品牌營銷戰(zhàn)略聚焦　時尚汽車和時尚服裝聯(lián)手營銷搞突圍

1、 品牌聯(lián)播-“智慧式”全網(wǎng)品牌營銷機構(gòu)品牌營銷戰(zhàn)略聚焦時尚汽車和時尚服裝聯(lián)手營銷搞“突圍” 企業(yè)與企業(yè)有可能是敵人，也可能是盟友。企業(yè)在做品牌營銷時孤軍奮戰(zhàn)會稍顯戰(zhàn)斗力的單薄，所以，企業(yè)在進行品牌營銷推廣時，不妨尋求一些沒有直接競爭關(guān)系的合作伙伴，以期共同發(fā)展進步。本期，品牌聯(lián)播（）將與大家分享一個合作營銷的成功案例。C2和Kappa是分屬汽車和服裝兩個不同領(lǐng)域的時尚消費品。前天，雙方因相同的品牌文化內(nèi)涵和目標(biāo)消費群而聯(lián)手推出引領(lǐng)“跨界營銷”的新風(fēng)潮在位于杭州時尚消費一條街的西湖天地隆重推出名為“SHINEME”的大型路演。汽車和服飾聯(lián)手營銷當(dāng)日下午，西湖天地臨湖的一塊林陰地。一紅一金兩輛東風(fēng)

2、雪鐵龍C2煞是耀眼，身穿Kappa服飾的模特在車邊的T型臺上婀娜地擺弄著各種造型。雖然雙方都沒邀請客戶，但活動還沒開始，喜歡汽車和時尚服飾的市民尤其是年輕人都紛紛圍了上來。對于東風(fēng)雪鐵龍C2，稍有汽車知識的人都知道，C2是東風(fēng)雪鐵龍產(chǎn)品中最被看好的高端緊湊型多功能轎車，自2006年11月推出后，其銷量一直保持連續(xù)增長，表現(xiàn)十分搶眼。對于Kappa，了解的人可能不一定會多。它是源于19世紀70年代初期的一個意大利運動服裝品牌，從其標(biāo)志看，背靠背坐在一起的一男一女組成了帶有濃厚浪漫情調(diào)的品牌標(biāo)識。據(jù)悉，這場由汽車和服裝品牌聯(lián)手打造的品牌聯(lián)合都市秀于今年6月在北京正式啟動，杭州是繼北京、廣州、大連、

3、上海、濟南和成都之后的第七站?；顒觾?nèi)容包括C2轎車的靜態(tài)展示、Kappa服裝表演并融合了電子樂、街舞等眾多時尚元素，而記者在現(xiàn)場看到，最能活躍現(xiàn)場氣氛的是有獎互動。這不，主持人正在循序漸進地加大提問難度：“雪鐵龍的雙人標(biāo)志是什么意思？”“Kappa品牌創(chuàng)立于哪一年？”“東風(fēng)雪鐵龍C2有哪六種顏色？”而自告奮勇上臺答題的人卻沒有一個被難倒，回報他們的是一份份Kappa賽車系列的帽子、護腕之類的紀念品?！罢l能上臺擺出Kappa或雪鐵龍標(biāo)志的造型？”主持人話音剛落，又有幾對情侶上臺背靠背演繹著“真人版”的KappaC2在汽車行業(yè)開了先河汽車品牌與其他品牌聯(lián)合營銷在國外已有很多先例。據(jù)了解，奔馳與豪雅

4、手表、福特與變形金剛、寶馬與007、奔馳與喬治阿瑪尼等都是成功的案例，但在國內(nèi)，汽車行業(yè)跨行業(yè)營銷的，東風(fēng)雪鐵龍可謂開了先河。東風(fēng)雪鐵龍品牌的有關(guān)人士說，車之所以能攜手服飾，是因為它們都可以展現(xiàn)個人品位、身份等，在單純的價格戰(zhàn)已起不到預(yù)期效果的情況下，汽車企業(yè)想到了通過多種途徑來擴大品牌知名度，與服飾行業(yè)聯(lián)手就是其中一條途徑。不過，業(yè)內(nèi)人士認為，東風(fēng)雪鐵龍C2和Kappa開展聯(lián)合營銷，還在于目標(biāo)受眾、消費群體的極大重合。喜歡汽車和時尚服飾的消費者都具有“高知識、高收入、高品位”的特征，時尚、品位對他們來說是生活中不可或缺的元素。就像法國設(shè)計師桑恩去年10月8日在C2發(fā)布會上所說的：C2是一款專

5、為中國年輕人設(shè)計的緊湊型轎車，飽滿健碩的車身線條、“虎”像的前臉造型、吊睛式的晶鉆大燈等設(shè)計都是為了讓更多的年輕車主展現(xiàn)自己自信和時尚的生活態(tài)度！而Kappa在運動的底蘊中融入了更多活力、時尚、浪漫的元素。誰是C2的幸運者雖然路演只有短短幾個小時，但有關(guān)汽車與其他行業(yè)的品牌聯(lián)合推廣活動還在繼續(xù)。據(jù)主辦方之一東風(fēng)雪鐵龍品牌市場與對外宣傳部高級經(jīng)理張媛介紹，在C2與Kappa“SHINEME品牌聯(lián)合都市秀”全國大型路演活動啟動的同時，雙方的設(shè)計師已在著手C2車主專有服飾C2-Kappa炫裝的設(shè)計，炫裝7月底就將在全國各地上市，一場“線上推廣，終端促銷”的立體式聯(lián)合推廣活動還將繼續(xù)。據(jù)了解，C2-Kappa炫