正官莊(高麗參)年度品牌推廣策劃

1、正官莊高麗參公關(guān)推廣建議任務(wù)解讀任務(wù)解讀 本案任務(wù)目標(biāo)一、品牌形象塑造二、提高產(chǎn)品認知通過各項營銷公關(guān)工作的計劃和實施，提升“正官莊“品牌在目標(biāo)受眾中的知名度和影響力，提高品牌產(chǎn)品的認知度。通過各項營銷公關(guān)工作的計劃和實施，建立“正官莊“在中國市場的品牌形象。目錄市場簡析市場簡析推廣策略推廣策略公關(guān)規(guī)劃公關(guān)規(guī)劃正官莊高麗參產(chǎn)品功能洞察正官莊高麗參產(chǎn)品功能洞察提高免疫力改善腸道健康改善血液循環(huán)強精作用抗糖尿作用改善肝功能養(yǎng)生養(yǎng)生保健保健正官莊產(chǎn)品消費需求洞察正官莊產(chǎn)品消費需求洞察保健、養(yǎng)生消費行為以延年益壽為主要目的，注重產(chǎn)品的質(zhì)量、使用方法，看重功效。送健康理念的深入人心。消費目的自用消費傾向

2、他用饋贈禮品誰推動了這種需求？探討消費需求背后的社會動力社會需求形態(tài)洞察社會需求形態(tài)洞察全民養(yǎng)生熱潮運動的流行。從媒體到消費者，養(yǎng)生已經(jīng)成為最熱門的話題之一。對健康的期望、對長壽的膜拜！從李一、張悟本事件說起，兩個小人物如何在社會呼風(fēng)喚雨？綠豆門說明什么？同時，保健品市場傳統(tǒng)感恩文化傳統(tǒng)感恩文化影響深遠。子女總是希望父母健康長壽，并且樂意更好的回報他們。結(jié)論結(jié)論養(yǎng)生與感恩的訴求，是目前正官莊消費人群的核心需求。這兩個元素將是正官莊的品牌塑造與產(chǎn)品認識的突破點。市場簡析市場簡析推廣策略推廣策略公關(guān)規(guī)劃公關(guān)規(guī)劃中國的養(yǎng)生熱兩大流派：中醫(yī)養(yǎng)生、道家養(yǎng)生正官莊如何打造差異化的養(yǎng)生文化？美容、美食、服飾

3、等等韓國元素在中國正在“時尚”“潮流”符號。因此，正官莊的高麗參養(yǎng)生概念韓國御用養(yǎng)生。利用韓國文化元素獲取市場認可認同。茶養(yǎng)生隱線：感恩、回報韓國御用養(yǎng)生文化潮飲食養(yǎng)生公關(guān)推廣主線：以高麗參養(yǎng)生文化為代表的以消費者核心關(guān)注的養(yǎng)生需求、感恩情懷為導(dǎo)向，制造輿論以主題活動吸引目標(biāo)人群事件驅(qū)動輿論引導(dǎo)推廣策略產(chǎn)品、科普知識傳播打造以高麗參為主的韓國御用養(yǎng)生文化潮流實施手段：實施手段：品牌形象塑造產(chǎn)品認知推廣【高端俱樂部：圈子營銷】【媽媽，我想對你說】事件驅(qū)動科普傳遞輿論引導(dǎo)感恩母親節(jié)【韓國御用養(yǎng)生文化中國行】世紀(jì)大養(yǎng)生【韓國御用養(yǎng)生文化之旅】【國際奢侈品展：高麗參之愛】【高麗參科普專題系列】【養(yǎng)生有

