公關(guān)活動(dòng)策劃

1、公關(guān)活動(dòng)策劃公關(guān)活動(dòng)策劃導(dǎo)讀：范文公關(guān)活動(dòng)策劃【篇一：公關(guān)活動(dòng)策劃書】公關(guān)策劃文案，又稱"公共關(guān)系專題活動(dòng)策劃書"，是開展公關(guān)實(shí)務(wù)活動(dòng)前必須做的一項(xiàng)工作。一個(gè)策劃文案，表明了為了取得預(yù)期結(jié)果而必須采取什么行動(dòng)的工作理論。理論決定著戰(zhàn)術(shù)的選擇，指導(dǎo)著具體的工作實(shí)踐過程，是進(jìn)行公關(guān)實(shí)務(wù)活動(dòng)的指南。公關(guān)策劃文案，是公關(guān)實(shí)務(wù)操作中最常用的文案之一，也是公關(guān)人員國家職業(yè)資格統(tǒng)一鑒定"中級(jí)技能"部分重點(diǎn)考核的內(nèi)容。學(xué)會(huì)撰寫公關(guān)策劃文案，是一名合格的公關(guān)人員必須具備的基本功。公關(guān)策劃文案的內(nèi)容主要包括以下十個(gè)方面：一、標(biāo)題一份完整的公關(guān)策劃文案，必須有一個(gè)標(biāo)題，使人一

2、讀就明白這是一份活動(dòng)策劃書而不是一份工作小結(jié)或評(píng)估報(bào)告。標(biāo)題可以直接寫成"xx公司xx活動(dòng)策劃書;也可以采用點(diǎn)明某一活動(dòng)主題的詞語作為主標(biāo)題，而將"xx公司xx活動(dòng)策劃書"作為副公關(guān)活動(dòng)策劃標(biāo)題列在其下。標(biāo)題撰寫要明白易懂。二、前言也稱背景介紹。即簡略地介紹組織策劃這份文案的背景情況。因?yàn)椋鐣?huì)組織的任何一項(xiàng)公關(guān)專題活動(dòng)的策劃、組織和實(shí)施，都不是無緣無故的，均有其特定的背景和需要。只有闡明了這一背景和需要，才能引出后面的具體策劃內(nèi)容，也才能說明舉辦這一活動(dòng)的迫切性和意義所在。脫離了一定的活動(dòng)背景，會(huì)使策劃內(nèi)容使人看了不得要領(lǐng)。前言撰寫要簡明扼要。三、調(diào)查分析公關(guān)策

3、劃是建立在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上的，調(diào)查分析是公關(guān)活動(dòng)策劃的先期工作。調(diào)查分析主要是對(duì)組織形象做出具體分析，可以從當(dāng)前組織形象存在的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)，問題點(diǎn)和機(jī)會(huì)點(diǎn)三個(gè)方面進(jìn)行分析，從而明確下步公關(guān)工作的重點(diǎn)和方向。調(diào)查分析要注重調(diào)查對(duì)象的代表性，調(diào)查手段的適用性，調(diào)查方公關(guān)活動(dòng)策劃法的科學(xué)性，資料收集的真實(shí)性和全面性，分析結(jié)論的可靠性。四、目標(biāo)戰(zhàn)略為了提高公關(guān)活動(dòng)的效果，必須確立公關(guān)目標(biāo)。應(yīng)根據(jù)組織的具體情況選擇目標(biāo)分類，如將目標(biāo)分成總目標(biāo)與分目標(biāo)，長遠(yuǎn)目標(biāo)、階段目標(biāo)、具體目標(biāo)等。目標(biāo)戰(zhàn)略主要考慮所設(shè)目標(biāo)是否符合社會(huì)組織的發(fā)展戰(zhàn)略，是否符合組織形象的定位要求，是否符合公眾需要，是否符合社會(huì)文化及其發(fā)展需要，

