東風(fēng)日產(chǎn)新軒逸上市專營(yíng)店常規(guī)活動(dòng)執(zhí)行手冊(cè)PPT學(xué)習(xí)教案

1、會(huì)計(jì)學(xué)1東風(fēng)日產(chǎn)新軒逸上市專營(yíng)店常規(guī)活動(dòng)執(zhí)東風(fēng)日產(chǎn)新軒逸上市專營(yíng)店常規(guī)活動(dòng)執(zhí)行手冊(cè)行手冊(cè)2前言前言總部對(duì)新軒逸上市的廣宣及活動(dòng)支持總部對(duì)新軒逸上市的廣宣及活動(dòng)支持專營(yíng)店活動(dòng)操作指引專營(yíng)店活動(dòng)操作指引常規(guī)活動(dòng)執(zhí)行工具包常規(guī)活動(dòng)執(zhí)行工具包目錄目錄第1頁(yè)/共47頁(yè)3第2頁(yè)/共47頁(yè)4新軒逸將于新軒逸將于20092009年年4 4月月8 8日在全國(guó)上市，為了新軒逸日在全國(guó)上市，為了新軒逸在上市新聞發(fā)布會(huì)后盡快掀起新車銷售高潮，請(qǐng)全在上市新聞發(fā)布會(huì)后盡快掀起新車銷售高潮，請(qǐng)全國(guó)各專營(yíng)店按照如下項(xiàng)目執(zhí)行：國(guó)各專營(yíng)店按照如下項(xiàng)目執(zhí)行：1.1.專營(yíng)店專營(yíng)店NWNW活動(dòng)和上市儀式活動(dòng)和上市儀式（詳情請(qǐng)參考（詳情

2、請(qǐng)參考09年第一波年第一波NISSAN WEEKEND活動(dòng)活動(dòng)）2.2.專營(yíng)店常規(guī)活動(dòng)專營(yíng)店常規(guī)活動(dòng)（專營(yíng)店常規(guī)活動(dòng)為本文件內(nèi)容）（專營(yíng)店常規(guī)活動(dòng)為本文件內(nèi)容）第3頁(yè)/共47頁(yè)54月月5月月6月月專營(yíng)店常專營(yíng)店常規(guī)活動(dòng)規(guī)活動(dòng)項(xiàng)目類別項(xiàng)目類別目的目的1、感知新軒逸功能性特點(diǎn)及外觀變化.2、傳播品牌宣傳的相關(guān)信息3、配合消費(fèi)者產(chǎn)品體驗(yàn)認(rèn)知專營(yíng)店常規(guī)活動(dòng)專營(yíng)店常規(guī)活動(dòng)廣告宣傳廣告宣傳常規(guī)布置常規(guī)布置新軒逸專區(qū)布置新軒逸專區(qū)布置禮品禮品常規(guī)試駕常規(guī)試駕4月8日開始第4頁(yè)/共47頁(yè)6第5頁(yè)/共47頁(yè)72-1.2-1.總部媒體投放支持（具體見稍后發(fā)放的媒體排期總部媒體投放支持（具體見稍后發(fā)放的媒體排期表）

3、表）媒體覆蓋區(qū)域4月5月6月7月8-30日1-8日9-30日?qǐng)?bào)紙一級(jí)市場(chǎng)，二級(jí)市場(chǎng)，三級(jí)市場(chǎng)共42個(gè)城市 4.8-5.8電視央視、一級(jí)市場(chǎng)、杭州 4.8-5.5 分眾LCD 一級(jí)市場(chǎng)部分二級(jí)市場(chǎng)4.8.5.8 網(wǎng)絡(luò)全國(guó)4.8-5.8雜志汽車類 、時(shí)尚類，新聞?lì)?、?cái)經(jīng)類，航空類4-5月6-7月電臺(tái)一級(jí)市場(chǎng)、杭州、武漢4.8-4.30階段性戶外一級(jí)市場(chǎng)和3個(gè)二級(jí)市場(chǎng)4.8-5.8LED北、上、廣、深、 武漢、杭、重慶4.8-5.8 航機(jī)視頻全國(guó)5月機(jī)場(chǎng)刷屏北，廣，深及12個(gè)二級(jí)市場(chǎng)4.24-5.14商場(chǎng)電梯門北京、上海、廣州、深圳4.8-5.8一級(jí)城市：北京，廣州，深圳，東莞，上海二級(jí)城市：大佛山