4、道，夕陽紅釣魚大賽】高端人士養(yǎng)生之道高麗參品鑒會韓國御用養(yǎng)生談高麗參養(yǎng)生探秘市場簡析市場簡析推廣策略推廣策略公關(guān)規(guī)劃公關(guān)規(guī)劃公關(guān)活動策劃【媽媽，我想對你說】感恩母親節(jié)【韓國御用養(yǎng)生文化中國行】世紀(jì)大養(yǎng)生【韓國御用養(yǎng)生文化之旅】【國際奢侈品展：高麗參之愛】【養(yǎng)生有道，夕陽紅釣魚大賽】事件策劃1o 韓國御用養(yǎng)生文化中國行首屆中韓養(yǎng)生文化交流會高麗參養(yǎng)生文化周時間：5月【活動目的】高麗參養(yǎng)生文化塑造、提升正官莊品牌營銷【活動板塊】【活動內(nèi)容】韓國高麗參養(yǎng)生文化展示執(zhí)行概述世紀(jì)大養(yǎng)生首 屆 中 韓 養(yǎng) 生 文 化 交 流 會會議目的： 打造韓國御用養(yǎng)生（高麗參養(yǎng)生）文化潮流 帶動正官莊產(chǎn)品認知會議內(nèi)容

5、： 中國中醫(yī)養(yǎng)生 中國道家養(yǎng)生 韓國御用養(yǎng)生高麗參養(yǎng)生 中韓養(yǎng)生文化探討板塊一：亮點：中韓專家話養(yǎng)生洪昭光：現(xiàn)任中國老年保健協(xié)會心血管專家委員會主任委王晨霞：中國現(xiàn)代掌紋醫(yī)學(xué)專家范紫陽：世界健康大會“最佳運動教練曲黎敏：中醫(yī)養(yǎng)生文化專家韓國養(yǎng)生專家活動目的：通過“高麗參養(yǎng)生文化周”的舉辦，提高正官莊的品牌形象和消費者對高麗參的認知。板塊二：高麗參養(yǎng)生文化周活動概要：內(nèi)容高麗參系列養(yǎng)生產(chǎn)品展示、高麗參養(yǎng)生產(chǎn)品品鑒形式巡展，北京、上海、深圳場地展館 感受高麗參養(yǎng)生系列養(yǎng)生產(chǎn)品展示體驗高麗參養(yǎng)生產(chǎn)品現(xiàn)場品鑒韓國養(yǎng)生專家現(xiàn)場制作高麗參養(yǎng)生湯或茶，讓參觀者品嘗此外，還可以設(shè)計“參與高麗參養(yǎng)生現(xiàn)場互動”活

6、動。事件策劃2o 韓國御用養(yǎng)生文化之旅【活動目的】提升中國消費者對正官莊的了解 打造養(yǎng)生文化認同【活動內(nèi)容】正官莊高麗參基地尋源組織50名中國消費者前往正官莊高麗參韓國基地參觀。了解高麗參生態(tài)環(huán)境與嚴(yán)格、先進制作工藝。加深對產(chǎn)品品質(zhì)認同。一年兩次：春季、秋季【如何選人】途徑一：從正官莊會員中抽選 途徑二：從“文化周”、“俱樂部圈子營銷”的互動活動中產(chǎn)生 途徑三：某個月份購買金額的前50名消費者【基地之旅】具體內(nèi)容設(shè)計：正官莊高麗參生態(tài)環(huán)境行體驗韓國養(yǎng)生文化正官莊高麗參制作工藝 通過基地觀光、韓國養(yǎng)生文化體驗、感受高麗參制作工藝，形成良好的口碑效應(yīng)。推動品牌認可。事件策劃3媽媽，我想對你說【活動

7、目的】利用感恩行動，引發(fā)消費共鳴，塑造親和品牌形象感恩母親節(jié)【活動內(nèi)容】微博傳情，用“一句話、一張照片”表達對母親的感激。 正官莊為活動中的200位參與者的母親送禮。說明：也可以在官網(wǎng)上設(shè)計相關(guān)活動頁面，如圖所示?；顒訒r間：2011.5.3-5.8 活動流程：活動概述一句話第一步：發(fā)布微博媽媽，原諒我18歲那年的出走吧母女之愛或一張照片活動流程：選擇回復(fù)率或點擊率的前100名進行獎勵?！?00句話最感人的話”“100張最感人的照片。”第二步：評選第三步：評選聯(lián)系獲獎網(wǎng)友。記錄其母親的家庭住址。為郵寄獎品做準(zhǔn)備?；顒恿鞒蹋赫偾f為200個母親送禮！禮物為一份價值500元的正官莊高麗參系列產(chǎn)品的某

