標志概述及定位

1、標志的概述與設計技法2標志的概述和技法標志的概述和技法標志，在現代漢語詞典中的解釋是：表明事物特征的記號。標志（LOGO）,也稱標識， 它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什么、代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。一、LOGO的釋義2標志的概述和技法標志的概述和技法二二. .標志的新價值標志的新價值 標志是一種精神文化的象征，隨著商業(yè)全球化趨勢的日漸加強，標志的直觀、形象、不受語言文字障礙等特性極其有利于國際間的交流與應用，因此國際化LOGO得以迅速推廣和發(fā)展，成為視覺傳送最有效的手段之一。 標志的設計質量已經被越來越多的客戶所看重，有的大型企業(yè)已經意

2、識到花重金去設計一個好標志是非常值得的，因為標志折射出的 是企業(yè)的抽象視覺形象。各個單位、個人已經在發(fā)展的初期，就意識到要設計一個標志。2標志的概述和技法標志的概述和技法三、好的標志就是企業(yè)化身三、好的標志就是企業(yè)化身, ,品牌的象征。品牌的象征。標志的流行，說明商家已經重視自己品牌的形象設計了。一個好的標志，用得好，便是開發(fā)運作的點睛之筆。這種抽象化的圖案符號，其傳遞的信息比語言、文字更簡捷、更明了、更形象。它那新穎別致的藝術效果，凝煉濃縮的美學價值，獨特的視覺沖擊力，適應了信息社會高節(jié)奏的生活方式的要求，使得品牌形象得以強化。2標志的概述和技法標志的概述和技法四.標志的功能 1 區(qū)別同類產

3、品的不同企業(yè)2 區(qū)別同一企業(yè)的不同產品3 宣傳企業(yè)產品及廣告理念4 美化產品塑造品牌5 國際化交流2標志的概述和技法標志的概述和技法五 基礎形態(tài)構成與6種技法1、基礎形態(tài)構成 (1)文字和圖形 用中外文字,數字加以裝飾,變化而形成的標志形象. (2)具象圖形和抽象圖形 具象形：基本忠實于客觀物象的自然形態(tài)，經過提煉、概括和簡化，突出與夸張其本質特征，作為標的志圖形。這種形式具有易識別特點。 抽象形：以完全抽象的幾何圖形、文字或符號來表現的形式。這種圖形往往具有深邃的抽象含義、象征意味或神秘感。這種形式往往具有更強烈的現代感和符號感，易于記憶。2標志的概述和技法標志的概述和技法2標志的概述和技法

4、標志的概述和技法2、標志設計6種技法 1、對比與反復 2、漸變與突破 3、對稱與均衡 4、重疊與鑲嵌 5、反襯與借用 6、立體與裝飾 2標志的概述和技法標志的概述和技法2標志的概述和技法標志的概述和技法五.標志設計定位11法logo方向定位：要使視覺形象各要素符合企業(yè)的個性，還在于選擇合適的設計題材和造型要素，也就是構思方向的問題。我們依據標志設計的主題、素材等因素進行分類，可以得到以下幾個設計方向： 1、以企業(yè)、組織、產品、品牌的名稱為出發(fā)點進行設計。(中文、英文、拼音)這是近年來在國際上較為流行的做法，即所謂名稱標志。它可以直接傳達企業(yè)的信息。在企業(yè)名稱字體的設計中，采用對比手法，使其中某

5、一字母具有獨特的差異性，以增強標志圖形的視覺沖擊力。往往特異部分也是企業(yè)信息的主要內容所在 .2標志的概述和技法標志的概述和技法2、 以企業(yè)、組織、產品、品牌名稱的字首文字或字首字母為出發(fā)點進行設計。(中文、英文、拼音)。 設計特點在于取字首形態(tài)，形成強烈單純的視覺沖擊力，強化字首特征，增強了標志的可視性.2標志的概述和技法標志的概述和技法3、以企業(yè)、組織、產品、品牌的名稱的字首文字組合、字首字母組合或名稱縮寫文字為出發(fā)點進行設計。(中文、英文、拼音)文字組合標志結合了前兩個設計方向的特點，既包含了更多的信息量，又簡化了設計。2標志的概述和技法標志的概述和技法4、以企業(yè)、組織、產品、品牌的名稱

6、的含義為出發(fā)點進行設計。、以企業(yè)、組織、產品、品牌的名稱的含義為出發(fā)點進行設計。包括：以名稱所代表的的圖形為定位包括：以名稱所代表的的圖形為定位(人物、動物、植物、建筑等人物、動物、植物、建筑等具體實物具體實物)；以名稱的圖文配合為定位；以名稱的圖文配合為定位； 以代表對象的外部特征為定位；以代表對象的外部特征為定位；以代表對象的內部特征為定位；以代表對象的內部特征為定位；以代表對象發(fā)揮的效能為定位等。以代表對象發(fā)揮的效能為定位等。這種設計很直觀，運用圖形直接表達這種設計很直觀，運用圖形直接表達出設計含義出設計含義2標志的概述和技法標志的概述和技法5 5、以經營內容與企業(yè)經營產品的外觀造型為出

