rio雞尾酒,調(diào)查報(bào)告

1、50摘3引一、調(diào)概調(diào)查對(duì)象的基本rio雞尾酒,調(diào)查報(bào)告篇一：RIO雞尾酒調(diào)查報(bào)告關(guān)于RIO雞尾酒的調(diào)查報(bào)告市營(yíng)151第五組董依甜39劉澧婷32魏凱東43吳慧慧17周倩妃36陳正立19應(yīng)慈陽目錄要言3查況3二、特征3三、消費(fèi)者XX產(chǎn)品消費(fèi)行為分析4（一）消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全信息的關(guān)注程度5（二）消費(fèi)者對(duì)各種信息提供渠道的認(rèn)可程度5（三）消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全狀況的評(píng)價(jià)錯(cuò)誤！未定義書簽。（四）消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)注信息的關(guān)注錯(cuò)誤！未定義書簽。（五）消費(fèi)者對(duì)認(rèn)證農(nóng)產(chǎn)品的關(guān)注及認(rèn)可程度錯(cuò)誤！未定義書簽。（六）消費(fèi)者對(duì)政府和農(nóng)戶提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平的認(rèn)知度.錯(cuò)誤！未定義書簽。四、影響消費(fèi)者農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全

2、意識(shí)的因素分析（交叉分聽）6（一）消費(fèi)者基本特征6（二）消費(fèi)者購買安全農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)6（三）安全農(nóng)產(chǎn)品與常規(guī)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格差異的大小錯(cuò)誤！未定義書簽。五、結(jié)論與建議6（一）結(jié)論6（二）建議6摘要本調(diào)查報(bào)告在對(duì)XX省XX市9縣（市）消費(fèi)者調(diào)查的基礎(chǔ)上，對(duì)消費(fèi)者的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全意識(shí)狀況和消費(fèi)者消費(fèi)行為的影響因素進(jìn)行了調(diào)查分析。研究結(jié)果顯示，廣大消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全非常關(guān)注，消費(fèi)者比較相信政府提供的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全信息，但他們對(duì)目前的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全狀況的評(píng)價(jià)不容樂觀。消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的認(rèn)知水平主要與消費(fèi)者性別、受教育程度、家庭規(guī)模等因素有關(guān)。消費(fèi)者對(duì)認(rèn)證食用農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知水平和消費(fèi)欲望比較高。止匕外，

3、政府目前最需要的是對(duì)虛假標(biāo)注農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全信息的監(jiān)管。引言近年來，RIO雞尾酒作為一種混合飲品，成為消費(fèi)者關(guān)注的熱點(diǎn)。作為一種混合飲品，其最大特點(diǎn)是由兩種或兩種以上的酒或飲料、果汁、汽水混合而成，最后還可以用檸檬片、水果或薄荷葉作為裝飾物。有一定的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和欣賞價(jià)值。它不僅能讓神經(jīng)緩和還能讓肌肉放松一、調(diào)查概況本調(diào)查報(bào)告所用數(shù)據(jù)于20XX年3-4月的問卷調(diào)查。在充分考慮樣本的分散性和隨機(jī)性的基礎(chǔ)上，本次調(diào)查的地點(diǎn)主要集中在下沙高教園東區(qū)的數(shù)所高校中，調(diào)查對(duì)象分為不同的性別、年齡、職業(yè)的消費(fèi)者。問卷中關(guān)于是否飲用過RIO雞尾酒，購買頻率，性別，年級(jí)等為單項(xiàng)選擇題，關(guān)于影響購買的因素為多項(xiàng)選擇題，

4、在問卷調(diào)查過程中，共發(fā)放問卷120份，回收108份，回收率為90%,經(jīng)過對(duì)回收調(diào)查問卷的審核，得到有效問卷104份。二、調(diào)查對(duì)象的基本特征從被調(diào)查者的性別來看，男性占女ft占從年級(jí)構(gòu)成來看，大一學(xué)生占絕大多數(shù)，這表明大一學(xué)生是消費(fèi)最旺盛的群體，同時(shí)也表明本調(diào)查報(bào)告中分析的購買的人群比較接近青年人的水平。Q1性別有效男女合計(jì)頻率百分比有效百分比累積百分比Q2年級(jí)有效大一大二大三大四合計(jì)頻率百分比有效百分比累積百分比三、大學(xué)生對(duì)購買雞尾酒消費(fèi)行為狀況分析依據(jù)本調(diào)查的樣本數(shù)據(jù)，消費(fèi)者愿意購買狀況可歸納如下：（圖一）如果價(jià)格合適大學(xué)生愿意購買RIO雞尾酒RIO雞尾酒的RIO雞尾酒的頻率從調(diào)查發(fā)現(xiàn)，從調(diào)

