我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

1、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)近年來(lái)，被譽(yù)為最后的“電商藍(lán)?！钡霓r(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展迅速。截至2013年底，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)已達(dá)3000家，出現(xiàn)了順豐優(yōu)選、我買網(wǎng)、阿里（農(nóng)用地、商住地、工業(yè)地）、京東、沱沱、本來(lái)、易果網(wǎng)、天天果園、重慶（農(nóng)用地、商住地、工業(yè)地）農(nóng)產(chǎn)品集團(tuán)、1號(hào)店等一大批優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品電商。2014年中央一號(hào)文件首次提出“加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)”，支持農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)潛力巨大，但其發(fā)展并非一帆風(fēng)順，需要基于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)自身的特點(diǎn)，找準(zhǔn)問(wèn)題所在，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)從無(wú)序化走向規(guī)范化發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的機(jī)遇國(guó)家政策大力支持。近年來(lái)，我國(guó)非常重視

2、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，出臺(tái)了很多支持電子商務(wù)發(fā)展的政策。繼2010年和2012年中央一號(hào)文件提出發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)之后，2014年中央一號(hào)文件明確部署“加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)”。商務(wù)部也把農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展作為重點(diǎn)工程，出臺(tái)多項(xiàng)支持政策，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展。在地方，海南（農(nóng)用地、商住地、工業(yè)地）、河南（農(nóng)用地、商住地、工業(yè)地）、四川（農(nóng)用地、商住地、工業(yè)地）等地都出臺(tái)了促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的具體措施。市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?。農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)研究報(bào)告2014-2018年大宗農(nóng)產(chǎn)品白糖行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合2014-2018年中國(guó)大宗農(nóng)產(chǎn)品白糖行業(yè)供需市場(chǎng)調(diào)研分析及投資戰(zhàn)略2014年10

3、月2014-2018年農(nóng)產(chǎn)品物流市場(chǎng)發(fā)展前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告2014-2018年農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告 1 2 3由于購(gòu)買便利、選擇性廣、優(yōu)惠活動(dòng)多等優(yōu)勢(shì)，不少消費(fèi)者開始選擇網(wǎng)購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品。商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的交易總額在4萬(wàn)億元左右，其中80%是通過(guò)傳統(tǒng)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)，通過(guò)電子商務(wù)流通的農(nóng)產(chǎn)品總量其實(shí)還非常小，但由此也可以看出農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)存在著規(guī)模巨大的潛在市場(chǎng)。行業(yè)人才逐漸成長(zhǎng)。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展還需要熟知農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)運(yùn)作的人才作為支撐。隨著農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的摸索發(fā)展，已經(jīng)逐漸成長(zhǎng)起來(lái)了一批熟稔農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)業(yè)態(tài)的人才，他們活躍在各類農(nóng)產(chǎn)品

4、電子商務(wù)平臺(tái)和社交平臺(tái)，成為領(lǐng)域內(nèi)最具活力的群體。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的挑戰(zhàn)產(chǎn)品選擇問(wèn)題。農(nóng)產(chǎn)品和工業(yè)產(chǎn)品最大的不同就是農(nóng)產(chǎn)品種類眾多，原則上一切農(nóng)產(chǎn)品都可以做電商，不同的種類要有不同的倉(cāng)儲(chǔ)條件、運(yùn)輸條件、客戶定位、產(chǎn)地等。選擇的產(chǎn)品不同，倉(cāng)儲(chǔ)、物流、資金、利潤(rùn)等都有很大的差異。冷鏈問(wèn)題。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，冷鏈問(wèn)題是永遠(yuǎn)無(wú)法回避的，但是冷鏈物配投入的連續(xù)性強(qiáng)，物流、配送、快遞、宅配等成本較高，投資回報(bào)周期長(zhǎng)，不是單個(gè)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)容易解決的，急需社會(huì)化的冷鏈物流隊(duì)伍來(lái)提供集約化、專業(yè)化的冷鏈物流管理。標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題。農(nóng)產(chǎn)品與工業(yè)品不同，標(biāo)準(zhǔn)化的問(wèn)題一直很難解決，缺乏農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，使農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)

5、過(guò)程中出現(xiàn)無(wú)標(biāo)可依或有標(biāo)不依的情況，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量缺乏公信力，造成了產(chǎn)品售賣的難度和難以保證用戶體驗(yàn)。信任問(wèn)題。由于中國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)加工運(yùn)輸銷售的碎片化，使得從初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)到餐桌之間的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈形成多個(gè)斷點(diǎn)，甚至同一家電商不同批次農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的差異較大，很容易在生產(chǎn)與消費(fèi)的對(duì)接過(guò)程中出現(xiàn)信任問(wèn)題。促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的路徑確定農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的產(chǎn)品選擇。首先是不能追求過(guò)多過(guò)全的產(chǎn)品選擇。農(nóng)產(chǎn)品種類多，不同產(chǎn)品的客戶定位、供應(yīng)鏈要求等差異很大，不能以過(guò)多的種類來(lái)吸引更多的購(gòu)買需求，而是應(yīng)當(dāng)根據(jù)本企業(yè)的客戶定位、供應(yīng)鏈支撐能力等來(lái)選擇農(nóng)產(chǎn)品種類。其次是選擇高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。如今的消費(fèi)者越來(lái)越注重健康，人

