深圳益田假日、海岸城市調(diào)報(bào)告

1、CRV Fun Square 益田假日廣場(chǎng)、海岸城購(gòu)物中心益田假日廣場(chǎng)、海岸城購(gòu)物中心市調(diào)報(bào)告市調(diào)報(bào)告歡樂頌市場(chǎng)部歡樂頌市場(chǎng)部譚忠穎譚忠穎2013年年6月月18日日CRV Fun Square 目 錄市調(diào)項(xiàng)目介紹營(yíng)銷活動(dòng)推廣方式美陳裝飾導(dǎo)視系統(tǒng)總結(jié)及思考CRV Fun Square 市調(diào)項(xiàng)目信息益田假日廣場(chǎng)地理位置開業(yè)時(shí)間開發(fā)單位型態(tài)定位主要業(yè)態(tài)主要品牌2008年8月是一個(gè)集體驗(yàn)式購(gòu)物中心、生態(tài)寫字體、五星級(jí)酒店為一體的大型建筑綜合體餐飲、服裝、影院，電子數(shù)碼，星級(jí)酒店、超市等綜合配套以O(shè)le精品超市、中影益田假日影城、全明星滑冰俱樂部、四海一家環(huán)球美食等為主力店代表以及眾多品牌旗艦店位于深南

2、大道9028號(hào)，雄居華僑城核心，東臨五星級(jí)威斯汀酒店、南接著名的世界之窗主題公園、北倚歡樂谷主題樂園、西望兩大國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)高爾夫球場(chǎng)、遠(yuǎn)眺深圳灣海景，地理位置極其優(yōu)越，占地3.5萬平方米，總建筑面積13.58萬平方米。益田集團(tuán)CRV Fun Square 市調(diào)項(xiàng)目信息海岸城地理位置開業(yè)時(shí)間開發(fā)單位型態(tài)定位主要業(yè)態(tài)主要品牌餐飲、服裝、影院、兒童教育、超市等綜合配套南山區(qū)文新路33號(hào)，深圳海岸城位于南山商業(yè)文化中心區(qū)，緊鄰濱海大道、南海大道、后海大道、后海濱路、創(chuàng)業(yè)路等南山區(qū)的五條城市主干道。 2007年7月深圳市海岸房地產(chǎn)開發(fā)有限公司深圳西部經(jīng)營(yíng)面積最大，具有濱海風(fēng)情綜合性購(gòu)物中心吉之島，嘉禾影院，

3、真冰溜冰場(chǎng)，中森名菜等CRV Fun Square 營(yíng)銷活動(dòng)刷招商銀行卡5倍積分活動(dòng)夏季藝術(shù)人才選拔賽海岸城價(jià)值分析價(jià)值分析：利用與銀行同等客戶群獲得廣告位銷售價(jià)值及銀行合作資源。又契合兒童節(jié)舉辦兒童才藝大賽，提高人氣，帶動(dòng)場(chǎng)內(nèi)兒童業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)。CRV Fun Square 營(yíng)銷活動(dòng)海岸城兒童商品促銷活動(dòng)價(jià)值分析：配合兒童節(jié)檔期，針對(duì)兒童商品打折出促銷。還可結(jié)合優(yōu)家畫報(bào)拓展宣傳，二維碼的寬泛使用，將新型媒體傳播利用得淋漓盡致，海報(bào)展板的畫面也可以這樣溫馨！CRV Fun Square 海岸城營(yíng)銷活動(dòng)兒童畫展，為兒童節(jié)增添濃墨重彩的一筆CRV Fun Square 營(yíng)銷活動(dòng)價(jià)值分析：1. .吉祥物的

4、形象親和、陽(yáng)光、歡樂，對(duì)傳達(dá)企業(yè)理念有很大幫助。2. 活動(dòng)推廣時(shí)多借助卡通形象，有助于拉近與顧客的關(guān)系。3. .吉祥物和商場(chǎng)的整體定位等因素密切相關(guān)，不可濫用，但也可以借助大家喜聞樂見的形象和形式多做推廣。海岸城海岸城 DIDACRV Fun Square 推廣方式海岸城中庭內(nèi)三層的海岸城中庭內(nèi)三層的LED屏幕在推廣及屏幕在推廣及活動(dòng)中給人以視覺、聽覺上以震撼活動(dòng)中給人以視覺、聽覺上以震撼益田假日廣場(chǎng)廣告展架仍是場(chǎng)內(nèi)最有效的益田假日廣場(chǎng)廣告展架仍是場(chǎng)內(nèi)最有效的宣傳途徑之一，涵蓋信息量大，又起到裝宣傳途徑之一，涵蓋信息量大，又起到裝飾作用，但需注意其制作工藝及材質(zhì)飾作用，但需注意其制作工藝及材質(zhì)

