某購物中心線上整合營(yíng)銷傳播

1、Word文檔XXXX 購物中心線上整合營(yíng)銷傳播方案一、提案前述市場(chǎng)隨時(shí)代而轉(zhuǎn)變，時(shí)代的發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生了各色各樣的行業(yè) 及創(chuàng)新了各種新型商業(yè)模式， 如今線上對(duì)線下傳統(tǒng)營(yíng)銷的沖擊，注定是一場(chǎng)轉(zhuǎn)變、革新的戰(zhàn)役，當(dāng)線上逐漸與生活息息相關(guān)，并 成為一種生活習(xí)慣時(shí)，它也催生了新的商業(yè)市場(chǎng)， 迫使傳統(tǒng)營(yíng)銷 進(jìn)行全面轉(zhuǎn)變，無論從外形還是內(nèi)絡(luò)，都將產(chǎn)生新的運(yùn)營(yíng)鏈條， 以匹配現(xiàn)代消費(fèi)者的生活訴求。購物中心這種業(yè)態(tài)對(duì)傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)的沖擊，無疑說明已洞察到消費(fèi)者需求，從而快速產(chǎn)生的集休閑、娛樂、購物于一體的綜 合時(shí)尚地帶，已在開啟它的時(shí)代，并昭示著一種時(shí)尚消費(fèi)的引領(lǐng)。 新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生，尤其與當(dāng)下主流商業(yè)模式鏈接緊密，當(dāng)下互

2、聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，020020 對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的沖擊，也預(yù)言并上演著全新的維 運(yùn)體系，開創(chuàng)了更為廣闊的市場(chǎng)，為商家?guī)砹烁嗫蛻?，讓?一個(gè)細(xì)節(jié)都信息化、傳播開來，品牌也因此迎來新的革命和更嚴(yán) 謹(jǐn)、開放的挑戰(zhàn)機(jī)會(huì)，那么，020020 必然成為購物中心這種新業(yè)態(tài) 的戰(zhàn)略武器，去掠奪更新鮮的市場(chǎng)，從電子信息終端微妙的與客 戶鏈接，使品牌更為生動(dòng)，用時(shí)尚、娛樂的傳播介質(zhì)及傳播手段 包裝品牌，加入新時(shí)代移動(dòng)信息化市場(chǎng)爭(zhēng)奪。本案結(jié)合 020020 營(yíng)銷戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)及品牌整合傳播規(guī)劃，對(duì) XXXXXXXX 購物中心進(jìn)行 WIFIWIFI 與微網(wǎng)站的創(chuàng)新品牌推廣進(jìn)行策動(dòng)，為品牌開拓新市場(chǎng)、突破當(dāng)下市場(chǎng)份額，從新型傳播渠

3、道制定新型營(yíng)銷 戰(zhàn)略，力求 XXXXXXXX 購物中心在 020020 時(shí)代實(shí)現(xiàn)新的跨越，對(duì)未來持 久的市場(chǎng)健康生存Word文檔汲取全新養(yǎng)分，在大數(shù)據(jù)時(shí)代占領(lǐng)制高點(diǎn)。二、本案目的：? ?制定 XXXXXXXX 線上品牌包裝傳播計(jì)劃，制定網(wǎng)絡(luò)化市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略；? ?從 020020 商業(yè)模式中開發(fā) XXXXXXXX 的差異化特色傳播路徑；? ?把握 20142014 年度最后一季度銷售機(jī)會(huì)， 從線上規(guī)劃、戰(zhàn)術(shù)計(jì)劃中，對(duì)品牌作全面提升，撬動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶市場(chǎng)；? ?為品牌后續(xù)持久營(yíng)銷搭建良性平臺(tái)，擁有數(shù)據(jù)依據(jù)，從電子 數(shù)據(jù)為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行戰(zhàn)略的調(diào)整等，穩(wěn)固舊市場(chǎng)，拉近新市場(chǎng)， 注入新思維，將品牌最大化激

