品牌命名演示文稿

1、 文案與策劃實(shí)訓(xùn)專周實(shí)訓(xùn)任務(wù)一：品牌命名實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練第一節(jié) 品牌命名的原則一、品牌命名的重要性一、品牌命名的重要性一個(gè)看似搞笑的故事 一次，一位公司董事長(zhǎng)把該公司生產(chǎn)的兩條上等“金獅”領(lǐng)帶送給他的一個(gè)親戚。結(jié)果人家不高興地說(shuō)：“我才不戴你的領(lǐng)帶呢，盡輸，盡輸，什么都輸?shù)袅??！痹瓉?lái)，香港話里“獅”與“輸”讀音相同。于是，這位董事長(zhǎng)絞盡腦汁，想出一個(gè)萬(wàn)全之策，用意譯與音譯相結(jié)結(jié)合的方法，把“Gold Lion” 為“金利來(lái)”，結(jié)果使該公司生產(chǎn)的領(lǐng)帶大為暢銷，成為知名品牌。 在品牌的諸多要素中，品牌名稱是品牌的核心要素，是形成品牌概念的基礎(chǔ)。 實(shí)際上被灌輸?shù)筋櫩托哪恐械膶?shí)際上被灌輸?shù)筋櫩托哪恐械母静皇?/p>

2、產(chǎn)品，而只是產(chǎn)品名稱，根本不是產(chǎn)品，而只是產(chǎn)品名稱，它成了潛在顧客親近產(chǎn)品的掛鉤。它成了潛在顧客親近產(chǎn)品的掛鉤。品牌大師艾里斯如是說(shuō)值得深思的案例值得深思的案例 南京長(zhǎng)江機(jī)械廠生產(chǎn)的“蝙蝠”牌電扇，在國(guó)外市場(chǎng)不得不改為“美佳樂(lè)”。 國(guó)內(nèi)著名的“大象“牌電池，在歐美國(guó)家倍受冷落。 “狗不理”在北方久負(fù)盛名，在港澳地區(qū)不得不改為“喜盈門”。品牌對(duì)消費(fèi)者心理具有提示功能內(nèi)驅(qū)力 刺激物 提示物 反應(yīng)商品商品需求需求品牌品牌積極積極未來(lái)營(yíng)銷戰(zhàn)將會(huì)是一個(gè)品牌戰(zhàn)爭(zhēng)，投資者會(huì)認(rèn)識(shí)新品牌才是公司最珍貴的資產(chǎn)。擁有市場(chǎng)當(dāng)然比擁有工廠更重要，但怎樣才能擁有市場(chǎng)?就是要擁有品牌。Larry LightExecutiv

3、e Vice PresidentGlobal Chief Marketing Officer名牌代表名牌代表:品質(zhì)的保證感覺的消費(fèi)e.g.可口可樂(lè)、Starbucks (星巴克)可口可樂(lè)可口可樂(lè): :700700億美元億美元世上價(jià)值最高的品牌世上價(jià)值最高的品牌Starbucks 調(diào)查發(fā)現(xiàn):其品牌核心更大程度上不是製作一杯好咖啡，而是提供一種與咖啡相伴的美好體驗(yàn)。在家和辦公室以外, 締造第三個(gè)好去處打造品牌三步曲1. 品牌命名2. 保護(hù)品牌3. 重新定位不斷創(chuàng)新，歷久不衰二、品牌命名的原則二、品牌命名的原則品牌命名的原則品牌命名的原則可記憶性原則可記憶性原則有意義性原則有意義性原則可轉(zhuǎn)換性原則可

4、轉(zhuǎn)換性原則可適應(yīng)性原則可適應(yīng)性原則可保護(hù)性原則可保護(hù)性原則（一）可記憶性原則（一）可記憶性原則簡(jiǎn)潔簡(jiǎn)潔獨(dú)特獨(dú)特新穎新穎響亮響亮簡(jiǎn)潔簡(jiǎn)潔平均知名度平均知名度10 511.35.964.862.884個(gè)字個(gè)字56個(gè)字個(gè)字7個(gè)字個(gè)字8個(gè)字以上個(gè)字以上品牌名稱的字?jǐn)?shù)對(duì)品牌認(rèn)知的影響?yīng)毺鬲?dú)特紅紅 豆豆中國(guó)文化獨(dú)有的中國(guó)文化獨(dú)有的紅豆生南國(guó),春來(lái)發(fā)幾枝?愿君多采擷,此物最相思！ 相思相思新穎新穎Kodak什么意思？沒(méi)有這個(gè)單詞什么意思？沒(méi)有這個(gè)單詞K這個(gè)音節(jié)能給人留下深刻印象，這個(gè)音節(jié)能給人留下深刻印象， K字的圖案標(biāo)志新穎獨(dú)特字的圖案標(biāo)志新穎獨(dú)特響亮響亮可口可樂(lè)可口可樂(lè)（二）有意義性原則（二）有意義性原

