馳名商標(biāo)若干問題備忘錄

1、馳名商標(biāo)若干問題備忘錄 相對(duì)以前的舊規(guī)定，馳名商標(biāo)的新規(guī)定可謂是“大變臉”，以至于迄今為止，筆者在實(shí)務(wù)工作中仍然發(fā)現(xiàn)有不少的企業(yè)對(duì)馳名商標(biāo)的這種新規(guī)定所知不多，或者誤解不淺。有鑒于此，本文擬對(duì)我國(guó)馳名商標(biāo)保護(hù)法律制度的歷史與現(xiàn)狀進(jìn)行一次全面的考察和研究?，F(xiàn)在綜合我國(guó)有關(guān)法律規(guī)定、國(guó)際條約及相關(guān)學(xué)理著作的基礎(chǔ)上，本文就馳名商標(biāo)有關(guān)事宜作如下總結(jié)報(bào)告，以資企業(yè)或商標(biāo)權(quán)人在制定、實(shí)施馳名商標(biāo)管理戰(zhàn)略時(shí)決策參考之用。在下文中，本文首先簡(jiǎn)要介紹了我國(guó)馳名商標(biāo)保護(hù)制度的發(fā)展過程。其次，圍繞我國(guó)現(xiàn)行馳名商標(biāo)保護(hù)法律體系，介紹馳名商標(biāo)的認(rèn)定渠道和認(rèn)定原則并比較各種認(rèn)定渠道的優(yōu)劣所在，探討了商標(biāo)刑事案件中能否提

2、起馳名商標(biāo)認(rèn)定之訴。在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步探討了馳名商標(biāo)認(rèn)定后在程序上和實(shí)體上的兩種功能，同時(shí)也分析了馳名商標(biāo)的權(quán)利限制，并通過實(shí)證分析介紹了現(xiàn)行法律體系對(duì)馳名商標(biāo)認(rèn)定工作的推動(dòng)作用。最后是介紹了幾種常用的馳名商標(biāo)保護(hù)措施，以及企業(yè)普遍關(guān)心的有關(guān)馳名商標(biāo)牌匾和認(rèn)定途徑能否同時(shí)提起的問題。為方便讀者審閱，本文還在附件中列舉了有關(guān)馳名商標(biāo)的法律條文。一、我國(guó)馳名商標(biāo)保護(hù)的發(fā)展我國(guó)馳名商標(biāo)的保護(hù)是在外力和內(nèi)力的共同作用下逐漸發(fā)展起來的。所謂“外力”，來自于我國(guó)加入國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)公約的壓力（巴黎公約和Trips協(xié)議等文件中，均有關(guān)于馳名商標(biāo)的明文規(guī)定）。當(dāng)時(shí)根據(jù)民法通則涉外民事關(guān)系的法律適用規(guī)則直接適用巴黎

3、公約對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)規(guī)定，按照Trips協(xié)議的標(biāo)準(zhǔn)頒布馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定，以及根據(jù)加入WTO后的新形勢(shì)修改商標(biāo)法和出臺(tái)馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定，都是這種外力驅(qū)動(dòng)下的表現(xiàn)。所謂“內(nèi)力”，來自于中國(guó)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和國(guó)內(nèi)企業(yè)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力的壓力。這種內(nèi)力，迫使中國(guó)的立法機(jī)關(guān)對(duì)馳名商標(biāo)保護(hù)的無序狀態(tài)進(jìn)行整理，以加強(qiáng)對(duì)馳名商標(biāo)所有人合法權(quán)益的保護(hù)，維護(hù)正常的社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序。同時(shí)，在繼續(xù)保護(hù)外國(guó)馳名商標(biāo)之余（早期我國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)，主要是對(duì)外國(guó)馳名商標(biāo)的保護(hù)，如“FREON”、“JEEP”、“PIZZA HUT”、“萬寶路”等），加強(qiáng)對(duì)中國(guó)國(guó)內(nèi)馳名商標(biāo)的保護(hù)。2001年商標(biāo)法修改頒布，成為我國(guó)馳

