(13-14)新媒體廣告投放載體(2)

1、新媒體營銷概論授課教師專業(yè)（學科）新媒體教學課題新媒體廣告投放載體（2）學時安排2學時（90分鐘）教學年級所選教材新媒體營銷概論人民郵電出版社;、學習目標1、知識目標1） 了解網(wǎng)站平臺、移動新聞客戶端、社交媒體平臺、視頻平臺這四個新媒體廣告投放載本2） 了解以上幾種載體各自的特點、投放新媒體廣告的形式、注意事項2、能力目標1）掌握網(wǎng)站平臺、移動新聞客戶端、社交媒體平臺、視頻平臺這四個新媒體廣告投放載本2）掌握以上幾種載體各自的特點、投放新媒體廣告的形式、注意事項3、德育目標：1）提高學生的創(chuàng)新意識和創(chuàng)業(yè)精神；2）增強學生學習自信和主動性；3）提倡試錯并勇于承受挫折；、學習重點及難點學習重點：了

2、解網(wǎng)站平臺、移動新聞客戶端、社交媒體平臺、視頻平臺新媒體廣告投放載體學習難點：掌握不同載體投放新媒體廣告的形式三、教學問題預測1、學習過程中學生可能存在倦怠情緒、積極性不高；2、學生對問題的思考不夠深入。四、教學問題解決方案1、教師在課堂中應隨時給學生反饋，引導學生不斷反思；2、引入課堂測驗以及平時分制度，并對學生作品進行投票打分；五、學習者特征分析（教師填寫）學習特點：學習習慣：交往特點：六、教學資源1、教學PPT;2、參考資料：（美）奇普？希思，丹？希思，讓創(chuàng)意更有黏性.北京：中信出版社，2014.七、預習成果展示步大家分享一下：在選擇網(wǎng)站投放廣告的時候你們會考慮哪些因素？1、教學項目(任

3、務)設計1、閱讀案例，進行案例分析2、進行課堂討論b教學結(jié)構(gòu)流程的設計教學環(huán)節(jié)學習目標教學內(nèi)容參考導語項目任務教法學法設計意圖教學資源時間前節(jié)回顧大家好。上節(jié)課我們r探討的問題大家還記得嗎？我們r來回顧一下上節(jié)課所學知識：新媒體投放廣告的付費模式(1) CPM(千人曝光)(2) CPC(點擊量)(3) CPA(轉(zhuǎn)化效果)新媒體時代廣告的新特點(4) 互動性(5) 多樣化(6) 海量化新媒體時代廣告?zhèn)鞑サ男绿攸c(7) 精準定位(8) 內(nèi)容為王(9) 整合傳播【教法學法】教師講述口采取提問方式進行15課程導入知識目標1本節(jié)課將帶領大家了解網(wǎng)站平臺、移動新聞客戶端、社交媒體平臺、視頻平臺這四個新媒體

4、廣告投放載體，他們各自的特點、投放新媒體廣告的形式、注意事項等等。一般情況下，哪些廣告會給你們留卜深刻的印象？那么如果我們作為企業(yè)方，我們又該如何選擇適合我們產(chǎn)品的新媒體廣告投放載體呢？今天我們就來一起學習。【教法學法】引導學生進行思考和討論【設計意圖】培養(yǎng)學生勤于思考的習慣5輸入知識.目標1目標1德育知識點講解（5分鐘）網(wǎng)站平臺新媒體廣告的主要形式有橫幅廣告、焦點圖廣告、對聯(lián)廣告、漂浮廣告、文字鏈接廣告、彈窗廣告、拉鏈廣告、導航廣告、視頻廣告等。同學們翻看課本P93頁新媒體廣告圖，從中辨識不同種類的廣告形式?！窘谭▽W法】教師講解15|俞出課堂討論：你會點擊網(wǎng)頁哪個位置的廣告？你為什么會點擊它

