廣告藝術(shù)鑒賞課程教學(xué)大綱

1、廣告藝術(shù)鑒賞課程簡(jiǎn)介課程編號(hào)1240122834課程名稱廣告藝術(shù)鑒賞課程性質(zhì)任選學(xué) 時(shí)32學(xué) 分2學(xué)時(shí)分配授課：32   實(shí)驗(yàn)： 上機(jī)：   實(shí)踐：    實(shí)踐（周）：考核方式論文，平時(shí)成績(jī)占40% ，論文成績(jī)占60% 。開(kāi)課學(xué)院商學(xué)院更新時(shí)間 適用專(zhuān)業(yè)全校各專(zhuān)業(yè)先修課程無(wú)課程內(nèi)容： 廣告藝術(shù)鑒賞是一門(mén)全校選修課。課程的內(nèi)容包括廣告藝術(shù)導(dǎo)論；現(xiàn)代廣告藝術(shù)鑒賞和廣告文化批評(píng)等三大方面的理論和實(shí)務(wù)知識(shí)。課程的任務(wù)是在廣告活動(dòng)的運(yùn)作流程框架下，對(duì)廣告藝術(shù)進(jìn)行全方位、多角度的鑒賞。包括在藝術(shù)鑒賞一般原理的指導(dǎo)下，鑒賞廣告作品的語(yǔ)言藝術(shù)和視覺(jué)藝

2、術(shù)；在對(duì)廣告創(chuàng)作整體運(yùn)作流程的介紹過(guò)程中，鑒賞廣告的策劃和執(zhí)行藝術(shù)；并對(duì)廣告藝術(shù)所產(chǎn)生的社會(huì)文化效應(yīng)進(jìn)行多元解讀和批評(píng)。通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生掌握廣告活動(dòng)運(yùn)作的整體流程和廣告藝術(shù)鑒賞的基本理論，并用之于實(shí)踐。全面了解廣告活動(dòng)運(yùn)作過(guò)程中的策劃、表現(xiàn)、執(zhí)行藝術(shù)，對(duì)廣告創(chuàng)作藝術(shù)及其藝術(shù)效應(yīng)進(jìn)行解讀；重點(diǎn)掌握廣告作品的說(shuō)服藝術(shù)、表現(xiàn)藝術(shù)和傳播藝術(shù)的理論和實(shí)務(wù)；培養(yǎng)學(xué)生的對(duì)廣告作品的鑒賞能力和審美能力，使學(xué)生具備一定的廣告活動(dòng)策劃和分析能力和實(shí)踐能力，以及對(duì)各類(lèi)廣告藝術(shù)和文化的批判能力，為其拓寬知識(shí)視野、開(kāi)展后續(xù)學(xué)習(xí)以及從事商業(yè)、藝術(shù)、廣告等方面的相關(guān)工作打下良好的基礎(chǔ)。Brief Introduct

3、ion  Code1240122834TitleAdvertising Art AppreciationCourse natureOptionalSemester Hours32Credits2Semester Hour StructureLecture：32  Experiment：  Computer Lab：  Practice：Practice (Week)：AssessmentPaper, usually results accounted for 40%, the final grade of the paper accounted for

4、60%.Offered byBusiness SchoolDate forAll ProfessionalsPrerequisiteNoneCourse Description: This course is an elective course for the college students of all professionals.The content of this course include: advertising art introduction, modern advertising art appreciation, advertising cultural critic

5、ism.The mission of this course is:1st, to introduce the whole process of advertising campaign, the basic theory of advertising art appreciation;2nd, to know the plan, expression and executive art in the process of advertising campaign operation, the interpretation of advertisement creation art and i

6、ts artistic effect, which can train the appreciation ability and aesthetic ability of students to advertising; 3rd, to master the theories and practices of persuade art, performance art and communication art of modern advertising, which can set the stage for engaging in advertising, marketing and ar