4、名商標(biāo)保護(hù)歷史的分水嶺。二、我國(guó)現(xiàn)行馳名商標(biāo)保護(hù)法律體系（一）法律2001年10月修改頒布后的商標(biāo)法，第一次將馳名商標(biāo)的保護(hù)提到了法律的立法高度上來。該法第13條是保護(hù)馳名商標(biāo)的提綱挈領(lǐng)性的規(guī)定，其具有如下意義：1、 馳名商標(biāo)不僅包括已在中國(guó)注冊(cè)的商標(biāo)，也包括未在中國(guó)注冊(cè)的商標(biāo)；2、 已經(jīng)注冊(cè)的馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍不僅及于相同或類似的商品或服務(wù)，而且及于不相同、不相類似的商品或服務(wù)，未注冊(cè)的馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍及于相同或類似的商品或服務(wù)；3、 規(guī)定侵犯馳名商標(biāo)、導(dǎo)致混淆的手段包括復(fù)制、摹仿和翻譯；4、 直接的法律后果是不予注冊(cè)并禁止使用，其中，不予注冊(cè)又包括駁回注冊(cè)申請(qǐng)和撤銷注冊(cè)兩種后果。同時(shí)，商

5、標(biāo)法第14條規(guī)定了馳名商標(biāo)認(rèn)定時(shí)應(yīng)當(dāng)考慮的因素，這些考慮因素成為馳名商標(biāo)認(rèn)定機(jī)關(guān)在各種認(rèn)定渠道中統(tǒng)一遵循的規(guī)定。（二）行政法規(guī)2002年9月實(shí)施的商標(biāo)法實(shí)施條例對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定和保護(hù)作了進(jìn)一步的規(guī)定。該條例（主要是第5條和第45條）對(duì)商標(biāo)行政執(zhí)法工作中的馳名商標(biāo)認(rèn)定事宜進(jìn)行了規(guī)定，其意義如下：1、 在商標(biāo)執(zhí)法過程中，馳名商標(biāo)的認(rèn)定需要有關(guān)當(dāng)事人提起申請(qǐng)，并承擔(dān)舉證責(zé)任，商標(biāo)執(zhí)法機(jī)關(guān)方予認(rèn)定；2、 在商標(biāo)行政執(zhí)法過程中，可以通過三個(gè)渠道提起馳名商標(biāo)認(rèn)定申請(qǐng)，即商標(biāo)注冊(cè)、商標(biāo)評(píng)審和商標(biāo)使用管理三個(gè)過程；3、 在商標(biāo)行政執(zhí)法過程中，馳名商標(biāo)認(rèn)定機(jī)關(guān)為商標(biāo)局和商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)；此外，該條例第53條對(duì)馳名

6、商標(biāo)與企業(yè)名稱的沖突問題也進(jìn)行了規(guī)定，規(guī)定馳名商標(biāo)所有人可以向企業(yè)名稱登記主管機(jī)關(guān)申請(qǐng)撤銷將其馳名商標(biāo)用作企業(yè)名稱的登記。（三）司法解釋2001年7月，最高人民法院公布關(guān)于審理涉及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)域名民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋，規(guī)定如果被告的域名或其主要部分構(gòu)成對(duì)原告馳名商標(biāo)的復(fù)制、摹仿、翻譯或音譯，則是一種侵權(quán)行為或不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。綜合該解釋以及前述有關(guān)規(guī)定可知，馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍不僅是在商標(biāo)領(lǐng)域，而且已經(jīng)擴(kuò)展至域名、企業(yè)名稱等領(lǐng)域之中。2002年10月，最高人民法院頒布關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋。該解釋第22條對(duì)人民法院在審理商標(biāo)民事糾紛案件中認(rèn)定馳名商標(biāo)進(jìn)行了規(guī)定，

7、其意義如下：1、 通過司法途徑可以認(rèn)定馳名商標(biāo)；2、 通過司法途徑認(rèn)定馳名商標(biāo)，需要當(dāng)事人提起認(rèn)定請(qǐng)求，并承擔(dān)舉證責(zé)任；3、 司法途徑認(rèn)定馳名商標(biāo)的機(jī)關(guān)是人民法院，包括各級(jí)人民法院；4、 司法途徑中，曾被行政主管機(jī)關(guān)和人民法院認(rèn)定為馳名商標(biāo)的，對(duì)方當(dāng)事人可以提出異議；5、 對(duì)方當(dāng)事人對(duì)商標(biāo)馳名提出異議的，人民法院重新審查，這表明馳名商標(biāo)的認(rèn)定效力不具有延續(xù)性。（四）行政規(guī)章由于馳名商標(biāo)的保護(hù)規(guī)定已經(jīng)上升到法律和法規(guī)的層面，并且發(fā)生了相應(yīng)的變化，因而，2003年4月，國(guó)家工商行政管理總局公布馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定，廢止了原來的馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)暫行規(guī)定，該規(guī)定的意義如下：1、 完善了馳名商標(biāo)的概