4、是否針對(duì)組織存在的問題等。五、創(chuàng)意說明創(chuàng)意是公關(guān)活動(dòng)成敗的關(guān)鍵。創(chuàng)意是公關(guān)人員根據(jù)調(diào)查結(jié)論、社會(huì)組織形象特性和公眾需求所進(jìn)行的一種創(chuàng)造性思維活動(dòng)，它是整個(gè)公關(guān)活動(dòng)策劃中的畫龍點(diǎn)睛之筆。一個(gè)富有創(chuàng)意性的公關(guān)策劃，能吸引和感染公眾，使公關(guān)傳播受到良好的效果。創(chuàng)意的內(nèi)容包括：1、活動(dòng)主題公關(guān)活動(dòng)策劃2、活動(dòng)名稱和項(xiàng)目。3、標(biāo)語。4、宣傳作品等?；顒?dòng)主題要新穎，富有獨(dú)特性和個(gè)性，有意境感和吸引力。六、媒介策略公共關(guān)系活動(dòng)過程也就是組織向公眾的信息傳播、雙向溝通過程,因此，正確選擇傳播媒介是使活動(dòng)取得成功的重要一環(huán)。媒介的選擇要有針對(duì)性、可行性、有效性。七、活動(dòng)計(jì)劃活動(dòng)計(jì)劃是對(duì)具體活動(dòng)的指導(dǎo)。應(yīng)根據(jù)各個(gè)

5、活動(dòng)項(xiàng)目分別制定各項(xiàng)活動(dòng)計(jì)劃?；顒?dòng)計(jì)劃要有周密性、可操作性和具體性。公關(guān)活動(dòng)策劃八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算正確的經(jīng)費(fèi)預(yù)算是實(shí)施活動(dòng)的保證。經(jīng)費(fèi)預(yù)算要合理、全面、留有余地。九、效果評(píng)估正確的評(píng)估本次活動(dòng)的效果，有助于組織了解公關(guān)方案的實(shí)現(xiàn)程度，衡量公關(guān)活動(dòng)的實(shí)際效果，調(diào)動(dòng)公關(guān)人員的積極性，并為下一輪公關(guān)工作提供新的信息。效果評(píng)估要依據(jù)目標(biāo)，實(shí)事求是，并給出評(píng)估的效果的方法。十、署名文案最后需寫明：1、策劃者名。公關(guān)公司、公關(guān)部名稱或策劃人員名稱。2、策劃書寫作時(shí)間x年x月x日。公關(guān)活動(dòng)策劃【篇二：某地產(chǎn)公司公關(guān)活動(dòng)策劃方案】一、目的：吸引“五一長假”間購房人流，聚集人氣；促進(jìn)已簽約客戶之間及其與小區(qū)之間情感交

6、流，形成口碑效應(yīng)帶動(dòng)業(yè)主身邊潛在消費(fèi)者；提升外界對(duì)南方上格林的關(guān)注度，美譽(yù)度和小區(qū)品牌形象，拉動(dòng)下期銷售。二、時(shí)間：1、廣告推廣時(shí)間暫定于4月中下旬2、活動(dòng)時(shí)間暫定于“五一長假”期間。三、對(duì)象：1、以預(yù)備在江北購房者為對(duì)象，以“*地產(chǎn)公司”綜藝游園活動(dòng)為誘因及炒作重點(diǎn)，在銷售重點(diǎn)區(qū)域設(shè)“看房直通車”，誘導(dǎo)購房者前來觀展，看房公關(guān)活動(dòng)策劃2、以已簽約業(yè)主為對(duì)象，以“*之魅”為主線，穿插*格林杯。業(yè)主會(huì)”等形式，促進(jìn)已簽約客戶之間及其與小區(qū)之間情感交流，提升其對(duì)小區(qū)的好感度，滿意度，形成口碑效應(yīng)，促進(jìn)銷售。四、訴求重點(diǎn)：1、性能訴求：全陽光戶型，綠化，物管，社區(qū)文化。2、SP訴求：優(yōu)惠政策。五、廣

