河南節(jié)事旅游的發(fā)展及對(duì)策

1、河南節(jié)事旅游的開(kāi)展及對(duì)策 以南陽(yáng)玉雕節(jié)為例摘要：近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)各種各樣節(jié)事旅游的頻頻舉行，節(jié)事旅游逐漸成為國(guó)內(nèi)學(xué)界的研究熱點(diǎn)。舉辦節(jié)事活動(dòng)對(duì)舉辦地具有優(yōu)化旅游資源配制、完善旅游環(huán)境、塑造旅游整體形象、提升地方知名度、彌補(bǔ)淡季需求缺乏等作用。在此大背景下，河南節(jié)事旅游呈現(xiàn)出蓬勃開(kāi)展的趨勢(shì)，但總的來(lái)說(shuō)，河南節(jié)事旅游活動(dòng)數(shù)量多，精品少，開(kāi)展不平衡，以南陽(yáng)玉雕節(jié)為例可以看出其中存在的主要問(wèn)題。借鑒省外成功案例，可以發(fā)現(xiàn)許多值得我們學(xué)習(xí)的經(jīng)驗(yàn)。關(guān)鍵詞：節(jié)事旅游 根本特征 開(kāi)展對(duì)策正文： 近年來(lái)為了滿足消費(fèi)者參與性?shī)蕵?lè)性的旅游需求，我國(guó)各地紛紛舉辦各種旅游工程， 旅游節(jié)事是其中的重要工程，如2021年北

2、京奧運(yùn)會(huì)、2021年上海世博會(huì)、廣西南寧國(guó)際歌會(huì)、青島國(guó)際啤酒節(jié)等。節(jié)事旅游活動(dòng)引起了國(guó)內(nèi)外旅游學(xué)者的廣泛關(guān)注，對(duì)其進(jìn)行了大量研究，取得了一些研究成果。但我國(guó)節(jié)事旅游尚處于起步階段，研究工作有待進(jìn)一步深化。節(jié)事是指經(jīng)過(guò)事先籌劃的、有組織的舉辦的一系列活動(dòng)或者事件，包括傳統(tǒng)的節(jié)日、法定節(jié)日、歷史事件紀(jì)念日及人為籌劃舉辦的各種事件如交易會(huì)、博覽會(huì)、以及各種文化體育等都具有特色的非日常發(fā)生的活動(dòng)或特殊事件。節(jié)事旅游那么是指將先期籌劃好的節(jié)事活動(dòng)作為核心吸引要素，通過(guò)周密的設(shè)計(jì)組織安排，利用慶?；蛘故镜姆绞?，吸引游客前往而形成的一系列旅行、逗留活動(dòng)，是一種特殊的旅游形式。一、節(jié)事旅游的作用節(jié)事旅游的目

3、的不僅僅在于吸引旅游者、投資者、贊助者等參與者，成功的節(jié)事旅游活動(dòng)可以帶來(lái)多方面的牽動(dòng)效應(yīng)。提高舉辦地的旅游競(jìng)爭(zhēng)能力和知名度節(jié)事旅游活動(dòng)不僅本身具有旅游吸引力，更重要的是它還起到旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的作用。在一定程度上，旅游節(jié)事活動(dòng)對(duì)舉辦地的營(yíng)銷(xiāo)功能要大于其自身的旅游功能。活動(dòng)舉辦前夕，舉辦者會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)氐臍v史、文化、工業(yè)、農(nóng)業(yè)等旅游資源進(jìn)行整合，揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，提高當(dāng)?shù)芈糜胃?jìng)爭(zhēng)力；對(duì)旅游景區(qū)、景點(diǎn)、線路進(jìn)行研究，增強(qiáng)和完善旅游設(shè)施，積極宣傳促銷(xiāo)。節(jié)事發(fā)生期間，高強(qiáng)度、多方位、大規(guī)模的宣傳活動(dòng)以及所引起的廣泛關(guān)注，形成巨大的轟動(dòng)效應(yīng)，使更多更大范圍的人通過(guò)各種媒介或?qū)嵉赜斡[對(duì)城市留下深刻的印象，從而在

4、短期內(nèi)強(qiáng)化了城市旅游形象。彌補(bǔ)旅游淡季供應(yīng)與需求缺乏的情況旅游業(yè)受季節(jié)變化的影響會(huì)產(chǎn)生淡、旺季之分。旺季時(shí)，游人如潮；淡季時(shí)，資源閑置。多樣化的旅游節(jié)事活動(dòng)為游客提供更多的選擇時(shí)機(jī)和較好的滿足，因而也使得目地的旅游資源在不超過(guò)承載力的前提下獲得最大限度的利用。比方在哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)期間，有逾百萬(wàn)的游客來(lái)旅游，市內(nèi)各大賓館、酒店的入住率比以往同期普遍提高了30%到50%。同樣，在旅游景區(qū)的淡季，舉辦人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)事活動(dòng)也會(huì)吸引大量的旅游者。調(diào)整舉辦地的旅游資源結(jié)構(gòu)及促進(jìn)旅游經(jīng)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)水平的提高節(jié)事旅游是個(gè)綜合性很強(qiáng)的旅游活動(dòng)，通過(guò)舉辦節(jié)事活動(dòng)，可使舉辦地的旅游資源獲得最正確的優(yōu)化組合，這對(duì)改變

