項(xiàng)目一 拍出商品特色

1、項(xiàng)目一 拍出商品特色Contents目錄01020304搭建簡(jiǎn)易攝影臺(tái)掌握不同材質(zhì)的布光技巧攝影中的取景和構(gòu)圖拍攝商品 了解簡(jiǎn)易攝影臺(tái)的搭建方法。 了解不同材質(zhì)商品的布光方式。 了解商品拍攝的取景和構(gòu)圖。 了解商品的擺放、造型及拍攝風(fēng)格。 掌握攝影棚的搭建和使用方法。 掌握不同材質(zhì)商品的布光方法。 掌握商品拍攝的取景和構(gòu)圖。 掌握不同類別商品的拍攝技術(shù)。 具備展現(xiàn)商品特性的審美能力。 能夠在拍攝過(guò)程中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并尋找解決問(wèn)題方法的能力,正確判斷場(chǎng)景并進(jìn)行合理布光,在拍攝過(guò)程中不斷積累經(jīng)驗(yàn),提升自我學(xué)習(xí)能力。 在拍攝過(guò)程中培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神,互相協(xié)助,達(dá)到共贏。 知識(shí)目標(biāo) 技能目標(biāo) 情感目標(biāo)l 任務(wù)

2、導(dǎo)入在網(wǎng)店商品拍攝過(guò)程中,使用的器材包括照相機(jī)、三腳架、柔光箱、攝影棚(臺(tái))等。由于大部分網(wǎng)店店主都是中小賣家,資金有限,所以搭建一個(gè)低成本的攝影工作室成為他們的首選。商品拍攝一般在室內(nèi)和室外進(jìn)行,室內(nèi)拍攝可以借助一體成型攝影棚或自行利用攝影臺(tái)、PVC背景板、柔光燈等搭建一個(gè)小型攝影臺(tái)完成較高質(zhì)量的商品拍攝。下面介紹一下網(wǎng)店店主搭建簡(jiǎn)易攝影臺(tái)的方法。l 工作流程l 知識(shí)儲(chǔ)備1.三腳架三腳架,是由三條桿材組成的支撐結(jié)構(gòu),利用三角形的穩(wěn)定性,使架上的物品獲得穩(wěn)定的支撐。在拍攝中主要利用三腳架來(lái)固定照相機(jī),使拍攝畫(huà)面保持穩(wěn)定,獲得高質(zhì)量的畫(huà)質(zhì)。按照材質(zhì)分類可以分為木質(zhì)、高強(qiáng)塑料材質(zhì)、合金材料、鋼鐵材

3、料、火山石、碳纖維等,最常見(jiàn)的材質(zhì)是鋁合金,鋁合金材質(zhì)的三腳架的優(yōu)點(diǎn)是重量輕、堅(jiān)固。2.柔光箱光可分為硬光(直射形態(tài))和軟光(散射形態(tài))。硬光有明顯的方向性,產(chǎn)生的陰影明晰而濃重,輪廓鮮明、反差高,善于表現(xiàn)物體的質(zhì)感;軟光沒(méi)有明顯的方向性,產(chǎn)生陰影柔和不明快,輪廓漸變、反差低,適用于反映物體的形態(tài)和色彩。柔光箱的原理是能夠在普通光源的基礎(chǔ)上經(jīng)過(guò)柔光布的擴(kuò)散,使原有光線的照射范圍變得更廣,從直射形態(tài)變?yōu)樯⑸湫螒B(tài),使光質(zhì)變得柔和。柔光箱常見(jiàn)形狀包括矩形、斗形、八角形、傘形、立柱型、條形等多種結(jié)構(gòu)。l 崗位資訊搭建攝影棚屬于燈光師崗位的職責(zé),攝影師在商品拍攝中有時(shí)也需要兼顧場(chǎng)景搭建和燈光布置等工作。

