市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)題庫(kù)及答案

1、1 .市場(chǎng)是指對(duì)某項(xiàng)商品或勞務(wù)具有需求的所有A.個(gè)人消費(fèi)者Bo生產(chǎn)者C.社會(huì)集團(tuán)D.現(xiàn)實(shí)與潛在購(gòu)買(mǎi)者答案:D題型：?jiǎn)芜x2 .市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心是 oA.交換活動(dòng)B.銷(xiāo)售活動(dòng)C.生產(chǎn)活動(dòng)D.促銷(xiāo)活動(dòng)答案：A題型：?jiǎn)芜x3。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)產(chǎn)生于 oA.十九世紀(jì)末B.二十世紀(jì)初C.二戰(zhàn)末期Do二十世紀(jì)五十年代答案：B題型：?jiǎn)芜x4。社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念中，所強(qiáng)調(diào)的利益應(yīng)是A。企業(yè)利益消費(fèi)者利益Co社會(huì)利益D。企業(yè)、消費(fèi)者與社會(huì)的整體利益答案：D題型：?jiǎn)芜x5.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的突出特征是 oAo以產(chǎn)品質(zhì)量為中心B.以產(chǎn)品價(jià)格為中心Co以產(chǎn)品產(chǎn)量為中心D.以消費(fèi)者需求為中心答案：D題型：?jiǎn)芜x6 .企業(yè)奉行“消費(fèi)中心論&qu

2、ot;是貫徹 oA,推銷(xiāo)觀念Be市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念C.產(chǎn)品觀念D.生產(chǎn)觀念答案：B題型：?jiǎn)芜x7 .“我賣(mài)什么，顧客就買(mǎi)什么”，屬于下列哪種觀念？ oA.生產(chǎn)觀念B,推銷(xiāo)觀念C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念D.產(chǎn)品觀念答案：B題型：?jiǎn)芜x8 .自古至今許多經(jīng)營(yíng)者奉行”酒好不怕巷子深”的經(jīng)商之道，這種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)屬于_Ao推銷(xiāo)觀念8 .產(chǎn)品觀念Co生產(chǎn)觀念Do市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念答案：B題型：?jiǎn)芜x9 .下列屬于宏觀環(huán)境的要素是A.消費(fèi)者B.中間商C.社會(huì)文化Do競(jìng)爭(zhēng)者答案：C題型：?jiǎn)芜x10.以向企業(yè)管理人員提供有關(guān)銷(xiāo)售、成本、存貨、現(xiàn)金流程、應(yīng)收帳款等各種反映企業(yè)經(jīng) 營(yíng)或現(xiàn)狀信息為其主要工作任務(wù)的系統(tǒng)，是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)中的

3、.A.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)情報(bào)系統(tǒng)B.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究系統(tǒng)C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析系統(tǒng)D.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)答案：D題型：?jiǎn)芜x11.對(duì)不愿接受訪問(wèn)的對(duì)象最適宜采用的調(diào)查方式是。A.電話訪問(wèn)B.郵寄問(wèn)卷C.人員訪問(wèn)D.上門(mén)調(diào)查答案：B題型：?jiǎn)芜x12。一手資料主要是來(lái)自 oA .公司紀(jì)錄Bo政府的統(tǒng)計(jì)資料C.實(shí)地調(diào)研D.數(shù)據(jù)庫(kù) 答案:C 題型：?jiǎn)芜x13.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的特點(diǎn)主要是° A.需求多樣性B.需求彈性小 Co專(zhuān)業(yè)性 Do理性決策 答案:A 題型：?jiǎn)芜x14。機(jī)會(huì)水平和威脅水平均很高的企業(yè)業(yè)務(wù)屬于 0A.理想業(yè)務(wù) Bo困難業(yè)務(wù) Co冒險(xiǎn)業(yè)務(wù) D.成熟業(yè)務(wù) 答案：C 題型：?jiǎn)芜x15 .按馬斯洛的需要層次論，最高層次

4、的需要是 oA.生理需要 Bo安全需要Co自我實(shí)現(xiàn)需要Do社會(huì)需要 答案：C 題型：?jiǎn)芜x16 .消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決或過(guò)程的順序通常為 oA.引起需要收集信息評(píng)價(jià)比較決定購(gòu)買(mǎi)購(gòu)后感受B.引起需要一-評(píng)價(jià)比較 收集信息決定購(gòu)買(mǎi)一一購(gòu)后感受C.收集信息評(píng)價(jià)比較引起需要決定購(gòu)買(mǎi)購(gòu)后感受D.決定購(gòu)買(mǎi)一一引起需要評(píng)估比較收集信息購(gòu)后感受答案：A 題型：?jiǎn)芜x17.根據(jù)馬斯洛的需要層次理論.A.需要的層次越高越不可抉少B.需要的層次越低越重要C.尊更的需要是最高層次的需要Do層次最高的需要最先需要答案：B題型：?jiǎn)芜x18。制約顧客購(gòu)買(mǎi)行為的最基本因素是。Ao文化因素B.經(jīng)濟(jì)因素Co個(gè)人因素Do社會(huì)因素答案：C題型：?jiǎn)?/p>

5、選19。一種商品完全由一家或極少數(shù)幾家企業(yè)所控制的市場(chǎng)狀態(tài)叫A.完全競(jìng)爭(zhēng)B.完全壟斷C.不完全競(jìng)爭(zhēng)Do不完全壟斷答案：B題型：?jiǎn)芜x20 .生產(chǎn)同種產(chǎn)品，但規(guī)格、型號(hào)、款式不同的競(jìng)爭(zhēng)者是.A。愿望競(jìng)爭(zhēng)者B。普通競(jìng)爭(zhēng)者C.產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者D.品牌競(jìng)爭(zhēng)者答案：C題型：?jiǎn)芜x21 .鐵路公司和航空公司在提供客運(yùn)服務(wù)方面，二者的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系屬于Ao愿望競(jìng)爭(zhēng)者B.平行競(jìng)爭(zhēng)者C.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)者D.品牌競(jìng)爭(zhēng)者答案：B題型：?jiǎn)芜x22.消費(fèi)者受產(chǎn)品廣告宣傳影響而購(gòu)買(mǎi)商品的行為類(lèi)型屬于。A.謹(jǐn)慎購(gòu)買(mǎi)B.沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)C.不定購(gòu)買(mǎi)D.習(xí)慣購(gòu)買(mǎi)答案：B題型：?jiǎn)芜x23 .市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)是.Ao產(chǎn)品類(lèi)別的差異B。消費(fèi)者需求與購(gòu)買(mǎi)行為的差異性

6、C.市場(chǎng)規(guī)模的差異性D.競(jìng)爭(zhēng)者營(yíng)銷(xiāo)能力的差異性答案：B題型：?jiǎn)芜x24 .不屬于有效市場(chǎng)細(xì)分原則的是 oA.可衡量性Bo可接近性C.動(dòng)態(tài)性D.經(jīng)濟(jì)性答案：C題型：?jiǎn)芜x25 .無(wú)差異性目標(biāo)市場(chǎng)策略面對(duì)的是。A.整體市場(chǎng)B. 一個(gè)子市場(chǎng)C.多個(gè)子市場(chǎng)D.相關(guān)市場(chǎng)答案：A題型：?jiǎn)芜x26<,無(wú)差異性目標(biāo)市場(chǎng)策略主要適用的情況是 oA.企業(yè)實(shí)力較弱Bo產(chǎn)品性質(zhì)相似C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者多D。消費(fèi)需求復(fù)雜答案：B題型：?jiǎn)芜x27.對(duì)于經(jīng)營(yíng)資源有限的中小企業(yè)而言，要打入新市場(chǎng)適宜用Ao集中市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)Bo差異性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)Co整合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)Do無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)答案:A題型：?jiǎn)芜x2 8.企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)不同產(chǎn)品滿(mǎn)足同一顧客群的需求