7、t fields and solving related problems.廣告藝術(shù)鑒賞課程教學(xué)大綱課程編號(hào)1240122834課程名稱廣告藝術(shù)鑒賞課程性質(zhì)任選學(xué) 時(shí)32學(xué) 分2學(xué)時(shí)分配授課：32   實(shí)驗(yàn)： 上機(jī)：   實(shí)踐：    實(shí)踐（周）：考核方式論文，平時(shí)成績(jī)占40% ，期末成績(jī)占60% 。開(kāi)課學(xué)院商學(xué)院更新時(shí)間 適用專(zhuān)業(yè)全校各專(zhuān)業(yè)先修課程無(wú)一、教學(xué)內(nèi)容第一章 導(dǎo)論1.1 廣告概述1.2 現(xiàn)代廣告藝術(shù)1.3 廣告藝術(shù)鑒賞概述教學(xué)難點(diǎn)：廣告概述。教學(xué)重點(diǎn)：廣告概述、廣告藝術(shù)鑒賞概述。第二章 廣告策劃藝術(shù)2.1 廣告策劃的定義和

8、類(lèi)型2.2 廣告策劃的內(nèi)容和程序2.3 廣告策劃書(shū)的撰寫(xiě)藝術(shù)教學(xué)難點(diǎn)：廣告策劃書(shū)的撰寫(xiě)藝術(shù)。教學(xué)重點(diǎn)：廣告策劃的內(nèi)容和程序。第三章 廣告創(chuàng)意藝術(shù)3.1 廣告創(chuàng)意的定義和內(nèi)容3.2 廣告創(chuàng)意的藝術(shù)原則和藝術(shù)來(lái)源3.3 廣告創(chuàng)意的思維方式和操作技法教學(xué)難點(diǎn)：廣告創(chuàng)意的思維方式和操作技法。教學(xué)重點(diǎn)：廣告創(chuàng)意的藝術(shù)原則和思維方式。第四章 廣告說(shuō)服藝術(shù)4.1 廣告的說(shuō)服藝術(shù)及其藝術(shù)來(lái)源4.2 廣告目標(biāo)設(shè)定藝術(shù)4.3 廣告對(duì)象選擇藝術(shù)4.4 廣告定位藝術(shù)4.5 廣告主張與廣告口號(hào)4.6 廣告說(shuō)服手段教學(xué)難點(diǎn)：廣告定位藝術(shù)。教學(xué)重點(diǎn)：廣告目標(biāo)、廣告定位藝術(shù)、廣告主張與廣告口號(hào)。第五章 廣告表現(xiàn)藝術(shù)5.1 廣

9、告表現(xiàn)力概述5.2 廣告表現(xiàn)類(lèi)型與方式5.3 廣告藝術(shù)表現(xiàn)元素鑒賞與運(yùn)用教學(xué)難點(diǎn)：廣告藝術(shù)表現(xiàn)元素鑒賞與運(yùn)用。教學(xué)重點(diǎn)：廣告藝術(shù)表現(xiàn)元素鑒賞與運(yùn)用。第六章 廣告語(yǔ)言藝術(shù)6.1 廣告語(yǔ)言及其表現(xiàn)藝術(shù)6.2 平面廣告語(yǔ)言藝術(shù)6.3 廣播廣告語(yǔ)言藝術(shù)6.4 影視廣告敘事藝術(shù)6.5 新媒體廣告語(yǔ)言藝術(shù)教學(xué)難點(diǎn)：平面廣告語(yǔ)言藝術(shù)、影視廣告敘事藝術(shù)、新媒體廣告語(yǔ)言藝術(shù)。教學(xué)重點(diǎn)：平面廣告語(yǔ)言藝術(shù)、影視廣告敘事藝術(shù)。第七章 廣告?zhèn)鞑ニ囆g(shù)7.1 廣告?zhèn)鞑ゼ懊襟w執(zhí)行藝術(shù)概述7.2 廣告媒體概述7.3 廣告媒體計(jì)劃及組合藝術(shù)7.4 廣告排期藝術(shù)7.5 廣告整合執(zhí)行藝術(shù)教學(xué)難點(diǎn)：廣告媒體計(jì)劃及組合藝術(shù)、廣告排期藝術(shù)