5、？你是主動點擊、誤操作點擊、還是被強制性甚至是欺騙性誘導點擊的？說說你認為網(wǎng)站哪個位置的廣告最值錢并說出你的理由?；樱悍窒硪粋€你覺得非常肩沖擊力的網(wǎng)站廣告案例，給大家介紹一下它好在哪里?！窘谭▽W法】引導學生積極思考，進行合作討論【設計意圖】培養(yǎng)學生觀察生活的態(tài)度反饋1剛才，我聽取了大家關(guān)于這個問題的答案，大家的回答都有你們自己的思考。在選擇網(wǎng)站投放廣告的時候，首先考慮的是網(wǎng)站人氣。對很多網(wǎng)站，可以通過百度等搜索引擎去搜索相關(guān)的熱門關(guān)鍵詞，如果找到該網(wǎng)站的關(guān)鍵詞越多且信息排名越靠前，那就證明該門戶網(wǎng)站的人氣越旺。其次需要考慮的就是該網(wǎng)站的定位是否與企業(yè)定位T、該網(wǎng)站入駐的品牌企業(yè)是否夠多等。【

6、教法學法】教師應當根據(jù)學生總結(jié)的情況進行評價。，思網(wǎng)站平臺投放新媒體廣告的特點可以概括為：受眾人群范圍廣，包含各個層次的人群；有利于提升品牌在全國或本地的知名度；有利于拓展全國或本地市場并吸引大量的零售客戶；首頁推廣費用高?！窘谭▽W法】教師講解輸入目標2目標2目前，市場上比較主流、用戶量又比較大的手機新聞客戶端分為兩種類別。?精準定制類?常規(guī)新聞類新聞客戶端一般采取以下廣告展現(xiàn)形式：?開屏廣告?信息流廣告?內(nèi)容詳情頁廣告（讓同學們打開自己的手機，點進去上一#節(jié)講解新媒體類型時，讓大家卜載的今日頭條APP,辨認不同的廣告形式。）【教法學法】教師講解15輸出德育目標1德育目標2課堂討論：說說你平時

7、使用最多的一個新聞客戶端是哪一個，并說明為什么喜歡使用它。它與其他新聞客戶端相比，吸引你的地方在哪里。（師生互動，視課堂情況進行1-3個數(shù)量不等的提問）實戰(zhàn)訓練：以小組為單位，進行分組討論，稍后每組派代表發(fā)言。對比一下騰訊新聞和今日頭條新聞客戶端，分析,卜兩高的運宮模式的區(qū)別在哪里、廣告設置的區(qū)別在哪里?！窘谭▽W法】引導學生進行思考和討論【設計意圖】培養(yǎng)學生積極參與、認真思考的態(tài)度反饋新聞客戶端以大數(shù)據(jù)挖掘為基礎，廣告投放朝著“精準”方向推進。除了傳統(tǒng)的可以按照地域、時間、手機類型進行投放外，還可以依據(jù)用戶閱讀偏好進行更精準的廣告推送?！窘谭▽W法】教師進行點評和總結(jié)反思通過移動新聞客戶端的載體

8、投放新媒體廣告的特點主要有：客戶端用戶量大、廣告曝光度大；融入閱讀、無縫植入；智能推送，高效到達?！窘谭▽W法】教師總結(jié)【設計意圖】小結(jié)知識點輸入輸出知識點講解：目前，中國的三大社交平臺分別劉遲為微信、QQ和微博?！卷椖咳蝿铡恐R點講解目標能力目標德育目標德育(1)微博的廣告投放形式有：粉絲通、粉絲頭條、微博大V廣告投放等。此處，截取幾個微博廣告，展示給同學們。(2)QQ和微信的廣告形式都屬于騰訊廣點通的產(chǎn)品形態(tài)。依托于騰訊海量優(yōu)質(zhì)資源，給廣告主提供跨平臺、跨終端的網(wǎng)絡廣告平臺。此處，截取幾個QQ空間視頻廣告、微信朋友圈廣告展示給同學們。(3)在社交媒體投放廣告需要注意的一點是：用戶體驗非常重要

9、。課堂討論：你見過微信朋友圈廣告嗎？你認為微信朋友圈廣告和你過去見過的廣告最大的區(qū)別是什么？(師生互動，視課堂情況進行1-3個數(shù)量不等的提問)一實戰(zhàn)訓練：以小組為單位，進行目標一，人,一，、分組討論，稍后每組派代表發(fā)言。通【教法學法】教師可以在小組討論時，適當?shù)膮⑴c進去，進行引導。15過百度了解微博粉絲頭條和微信朋友圈廣告投放的具體形式，對比分析一下二者廣告投放的優(yōu)缺點。反饋反思好，請各組同學與大家分享你的看法。【教法學法】教師應當根據(jù)學生總結(jié)的情況進行評價。【教法學法】教師講解大部分的同學回答的都非常有道理。如何利用社交媒體進行社會化營銷和廣告投放已經(jīng)成了每一個品牌所需要關(guān)注和思考的問題。在