5、查發(fā)現(xiàn)如果價(jià)格合適有49%勺被調(diào)查者愿意一星期購買RIO雞尾酒二到三次，而只有9%勺被調(diào)查者愿意一星期購買四次以上（圖一）。這表明，絕大多數(shù)的消費(fèi)者愿意每個(gè)星期購買RIO雞尾酒二到三次。我們認(rèn)為主要原因是其價(jià)格和口味導(dǎo)致的。（一）消費(fèi)者對(duì)于選用酒類產(chǎn)品的偏好從調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有33%勺被調(diào)查者喜歡飲用雞尾酒。13%35%（二）消費(fèi)者了解RIO雞尾酒的渠道分析就對(duì)RIO雞尾酒了解渠道而言，有41人選擇是從朋友那里了解到RIO雞尾篇二：RIO雞尾酒市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告RIO雞尾酒市場(chǎng)調(diào)查報(bào)一、前言此次選擇的調(diào)查對(duì)象主要是18-40歲的在校學(xué)生及白領(lǐng)階級(jí)等。在全球化市場(chǎng)下，目前中國(guó)雞尾酒市場(chǎng)剛剛興起，各種品牌混戰(zhàn)

6、不清，消費(fèi)者也不明確自己該選擇哪款雞尾酒。但根據(jù)RIO對(duì)日本、歐美等國(guó)預(yù)調(diào)雞尾酒的研究，再加上RIO在中國(guó)市場(chǎng)多年的經(jīng)驗(yàn)，RIO正在不斷引領(lǐng)市場(chǎng)格局。COCKTAIL專承了英國(guó)預(yù)調(diào)雞尾酒的優(yōu)質(zhì)釀造工藝，RIO瓶裝、罐裝雞尾酒產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)中已占據(jù)半數(shù)市場(chǎng)。COCKTAI酶于法語單詞“COQUETEL,是由各種烈酒、果汁混合而成，含有適當(dāng)?shù)木凭煞?，是一種能使人感到爽潔愉快的浪漫飲品。RIO之所以倍受喜愛，只是因?yàn)槟欠N似醉微熏，欲拒還迎的美妙感覺像極了愛情的滋味。ALCOPO遑ALCOHOL酒精）與POP（流行）的組合，共詮釋了后現(xiàn)代混合風(fēng)格的內(nèi)涵和“放棄游戲規(guī)則，只要人人都HIGH'的

7、精神；它是屬于年輕人的時(shí)尚至酷，代表不羈與個(gè)性、叛逆與張揚(yáng)、率性與純真、獨(dú)立與自我。消費(fèi)者的想法：隨著對(duì)外交流的日益發(fā)展，雞尾酒、洋酒在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的主要消費(fèi)群體逐步擴(kuò)大。現(xiàn)階段，西方的消費(fèi)文化以各種渠道在國(guó)內(nèi)得到足量的傳播，因此洋酒消費(fèi)特別以紅酒和預(yù)調(diào)雞尾酒在國(guó)內(nèi)的消費(fèi)人群逐步擴(kuò)大。個(gè)人消費(fèi)者的消費(fèi)能力逐年上升。這些消費(fèi)群體大部分屬于社交型和自我表現(xiàn)型的消費(fèi)者，他們選擇預(yù)調(diào)雞尾酒是通過該酒的品牌價(jià)值來抬高自己，從而去證明自己屬于莫個(gè)特有的群體。RIO雞尾酒的策略：抓住目標(biāo)消費(fèi)者的這種心理需求，通過調(diào)查分析，確定了以“青春百變，真我再現(xiàn)”為主題，以“真我rio,百變青春”“青春俱樂部Theyou

