步步高手機(jī)公關(guān)策劃)

1、作者：劉璐作者：劉璐 朱曉彤朱曉彤 張雨佳張雨佳 趙臣昊趙臣昊l公關(guān)策劃公關(guān)策劃lBBK公司簡(jiǎn)介公司簡(jiǎn)介lBBK手機(jī)公關(guān)策劃活動(dòng)手機(jī)公關(guān)策劃活動(dòng)基礎(chǔ)含義：基礎(chǔ)含義： 公關(guān)策劃（公關(guān)策劃（Public Relation PlanningPublic Relation Planning）即即“公共關(guān)系策劃公共關(guān)系策劃”，是公共關(guān)系人員根據(jù)組，是公共關(guān)系人員根據(jù)組織形象的現(xiàn)狀和目標(biāo)要求，分析現(xiàn)有條件，策織形象的現(xiàn)狀和目標(biāo)要求，分析現(xiàn)有條件，策劃并設(shè)計(jì)公關(guān)戰(zhàn)略、專題活動(dòng)和具體公關(guān)活動(dòng)劃并設(shè)計(jì)公關(guān)戰(zhàn)略、專題活動(dòng)和具體公關(guān)活動(dòng)最佳行動(dòng)方案的過(guò)程。最佳行動(dòng)方案的過(guò)程。公共關(guān)系策劃的要素u 公共關(guān)系策劃者u

2、公共關(guān)系策劃的對(duì)象u 公共關(guān)系策劃環(huán)境u 公共關(guān)系信息u 公共關(guān)系策劃的方法公共關(guān)系策劃的內(nèi)容與程序 （一）綜合分析、尋求理由 （二）確定目標(biāo)、制訂計(jì)劃 （三）分析評(píng)估、優(yōu)化方案 （四）審定方案、準(zhǔn)備實(shí)施 1995年9月18日，廣東步步高（BBK）電子工業(yè)有限公司在東莞市長(zhǎng)安成立。 步步高作為最早專注音樂(lè)手機(jī)研發(fā)的企業(yè)，旗下產(chǎn)品一直以來(lái)都是音樂(lè)手機(jī)的代表，如今無(wú)論從做工還是性能上都相當(dāng)成熟，音質(zhì)方面更受關(guān)注。vivo vivo為步步高旗下智能手機(jī)品牌，于2011年11月正式上市推廣和銷售，專為年輕、時(shí)尚的城市主流年輕群體，打造擁有專業(yè)級(jí)音質(zhì)享受、驚喜和愉悅體驗(yàn)的智能產(chǎn)品。OPPO OPPO公司

3、是步步高視聽電子有限公司策劃的一個(gè)品牌。2001年， OPPO開始全球注冊(cè)，設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)時(shí)尚數(shù)碼產(chǎn)品，旗下主營(yíng)現(xiàn)正致力于智能手機(jī)的研發(fā)，旗下有Real，Ulike，F(xiàn)ind三個(gè)系列的產(chǎn)品。產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美國(guó)、俄羅斯、歐洲、東南亞。項(xiàng)目背景項(xiàng)目背景項(xiàng)目調(diào)查項(xiàng)目調(diào)查項(xiàng)目策劃項(xiàng)目策劃項(xiàng)目執(zhí)行項(xiàng)目執(zhí)行項(xiàng)目評(píng)估項(xiàng)目評(píng)估l BBK音樂(lè)手機(jī)致力于為消費(fèi)者打造專業(yè)級(jí)完美音質(zhì)，產(chǎn)品引入BBE音頻增強(qiáng)和復(fù)原技術(shù)、SRS聲場(chǎng)還原技術(shù)以及YAMAHA的放破音技術(shù)等音樂(lè)解決方案和專利技術(shù)，并聯(lián)合MTV為消費(fèi)者提供國(guó)際化的音樂(lè)體驗(yàn)。l BBK作為最早專注音樂(lè)手機(jī)研發(fā)的企業(yè)，旗下產(chǎn)品一直以來(lái)都是音樂(lè)手機(jī)的代表，無(wú)論從做工還是

