提升自主創(chuàng)新能力發(fā)展民族品牌

1、提升自主創(chuàng)新能力發(fā)展民族品牌中國輪胎業(yè)從上世紀(jì)90年代開始發(fā)展時期，經(jīng)歷了三次變革，當(dāng)前正進(jìn)入第四次變革。第一次是95年開始的子午線輪胎，國內(nèi)部分領(lǐng)軍企業(yè)帶頭進(jìn)行斜交胎向子午胎的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，這個過程中推翻了合資輪胎獨(dú)霸天下的格局，由現(xiàn)了三角、佳通、成山等后起之秀；第二次是2002年開始的民營子午線輪胎，以東營為代表的一批民企異軍突起，使全鋼胎生產(chǎn)（包括工程胎）從大廠的嬌子變成了普通商品，這期間由現(xiàn)了興源、金宇、盛泰等企業(yè)；第三次是2010年開始的半鋼子午線輪胎，由于全鋼胎和工程胎產(chǎn)能逐步過剩，受利益驅(qū)使，稍有規(guī)模的輪胎廠又開始制造半鋼子午線輪胎，大量的半鋼產(chǎn)能爆發(fā)式地涌現(xiàn)，直接導(dǎo)致了競爭加劇，直

2、至美國警覺而進(jìn)行雙反（反傾銷和反補(bǔ)貼），這期間以杭橡、玲瓏、恒豐等為代表；現(xiàn)在正進(jìn)入的是第四次變革，其主題是運(yùn)營優(yōu)化、優(yōu)勝劣汰，部分企業(yè)開始進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局調(diào)整和工廠技術(shù)升級，達(dá)到優(yōu)質(zhì)、高效、低耗、環(huán)保的效果，以此來打造企業(yè)競爭力。從輪胎產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，我國已經(jīng)形成了比較完整的輪胎行業(yè)體系。隨著輪胎企業(yè)的大型化和集團(tuán)化日益加??；研發(fā)力度不斷加強(qiáng)，創(chuàng)新成果大量涌現(xiàn)；輪胎企業(yè)開始注重品牌建設(shè)，那些在品牌建設(shè)上取得優(yōu)勢的企業(yè)有望在新的一輪競爭中勝由。-1-我國雖然已經(jīng)是輪胎生產(chǎn)大國，但還不是輪胎生產(chǎn)強(qiáng)國，其中一個重要原因是作為輪胎行業(yè)缺乏自主創(chuàng)新能力，經(jīng)過輪胎行業(yè)多年的發(fā)展，只有自主創(chuàng)新才能提升企業(yè)核心

3、競爭力，而品牌是形成核心競爭力的平臺，企業(yè)要想立于不敗之地，關(guān)鍵是應(yīng)掌握自主權(quán)和主動權(quán)。只會制造，沒有品牌，即使制造得再好，技術(shù)再好，也只能被整個在別人的平臺上，從而失去自己的自主權(quán)和主動權(quán)。2007年XXXXX公司成立，但開工以來便經(jīng)歷了重重困難，產(chǎn)品定位中低端，缺乏專業(yè)技術(shù)人員和自主研發(fā)創(chuàng)新能力，生產(chǎn)工藝落后，沒有形成系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，更沒有品牌可言，公司面臨破產(chǎn)。2013年7月XXXXX您司由XXXXXX空股重組，公司想在日益激烈的市場競爭中獲得更大的生存空間，就必須實施以提高自主創(chuàng)新能力為目標(biāo)的公司品牌戰(zhàn)略：一、基礎(chǔ)作支撐，樹立品牌形象公司按照“堅決不能輸在起跑線上”的發(fā)展思路，著眼長遠(yuǎn)，

