快時尚品牌培訓講義

1、快時尚品牌快時尚品牌培訓培訓2013-07黨召水什么是快時尚什么是快時尚1、快時尚定義所謂“快時尚”，主要包含三方面的含義1、上貨時間快2、平價3、緊跟時尚潮流快時尚特點快時尚特點q“快時尚”q一般通過國際大牌最新款發(fā)布會及其它渠道搜集時尚信息進行整合設計，然后生產銷售，最快時間12天，價格不及國際大牌類似款式的1/10.q“快時尚”每一款服裝的生產數(shù)量都很少，這樣不僅減少單款的陳列，同時人為制造稀缺，帶動購買欲。q“快時尚”每年生產的服裝款式是一般企業(yè)的3-4倍，產品每周更替，貨物售完不會再有重復款上架 q快時尚快時尚 一流形象 二流產品 三流價格 外觀形象、產品設計和價格的三者完美統(tǒng)一外觀

2、形象、產品設計和價格的三者完美統(tǒng)一 比較受大眾比較受大眾歡迎歡迎快時尚特點快時尚特點快時尚特點快時尚特點1、“快” 是指快時尚服飾始終追隨當季潮流，新品到店的速度奇快，櫥窗陳列的變換頻率更是一周兩次。 2、“狠” 是指品牌間競爭激烈，而消費者購買快時尚服飾的速度能與品牌競爭相媲美，每月都做“月光族”屬尋常事。 3、“準” 是指眼光準。設計師能預知近期潮流趨勢，在短時間內設計出各式新潮服裝；消費者挑選商品時，看準了就買，絕不遲疑。快時尚成功之道快時尚成功之道1、薄利多銷是“快時尚”的成功之道 除多個服裝品牌常年打折30%到50%，英國更出現(xiàn)主打廉價產品的服裝連鎖店。Prim ark是其中典范，該

3、品牌每件衣服的指導價格不過4英鎊。價錢低廉促進消費者過度購買，普通人也能一天換4身衣服 2、“快速反應”成制勝關鍵服裝廠強調的不是數(shù)量而是速度。每個零售商都渴望得到反應最快的供貨鏈條，生產周期不斷壓縮，從幾個星期縮短為幾天甚至幾個小時提高生產速度的同時，由于時尚潮流變化如此之快，零售商往往不到最后一分鐘絕不下單訂貨。無論白天黑夜，設計團隊出圖紙定稿，發(fā)出傳真，聯(lián)系遠在發(fā)展中國家的服裝加工廠。在20個星期內生產4個款式的衣物共4萬件。 快時尚目前在中國的品牌快時尚目前在中國的品牌1、ZARA（颯拉商業(yè)（上海）有限公司）（颯拉商業(yè)（上海）有限公司）西班牙西班牙ZARA（颯拉）（颯拉）q公司名稱：颯

4、拉商業(yè)（上海）有限公司q開店面積：800-2000q品牌定位：高檔q合作期限：5-10年q開店方式：獨立經營、q物業(yè)使用方式：租賃、合作q目前國內店數(shù)：全球56個國家，2000多家、中國25個城市，06年進入中國12年底123家，北、上32家快時尚目前在中國的品牌快時尚目前在中國的品牌2、MUJI（無印良品）（無印良品）日本日本MUJI（無印良品）（無印良品）日本日本q公司名稱：無印良品（上海）商業(yè)公司q開店面積：200-1000q品牌定位：中高檔q合作期限：5年以下q開店方式：獨立經營、加盟經營q物業(yè)使用方式：租賃、合作q目前國內店數(shù)：中國28個城市，12年底65家，13年底100家q適合人

5、群：25-35歲3、UNIQLO(優(yōu)衣庫優(yōu)衣庫)日本日本快時尚目前在中國的品牌快時尚目前在中國的品牌UNIQLO(優(yōu)衣庫優(yōu)衣庫)日本日本q公司名稱：迅銷（中國）商貿公司q開店面積：800-1000q品牌定位：中高檔q合作期限：5-10年q開店方式：獨立經營、加盟經營q物業(yè)使用方式：租賃、合作q目前國內店數(shù)：中國183家，90%在國內生產4、GAP-（蓋普）（蓋普）美國美國快時尚目前在中國的品牌快時尚目前在中國的品牌GAP-（蓋普）（蓋普）美國美國q公司名稱：蓋璞（上海）商貿有限公司q開店面積：1200-2000q品牌定位：高檔q合作期限：5-10年q開店方式：獨立經營、q物業(yè)使用方式：租賃、q

