標志設(shè)計的形式與方法

1、標志設(shè)計的形式與方法形式具象表現(xiàn)形式具象表現(xiàn)是忠實于客觀物象的自然形態(tài)，對客觀物象采用經(jīng)過高度概括與提煉的具象圖形進行設(shè)計的一種表現(xiàn)形式。它具有鮮明的形象特征，是對現(xiàn)實對象的濃縮與精練，概括與簡化。具象的標志具有圖形的通俗性與高度清晰的識別性，表現(xiàn)較為自由，充滿個性，容易以清新、明快的視覺形象傳達標志的神髓而為受眾者所接受。具象標志表現(xiàn)形式可以分為：（一）人體造型的圖形人體造型的概念既指整個人體，也指它的局部。如肢體、五官等。人們之間的信息交流不僅僅體現(xiàn)在語言、文字上，也隱藏于人的姿態(tài)和表情之中。人體的姿態(tài)主要表現(xiàn)在兩個方面：一是整個人體的動作。人的身體姿態(tài)動作完全可以傳達一個簡潔明了的概念，

2、如思想、感情、心理、指代和關(guān)系。美國健康按摩診所NBA標志二是肢體的動態(tài)。而肢體的動態(tài)集中體現(xiàn)在人的手上。手勢是除口語、書面語之外人們最常用的交流思想的工具。人的頭部動作、臉部表情、五官表現(xiàn)也是視覺傳達設(shè)計所特有的常用題材。美國CLC監(jiān)床咨詢英國時裝店圣誕特賣（二）動物造型的圖形以動物作為象征的主題是一個非常古老的標志題材。早在遠古時期，人們就把動物作為圖騰崇拜的標志。人類對動物的崇拜一直沒有停止，即使在高度發(fā)達的今天，我們?nèi)钥煽吹揭詣游镌煨妥鳛槠髽I(yè)或組織的標志，在商品中作為廣品的商標關(guān)國江山公園5TADERENNAISFOOTBALLCLLB法國斯塔德雷奈斯足球俱樂部英國福特汽車公司美洲虎汽

3、車箕國E納西州水族館英國E馬印刷（三）植物造型的圖形植物常常是美好的象征，用以表達吉祥如意的含義。標志中的植物造型至少受到兩個方面的影響：一是裝飾紋樣的影響。裝飾紋樣不是對植物的直接摹寫，而是圖形結(jié)構(gòu)形成后再與具體植物結(jié)合，從而產(chǎn)生特定的裝飾名稱。這一點在古代紋章中尤為突出。二是幾何化影響。近現(xiàn)代的標志植物造型大多歸整為圓、方、三角等幾何形狀，顯示出現(xiàn)代藝術(shù)中結(jié)構(gòu)主義、風(fēng)格派等藝術(shù)流派對標志設(shè)計的影響。美國花卉護如美國LHf.LM由帳省電吧美國利W班日本運動用島商標志（四）器物造型的圖形器物是各種用具的總稱。它涉及的范圍極廣、品種繁多。從形體上說，大至高聳入云的建筑物、巨大的交通工具等，小至鉛

4、筆、電器插座和插頭、文具、餐具等。BEDaySchool巳3TA關(guān)山F.B.全LJ制學(xué)校矍國YAMA唱片商標（五）自然造型的圖形自然現(xiàn)象是神秘的自然力象征。人類自誕生以來，就把它和巨大無比的力量、變化的無窮性聯(lián)系在一起，而永恒的設(shè)計主題也在這里找到歸宿。星象、水和火是這一類型標志常用的題材。日本馬關(guān)城市標志中國國寶集團中國創(chuàng)維集團奧地利溫泉療養(yǎng)地抽象表現(xiàn)形式抽象表現(xiàn)是以抽象的圖形符號來表達標志的含義，以理性規(guī)劃的幾何圖形或符號為表現(xiàn)形式。現(xiàn)代社會，新型的商品品種日益增多，還有那些提供設(shè)備技術(shù)以及資料的機構(gòu)也越來越多地使用標志。這些標志的設(shè)計，如果仍用一般的表現(xiàn)方式是難以完成的，必須創(chuàng)造出一種暗

5、示含義或表示機構(gòu)的抽象特征的符號。抽象形表達方式正適用于此類情況。如何表現(xiàn)抽象形？為了使非形象性轉(zhuǎn)化為可視特征圖形，設(shè)計者在設(shè)計創(chuàng)意時應(yīng)把表達對象的特征部分抽象出來，可以借助于純理性抽象形的點、線、面、體來構(gòu)成象征性或模擬性的形象。抽象形式的標志，單純地表現(xiàn)對象的感覺和意念，具有深刻的內(nèi)涵和神秘的意味感。造型簡潔，耐人尋味，產(chǎn)生一種理性的秩序感，或具有強烈的現(xiàn)代感和視覺沖擊力，給觀者以良好的印象和深刻的記憶。芬蘭E§POO-VANTAA教育機構(gòu)以色列iimhux西廊抽象標志表現(xiàn)形式可以分為：（一）圓形標志圖形圓具有單一的中心點。它依據(jù)這個點運動，引起向周圍等距離的放射活動，或從周圍向