5、則寶馬寶馬 速度速度 高貴高貴 有形的利益有形的利益無(wú)形的利益無(wú)形的利益香奈爾、美加凈、精工香奈爾、美加凈、精工（三）可轉(zhuǎn)換性原則（三）可轉(zhuǎn)換性原則是否能延伸到其他產(chǎn)品上？是否能延伸到其他產(chǎn)品上？是否能擴(kuò)展到不同的國(guó)家或市場(chǎng)？是否能擴(kuò)展到不同的國(guó)家或市場(chǎng)？KodakSony無(wú)意義無(wú)意義有意義有意義（且不帶消極意義）（且不帶消極意義） 音音 譯譯l日本索尼公司董事長(zhǎng)盛田昭夫有句名言：日本索尼公司董事長(zhǎng)盛田昭夫有句名言：“商標(biāo)就是企業(yè)的生命，必然排除萬(wàn)難捍衛(wèi)商標(biāo)就是企業(yè)的生命，必然排除萬(wàn)難捍衛(wèi)之。之?！痹缙诘乃髂峁窘性缙诘乃髂峁窘小皷|京通訊工業(yè)公東京通訊工業(yè)公司司”，改為現(xiàn)名的過(guò)程令人深思。，

6、改為現(xiàn)名的過(guò)程令人深思。 案案例例: :“S0NYS0NY”為什么會(huì)成為世界馳名商標(biāo)？為什么會(huì)成為世界馳名商標(biāo)？ l（1）改名緣由。）改名緣由。20世紀(jì)世紀(jì)50年代中期，日本年代中期，日本東京通訊公司生產(chǎn)的磁帶錄音機(jī)開始打入歐東京通訊公司生產(chǎn)的磁帶錄音機(jī)開始打入歐美市場(chǎng)。由于日本語(yǔ)讀起來(lái)拗口，歐美商人美市場(chǎng)。由于日本語(yǔ)讀起來(lái)拗口，歐美商人難以記住該公司的名字，盛田昭夫和他的智難以記住該公司的名字，盛田昭夫和他的智囊團(tuán)決定給公司起個(gè)朗朗上口、易讀易記的囊團(tuán)決定給公司起個(gè)朗朗上口、易讀易記的新名，并希望與全世界任何國(guó)家新公司名稱新名，并希望與全世界任何國(guó)家新公司名稱發(fā)音均相同。他們苦苦思索，什么樣

7、的名稱發(fā)音均相同。他們苦苦思索，什么樣的名稱才能滿足這個(gè)通向勝利的要求呢？才能滿足這個(gè)通向勝利的要求呢？案案例例: :“S0NYS0NY”為什么會(huì)成為世界馳名商標(biāo)？為什么會(huì)成為世界馳名商標(biāo)？ l（2）“索尼索尼”的誕生。當(dāng)時(shí)，的誕生。當(dāng)時(shí)，“SONNY”這 一 英 文 單 詞這 一 英 文 單 詞 在 歐 美 國(guó) 家 十 分 流 行 ， 是在 歐 美 國(guó) 家 十 分 流 行 ， 是“SONNY BOY”的簡(jiǎn)稱，意為的簡(jiǎn)稱，意為“可愛的小家可愛的小家伙伙”，這引起了盛田昭夫的注意，他認(rèn)為這一，這引起了盛田昭夫的注意，他認(rèn)為這一含義正是日本東京通訊工業(yè)公司的象征，美中含義正是日本東京通訊工業(yè)公司的