8、ngclub"、balalala活動(dòng)來進(jìn)行品牌推廣。將銳澳預(yù)調(diào)酒產(chǎn)品作為一種高品質(zhì)生活的象征，向消費(fèi)者傳達(dá)一種全新的百變時(shí)尚生活方式，通過與目標(biāo)群體展開互動(dòng)，使消費(fèi)者對(duì)銳澳預(yù)調(diào)酒留下更深刻的印象。從而贏得目標(biāo)消費(fèi)人群的信任和一定的區(qū)別意識(shí)，并相互傳播，最終達(dá)到提高品牌知名度的效果，建立“正宗預(yù)調(diào)雞尾酒=銳澳”的定位形象。二、品牌歷史與產(chǎn)品由來（一）品牌由來：RIO銳澳雞尾酒源于巴西著名城市“里約熱內(nèi)盧”的簡(jiǎn)稱，寓意充滿活力、時(shí)尚、熱情、陽光、快樂、自在的性格生產(chǎn)公司RIO銳澳雞尾酒自成立伊始，就致力于中國(guó)預(yù)調(diào)雞尾酒市場(chǎng)的開拓與建立，并在20XX年，產(chǎn)品即已覆蓋全國(guó)市場(chǎng)。目前，RIO銳

9、澳雞尾酒作為國(guó)內(nèi)唯一一家專業(yè)生產(chǎn)雞尾酒的企業(yè)，現(xiàn)已成為中國(guó)預(yù)調(diào)雞尾酒市場(chǎng)的領(lǐng)軍企業(yè)。伴著整個(gè)市場(chǎng)逐步成熟，RIO銳澳雞尾酒勢(shì)將書寫預(yù)調(diào)雞尾酒在中國(guó)的下一個(gè)傳奇。（二）產(chǎn)品特色繽紛口感：RIO預(yù)調(diào)雞尾酒現(xiàn)已成功推由6種口味的瓶裝產(chǎn)品，以及3種口味的罐裝產(chǎn)品。根據(jù)消費(fèi)者對(duì)口味的不同偏好，RIO始終傾心調(diào)配，既有口感清爽的淡雅滋味，也有醇厚悠長(zhǎng)的曼妙回甘，總有一款值得心儀。全球選材：選材地道優(yōu)質(zhì)的酒基，才能成就不凡的口感,RIO的酒基有選自法國(guó)的干邑白蘭地、精選的俄羅斯上等伏特加，以及采至波多黎各和古巴的清爽朗姆。健康考量：飲酒的歡樂與健康的理念并不矛盾，RIO匯聚世界各地的優(yōu)質(zhì)水果，清純甜美的白桃

10、、香氣濃郁的西柚、酸爽清新的檸檬，采用鮮榨冷凍技術(shù)提純果汁。時(shí)尚感觸：或清香，或甘醇的優(yōu)雅滋味，或清澈，或濃郁的高貴氣質(zhì)，洋酒與果汁的黃金配比混搭?？傆^雞尾酒的性狀，現(xiàn)代雞尾酒應(yīng)有如下特點(diǎn)：1、雞尾酒是混合酒雞尾酒由兩種或兩種以上的非水飲料調(diào)合而成，其中至少有一種為酒精性飲料。象檸檬水、中國(guó)調(diào)香白酒等便不屬于雞尾酒。2、花樣繁多，調(diào)法各異用于調(diào)酒的原料有很多類型，各酒所用的配料種數(shù)也不相同，如兩種、三種甚至五種以上。就算以流行的配料種類確定的雞尾酒，各配料在份量上也會(huì)因地域不同、人的中味各異而有較大變化，從而冠用新的名稱。3、具有刺激性中味雞尾酒具有明顯的刺激性，能使飲用者興奮，因此具有一定的

11、酒精濃度。適當(dāng)?shù)木茲舛仁癸嬘谜呔o張的神經(jīng)和緩，肌肉放松，等等？。4、能夠增進(jìn)食欲雞尾酒巴應(yīng)是增進(jìn)食欲的滋潤(rùn)劑。飲用后，由于酒中含有的微量調(diào)味飲料如酸味、苦味等飲料的作用，飲用者的口味應(yīng)有所改善，絕不能因此而倒胃口、厭食。品嘗雞尾酒時(shí)，舌頭的味蕾應(yīng)該充分?jǐn)U張，長(zhǎng)能嘗到刺激的味道。如果過甜、過苦或過香，就會(huì)影響品嘗風(fēng)味的能力，降低酒的品質(zhì)，是調(diào)酒時(shí)不能允許的?！翱鞓?，更自在”伴隨這句廣告語的流行，銳澳旗下的預(yù)調(diào)雞尾酒橫空由世。20XX年，在酒類市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的時(shí)候，上海銳澳公司推由了以白蘭地，伏特加等洋酒為基酒，混入西柚、青檸等果汁的預(yù)調(diào)雞尾酒深受廣大追求品質(zhì)生活的時(shí)尚青年人群所喜愛。（三）產(chǎn)品名

