兩分鐘解剖微電影營銷

1、兩分鐘解剖微電影營銷By 和碩貓“貓眼看營銷”系列之 微電影是近年來在微博各種新媒體平臺、各大視頻門戶網(wǎng)站等媒體上廣泛傳播的微型電影，適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看，具有完整策劃、系統(tǒng)制作體系支持、具有完整故事情節(jié)，一般時長均不超過60分鐘2010年底，凱迪拉克以一部一觸即發(fā)首次冠以“微電影”的概念；2011年隨著各種新媒體平臺迅猛而出，“微時代”正式開啟；2012年將是微電影爆發(fā)期，據(jù)微電影平臺“時代光影網(wǎng)”統(tǒng)計，僅2012年前三個月，至少已有數(shù)百家企業(yè)推出自己的定制微電影，而正在制作中的微電影更是不計其數(shù)微電影定義微（超短）時：30秒60分鐘微（超短）周期制作：17天或數(shù)周微（超?。┮?guī)

2、模投資：幾千-數(shù)千 or 萬元/每部3“微”目前，國內(nèi)的微電影主要分為兩類：Type I：有完整故事情節(jié)的、小成本制作的小型電影Type II：為某特定產(chǎn)品、品牌或者服務的宣傳推廣而定制拍攝的微電影廣告（商業(yè)定制微電影）在眾多商業(yè)微電影（Type II）中，汽車與手機是兩大活躍的先行者，不可否認，重量級國際品牌對微電影的精良制作、實踐創(chuàng)新的互動技術，是促使其聚集人氣、迅速流行的重要誘因商業(yè)微電影大熱過程中，重量級實踐者功不可沒FIND ME汽車手機各行業(yè)優(yōu)秀品牌紛紛重磅出擊商業(yè)微電影跑過死神的快遞員80后集體的回憶平行相交逆時恒美桔子水晶酒店12星座電影（水瓶座）LOdysse de Cart

3、ierIT化妝品奢侈品酒店鞋業(yè)飲料 傳統(tǒng)廣告失寵、商業(yè)定制微電影走紅的原因30”+的TVC太貴電視收視群體在變老廣告主的采購行為變化15-30“闡述品牌故事太難傳統(tǒng)媒體資源有限截殺渠道僅是刺客占據(jù)源頭才是革命者快餐時代，時間碎片化移動終端和自媒體平臺崛起迅速主流消費群體社交特征明顯，交互性主動傳播渠道源頭CELEBRITY明星Diagram 2Diagram 2Diagram 3COMMUNITY社群CONTENT內(nèi)容微電影-最快融合3C的有效營銷手段社交時代的營銷活動方向蹩腳廣告視頻優(yōu)秀微電影完整故事情節(jié)鮮明的人物形象精彩對白、音樂精良的電影畫面以情感人內(nèi)容蒼白產(chǎn)品導向創(chuàng)意直接節(jié)奏冗長植入牽

4、強商業(yè)定制微電影加長版?zhèn)鹘y(tǒng)視頻廣告成功的商業(yè)定制微電影= 奧秘 + 感性訴求 + 互動探索 + 精益求精的制作創(chuàng)意形式劇情為王！互動劇情引發(fā)探索欲追求標識曝光量 國際大品牌在進行微電影營銷時的傳播重點，并不在于產(chǎn)品，而在于打造品牌和受眾體驗。微電影通過量身定做的故事吸引受眾，喚醒觀眾某種未被觸及的情愫，幫助品牌建立與觀眾的情感紐帶，令后者產(chǎn)生對品牌價值的強烈認同感 植入均是軟性的，好看的故事、考究的視聽語言唯一目的是把產(chǎn)品功能、品牌理念巧妙地滲透進去，達到潤物細無聲的效果 戲虐無法承載著商業(yè)訴求，因此大品牌的微電影營銷比較忌諱鬧劇，或是出現(xiàn)容易被惡搞的元素。這并不意味著商業(yè)微電影必須遠離娛樂、