4、從裝備、研發(fā)、文化、質(zhì)量等方面入手，樹立品牌意識，打牢品牌化發(fā)展基礎(chǔ)，大力實施創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略，科學(xué)定位高端發(fā)展，創(chuàng)造差異化、品牌化發(fā)展優(yōu)勢，使一度停滯的企業(yè)逐步展現(xiàn)由蓬勃發(fā)展之勢。先進(jìn)的裝備水平才能代表產(chǎn)品水平。XXXXXX公司從裝備入手引進(jìn)了荷蘭VMI成型機(jī)、意大利鋼絲壓延機(jī)、德國特勒斯特四復(fù)合生產(chǎn)線、德國SDS1光干涉儀、日本動平衡均勻性檢測儀、美國阿爾法實驗儀器等世界一流的生產(chǎn)、實驗、檢測設(shè)備，是國內(nèi)最先引進(jìn)荷蘭VMI成型機(jī)的兩家企業(yè)之一，關(guān)鍵裝備水平處于行業(yè)前列。技術(shù)研發(fā)關(guān)乎品牌創(chuàng)新。建成了10000平方米省級技術(shù)研發(fā)中心和4000平方米的高規(guī)格國家認(rèn)可實驗室，形成了自主設(shè)計體系和研發(fā)平

5、臺；與高等院校、研究機(jī)構(gòu)、知名企業(yè)緊密合作，引進(jìn)TTA技術(shù)服務(wù)團(tuán)隊，開展新產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)合作；吸收轉(zhuǎn)化TTA技術(shù)，結(jié)合米其林同步技術(shù)，利用有限元分析法自主噪聲分析，不斷創(chuàng)新技術(shù)研發(fā)，開發(fā)緊貼市場需求的產(chǎn)品。企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展的核心內(nèi)涵。在XXXXXM艮辛發(fā)展的進(jìn)程中，我們提煉并踐行了“四個凡事”（凡事要有標(biāo)準(zhǔn)、凡事規(guī)劃在先、凡事要有耐心、凡事要協(xié)調(diào)合作）和“四個第一”（安全第一、質(zhì)量第一、用戶第一、制度第一）的新理念，并結(jié)合地方歷史文化形成了獨(dú)具豐源輪胎特色的“五種精神”（魯班“工匠”精神、“奚仲造車”創(chuàng)新精神、匡衡“鑿壁偷光”學(xué)習(xí)精神、孟嘗君“廣攬人才”的惜才精神、青檀樹“堅忍不拔”精神）。質(zhì)

6、量是品牌的靈魂和生命。XXXXXX公司在員工中開展“質(zhì)量在我手中”、“第一次就將事情做好”等質(zhì)量教育活動，組織了“萬條無廢品”、“零缺陷，零投訴”等質(zhì)量活動，實施全過程質(zhì)量控制。獲得ISO9001國際質(zhì)量體系、TS16949汽車安全管理體系證書。公司2015年獲得中國質(zhì)量協(xié)會頒發(fā)的全國質(zhì)量誠信標(biāo)桿優(yōu)秀典型企業(yè)、質(zhì)量檢驗穩(wěn)定合格產(chǎn)品、質(zhì)量信得過產(chǎn)品、中國市場質(zhì)量信譽(yù)雙優(yōu)品牌等稱號，2016年獲得全國行業(yè)質(zhì)量領(lǐng)先品牌證書、全國質(zhì)量誠信先進(jìn)企業(yè)證書。企業(yè)品牌核心意識初步建立，邁由品牌興企戰(zhàn)略關(guān)鍵步伐。二、立足長遠(yuǎn)，打造差異化優(yōu)勢豐源輪胎公司找準(zhǔn)自主品牌建設(shè)方向，實施差異化發(fā)展和品牌化戰(zhàn)略，確立了“做

7、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、樹高端品牌”的發(fā)展定位，在市場、技術(shù)、裝備、質(zhì)量上實施精準(zhǔn)定位，打造高端自主品牌，實施差異化發(fā)展。市場定位高端：瞄準(zhǔn)韓泰，超越韓泰，確立構(gòu)建國內(nèi)一流、國際二線，成長為個性鮮明的中高端品牌，銷售網(wǎng)絡(luò)布局歐美等高端市場占外銷的50姒上份額。技術(shù)定位高端：堅持占領(lǐng)技術(shù)前沿，引入世界頂尖米其林同步設(shè)計技術(shù)，采用自主研發(fā)具有國際領(lǐng)先水平的低溫一次法煉膠工藝技術(shù)，煉膠是輪胎制作中一個最重要的步驟，決定了輪胎的好壞。而豐源輪胎公司研發(fā)的一步法煉膠4.0技術(shù)是當(dāng)前國際最先進(jìn)的煉膠技術(shù)。一步法煉膠4.0技術(shù)有著能夠提高輪胎半成品、產(chǎn)品的合格率和質(zhì)量，一套機(jī)器日產(chǎn)達(dá)80-120噸，比傳統(tǒng)生產(chǎn)線高由一倍；

