《飾品市場調(diào)研報告》ppt課件

1、飾品市場調(diào)研報告飾品市場調(diào)研報告目錄目錄一、摘要一、摘要二、簡介二、簡介2.1、市場調(diào)查的緣由和背景、市場調(diào)查的緣由和背景 2.2、市場調(diào)查的目的、市場調(diào)查的目的三、市場調(diào)查的方法三、市場調(diào)查的方法四、調(diào)查結(jié)果與分析四、調(diào)查結(jié)果與分析4.1、福州市飾品店市場特點(diǎn)、福州市飾品店市場特點(diǎn)4.1.1、產(chǎn)品更新速度加快、產(chǎn)品更新速度加快 4.1.2、市場競爭猛烈、市場競爭猛烈4.2、消費(fèi)者的消費(fèi)心思動機(jī)分析、消費(fèi)者的消費(fèi)心思動機(jī)分析 4.3、飾品店市場用戶關(guān)注分析、飾品店市場用戶關(guān)注分析4.3.1、飾品的價錢關(guān)注分析、飾品的價錢關(guān)注分析 4.3.2、飾品的、飾品的品牌關(guān)注分析品牌關(guān)注分析 4.3.3、

2、飾品的設(shè)計(jì)風(fēng)格關(guān)注分析、飾品的設(shè)計(jì)風(fēng)格關(guān)注分析4.4、飾品店顧客關(guān)系的建立與維護(hù)、飾品店顧客關(guān)系的建立與維護(hù)4.5、飾品店的促銷戰(zhàn)略、飾品店的促銷戰(zhàn)略五、結(jié)論與建議五、結(jié)論與建議六、附件：調(diào)查詢卷六、附件：調(diào)查詢卷飾品店市場調(diào)研報告中國飾品行業(yè)開展市場分析報告中國飾品行業(yè)開展市場分析報告內(nèi)容：在內(nèi)容：在2000年以前，中國市場沒有構(gòu)成真正意義上的飾品行業(yè)。當(dāng)時的年以前，中國市場沒有構(gòu)成真正意義上的飾品行業(yè)。當(dāng)時的飾品主要是伴隨家具行業(yè)，禮品業(yè)，鮮花等產(chǎn)品的分散式銷售。而在飾品主要是伴隨家具行業(yè)，禮品業(yè)，鮮花等產(chǎn)品的分散式銷售。而在2000年后，隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷升溫，出現(xiàn)了一些小型飾品專營店。

3、隨著社會年后，隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷升溫，出現(xiàn)了一些小型飾品專營店。隨著社會經(jīng)濟(jì)、文化的飛躍開展，人們開場崇尚個性和時髦，不斷塑造個性和魅力，經(jīng)濟(jì)、文化的飛躍開展，人們開場崇尚個性和時髦，不斷塑造個性和魅力，已成為人們的追求，以時髦個性化設(shè)計(jì)為定位的個性飾品用本人獨(dú)特風(fēng)格已成為人們的追求，以時髦個性化設(shè)計(jì)為定位的個性飾品用本人獨(dú)特風(fēng)格降服了消費(fèi)者，時髦飾品總是頗受愛美人士的喜歡，從人們關(guān)注珠寶，首降服了消費(fèi)者，時髦飾品總是頗受愛美人士的喜歡，從人們關(guān)注珠寶，首飾之類的奢侈品那天起，作為時髦界的新興產(chǎn)業(yè)，飾品行業(yè)便開場從各類飾之類的奢侈品那天起，作為時髦界的新興產(chǎn)業(yè)，飾品行業(yè)便開場從各類工藝品行業(yè)中