12、稱：銳澳預(yù)調(diào)雞尾酒突生產(chǎn)品功能：“預(yù)調(diào)雞尾酒”，讓人們隨時(shí)隨地都能想喝就喝，不用為了雞尾酒特地跑到酒吧等固定場(chǎng)所，方便快捷；產(chǎn)品加入天然果蔬汁，安全美味。醒目：采用了“剛進(jìn)入水中的果蔬圖片+中英文商標(biāo)”的構(gòu)成方式，圖片讓人有種清涼的感覺，整體感覺舒服自在,銳澳創(chuàng)作由了一個(gè)以英文字母為主體的標(biāo)志，通過美術(shù)加工將銳澳的英文名稱處理得極為藝術(shù)化，視覺沖擊力強(qiáng)。新標(biāo)志融入了很強(qiáng)的消費(fèi)觀念，給人的感覺充滿神秘和無限向往。黑色的應(yīng)用，清楚顯眼，即使是在晚上昏暗的酒吧也能看得很清楚，易記憶。（四）產(chǎn)品包：簡(jiǎn)潔、方便采用簡(jiǎn)易的易拉罐包裝，開蓋簡(jiǎn)捷，不易破碎，材質(zhì)本身輕盈，不透明，無需擔(dān)心光照會(huì)影響產(chǎn)品本來的口

13、味；巴氏殺菌，安全健康。（五）產(chǎn)品定價(jià)：元/瓶銳澳預(yù)調(diào)酒采用撇脂定價(jià)策略，價(jià)格定在元一瓶，六種味道，色彩繽紛。使得銳澳預(yù)調(diào)酒形成了一個(gè)特定群體的象征，是一種身份的標(biāo)簽。（六）產(chǎn)品廣告：低調(diào)進(jìn)入自產(chǎn)品上市后，銳澳只對(duì)預(yù)調(diào)酒進(jìn)行了平面廣告的拍攝，并為有大幅度的其他廣告投入，進(jìn)入市場(chǎng)可謂十分低調(diào)。三、品牌定位（一）產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)：高端時(shí)尚、活力人群銳澳預(yù)調(diào)雞尾酒定位于學(xué)生、年輕白領(lǐng)、女性，走流行、時(shí)尚、奢侈品路線。（二）費(fèi)者分析：此次選擇的調(diào)查對(duì)象主要是18-40歲的在校學(xué)生及白領(lǐng)階級(jí)等。而這類消費(fèi)群體普遍表現(xiàn)由以下特點(diǎn)：1 .低酒精飲品時(shí)，考慮的因素主要是口味、品牌和包裝，對(duì)價(jià)格并不十分敏感。2 .

14、對(duì)預(yù)調(diào)酒的消費(fèi)趨于穩(wěn)定。3 .優(yōu)勢(shì)與缺陷共顯，有較穩(wěn)定的消費(fèi)群體（三）調(diào)查方法：1 .廣告調(diào)查類型描述性研究：對(duì)RIO預(yù)調(diào)雞尾酒品牌形象進(jìn)行調(diào)查分析從而準(zhǔn)確評(píng)判其定位，研究其品牌故事。收集其主要的傳播方式，評(píng)價(jià)傳播效果，進(jìn)而分析在校園以及周邊的影響力。2 .調(diào)查對(duì)象與范圍對(duì)象主要為包頭市昆都侖區(qū)內(nèi)蒙古科技大學(xué)學(xué)生群體，范圍是科技大學(xué)及其周邊居民。3 .訪問完成情況簡(jiǎn)析訪問方式主要為問卷調(diào)查，其中五百份問卷最終有效問卷490份，丟失2份，無效問卷8份（主要為答題不完整，或亂選亂答，不配合）4 .資料采集調(diào)查人員向被調(diào)查者進(jìn)行問卷調(diào)查搜集數(shù)據(jù)，利用網(wǎng)絡(luò)查找相關(guān)資料與數(shù)據(jù)，進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。四、競(jìng)爭(zhēng)者分