5、舉辦地旅游活動(dòng)的單一性有著極大的推動(dòng)作用。節(jié)事旅游屬于典型的專項(xiàng)旅游工程，其市場(chǎng)運(yùn)作的復(fù)雜性高于普通旅游市場(chǎng)的運(yùn)作。因此，就要求旅游經(jīng)營(yíng)者要對(duì)這一市場(chǎng)在籌劃、主題、選擇、旅游推廣等方面下功夫。 可以滿足游客多層次的需求節(jié)事旅游的內(nèi)容包羅萬(wàn)象，涉及服飾、建筑、宗教、禮儀、時(shí)令、歌舞、戲劇、飲食等諸多方面。游客可以通過(guò)參加各種各樣的節(jié)事活動(dòng)，使身心得到放松，同時(shí)又可以領(lǐng)略異域的文化歷史。游客不管男女老少，農(nóng)民、還是知識(shí)分子，都能在節(jié)事活動(dòng)中找到自己的所好，滿足其體驗(yàn)的要求。提高和完善舉辦地的根底設(shè)施良好的根底設(shè)施和旅游效勞設(shè)施是旅游業(yè)開(kāi)展強(qiáng)有力的依托和必不可缺少的條件。通過(guò)舉辦旅游節(jié)事，可以使舉辦

6、地的根底設(shè)施，如交通、環(huán)境狀況、賓館、體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所、休閑場(chǎng)地等得到改善，從而進(jìn)一步提高和完善舉辦地的旅游綜合接待能力。二、河南的節(jié)事旅游類型地方物產(chǎn)型：如信陽(yáng)茶文化節(jié)、鄭州櫻桃節(jié)自然景觀型：如洛陽(yáng)牡丹花卉、開(kāi)封菊花會(huì)人文景觀型：如登封黃帝故里祭祖大典、禹州鈞瓷文化節(jié)特色歷史文化型：如許昌三國(guó)文化節(jié)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)型：如南陽(yáng)張仲景醫(yī)藥文化節(jié)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)型：如南陽(yáng)張仲景醫(yī)藥文化節(jié)三、河南節(jié)事旅游存在的問(wèn)題以南陽(yáng)玉雕節(jié)為例獨(dú)山玉雕，歷史悠久。1959年在獨(dú)山附近的黃山新石器時(shí)代遺址出產(chǎn)的玉鏟，證明早在5000余年前先民們已認(rèn)識(shí)和使用了獨(dú)山玉。獨(dú)山腳下"玉街寺"遺 址，為漢代雕刻玉器的

7、地方。舊中國(guó)，南陽(yáng)玉雕已形成一大行業(yè)，城內(nèi)有作坊80多家，多是后設(shè)作坊，前面開(kāi)店，自雕自銷(xiāo)。玉雕品主要有人物、花卉、鳥(niǎo)獸、山水、神像、爐熏、首飾等120多個(gè)品種。獨(dú)玉雕品晶瑩閃爍、玲瓏剔透，為南陽(yáng)著名特產(chǎn)。 南陽(yáng)玉雕節(jié)的前身是南陽(yáng)鎮(zhèn)平國(guó)際玉雕節(jié) ，從1993年開(kāi)始，每年一屆。從2002年第9屆開(kāi)始，由縣級(jí)升格為南陽(yáng)市舉辦，正式更名為南陽(yáng)玉雕節(jié)，仍為每年一屆，第一屆南陽(yáng)玉雕節(jié)舉辦于2002年10月13日。主辦單位：中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)、河南省人民政府。承辦單位：省國(guó)土資源廳、省工業(yè)和信息化廳、省珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)、南陽(yáng)市人民政府 。活動(dòng)內(nèi)容：主要活動(dòng)有文藝表演、中華玉文化研討會(huì)、玉雕精品展