7、告表現(xiàn)：1、報(bào)版彩稿，發(fā)布活動(dòng)信息，突出表現(xiàn)小區(qū)綠化及社區(qū)文化建設(shè)，以區(qū)別其它樓盤推廣形式，給購房者一個(gè)較鮮明的印象，同時(shí)暗和“陽光綠洲，健康人生”的主題。2、POP布旗，海報(bào)，宣傳品，抽獎(jiǎng)箱，橫幅。六、活動(dòng)內(nèi)容：1、“南方上格林春之魅”綜藝活動(dòng)公關(guān)活動(dòng)策劃“南方上格林春之魅”開幕式，“時(shí)尚時(shí)裝秀”，“盆景，根雕,花卉展”，“南方上格林杯。業(yè)主會(huì)”開幕式，射箭比賽。5月2日“盆景，根雕，花卉展”，“內(nèi)衣秀”，“南方上格林杯。業(yè)主會(huì)”之臺(tái)球比賽。5月3日“盆景，根雕，花卉展”，“南方上格林杯。業(yè)主會(huì)”之“斗地主”比賽?！笆覂?nèi)裝修知識(shí)講座”。5月4日“盆景，根雕，花卉展”，“南方上格林杯。業(yè)主會(huì)”

8、之“拱豬”比賽?！笆覂?nèi)裝修知識(shí)講座”公關(guān)活動(dòng)策劃“盆景，根雕，花卉展”，“南方上格林杯。業(yè)主會(huì)”之“麻將”比賽。“室內(nèi)裝修知識(shí)講座”。5月6日“盆景，根雕，花卉展”，“南方上格林杯。業(yè)主會(huì)”之“少兒繪畫”比賽。5月7日“南方上格林春之魅”閉幕式，頒獎(jiǎng)典禮。備注：考慮風(fēng)雨天氣及業(yè)主長假安排，在活動(dòng)組織上盡量以家庭為單位，增加室內(nèi)活動(dòng)內(nèi)容?！皶r(shí)尚時(shí)裝秀”，“內(nèi)衣秀”，“盆景，根雕，花卉展”，“裝修知識(shí)講座”。另外注意增加現(xiàn)場(chǎng)觀眾參與獎(jiǎng)項(xiàng)，營造氣氛。2、活動(dòng)選擇理由：“南方上格林春之魅”系列綜藝活動(dòng)，以“五一長假”為實(shí)施時(shí)段，以“時(shí)尚時(shí)裝秀”，“盆景，根雕，花卉公關(guān)活動(dòng)策劃展”，“內(nèi)衣秀”，來聚集人

9、氣，帶動(dòng)客流量。形式較新，也沒有銷售心理抗性，估計(jì)在春季長假期間能夠引起外界特別是購房者關(guān)注；同時(shí)，以“南方上格林杯。業(yè)主會(huì)”及“室內(nèi)裝修知識(shí)系列講座”為手段組織業(yè)主活動(dòng)，突出表現(xiàn)小區(qū)綠化及社區(qū)文化建設(shè)，能夠提升小區(qū)在購房者心目中的品牌形象；同時(shí)暗和“陽光綠洲，健康人生”的主題?；顒?dòng)的目的不僅在于讓業(yè)主有一個(gè)自娛自樂的平臺(tái)，更重要的是讓準(zhǔn)客戶和購房者感受氣氛，認(rèn)同，參與南方上格林小區(qū)，從而實(shí)現(xiàn)銷售。3、在現(xiàn)場(chǎng)銷售中增加或突出限時(shí)購房優(yōu)惠，促進(jìn)消費(fèi)者定房，那么，此活動(dòng)是一個(gè)極好的信息發(fā)布平臺(tái)。4、“看房直通車”設(shè)在銷售重點(diǎn)區(qū)域如解放碑，觀音橋，吸引目標(biāo)客戶。七、活動(dòng)效果預(yù)計(jì)：八、預(yù)算分配：【篇三

