梨園古典劇院項目互動策劃方案

1、 梨園古典劇院項目互動策劃方案第一篇：策劃背景一、 梨園戲之于泉州 梨園戲是福建省的漢族戲曲之一，發(fā)源于宋元時期的泉州，與浙江的南戲并稱為“搬演南宋戲文唱念聲腔”的“閩浙之音”，被譽(yù)為“古南戲活化石”，屬于國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是泉州的一張文化演藝名片。二、 梨園劇院之于新門梨園古典劇院座落在泉州市區(qū)新門街繁華路段，南面鄰近芳草園公園，北靠新門街西路段、西面靠新門街北路、東面為劇院東大門入口處，劇院內(nèi)部設(shè)置有觀眾休息廳、貴賓室，劇場觀眾席座位524位。舞臺演出配置有升降樂池、中心旋轉(zhuǎn)舞臺升降、吊桿45道（全部為數(shù)控編程）、燈控室、音控室、追光室、演員服裝間、大化妝間、個人化妝間，其配套設(shè)施和設(shè)備

2、是目前較為先進(jìn)與完善的中型專業(yè)演出劇場。第二篇：梨園劇院SWOT分析1、 優(yōu)勢分析1、 劇團(tuán)優(yōu)勢：福建省梨園戲?qū)嶒瀯F(tuán)成立于1953年，是全球唯一的梨園戲?qū)I(yè)表演團(tuán)體；2、 劇院優(yōu)勢：梨園古典劇院是泉州唯一先進(jìn)與完善的梨園戲中型專業(yè)演出劇場；3、 人才優(yōu)勢：在省級、國家級匯演及比賽中，40多人次獲得最高獎項，其中梨園新秀曾靜萍，以其精湛的表演藝術(shù)，為福建省第一個全國戲劇梅花獎獲得者。2、 劣勢分析1、 梨園戲受眾面狹窄，已經(jīng)瀕臨消亡；2、 梨園戲院缺少市場化運(yùn)作，營銷推廣欠缺；3、 梨園戲院內(nèi)容單一，體驗性項目少；3、 機(jī)會分析1、 泉州古城文化復(fù)興計劃、東亞文化之都建設(shè)；2、 國家文化產(chǎn)業(yè)政

3、策支持；3、 泉州新門旅游文化街區(qū)建設(shè)；4、 威脅分析1、 同質(zhì)性項目建設(shè)：泉州木偶劇場、錦繡莊等項目2、 游客接受度：梨園戲為閩南話，接受度偏低。第三篇：總體構(gòu)想篇一、 策劃理念 解析本案策劃理念：以梨園戲為基礎(chǔ)，結(jié)合體驗互動式休閑模式，借鑒成功案例，以現(xiàn)代商業(yè)模式，激活傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)。二、 項目總體定位以梨園戲為切入點(diǎn)，以“創(chuàng)意”、“藝術(shù)”為主要展示點(diǎn)，分為三部分：1、飲：主題餐飲；2、藝：梨園戲陳列、展示、演出，創(chuàng)意衍生品的出售，游客體驗互動；3、習(xí)：梨園戲傳承、培訓(xùn)。三、 項目規(guī)劃 建議對梨園戲劇場內(nèi)部空間進(jìn)行重新設(shè)計、布置、分割，引入休閑產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，結(jié)合傳統(tǒng)藝術(shù)，激活、傳承梨園戲。游客體

4、驗中心梨園戲演出劇場傳承培訓(xùn)中心創(chuàng)意衍生品梨園大師工作室創(chuàng)意主題餐飲四、 項目分期目標(biāo)1、 第一期（2015.6-2016.6）² 以梨園戲為內(nèi)涵，打造泉州首家戲曲主題餐飲；² 梨園劇院常規(guī)演出劇目；（參考案例：上海越劇院甄嬛傳）² 駐場式演出劇目；2、 第二期（2017.6-2020）² 主題演出劇目編排（引入聲光電，以新的形式，演藝傳統(tǒng)戲曲）；² 戲曲主題創(chuàng)意衍生品研發(fā)，銷售；² 游客體驗互動項目；第四篇：具體項目策劃（一期）1、項目目標(biāo)以梨園劇院為基礎(chǔ)，引入主題餐飲，將主題餐飲與非遺梨園戲有機(jī)結(jié)合，打造泉州首家戲曲主題餐飲。2、

5、 市場定位² 泉州本地中高端客人² 外地游客3、 項目內(nèi)容規(guī)劃（1） 梨園戲演出梨園劇院負(fù)責(zé)梨園戲演出：一是公益演出，二是商業(yè)演出。（2） 駐場式演出引入駐場式概念，采用駐場式演出形式，解決梨園劇院閑置難題。建議引入著名、時尚的演出劇目，如：甄嬛傳、上海灘、云門舞集等。（3） 戲曲主題餐飲以梨園戲為內(nèi)涵，結(jié)合閩南餐飲，打造具有泉州地方特色的主題餐飲，形成“先享梨園宴，后賞梨園戲”的飲食文化：² 裝飾風(fēng)格：閩南風(fēng)格；² 內(nèi)裝元素：梨園文化、梨園道具、服飾等；² 餐飲：閩南餐飲；² 位置：梨園劇院一樓（4） 公共藝術(shù)平臺（場地租賃）