7、的策略為A.產(chǎn)品市場(chǎng)選擇型B.產(chǎn)品市場(chǎng)集中型C.產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化Do市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化答案：D題型：?jiǎn)芜x29。企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分，根據(jù)每個(gè)顧客需求為其制定營(yíng)銷(xiāo)組合策略是Ao市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)B.目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)Co產(chǎn)品差異營(yíng)銷(xiāo)D.定制營(yíng)銷(xiāo)答案：D題型：?jiǎn)芜x30 .輪胎廠收購(gòu)或兼并橡膠廠是實(shí)現(xiàn) 戰(zhàn)略的表現(xiàn)。A.前向一體化Bo后向一體化C.橫向一體化Do橫向多角化答案：B題型：?jiǎn)芜x31 .產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度是指企業(yè)所擁有的 的數(shù)量.Ao產(chǎn)品品種Bo產(chǎn)品項(xiàng)目C.產(chǎn)品品牌Do產(chǎn)品線答案：B題型：?jiǎn)芜x32 .企業(yè)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品線的條數(shù)稱(chēng)為產(chǎn)品組合的 oAo長(zhǎng)度B.寬度C.深度D.密度答案：B題型：?jiǎn)芜x33 .企業(yè)推出新產(chǎn)品時(shí)采用高價(jià)格高

8、促銷(xiāo)的策略為oA。慢滲透B.快滲透C.慢取脂D.快取脂答案:D題型：?jiǎn)芜x34.人們購(gòu)買(mǎi)制冷用空調(diào)主要是為了在夏天獲得涼爽空氣，這屬于空調(diào)產(chǎn)品整體概念中的A 0核心產(chǎn)品B.有形產(chǎn)品C.附加產(chǎn)品D.直接產(chǎn)品答案:A題型：?jiǎn)芜x35o企業(yè)產(chǎn)品線中所包含的產(chǎn)品項(xiàng)目的總數(shù)叫做產(chǎn)品組合的 oA.寬度B.長(zhǎng)度C.深度D.關(guān)聯(lián)度答案：C題型：?jiǎn)芜x36。在產(chǎn)品生命周期的,企業(yè)應(yīng)積極主動(dòng)地?cái)U(kuò)大分銷(xiāo)渠道，為日后產(chǎn)品的銷(xiāo)售奠定 良好網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。A.投入期Bo成熟期C.衰退期D.成長(zhǎng)期答案：D題型：?jiǎn)芜x37,若企業(yè)各個(gè)產(chǎn)品系列之間在生產(chǎn)技術(shù)、分銷(xiāo)渠道及顧客等方面具有一致性，則稱(chēng)產(chǎn)品 組合 OA.比較深B.比較寬C.很廣D.

9、關(guān)聯(lián)性強(qiáng)答案：D題型：?jiǎn)芜x38。營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中換代新產(chǎn)品是指 oAo應(yīng)用新技術(shù)、新材料而研制成的新產(chǎn)品Bo滿(mǎn)足新的需要而仿制的產(chǎn)品Co對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品品質(zhì)、款式、包裝等進(jìn)行改造的產(chǎn)品D.采用新技術(shù)、新材料對(duì)原有產(chǎn)品進(jìn)行革新的產(chǎn)品答案：D題型：?jiǎn)芜x39o如果某產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售正處于市場(chǎng)成長(zhǎng)期，其營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)應(yīng)該是.A。延長(zhǎng)產(chǎn)品壽命，鞏固市場(chǎng)占有率Bo努力開(kāi)拓市場(chǎng)，提高市場(chǎng)占有率C.加大推銷(xiāo)力度，獲取最大限度利潤(rùn)Do加大推銷(xiāo)力度，增進(jìn)顧客對(duì)產(chǎn)品的了解答案：B題型：?jiǎn)芜x40.國(guó)內(nèi)家電生產(chǎn)企業(yè)主要產(chǎn)品已進(jìn)入產(chǎn)品生命周期的成熟期，它們選擇的目標(biāo)市場(chǎng)涵蓋戰(zhàn) 略應(yīng)當(dāng)是.A。大量市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)B.差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)C。集中市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)Do無(wú)

10、差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)答案：B題型：?jiǎn)芜x41.企業(yè)產(chǎn)品定價(jià)的最終目的是 oA.獲得最大利潤(rùn)B.使顧客滿(mǎn)意C。價(jià)格具有競(jìng)爭(zhēng)力Do符合政兼要求答案:A題型：?jiǎn)芜x42.企業(yè)把創(chuàng)新產(chǎn)品的價(jià)格定得較低，以吸引大量顧客，提高市場(chǎng)占有率，這種定價(jià)簸略叫做A.撇脂定價(jià)B.滲透定價(jià)Co目標(biāo)定價(jià)D.加成定價(jià)。答案：B題型：?jiǎn)芜x43。中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師李艷萍設(shè)計(jì)的女士服裝以典雅、高貴享譽(yù)中外，在國(guó)際市場(chǎng)上，一件“李 艷萍”牌中式旗袍售價(jià)高達(dá)1千美元，這種定價(jià)策略屬于 OA.聲望定價(jià)B.基點(diǎn)定價(jià)Co招俅定價(jià)D.需求導(dǎo)向定價(jià)答案：A題型：?jiǎn)芜x44.企業(yè)選定一些中心城市統(tǒng)一定價(jià)，再按最近城市距顧客距離收取運(yùn)費(fèi)為.A.統(tǒng)一交貨定價(jià)B.分

11、區(qū)定價(jià)C.基點(diǎn)定價(jià)Do部分運(yùn)費(fèi)免收定價(jià)答案：C題型：?jiǎn)芜x45。中國(guó)電信規(guī)定每日21: 0024:00撥打國(guó)內(nèi)長(zhǎng)途電話按半價(jià)收費(fèi)。這種定價(jià)褰略屬 于。A,成本加成策略Bo差別定價(jià)策略C。心理定價(jià)策略D。組合定價(jià)兼略答案:B題型：?jiǎn)芜x46.企業(yè)將產(chǎn)品通過(guò)自己設(shè)置的商店賣(mài)給消費(fèi)者，通常稱(chēng)此營(yíng)銷(xiāo)行為是°Ao批發(fā)銷(xiāo)售B.間接銷(xiāo)售C.直接銷(xiāo)售D.寄售答案:C題型：?jiǎn)芜x47。生產(chǎn)者一批發(fā)商一零售商消費(fèi)者稱(chēng)為。A. 一階渠道B.二階渠道Co三階渠道D.四階渠道答案:B題型：?jiǎn)芜x48。確定各層次配置同類(lèi)型中間商數(shù)目屬于 渠道決策.A.直接渠道與間接渠道B.長(zhǎng)渠道與短渠道C.寬渠道與窄渠道D.單渠道與多