8、象征，美中不足的是，這個(gè)詞的發(fā)音正好與日本的不足的是，這個(gè)詞的發(fā)音正好與日本的“損損”字相同，令人忌諱。他們突發(fā)奇想，靈機(jī)一動(dòng)，字相同，令人忌諱。他們突發(fā)奇想，靈機(jī)一動(dòng)，在原詞在原詞5個(gè)字母中去掉一個(gè)個(gè)字母中去掉一個(gè)“N”字，成為字，成為“SONY”，于是一個(gè)價(jià)值無(wú)法衡量的商標(biāo)誕于是一個(gè)價(jià)值無(wú)法衡量的商標(biāo)誕生了。生了。案例案例: :“S0NYS0NY”為什么會(huì)成為世界馳名商標(biāo)？為什么會(huì)成為世界馳名商標(biāo)？ l（3）完善索尼。索尼公司最初設(shè)計(jì)的索尼商）完善索尼。索尼公司最初設(shè)計(jì)的索尼商標(biāo)是在四方形圖案里寫著標(biāo)是在四方形圖案里寫著“SONY”，使用一使用一段時(shí)間后發(fā)現(xiàn)，這種商標(biāo)的廣告效果并不十分段時(shí)

9、間后發(fā)現(xiàn)，這種商標(biāo)的廣告效果并不十分令人滿意，花錢費(fèi)力也達(dá)不到使世界上所有人令人滿意，花錢費(fèi)力也達(dá)不到使世界上所有人都記住的目的，于是公司依然刪去商標(biāo)圖案，都記住的目的，于是公司依然刪去商標(biāo)圖案，只用只用“SONY”4個(gè)字母作為產(chǎn)品標(biāo)記，并一直個(gè)字母作為產(chǎn)品標(biāo)記，并一直沿用到現(xiàn)在。沿用到現(xiàn)在。 案例案例: :“S0NYS0NY”為什么會(huì)成為世界馳名商標(biāo)？為什么會(huì)成為世界馳名商標(biāo)？ l（4）保護(hù)索尼。索尼品牌在市場(chǎng)打響后，被）保護(hù)索尼。索尼品牌在市場(chǎng)打響后，被日本一家食品公司侵權(quán)盜用，該公司叫做索尼日本一家食品公司侵權(quán)盜用，該公司叫做索尼食品公司，產(chǎn)品牌子也改為食品公司，產(chǎn)品牌子也改為“索尼巧克

10、力索尼巧克力”。索尼為捍衛(wèi)公司聲譽(yù)，進(jìn)一步樹立公司形象和索尼為捍衛(wèi)公司聲譽(yù)，進(jìn)一步樹立公司形象和產(chǎn)品形象，與那家食品公司打了產(chǎn)品形象，與那家食品公司打了4年的商標(biāo)官年的商標(biāo)官司，最后以勝訴告終。目前，索尼在全世界司，最后以勝訴告終。目前，索尼在全世界200多國(guó)家和地區(qū)都進(jìn)行了商標(biāo)登記，以保護(hù)多國(guó)家和地區(qū)都進(jìn)行了商標(biāo)登記，以保護(hù)索尼商標(biāo)。索尼商標(biāo)。 案例案例: :“S0NYS0NY”為什么會(huì)成為世界馳名商標(biāo)？為什么會(huì)成為世界馳名商標(biāo)？ （四）可適應(yīng)性原則（四）可適應(yīng)性原則適應(yīng)適應(yīng)時(shí)代的變化、市場(chǎng)的變化。時(shí)代的變化、市場(chǎng)的變化。適應(yīng)適應(yīng)市場(chǎng)中消費(fèi)者的文化價(jià)值觀念。市場(chǎng)中消費(fèi)者的文化價(jià)值觀念。適應(yīng)適

11、應(yīng)潛在市場(chǎng)消費(fèi)者的文化價(jià)值觀念。潛在市場(chǎng)消費(fèi)者的文化價(jià)值觀念?！胺挤挤挤肌敝形睦铮褐形睦铮悍曳挤曳加⑽睦铮河⑽睦铮篎ang Fang (狗和狗和狼的長(zhǎng)而尖的牙齒）狼的長(zhǎng)而尖的牙齒）（五）可保護(hù)性原則（五）可保護(hù)性原則品牌名稱是否侵權(quán)品牌名稱是否侵權(quán)該品牌名稱是否在允許注冊(cè)的范圍之內(nèi)該品牌名稱是否在允許注冊(cè)的范圍之內(nèi)例：最近蘋果公司因例：最近蘋果公司因“ipad”的名稱侵權(quán)的名稱侵權(quán)惹官司惹官司第二節(jié) 品牌命名的策略和方法一、品牌命名的心理要求一、品牌命名的心理要求一、品牌命名的心理要求一、品牌命名的心理要求名實(shí)相符名實(shí)相符 引人注意引人注意 激發(fā)聯(lián)想激發(fā)聯(lián)想 避免禁忌避免禁忌 Whisky與b