6、們?cè)诰W(wǎng)購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品時(shí)更在乎農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，更愿意選擇高品質(zhì)、安全可靠的農(nóng)產(chǎn)品。第三是產(chǎn)品選擇還要關(guān)注其持續(xù)供應(yīng)問(wèn)題。農(nóng)產(chǎn)品不同于其他商品，特別是生鮮農(nóng)產(chǎn)品，地域性、季節(jié)性很強(qiáng)。因此，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)選擇產(chǎn)品還必須要關(guān)注其持續(xù)供應(yīng)問(wèn)題。優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的物流管理。一要提升冷鏈物流能力。大型農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)可以嘗試自建冷鏈物流，但對(duì)于中小型農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)而言，選擇與社會(huì)化、專業(yè)化的第三方冷鏈物流隊(duì)伍合作更為合適。二要建立本地化的物流服務(wù)體系?；诖蟊娀枨蟮霓r(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，必須要解決本地化問(wèn)題，這就需要建立本地化的物流服務(wù)體系，與社區(qū)服務(wù)站、便利店等機(jī)構(gòu)進(jìn)行整合和合作。加快農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)

7、。建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系。對(duì)農(nóng)產(chǎn)品按照不同分類建立質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，保障農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)安全以及消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)化、規(guī)格化的要求，其在內(nèi)容上至少包括品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、工藝標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)三個(gè)方面。建立農(nóng)產(chǎn)品流通標(biāo)準(zhǔn)體系。很多農(nóng)產(chǎn)品由于運(yùn)輸條件達(dá)不到，無(wú)法進(jìn)入電子商務(wù)市場(chǎng)。因此，要建立農(nóng)產(chǎn)品流通的分揀標(biāo)準(zhǔn)、包裝標(biāo)準(zhǔn)、配送標(biāo)準(zhǔn)、驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)以及管理標(biāo)準(zhǔn)等，囊括農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)的各個(gè)部分，提高農(nóng)產(chǎn)品在更大范圍流通的可能性。解決農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)過(guò)程中的信任問(wèn)題。實(shí)施品牌化戰(zhàn)略。不僅要不斷提升自身的業(yè)務(wù)建設(shè)和經(jīng)營(yíng)管理能力，逐步提高服務(wù)內(nèi)容和手段的規(guī)范性、便捷性和高效性，通過(guò)提升客戶認(rèn)知度和滿意度來(lái)提高品牌知名度，還要實(shí)施差異化

8、的品牌競(jìng)爭(zhēng)策略，創(chuàng)建代表企業(yè)的地標(biāo)性品牌產(chǎn)品，避免陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。實(shí)現(xiàn)原產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品直銷。原產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品直銷就是將農(nóng)產(chǎn)品從原產(chǎn)地直接發(fā)貨到消費(fèi)者所在地，克服傳統(tǒng)流通環(huán)節(jié)煩瑣、效率低、損耗嚴(yán)重的缺點(diǎn)，拉近與消費(fèi)者的距離，促進(jìn)消費(fèi)者的信任。建立重要農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)可追溯系統(tǒng)。引進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品可追溯的概念，借鑒英國(guó)、美國(guó)、歐盟等國(guó)家和地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品可追溯系統(tǒng)，建立電子商務(wù)領(lǐng)域重要農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全可追溯系統(tǒng)，使消費(fèi)者可以清楚了解其從田間到市場(chǎng)的整個(gè)生產(chǎn)流通環(huán)節(jié)。阿里巴巴研究院農(nóng)村電子商務(wù)消費(fèi)報(bào)告數(shù)據(jù)摘要：1.過(guò)去三年，淘寶農(nóng)村消費(fèi)占比不斷提升，從2012年第二季度的7.11%提升到了2014年第一季度的9.11%。

9、預(yù)測(cè)2014年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1800億元，2016年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)總量有可能突破4600億元。2.與城鎮(zhèn)網(wǎng)購(gòu)人群相比，農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者更年輕、更移動(dòng)。30歲以下各年齡段的農(nóng)村網(wǎng)民比例均高于城鎮(zhèn)網(wǎng)民，而30歲以上的農(nóng)村網(wǎng)民比例則均低于城鎮(zhèn)網(wǎng)民。其中，20-29歲是農(nóng)村網(wǎng)民的最大群體，占比為32%。2013年農(nóng)村網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)84.6%，高出城鎮(zhèn)5個(gè)百分點(diǎn)。3.農(nóng)村居民對(duì)網(wǎng)購(gòu)模式接受率達(dá)84.41%，人均年網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)金額預(yù)測(cè)在500-2000元，主要集中在日用品、服裝、家電等品類。4.進(jìn)城農(nóng)民工拉動(dòng)網(wǎng)購(gòu)。清華大學(xué)社會(huì)學(xué)系調(diào)查顯示，新生代農(nóng)民工，10%以上收入用來(lái)購(gòu)買服飾，且以網(wǎng)購(gòu)為主。另外，