12、渠道答案：C題型：?jiǎn)芜x49。企業(yè)在縱向上配貪不同類(lèi)型中間商層次數(shù)屬于 渠道決策。Ao直接渠道與間接渠道B.長(zhǎng)渠道與短渠道C.寬渠道與窗渠道Do單渠道與多渠道答案：B題型：?jiǎn)芜x50。某企業(yè)的主要產(chǎn)品是香皂和洗衣粉。該企業(yè)最適合采取A.選擇分銷(xiāo)策略Bo獨(dú)家分銷(xiāo)策略C.人員推銷(xiāo)策略D.密集分銷(xiāo)策略答案：D題型：?jiǎn)芜x51.促銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)是.A.擴(kuò)大銷(xiāo)售B.占領(lǐng)市場(chǎng)C.信息溝通D.參與競(jìng)爭(zhēng)答案：C題型：?jiǎn)芜x52.不同廣告媒體所需費(fèi)用是有差別的，其中最昂貴的是 oA.報(bào)紙B.電視C.廣播D.雜志答案：B題型：?jiǎn)芜x53o兒童智力玩具一般宜選擇 作為廣告媒介。A.報(bào)紙Bo廣播C.電視D.雜志答案：C題型：?jiǎn)芜x54

13、 .企業(yè)確立提示性廣告目標(biāo)的目的是通過(guò)廣告達(dá)到 的目的。A。使消費(fèi)者偏愛(ài)和購(gòu)買(mǎi)企業(yè)的產(chǎn)品B。使消費(fèi)者了解新產(chǎn)品C.消除顧客購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的后顧之憂Do使消費(fèi)者經(jīng)常想到本產(chǎn)品答案：D題型：?jiǎn)芜x55 .企業(yè)業(yè)務(wù)員在鬧市向消費(fèi)者免費(fèi)贈(zèng)送樣品的促銷(xiāo)方式屬于. A.廣告Bo人員推銷(xiāo)C。營(yíng)業(yè)推廣 D.公共關(guān)系 答案：C 題型：?jiǎn)芜x56 .在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，能最大限度刺激銷(xiāo)售人員積極性的激勵(lì)方法是° A.固定薪金加獎(jiǎng)勵(lì)Bo傭金制C.浮動(dòng)工資D.固定工資 答案:A 題型：?jiǎn)芜x57 .市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作為一種專(zhuān)門(mén)學(xué)科誕生于20世紀(jì)初的 oA»英國(guó)B。日本Co美國(guó)D。法國(guó) 答案：C 題型：?jiǎn)芜x58o企業(yè)面對(duì)外

14、環(huán)境威脅，企圖通過(guò)自己的努力限制和扭轉(zhuǎn)環(huán)境中不利因素發(fā)展的策略稱(chēng)為A.減輕我略B.競(jìng)爭(zhēng)策略C.對(duì)抗我略D.轉(zhuǎn)移嶷略答案：C題型：?jiǎn)芜x59.一個(gè)市場(chǎng)是否有價(jià)值，主要取決于該市場(chǎng)的 oA.需求狀況B.競(jìng)爭(zhēng)能力C.需求狀況和競(jìng)爭(zhēng)能力D,中間商的多少答案：C題型：?jiǎn)芜x60.用料與設(shè)計(jì)精美的酒瓶，在酒消費(fèi)之后可用作花瓶，這種包裝我略是Ao配套包裝B.附贈(zèng)包裝C.分檔包裝D.再使用包裝答案：D題型：?jiǎn)芜x61 .經(jīng)紀(jì)人和代理商屬于 oAo批發(fā)商B.零售商C.供應(yīng)商D.實(shí)體分配者答案：A題型：?jiǎn)芜x62 .當(dāng)生產(chǎn)量大且超過(guò)企業(yè)自銷(xiāo)能力的許可時(shí)，其渠道策略應(yīng)為A.直接渠道B。間接渠道C.專(zhuān)營(yíng)渠道Do都不是答案：B

15、題型：?jiǎn)芜x63 .營(yíng)業(yè)推廣的目標(biāo)通常是 oAo 了解市場(chǎng)情況，促進(jìn)產(chǎn)品適銷(xiāo)對(duì)路B.刺激消費(fèi)者即興購(gòu)買(mǎi)C.降低成本，提高市場(chǎng)占有率Do幫助企業(yè)與各界公眾建立良好關(guān)系答案：B題型：?jiǎn)芜x64 .報(bào)紙媒體的優(yōu)點(diǎn)是 oAo形象生動(dòng)逼真，感染力強(qiáng)B.專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、針對(duì)性強(qiáng)C.簡(jiǎn)便靈活、制作方便、費(fèi)用低廉D.表現(xiàn)手法多樣、藝術(shù)性強(qiáng)答案：C題型：?jiǎn)芜x65.選擇性較強(qiáng)的消費(fèi)品適宜采用以下 襄略。A.密集分銷(xiāo)B.選擇性分銷(xiāo)Co獨(dú)家分銷(xiāo)Do普遍性分銷(xiāo)答案：B題型：?jiǎn)芜x66。當(dāng)產(chǎn)品處于 時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈。A.成長(zhǎng)期Bo投入期C.成熟期Do衰退期答案：C題型：?jiǎn)芜x67 .是一種效果最好、費(fèi)用最高的促銷(xiāo)手段.A.廣告宣傳

16、Bo人員推銷(xiāo)C.營(yíng)業(yè)推廣D.公共關(guān)系答案：A題型：?jiǎn)芜x68 .企業(yè)研究產(chǎn)品生命周期的目的是為了 oA.使新產(chǎn)品能迅速進(jìn)入成熟期Bo努力延長(zhǎng)產(chǎn)品的投入期C.使消費(fèi)者盡快接受新產(chǎn)品Do減少新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的失敗答案：A題型：?jiǎn)芜x69 .影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的心理因素主要有A.動(dòng)機(jī)Bo收入Co民族及家庭答案:A題型：?jiǎn)芜x70。根據(jù)“需要層次論“，下列屬于第三層次的是A.安全需要Bo自尊需要C.社會(huì)需要D.自我實(shí)現(xiàn)的需要答案：C題型：?jiǎn)芜x71.在營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研中，調(diào)研人員一般先收集A. 一手資料B.二手資料C.原始資料D.外部資料答案:B題型：?jiǎn)芜x72.生產(chǎn)觀念強(qiáng)調(diào)的是.A.以量取勝Bo以廉取勝C.以質(zhì)取勝D.以形

17、象取勝答案：A題型：?jiǎn)芜x73o下列組織中，不是營(yíng)銷(xiāo)中介單位的是。A.中間商B.供應(yīng)商C.銀行Do保險(xiǎn)公司答案：B題型：?jiǎn)芜x74。當(dāng)家庭收入達(dá)到一定水平時(shí)，隨著收人增長(zhǎng)，思格爾系數(shù)將 0A.下降Bo增大Co不變Do上下波動(dòng)答案：A題型：?jiǎn)芜x74,按照國(guó)籍的變量進(jìn)行細(xì)分市場(chǎng)的依據(jù)屬于 oAo地理因素B.行為因素C.心理因素Do人口因素答案:D題型：?jiǎn)芜x76 .處于生命周期 階段的產(chǎn)品，可采用無(wú)差異性的目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。A.成長(zhǎng)期B.衰退期C.投入期D.成熟期答案：c題型：?jiǎn)芜x77 .為了解市場(chǎng)中出現(xiàn)的有關(guān)現(xiàn)象之間的因果關(guān)系而進(jìn)行的專(zhuān)題調(diào)查是 oA.探測(cè)性Bo描述性Co因果性Do預(yù)測(cè)性答案：C題型：