15、析澳雞尾酒主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是：百加得旗下的“冰銳”、各大啤酒，碳酸飲料。百加得朗姆酒“冰銳”百加得朗姆酒全球銷量第一的朗姆酒。20XX年，百加得（Bacardi）將歐陸時(shí)尚和文化重新組合，在全球推生了低酒精度的朗姆預(yù)調(diào)酒-百加得冰銳朗姆預(yù)調(diào)酒（BacardiBreezer）,作為百加得（Bacardi）的著名品牌之一，以進(jìn)口百加得朗姆酒與不同口味原味果汁調(diào)配而成，燦爛橙味、活力青檸、神秘野莓，不同口味被賦予了現(xiàn)代都市人不同的生活態(tài)度。優(yōu)勢(shì)： 得冰銳朗姆預(yù)調(diào)酒依靠母品牌占有市場(chǎng)率比較大，被認(rèn)可率高，而且消費(fèi)者經(jīng)認(rèn)定了該品牌。 加得冰銳在廣告方面做的比較好，通過熱播劇達(dá)到一定的神秘感，讓觀眾對(duì)其產(chǎn)生

16、新奇和興趣。并開展攜手大嘴猴在上海正大廣場(chǎng)與時(shí)尚先鋒領(lǐng)軍人物一起玩轉(zhuǎn)色彩等活動(dòng)。響應(yīng)冰銳主旨“生活無處不色彩”。 與網(wǎng)上最火熱im2互動(dòng)營(yíng)銷。拉近品牌與消費(fèi)者的距離，同時(shí)借助im2發(fā)展電子商務(wù)渠道。 聚焦女性消費(fèi)者群體，價(jià)格相對(duì)較低。劣勢(shì)：得冰銳并沒有完全步入中國(guó)市場(chǎng)，只是停留在上海等沿海城市，一般大多數(shù)年輕人購買都是在網(wǎng)上，并且網(wǎng)上大多差評(píng)都是發(fā)貨慢或是價(jià)格不對(duì)。且無獨(dú)立官網(wǎng)。酒單一，無特色。且含酒精度%相對(duì)較高。包裝與rio雷同，沒有電視廣告，單純依靠母品牌。大啤酒，碳酸飲料碳酸飲料和啤酒一直是年輕人的最愛，但是隨著碳酸飲料在中國(guó)飲料市場(chǎng)所占份額逐步在下滑，碳酸飲料增速較上年同期由現(xiàn)下降趨

17、勢(shì)，也證明國(guó)內(nèi)市場(chǎng)碳酸飲料的需求的確一直在下降。在碳酸飲料品牌格局上，可樂市場(chǎng)三足鼎立的局面短期是不會(huì)改變的，只是非?？蓸吩郊颖贿吘壔娃r(nóng)村化，而且兩樂的各自市場(chǎng)份額也不會(huì)發(fā)生大的變化，兩樂基本都同質(zhì)化，對(duì)手的招數(shù)也都互相比較了解?？煽诳蓸泛桶偈驴蓸废虏涣肃l(xiāng)，非?？蓸愤M(jìn)不了城。像嶗山可樂等地方品牌是成不了大氣候的。還有，雪碧比拼七喜，芬達(dá)對(duì)陣美年達(dá)，是目前的碳酸飲料市場(chǎng)格局。機(jī)遇目前，我國(guó)低酒精預(yù)調(diào)酒市場(chǎng)尚處于起步發(fā)展階段，市場(chǎng)之大充滿了機(jī)遇。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，大多數(shù)人從一開始追求的普通小康生活開始向高質(zhì)量高品質(zhì)的生活看齊，特別是年輕一類的時(shí)尚人群，對(duì)于自己的衣食住行更為