4、脫離出來，成為一個獨(dú)立的消費(fèi)者。工藝品行業(yè)中脫離出來，成為一個獨(dú)立的消費(fèi)者。放眼觀看今天的飾品店，就如天上的繁星普通多，要想在行業(yè)中立足腳跟，放眼觀看今天的飾品店，就如天上的繁星普通多，要想在行業(yè)中立足腳跟，勢必要有一系列的競爭。商家為了獲取利潤，都在使盡渾身解數(shù)，來吸引勢必要有一系列的競爭。商家為了獲取利潤，都在使盡渾身解數(shù)，來吸引人們的眼球，導(dǎo)致飾品行業(yè)的競爭日趨猛烈！本文先概述論述了一下當(dāng)前人們的眼球，導(dǎo)致飾品行業(yè)的競爭日趨猛烈！本文先概述論述了一下當(dāng)前福州飾品市場的根本情況，再根據(jù)搜集到的福州飾品市場的根本情況，再根據(jù)搜集到的 調(diào)查調(diào)查報告得出的數(shù)據(jù)。報告得出的數(shù)據(jù)。市場調(diào)查的緣由和背

5、景市場調(diào)查的緣由和背景 飾品行業(yè)是從珠寶首飾，工藝禮品行業(yè)中分別出來，綜合構(gòu)成的一個新興產(chǎn)業(yè)，隨著社會經(jīng)濟(jì)，文化的飛躍開展，人們正崇尚時髦，不斷塑選個性和魅力，已成為人們的追求，而這個新興產(chǎn)業(yè)需求旺盛、潛力宏大，極具開發(fā)價值。福州地域，聚集了多所大學(xué)，年齡在2025歲占據(jù)了絕大市場，因此有著很大的開展市場。市場調(diào)查目的市場調(diào)查目的 經(jīng)過調(diào)查與分析，了解消費(fèi)者消費(fèi)行為和消費(fèi)心思，從而對福州的飾品市場有更深一步的了解，了解市場總供應(yīng)情況，進(jìn)展準(zhǔn)確的市場定位。為飾品提供更好的開展前景。市場的調(diào)查方法 本次調(diào)查的方法主要采用調(diào)查詢卷，由于調(diào)查詢卷是在市場調(diào)研中，去得第一手資料的良好途徑，是實(shí)現(xiàn)調(diào)查義務(wù)

6、的一種重要工具。它可以使調(diào)查內(nèi)容系統(tǒng)化，也是進(jìn)展資料整理、統(tǒng)計(jì)、分析的根底，本次問卷調(diào)查，共搜集到有效問卷100份，然后進(jìn)展整理，得到有用的數(shù)據(jù)調(diào)查結(jié)果與分析調(diào)查結(jié)果與分析 4.1、福州飾品店市場的特點(diǎn) 1產(chǎn)品更新速度快 快速“市場化是飾品店勝利的關(guān)鍵要素之一，速度競爭包括新產(chǎn)品的推出速度和占領(lǐng)市場的速度，而速度之所以越來越重要在于a.客戶需求變化快 b.新產(chǎn)品生命周期縮短目前，新的飾品飾品的生命周期平均缺乏三個月c.猛烈的價錢競爭，速度可以減小價錢競爭沖擊 d.速度獲得在位優(yōu)勢，容易成為市場熱點(diǎn)，指點(diǎn)市場走向一個“快魚吃慢魚的時代。 2市場競爭猛烈 目前，福州的飾品店存在的越來越多，其中包括

7、一些實(shí)力的家盟店，會員VIP，打折等活動表達(dá)飾品店猛烈的飾品競爭。 4.2、消費(fèi)者的消費(fèi)心思動機(jī)分析 據(jù)調(diào)查詢卷顯示，消費(fèi)者在購買飾品時，選擇本人運(yùn)用的消費(fèi)者所占比例較大，而不少消費(fèi)者是將飾品作為禮物贈送于情侶和朋友，所以在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時，應(yīng)多抓住這兩種消費(fèi)心思，從時髦、價值、裝飾等方面表達(dá)設(shè)計(jì)實(shí)際。 4.3、飾品價錢分析飾品價錢區(qū)間所占比例飾品價錢區(qū)間所占比例 4.4飾品店顧客關(guān)系的建立與維護(hù) 現(xiàn)如今，受猛烈競爭的影響，賣方市場曾經(jīng)不存在，飾品能否熱銷，完全由顧客決議，因此，飾品店需盡力建立本人的聲譽(yù)，博得顧客的信任，調(diào)查中，許多消費(fèi)者提出珍貴的意見，主要包括：1效力態(tài)度.大多數(shù)的消費(fèi)者以為效力