7、發(fā)點進行設計。、以經營內容與企業(yè)經營產品的外觀造型為出發(fā)點進行設計。以企業(yè)或組織經營的產品和服務內容為題材，如產品所具有的以企業(yè)或組織經營的產品和服務內容為題材，如產品所具有的外形特征、獨特性能、服務范圍、行業(yè)特征等。在構思中直接、外形特征、獨特性能、服務范圍、行業(yè)特征等。在構思中直接、明確的傳遞信息，抓住對象的第一特征予以表現。對于一明確的傳遞信息，抓住對象的第一特征予以表現。對于一些行業(yè)特點較強，其形態(tài)具有廣些行業(yè)特點較強，其形態(tài)具有廣泛認知度的企業(yè)可使用這一點進泛認知度的企業(yè)可使用這一點進行設計。這個方法具有形象直觀，行設計。這個方法具有形象直觀，易認易記的優(yōu)勢，同時很容易的易認易記的優(yōu)

8、勢，同時很容易的切入了主題切入了主題. .2標志的概述和技法標志的概述和技法6、以企業(yè)名稱、品牌名稱或字首與圖案組合為出發(fā)點進行設計。 這種設計形式是文字標志與圖形綜合的產物，兼顧文字說明和圖案表現的優(yōu)點，設計上常采用具象和抽象相結合的特點，兩種視覺形式相輔相成。2標志的概述和技法標志的概述和技法7、以企業(yè)理念為出發(fā)點進行設計。 企業(yè)理念包含企業(yè)的宗旨，企業(yè)文化等，比較抽象。隨著商業(yè)信息傳遞與科技文化交流速度加快，面對現在復雜多變的競爭環(huán)境，如何使企業(yè)的經營內容或企業(yè)的實態(tài)與外部象征企業(yè)標志相一致，如何獲得社會大眾的一致認同，將企業(yè)獨特的經營理念和企業(yè)精神、企業(yè)文化采用抽象化的圖形或符號具體的

9、表達出來就顯得尤為重要。一般可運用象征、聯想、借喻的手法進行構思，從而體現表現精神內涵的東西。2標志的概述和技法標志的概述和技法8 8、以企業(yè)、組織、或品牌的獨特歷史背景、優(yōu)良傳統、典、以企業(yè)、組織、或品牌的獨特歷史背景、優(yōu)良傳統、典故、或杜撰的美好神話為出發(fā)點進行設計。故、或杜撰的美好神話為出發(fā)點進行設計。這種設計可以增強企業(yè)或產品的歷史感、文化感和可聯想性。這種設計可以增強企業(yè)或產品的歷史感、文化感和可聯想性。通過對歷史、典故的延伸，強調民族和文化的特征，并敘述通過對歷史、典故的延伸，強調民族和文化的特征，并敘述了特定了特定歷史條件下的人與事，創(chuàng)造出突歷史條件下的人與事，創(chuàng)造出突出人文概念

10、的形象，顯得很厚重出人文概念的形象，顯得很厚重. .2標志的概述和技法標志的概述和技法9 9、以企業(yè)、組織的獨特建筑外觀、所處環(huán)境為出、以企業(yè)、組織的獨特建筑外觀、所處環(huán)境為出發(fā)點進行設計發(fā)點進行設計. .2標志的概述和技法標志的概述和技法10、以地域文化特色、民族特征或產品的獨特生產地、以地域文化特色、民族特征或產品的獨特生產地為出發(fā)點進行設計。為出發(fā)點進行設計。文化的差異塑造了地域歷史發(fā)展和社會性質的明顯不文化的差異塑造了地域歷史發(fā)展和社會性質的明顯不同，不同的社會背景下所產生的圖形符號均有很強的同，不同的社會背景下所產生的圖形符號均有很強的特點特點.2標志的概述和技法標志的概述和技法11

11、、現成圖形的利用、現成圖形的利用主要是利用和借鑒一些眾所周知的圖形或符號，進行主要是利用和借鑒一些眾所周知的圖形或符號，進行再創(chuàng)造，發(fā)展出有現代意義的標志。其優(yōu)點在于公眾再創(chuàng)造，發(fā)展出有現代意義的標志。其優(yōu)點在于公眾熟悉的圖像、符號其象征意義更容易被人理解，更容熟悉的圖像、符號其象征意義更容易被人理解，更容易讓人產生共鳴和記憶易讓人產生共鳴和記憶.2標志的概述和技法標志的概述和技法2標志的概述和技法標志的概述和技法小篆小篆米老鼠米老鼠LOGOLOGO的傳奇歷史的傳奇歷史關于米老鼠形象的誕生頗有幾分傳奇色彩。年輕時的迪斯尼孤獨清苦，據說曾有一只四處覓食的老鼠成了他的寵物，迪斯尼給他取名為莫提墨(Motimer)。1928年迪斯尼在紐約的經紀商迫使他放棄原來的工作室而另起爐灶，焦急萬分的迪斯尼在乘火車回家的路上苦思再創(chuàng)造一個新的卡通形象來重新開創(chuàng)他的事業(yè)。經過一番斟酌推敲，他決定以小老鼠莫提墨為主角。當他把這個打算告訴他的妻子后，妻子直覺地