8、念，將其定義為“在中國(guó)為相關(guān)公眾廣為知曉并具有較高聲譽(yù)的商標(biāo)”，該定義包含四個(gè)要素，即地域要素“在中國(guó)”、公眾要素“相關(guān)公眾廣為知曉”、美譽(yù)要素“具有較高聲譽(yù)”以及不以注冊(cè)為條件的商標(biāo)要素；2、 對(duì)商標(biāo)法第14條認(rèn)定馳名商標(biāo)要考慮的因素進(jìn)行了細(xì)化，明確了馳名商標(biāo)認(rèn)定時(shí)要提交的證據(jù)材料，包括商標(biāo)所有人及其商標(biāo)的歷史資料、市場(chǎng)資料等，以及舉證責(zé)任的承擔(dān)；3、 細(xì)化了商標(biāo)行政執(zhí)法過程尤其是商標(biāo)使用管理過程中認(rèn)定馳名商標(biāo)的程序；4、 改變了以前關(guān)于“認(rèn)定時(shí)間未超過三年的，不需重新提出認(rèn)定申請(qǐng)”的規(guī)定，明確了認(rèn)定馳名商標(biāo)的效力，即曾經(jīng)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)的商標(biāo)，在下一個(gè)案中未必就是馳名商標(biāo)，而需要重新審查；

9、5、 使我國(guó)關(guān)于馳名商標(biāo)的認(rèn)定和保護(hù)工作更具操作性；6、 強(qiáng)調(diào)各級(jí)工商行政管理部門應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)。由此可見，我國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)的法律體系已經(jīng)基本成型，并且基本與國(guó)際規(guī)則接軌。三、馳名商標(biāo)的認(rèn)定渠道和認(rèn)定原則（一）認(rèn)定渠道綜合上述有關(guān)法律規(guī)定來看，我國(guó)馳名商標(biāo)的認(rèn)定渠道可分為行政認(rèn)定途徑和司法認(rèn)定途徑兩種。行政認(rèn)定途徑包括商標(biāo)異議、商標(biāo)評(píng)審和商標(biāo)使用管理三種途徑。在這三種行政認(rèn)定途徑中，由于商標(biāo)異議和商標(biāo)評(píng)審并沒有法定的審理期限，在過去的實(shí)務(wù)中，商標(biāo)異議、評(píng)審審理機(jī)關(guān)對(duì)此是自由裁量的，因而往往需要2-3年或者3-4年的時(shí)間，但根據(jù)這兩年商標(biāo)局公布的馳名商標(biāo)認(rèn)定案件，筆者發(fā)現(xiàn)馳名商標(biāo)

10、異議途徑的認(rèn)定期限已經(jīng)有了顯著縮短，一年之內(nèi)就得出認(rèn)定結(jié)果者不在少數(shù)。而商標(biāo)使用管理途徑認(rèn)定馳名商標(biāo)的期限則有馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定的明確規(guī)定，通常需要8個(gè)月左右的時(shí)間。此外，商標(biāo)異議、商標(biāo)評(píng)審?fù)緩酵枰獙?duì)方當(dāng)事人的答辯意見，即對(duì)方當(dāng)事人會(huì)參與到異議、評(píng)審案件中來，因而可能會(huì)加劇認(rèn)定的難度和復(fù)雜性，而商標(biāo)使用管理途徑中并未規(guī)定需要對(duì)方當(dāng)事人的答辯意見，即對(duì)方當(dāng)事人未必會(huì)參與到案件中來，因而認(rèn)定的難度在理論上會(huì)比前兩者低。司法認(rèn)定途徑主要包括商標(biāo)民事訴訟。但要注意的是，在商標(biāo)刑事犯罪案件中，根據(jù)刑法第213條和最高人民法院、公安部聯(lián)合發(fā)布的關(guān)于經(jīng)濟(jì)犯罪案件追訴標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定第61條的規(guī)定，“未經(jīng)注