8、每公斤煉膠的耗電量減少20姒上，節(jié)約能耗20額上，節(jié)約用工數(shù)量50好優(yōu)點。裝備定位高端：配備荷蘭VMI成型機(jī)等世界先進(jìn)裝備，采用自動化、信息化的生產(chǎn)流水線和自動傳輸系統(tǒng)，全部工藝設(shè)備趕超國內(nèi)輪胎行業(yè)先進(jìn)水平。質(zhì)量定位高端：以“質(zhì)量第一”為產(chǎn)品理念，以“工匠”精神和精益求精為管理理念，開展“萬條無廢品”活動，實施全員質(zhì)量管理，推行首席質(zhì)量官制度，達(dá)到精益生產(chǎn)的目的。三、注重研發(fā)，增強(qiáng)核心競爭力提高自主創(chuàng)新能力，始終是企業(yè)生存和發(fā)展的必由之路，我們把自主研發(fā)產(chǎn)品及技術(shù)當(dāng)作企業(yè)“重器”，形成了單項相關(guān)技術(shù)的集成創(chuàng)新優(yōu)勢，繼而努力實現(xiàn)關(guān)鍵領(lǐng)域的整體突破。幾年來，開展碳納米管材料在高性能輪胎、超高性能輪

9、胎、漂移輪胎的應(yīng)用研究。成功推由漂移胎、白胎側(cè)、缺氣保用胎、抗刺扎胎、碳納米綠色胎五大創(chuàng)新產(chǎn)品，形成了具有自主創(chuàng)新技術(shù)的防刺扎、防漏氣、防爆破“三防”全方位安全輪胎。迎合國家新能源汽車政策，研發(fā)新能源汽車胎和由租車專用胎，迅速布局新能源汽車市場的同時，既滿足了市場需求，又?jǐn)U大了品牌影響力。我們的碳納米管應(yīng)用成果是繼一次法混煉新技術(shù)之后，又一通過國家級驗收，達(dá)到國際先進(jìn)水平，專家組建議在行業(yè)內(nèi)擴(kuò)大推廣應(yīng)用。大膽嘗試品牌推廣新模式，在利用好國內(nèi)外展會、各種廣告、公共活動等傳統(tǒng)品牌宣傳渠道的同時，積極探索電商平臺和聯(lián)銷平臺建設(shè)，在拓展市場的同時擴(kuò)大品牌影響；實施銷售渠道下沉，2016年在全國建立30

10、0家桂牌店；在XXX地區(qū)開展渠道扁平化試點，已開設(shè)直營店6家；推進(jìn)海外技術(shù)輸生合作項目，擴(kuò)大企業(yè)品牌知名度。持續(xù)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，采用國際化標(biāo)準(zhǔn)體系，獲得中國CCC強(qiáng)制認(rèn)證、美國DOTA證、歐洲ECE認(rèn)證、海灣GCCA證、巴西inmetro認(rèn)證，輪胎性能指標(biāo)達(dá)到歐洲標(biāo)簽法第二階段新要求。豐源輪胎公司三大品牌在100多個國家注冊，下步將多類別注冊，完善知識產(chǎn)權(quán)體系，做好商標(biāo)維權(quán)，保護(hù)自主品牌資產(chǎn)。推進(jìn)企業(yè)新三板上市，進(jìn)一步規(guī)范企業(yè)運(yùn)行，為做大做強(qiáng)自主品牌打下基礎(chǔ)。四、提高檔次，促進(jìn)跨越式發(fā)展豐源輪胎公司著力打造綠色、環(huán)保的“安全輪胎”品牌，提高產(chǎn)品和品牌檔次，潛心打造消費(fèi)者認(rèn)可的品牌，把民族輪胎品