18、講究。銳澳預(yù)調(diào)酒的由現(xiàn)是他們擁有了跟自己身份相符的高端低酒精飲品，銳澳融入的純天然果蔬汁更是他們所看好的健康。銳澳預(yù)調(diào)酒兼具果汁、低酒精酒類的雙重角色，迎合了市場(chǎng)發(fā)展的潮流，迎合了消費(fèi)者的需求趨勢(shì)，發(fā)展前景較為理想。威脅上市以來，銳澳預(yù)調(diào)酒面臨的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。百加得以其強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)推由了冰銳朗姆預(yù)調(diào)酒，天妃紅酒業(yè)推由了枇杷酒系列的預(yù)調(diào)酒等等。冰銳朗姆預(yù)調(diào)酒從包裝、內(nèi)容物、價(jià)格、推廣、渠道、訴求上對(duì)銳澳預(yù)調(diào)酒都發(fā)起了全面挑戰(zhàn)。一些大型超市，也推由了自有品牌的同類飲料，以期從這一利潤(rùn)豐厚的品類中分一杯羹。五、調(diào)查的目的1 .了解RIO預(yù)調(diào)雞尾酒在包頭市昆都侖區(qū)和包頭校園市場(chǎng)的市場(chǎng)狀況與傳播效果2

19、, 了解昆都侖區(qū)和包頭大學(xué)生對(duì)RIO預(yù)調(diào)雞尾酒的態(tài)度，RIO預(yù)調(diào)雞尾酒在學(xué)生群體中的影響力3,對(duì)比與學(xué)習(xí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略4,進(jìn)一步細(xì)分消費(fèi)群體，分析消費(fèi)者（學(xué)生、居民）購買心理，了解其購買習(xí)慣5.根據(jù)消費(fèi)者購買喜好，分析不同產(chǎn)品受歡迎程度6,根據(jù)市場(chǎng)需求與建議進(jìn)行未來品牌宣傳與改進(jìn)，規(guī)劃前景，進(jìn)行策劃活動(dòng)六、調(diào)查結(jié)果與分析總結(jié)：目前，中國(guó)酒業(yè)還有很大的發(fā)展空間，瑞奧雞尾酒廣告挖掘企業(yè)文化并主抓消費(fèi)者的感情因素，他在酒類市場(chǎng)注入了一股活力，青春的活力！主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是同類型酒飲料，還有啤酒。在包頭市場(chǎng)上，需要解決其知名度，認(rèn)知度等問題。讓人們更加了解RIO預(yù)調(diào)雞尾酒，滲透到人們的生活中。視傳八

20、班金晨陽篇三：瑞奧雞尾酒市場(chǎng)調(diào)查RIO雞尾酒市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告楊東旭126920XX09廣設(shè)20XX1 .前言：有時(shí)候我覺得這個(gè)世界真的變的很滑稽，以前我寫小說只給一個(gè)人看，現(xiàn)在我寫小說是為了不讓自己挨餓給所有無聊的人看；以前，兩個(gè)有欲望有激情的人極力逃避對(duì)方?，F(xiàn)在兩個(gè)毫無欲望毫無激情的人極力親近對(duì)方。也許，只有酒才能重新燃燒我的激情，酒是好東西！王家衛(wèi)不同的人擁有不同的人生。但是我希望我的人生是快樂的。是自由的.時(shí)尚的.放肆的？2 .營(yíng)銷環(huán)境分析中國(guó)酒類市場(chǎng)現(xiàn)狀經(jīng)過多年的發(fā)展，中國(guó)酒類已經(jīng)成為一個(gè)成熟的行業(yè)。我國(guó)酒類市經(jīng)過近幾年的優(yōu)勝劣汰。逐步形成了國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)白酒、啤酒和洋酒共同發(fā)展相互競(jìng)爭(zhēng)的格局近

21、年來，我國(guó)釀酒行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，從今年一至三季度行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況來看，白酒、黃酒、葡萄酒增速均超過兩位數(shù)，符合國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策指向，全行業(yè)增長(zhǎng)速度%,與整個(gè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)同步；從效益指標(biāo)看，稅金、利潤(rùn)的增長(zhǎng)都在兩位數(shù)以上，特別是利潤(rùn)指標(biāo)漲幅達(dá)%,創(chuàng)歷史最好水平。預(yù)調(diào)酒作為新興酒類，正在蓬勃發(fā)展著。目前，在我國(guó)預(yù)調(diào)酒市場(chǎng)上，活躍在前面的品牌有百加得“朗姆”預(yù)調(diào)酒,銳澳預(yù)調(diào)酒，龍舌蘭預(yù)調(diào)酒等。3 .產(chǎn)品分析“快樂，更自在”伴隨這句廣告語的流行，銳澳旗下的預(yù)調(diào)雞尾酒橫空由世。20XX年，在酒類市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的時(shí)候，上海銳澳公司推由了以白蘭地，伏特加等洋酒為基酒，混入西柚、青檸等果汁的預(yù)調(diào)雞尾酒深受廣大追求品質(zhì)