11、冊(cè)商標(biāo)所有人許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)”的行為，涉嫌“假冒他人馳名商標(biāo)”情形的，應(yīng)予追訴。根據(jù)該規(guī)定，并且根據(jù)下文所述的馳名商標(biāo)“個(gè)案認(rèn)定”原則，在刑事訴訟途徑過程中，也應(yīng)可以提起馳名商標(biāo)認(rèn)定之訴求，不過在這方面筆者尚未發(fā)現(xiàn)有相應(yīng)的案例。（二）認(rèn)定原則在我國(guó)馳名商標(biāo)的認(rèn)定原則方面，綜合前述有關(guān)法律規(guī)定，筆者將其歸納為“被動(dòng)保護(hù)，個(gè)案認(rèn)定”的原則。所謂“被動(dòng)保護(hù)”，包含了兩層意思。其一，是指商標(biāo)主管機(jī)關(guān)或人民法院只能應(yīng)當(dāng)事人的請(qǐng)求就商標(biāo)是否馳名進(jìn)行認(rèn)定，并在認(rèn)定的基礎(chǔ)上提供保護(hù)，而不是像以前那樣由認(rèn)定機(jī)關(guān)主動(dòng)進(jìn)行認(rèn)定工作。商標(biāo)法實(shí)施條例第5條、第45條以及關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛

12、案件適用法律若干問題的解釋第22條都貫徹了這一原則，要求由當(dāng)事人提出認(rèn)定馳名商標(biāo)的請(qǐng)求，并為此承擔(dān)舉證責(zé)任。其二，當(dāng)事人提起認(rèn)定請(qǐng)求必須“事出有因”，即須在認(rèn)為自己的商標(biāo)為馳名商標(biāo)并且出現(xiàn)了他人侵犯自己的馳名商標(biāo)權(quán)益的情況下方能提出認(rèn)定申請(qǐng)，在無緣無故的情況下則不能提起認(rèn)定申請(qǐng)。所謂“個(gè)案認(rèn)定”，也包含了兩層意思。其一，認(rèn)定要在個(gè)案中進(jìn)行，因此，當(dāng)事人提起認(rèn)定申請(qǐng)，必須“事出有因”，形成適當(dāng)?shù)姆稍V求，從而引起商標(biāo)異議、商標(biāo)評(píng)審、商標(biāo)訴訟或者商標(biāo)使用管理等案件。其二，在具有適當(dāng)訴求的案件中對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定結(jié)果只對(duì)本案有效，其認(rèn)定結(jié)果不具有延續(xù)性。上述認(rèn)定原則也符合國(guó)際上認(rèn)定馳名商標(biāo)的通行規(guī)則。

13、之所以采取這樣的認(rèn)定原則，是因?yàn)轳Y名商標(biāo)有一定的時(shí)效性，商標(biāo)所有人可以因?yàn)檎_的經(jīng)營(yíng)措施使自己的商標(biāo)成為馳名商標(biāo)，也可能因?yàn)殄e(cuò)誤的經(jīng)營(yíng)措施或隨著時(shí)間的推移而使其商標(biāo)不再馳名。四、馳名商標(biāo)認(rèn)定的兩種功能 從現(xiàn)行法律規(guī)定以及商標(biāo)行政主管機(jī)關(guān)的執(zhí)法結(jié)果來看，馳名商標(biāo)的認(rèn)定具有兩種功能，一是程序上的功能，二是實(shí)體上的功能。馳名商標(biāo)認(rèn)定首先具有程序功能，這是因?yàn)轳Y名商標(biāo)的認(rèn)定只是解決商標(biāo)糾紛案件的一個(gè)階段或者步驟而已。判斷他人是否侵犯商標(biāo)權(quán)人的馳名商標(biāo)，首先就得判斷商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)是否為馳名商標(biāo)。無論是在商標(biāo)民事訴訟還是在商標(biāo)異議、商標(biāo)評(píng)審或者是在商標(biāo)使用管理案件，馳名商標(biāo)的認(rèn)定結(jié)果并不意味著案件的結(jié)束，

14、而是法院、商標(biāo)局或商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)做出侵權(quán)、異議、爭(zhēng)議是否成立的判決、裁定等結(jié)論的依據(jù)之一。馳名商標(biāo)的程序功能也向我們傳達(dá)了這樣一個(gè)信息，即認(rèn)定馳名商標(biāo)是商標(biāo)所有人籍以保護(hù)自己商標(biāo)權(quán)益的法律救濟(jì)手段之一種。盡管如前所述，馳名商標(biāo)的認(rèn)定只是商標(biāo)糾紛案件的一個(gè)階段或步驟，但是，這一階段得出的關(guān)于涉案商標(biāo)是否為馳名商標(biāo)的認(rèn)定結(jié)果又具有強(qiáng)烈的實(shí)體功能。首先，商標(biāo)所有人的商標(biāo)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)后，大大地?cái)U(kuò)大了自己商標(biāo)的保護(hù)范圍，直接的結(jié)果是很容易使商標(biāo)糾紛處理機(jī)關(guān)做出有利于馳名商標(biāo)所有人的實(shí)體結(jié)論；其次，商標(biāo)被認(rèn)定為馳名后，工商行政主管部門將會(huì)加大對(duì)該商標(biāo)的保護(hù)力度；再其次，商標(biāo)在某一個(gè)案中被認(rèn)定為馳名后，