18、單選78 .生產(chǎn)者在某一地區(qū)僅通過(guò)少數(shù)幾個(gè)精心挑選的中間商來(lái)分銷(xiāo)產(chǎn)品，這是 分銷(xiāo)策略.A.廣泛B.密集Co強(qiáng)力D.選擇性答案:D 題型：?jiǎn)芜x7 9。品牌中可以用語(yǔ)言稱(chēng)呼、表達(dá)的部分是 oA.品牌8 .商標(biāo)Co品牌標(biāo)志Do品牌名稱(chēng)答案：D題型：?jiǎn)芜x80。工業(yè)產(chǎn)品的促銷(xiāo)一般多采用 oAo營(yíng)業(yè)推廣Bo人員推銷(xiāo)C.公關(guān)D.廣告答案：B 題型：?jiǎn)芜x81 o 市場(chǎng)的需求具有鮮明的可誘導(dǎo)性。 Ao產(chǎn)業(yè)B.中間商 Co政府 D.消費(fèi)者 答案：D 題型：?jiǎn)芜x82 .在產(chǎn)品生命周期中,銷(xiāo)售促進(jìn)最有效，A.引入期和衰退期B。引入期和成長(zhǎng)期C.成長(zhǎng)期和成熟期Do成熟期和衰退期答案：D題型：?jiǎn)芜x83 .企業(yè)只推出單一產(chǎn)

19、品，運(yùn)用單一的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合，力求在一定程度上適合盡可能多的顧 客的需求，這種戰(zhàn)略是.Ao無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略B.密集市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略C.差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略D.集中市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略答案：A題型：?jiǎn)芜x84o高機(jī)會(huì)低威脅的企業(yè)業(yè)務(wù)屬于 oAo理想業(yè)務(wù)Bo困難業(yè)務(wù)C.冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)Da成熟業(yè)務(wù)答案：A題型：?jiǎn)芜x85 .顧客購(gòu)買(mǎi)有形產(chǎn)品時(shí)所獲得的全部附加服務(wù)和利益，稱(chēng)為 oAo核心產(chǎn)品B.有形產(chǎn)品C,附加產(chǎn)品Do擴(kuò)展產(chǎn)品答案:C題型：?jiǎn)芜x86 .消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)某種產(chǎn)品時(shí)所追求的宏本利益，即顧客真正要買(mǎi)的東西是產(chǎn)品整體概念中的 0A.有形產(chǎn)品Bo核心產(chǎn)品C.附加產(chǎn)品D.擴(kuò)展產(chǎn)品答案：B題型：?jiǎn)芜x87 .人們對(duì)刺激物的理解是通過(guò)

20、 進(jìn)行的。A.知覺(jué)Bo實(shí)踐c.感覺(jué)Do分析答案：A題型：?jiǎn)芜x88 .市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的實(shí)質(zhì)是 oA.刺激需求B.需求管理C.生產(chǎn)管理Do銷(xiāo)售管理答案：B題型：?jiǎn)芜x89.快速滲透策略是以 方式推出新產(chǎn)品的。A.高價(jià)格-低促銷(xiāo)費(fèi)用Bo低價(jià)格一低促銷(xiāo)費(fèi)用C.低價(jià)格一高促銷(xiāo)費(fèi)用D.高價(jià)格-高促銷(xiāo)費(fèi)用答案：C題型：?jiǎn)芜x90。目標(biāo)市場(chǎng)是指 oAo眼定于一個(gè)單一的細(xì)分市場(chǎng)8 .企業(yè)向各類(lèi)顧客同時(shí)供應(yīng)一種規(guī)格或樣式的產(chǎn)品C.為同一個(gè)顧客群提供數(shù)種不同規(guī)格或樣式的同類(lèi)產(chǎn)品Do企業(yè)準(zhǔn)備為之提供產(chǎn)品和服務(wù)的顧客群答案：D題型：?jiǎn)芜x9 1 o企業(yè)擴(kuò)大原來(lái)的經(jīng)營(yíng)范圍，以增加產(chǎn)品線長(zhǎng)度的是 策略。Ao產(chǎn)品線延伸B.產(chǎn)品線換代

21、C.產(chǎn)品線充實(shí)D.產(chǎn)品線帶動(dòng)答案：A題型：?jiǎn)芜x92 . 一般說(shuō)來(lái)，批發(fā)商最主要的類(lèi)型的是.A.經(jīng)紀(jì)人Bo商人批發(fā)商C.代理商D.制造商代表答案：C17 / 44題型：?jiǎn)芜x93 .相對(duì)于黑白電視機(jī)而言，彩色電視機(jī)屬于 oAo全新產(chǎn)品B.換代產(chǎn)品Co改進(jìn)產(chǎn)品D.仿制產(chǎn)品答案：B題型：?jiǎn)芜x94 .許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來(lái)高舉“環(huán)?！薄ⅰ敖】怠钡绕鞄茫娂娡瞥鰺o(wú)嬴冰箱。它們的市場(chǎng) 營(yíng)銷(xiāo)管理觀念是.Ao推銷(xiāo)觀念B.生產(chǎn)觀念Co市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念D.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念答案:D題型：?jiǎn)芜x95 .銷(xiāo)售商一般將幾種產(chǎn)品組合成一束，降價(jià)銷(xiāo)售。他采用的是。Ao產(chǎn)品線定價(jià)B,附屬產(chǎn)品定價(jià)C.產(chǎn)品束定價(jià)D.招徒定價(jià)答案：C題型：

22、單選96 .寶潔公司的洗發(fā)產(chǎn)品使用了海飛絲、潘婷、飄柔、沙萱等品牌，這種決褰稱(chēng)為 oA.品牌質(zhì)量決策B.家族品牌決策C.品牌擴(kuò)展決策D.多品牌決策答案：D題型：?jiǎn)芜x97 .對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境發(fā)展的公開(kāi)可得信息的系統(tǒng)收集和分析被稱(chēng)作。Ao內(nèi)部數(shù)據(jù)B。營(yíng)銷(xiāo)情報(bào)C.市場(chǎng)調(diào)查D.信息分析答案：B題型：?jiǎn)芜x98 .差異性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的抉點(diǎn)是企業(yè) 于各細(xì)分市場(chǎng)。19 / 44Ao資源集中B.資源分散C.促銷(xiāo)集中D.渠道集中答案：B 題型：?jiǎn)芜x99 .當(dāng)企業(yè)分銷(xiāo)的是 時(shí)，宜采取短渠道分銷(xiāo).A.便利品Bo技術(shù)性產(chǎn)品Co耐久性好的產(chǎn)品D.成熟期產(chǎn)品答案：A 題型：?jiǎn)芜x100 .研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的目的是增強(qiáng)