6、目前國內店數(shù)：全球4200家 中國42家5、H.M-（海里斯莫里斯）（海里斯莫里斯）瑞典瑞典快時尚目前在中國的品牌快時尚目前在中國的品牌H.M-（海里斯莫里斯）（海里斯莫里斯）瑞典瑞典q公司名稱：海恩斯莫里斯（上海）商業(yè)有限公司q開店面積：1000-3000q品牌定位：高檔q合作期限：5-10年q開店方式：獨立經營、q物業(yè)使用方式：租賃、q目前國內店數(shù)：全球800家供應商 中國100家門店，男女青少年服飾C&A（西雅衣家）（西雅衣家）荷蘭荷蘭快時尚目前在中國的品牌快時尚目前在中國的品牌C&A（西雅衣家）（西雅衣家）荷蘭荷蘭q2007年4月，C&A正式進軍中國市場并開設其

7、專賣店q并在2008年4月，上海淮海路開設了第一家旗艦店。q經過6年時間，C&A在中國的門店達到了50家q其第50家門店5月30日在重慶大融城開業(yè)。q目前，C&A在中國的門店主要集中在上海、北京、江蘇、河南、浙江等地區(qū)和城市，上海9家、四川2家、湖北5家、北京5家、浙江2家、山東3家、遼寧7家、天津1家、重慶3家、河北3家、江蘇4家、黑龍江1家、河南3家、湖南1家、陜西1家7、UR-（爾本里紐沃）（爾本里紐沃）法國法國快時尚目前在中國的品牌快時尚目前在中國的品牌UR-（爾本里紐沃）（爾本里紐沃）法國法國一個全球快速時尚領先品牌一個全球快速時尚領先品牌-URBAN RENEWAL

8、(UR) UR,Fast Fashion倡導者倡導者,用創(chuàng)造改變習慣用創(chuàng)造改變習慣,以平價獲取奢華以平價獲取奢華,讓時尚更加讓時尚更加簡單易得簡單易得. 我們一直致力于倡導新的時尚觀和消費理念我們一直致力于倡導新的時尚觀和消費理念,奢侈品神壇化有悖于品牌的奢侈品神壇化有悖于品牌的觀念觀念,UR所提供的是大眾可輕松擁有的高質量的時尚產品所提供的是大眾可輕松擁有的高質量的時尚產品. 價格高低并非價格高低并非衡量品牌好壞的唯一標準衡量品牌好壞的唯一標準,我們就是要以最實惠的價格提供超值的時尚要我們就是要以最實惠的價格提供超值的時尚要素素:最新的潮流、稀有的數(shù)量、優(yōu)良的質量、獨特的品位最新的潮流、稀有

9、的數(shù)量、優(yōu)良的質量、獨特的品位. UR就是要把時就是要把時尚的本質尚的本質-快速快速,做到極致做到極致,我們將這一切稱之為我們將這一切稱之為FASHION 0,即永遠保即永遠保持零度新鮮感的時尚體驗持零度新鮮感的時尚體驗. 2011年是我們踏入中國的第年是我們踏入中國的第5個年頭個年頭,上海、北京、廣州和成都等城市都上海、北京、廣州和成都等城市都已經出現(xiàn)了已經出現(xiàn)了UR的身影的身影8、Forever21-（）（）美國美國快時尚目前在中國的品牌快時尚目前在中國的品牌Forever21-（）（）美國美國qForever21是最受美國年輕人歡迎的大眾時尚品牌，是全球性的連鎖店。不同于美國其他大眾品牌