8、一款。在郵寄禮品時，正官莊分別將獲勝者送給母親的一句話或一張圖片，制作成卡片，放入禮盒中，讓他們的母親最深的感受到子女的愛！第四步：評選養(yǎng)生有道，夕陽紅釣魚大賽事件策劃4活動目的：釣魚是中老年干部喜愛的活動，形式高雅通過釣魚比賽傳遞正官莊養(yǎng)生、保健理念，樹立品牌知名度和美譽度促進產(chǎn)品與消費者的溝通，最終形成購買力和品牌忠誠度活動時間：6月初活動地點：北京、上海、深圳、無錫、溫州活動合作單位：釣魚協(xié)會或中國老年人體育協(xié)會北京無錫溫州深圳上海正官莊基地之旅流程說明 在正官莊全國5個直營城市進行釣魚初賽，初賽各城市選拔5名釣魚者參加設(shè)在上海的決賽，經(jīng)過決賽的角逐，確定各獎項，前三名獲得正官莊主辦的韓

9、國養(yǎng)生文化旅。事件策劃5o 國際奢侈品展：高麗參之愛頂級高麗參展示高麗參養(yǎng)生文化展【活動目的】高麗參養(yǎng)生文化塑造、提升正官莊品牌營銷【活動板塊】【活動內(nèi)容】韓國高麗參養(yǎng)生文化展示頂級高麗參拍賣VIP產(chǎn)品：頂級高麗參制品，專人獨享?！净顒恿咙c設(shè)計】產(chǎn)品認知推廣【高端俱樂部：圈子營銷】【高麗參科普專題系列】高端人士養(yǎng)生之道高麗參品鑒會韓國御用養(yǎng)生談高麗參養(yǎng)生探秘高端人群特點：他們的需求：80%的為商務(wù)人士身體多為亞健康養(yǎng)生保健關(guān)愛我們?nèi)绾螌崿F(xiàn)圈子營銷？一、【高端俱樂部：圈子營銷】高端人士養(yǎng)生之道高麗參品鑒會“健康智慧商務(wù)人生”企業(yè)家的養(yǎng)生智慧高麗參品鑒【活動目的】高麗參養(yǎng)生文化推廣、正官莊產(chǎn)品認知

10、【活動板塊】【活動內(nèi)容】高端人士養(yǎng)生之道聯(lián)合高爾夫、銀行VIP、全球通VIP等俱樂部，推出：1、分享智慧 享受健康韓國御用養(yǎng)生之道2、體驗高麗參養(yǎng)生產(chǎn)品現(xiàn)場品鑒韓國養(yǎng)生專家現(xiàn)場制作高麗參養(yǎng)生湯或茶，讓與會者品嘗。“健康一路隨”與機場合作，為諸如全球通VIP會員免費提供正官莊高麗參茶，定期為會員發(fā)放正官莊養(yǎng)生套餐?！胺窒碇腔?享受健康”與全國知名的高端會所合作，為會員免費提供高麗參茶，韓國養(yǎng)生專家分享養(yǎng)生智慧?！澳乃饺损B(yǎng)身專家”聯(lián)合高端俱樂部，定期為俱樂部的會員量身定制養(yǎng)生秘籍。其他活動建議策略：以電視臺、報紙、雜志為載體開設(shè)高麗參養(yǎng)生專題促進產(chǎn)品深度認知二、【高麗參科普專題系列】韓國御用養(yǎng)生談高麗參養(yǎng)生探秘內(nèi)容：韓方養(yǎng)生高麗參養(yǎng)生（功效、用量、使用方式、適用時間季節(jié)、不同身體狀況的人如何用等等）電視臺專題推廣時間設(shè)置：2011年媒體建議：CCTV2健康之路話題設(shè)置：從宮廷到民間，韓國高麗參養(yǎng)生傳奇邀請知名中醫(yī)專家進行解答高麗參與養(yǎng)生高麗參與養(yǎng)生廣播專題推廣時間設(shè)置：2011年媒體建議：交通廣播，如103.9話題設(shè)置：名家化養(yǎng)生：