人流動線設(shè)計

1、人流動線設(shè)計引語：你可知道在商場走的路都是別人設(shè)計之中的呢？周末，和一家人去逛商場，一路眼花繚亂，但一路走去卻發(fā)現(xiàn)不會迷路也不走回頭路，為什么呢？這就是人流動線設(shè)計的威力了，你走的每一步都是設(shè)計師掌握之中喔！一、外部人流導(dǎo)入系統(tǒng)的設(shè)計：只有使人流匯聚，購物中心才有可能成功。交通的易達性和外部人流的充分合理導(dǎo)入是項目成功的基本必要條件。根據(jù)本人的學(xué)習和歸納，香港購物中心外部人流導(dǎo)入方面主要有幾個特點：1、地鐵出入口直接進入購物中心;2、緊鄰巴士總站或有多條巴士線經(jīng)過;3、通過天橋而且多為封閉天橋與街對面或住宅區(qū)、寫字樓相連;4、同時對多個樓層直接導(dǎo)入外部人流，使較多樓層感覺像地面層;5、配備有必

2、要的停車位，方便駕車人士光臨;6、設(shè)計醒目的主入口，在主入口處配備露臺廣場和大型電視屏幕吸引人流;7、內(nèi)部設(shè)露天廣場聚集人氣;8、購物中心四周設(shè)置的士站，便于消費者的來往;9、有的購物中心將寫字樓或酒店大堂包含在內(nèi)，或設(shè)電梯直通寫字樓或酒店。二、內(nèi)部人流動線規(guī)劃：內(nèi)部人流動線規(guī)劃是購物中心規(guī)劃的靈魂，內(nèi)部人流動線設(shè)計的基本要求是盡量引導(dǎo)人流經(jīng)過每一個店鋪，動線設(shè)計是要注重趣味性、隨機性、流線型(弧線型)。一般來說，承租戶銷售額與鋪前的人流量成相關(guān)關(guān)系，所有優(yōu)化人流走向，最大限度的讓顧客經(jīng)過盡可能多的店鋪，是人流動線規(guī)劃的靈魂。而人流規(guī)劃又分為平面人流規(guī)劃和垂直人流規(guī)劃。1、平面人流規(guī)劃：(1)

3、購物中心平面的形式、市內(nèi)步行街的規(guī)劃布局、核心店的規(guī)模、數(shù)量及擺放位置。(常見的四種購物中心平面布局：風車型、啞鈴型、L型和十字型)核心店是購物中心的靈魂店，其本身的知名度和特點是購物中心主要的魅力之一。對客戶有著很強的招納力。大型購物中心一般把百貨和超市類的核心店布置在購物中心的兩端，中間沿步行街布置各類專賣店或商店。如果步行街過長，需要每過一段距離設(shè)置一個知名的有相當集客能力和吸引力的連鎖，使人們愿意繼續(xù)逛下去。圓弧人流規(guī)劃設(shè)計也是購物中心的一大特色，通過圓弧動線可以讓消費者的視野性更強，增加單店的能見度，同時增強消費者的空間位置感。(2)中庭的規(guī)劃：中庭對平面人流、垂直人流、空間和環(huán)境設(shè)

4、計有重要的影響。中庭策略地位上是用來提高平面的人潮，以多彩與動態(tài)的設(shè)計創(chuàng)造出強烈的指示性與商品陳列區(qū)域的關(guān)聯(lián)關(guān)系。有些長線型的購物街，會間斷的設(shè)置一些中庭廣場來解決空間之中心性與線性連續(xù)性之間的矛盾。2、垂直人流動線設(shè)計：(1)垂直的交通工具一般有自動扶梯、電梯和不行樓體。自動扶梯擔任了現(xiàn)代購物中心主要的交通使命，其次是電梯，而步行樓體一般是作為輔助的安全通道而很少被客戶使用。很多自動扶梯采用剪刀型上下設(shè)計，以增加顧客對途中商鋪的光顧。(2)中庭是垂直交通組織的關(guān)鍵點，最有可能刺激客戶進行層間運動。所以中庭也是垂直交通設(shè)置的重點。(3)垂直商品組合對垂直人流的營銷明顯。不同的主力店分布在不同的

5、樓層，不同風格的商店分布在不同樓層，都可以很好的引導(dǎo)人流垂直流動。(4)在較高樓層設(shè)置一些有吸引力的景點和休閑座椅，也是吸引人流向上的一個很好的手段。(深圳的萬象城把溜冰場設(shè)置在四樓也應(yīng)該是基于這種吸引人流向上的考慮)(5)在較低樓層的扶梯處設(shè)置較高樓層主力店的公告，也是吸引人流向上的好方法。(6)將首層的特色商店的出口設(shè)置在高層，也是迫使人流向上的一種手段。三、其他人流引導(dǎo)方式：如：商戶安排的隨機性，增加顧客逛街的趣味性;主力店指引招牌;以空間設(shè)計和地景設(shè)施配置的方式，塑造清新的購物線路，在潛意識中引導(dǎo)消費者。這一個國家，便是設(shè)計的品牌.引語：     