4、要求如下:(1)熟悉拍攝器材的使用,如:大尺寸感光元件的相機(jī)、燈光、三腳架等;(2)能熟練利用拍攝器材搭建所需要的攝影場(chǎng)景;(3)熟練控制光線強(qiáng)弱、反射、造型等,能較好利用光影效果拍攝商品。l 任務(wù)實(shí)施1、小件商品拍攝一般采用一體化小型攝影棚(如圖12所示),棚內(nèi)使用LED光源照明,光線較均勻,省去了布光的麻煩?？筛鼡Q不同的背景紙或背景板,快速切換各種拍攝背景。l 任務(wù)實(shí)施另一種不帶光源的攝影棚，如圖1-3所示l 任務(wù)實(shí)施拍攝時(shí)需要在周圍布置光源，放置柔光箱，如圖1-4所示。l 任務(wù)實(shí)施2、搭建簡(jiǎn)易攝影臺(tái)根據(jù)拍攝要求，選用合適大小的攝影架，可通過(guò)購(gòu)買靜物拍攝架或自行搭建實(shí)現(xiàn)l 任務(wù)實(shí)施根據(jù)商品

5、重量和體積大小，在攝影架上放置一塊合適的木板做為承重體 l 任務(wù)實(shí)施選擇符合拍攝需求的背景紙或背景板l 任務(wù)實(shí)施利用夾子將背景紙固定在攝影架上,可隨拍攝需要快速更換背景l(fā) 任務(wù)實(shí)施擺放柔光燈，根據(jù)需要還要增加輪廓燈、造型燈等輔助燈l 任務(wù)實(shí)施3、大件商品攝影棚簡(jiǎn)易攝影臺(tái)由于攝影架的大小限制，面對(duì)衣服等穿拍攝影時(shí)難以實(shí)現(xiàn)，所以在簡(jiǎn)易攝影臺(tái)的基礎(chǔ)上進(jìn)行適當(dāng)擴(kuò)展，結(jié)合背景墻就能滿足大件商品的拍攝l 小思考 搭建簡(jiǎn)易攝影臺(tái)需要較多的器材，對(duì)于完成不懂?dāng)z影的人士來(lái)說(shuō)有點(diǎn)困難，不如直接采用一體成型的攝影棚算了？跟簡(jiǎn)易攝影臺(tái)相比，一體成型攝影棚有那些不足？思路提示：對(duì)于小件商品拍攝來(lái)說(shuō)，可以采用一體成型的攝

6、影棚，但光線角度不能隨意調(diào)節(jié)，對(duì)于部分特殊材質(zhì)的商品拍攝會(huì)帶來(lái)不便，同時(shí)難以滿足拍攝衣服、箱包等較大型的商品。l 任務(wù)導(dǎo)入 商品因制造材料的不同而造成材質(zhì)千差萬(wàn)別，如玻璃、布、金屬、木材等，不同的材質(zhì)表面對(duì)光線的反射均有所不同。所以在拍攝過(guò)程中如何取景或構(gòu)圖，都會(huì)因光線的不同而有所調(diào)整。從拍攝的角度看，商品材質(zhì)可分為吸光類、反光類、透明類三大類，在拍攝時(shí)應(yīng)該怎么控制光線才能拍出理想的產(chǎn)品圖片呢？l 工作流程l 知識(shí)儲(chǔ)備1、吸光類商品吸光類物體表面結(jié)構(gòu)通常是粗糙的，如衣服、布料、鞋等，對(duì)光的反射比較穩(wěn)定（如圖1-13所示），商品本身的視覺(jué)層次就比較豐富。在拍攝這類商品時(shí)，布光的燈位要以側(cè)光、順光