10、返鄉(xiāng)農(nóng)民工繼續(xù)網(wǎng)購(gòu)，甚至成為網(wǎng)商。電商動(dòng)態(tài)阿里巴巴啟動(dòng)千縣萬(wàn)村計(jì)劃10月13日，阿里巴巴集團(tuán)在首屆浙江（農(nóng)用地、商住地、工業(yè)地）縣域電子商務(wù)峰會(huì)上宣布，啟動(dòng)千縣萬(wàn)村計(jì)劃，在三至五年內(nèi)投資100億元，建立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心和10萬(wàn)個(gè)村級(jí)服務(wù)站。這意味著，阿里巴巴要在今后幾年以推動(dòng)農(nóng)村以線下服務(wù)實(shí)體的形式，將其電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋到全國(guó)三分之一強(qiáng)的縣以及六分之一的農(nóng)村地區(qū)?！爱?dāng)電子商務(wù)引發(fā)全社會(huì)商業(yè)生態(tài)的變革，農(nóng)村需要迎頭趕上，甚至實(shí)現(xiàn)彎道超車，”阿里巴巴集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官?gòu)堄卤硎?，“我們希望通過(guò)電子商務(wù)的作用，讓農(nóng)村也能享受與城市一樣的消費(fèi)選擇，讓優(yōu)秀的人才可以回歸農(nóng)村創(chuàng)業(yè)，讓農(nóng)民可以直接從廠家采

11、購(gòu)生產(chǎn)資料從而降低成本，讓農(nóng)業(yè)產(chǎn)品足不出戶賣到全世界?！睆堄卤硎?，千縣萬(wàn)村的服務(wù)站將在此過(guò)程中起到拋磚引玉、穿針引線的作用，引導(dǎo)和激發(fā)廣大農(nóng)村迸發(fā)出更大的活力。在我國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模突破一萬(wàn)億之后，城市網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)增速日漸放緩，農(nóng)村市場(chǎng)已經(jīng)成為電商行業(yè)高速增長(zhǎng)的新引擎。阿里研究院在發(fā)布的農(nóng)村電子商務(wù)消費(fèi)報(bào)告中顯示，過(guò)去三年，淘寶農(nóng)村消費(fèi)占比不斷提升，從2012年第二季度的7.11%上升到2014年第一季度的9.11%。國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究部巡視員謝揚(yáng)預(yù)測(cè)，2016年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)總量有可能突破4600億元，將持續(xù)縮小與城市網(wǎng)購(gòu)規(guī)模間的差距。由于農(nóng)村在地理、人口上的優(yōu)勢(shì)，隨著農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普

12、及率的提升和物流基礎(chǔ)設(shè)施的完善，10年或者20年后，農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)或?qū)⒊匠鞘?。但農(nóng)村市場(chǎng)的特殊性，注定電商的拓展也無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)一蹴而就。阿里研究院院長(zhǎng)高紅冰認(rèn)為，在消費(fèi)方面，目前農(nóng)村市場(chǎng)商業(yè)基礎(chǔ)薄弱，農(nóng)民消費(fèi)需求無(wú)法滿足。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，農(nóng)村生產(chǎn)資料的產(chǎn)供銷體系剛剛從封閉走向開放，商業(yè)流通效率低下，市場(chǎng)信息滯后，這些成本最終幾乎都由農(nóng)民來(lái)承擔(dān)。而在銷售環(huán)節(jié)，高附加值農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道還不通暢，農(nóng)產(chǎn)品電商也存在“散、低、少”的問(wèn)題?！斑@些問(wèn)題的解決，需要電商大平臺(tái)的介入，提供技術(shù)、理念、商業(yè)生態(tài)資源的全面支持，也需要政府在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、發(fā)展環(huán)境營(yíng)造上積極作為，”高紅冰說(shuō)。在借助電子商務(wù)發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)這一點(diǎn)上，政府是阿里巴巴天然的合作伙伴。浙江省成為第一個(gè)與阿里巴巴達(dá)成“千縣萬(wàn)村”合作的省份。10月13日，浙江省商務(wù)廳副廳長(zhǎng)徐高春和阿里巴巴集團(tuán)資深副總裁吳敏芝，就阿里農(nóng)村發(fā)展戰(zhàn)略在浙江的落地舉行了簽約儀式，