4、發(fā)；? ?通過本年度最后一季的營(yíng)銷規(guī)劃，初步開啟互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，為 20152015 年度的全年整合傳播奠定有利開端，踴躍邁出轉(zhuǎn)型數(shù)據(jù) 營(yíng)銷的第一步。三、策劃操作綱要：1 1、品牌形象定位、功能：打造晉城地標(biāo)性、口碑性購物中心，成為時(shí)尚向?qū)?，?義品牌角色，把握與消費(fèi)者關(guān)系及個(gè)性特征的塑造；2 2、品牌營(yíng)銷的執(zhí)行面：對(duì)購物中心的傳播包裝，營(yíng)銷技巧制定，對(duì)內(nèi)置合作品 牌的運(yùn)營(yíng)維護(hù)，內(nèi)置商家與購物中心的良性搭配、相互 促進(jìn)，制定整Word文檔體品牌戰(zhàn)略及階段市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃，打造知 名度、認(rèn)知度及塑造品牌個(gè)性；3 3、品牌的監(jiān)控管理：對(duì)品牌進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)社交媒體市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的跟蹤評(píng)估，對(duì)競(jìng) 爭(zhēng)對(duì)手的品牌調(diào)查，從互

5、聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)洞察消費(fèi)者趨向；4 4、新營(yíng)銷環(huán)境的商業(yè)模式創(chuàng)新：從新型渠道：無線 WIFI+WIFI+微網(wǎng)站營(yíng)銷開創(chuàng)品牌特色營(yíng)銷 模塊，建立自主化生動(dòng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，策劃差異性視覺展示 機(jī)技巧型營(yíng)銷推送。四、三大命題：? ?實(shí)現(xiàn) XXXXXXXX 購物中心線下營(yíng)銷向線上營(yíng)銷的和諧過度；? ?尋找 XXXXXXXX 購物中心品牌現(xiàn)階段應(yīng)用線上銷售武器實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)突破的核心驅(qū)動(dòng)邏輯網(wǎng)絡(luò)鏈；? ?如何為 XXXXXXXX 購物中心的 020020 體系作完整規(guī)劃，從 WIFIWIFI 切入 口進(jìn)行數(shù)據(jù)深度挖掘，娛樂與營(yíng)銷并行。五、品牌定位分析：XXXXXXXX 購物中心”功能化代名詞：休閑地帶、娛樂地帶、時(shí)尚地帶，

6、潮流聚集地，碎片時(shí)間高質(zhì)量 消遣區(qū)域、時(shí)尚前沿引導(dǎo)者、城市年輕人群時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo)、專業(yè) 消費(fèi)顧問。做好娛樂才能顧好營(yíng)銷，讓客戶支付時(shí)間和金錢去尋求美好追Word文檔求。執(zhí)行定位：1 1、讓客戶對(duì)購物中心的娛樂功能、設(shè)施全面熟知；2 2、讓客戶對(duì)購物中心的整體品牌質(zhì)感形成認(rèn)知；3 3、讓客戶對(duì)購物中心的內(nèi)置商品品牌形成線上關(guān)注度，培養(yǎng) 黏性。品牌塑造方面，從心理入手，從價(jià)格促銷升級(jí)為娛樂型時(shí)尚活動(dòng) 營(yíng)銷，融入用戶生活，掌握最新營(yíng)銷策略，建立城中城概念（晉 城中的娛樂小城），前瞻國際性時(shí)尚模式。六、推廣思路：差異化廣告策略及結(jié)合新媒體創(chuàng)新推廣模式突出線上娛樂功能與線下娛樂設(shè)施 （如:電影院，0 0

7、元搶座活 動(dòng)）的結(jié)合，趣味型營(yíng)銷初步建立，拉引客流，激活會(huì)員量； 主流潮牌服飾的帶引，重新激活線下服飾銷售；建立品牌特色化活動(dòng)體系，制定活動(dòng)日、主題連鎖等品牌標(biāo)志性活動(dòng)，加深消費(fèi)者記憶，形成符號(hào)；餐飲與娛樂重磅量身策劃，塑造 XXXXXXXX 的休閑娛樂標(biāo)志；策劃周期型關(guān)聯(lián)主題娛樂活動(dòng)，線上、線下包圍，充分應(yīng)用線上功能做活線下營(yíng)銷氛圍 丄近期及終極目標(biāo)：1提高 XXXXXXXX 的市場(chǎng)有效占有率；2為購物中心創(chuàng)造更多增值價(jià)值，除物質(zhì)型消費(fèi)外，與消費(fèi) 者精神捆綁，創(chuàng)造明星式購物中心，提升在晉城地區(qū)的品牌 影響力。Word文檔丄戰(zhàn)略動(dòng)作：1搶時(shí)機(jī)，順應(yīng)市場(chǎng)需求，把握注入市場(chǎng)的時(shí)機(jī)，在節(jié)日節(jié)點(diǎn)開放平