12、randy的不同命運(yùn) Whisky作為世界知名酒類品牌，進(jìn)入香港和內(nèi)地時(shí)被譯成“威士忌”，被認(rèn)為“威嚴(yán)的紳士忌諱喝它”，所以紳士們自然對(duì)它有所顧忌。 Brandy譯成“白蘭地”，被認(rèn)為是“”潔白如雪的蘭花盛開在大地上，意境優(yōu)美之極，自然紳士們更愿意喝它。 人們的心理聯(lián)想越正面，品牌越易被接受二、品牌命名的策略和方法二、品牌命名的策略和方法以企業(yè)的名稱命名以企業(yè)的名稱命名以產(chǎn)品的主要效用命名以產(chǎn)品的主要效用命名以數(shù)字命名以數(shù)字命名以產(chǎn)品的產(chǎn)地命名以產(chǎn)品的產(chǎn)地命名以人名命名以人名命名以動(dòng)物的名稱命名以動(dòng)物的名稱命名以植物的名稱命名以植物的名稱命名以時(shí)間命名以時(shí)間命名以美好形象替代原有名稱以美好形象

13、替代原有名稱以色彩命名以色彩命名品牌命名形式品牌命名形式1外文形式 以完整的外文字詞、組合詞的首寫字母或新創(chuàng)詞的形式命名，給人以外來(lái)品牌的感覺。如果品牌呈現(xiàn)的風(fēng)格以某個(gè)國(guó)家的風(fēng)格為準(zhǔn)，則可以以該國(guó)文字命名。如dea(意大利語(yǔ)：女神)、rico(意大利語(yǔ)：無(wú)花果)、dessin(法語(yǔ)：圖案)。2中文形式 以完整的中文字詞命名，明白易懂，有親和力。如霓裳、天意、漢帛3譯文形式 以外文音譯、外文意譯或中文音譯、中文意譯的形式命名，既方便理解外文、又容易記憶中文。如歌登(garden)、君夢(mèng)(dream)、美詩(shī)(max) MARINIA（瑪瑞麗雅）；BELLVILLES（貝拉維拉）。4數(shù)字形式 以一種

14、或多種數(shù)字的形式命名，新奇、獨(dú)特。通常與字母組合使用。T21、C1970、18teen、U2、COLOUR18、G2000、3E、17F5混合形式 上面兩個(gè)或兩個(gè)以上形式組合命名。如美麗36、IT它。命名方法命名方法（以服裝品牌名稱為例（以服裝品牌名稱為例 ）1直接法 將人名、物名或地名直接用于命名。如davidli、天鵝。 2關(guān)聯(lián)法 選擇與產(chǎn)品風(fēng)格有一定關(guān)聯(lián)的文字命名。如浪漫情懷、簡(jiǎn)至上、第一形象。3造詞法 非常規(guī)或非邏輯地編造新詞，求得別出心裁的效果。如魅眉、moo&、亮歌。4諧音法 改變規(guī)定文字中的部分用法，贏得觀者的注意力。如小鳥衣人、衣往情深。 5求異法 打破常規(guī)思維、追求新

15、奇類效果的命名。如刺人玫、丑妹。 6模仿法 對(duì)已有著名品牌進(jìn)行模仿，形成倚靠名牌之勢(shì)達(dá)到以假亂真目的的命名。如雅哥兒、皮爾卡汀。 7重復(fù)法 把企業(yè)名稱和品牌名稱統(tǒng)一命名，重復(fù)后產(chǎn)生強(qiáng)調(diào)效果。 8系列法 以企業(yè)所屬品牌作系列化命名。如號(hào)角、金號(hào)角、銀號(hào)角、小號(hào)角、號(hào)角一號(hào)。第三節(jié) 品牌命名的步驟一、提出備選方案一、提出備選方案頭腦風(fēng)暴法什么是頭腦風(fēng)暴法？什么是頭腦風(fēng)暴法？ 頭腦風(fēng)暴法（頭腦風(fēng)暴法（Brainstorming）由美國(guó)廣）由美國(guó)廣告策劃人奧斯本（告策劃人奧斯本（Alex Osborn）在上世紀(jì)）在上世紀(jì)40年代首先提出。年代首先提出。 它采用會(huì)議的形式，引導(dǎo)每個(gè)參加會(huì)議的它采用會(huì)議的