7、、側(cè)順光為主，照射角度適當(dāng)放低，光線的范圍會(huì)比較小，能夠較好體現(xiàn)商品表面的結(jié)構(gòu)紋理，加強(qiáng)層次感和色彩表現(xiàn)力。 吸光類商品光線l 知識(shí)儲(chǔ)備2、反光類商品反光類物體表面通常比較光滑，如金銀飾品、鐘表、不銹鋼制品、電鍍制品等，它們的表面結(jié)構(gòu)是光滑的，能將產(chǎn)品周圍的所有景物全部清晰的映在表面上，給物體拍攝畫(huà)面添增很多無(wú)關(guān)的元素。針對(duì)光滑表面的單向反射能力（如圖1-14所示），在拍攝這類商品的時(shí)候應(yīng)該采用柔和、均勻的散射光線進(jìn)行照明，降低表面的反光度。在布光過(guò)程中，可以使用柔光箱、反光板等光擴(kuò)散工具來(lái)柔化光線，用反射光來(lái)照亮商品，使其表現(xiàn)出光滑的質(zhì)感。 反光類商品光線l 知識(shí)儲(chǔ)備3、透明類商品玻璃器皿、

8、水晶、玉器和部分塑料制品等透明商品，當(dāng)光線照射其表面時(shí)，光線能夠穿透過(guò)去，同時(shí)兼?zhèn)浞垂夂屯腹獾奶匦裕ㄈ鐖D1-15所示），光線的入射角度越小，反射光量越多。在拍攝時(shí)要體現(xiàn)出透明的質(zhì)感，一般采有側(cè)光、側(cè)逆光和底部光照明，利用光線穿過(guò)透明體時(shí)因厚度不同而產(chǎn)生的光亮差別，使其呈現(xiàn)出不同的光感，來(lái)表現(xiàn)晶瑩剔透的質(zhì)感。布置燈光時(shí)，一般選擇使用間接光照明，這可以使商品的表面產(chǎn)生少量反光，以便更好地顯示質(zhì)地肌理。 l 知識(shí)儲(chǔ)備4、主光一般采用聚光燈，是表現(xiàn)主體造型的主要光線，主要用來(lái)照亮想要突出表現(xiàn)物品部位。它決定著拍攝物品最終成像的光源方向、亮部、陰影和投影，在所有拍攝場(chǎng)景的光源中起著主導(dǎo)作用。5、輔光輔光

9、又叫補(bǔ)光，一般采用散光燈，用來(lái)照亮主光不能照射的陰影處。它使陰影部分產(chǎn)生細(xì)膩、豐富的中間層次和質(zhì)感，起輔助造型作用。輔光的亮度通常只有主光的一半，以形成較佳的影調(diào)氛圍。 6、輪廓光輪廓光通常又稱背景光，一般采用回光燈和聚光燈，主要放置在被攝物的后方。它使被攝物產(chǎn)生明亮的邊緣，勾劃出被攝物各部分的輪廓形狀，增強(qiáng)畫(huà)面的縱深感。輪廓光亮度通常要比主光高，大概是主光亮度的1倍至2倍之間。l 崗位資訊拍攝布光屬于燈光師工作崗位，攝影師在商品拍攝中有時(shí)也需要兼顧場(chǎng)景搭建和燈光布置等工作。要求如下：負(fù)責(zé)攝影現(xiàn)場(chǎng)燈光系統(tǒng)的安裝和調(diào)試，配合攝影師制定不同的燈光布置方案，并根據(jù)需要對(duì)燈光效果進(jìn)行實(shí)時(shí)調(diào)整；負(fù)責(zé)燈光

10、，及相關(guān)設(shè)備的操作與維護(hù)；熟練掌握攝影燈光的基本原理，熟練運(yùn)用各類燈光設(shè)備和技術(shù)；良好的溝通能力，動(dòng)手能力強(qiáng)，做事主動(dòng)，積極，有團(tuán)隊(duì)合作精神；具備良好的藝術(shù)美感和創(chuàng)意性，有較強(qiáng)的審美能力與視覺(jué)效果表現(xiàn)能力；l 任務(wù)實(shí)施1、吸光類商品拍攝布光布置簡(jiǎn)易場(chǎng)景。將白色背景紙固定在有一定傾斜角度的背板上，只要能夠遮擋商品后方的背景即可，如圖1-16所示。l 任務(wù)實(shí)施機(jī)位選擇：機(jī)位跟商品的中心點(diǎn)處于同一條水平線上，如圖1-17所示。l 任務(wù)實(shí)施放置主光燈：主光燈放置在機(jī)位的右前方l 任務(wù)實(shí)施放置頂燈：頂燈放置在機(jī)位的左上方。l 任務(wù)實(shí)施放置背景燈：背景燈位于商品的右后方l 任務(wù)實(shí)施測(cè)試：檢查商品的位置與燈