23、企業(yè)的 oA.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力B.降低成本能力C.應(yīng)變能力D.競(jìng)爭(zhēng)能力答案：C 題型：?jiǎn)芜x101 .人類(lèi)的需要和欲望，是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的.A.中介點(diǎn)B.終結(jié)C.出發(fā)點(diǎn)Do交叉點(diǎn)答案：C 題型：?jiǎn)芜x102 .按消費(fèi)者年齡來(lái)細(xì)分市場(chǎng)，屬于.A.地理細(xì)分B.人口細(xì)分C.心理細(xì)分Do行為細(xì)分答案：B 題型：?jiǎn)芜x1 03.企業(yè)為使自己生產(chǎn)或銷(xiāo)售的產(chǎn)品獲得穩(wěn)定的銷(xiāo)路，要從各方面為產(chǎn)品培養(yǎng)一定的特 色，樹(shù)立一定的市場(chǎng)形象以求在顧客心目中形成一種特殊的偏好。這就是 OA.市場(chǎng)細(xì)分B.營(yíng)銷(xiāo)組合C.目標(biāo)市場(chǎng)選擇D.市場(chǎng)定位 答案：D 題型：?jiǎn)芜x10 4.為了個(gè)人消費(fèi)而購(gòu)買(mǎi)的個(gè)人和家庭所構(gòu)成的市場(chǎng)是0A.中間商市場(chǎng)B.國(guó)

24、際市場(chǎng)C.消費(fèi)者市場(chǎng)Do生產(chǎn)者市場(chǎng)答案：C題型：?jiǎn)芜x1 05.政府在市場(chǎng)環(huán)境中屬于。A.宏觀環(huán)境力量B,微現(xiàn)環(huán)境力量C.中觀環(huán)境力量D.環(huán)境監(jiān)測(cè)力量答案:A題型：?jiǎn)芜x1 06,產(chǎn)品的最高價(jià)格取決于。Ao市場(chǎng)需求B.供給水平Co質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)D.成本費(fèi)用答案：A題型：?jiǎn)芜x107o某汽車(chē)公司原來(lái)主要生產(chǎn)高檔轎車(chē)，后來(lái)又發(fā)展一些中低檔轎車(chē)，這種產(chǎn)品延伸的策 略是。A,向上延伸B.向下延伸C.雙向延伸D.增加產(chǎn)品線答案：B題型：?jiǎn)芜x108。企業(yè)為爭(zhēng)取顧客、擴(kuò)大銷(xiāo)售而采取“以舊換新”的活動(dòng)，這屬于哪種定價(jià)技巧-A.心理定價(jià)B.折扣定價(jià)C.需求差異定價(jià)Do地理區(qū)域定價(jià)答案：B題型：?jiǎn)芜x109.有條件的選擇部分中

25、間商銷(xiāo)售企業(yè)產(chǎn)品的分銷(xiāo)形式屬于.A.密集分銷(xiāo)B.選擇分銷(xiāo)Co獨(dú)家分銷(xiāo)D.短渠道分銷(xiāo)答案：B題型：?jiǎn)芜x110.在成熟期產(chǎn)品為保持其市場(chǎng)占有率宜于采用 作為主要促銷(xiāo)手段。A.廣告Bo人員推銷(xiāo)C.公共關(guān)系Do銷(xiāo)售促進(jìn)答案：D題型：?jiǎn)芜x1 1 1 ,借助統(tǒng)計(jì)程序與模型對(duì)信息進(jìn)行研究的系統(tǒng)稱(chēng)為 OAo市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析系統(tǒng)B.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究系統(tǒng)C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)情報(bào)系統(tǒng)D.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)答案：A題型：?jiǎn)芜x1 1 2o在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下，決定商品價(jià)格的因素一般是 OA o政府B.物價(jià)部門(mén)C.賣(mài)方D.市場(chǎng)的供求關(guān)系答案：D題型：?jiǎn)芜x113.什么促銷(xiāo)方式旨在激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)和促進(jìn)經(jīng)銷(xiāo)商的效率,如有獎(jiǎng)銷(xiāo)售，展出與展覽、陳 列和許

26、多非常規(guī)的、非經(jīng)常性的銷(xiāo)售活動(dòng).Ao廣告B.公共關(guān)系C.營(yíng)業(yè)推廣Do人員推銷(xiāo)答案：C題型：?jiǎn)芜x114.下列定價(jià)方法中允許將價(jià)格訂在成本以下的是 oA,成本加成定價(jià)法B.目標(biāo)收益訂價(jià)法Co邊際貢獻(xiàn)訂價(jià)法D.聲望訂價(jià)法答案：C題型：?jiǎn)芜x11 5. 一個(gè)產(chǎn)品的生命周期是指產(chǎn)品從進(jìn)入市場(chǎng)到退出市場(chǎng)的全過(guò)程是.A.家庭壽命周期B.產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期Co產(chǎn)品自然壽命周期D.產(chǎn)品技術(shù)壽命周期答案：B題型：?jiǎn)芜x1 16o目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)由三個(gè)步驟組成：一是市場(chǎng)細(xì)分；二是選擇目標(biāo)市場(chǎng)：三是進(jìn)行A。推銷(xiāo)Bo促銷(xiāo)Co競(jìng)爭(zhēng)Do市場(chǎng)定位答案：D題型：?jiǎn)芜x117。人的需求是無(wú)限的，但是有FK的 限制了人們的大部分需求.A.場(chǎng)所

27、Bo商品交換關(guān)系C.人口D,購(gòu)買(mǎi)力答案:D題型：?jiǎn)芜x1 1 8.在物資短缺、市場(chǎng)供不應(yīng)求的條件下,觀念在工商企業(yè)比較流行。A.產(chǎn)品觀念Bo生產(chǎn)觀念Co推銷(xiāo)觀念D.營(yíng)銷(xiāo)觀念答案：B題型：?jiǎn)芜x119o渠道長(zhǎng)度是指產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域流轉(zhuǎn)到消費(fèi)領(lǐng)域過(guò)程中所經(jīng)過(guò)的。A.渠道類(lèi)型B。中間商類(lèi)型Co中間商的層級(jí)D.距銷(xiāo)區(qū)的公里答案：C23 / 441 20o推式策略常以 方式作為主要促銷(xiāo)手段。Ao人員推銷(xiāo)B.公共關(guān)系C.廣告Do營(yíng)業(yè)推廣答案：A題型：?jiǎn)芜x1.市場(chǎng)可以表述為()Ao商品交換場(chǎng)所B.商品交換關(guān)系C.商品交易過(guò)程Do商品流通過(guò)程E.具有購(gòu)買(mǎi)力的顧客群答案：ABE題型：多選2。根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣劃分，消

28、費(fèi)品可分為以下幾類(lèi)()A.耐用品B.便利品C.選購(gòu)品Do特殊品E.非渴求品答案：BCD題型：多選3.在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中，組成市場(chǎng)的最基本要素是()Ao供應(yīng)者B.人口C.商品D.購(gòu)買(mǎi)力E.購(gòu)買(mǎi)欲望答案：BDE題型：多選4o大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中6P包括以下哪些因素()等Ao產(chǎn)品Bo人口C.渠道D.價(jià)格E。政府力量答案：ACDE題型：多選5»社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)念是營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中如何處理（）利益關(guān)系A(chǔ)o企業(yè)B.股東C.員工D.顧客Eo社會(huì)答案：ADE題型：多選6.現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀念與傳統(tǒng)商業(yè)觀念的區(qū)別在于（）A,面對(duì)市場(chǎng)不同Bo營(yíng)銷(xiāo)出發(fā)點(diǎn)不同C.營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品不同Do營(yíng)銷(xiāo)手段不同Eo營(yíng)銷(xiāo)目的不同答案：BDE題型：多選7o傳