8、臺(tái)功能，以豐富的活動(dòng)積累首批會(huì)員；2豐富平臺(tái)活動(dòng)，增加客源；3占領(lǐng)市場(chǎng)空隙，節(jié)日營(yíng)銷及節(jié)日錯(cuò)位營(yíng)銷，回避同質(zhì)化市 場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，自成系統(tǒng)，多時(shí)段搶占客源；4差異化特性塑造，沖擊市場(chǎng)，轟炸消費(fèi)者記憶，做有娛樂 特點(diǎn)的購物中心。七、推廣系統(tǒng)內(nèi)容規(guī)劃:廣告宣傳? ?線上+ +線下活動(dòng)促進(jìn)? ?公關(guān)活動(dòng)、事件行銷、促銷活動(dòng)創(chuàng)新商業(yè)合作模式Word文檔? ?與內(nèi)置品牌形成雙向循環(huán)，利用新渠道功能新增合作內(nèi)容，齊力并進(jìn)，利用新媒體設(shè)施進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)購物、消費(fèi)引導(dǎo)手段設(shè)置。? ?新運(yùn)營(yíng)模式開發(fā)例舉：1 1、構(gòu)建線上娛樂城，集合購物中心娛樂品牌進(jìn)行聯(lián)合推廣戰(zhàn)略合作，不定期推出組合套餐（餐飲 + +娛樂+ +購物）；2 2

9、、 從單行業(yè)入手，突出品類特色優(yōu)勢(shì)，從單個(gè)行業(yè)直擊消費(fèi)者眼球，突出單項(xiàng)引發(fā)全項(xiàng)關(guān)注（如：聯(lián)合電影院， 推出場(chǎng)次空座搶票特權(quán)活動(dòng)，聯(lián)合其他行業(yè)開設(shè)VIPVIP 客戶體驗(yàn)廳，邀請(qǐng)行業(yè)VIP關(guān)注 XXXXXXXX 購物中心微網(wǎng)站等， 優(yōu)質(zhì)資源客戶拉攏，豐富行業(yè)聯(lián)動(dòng)）3 3、積分體系的創(chuàng)新，會(huì)員積分增值，活躍及拔高積分價(jià)值和兌換渠道等；4 4、 主題型營(yíng)銷活動(dòng)開發(fā)：狂歡周、會(huì)員日、購物激情夜等，區(qū)別于其他購物中心；5 5、建立時(shí)尚媒體版塊，代言更多時(shí)尚視角，集合時(shí)尚主題進(jìn)行軟攻擊，成為時(shí)尚引導(dǎo)者Word文檔6 6、 酒店系統(tǒng): :1與旅行社合作，推出相關(guān)優(yōu)惠出行活動(dòng)；2發(fā)送代金券，向購物中心引客流；3

10、微信電影院應(yīng)用，插播購物中心品牌活動(dòng)廣告;八、線上整合營(yíng)銷推廣規(guī)劃:階段時(shí)間媒體策略一階段2014.10.12014.10.110.1010.10重拳出擊，全面轟炸，節(jié)日營(yíng)銷，建立首批粉絲群體二階段2014.10.12014.10.11 1 11.811.8培育第輪會(huì)員，豐富活動(dòng)形式， 保持頻率，建立固疋模塊，提升 黏性，并活躍線上市場(chǎng)，一場(chǎng)活 動(dòng)引爆線上持續(xù)增粉，形成品牌 特色活動(dòng)標(biāo)志三階段2014.11.92014.11.911.1311.13雙十 線上抗?fàn)帒?zhàn)，標(biāo)志性節(jié)點(diǎn)活動(dòng)，形象及內(nèi)容鞏固，集中沖擊線上會(huì)員，人氣與銷售雙收四階段2014.11.12014.11.14 411.3011.30會(huì)員品質(zhì)刷新，針對(duì)會(huì)員庫資源， 拉升平臺(tái)數(shù)據(jù)庫會(huì)員品質(zhì)，發(fā)動(dòng) 各行業(yè) VIPVIP（如：銀行）合作，Word文檔設(shè)置 VIVIP