6、中心點集中的活動。換言之，圓形容易吸引人的視覺注意力，形成視覺中心。而在中國古代人民的審美心理中，常常把對待宇畝、對待萬物的哲學(xué)態(tài)度融化在這樣一個圓形之中，形成求滿、求全、求圓的民族心理特征。圓形標志圖形一般可分正圓形、橢圓形和復(fù)合形等。（二）四方形標志圖形四方形的基本特征是，具有四個角和一個中心，與圓形相比，具有一定的方向性。四方形通常有：正方形、矩形、梯形、菱形等。正方形具有近似圓形的性質(zhì)，它具有一個中心，但有四個方向不甚明確的角。矩形和正方形相比，具有一定的方向性。梯形既具有斜線的性質(zhì)，也帶有明顯的方向性。而且梯形的中心是偏離的。菱形是四方形的一種變體，具有一種不穩(wěn)定的感覺。工方博（三）

7、三角形標志圖形標志中出現(xiàn)的三角形大多是等邊或等腰三角形。這類三角形主要有兩種表現(xiàn)形式：一種是正三角形，顯得特別的穩(wěn)重；另一種是倒三角形，這種三角形將寬大的頂部支撐在一個支點上，形成了一種極其危險的平衡方式。而其他形式的三角形，因偏離或者失去了垂直定向?qū)е缕湟曈X穩(wěn)定性不強，經(jīng)不起人的長久注意，故在標志設(shè)計中較少使用。穗田更痂離雜小也打電t唯中屏1中國打向上化。M聃國現(xiàn)尬建.生店（四）多邊形標志圖形多邊形是由多種幾何形構(gòu)成的。其構(gòu)成方式一般有兩種：一種是由各種幾何形相互切割構(gòu)成的，如圓形和四方形的切割等；另一種是由各種幾何形并置而成的。多邊形在結(jié)構(gòu)上比其它幾何形復(fù)雜得多。其內(nèi)容也豐富得多。在標志設(shè)

8、計中，多邊形往往能表現(xiàn)多種形式和內(nèi)容。但是，就視覺記憶而言，多邊形不如其它簡單的幾何形那樣容易記憶。（五）方向形標志圖形方向形雖然有多種形態(tài)，但箭形是其基本形狀，其它變化都源自于它，故方向形又稱箭形。箭形的本義是箭頭，其引申義是指向或朝向。在空間中，它的角度不同、方向不同，其意義也就不同。如箭頭朝上表示上升和直立：箭頭向下表示降低和朝下。方向形的意義變化主要來自三個方面：一是方向變化，二是數(shù)量變化、三是狀態(tài)變化。方向變化確立或改變了方向形的基本含義。數(shù)量變化增加了雙向、多向的含義。狀態(tài)變化則寓意其速度、曲折等態(tài)勢。瑞士聯(lián)合鐵路COFIROUTE法國科菲羅特高速公路管理局美國國家抉路旅客國家團體

9、口本鮑姆斯有限公司策劃公司三、文字表現(xiàn)形式文字表現(xiàn)是以標志形象與字體組合成一個整體。標志是一種視覺圖形，但文字標志同時具有語言特征和語音形式。文字是一種約定性的記號，它具有視覺性。目前以漢字或以拉丁字母為設(shè)計元素的標志屢見不鮮。現(xiàn)代商業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，人類文明的演進，為字體設(shè)計提供了廣泛的選擇。（一）漢字標志圖形漢字被認為是表形和表意文字的典范?，F(xiàn)用漢字是從甲骨文、金文演變而來的。在形體上逐漸由圖形變?yōu)楣P劃，象形變?yōu)橄笳?，?fù)雜變?yōu)楹啙?；在造字原則上從表形、表意到形聲。因此，單個漢字的信息量、意義的豐富性和明確性方面顯然超過了表音的拉丁字母。漢字作為標志的基本造型，常常是我們探索標志設(shè)計民族化的途徑