16、形式，引導(dǎo)每個(gè)參加會(huì)議的人圍繞某個(gè)中心議題，廣開思路，激發(fā)靈感，人圍繞某個(gè)中心議題，廣開思路，激發(fā)靈感，毫無(wú)顧忌的發(fā)表獨(dú)立見解，并在短時(shí)間內(nèi)從與毫無(wú)顧忌的發(fā)表獨(dú)立見解，并在短時(shí)間內(nèi)從與會(huì)者中獲得大量的觀點(diǎn)。會(huì)者中獲得大量的觀點(diǎn)。 頭腦風(fēng)暴法是一種激發(fā)個(gè)人創(chuàng)造性思維的頭腦風(fēng)暴法是一種激發(fā)個(gè)人創(chuàng)造性思維的方法。方法。頭腦風(fēng)暴法的步驟：頭腦風(fēng)暴法的步驟：1.確定主題確定主題2.選定主持人（主持人切不可參與討論或選定主持人（主持人切不可參與討論或作出任何評(píng)價(jià)、決策）作出任何評(píng)價(jià)、決策）3.輪流發(fā)言（目的：平等、時(shí)間有限）輪流發(fā)言（目的：平等、時(shí)間有限）4.不能評(píng)價(jià)不能評(píng)價(jià)5.不能重復(fù)，可以引伸不能重復(fù)

17、，可以引伸6.由主持人親自羅列想法（不可由他人代由主持人親自羅列想法（不可由他人代勞，避免信息傳遞失真）勞，避免信息傳遞失真）7.就可行性討論所有想法就可行性討論所有想法頭腦風(fēng)暴法的原則：頭腦風(fēng)暴法的原則：暢所欲言暢所欲言強(qiáng)調(diào)數(shù)量強(qiáng)調(diào)數(shù)量不作評(píng)論不作評(píng)論相互結(jié)合相互結(jié)合 有一年，美國(guó)北方格外嚴(yán)寒，大雪紛飛，電線上積滿冰有一年，美國(guó)北方格外嚴(yán)寒，大雪紛飛，電線上積滿冰雪，大跨度的電線常被積雪壓斷，嚴(yán)重影響通信。過(guò)去，許雪，大跨度的電線常被積雪壓斷，嚴(yán)重影響通信。過(guò)去，許多人試圖解決這一問(wèn)題，但都未能如愿以償。后來(lái)，電信公多人試圖解決這一問(wèn)題，但都未能如愿以償。后來(lái)，電信公司經(jīng)理應(yīng)用奧斯本發(fā)明的頭

18、腦風(fēng)暴法，嘗試解決這一難題。司經(jīng)理應(yīng)用奧斯本發(fā)明的頭腦風(fēng)暴法，嘗試解決這一難題。他召開了一種能讓頭腦卷起風(fēng)暴的座談會(huì)。他召開了一種能讓頭腦卷起風(fēng)暴的座談會(huì)。 有人建議有人建議 用振蕩技術(shù)來(lái)清除積雪；用振蕩技術(shù)來(lái)清除積雪； 還有人提出能否帶上幾把大掃帚，乘直升機(jī)去掃電線還有人提出能否帶上幾把大掃帚，乘直升機(jī)去掃電線上的積雪。上的積雪。 有一位工程師聽到用飛機(jī)掃雪的想法后，大腦突然受有一位工程師聽到用飛機(jī)掃雪的想法后，大腦突然受到?jīng)_擊，一種簡(jiǎn)單可行且高效率的清雪方法冒了出來(lái)。他馬到?jīng)_擊，一種簡(jiǎn)單可行且高效率的清雪方法冒了出來(lái)。他馬上提出上提出“用直升機(jī)扇雪用直升機(jī)扇雪”的新設(shè)想，頓時(shí)又引起其他與會(huì)