8、評(píng)會(huì)、拍賣(mài)會(huì)、全國(guó)寶玉協(xié)會(huì)換屆會(huì)和經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)和招商引資活動(dòng)。玉雕節(jié)吸引海外和全國(guó)寶玉界以及各界人士的廣泛參與，并聚集各地玉雕方面的優(yōu)秀成果和玉雕精品參賽。 月日至月日，中國(guó)南陽(yáng)第十屆玉雕節(jié)暨國(guó)際玉文化博覽會(huì)將在南陽(yáng)市舉行。本屆玉博會(huì)秉承“以玉為媒，宣傳南陽(yáng)，廣交朋友，開(kāi)展經(jīng)濟(jì)的辦會(huì)理念，按照“南陽(yáng)特色、國(guó)家級(jí)別、國(guó)際水準(zhǔn)的目標(biāo)定位，突出國(guó)家級(jí)活動(dòng)的籌劃籌辦，突出玉文化的宣傳弘揚(yáng)，突出玉產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，全面提升南陽(yáng)玉文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)展核心競(jìng)爭(zhēng)力。今年的玉雕節(jié)有五個(gè)創(chuàng)新突破： 注重與中寶協(xié)的深度合作，聯(lián)合承辦國(guó)家級(jí)大型系列玉文化活動(dòng) 。 注重高端客商邀請(qǐng)。 注重對(duì)玉文化產(chǎn)業(yè)深層次宣傳報(bào)導(dǎo)。 注重社會(huì)參與

9、互動(dòng)。 注重市場(chǎng)化運(yùn)作 南陽(yáng)玉雕節(jié)從升級(jí)到市級(jí)舉辦至今，已經(jīng)舉辦了整整十屆。南陽(yáng)玉雕節(jié)以中國(guó)四大名玉之一南陽(yáng)獨(dú)玉為媒介，以南陽(yáng)日益快速開(kāi)展的經(jīng)濟(jì)為依托，并且已經(jīng)成為一項(xiàng)比擬成熟的節(jié)事旅游活動(dòng)，本應(yīng)開(kāi)展成為全省乃至全國(guó)比擬有名的節(jié)事旅游，但目前現(xiàn)狀是尚沒(méi)有在業(yè)界形成強(qiáng)大的影響力，更別提全國(guó)范圍。其實(shí)，從全省范圍內(nèi)來(lái)看，河南省比擬知名的節(jié)事活動(dòng)寥寥無(wú)幾，除了洛陽(yáng)牡丹節(jié)、黃帝祭祖大典之外，大局部節(jié)事旅游活動(dòng)都處于知名度不高、影響力不大、生命力不強(qiáng)的為難境地。究其原因，主要存在以下幾個(gè)方面的問(wèn)題： 缺乏創(chuàng)新意識(shí)。我省目前節(jié)事活動(dòng)數(shù)量多、類型多，活動(dòng)設(shè)計(jì)相互模仿的情況嚴(yán)重?；顒?dòng)形式毫無(wú)例外的都是開(kāi)閉幕

10、的明星歌舞表演、花車(chē)巡游、商品展銷(xiāo)會(huì)、經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)等老套路。 品牌意識(shí)薄弱，節(jié)事旅游缺乏國(guó)際影響力。在河南每年舉辦的各類節(jié)事活動(dòng)多達(dá)幾十種，但除了有近30年歷史的洛陽(yáng)牡丹花會(huì)和新鄭黃帝故里祭祖大典知名度較高之外，其他如“南陽(yáng)玉雕節(jié)、“鄭州櫻桃節(jié)等都僅限于舉辦地的活動(dòng)，尚不夠形成品牌，更不可能有全國(guó)乃至國(guó)際的認(rèn)知度。 公眾參與性差，缺乏標(biāo)準(zhǔn)化管理。節(jié)事旅游最顯著的特點(diǎn)就是公眾的參與性，在體驗(yàn)旅游蓬勃開(kāi)展的今天，節(jié)事旅游者希望通過(guò)參與節(jié)事活動(dòng)來(lái)獲得不同的旅游體驗(yàn)但我省多數(shù)節(jié)事活動(dòng)卻只注重外表風(fēng)光，卻忽略了節(jié)事活動(dòng)的主體。 運(yùn)作模式以政府為主導(dǎo)，市場(chǎng)化低下。節(jié)事旅游屬于典型的專項(xiàng)旅游工程，其市場(chǎng)運(yùn)作的復(fù)雜性 高于普通旅游市場(chǎng)的運(yùn)作。但有些地方政府過(guò)于強(qiáng)調(diào)節(jié)事的政治、經(jīng)濟(jì)功能，淡化了其文化本質(zhì)，沒(méi)有深入挖掘地方特色,沒(méi)有考慮市場(chǎng)需求，這是多數(shù)官辦節(jié)事難以成功的癥結(jié)所在?？v觀全國(guó)，成功的節(jié)事旅游活動(dòng)數(shù)不勝數(shù)，如南寧國(guó)際歌會(huì)、青島國(guó)際啤酒節(jié)等，不僅有全國(guó)影響力，也已經(jīng)引起了世界的關(guān)注。這些節(jié)事活動(dòng)成功的原因，正是值得我們學(xué)習(xí)的珍貴經(jīng)驗(yàn)。四、河南節(jié)事旅游的開(kāi)展對(duì)策突出特色，創(chuàng)新