15、作為保護(hù)記錄對(duì)下一個(gè)案的認(rèn)定具有指導(dǎo)作用；最后，商標(biāo)被認(rèn)定為馳名后，商標(biāo)局會(huì)對(duì)這些被認(rèn)定過的馳名商標(biāo)通過文件進(jìn)行公示，馳名商標(biāo)所有人也可以在產(chǎn)品或服務(wù)宣傳過程中宣稱自己曾經(jīng)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，而這些都能為馳名商標(biāo)所有人帶來很好的市場(chǎng)效應(yīng)和美譽(yù)度。五、現(xiàn)行馳名商標(biāo)法律體系對(duì)馳名商標(biāo)保護(hù)工作的推動(dòng)作用有人認(rèn)為，既然現(xiàn)行馳名商標(biāo)認(rèn)定原則是“個(gè)案認(rèn)定”，而認(rèn)定結(jié)果只在個(gè)案中有效，對(duì)下一個(gè)案不具有延續(xù)性，那么認(rèn)定馳名商標(biāo)還有什么意思呢？其實(shí)不然。根據(jù)筆者前文對(duì)有關(guān)法律法規(guī)的研究，現(xiàn)行的馳名商標(biāo)在認(rèn)定上雖然規(guī)定必須“事出有因”，無“因”則無法提出認(rèn)定申請(qǐng)，但是，認(rèn)定途徑比以前更多（以前主要是由商標(biāo)局主動(dòng)認(rèn)定

16、）了，而且也比以前更具有操作性和公開性，因而，現(xiàn)行法律體系其實(shí)是更加方便商標(biāo)權(quán)人申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)的。此外，根據(jù)筆者對(duì)馳名商標(biāo)認(rèn)定結(jié)果的跟蹤調(diào)查，結(jié)果是近一兩年來馳名商標(biāo)的認(rèn)定數(shù)量大幅上升，例如，從馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定頒布后至今一年不到，僅國(guó)家工商局認(rèn)定的馳名商標(biāo)就有43件，而1989年至2003年法律修改以前的十幾年間，全部認(rèn)定的馳名商標(biāo)也只有196件。另外，根據(jù)筆者的總結(jié)，關(guān)于馳名商標(biāo)認(rèn)定后的益處，筆者認(rèn)為至少有以下幾點(diǎn)：1） 提高企業(yè)形象和客戶忠誠(chéng)度；2） 提升企業(yè)文化品味和員工凝聚力；3） 雖是“個(gè)案認(rèn)定”，但對(duì)下一個(gè)案具有很強(qiáng)的指導(dǎo)作用；4） 各級(jí)工商部門都會(huì)加大對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)和查

17、處力度；5） 實(shí)現(xiàn)商標(biāo)增值，增加企業(yè)無形資產(chǎn)存量；6） 企業(yè)用馳名商標(biāo)質(zhì)押貸款、作價(jià)出資、轉(zhuǎn)讓、許可使用時(shí)都能處于較為有利的地位；7） 馳名商標(biāo)所有人在發(fā)行股票、債券等證券時(shí)，在一定程度上對(duì)證券購(gòu)買者的吸引力會(huì)更強(qiáng)，等等?？梢?，與不少人的看法正好相反，現(xiàn)行馳名商標(biāo)法律體系對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定是具有推動(dòng)作用的。六、馳名商標(biāo)的權(quán)利限制馳名商標(biāo)作為作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一種，具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)通常的屬性，屬性之一既具有壟斷特征。為限制馳名商標(biāo)所有人濫施其對(duì)馳名商標(biāo)的壟斷霸權(quán)，法律也對(duì)馳名商標(biāo)的權(quán)利進(jìn)行了相應(yīng)的限制。這些權(quán)利限制體現(xiàn)在以下幾方面：1、商標(biāo)限制。經(jīng)有權(quán)機(jī)關(guān)認(rèn)定的馳名商標(biāo)的內(nèi)容是確定的，既不得隨意擴(kuò)大也不得