11、光的角度，適當(dāng)調(diào)整燈光高度和前后位置，使商品邊緣、投影清晰 l 小思考如果商品屬于吸光類、反光類、透明類物體的混合體，在拍攝時(shí)需要兼顧三大類材質(zhì)的光線反射，應(yīng)該怎么制定布光方案？思路提示：在此類物體中，從拍攝主題和想要展現(xiàn)的商品角度出發(fā)，挑選面積最大的材質(zhì)部分為中心，以此類商品布光方案為主，結(jié)合其它材質(zhì)布光方案進(jìn)行混合布光。l 任務(wù)導(dǎo)入攝影是一種選擇的藝術(shù)，面對(duì)拍攝物品，正確選擇拍攝角度和內(nèi)容是表現(xiàn)物品特性的關(guān)鍵，對(duì)照片的美觀起著決定性的作用。在物品拍攝過(guò)程中，通過(guò)分析物品特征，結(jié)合合理的取景安排，以最佳的角度來(lái)向顧客傳達(dá)物品的大小、形狀、色彩、功能等信息。下面從主體、陪體、襯景方面來(lái)探討構(gòu)圖

12、技巧，從近景、中景、特寫(xiě)等方面來(lái)介紹取景技巧。l 工作流程l 知識(shí)儲(chǔ)備1、構(gòu)圖與取景技巧主體是照片中主要表現(xiàn)對(duì)象，拍攝取景時(shí)需要從取、組、舍、布幾個(gè)方面進(jìn)行綜合考慮。?。哼x取拍攝形象與主題。取景中呈現(xiàn)在拍攝者面前的一個(gè)或多個(gè)物品，不可能面面俱倒，需要選取主要拍攝對(duì)象及拍攝角度，以此作為中心對(duì)焦點(diǎn)，結(jié)合合理的表現(xiàn)方式，才能拍出有感染力的圖片。組：組合與配飾。一幅好照片，要做到主次合理組合搭配，主次分明，以主要對(duì)象為中心，其他背景或裝飾品都是為了說(shuō)明、烘托這個(gè)中心的。如拍攝衣服時(shí)，可以借助手提包、項(xiàng)鏈、雜志等做為裝飾物進(jìn)行搭配。舍：去繁就簡(jiǎn)。商品圖片能夠給予客戶最直觀的印象，一張成功的圖片必須保證

13、畫(huà)面簡(jiǎn)潔、美觀，盡量避免圖片內(nèi)容雜亂無(wú)章，影響主體形象的展現(xiàn)效果。布：合理布局。通過(guò)拍攝物品的造型，如不同顏色對(duì)比、形狀擺放、疊放等，或與裝飾物的遠(yuǎn)近、疏密、明暗等布局，使主體和配飾在畫(huà)面比例上分布得當(dāng)，更好地突出主體，帶來(lái)賞心悅目的效果。l 知識(shí)儲(chǔ)備2、拍攝商品的景別取舍在拍攝商品時(shí)主要考慮到展現(xiàn)商品的整體形象、不同角度的外觀、內(nèi)部細(xì)節(jié)等部分，經(jīng)常使用全景、中景、近景、特寫(xiě)等方式拍攝，其中全景：主要展現(xiàn)拍攝物品的全貌及周圍環(huán)境的特點(diǎn)，有較明顯的主體，要求景深較大；中景：一般用于表現(xiàn)人與物、物與物之間的關(guān)系，突出展示情節(jié)，偏重于動(dòng)作姿勢(shì)和情感交流；近景：往往是對(duì)物品的主要外觀作細(xì)膩的刻畫(huà)，主要