10、。教學(xué)重點(diǎn)：廣告媒體概述、廣告媒體計(jì)劃及組合藝術(shù)。第八章 廣告藝術(shù)文化批評(píng)8.1 廣告藝術(shù)文化批評(píng)概述8.2 廣告藝術(shù)文化批評(píng)前沿8.3 廣告藝術(shù)鑒賞和批評(píng)實(shí)踐教學(xué)難點(diǎn)：廣告藝術(shù)鑒賞和批評(píng)實(shí)踐。教學(xué)重點(diǎn)：廣告藝術(shù)文化批評(píng)概述、廣告藝術(shù)鑒賞和批評(píng)實(shí)踐。二、教學(xué)要求第一章 導(dǎo)論教學(xué)要求：掌握廣告的定義、特征、類(lèi)型；了解廣告的發(fā)展演變、廣告與營(yíng)銷(xiāo)和品牌的關(guān)系、廣告與公關(guān)和新聞的區(qū)別；掌握現(xiàn)代廣告活動(dòng)的構(gòu)成及其主要參與者；熟悉現(xiàn)代廣告藝術(shù)及廣告藝術(shù)鑒賞的含義、內(nèi)容及視角。第二章 廣告策劃藝術(shù)教學(xué)要求：了解廣告策劃的定義和類(lèi)型；掌握廣告策劃的內(nèi)容和程序；熟悉廣告策劃書(shū)的內(nèi)容、格式及撰寫(xiě)技巧和注意事項(xiàng)。第

11、三章 廣告創(chuàng)意藝術(shù)教學(xué)要求：熟悉廣告創(chuàng)意的定義和內(nèi)容；掌握廣告創(chuàng)意的藝術(shù)原則和藝術(shù)來(lái)源；了解廣告創(chuàng)意的思維方式；掌握廣告創(chuàng)意的操作技法。第四章 廣告說(shuō)服藝術(shù)教學(xué)要求：了解廣告的說(shuō)服藝術(shù)及其藝術(shù)來(lái)源；掌握廣告目標(biāo)設(shè)定的理論和方法；掌握廣告定位理論和方法；掌握廣告主張和口號(hào)的含義和創(chuàng)作方法；熟悉常用的廣告說(shuō)服手段。第五章 廣告表現(xiàn)藝術(shù)教學(xué)要求：了解廣告表現(xiàn)力的含義及其來(lái)源；掌握廣告表現(xiàn)的類(lèi)型與方式；掌握廣告藝術(shù)表現(xiàn)元素的鑒賞與運(yùn)用。第六章 廣告語(yǔ)言藝術(shù)教學(xué)要求：了解廣告語(yǔ)言的構(gòu)成、特點(diǎn)及廣告語(yǔ)言藝術(shù)表現(xiàn)的心理基礎(chǔ)；了解廣告文案的形式、廣告語(yǔ)言的表現(xiàn)形式和要求，以及廣告文案常用的修辭手法；掌握平面廣告、廣播廣告的語(yǔ)言藝術(shù)特征及創(chuàng)作規(guī)律；掌握影視廣告的敘事特點(diǎn)和藝術(shù)規(guī)律；了解新媒體廣告的語(yǔ)言藝術(shù)。第七章 廣告?zhèn)鞑ニ囆g(shù)教學(xué)要求：了解廣告?zhèn)鞑?、廣告媒體的基本概念；掌握廣告媒體的種類(lèi)、特點(diǎn)；了解廣告媒體的廣告價(jià)值和發(fā)展趨勢(shì)；熟悉廣告媒體計(jì)劃的含義、內(nèi)容和步驟；掌握廣告媒體的選擇標(biāo)準(zhǔn)、媒體組合程序及媒體整合執(zhí)行；熟悉廣告日程決策、廣告排期方式。第八章 廣告藝術(shù)文化批評(píng)教學(xué)要求：掌握廣告藝術(shù)文化批評(píng)的含義、內(nèi)容、視角和理論方法；了解廣告藝術(shù)文化批評(píng)前沿；熟悉廣告藝術(shù)鑒賞和廣告文化批評(píng)實(shí)踐。三、章節(jié)學(xué)時(shí)分配章次總