5、CRV Fun Square 推廣方式高空吊旗高空吊旗廣告燈箱廣告燈箱空鋪圍擋空鋪圍擋益田假日廣場(chǎng)CRV Fun Square 推廣方式新興的二維碼，早已成為新媒介用于商業(yè)推廣中，大新興的二維碼，早已成為新媒介用于商業(yè)推廣中，大到廣場(chǎng)活動(dòng)，小至各店鋪門前，簡(jiǎn)單掃一掃即可獲得到廣場(chǎng)活動(dòng)，小至各店鋪門前，簡(jiǎn)單掃一掃即可獲得大量信息。二維碼的制作勢(shì)在必行。大量信息。二維碼的制作勢(shì)在必行。益田假日廣場(chǎng)CRV Fun Square 美陳裝飾益田假日廣場(chǎng)電梯口，客服中心等重要美陳裝飾點(diǎn)位，裝飾物直接體現(xiàn)出廣場(chǎng)品味與氣質(zhì)CRV Fun Square 美陳裝飾海岸城商戶利用DP點(diǎn)位進(jìn)行產(chǎn)品展示及形象推廣。又對(duì)

6、廣場(chǎng)起到一定裝飾作用CRV Fun Square 美陳裝飾海岸城扶梯圓形安全警示，人性化又不失獨(dú)特品質(zhì)益田假日廣場(chǎng)益田假日廣場(chǎng)保護(hù)兒童的警示，WIFI開通提示，吸引更多人進(jìn)店逗留并體現(xiàn)細(xì)致的情感CRV Fun Square 導(dǎo)視系統(tǒng)海岸城1.類似竹簡(jiǎn)一樣的展示面結(jié)構(gòu)，便于顧客查找，品牌調(diào)整時(shí)還可以進(jìn)行更換。2.右側(cè)將各樓層餐飲店鋪的分布進(jìn)行清晰呈現(xiàn)，導(dǎo)視功能更強(qiáng)，同時(shí)還具有直接帶客的廣告效果。海岸城充分利用直梯口外立面的空間，包出內(nèi)發(fā)光的商戶LOGO展示面，既亮化時(shí)尚又具備導(dǎo)視功能。CRV Fun Square 導(dǎo)視系統(tǒng)益田假日廣場(chǎng)LED燈箱、LCD視頻、宣傳資料架等穿插組合在一起，既美觀又使

7、用。CRV Fun Square 導(dǎo)視系統(tǒng)海岸城海岸城可更換新的品牌導(dǎo)視模塊，簡(jiǎn)約時(shí)尚可更換新的品牌導(dǎo)視模塊，簡(jiǎn)約時(shí)尚經(jīng)濟(jì)適用經(jīng)濟(jì)適用CRV Fun Square 導(dǎo)視系統(tǒng)利用醒目的色彩突出直梯或通利用醒目的色彩突出直梯或通道口，時(shí)尚美觀，個(gè)性十足道口，時(shí)尚美觀，個(gè)性十足CRV Fun Square 導(dǎo)視系統(tǒng)各類導(dǎo)視各類導(dǎo)視標(biāo)識(shí)，細(xì)標(biāo)識(shí)，細(xì)節(jié)見品質(zhì)節(jié)見品質(zhì)CRV Fun Square 總結(jié)與思考啟發(fā)和借鑒：1.營(yíng)銷活動(dòng)其實(shí)可以做的很美！2.多思考，求創(chuàng)新，組合藝術(shù)、公益等資源做活動(dòng)。3.活動(dòng)主題要切入社會(huì)關(guān)注，主要節(jié)日，主要客群， 起到事半功倍的效果。4.要把主題活動(dòng)的美陳當(dāng)做經(jīng)典景觀來做。5.能夠借助活動(dòng)主題延展一系列大型景觀及小品，場(chǎng)內(nèi)大型景觀，可以提升購(gòu)物中心氣氛和品位與宣傳互動(dòng)，加大項(xiàng)目影響力，打上“標(biāo)志性”烙印。CRV Fun Square 啟發(fā)和借鑒：6.活