4、，蘇州，天津，溫州，重慶，大連，無錫，鄭州，寧波，青島，成都，杭州,武漢，南京三級(jí)城市：長(zhǎng)沙，臺(tái)州，常州，南寧，沈陽(yáng)，福州，太原，哈爾濱，濟(jì)南，石家莊，昆明，合肥，長(zhǎng)春，呼和浩特，烏魯木齊，蘭州，西寧，西安，銀川，貴陽(yáng)，拉薩，南昌，海口第6頁(yè)/共47頁(yè)8第7頁(yè)/共47頁(yè)9本設(shè)計(jì)僅為示意，標(biāo)準(zhǔn)使用設(shè)計(jì)和規(guī)格將按本指引手冊(cè)時(shí)間安排統(tǒng)一下發(fā)專營(yíng)店所專用的報(bào)廣設(shè)計(jì)，由總部統(tǒng)一設(shè)計(jì)并提供。專營(yíng)店所專用的報(bào)廣設(shè)計(jì)，由總部統(tǒng)一設(shè)計(jì)并提供。第8頁(yè)/共47頁(yè)10本設(shè)計(jì)只供參考,一切設(shè)計(jì)以上傳東風(fēng)日產(chǎn)網(wǎng)上市場(chǎng)部正稿為準(zhǔn)第9頁(yè)/共47頁(yè)11總部統(tǒng)一制作總部統(tǒng)一制作到店日期：到店日期：4月月6日后下發(fā)到店日后下發(fā)到店

5、本設(shè)計(jì)只供參考，詳細(xì)版本及內(nèi)容請(qǐng)閱讀總部統(tǒng)一下發(fā)的B型錄第10頁(yè)/共47頁(yè)12總部統(tǒng)一制作總部統(tǒng)一制作到店日期：到店日期：3月月30日后下發(fā)到店日后下發(fā)到店本設(shè)計(jì)只供參考，詳細(xì)內(nèi)容請(qǐng)閱讀總部統(tǒng)一下發(fā)的銷售手冊(cè)第11頁(yè)/共47頁(yè)13總部統(tǒng)一制作總部統(tǒng)一制作到店日期：到店日期：4月月6日后下發(fā)到店日后下發(fā)到店本畫面只供參考第12頁(yè)/共47頁(yè)14第13頁(yè)/共47頁(yè)153-5.常規(guī)試駕活動(dòng)常規(guī)試駕活動(dòng)第14頁(yè)/共47頁(yè)163-1.專營(yíng)店廣告宣傳專營(yíng)店廣告宣傳第15頁(yè)/共47頁(yè)17第16頁(yè)/共47頁(yè)18廣宣物料內(nèi)容獲取時(shí)間及方式備注電視廣告4月8日起，可向東風(fēng)日產(chǎn)市場(chǎng)部申請(qǐng)新軒逸廣告Beta帶30秒、1