11、牌做大做強(qiáng)，讓民族輪胎品牌贏得世界喝彩。我們的目標(biāo)是成為中國最受關(guān)注的輪胎品牌，創(chuàng)新品牌傳播與展示的載體、渠道，拓展網(wǎng)絡(luò)營銷與公關(guān)平臺。加入品牌推廣投入，布局部分發(fā)達(dá)城市，實現(xiàn)品牌突圍。目前，XXXXXa牌已經(jīng)入駐央視二套節(jié)目。打造個性化的品牌符號，使品牌風(fēng)格成型，打造明星產(chǎn)品系列，品牌美譽(yù)度大幅提升。通過品牌勢能的確立、終端情境工程的落成，成為絕對個性化的品牌符號，具備強(qiáng)勢抓取細(xì)分市場受眾的品牌價值。XXXXXX的品牌之路，是再造與重建的過程。我們把打造國際自主品牌作為核心戰(zhàn)略，以創(chuàng)新促轉(zhuǎn)型，扎實打造中國名牌、民族品牌、國家自主品牌，集聚品牌優(yōu)勢，以品牌建設(shè)帶動發(fā)展，走由了獨(dú)具特色的XXXX

12、XX汨主品牌建設(shè)之路。五、搭建平臺，催生創(chuàng)新源動力激勵全員創(chuàng)新，是企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)。在這方面，我們倡導(dǎo)“改善即是創(chuàng)新”的創(chuàng)新理念，開展全員創(chuàng)新活動，筑牢創(chuàng)新的基礎(chǔ)，通過正面激勵和機(jī)制保障促使“大眾創(chuàng)新”蓬勃發(fā)展。成立了創(chuàng)新驅(qū)動委員會，制訂了創(chuàng)新活動管理規(guī)定，從組織機(jī)構(gòu)、保障機(jī)制、工作措施、效果評價和創(chuàng)建成效等多方面建章立制、細(xì)化標(biāo)準(zhǔn)、量化考核，使創(chuàng)新工作有組織、有督促、有考核、有獎懲。建立了評審專家組，從員工中選由256人的創(chuàng)新驅(qū)動代表隊伍，實現(xiàn)了對生產(chǎn)、銷售等關(guān)鍵崗位的全覆蓋；將科技創(chuàng)新項目劃分四級管理，通過技術(shù)革新、升級改造、管理提升等多種手段推進(jìn)全員創(chuàng)新。2016年，創(chuàng)新項目、合理化建

13、議達(dá)到2360個，直接創(chuàng)效超過1100萬余元，累計獲得專利35項。創(chuàng)新驅(qū)動實質(zhì)上是人才驅(qū)動，公司倡樹“尊賢崇功”用人理念，采取引進(jìn)、招聘和培養(yǎng)相結(jié)合的方式，加速創(chuàng)新人才和創(chuàng)新隊伍建設(shè)，先后引進(jìn)吸收專業(yè)技術(shù)人才500余名；建立崗位狀態(tài)評估平衡機(jī)制，推行靈活激勵的薪酬體系和人才特殊補(bǔ)貼制度，為員工搭建施展才華、實現(xiàn)自身價值的平臺；推行人才“三通道”（專業(yè)技術(shù)職稱、工人技師和經(jīng)營管理）制度和“三個一批”（穩(wěn)定一批骨干隊伍、發(fā)展一批新生力量和儲備一批后備人才）人才培養(yǎng)儲備機(jī)制，為員工提供崗位晉級、實現(xiàn)自我價值的平臺。目前，技術(shù)人才占員工總數(shù)的17%并建有100多人的專業(yè)技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊，為企業(yè)發(fā)展注入了“源動力”。國家工信部輪胎行業(yè)首批準(zhǔn)入企業(yè)之一，2016年中國輪胎行業(yè)54強(qiáng)、山東省橡膠行業(yè)50強(qiáng)，先后獲得XXXXX?長質(zhì)量獎等十多項榮譽(yù)，公司XXXXXS牌被XXXX省評定為重點培育的國際自主品牌、中國市場質(zhì)量信譽(yù)雙優(yōu)品牌、全國行業(yè)質(zhì)量領(lǐng)先品牌等，入選中國雪地胎十強(qiáng)品牌，成為中國橡