10、社交時代,品牌已經(jīng)不再是品牌主單方面向消費者灌輸?shù)母拍睿怯上M者的深度參與互動而與品牌主“共創(chuàng)”出來的。在社交媒體上投放廣告需要注意的一點是，一定要注重用戶體驗。企業(yè)在社交媒體平臺投放廣告需要考慮使用該款社交應用的用戶體驗，因為人們往往是討厭廣告的，如果把投放的廣告與社交產(chǎn)品的瀏覽特性相結(jié)合，就像微信朋友圈廣告那樣，其形式和平時發(fā)布的狀態(tài)形式類似，不過度打擾用戶，用戶在看到廣告時便會欣然接受。知識目標能力目標輸入德育目標德育知識點講解：網(wǎng)絡視頻平臺分為網(wǎng)絡電視、視頻直播、以用戶內(nèi)容為主的視頻分享平臺三大類。(1)網(wǎng)絡電視視頻廣告主要以家庭中點播視頻時的開平廣告為主，以及在線網(wǎng)絡電視視頻，以

11、緩沖視頻廣告和專區(qū)整合冠名廣告為主要形隊。(2)視頻直播中比較常見的廣告形式有直播推薦廣告位、開屏廣告、Banner圖、主播植入、現(xiàn)場直播、合作直播等方式。(3)視頻分享平臺主要廣告形式為貼片廣告、冠名、內(nèi)容植入、口播、暫停廣告、角標、移動端開機圖、頁面廣告位等。(每種類別中的廣告形式可以引導學生通過分析教材中的圖片來進行辨認，也可以找到相應的圖片放入PPT里讓學生有個直觀的印象)【教法學法】教師講解15輸出目標2互動：回想一下，你以前觀看過哪一類視頻？這類視頻播放前出現(xiàn)過哪些產(chǎn)品的廣告？哪一個廣告令你記憶猶新？分Q下為什么你會記住它。（師生互動，視課堂情況進行3-5個數(shù)量不等的分享）實戰(zhàn)訓練

12、：以小組為單位，進行分組討論，稍后每組派代表發(fā)言。微博搜索papi說，試著從多個角度分析下為什么papi醬的視頻深父人眾呂歡、轉(zhuǎn)發(fā)量為什么會這么高。用廣告主思維思一下，她的廣告對哪一類目標人群商業(yè)價值較大？【教法學法】啟發(fā)式教學，引導學生進一步深入學習?！驹O計意圖】養(yǎng)成學生循環(huán)螺旋式自我探索的模式，從而提高學習主動性。反饋大家剛剛都積極參與到了討論和實踐中。網(wǎng)絡視頻廣告之所以受到企業(yè)主的歡迎，主要是三點原因：視頻平臺用戶量大；用戶停留平臺時問長；廣告的CPM（千人成本）小，即企業(yè)投入產(chǎn)出比較高【教法學法】隨機提問，引導學生積極思考反思作為新的廣告形式，視頻廣告能針對群體特征非常具體地投放廣告。

13、網(wǎng)絡視頻廣告只需要較少的人員加上一個好的創(chuàng)意，其成本比電視廣告小得多，而且可以嘗試免費傳到網(wǎng)絡上進行傳播。如果企業(yè)發(fā)現(xiàn)杲些廣告創(chuàng)意受人喜歡，再花f的成本進行推廣，則效果會更有保障?！窘谭▽W法】教師講解和總結(jié)【設計意圖】幫助學生理清思路小結(jié)一下今天的內(nèi)容：1 .網(wǎng)站平臺新媒體廣告的主要形式：慣幅廣告、焦點圖廣告、對聯(lián)廣告、漂浮廣告、文字鏈接廣告、彈窗廣告、拉鏈廣告、導航廣告、視頻廣告等。2 .新聞客戶端分類：目前，市場上比較主流、用戶量又比較大的手機新聞客戶端分為兩種類別。?精準定制類?常規(guī)新聞類新聞客戶端一般采取以下廣告展現(xiàn)形式：?開屏廣告?信息流廣告?內(nèi)容詳情頁廣告3 .目前，中國的三大社交平臺分別為微信、QQ和微博。(1)微博的廣告投放形式肩：粉絲通、粉絲頭條、微博大V廣告投放等。(2)QQ和微