6、5秒和5秒版本（含國(guó)語(yǔ)版和粵語(yǔ)版可以申請(qǐng)）報(bào)紙廣告4月1日從東風(fēng)日產(chǎn)網(wǎng)上市場(chǎng)部下載版，1/4版，黑白及彩色版電臺(tái)廣播稿4月1日從東風(fēng)日產(chǎn)網(wǎng)上市場(chǎng)部下載專題片4月1日從東風(fēng)日產(chǎn)網(wǎng)上市場(chǎng)部下載短信稿4月1日從東風(fēng)日產(chǎn)網(wǎng)上市場(chǎng)部下載向意向客戶及保有客戶發(fā)送短信邀請(qǐng)信息第17頁(yè)/共47頁(yè)19本設(shè)計(jì)只供參考，具體以實(shí)際下發(fā)為準(zhǔn)第18頁(yè)/共47頁(yè)20本設(shè)計(jì)只供參考，具體以實(shí)際下發(fā)為準(zhǔn)第19頁(yè)/共47頁(yè)2130秒 男聲：東風(fēng)日產(chǎn)全尺寸旗艦家轎新軒逸完美登場(chǎng)。新軒逸以俊朗外觀，寬敞空間及領(lǐng)先裝備，給家人至高款待。MR20DE引擎配合新一代CVT無級(jí)變速器實(shí)現(xiàn)非凡的順暢節(jié)能，讓全家生活暢快由心?！靶萝幰蓠R爾代夫

7、款待之旅”活動(dòng)同步盛情展開，詳情請(qǐng)電當(dāng)?shù)貙I(yíng)店。15秒 男聲：款待家人，新軒逸，全尺寸旗艦家轎，完美登場(chǎng)?？±释庥^，寬敞空間以及順暢動(dòng)力，給家人至高的款待。詳情請(qǐng)電當(dāng)?shù)貙I(yíng)店。本文字只供參考，具體以實(shí)際下發(fā)為準(zhǔn)第20頁(yè)/共47頁(yè)22東風(fēng)日產(chǎn)全尺寸旗艦家轎新軒逸完美登場(chǎng)！打造“家轎四極”的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)：大氣之極、寬適之極、順暢之極、節(jié)能之極，讓您和家人盡享優(yōu)越！ 本文字只供參考，具體以實(shí)際下發(fā)為準(zhǔn)第21頁(yè)/共47頁(yè)23第22頁(yè)/共47頁(yè)24新軒逸常規(guī)物料布置新軒逸常規(guī)物料布置宣傳品類型宣傳品類型圖示代碼圖示代碼圖示序號(hào)圖示序號(hào)數(shù)量數(shù)量尺寸尺寸材料材料備注備注大掛畫F111.8*3m白畫布噴繪，加掛軸

8、（懸掛與地面垂直）海報(bào) B6-B912*1.2m不干膠噴繪展架G3/G6/G931.8*0.8m鋁合金邊，固定底座，高光像紙噴繪裱KT板（雙面）橫幅F411.8*12m紅色防水布絲網(wǎng)印刷豎幅D111*10m紅色防水布絲網(wǎng)印刷吊旗K1-K22220*160cm白畫布噴繪，加掛軸（離地2.6M，下沿與出風(fēng)口平齊）；一組間兩幅間隔60cm臺(tái)卡X116*24cm250克單銅裱白E坑，噴繪桌貼M130cm（直徑）可移除不干膠刀旗L1/L22150高*60寬cm絲網(wǎng)印刷備注：請(qǐng)4月1日登陸東風(fēng)網(wǎng)上市場(chǎng)部，新軒逸上市指引工作文件獲取設(shè)計(jì)文件執(zhí)行時(shí)間：執(zhí)行時(shí)間：4月8日-6月30日為新軒逸專營(yíng)店常規(guī)物料布置的

9、第一階段（第二階段的物料設(shè)計(jì)及安排，有待總部提供指引）。執(zhí)行重點(diǎn)：執(zhí)行重點(diǎn)：1.專營(yíng)店常規(guī)布置物料的文字和顏色需要認(rèn)真校對(duì)，避免布置物料畫質(zhì)的偏色和 文字錯(cuò)漏等情況。專營(yíng)店常規(guī)物料清單：專營(yíng)店常規(guī)物料清單：第23頁(yè)/共47頁(yè)25專營(yíng)店新軒逸海報(bào)展示效果圖(此圖僅供參考，請(qǐng)以實(shí)際制作文件為準(zhǔn))海報(bào)：海報(bào)：B6-B9第24頁(yè)/共47頁(yè)26專營(yíng)店外新軒逸豎幅、刀旗展示效果圖(此圖僅供參考，請(qǐng)以實(shí)際制作文件為準(zhǔn))豎幅豎幅刀旗刀旗第25頁(yè)/共47頁(yè)27專營(yíng)店內(nèi)新軒逸橫幅、臺(tái)卡、大掛畫、展架展示效果圖橫幅橫幅大掛畫大掛畫臺(tái)卡臺(tái)卡展架展架(此圖僅供參考，請(qǐng)以實(shí)際制作文件為準(zhǔn))第26頁(yè)/共47頁(yè)28專營(yíng)店內(nèi)新