14、做為商品多角度展示；特寫(xiě)：以表現(xiàn)物品局部為主，可以對(duì)商品內(nèi)部結(jié)構(gòu)或局部細(xì)節(jié)進(jìn)行突出展示，容易形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。l 崗位資訊取景和構(gòu)圖拍攝師在拍攝工作不可缺少的工作之一，通過(guò)相機(jī)的取景器，觀察、選取景物。要求如下：能夠結(jié)合物品特征，分析畫(huà)面要素，把握好畫(huà)面中的主體、陪體和襯景的位置和角度；能夠制定拍攝主題，并根據(jù)主題進(jìn)行物品的合理搭配或布局；掌握常見(jiàn)的構(gòu)圖技巧，突出主體，注意調(diào)整光線、色調(diào)、景深等；熟練使用各種相機(jī)鏡頭，如定焦、廣角、長(zhǎng)焦等，根據(jù)實(shí)際需要進(jìn)行全景、中景、特寫(xiě)等拍攝；有較強(qiáng)的審美能力，熟練透視原理；l 任務(wù)實(shí)施1、九宮格構(gòu)圖法若把畫(huà)面用兩條橫線及兩條豎線均勻分隔開(kāi)來(lái)，畫(huà)面均分為九

15、等分，稱為”九宮格“，這四條線會(huì)相交于四個(gè)內(nèi)點(diǎn)，將畫(huà)面的主體放置在這四個(gè)內(nèi)點(diǎn)上則使主體成為視覺(jué)中心，是放置主體的最佳位置，適合各種取景拍攝，如圖1-27所示。l 任務(wù)實(shí)施實(shí)物圖如圖1-28所示。l 任務(wù)實(shí)施2、平行或垂直構(gòu)圖法平行或者垂直構(gòu)圖法常用于拍攝有規(guī)律的直線型畫(huà)面，經(jīng)常用于拍攝如毛巾層疊造型、筆等橫豎較分明的物品。在構(gòu)圖中，為了減少線條帶來(lái)的呆板形象，可以借助一些斜線的線條來(lái)豐富畫(huà)面，適合使用近景、中景拍攝，實(shí)物圖如圖1-29所示。l 任務(wù)實(shí)施3、對(duì)稱均分構(gòu)圖法在畫(huà)面中，眼睛的聚集點(diǎn)一般落在畫(huà)面的中間。所以為了突出商品的主體，將商品放在中間，左右基本對(duì)稱，上下均分。在實(shí)際拍攝中，為了給

16、畫(huà)面增加靈性，商品位置往往在居中位置有所偏移，適合使用近景、中景拍攝。實(shí)物圖如圖1-20所示。l 任務(wù)實(shí)施4、遠(yuǎn)近、明暗組合構(gòu)圖法拍攝商品圖片有時(shí)候需要帶上點(diǎn)近景，或者隱隱約約保留一點(diǎn)顏色比較淡的遠(yuǎn)景，以增強(qiáng)立體感，表現(xiàn)出豐富的拍攝層次。l 任務(wù)實(shí)施5、疏密相間構(gòu)圖法拍攝商品時(shí)，如果要對(duì)一個(gè)產(chǎn)品不同顏色或同一產(chǎn)品不同款式進(jìn)行多件拍攝時(shí)，必須考慮商品的布局，如扇形擺放、前后錯(cuò)位造型等，給客戶營(yíng)造一個(gè)錯(cuò)落有致、主次分明的畫(huà)面，適合使用近景、中景拍攝。 l 小思考所謂拍無(wú)定法，在拍攝中根據(jù)商品的材質(zhì)、形狀、大小等特點(diǎn)，側(cè)重突出商品主體，除了以上5種基本構(gòu)圖原理外，在具體拍攝過(guò)程中，還應(yīng)該注意哪些方面