29、統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)觀念包括的類(lèi)型（）A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念Co推銷(xiāo)觀念Do市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)稅念Eo社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念答案:ABC題型：多選8o現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀念包括的類(lèi)型（）Ao生產(chǎn)觀念Bo產(chǎn)品觀念C.推銷(xiāo)觀念Do市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念E.社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念答案：DE題型：多選9o企業(yè)宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境因素包括（）A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境Bo人口環(huán)境C.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境D.社會(huì)文化環(huán)境E.相關(guān)社會(huì)公眾答案:ABD題型：多選10o企業(yè)微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境因素包括（）A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境Bo供應(yīng)環(huán)境C.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境D.社會(huì)文化環(huán)境E.中間商答案：BC E題型：多選11o影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的社會(huì)文化環(huán)境包含的因素有消費(fèi)者的（）A.儲(chǔ)蓄與信貸B.消費(fèi)結(jié)構(gòu)與模式Co價(jià)值觀念D.宗教信仰E.風(fēng)俗習(xí)慣答

30、案:CDE題型：多選1 2.下列屬于企業(yè)可控的營(yíng)銷(xiāo)因素有（）Ao產(chǎn)品B.價(jià)格Co分銷(xiāo)D.促銷(xiāo)E.政策答案：ABCD題型：多選13o企業(yè)在經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析時(shí)應(yīng)著重分析以下主要經(jīng)濟(jì)因素（）A,消費(fèi)者收入變化B.消費(fèi)者支出模式C.消費(fèi)者價(jià)值理念D。消費(fèi)者價(jià)格反應(yīng)E.消費(fèi)與信貸答案：ABE題型：多選14。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)包括（）A.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)B.外部報(bào)告系統(tǒng)C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)情報(bào)系統(tǒng)D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究系統(tǒng)34 / 44E.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析系統(tǒng)答案：ACDE 題型：多選15 .企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析時(shí)STOW分析依次是指（）A.機(jī)會(huì)B.優(yōu)勢(shì)Co威脅Do劣勢(shì)E.狀態(tài)答案：ABCD題型：多選16 .影響消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為的主要

31、因素有（）A.個(gè)人因素B.心理因素C.社會(huì)因素D.自然因素E.文化因素答案：ABCE邈型：多選17。市場(chǎng)調(diào)查的基本類(lèi)型包括（）Ao探測(cè)性調(diào)查Bo描述性調(diào)查Co預(yù)測(cè)性調(diào)查Do人口調(diào)查E.因果性調(diào)查答案：ABE題型：多選18.收集第一手資料的方法有（）Ao詢(xún)問(wèn)法Bo交流法Co觀察法D.實(shí)臉?lè)‥.報(bào)刊摘錄法答案：A CD題型：多選19。以下是個(gè)人直接受其影響的相關(guān)群體（）Ao朋友B.鄰居C.家庭Do工會(huì)E.知名人士答案：ABC題型：多選2 0。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的模式大體包括以下內(nèi)容（）Ao何時(shí)購(gòu)買(mǎi)B.為什么購(gòu)買(mǎi)C.何處購(gòu)買(mǎi)D。如何購(gòu)買(mǎi)E.由誰(shuí)購(gòu)買(mǎi)答案：ABCDE題型：多選21 .有效的市場(chǎng)細(xì)分必須滿(mǎn)足

32、如下條件（）A.經(jīng)濟(jì)性B.可衡量性C.可接近性Do差異性E?？蓪?shí)施性答案：ABCE題型：多選22。消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)有那些因素（）A.地理B.人口C.心理D.行為Eo用途答案：A BCD題型：多選2 3.以下不符合有效市場(chǎng)細(xì)分原則的有（）A.可衡量性B.可進(jìn)入性C.經(jīng)濟(jì)性D.動(dòng)態(tài)性E.無(wú)限性答案：DE題型：多選24。在消費(fèi)品市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)中，屬于人口統(tǒng)計(jì)因素的指標(biāo)有（） A.生活方式B.職業(yè)Co年齡D,性別E.收入答案：BCD E題型：多選25 .選作目標(biāo)市場(chǎng)的條件有（）A.潛在需求量大B.有足夠購(gòu)買(mǎi)力C.企業(yè)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)D.企業(yè)有能力進(jìn)入經(jīng)營(yíng)E.有完善的物流系統(tǒng)答案：ABCD題型：多選26 .

33、良好的市場(chǎng)定位要求企業(yè)的產(chǎn)品（）A.符合消費(fèi)者需要Bo有明確的形象Co價(jià)格低廉Do質(zhì)量?jī)?yōu)異E.有別于競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品答案：ABE題型：多選27 .企業(yè)市場(chǎng)定位策略有（）A.領(lǐng)導(dǎo)者B.挑戰(zhàn)者C.跟隨者D.自我發(fā)展者E,補(bǔ)缺者答案:ABCE題型：多選28。企業(yè)為產(chǎn)品擴(kuò)大市場(chǎng)份額，可采用（）等營(yíng)銷(xiāo)策略。A。價(jià)格不變，提高產(chǎn)量Bo價(jià)格不變，提高質(zhì)量C.質(zhì)量不變，降低價(jià)格Do價(jià)格提高，質(zhì)量提高E。價(jià)格降低，質(zhì)量降低答案：BC題型：多選29 .整體產(chǎn)品包括（）A.核心層Bo形式層C.延伸層D.實(shí)體層E.包裝層答案：ABC題型：多選30 .產(chǎn)品的包裝具有（）的作用.A.保護(hù)產(chǎn)品B.美化產(chǎn)品Co方便使用D.增加收益

34、E.提高聲譽(yù)答案:ABCDE題型：多選31 .描述企業(yè)產(chǎn)品組合的要素有（）Ao寬度B.高度C。深度D.關(guān)聯(lián)度E.長(zhǎng)度答案：ACDE題型：多選32.現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)認(rèn)為，滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品包括以下內(nèi)容（）A.優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品B.核心產(chǎn)品Co物美價(jià)廉D,形式產(chǎn)品Eo附加產(chǎn)品答案：BDE題型：多選33。產(chǎn)品延伸有以下幾種做法（）A.相向延伸B o向上延伸C.向下延伸D,雙向延伸E.向內(nèi)延伸答案：BCD題型：多選34 .產(chǎn)品生命周期包括（）A.研發(fā)期Bo投入期c.成長(zhǎng)期Do成熟期Eo衰退期答案：BCDE題型：多選35。企業(yè)在產(chǎn)品投入期采用快取脂策咯的條件是（）A.產(chǎn)品鮮為人知B.市場(chǎng)規(guī)模和容量都較小C.消費(fèi)者對(duì)價(jià)