18、隨意改變。2、商品或服務(wù)項(xiàng)目限制。經(jīng)認(rèn)定的馳名商標(biāo)與其所核定使用的商品或服務(wù)項(xiàng)目的關(guān)系是恒定的，不得隨意擴(kuò)大或改變商品或服務(wù)的范圍。3、時(shí)間限制：這是馳名商標(biāo)的時(shí)效性所帶來的限制，即馳名商標(biāo)的保護(hù)不是終身的，而是動(dòng)態(tài)和變化的，而且，以注冊(cè)為認(rèn)定前提的馳名商標(biāo)還應(yīng)在注冊(cè)商標(biāo)有效期內(nèi)。4、關(guān)于是否限制轉(zhuǎn)讓或許可的問題：與一般商標(biāo)不同，由于馳名商標(biāo)與商標(biāo)注冊(cè)人、商品質(zhì)量信譽(yù)等具有密不可分的關(guān)系，因此一些國(guó)家法律規(guī)定嚴(yán)格限制甚至禁止馳名商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓或許可使用。我國(guó)商標(biāo)法及其實(shí)施條例沒有這方面的規(guī)定。對(duì)此，筆者認(rèn)為，按照法無明文規(guī)定不禁止的原則及商標(biāo)權(quán)內(nèi)在的私有屬性，應(yīng)允許馳名商標(biāo)所有人將其馳名商標(biāo)自由轉(zhuǎn)

19、讓或許可他人使用。對(duì)于濫施轉(zhuǎn)讓權(quán)或許可權(quán)并最終損害公眾利益的行為，可以援引其他有關(guān)法律規(guī)定予以處理。對(duì)于由于經(jīng)營(yíng)不善而導(dǎo)致信譽(yù)度明顯減弱的馳名商標(biāo)，將馳名商標(biāo)進(jìn)行轉(zhuǎn)移并發(fā)揮其應(yīng)有的價(jià)值，反而應(yīng)予鼓勵(lì)和提倡。七、馳名商標(biāo)的保護(hù)策略馳名商標(biāo)認(rèn)定后，由于其具有良好的市場(chǎng)效應(yīng)，能為馳名商標(biāo)所有人帶來巨大的經(jīng)濟(jì)利益，因此，馳名商標(biāo)所有人應(yīng)對(duì)馳名商標(biāo)精心維護(hù)。1、加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)的管理。馳名商標(biāo)所有人宜設(shè)立商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)，并建立健全商標(biāo)管理制度。商標(biāo)管理制度應(yīng)包括企業(yè)內(nèi)部商標(biāo)使用管理制度、商標(biāo)檔案管理、商標(biāo)標(biāo)識(shí)制作制度、協(xié)作單位商標(biāo)使用管理制度、包裝物銷毀制度、與其他管理部門的工作關(guān)系制度等等。對(duì)于已注冊(cè)的馳名商

20、標(biāo)，應(yīng)及時(shí)續(xù)展。2、建立防御商標(biāo)與聯(lián)合商標(biāo)形成馳名商標(biāo)防護(hù)網(wǎng)。目前，我國(guó)對(duì)商標(biāo)注冊(cè)采取相對(duì)寬容的態(tài)度，因此，馳名商標(biāo)所有人可以充分利用防御商標(biāo)與聯(lián)合商標(biāo)的注冊(cè)防御功能，從“商標(biāo)”和“商品”兩方面組成一個(gè)嚴(yán)實(shí)的保護(hù)網(wǎng)，最大限度地保護(hù)馳名商標(biāo)。3、慎用商標(biāo)許可。馳名商標(biāo)所有人在許可他人使用其馳名商標(biāo)之前，應(yīng)對(duì)被許可人的經(jīng)營(yíng)管理水平、技術(shù)實(shí)力、資信狀況、商標(biāo)管理制度等有一個(gè)通盤的了解，以確保被許可人生產(chǎn)的產(chǎn)品或提供的服務(wù)質(zhì)量不低于馳名商標(biāo)所有人自己的質(zhì)量。4、不時(shí)進(jìn)行商標(biāo)監(jiān)控。包括兩方面：其一，定期查閱商標(biāo)公告，如發(fā)現(xiàn)有與自己的商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)被公告，則應(yīng)及時(shí)提出異議或爭(zhēng)議；其二，經(jīng)常進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，一旦發(fā)現(xiàn)在市場(chǎng)中有假冒、仿冒或有與自己的馳名商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)或者企業(yè)名稱或者域名，馳名商標(biāo)所有人應(yīng)迅速采取行動(dòng)，收集證據(jù)，進(jìn)行侵權(quán)分析論證，訴