10、：公關(guān)活動(dòng)策劃方案】策劃資料:公關(guān)活動(dòng)策劃對(duì)于在幫助貧困生方面：有80%的學(xué)生都愿意幫助貧困生，還有20%的學(xué)生采取無所謂的態(tài)度，沒有人不愿意。對(duì)于學(xué)生會(huì)在學(xué)校里開展活動(dòng)的方式來幫助貧困生：所有學(xué)生都認(rèn)為應(yīng)該采取一定的活動(dòng)來對(duì)貧困學(xué)生進(jìn)行幫助。學(xué)生對(duì)于勤工儉學(xué)的態(tài)度：95%的學(xué)生都支持勤工儉學(xué)，他們認(rèn)為只要在不影響學(xué)業(yè)的情況下，做一些兼職可以提高自己的能力。5%的學(xué)生抱無所謂的態(tài)度，他們認(rèn)為學(xué)生還是應(yīng)該以學(xué)業(yè)為重。對(duì)于在學(xué)校里開一個(gè)服裝專賣店：30%的學(xué)生認(rèn)為好，在這30%學(xué)生中，男女比例為6:4;50%的學(xué)生認(rèn)為無所謂；另有20%的學(xué)生持反對(duì)意見。在服裝店里附設(shè)其物品上：希望能有運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)

11、鞋、背包和頭飾用品。在對(duì)于企業(yè)贊助學(xué)校的活動(dòng)上：70%的學(xué)生都能接受這一形式，30%的學(xué)生持無所謂的態(tài)度，但從活動(dòng)組織人員看來，他們需要企業(yè)的贊助，還希望加大贊助力度。公關(guān)活動(dòng)策劃在服裝的著裝上面來看：85%的學(xué)生平時(shí)喜歡穿牛仔服、休閑服，10%的學(xué)生平時(shí)喜歡穿運(yùn)動(dòng)服，5%的學(xué)生平時(shí)喜歡穿正裝。對(duì)于平時(shí)用哪類東西來裝點(diǎn)自己：所有的學(xué)生都有一個(gè)背包，女學(xué)生喜歡用頭飾品來裝點(diǎn)一下自己。學(xué)生們平時(shí)對(duì)廣告的看法：有70%的學(xué)生受電視廣告的影響自己的購賣，30%的學(xué)生受報(bào)紙和雜志影響。受大學(xué)生歡迎的服裝品牌為：左丹奴、班尼路、以純、阿迪達(dá)斯、NIKE他們心目中的價(jià)格為：80-150元之間。當(dāng)代大學(xué)生，對(duì)

12、服飾的追求越來越傾向于高品位、個(gè)性化和休閑類服飾倍受青睞。但是，大學(xué)生和任何消費(fèi)群體一樣，他們并不因?yàn)槭谴髮W(xué)生就成為成熟的消費(fèi)者，他們一樣或者說更容易受到各種廣告宣傳行為的影響，因此，成功的廣告宣傳和公關(guān)活動(dòng)是非常必要的。為了保證所有的宣傳活動(dòng)要有連續(xù)性，因此在宣傳活動(dòng)上我們采取文體、藝術(shù)、生活三方面相結(jié)合的方式、內(nèi)容。公關(guān)活動(dòng)策劃為了保證我們所有宣傳活動(dòng)都是圍繞公司的所想要達(dá)到的目的，我們每次宣傳的都不偏離主題。主題：青春、流行、創(chuàng)造?；顒?dòng)項(xiàng)目：一、校園迎新，熱情服務(wù)一一“xxx”志愿者服務(wù)、“倡文明，樹校風(fēng)”活動(dòng)活動(dòng)二、展示形象，完美人生一一校園個(gè)人形象設(shè)計(jì)大賽三、亮出青春，展現(xiàn)自我一一推選品牌形象代言人活動(dòng)四、夢(mèng)圓T臺(tái)，靚麗身材時(shí)裝秀五、舌戰(zhàn)群雄，表現(xiàn)自我一一“xxx”杯院系辯論賽六、激揚(yáng)青春，標(biāo)榜個(gè)性一一“xxx”杯歌唱、舞蹈、司儀大賽七、賽場(chǎng)風(fēng)云，豪情盡現(xiàn)一一“xxx”杯校園球類比賽公關(guān)活動(dòng)策劃八、激揚(yáng)人生，各顯風(fēng)騷一一“xxx”杯校園動(dòng)畫、漫畫、服裝設(shè)計(jì)大賽媒介支持：橫幅：