6、78; 藝術(shù)品拍賣（慈善義拍等）² 論壇與沙龍（藝術(shù)品鑒賞與投資沙龍）² 演唱會、時尚發(fā)布會等4、 項目運(yùn)營（1） 每日運(yùn)營時間（9：00-23：00）² 演出劇場部分：9:00-12:00場地租賃（論壇、發(fā)布會）13:30-15:30演出/場地租賃18:00-22:00演出² 主題餐飲部分：11:00-14:00午餐17:00-21:00晚餐（2） 經(jīng)營規(guī)模 劇場可容納524人，餐飲可同時容納80人。（3） 盈利模式主題餐飲：50元/人沙龍、論壇、拍賣會、發(fā)布會等場地租賃：2000-6000/場/4小時公益性演出：20/人，商業(yè)性演出50/人。駐場式演

7、出：100/人（4） 推廣模式1、 與旅行社、酒店、會所、協(xié)會、政府部門接待等合作，預(yù)定演出場次；2、 與院校合作，成為其實習(xí)基地（中國戲曲學(xué)院行教學(xué)實踐基地）；3、 重要節(jié)假日，時間節(jié)點(diǎn)，邀請知名藝術(shù)家登臺演出；4、 與泉州中小學(xué)合作，作為公益演出，擴(kuò)大影響力。（5） 項目投資預(yù)估根據(jù)類似項目，對本項目投資規(guī)模進(jìn)行估算：梨園劇院內(nèi)部空間不做大規(guī)模調(diào)整，舞臺設(shè)計不變，僅對一樓主題餐飲內(nèi)部空間進(jìn)行重新布置：² 主題餐飲； 按照改造成本500/元/M2，面積大約300M2，初始改造成本：約15萬元，設(shè)備費(fèi)用約50萬，初始投入約65萬元。（6） 接待量及收入預(yù)測主題餐飲收入預(yù)測： 第一個月

8、，預(yù)計接待量1000人次，參考旅游類項目增長率，本項目每月增長率為10%，年接待量為約21835人次。按照人均消費(fèi)50元，第一年收入約110萬元，按照利潤率40%，第一年獲利44萬。（七）項目投資進(jìn)度計劃表2015年7月-8月項目商談2015年9月主題餐飲招商2015年10內(nèi)部設(shè)計改造2015年11月-12月項目前期推廣2015年12月藝術(shù)資源整合2016年1月1日正式營業(yè)第五篇：落地運(yùn)營篇 一、運(yùn)營方式 建議采用聯(lián)營方式： 梨園劇院負(fù)責(zé)梨園戲演出，以及后期負(fù)責(zé)主題演出創(chuàng)作。 泉州新門旅游文化發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)對梨園劇院進(jìn)行策劃包裝，進(jìn)行商業(yè)運(yùn)營，對內(nèi)部空間進(jìn)行改造，引入主題餐飲，并引入其他商業(yè)

9、業(yè)態(tài)。 其中對主題餐飲進(jìn)行招商，引入第三方專業(yè)團(tuán)隊，負(fù)責(zé)具體經(jīng)營。 二、收益分配100%收益50%收益50%收益 梨園劇院30%收益70%收益 主題餐飲新門旅游文化發(fā)展有限公司二、盈利模式1、 項目初期主要盈利模式：餐飲收益+演出收益+場地租賃收入2、 項目中后期主要盈利模式：主題演出門票+餐飲收入+創(chuàng)意衍生品、伴手禮+場地租賃等附1：案例借鑒 案例1：北京皇家糧倉皇家糧倉位于“紫氣東來”首入之地的東四十條22號，明代永樂七年（1409）在元代北太倉基礎(chǔ)上建造，是和故宮同齡的建筑群落，至今已有600年歷史，是全國僅存、規(guī)模最大、現(xiàn)狀最為完好的皇家倉庫。皇家糧倉是承接高級會議、提供演出及餐飲服務(wù)

10、的高端涉外場所，將商務(wù)與文化完美結(jié)合的獨(dú)特空間，逐漸成為北京文化新名片?？山梃b點(diǎn)總結(jié)：1、600年皇家糧倉+600年昆曲,物質(zhì)文化遺產(chǎn)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)結(jié)合；2、 牡丹亭+牡丹宴，引領(lǐng)就餐新理念；3、 多盈利模式：餐飲+演出+場地租賃（展覽、發(fā)布會等）4、 伴手禮、旅游紀(jì)念品等案例2：梨園劇場 梨園劇場位于宣武區(qū)虎坊橋前門飯店內(nèi)，由北京京劇院與前門飯店聯(lián)合創(chuàng)建，1990年10月開業(yè)，以戲曲演出為主。劇場由演出廳、展示廳和展賣廳3部分組成。梨園劇場已經(jīng)成為北京旅游的一張名片，十余年來，梨園劇場共演出3800余場。上百萬人次的觀眾在此留下足跡，韓國前總統(tǒng)金大中、日本前首相海部俊樹、愛沙尼亞總統(tǒng)倫納特·梅里、政府