35、格不敏感D.企業(yè)欲樹(shù)立產(chǎn)品高質(zhì)高價(jià)的形象E.競(jìng)爭(zhēng)者容易進(jìn)入該市場(chǎng)答案：ACDE題型：多選36o從企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)角度新產(chǎn)品包括（）Ao全新產(chǎn)品B.換代新產(chǎn)品C.改進(jìn)新產(chǎn)品Do假冒產(chǎn)品E.品牌產(chǎn)品答案：ABC題型：多選37 .企業(yè)品牌策略有（）Ao統(tǒng)一品牌B.多元化品牌Co系列品牌D.可注冊(cè)商標(biāo)E.包裝答案：ABC題型：多選38 .企業(yè)的主要定價(jià)目標(biāo)有（）Ao發(fā)展Bo創(chuàng)新C.當(dāng)期利泗最大化D.市場(chǎng)占有率最大化E。應(yīng)付競(jìng)爭(zhēng)答案：CDE題型：多選39 .企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境對(duì)原有產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整的策略有（）A.主動(dòng)降價(jià)B.主動(dòng)提價(jià)C.被動(dòng)降價(jià)D.被動(dòng)提價(jià)E.穩(wěn)定價(jià)格答案：ABC題型：多選40.企業(yè)定價(jià)一般有以下幾種

36、導(dǎo)向（）A.成本導(dǎo)向B.供給導(dǎo)向C。需求導(dǎo)向Do收入導(dǎo)向E.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向答案：ACE題型：多選41。心理定價(jià)策略主要有（）A.尾數(shù)定價(jià)B.以舊換新C.整數(shù)定價(jià)D.聲望定價(jià)E.招秣定價(jià)答案：ACDE題型：多選42«需求導(dǎo)向定價(jià)法包括（）具體方法。Ao邊際貢獻(xiàn)定價(jià)法Bo認(rèn)知定價(jià)法Co需求差別定價(jià)法D.盈虧臨界點(diǎn)定價(jià)法Eo隨行就市定價(jià)法答案：BC題型：多選43。撇脂定價(jià)策略的優(yōu)點(diǎn)是有利于（）Ao提高市場(chǎng)占有率Bo取得豐厚的利潤(rùn)C(jī)o迅速打開(kāi)銷(xiāo)路D.維護(hù)和提高產(chǎn)品質(zhì)量和信譽(yù)E.取得價(jià)格調(diào)整的主動(dòng)權(quán)答案：BDE題型：多選題型：多選49。廣告的具體目標(biāo)有（）A.以告知為目標(biāo)Bo以說(shuō)服為目標(biāo)C.以通知為

37、目標(biāo)D.以提酰為目標(biāo)E.以宣傳為目標(biāo)答案:ACDE題型：多選50 .被稱(chēng)為傳統(tǒng)四大廣告媒體的是（）A.廣播Bo電視C.互聯(lián)網(wǎng)D.報(bào)刊E o雜志答案：ABDE題型：多選51 .屬于營(yíng)業(yè)推廣的形式有（）A.自建門(mén)市營(yíng)業(yè)推銷(xiāo)B.免費(fèi)樣品Co代價(jià)券Do展銷(xiāo)會(huì)E.參與公益活動(dòng)答案：BCD題型：多選52.企業(yè)在調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品組合時(shí)，依據(jù)情況不同，可選擇以下策略（）Ao擴(kuò)大產(chǎn)品組合B.產(chǎn)品組合國(guó)際化C.縮減產(chǎn)品組合D.產(chǎn)品延伸E。產(chǎn)品品牌統(tǒng)一化答案:ACD題型：多選53.下面哪些營(yíng)銷(xiāo)觀念是以產(chǎn)品為中心的觀念（）A.生產(chǎn)觀念Bo產(chǎn)品觀念C.推銷(xiāo)現(xiàn)念Do市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念E.社會(huì)市場(chǎng)觀念答案：ABC題型：多選54o推

38、銷(xiāo)人員的主要任務(wù)是（）Ao傳遞信息Bo收集信息Co推銷(xiāo)產(chǎn)品D.提供服務(wù)Eo尋找新顧客答案:ABCDE題型：多選55。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道主要包括（）Ao供應(yīng)商B.生產(chǎn)者C.商人中間商D.代理中間商Eo輔助商及最終消費(fèi)者或用戶(hù)答案：A BCD題型：多選56。新產(chǎn)品具備以下哪些特征時(shí)可采用撇脂定價(jià)法（）A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很難仿制該產(chǎn)品B.市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格不敏感C.產(chǎn)品需求彈性大D.具有剛性需求的產(chǎn)品E.企業(yè)想快速收取利泄答案：ABDE題型：多選57.新產(chǎn)品具備以下哪些特征時(shí)適合采用市場(chǎng)滲透定價(jià)法（）A.產(chǎn)品有特色B.市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格不敏感C.產(chǎn)品需求彈性系數(shù)大Do具有剛性需求的產(chǎn)品E.產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重答案：CE題型：

39、多選58 .以下的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)哪些屬于公共關(guān)系（）A.免費(fèi)贈(zèng)送小樣B。捐資助學(xué)C.新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)D.印制宣傳冊(cè)Eo以舊換新答案：BCD題型：多選59 .人員推銷(xiāo)更適合以下那些情況（）A.產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)B.產(chǎn)品技術(shù)含量高C.便利品Do特殊品E.產(chǎn)品處于成熟期答案：ABD題型：多選60.成本導(dǎo)向定價(jià)包括（）A.邊際貢獻(xiàn)定價(jià)B.成本加成定價(jià)Co盈虧平衡定價(jià)D.歧視定價(jià)E.目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)答案：ABCE題型：多選市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是產(chǎn)品生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間進(jìn)行商品交換的一種活動(dòng)。答案:錯(cuò)誤題型：判斷生產(chǎn)觀念重點(diǎn)考慮生產(chǎn)多少產(chǎn)品。答案：正確題型：判斷對(duì)于市場(chǎng)增長(zhǎng)率高，占有率低的新產(chǎn)品可采取發(fā)展策略。答案:錯(cuò)誤題型：判斷市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合

40、因素是企業(yè)不可控因素.答案：錯(cuò)誤題型：判斷從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)角度看，個(gè)人可任意支配收入是影響消費(fèi)需求的最活躍的因素。答案：正確題型：判斷恩格爾系數(shù)表明食品開(kāi)支占總消費(fèi)數(shù)量的比重越大，生活水平越高。答案：錯(cuò)誤題型：判斷 亞文化群主要是亞洲的消費(fèi)文化,答案：錯(cuò)誤題型：判斷營(yíng)業(yè)推廣是外部刺激的一個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)因素0答案：正確題型：判斷消費(fèi)者行為是由需要決定的。答案：正確題型：判斷市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員運(yùn)用的最基本的信息系統(tǒng)是內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)。答案：正確題型：判斷調(diào)研的范圍主要包括確定市場(chǎng)特征、估算市場(chǎng)潛量、分析市場(chǎng)占有率、銷(xiāo)售分析、商業(yè)趨勢(shì) 研究，短期預(yù)測(cè)、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品研究、長(zhǎng)期預(yù)測(cè)、價(jià)格研究和新產(chǎn)品測(cè)試，以及各種專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研. 答