22、生活的時(shí)尚青年人群所喜愛。產(chǎn)品名稱：銳澳預(yù)調(diào)雞尾酒突生產(chǎn)品功能：“預(yù)調(diào)雞尾酒”，讓人們隨時(shí)隨地都能想喝就喝，不用為了雞尾酒特地跑到酒吧等固定場(chǎng)所，方便快捷；產(chǎn)品加入天然果蔬汁，安全美味。醒目：采用了“剛進(jìn)入水中的果蔬圖片+中英文商標(biāo)”的構(gòu)成方式，圖片讓人有種清涼的感覺，整體感覺舒服自在O銳澳創(chuàng)作由了一個(gè)以英文字母為主體的標(biāo)志，通過美術(shù)加工將銳澳的英文名稱處理得極為藝術(shù)化，視覺沖擊力強(qiáng)。新標(biāo)志融入了很強(qiáng)的消費(fèi)觀念，給人的感覺充滿神秘和無限向往。黑色的應(yīng)用，清楚顯眼，即使是在晚上昏暗的酒吧也能看得很清楚，易記憶。產(chǎn)品概念：“快樂，更自在”具體化的表達(dá)：銳澳預(yù)調(diào)酒加入天然果蔬汁，使得原本的酒精度下降

23、，讓人感覺是飲料與酒合二為一，一種產(chǎn)品兩種滿足，是為快樂；而它的自在就體現(xiàn)在它是預(yù)調(diào)酒，飲用時(shí)不受時(shí)間地點(diǎn)等多種因素的制約，讓人喝時(shí)自由自在，充分享受銳澳預(yù)調(diào)酒的可口。產(chǎn)品包裝：簡(jiǎn)潔、方便采用簡(jiǎn)易的易拉罐包裝，開蓋簡(jiǎn)捷，不易破碎，材質(zhì)本身輕盈，不透明，無需擔(dān)心光照會(huì)影響產(chǎn)品本來的口味；巴氏殺菌，安全健康。產(chǎn)品定價(jià)：元/聽銳澳預(yù)調(diào)酒采用撇脂定價(jià)策略，價(jià)格定在元一聽，而普通聽裝類啤酒，一般的價(jià)格不會(huì)超過5元。這種與同行業(yè)相比帶有歧視性的定價(jià)策略，使得銳澳預(yù)調(diào)酒形成了一個(gè)特定群體的象征，是一種身份的標(biāo)簽。產(chǎn)品分銷：饑餓式鋪貨由于分銷渠道運(yùn)輸成本高，銳澳預(yù)調(diào)酒選擇饑餓式鋪貨的方式。通過對(duì)渠道的控制先在

24、一線城市的學(xué)校、寫字樓附近，以及酒吧等各類娛樂場(chǎng)所、大型超市等地鋪貨，積蓄消費(fèi)勢(shì)能，再通過經(jīng)銷商環(huán)節(jié)大面積鋪貨。產(chǎn)品廣告：低調(diào)進(jìn)入自產(chǎn)品上市后，銳澳只對(duì)預(yù)調(diào)酒進(jìn)行了平面廣告的拍攝，并為有大幅度的其他廣告投入，進(jìn)入市場(chǎng)可謂十分低調(diào)。產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)：高端時(shí)尚、活力人群銳澳預(yù)調(diào)雞尾酒定位于學(xué)生、年輕白領(lǐng)、女性，走流行、時(shí)尚、奢侈品路線。4 .消費(fèi)者分析根據(jù)我們的調(diào)查，銳澳預(yù)調(diào)酒的主要消費(fèi)者為18-35歲的學(xué)生或白領(lǐng)階層，并以女性消費(fèi)者居多，這與品牌最初的目標(biāo)群體定位相符。而這類消費(fèi)群體普遍表現(xiàn)由以下特點(diǎn)：1 .選擇低酒精飲品時(shí)，考慮的因素主要是口味、品牌和包裝，對(duì)價(jià)格并不十分敏感。2 .對(duì)預(yù)調(diào)酒的消費(fèi)趨于穩(wěn)定。3