6、60;  設(shè)計在我們看來是生活中無處不在的。設(shè)計幫助了無數(shù)企業(yè)公司創(chuàng)造了品牌，但設(shè)計卻難以設(shè)計自己的品牌。然而他，卻做到了。向設(shè)計之都致敬之哥本哈根篇丹麥是世界上第一個制定設(shè)計條款的國家，立法保護設(shè)計師的著作權(quán)，并把“丹麥設(shè)計”當成一個品牌營銷到全球圖/文 小可到達哥本哈根的第二天，正好是博物館延長開放時間的星期三。正常在下午五點閉館的丹麥設(shè)計中心（Danish Design Centre,簡稱DDC），延長到八點才閉館，讓我有充分的時間來細細梳理設(shè)計的脈絡(luò)。沒錯，在DDC，所獲得的絕不僅僅是陳列的展品本身，而是由丹麥設(shè)計所延伸的對設(shè)計的感悟、設(shè)計的來龍去脈、設(shè)計的起源和本質(zhì)。沿著安

7、徒生林蔭大街，很容易辨認出丹麥設(shè)計中心。夾在中世紀街道中的一棟包豪斯風格的鋼結(jié)構(gòu)玻璃幕墻建筑，顯得有些格格不入，似乎在提醒參觀者，雖然秉承傳統(tǒng)，但設(shè)計是現(xiàn)代工業(yè)文明的產(chǎn)物。DDC是1978年由丹麥設(shè)計協(xié)會創(chuàng)立的設(shè)計推廣組織，現(xiàn)在隸屬于丹麥經(jīng)濟和商業(yè)部的獨立機構(gòu)。經(jīng)營宗旨在引進國外新技術(shù)、新信息，推動丹麥產(chǎn)品以杰出的設(shè)計營銷全世界，帶動國家整體設(shè)計環(huán)境進步。無論是經(jīng)典主流或時尚先鋒，設(shè)計師們都可以在此預(yù)約展覽。丹麥設(shè)計中心經(jīng)常舉行各項活動、展覽、交流及演講，并出版畫冊、雜志和工具書。步入略顯狹小的設(shè)計中心，參觀者有兩個選擇，負一層陳列的，大多數(shù)是丹麥設(shè)計師為世界奉獻的經(jīng)典作品，而上到二樓，展示的

8、則是最新的設(shè)計作品以及不同時代的設(shè)計師對設(shè)計的理解和詮釋。在參觀過程中，筆者強烈感受到，無論是過去還是現(xiàn)在，丹麥設(shè)計以簡潔、實用、舒適、美觀作為第一要素，和有些國家的奢華、矯飾設(shè)計風格比較，其簡約風格早就自成一派，不僅在歐洲，甚至在全世界都享有盛譽。從展品所表現(xiàn)的設(shè)計元素不難發(fā)現(xiàn)，“丹麥風格”就是將充滿設(shè)計感的精致工藝帶入現(xiàn)代生活，設(shè)計在丹麥早成為某種公共意識，融入大眾的日常生活。筆者還了解到，根據(jù)調(diào)查，憑借“Danish Design丹麥設(shè)計”的標志，就可讓丹麥產(chǎn)品價格提高約25。在上個世紀90年代末，丹麥政府制定設(shè)計條款，是世界上第一個有這項條款的國家。設(shè)計條款立法保護設(shè)計師的著作權(quán)、并把

9、“丹麥設(shè)計”當成一個品牌營銷到全球。此外，丹麥文化部提供特別的設(shè)計資金，用在丹麥設(shè)計中心、丹麥建筑中心和丹麥工藝工作室，發(fā)展營銷策略，推展丹麥的商品、建筑設(shè)計、手工藝品到全世界。今天丹麥設(shè)計的產(chǎn)品及品牌，能在全世界有舉足輕重的地位，丹麥設(shè)計師及政府攜手合作，功不可沒。為了倡導(dǎo)設(shè)計，丹麥設(shè)計協(xié)會不斷推動各個產(chǎn)業(yè)運用設(shè)計，讓設(shè)計師更專業(yè)化，設(shè)計教育更商業(yè)化，并走向國際化。商業(yè)設(shè)計商業(yè)設(shè)計為商品終端消費者服務(wù)，在滿足人的消費需求的同時又規(guī)定并改變?nèi)说南M行為和商品的銷售模式，并以此為企業(yè)、品牌創(chuàng)造商業(yè)價值的都可以稱為商業(yè)設(shè)計。商業(yè)地產(chǎn)產(chǎn)品設(shè)計是一個復(fù)合型專業(yè)設(shè)計,它涵蓋了開發(fā)、商業(yè)、建筑、營銷多方面的專業(yè)知識，起著從商業(yè)和設(shè)計的角度串聯(lián)多種專業(yè)的作用；是為了解決一般設(shè)計院不能解決的定位問題、商業(yè)規(guī)模問題、 商業(yè)規(guī)劃問題、商業(yè)建筑產(chǎn)品形態(tài)問題、 建筑設(shè)計輔助等問題；商業(yè)設(shè)計的基礎(chǔ)是建立在1、對不同消費者消費需求及習慣的把握2、對商業(yè)各種業(yè)態(tài)的需求及把握3、對各商家的需求及把握4、對新型商業(yè)形態(tài)的了解商業(yè)設(shè)計類別1、商業(yè)規(guī)劃設(shè)計（業(yè)態(tài)、客群）2、商業(yè)動線設(shè)計：人流設(shè)計、車流設(shè)計、物流設(shè)計3、商業(yè)空間設(shè)計：商業(yè)空間充分利用，重點商業(yè)空間（焦點、節(jié)點）設(shè)計4、商業(yè)布局設(shè)計：場、店、柜架、臺、屏銀