19、者的新設(shè)想，頓時(shí)又引起其他與會(huì)者的聯(lián)想，有關(guān)用飛機(jī)除雪的主意一下子又多了七八條。不到的聯(lián)想，有關(guān)用飛機(jī)除雪的主意一下子又多了七八條。不到一小時(shí)，與會(huì)的一小時(shí)，與會(huì)的1010名技術(shù)人員共提出名技術(shù)人員共提出9090多條新設(shè)想。多條新設(shè)想。 會(huì)后，公司組織專家對(duì)設(shè)想進(jìn)行分類論證。專會(huì)后，公司組織專家對(duì)設(shè)想進(jìn)行分類論證。專家們認(rèn)為設(shè)計(jì)專用清雪機(jī)，采用電熱或電磁振蕩等家們認(rèn)為設(shè)計(jì)專用清雪機(jī)，采用電熱或電磁振蕩等方法清除電線上的積雪，在技術(shù)上雖然可行，但研方法清除電線上的積雪，在技術(shù)上雖然可行，但研制費(fèi)用大，周期長(zhǎng)，一時(shí)難以見效。那種因制費(fèi)用大，周期長(zhǎng)，一時(shí)難以見效。那種因“坐飛坐飛機(jī)掃雪機(jī)掃雪”激發(fā)出

20、來(lái)的幾種設(shè)想，倒是一種大膽的新激發(fā)出來(lái)的幾種設(shè)想，倒是一種大膽的新方案，如果可行，將是一種既簡(jiǎn)單又高效的好辦法。方案，如果可行，將是一種既簡(jiǎn)單又高效的好辦法。經(jīng)過(guò)現(xiàn)場(chǎng)試驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)經(jīng)過(guò)現(xiàn)場(chǎng)試驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)用直升機(jī)扇雪用直升機(jī)扇雪真能奏效，一個(gè)真能奏效，一個(gè)久懸未決的難題，終于在頭腦風(fēng)暴會(huì)中得到了巧妙久懸未決的難題，終于在頭腦風(fēng)暴會(huì)中得到了巧妙的解決。的解決。 用頭腦風(fēng)暴為下面這個(gè)產(chǎn)品命名用頭腦風(fēng)暴為下面這個(gè)產(chǎn)品命名1.產(chǎn)品類別：牛奶產(chǎn)品類別：牛奶2.來(lái)自西部高原來(lái)自西部高原3.安全，無(wú)污染安全，無(wú)污染4.含人體所需多種營(yíng)養(yǎng)含人體所需多種營(yíng)養(yǎng)5.增強(qiáng)體力，延緩衰老增強(qiáng)體力，延緩衰老6.價(jià)格便宜價(jià)格便宜7.

21、有大、中、小三種包裝，適合家庭飲用和有大、中、小三種包裝，適合家庭飲用和外出攜帶外出攜帶8.香味純正自然，不添加香精香味純正自然，不添加香精課堂訓(xùn)練：課堂訓(xùn)練：第三節(jié) 品牌命名的步驟二、評(píng)價(jià)選擇二、評(píng)價(jià)選擇1.所選定的品牌名稱應(yīng)該預(yù)示出企業(yè)的穩(wěn)健性和良所選定的品牌名稱應(yīng)該預(yù)示出企業(yè)的穩(wěn)健性和良好的經(jīng)營(yíng)理念。好的經(jīng)營(yíng)理念。2.所選用的名稱應(yīng)該包括與該產(chǎn)品有關(guān)的字或詞所選用的名稱應(yīng)該包括與該產(chǎn)品有關(guān)的字或詞3.不應(yīng)該選擇帶有負(fù)面形象或含義的品牌名稱不應(yīng)該選擇帶有負(fù)面形象或含義的品牌名稱4.應(yīng)盡量避免縮寫或代號(hào)應(yīng)盡量避免縮寫或代號(hào)5.應(yīng)選擇回顧企業(yè)發(fā)發(fā)展歷史的名稱應(yīng)選擇回顧企業(yè)發(fā)發(fā)展歷史的名稱6.應(yīng)選擇且有幽默感的品牌名稱應(yīng)選擇且有幽默感的品牌名稱7.應(yīng)選擇使人振奮或喜慶的品牌名稱應(yīng)選擇使人振奮或喜慶的品牌名稱第三節(jié) 品牌命名的步驟