5、嚴肅、高高在上，但需要睿智的設計、有底線的幽默和鮮明的品牌精神/信仰 摒棄粗暴的大規(guī)模公關投放，讓互動劇情引爆擴散。把觀眾從被動觀看，轉(zhuǎn)到主動參與決定劇情走勢、挖掘隱藏劇情，拉長品牌與受眾“戀愛”的時間，讓“愛人”掌握主動權，瘋狂探索、瘋狂分享 盡管“0成本”推廣很美好，但達到良好的效果，整合傳播是必不可少的。在正確的時間、對正確的人、說正確的話-借勢節(jié)日、大事件制做應景的微電影，從PC到移動終端的全覆蓋，配合O2O(線上線下)的Campaign、促銷活動來變現(xiàn)微電影的商業(yè)價值商業(yè)定制微電影的營銷思路商業(yè)定制微電影的創(chuàng)新手段縱身一躍片名品牌創(chuàng)新模式創(chuàng)新：眾包模式，草根全程參與創(chuàng)作變換的年代“挖

6、掘式電影”，運用大量的互動技術：1）影片結(jié)尾處采用QR碼，手機掃描直接下載APP，從互聯(lián)網(wǎng)直接聯(lián)通移動互聯(lián)網(wǎng)2）人臉識別，觀影過程中用APP掃描，獲得Galaxy SII手機介紹、林宥嘉演唱會信息、開啟那英同名MV、獲取并在手機上觀看隱藏劇情3） LBS+AR，在指定熱點商圈通過APP捕捉虛擬勛章，參與抽獎，實現(xiàn)O2O的導入暗夜之境尚酷嘗試HTML5技術，完美支持移動互聯(lián)網(wǎng)的互動感受極光之城路虎攬勝極光首部連載式動漫微電影：采用漫畫與實景交替演繹的劇場版懸疑動作巨制，每周一集8，定制個性電影海報快速為你的微電影自檢獲取成功的基因好的微電影觸發(fā)用戶愿意做出相應的動作，而不是企業(yè)自說自話參與性可觀

7、性、藝術性、故事性隱藏劇情、眾包、獎勵機制APP、AR、QR、HTML5、LBS跨平臺、優(yōu)化檢索、推薦與分享機制代入感電影特性情感共鳴、身臨其境、似曾相識科技感傳播便捷整合傳播有Campaign配合商業(yè)定制微電影陷入審美疲勞缺乏情感共鳴劇情、創(chuàng)意雷同審美膚淺/挑戰(zhàn)大眾智商粗暴追求商品形象、標識的曝光量商業(yè)定制微電影的突圍在注意力碎片化的現(xiàn)狀下，微電影營銷面臨的挑戰(zhàn)是如何集中網(wǎng)民的注意力，增加觀眾的停留時間?；觿∏?，是一個重要的突破口，它增加了觀看時間、可玩性和重復觀看/使用次數(shù)，觀眾也不會覺得枯燥，曝光在品牌下的時間肯定是現(xiàn)在的N倍軟性的情感共鳴比硬生生的LOGO植入更能讓用戶記憶深刻，感人

8、的故事能在社會化媒體存活地更久情感享受也需要視覺享受，高成本更能把握電影質(zhì)量，社媒用戶更愿意分享畫面優(yōu)質(zhì)的好片子劇本為王制作精細互動劇情2012年商業(yè)微電影營銷兩大警示：冰與火！冰：送審制恐令“微電影”變“危電影”火： “微電影”成營銷標配，尚未參戰(zhàn)？還未打算升級你的微電影計劃？附件：名詞解釋APP： Application的簡稱，指第三方智能手機的應用程序QR碼： Quick Response的縮寫，二維碼的一種，比普通條碼可儲存更多資料，亦無需像普通條碼般在掃描時需直線對準掃描器。使用紅外光增強的攝像頭，直接對鏡頭拍攝到的二維圖像進行軟件識別，可獲取上面存儲的信息AR： Augmented Reality，增強現(xiàn)實，也被稱為混合現(xiàn)實，是一種全新的人機交互技術。它通過電腦技術，將虛擬的信息應用到真實世界，真實的環(huán)境和虛擬的物體實時地疊加到了同一個畫面或空間同時存在LBS：Location Base