10、之一。在我國的傳統(tǒng)習(xí)慣中，古人利用字形、字音和詞義等因素，進行巧妙組合。喜字，有兩字喜、三字喜，甚至有四字喜的形式。壽的一百種寫法喜的一百種寫法百壽雅用福字和蝙蝠的組合代表“福五福捧壽,©：大井布Siec:83cmX37ca1(Wh年.年方余它是佛教傳說中的寶物，由八種象征吉祥的器物組成，人們視它為吉祥之兆，故在中國傳統(tǒng)裝飾中應(yīng)用很廣。法螺：表示佛音吉祥，被比作運氣的象征。法輪：表示佛法圓轉(zhuǎn)，被比作生命不熄。寶傘：表示張弛自如，被比作保護眾生。白蓋：加被大千世界，是解脫大眾病貧的象征。蓮花：出污泥而不染，是圣潔的象征。寶瓶：表示福智圓滿，喻為成功和名利。雙魚：表示堅固活潑，喻為幸福、

11、避邪。盤長：表示回貫一切，是長壽、無窮盡的象征。57用八吉和如意表示吉祥如意”等形式以上這些傳統(tǒng)文字圖案為我們的標志設(shè)計提供了很廣闊的前景。（二）拉丁字母標志圖形拉丁字母具有幾何化的造型特征，常常是標志設(shè)計者愿意以此作為構(gòu)思的基礎(chǔ)。拉丁字母造型標志一般分為單字母和連字母兩種形式。拉丁字母作為相對通用的文字,在溝通方面可以縮短距離，拉丁字母在設(shè)計上表現(xiàn)出言簡意賅、形態(tài)變化多樣的優(yōu)勢。因此，用拉丁字母設(shè)計的標志已成為標志群中巨大的生力軍，并始終占據(jù)著主導(dǎo)的地位，不斷影響著標志設(shè)計的走向和發(fā)展趨勢。拉丁字母標志在信息量上，強調(diào)簡潔明了，用最少的筆墨傳達最大的信息量；在造型上提倡圖形的可視性，要求圖形

12、清晰耐看；在構(gòu)思上，主張從內(nèi)容及其意蘊出發(fā),使標志與產(chǎn)品、組織的性質(zhì)、特點相適應(yīng)；在設(shè)計技巧上，一般采取字母組合和象形圖形相結(jié)合等方式。其中字母組合包括首字母縮寫組合、全稱字母組合、單一字母等形式。日本大華銀行美國弗拉瑟紙業(yè)美國西爾弗不動產(chǎn)美國哈特福德新港欽路美國羅德斯健身俱樂部DCA美國1KA網(wǎng)絡(luò)美國豪納爾安德森設(shè)計作品（三）數(shù)字標志圖形以數(shù)字作為標志造型的基礎(chǔ)，至少有三點應(yīng)引起我們重視：一、是獨特性，目前使用數(shù)字作為標志的情況并不普遍，稀少也是種獨特性的體現(xiàn)。二、是記憶的深刻性，這是建立在獨特性基礎(chǔ)上的，在現(xiàn)代社會里，人們普遍對數(shù)字有一種天生的敏感性。三、是造型新穎性，與文字等形態(tài)相比，數(shù)

13、字顯得極為簡潔，便于識別，便于形態(tài)的變化。fl?;比，I際心我介國知周年標，文HIW造廠臥空關(guān)國一號設(shè)計暗腹斯假翦爾摩年藝術(shù)”事實上，一些經(jīng)過改造后的數(shù)字造型是極具魅力和富有現(xiàn)代感。的。因此，這也不失為一條標志設(shè)計的創(chuàng)新之路。尤其是漢字的數(shù)字造型更被人們所忽視。數(shù)字標志設(shè)計圖形一般可分為阿拉伯數(shù)字和漢字數(shù)字標志設(shè)計圖形。上海六百SHANGHAIUUBA1中國上海六杵標志構(gòu)思手法(1)表象手法；采用與標志對象直接關(guān)聯(lián)而具典型特征的形象，直述標志目瞪口呆的。這種手法直接、明確、一目了然，易于迅速理解和記憶。(2)象征手法；采用與標志內(nèi)容有某種意義上的聯(lián)系的事物圖形、文字、符號、色彩等，以比喻、形容

14、等方式象征標志對象的抽象內(nèi)涵。(3)寓意手法：采用與標志含義相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表現(xiàn)標志的內(nèi)容和特點。(4)模擬手法；用特性相近事物形象模仿或比擬所標志對象特征或含義的手法。(5)視感手法；采用并無特殊含義的簡潔而形態(tài)獨特的抽象圖形、文字或符號，給人一種強烈的現(xiàn)代感、視覺沖擊感或舒適感，引起人們注意并難以忘懷。這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形、文字或符號的視感力量來表現(xiàn)標志。字體圖形設(shè)計的法則總結(jié)起來不外乎四個字一一KGDLKGDLaA、連字法痔手程在題一-串切口"K-良也交最劃u,t盟也督國帕4宇看也曝不付利他/，森«)化看笥F口*/igtC

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