41、案：正確題型：判斷觀察法和深度小組訪問(wèn)法最適宜于探索性研究。答案：正確題型：判斷市場(chǎng)細(xì)分是建立在對(duì)消費(fèi)者需求差異性基礎(chǔ)上的分析。答案：正確題型：判斷“核心產(chǎn)品”指的是產(chǎn)品能夠給消費(fèi)者帶來(lái)的基本利益。答案：正確題型：判斷產(chǎn)品組合是企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)銷(xiāo)的全部產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)。答案：正確題型：判斷需求導(dǎo)向定價(jià)法是根據(jù)消費(fèi)者對(duì)商品的需求強(qiáng)度和對(duì)商品價(jià)值的認(rèn)識(shí)程度來(lái)制定企業(yè)價(jià)格。 答案：正確題型：判斷根據(jù)購(gòu)買(mǎi)者購(gòu)買(mǎi)數(shù)量的大小給予不同的折扣，稱(chēng)為業(yè)務(wù)折扣。答案:錯(cuò)誤題型：判斷 產(chǎn)品在從生產(chǎn)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移到消費(fèi)領(lǐng)域或購(gòu)買(mǎi)者的過(guò)程中，經(jīng)過(guò)的環(huán)節(jié)越多，銷(xiāo)售渠道越長(zhǎng).答案：正確題型：判斷銷(xiāo)售促進(jìn)的本質(zhì)就是信息溝通。答案：正確題型：

42、判斷促銷(xiāo)組合是主張企業(yè)應(yīng)把廣告、公共關(guān)系、營(yíng)業(yè)推廣及人員推銷(xiāo)四種基本促銷(xiāo)方式組合為一 個(gè)策略系統(tǒng)，最大限度地發(fā)揮整體效果。答案：正確題型：判斷促銷(xiāo)組合它體現(xiàn)了現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的核心思想整體營(yíng)銷(xiāo).答案：正確題型：判斷營(yíng)業(yè)推廣適用于品牌忠誠(chéng)性較弱的消費(fèi)者O答案：正確題型：判斷營(yíng)業(yè)推廣更多地為市場(chǎng)占有率較低、實(shí)力較弱的中小企業(yè)采用。答案：正確題型：判斷推銷(xiāo)導(dǎo)向強(qiáng)調(diào)的是銷(xiāo)售，生產(chǎn)導(dǎo)向強(qiáng)調(diào)的是生產(chǎn)，兩者有本質(zhì)區(qū)別答案：錯(cuò)誤題型：判斷產(chǎn)品觀念強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量與性能，屬于現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀念答案：錯(cuò)誤題型：判斷生產(chǎn)者市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)為理性動(dòng)機(jī)，消費(fèi)者市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)為感性動(dòng)機(jī)答案：正確題型：判斷實(shí)驗(yàn)法是收集第一手資料的基本調(diào)查方法

43、答案：正確題型：判斷消費(fèi)者與公眾屬于營(yíng)銷(xiāo)的徼現(xiàn)環(huán)境因素答案：正確題型：判斷 供應(yīng)商與競(jìng)爭(zhēng)者狀況屬于營(yíng)銷(xiāo)的宏觀環(huán)境因素 答案：錯(cuò)誤題型：判斷市場(chǎng)細(xì)分的根本依據(jù)是消費(fèi)需求的差異性答案：正確題型：判斷為準(zhǔn)確選定目標(biāo)市場(chǎng)，市場(chǎng)細(xì)分越細(xì)越好答案：錯(cuò)誤題型：判斷目標(biāo)市場(chǎng)是企業(yè)要進(jìn)入的地域空間答案：錯(cuò)誤題型：判斷集中型目標(biāo)市場(chǎng)策略是中小企業(yè)首選目標(biāo)市場(chǎng)策略答案：正確題型：判斷無(wú)差異市場(chǎng)策略是對(duì)各細(xì)分市場(chǎng)實(shí)施相似的策略答案：錯(cuò)誤題型：判斷產(chǎn)品投入期宜采用差異性目標(biāo)市場(chǎng)策略以探測(cè)市場(chǎng) 答案：錯(cuò)誤題型：判斷同質(zhì)產(chǎn)品宜采用無(wú)差異目標(biāo)市場(chǎng)策略答案：正確題型：判斷衰退期的產(chǎn)品宜采用集中型目標(biāo)市場(chǎng)嶷略答案：正確題型：判斷

44、市場(chǎng)定位是確定目標(biāo)市場(chǎng)的地理位直答案:錯(cuò)誤題型：判斷市場(chǎng)滲透是企業(yè)努力提高現(xiàn)有產(chǎn)品在現(xiàn)有市場(chǎng)上的占有率答案：正確題型：判斷產(chǎn)品是滿(mǎn)足顧客需求的物質(zhì)實(shí)體與非物質(zhì)形態(tài)服務(wù)的總和答案：正確題型：判斷包裝屬于整體產(chǎn)品的延伸層答案：錯(cuò)誤題型：判斷產(chǎn)品質(zhì)量是整體產(chǎn)品的核心答案：錯(cuò)誤題型：判斷A企業(yè)經(jīng)營(yíng)2種產(chǎn)品、B企業(yè)經(jīng)營(yíng)12種產(chǎn)品，說(shuō)明B企業(yè)產(chǎn)品組合寬答案:錯(cuò)誤題型：判斷商標(biāo)具有促銷(xiāo)作用，任何企業(yè)的產(chǎn)品都應(yīng)使用商標(biāo)答案：錯(cuò)誤題型：判斷企業(yè)為保護(hù)其合法權(quán)益，所有商品都應(yīng)使用品牌答案：錯(cuò)誤題型：判斷產(chǎn)品的生命周期一般用銷(xiāo)售量和利泗額的變化率來(lái)衡量答案：正確題型：判斷產(chǎn)品的生命周期是指產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命答案：正確題

45、型：判斷換代新產(chǎn)品是在原有產(chǎn)品原理基礎(chǔ)上部分采用新技術(shù)、新材料或元件使其性能和功能顯著提 高的產(chǎn)品答案：正確題型：判斷 邊際貢獻(xiàn)含有固定成本 答案：錯(cuò)誤題型：判斷無(wú)論何時(shí)商品的單位成本都是其定價(jià)的最低經(jīng)濟(jì)界限 答案：錯(cuò)誤題型：判斷需求導(dǎo)向定價(jià)首先確定零售價(jià)答案：正確題型：判斷當(dāng)企業(yè)以公開(kāi)技術(shù)大量生產(chǎn)新產(chǎn)品時(shí)應(yīng)采用滲透定價(jià)策略答案：正確題型：判斷銷(xiāo)售渠道的起點(diǎn)是批發(fā)、終點(diǎn)是零售答案：錯(cuò)誤題型：判斷中間商的介入增加了渠道環(huán)節(jié)，因而增加了社會(huì)商品流通中的交易次數(shù) 答案：錯(cuò)誤題型：判斷間接渠道是消費(fèi)品銷(xiāo)售的主渠道答案：正確題型：判斷代理商均不擁有商品所有權(quán) 答案：正確題型：判斷銷(xiāo)售代理商是銷(xiāo)售企業(yè)產(chǎn)品的各類(lèi)代理商的統(tǒng)稱(chēng)答案：錯(cuò)誤題型：判斷對(duì)消費(fèi)品的促銷(xiāo)多采用拉式級(jí)略答案：正確題型：判斷企業(yè)可通過(guò)長(zhǎng)期使用營(yíng)業(yè)推廣或人員推銷(xiāo)培養(yǎng)顧客忠誠(chéng)度 答案:錯(cuò)誤題型：判斷