10、的美式休閑風格，F(xiàn)orever21更偏向于甜美路線，設計風格簡單輕巧，顏色亮麗，富年輕人朝氣。Forever21在全球已有500多家連鎖店，領導時尚潮流，是全球年輕人熱愛的服飾品牌。q在美國的銷售量排名前5位，每年在中國的出口量有幾百億。Forever21鎖定的目標客戶主要是20歲-30歲的都市活力人群。q北京店北京店是在香港之銅鑼灣后的第二家店于2012 08 08開業(yè)9、TOPSHOP-（）（）英國英國快時尚目前在中國的品牌快時尚目前在中國的品牌TOPSHOP-（）（）英國英國TOPSHOP-（）（）英國英國合作條件：合作條件：一是一是懂得時尚和零售懂得時尚和零售，二是二是有足夠多的錢有足

11、夠多的錢不開不賺錢的店，他不需要拿來做形象和做廣告的旗艦店，不開不賺錢的店，他不需要拿來做形象和做廣告的旗艦店，Topshop要更前衛(wèi)，并不是主流的時尚，我們更適合在大城而要更前衛(wèi)，并不是主流的時尚，我們更適合在大城而不是在小城市?？赡苡胁皇窃谛〕鞘?。可能有100家家H&M，而，而Topshop卻只有卻只有15家家，這是我們的不同。，這是我們的不同。 店址標準是店址標準是“在一個年輕人聚集的地方在一個年輕人聚集的地方”。 10、M & S-（Marks & Spencer）瑪莎）瑪莎英國英國快時尚目前在中國的品牌快時尚目前在中國的品牌M & S-（Marks &

12、amp; Spencer）瑪莎）瑪莎英國英國英國瑪莎百貨從創(chuàng)立至今已經有126年的歷史是英國最大的跨國商業(yè)零售集團瑪莎百貨在英國本土開設了600家分店，遍布英國各個城市在全球40個國家和地區(qū)共開設了285家分店。2008年，瑪莎百貨在上海開設了中國大陸的第一家分店11、WE-（荷蘭荷蘭）快時尚目前在中國的品牌快時尚目前在中國的品牌WE-（荷蘭荷蘭）q成立于1917，作為快速時尚領袖品牌之一，它和來自瑞典的H&M、西班牙的ZARA定價區(qū)間非常類似。qWE的成立時間卻比H&M整整早了30年，是真正意義上的百年企業(yè)，正因為如此，也有人將WE稱為快時尚業(yè)的“鼻祖”。q這家在全球擁有50

13、0多家連鎖店。qWE中國區(qū)總裁金獻忠告訴記者，“WE在2010年底與2011初在中國首開4家旗艦店，其中上海重慶各一家，每家店鋪面積在1500平方米以上，而整個2011年WE將在北京、香港等地開設更多的店12、it-（日本日本）快時尚目前在中國的品牌快時尚目前在中國的品牌it-（日本日本）“I.T和i.t只是IT集團旗下店鋪的不同代號仿佛是同一母體分裂出各領風騷的獨立個體?！鄙鲜鰞蓚€被口頭稱作大IT和小it大IT關注世界一線設計師品牌和日本時尚品牌;小it出售多個日本品牌 （包括as know as、poudoudou、tout a coup、mysty woman、pageboy等）13、A

14、&F（Abercrombie & Fitch）美國美國快時尚目前在中國的品牌快時尚目前在中國的品牌A&F（Abercrombie & Fitch）美國美國Abercrombie & Fitch 從美國、意大利、英國、法國、德國、丹麥、西班牙、日本、比利時和新加坡的分店中精挑細選出了史上最棒的熱辣型男出席香港的開幕盛宴。在為期一周的開幕活動中，這些A&F型男們在香港的大街小巷與粉絲們見面并合影2012年8月11日上午11時，Abercrombie & Fitch（A&F）香港旗艦店在歷史悠久的Pedder Building（畢打行）盛大開幕。據(jù)悉，當天客流達到了5000人 香港店繼日本東京之后的亞洲第二家店香港店繼日本東京之后的亞洲第二家店14、Next-（英國英國）快時尚目前在中國的品牌快時尚目前在中國的品牌Next-（英國英國）q來自英國的快時尚品牌