8、態(tài)度很重要(2)飾品單一.大多數(shù)的消費(fèi)者覺得飾品單一,可供選擇的飾品不多,往往不能買到心儀的產(chǎn)品(3)質(zhì)量.款式.消費(fèi)者以為飾質(zhì)量量不好但價錢貴,款式美觀但質(zhì)量不好,很少買到物美價廉的商品 結(jié)論與建議結(jié)論與建議 綜上所述，隨著社會經(jīng)濟(jì)，文化的飛躍開展，人們開場崇尚個性和時髦，不斷塑造個性和魅力，時髦飾品總是頗受愛美人士的喜歡，并且加上福州地域的本身特點(diǎn)，密集的人口、悠久的歷史、年輕的群體，置信飾品市場必定有很大的開展空間。 建議： 1、加強(qiáng)流行趨勢的把握才干，把握當(dāng)前流行趨勢，對于飾品商家是必要的，“復(fù)古也是一種流行。 2、關(guān)注文娛文化的新亮點(diǎn)和飾品流行新元素。 3、開展網(wǎng)上購物。在網(wǎng)上興辦飾

9、品店，不僅可以大大拓展本人的市場，提高銷售額。飾品調(diào)查詢卷隨著社會的開展，人們生活程度的提高。人們的生活品味也不斷提高，為了對飾品的市場情況和消費(fèi)者的喜好作比較全面的了解，特意進(jìn)展此次市場調(diào)研。因此讓我們能更好的做好此任務(wù)，我們需求他們投上神圣的一票，非常贊賞您的支持 1、您的性別： 男 女2、您的年齡： 20歲以下 20歲25歲 25歲以上3、您的職業(yè)： 學(xué)生 職工 教師 個體 其他4、您以為飾品店首先吸引您的眼球的是什么？ 門面 室內(nèi)裝飾 飾品店商品 其他5、您喜歡的飾品有哪些？ 水晶 銀飾 陶瓷 玻璃飾品 其他6、以下飾品您更傾向于購買哪些商品？可多項(xiàng)選擇 手鏈 戒指 吊墜 耳墜 頭飾

10、掛件 其他7、假設(shè)您有男女朋友，會思索購買情侶飾品嗎？ 會 不會 看情況 8、假設(shè)您在選擇情侶商品時，會選擇購買以下哪些？ 情侶飾品 情侶禮品擺件 情侶個性飾品 其他9、您對飾品的品牌認(rèn)識強(qiáng)嗎？ 強(qiáng) 不強(qiáng) 其他10、您在購買飾品時，會選擇哪種類型的商品？可多項(xiàng)選擇 得意卡通 日韓風(fēng)格 流行時髦 淑女精致 新奇創(chuàng)意 非主流 復(fù)古 民族 帥酷風(fēng)格 其他11、您普通購買飾品時，可以接受的價錢是多少？ 510元 1020元 2050元12、您在購買飾品時，更傾向于哪種消費(fèi)心思？ 質(zhì)量和款式無所謂，能用就行，廉價才是硬道理 質(zhì)量要可靠，款式無所謂，價錢要適中 質(zhì)量普通就行，款式要美麗，價錢要適中 質(zhì)量和款式一定要好，價錢無所謂13、您在購買飾品時您更看重那些方面的含義？可多項(xiàng)選擇 親情 愛情 友誼 星座 好運(yùn) 其他14、您對以下某種物品比較感性趣？可多項(xiàng)選擇 首飾 裝飾物 毛絨玩具 情侶飾品 其他15、請您選擇影響您消費(fèi)的優(yōu)惠方式 VIP 積分制 套裝優(yōu)惠 購買一定價錢可兌換商品 其他16、您購買飾品的動機(jī)是什么？ 自用 送情侶 送朋友 其他17、您對商品的種類有什么要求？ 越多越好 只需知名的商品 沒有明確的要求 其他18、您以為便利的飾品店應(yīng)該位于哪里？商業(yè)步行街 大型購物廣場 學(xué)校附近 鬧區(qū) 其他19、您購買飾品的頻率一星期1次 二星期1次 三星期1次 一個月1次 其