17、？思路提示：需要注意拍攝距離、角度、高度，拍攝距離包括遠(yuǎn)景、全景、中景、近景和特寫(xiě)；拍攝角度包括正面、側(cè)面、反側(cè)面和背面；拍攝高度包括平拍、仰拍和俯拍。l 任務(wù)導(dǎo)入在學(xué)習(xí)了商品拍攝中的布光、取景和構(gòu)圖知識(shí)后，如何將之應(yīng)用到具體拍攝過(guò)程中去呢？在拍攝中，不僅要突出商品的主體，以此吸引顧客的眼球，同時(shí)還要向顧客傳達(dá)產(chǎn)品的相關(guān)信息，下面我們將結(jié)合淘寶網(wǎng)網(wǎng)店圖片使用較多的近景、特寫(xiě)、搭配拍攝等，探討怎樣運(yùn)用拍攝知識(shí)拍出所需要的商品圖片。l 工作流程l 知識(shí)儲(chǔ)備1、商品拍攝基本手法電子商務(wù)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)中商品種類繁多，需要根據(jù)不同的產(chǎn)品特點(diǎn)制定一套能突出產(chǎn)品特色的拍攝風(fēng)格。一般可將商品為分標(biāo)類商品、非標(biāo)類商品

18、，除此之外的商品可結(jié)合標(biāo)類和非標(biāo)類拍攝風(fēng)格進(jìn)行拍攝。標(biāo)類商品拍攝標(biāo)類商品指的是以功能為賣點(diǎn)的商品，如家用電器、食品、化妝品等，拍攝風(fēng)格包括：通過(guò)拍攝內(nèi)部結(jié)構(gòu)、細(xì)節(jié)來(lái)突出商品內(nèi)質(zhì)；結(jié)合商品使用場(chǎng)景來(lái)展現(xiàn)商品主題，如餐盤中的食品、空調(diào)房中的加濕器；借助明星效應(yīng)，拍攝商品代言形象；拍攝商品整體形象、包裝等，全方位展示商品屬性；通過(guò)真人操作示范、效果演示等體現(xiàn)商品功能；l 知識(shí)儲(chǔ)備非標(biāo)類商品拍攝非標(biāo)類商品是指以外觀造型為賣點(diǎn)的商品，如服裝、包等個(gè)性定制產(chǎn)品，拍攝風(fēng)格包括：通過(guò)真人穿拍服裝、鞋、包等穿著服務(wù)器進(jìn)行拍攝，演示穿戴效果；沒(méi)有真人穿拍條件的可選擇擺拍、掛拍拍攝；對(duì)于同一型號(hào)多種色彩的商品可以突

19、出商品色彩來(lái)展示，如不同色彩造型拍攝；通過(guò)商品大小對(duì)比尺寸拍攝商品整體外觀；多角度展示商品內(nèi)部結(jié)構(gòu)；通過(guò)商品平鋪造型擺放拍攝，如花瓣型、心型、弧線型、層疊狀等；通過(guò)情景展示拍攝，如睡夢(mèng)中的加濕器、郊外春游中的休閑服展示等；l 崗位資訊拍攝商品屬于攝影師工作崗位，攝影師在商品拍攝中有時(shí)也需要兼顧場(chǎng)景搭建和燈光布置等工作。要求如下：熟悉拍攝器材的使用，如：大尺寸感光元件的相機(jī)、燈光、三角架等；有較好的藝術(shù)美感和創(chuàng)意，能較好利用拍攝背景和飾品搭配等進(jìn)行拍攝構(gòu)圖，掌握多種商品拍攝風(fēng)格；熟練拍攝腳本，統(tǒng)一網(wǎng)店拍攝風(fēng)格；熟悉商品的屬性，懂得抓住商品特點(diǎn)以及最佳商品攝影的手法去展現(xiàn)商品魅力；良好的溝通能力，有較豐富的想象力，能積極營(yíng)造各種主題拍攝場(chǎng)景；l 任務(wù)實(shí)施1、標(biāo)類商品拍攝標(biāo)類商品主要以功能為賣點(diǎn)，以某車載吸塵器為例，該商品屬于小家電類產(chǎn)品，在拍攝風(fēng)格中側(cè)重展現(xiàn)產(chǎn)品的多角度整體效果、內(nèi)部結(jié)構(gòu)、功能展示、細(xì)節(jié)等l 任務(wù)實(shí)施側(cè)面展示。l 任務(wù)實(shí)施不同角度整體展示，包括正面、側(cè)面