10、軒逸吊旗及堆頭展示效果圖吊旗吊旗(此圖僅供參考，請(qǐng)以實(shí)際制作文件為準(zhǔn))第27頁(yè)/共47頁(yè)29規(guī)格：200*120cm海報(bào)欄使用本設(shè)計(jì)只供參考，具體以實(shí)際下發(fā)為準(zhǔn)第28頁(yè)/共47頁(yè)30豎幅規(guī)格：1*10m;橫幅規(guī)格：1.812m本設(shè)計(jì)只供參考，具體以實(shí)際下發(fā)為準(zhǔn)第29頁(yè)/共47頁(yè)31規(guī)格：1.8*3m本設(shè)計(jì)只供參考，具體以實(shí)際下發(fā)為準(zhǔn)第30頁(yè)/共47頁(yè)32規(guī)格：150*60cm本設(shè)計(jì)只供參考，具體以實(shí)際下發(fā)為準(zhǔn)第31頁(yè)/共47頁(yè)33規(guī)格：本設(shè)計(jì)只供參考，具體以實(shí)際下發(fā)為準(zhǔn)第32頁(yè)/共47頁(yè)34規(guī)格：24*16cm本設(shè)計(jì)只供參考，具體以實(shí)際下發(fā)為準(zhǔn)第33頁(yè)/共47頁(yè)35規(guī)格：直徑30cm本設(shè)計(jì)只供

11、參考，具體以實(shí)際下發(fā)為準(zhǔn)第34頁(yè)/共47頁(yè)36規(guī)格：220160cm本設(shè)計(jì)只供參考，具體以實(shí)際下發(fā)為準(zhǔn)第35頁(yè)/共47頁(yè)37第36頁(yè)/共47頁(yè)38本設(shè)計(jì)只供參考，具體以實(shí)際下發(fā)為準(zhǔn)第37頁(yè)/共47頁(yè)39本設(shè)計(jì)只供參考在專營(yíng)店店面新車區(qū)安排新軒逸展車展示，并且如下圖，使用堆頭、樹木盆栽 （專營(yíng)店可根據(jù)自身實(shí)際情況購(gòu)買樹木盆栽）和樹熊公仔進(jìn)行新車區(qū)環(huán)境布置。第38頁(yè)/共47頁(yè)40在新軒逸展車內(nèi)，在不影響顧客體驗(yàn)展車的情況下，利用總部提供的樹熊公仔 進(jìn)行展車內(nèi)部布置，讓顧客更好感受車內(nèi)的溫馨和舒適。本設(shè)計(jì)只供參考第39頁(yè)/共47頁(yè)41第40頁(yè)/共47頁(yè)42本設(shè)計(jì)只供參考第41頁(yè)/共47頁(yè)43名稱：家庭套裝名稱：家庭套裝用途：交車禮用途：交車禮名稱：名稱：20CM中考中考拉拉用途：試駕禮用途：試駕禮名稱：名稱：10CM小考拉小考拉用途：到店禮用途：到店禮第42頁(yè)/共47頁(yè)44第43頁(yè)/共47頁(yè)45第44頁(yè)/共47頁(yè)46備注：備注：本指引手冊(cè)的所有工具包請(qǐng)本指引手冊(cè)的所有工具包請(qǐng)4月月1日日登陸東風(fēng)網(wǎng)上市場(chǎng)部，登陸東風(fēng)網(wǎng)上市場(chǎng)部，新新軒逸專營(yíng)店上市指引工作文件