奧美楓丹白露營(yíng)運(yùn)推廣策略PPT課件

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2、 O W T&Ogilvy & Mather S OW T&Ogilvy & Mather S O W T&Ogilvy & Mather&Ogilvy & Mather 消費(fèi)者期望消費(fèi)者期望 檔次、設(shè)施檔次、設(shè)施一流一流別具一格的別具一格的特色、品位特色、品位高品位、高高品位、高檔次檔次&Ogilvy & Mather&Ogilvy & Mather？別墅別墅酒店酒店高爾夫高爾夫&Ogilvy & Mather&Ogilvy & Mather 別墅別墅高爾夫高爾夫

3、酒店酒店楓丹白鷺楓丹白鷺&Ogilvy & Mather別別 墅墅高爾夫高爾夫 酒酒 店店 楓丹白鷺楓丹白鷺品牌品牌&Ogilvy & Mather富文化味、浪漫、異國(guó)情調(diào)、貴族富文化味、浪漫、異國(guó)情調(diào)、貴族&Ogilvy & Mather品牌：品牌品牌：品牌價(jià)值價(jià)值/品牌個(gè)品牌個(gè)性性&Ogilvy & Mather楓丹白鷺品牌定義楓丹白鷺品牌定義投入法國(guó)貴族生活投入法國(guó)貴族生活&Ogilvy & Mather&Ogilvy & Mather&Ogilvy & Mather&

4、Ogilvy & Mather&Ogilvy & Mathero&Ogilvy & Mather&Ogilvy & Mather&Ogilvy & Mather &Ogilvy & Mather&Ogilvy & Mather&Ogilvy & Mather 被醉心文藝復(fù)興的君主改建為佛羅倫 斯與羅馬風(fēng)格的裝飾性城堡 十八世紀(jì)古典或浪漫詩(shī)人、畫家靈感 來(lái)源之地 凝聚了由中世紀(jì)封建時(shí)代卡佩王朝到拿 破侖三世的法國(guó)歷代王權(quán)歷史 利用法國(guó)楓丹白露宮的形象積淀創(chuàng)造話題傳遞品牌形象具法

5、國(guó)浪漫文化氣息的貴族休閑場(chǎng)所具法國(guó)浪漫文化氣息的貴族休閑場(chǎng)所吸引目標(biāo)消費(fèi)者&Ogilvy & Mather&Ogilvy & Mather開業(yè)前時(shí)間時(shí)間目標(biāo)群體目標(biāo)群體活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容目標(biāo)消費(fèi)者媒體“楓丹白露-法國(guó)浪漫文化之旅”前奏-楓丹白露知多少?” 有獎(jiǎng)問(wèn)卷, 抽獎(jiǎng)開 業(yè)目標(biāo)消費(fèi)者代表媒體政府官員代表“楓丹白露-法國(guó)浪漫文化之旅”幸運(yùn)兒抽獎(jiǎng)儀式“楓丹白露酒店”開業(yè)典禮法國(guó)藝術(shù)文化助興活動(dòng): 品酒, 繪畫/ 音樂(lè)欣賞開業(yè)后目標(biāo)消費(fèi)者媒體“楓丹白露-法國(guó)浪漫文化之旅”游記連載及攝影圖片欣賞&Ogilvy & Mather&Ogilvy &