4、性能上都相當(dāng)成熟。 BBK通信系列產(chǎn)品以高新技術(shù)和先進(jìn)工藝、完善的管理在同行業(yè)通信系列產(chǎn)品以高新技術(shù)和先進(jìn)工藝、完善的管理在同行業(yè)獨(dú)樹一幟。獨(dú)樹一幟。 未來(lái)，未來(lái)，BBK通信設(shè)備公司將一如既往地致力于有線通信終端產(chǎn)品通信設(shè)備公司將一如既往地致力于有線通信終端產(chǎn)品和無(wú)線與數(shù)據(jù)通信終端產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)，朝著國(guó)際知名現(xiàn)代化通和無(wú)線與數(shù)據(jù)通信終端產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)，朝著國(guó)際知名現(xiàn)代化通信設(shè)備制造企業(yè)的目標(biāo)不斷前進(jìn)。信設(shè)備制造企業(yè)的目標(biāo)不斷前進(jìn)。u音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)潛力巨大，但目前市場(chǎng)開發(fā)不足。音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)潛力巨大，但目前市場(chǎng)開發(fā)不足。BBKBBK作為最作為最早專注音樂(lè)手機(jī)研發(fā)的企業(yè)，旗下產(chǎn)品一直以來(lái)都是音樂(lè)手

5、機(jī)早專注音樂(lè)手機(jī)研發(fā)的企業(yè)，旗下產(chǎn)品一直以來(lái)都是音樂(lè)手機(jī)的代表。的代表。u多種手機(jī)形態(tài)并行發(fā)展，音樂(lè)手機(jī)將超過(guò)拍照手機(jī)，且音樂(lè)多種手機(jī)形態(tài)并行發(fā)展，音樂(lè)手機(jī)將超過(guò)拍照手機(jī)，且音樂(lè)手機(jī)作為娛樂(lè)性更強(qiáng)的產(chǎn)品類型，其實(shí)用價(jià)值更容易體現(xiàn)。手機(jī)作為娛樂(lè)性更強(qiáng)的產(chǎn)品類型，其實(shí)用價(jià)值更容易體現(xiàn)。u音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品處于混亂狀態(tài)。首先是概念上的模糊，其音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品處于混亂狀態(tài)。首先是概念上的模糊，其次，產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間分布較廣，造成產(chǎn)品的性價(jià)比上難以界定。次，產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間分布較廣，造成產(chǎn)品的性價(jià)比上難以界定。u國(guó)產(chǎn)廠商在音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)乏力。雖然國(guó)產(chǎn)廠商夏新、聯(lián)想國(guó)產(chǎn)廠商在音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)乏力。雖然國(guó)產(chǎn)廠商夏新、聯(lián)想等

6、諸多廠商均有音樂(lè)手機(jī)面市，但國(guó)產(chǎn)的音樂(lè)手機(jī)在整體市等諸多廠商均有音樂(lè)手機(jī)面市，但國(guó)產(chǎn)的音樂(lè)手機(jī)在整體市場(chǎng)上較低的關(guān)注度造成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不高。場(chǎng)上較低的關(guān)注度造成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不高。u在在sonysony成功地利用一音樂(lè)播放為主要訴求的成功地利用一音樂(lè)播放為主要訴求的WalkmanWalkman系列手系列手機(jī)使得該公司全球市場(chǎng)占有率得以提高后，各家手機(jī)大廠如機(jī)使得該公司全球市場(chǎng)占有率得以提高后，各家手機(jī)大廠如SamsungSamsung、MotorolaMotorola、NokiANokiA、AppleApple等大廠便紛紛投入音樂(lè)市等大廠便紛紛投入音樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展場(chǎng)的發(fā)展, ,音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈

7、。音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。（1 1）支持全新系列音樂(lè)手機(jī)上市信息宣傳。）支持全新系列音樂(lè)手機(jī)上市信息宣傳。（2 2）介紹）介紹“音樂(lè)，讓我說(shuō)音樂(lè)，讓我說(shuō)”的概念。的概念。（3 3）建立手機(jī)音樂(lè)品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位。）建立手機(jī)音樂(lè)品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位。（4 4）專為年輕人量身打造的音樂(lè)手機(jī)。）專為年輕人量身打造的音樂(lè)手機(jī)。步步高免費(fèi)音樂(lè)會(huì)：舉辦一個(gè)步步高音樂(lè)會(huì)，請(qǐng)港臺(tái)流行歌步步高免費(fèi)音樂(lè)會(huì)：舉辦一個(gè)步步高音樂(lè)會(huì)，請(qǐng)港臺(tái)流行歌手演出，入場(chǎng)不收分毫，但僅限手演出，入場(chǎng)不收分毫，但僅限1515歲以上的年輕人才可進(jìn)入，歲以上的年輕人才可進(jìn)入，同時(shí)在活動(dòng)中間向觀眾派發(fā)產(chǎn)品宣傳單，并在中間開展一次同時(shí)在活動(dòng)中間向觀眾

8、派發(fā)產(chǎn)品宣傳單，并在中間開展一次步步高音樂(lè)手機(jī)的走秀活動(dòng)。步步高音樂(lè)手機(jī)的走秀活動(dòng)。步步高音樂(lè)星球主題活動(dòng)：建造一個(gè)體驗(yàn)館，讓人們感受音步步高音樂(lè)星球主題活動(dòng)：建造一個(gè)體驗(yàn)館，讓人們感受音樂(lè)的魅力，同時(shí)達(dá)到宣傳步步高音樂(lè)手機(jī)的效果。樂(lè)的魅力，同時(shí)達(dá)到宣傳步步高音樂(lè)手機(jī)的效果。步步高音樂(lè)系列手機(jī)展：舉辦一個(gè)步步高音樂(lè)手機(jī)展覽會(huì)，步步高音樂(lè)系列手機(jī)展：舉辦一個(gè)步步高音樂(lè)手機(jī)展覽會(huì)，邀請(qǐng)相關(guān)媒體參加，同時(shí)在會(huì)展中加入步步高巨型撲克，用邀請(qǐng)相關(guān)媒體參加，同時(shí)在會(huì)展中加入步步高巨型撲克，用以吸引人們眼球。以吸引人們眼球。舉辦步步高手機(jī)全球音樂(lè)之旅校園演唱會(huì)舉辦步步高手機(jī)全球音樂(lè)之旅校園演唱會(huì) 新聞資料發(fā)

9、放新聞資料發(fā)放向全國(guó)各個(gè)省市發(fā)送了專題資料并安排向全國(guó)各個(gè)省市發(fā)送了專題資料并安排了所有活動(dòng)的細(xì)節(jié)。包括制訂媒體代表名單，與有關(guān)地方媒了所有活動(dòng)的細(xì)節(jié)。包括制訂媒體代表名單，與有關(guān)地方媒體進(jìn)行協(xié)調(diào)，發(fā)送邀請(qǐng)函及新聞資料，為所有發(fā)言人員編寫體進(jìn)行協(xié)調(diào)，發(fā)送邀請(qǐng)函及新聞資料，為所有發(fā)言人員編寫發(fā)言稿。發(fā)言稿。 記者專訪記者專訪邀請(qǐng)、組織并安排了邀請(qǐng)、組織并安排了100100多家新聞單位進(jìn)行多家新聞單位進(jìn)行了獨(dú)家或集體采訪。了獨(dú)家或集體采訪。 廣告宣傳廣告宣傳邀請(qǐng)韓國(guó)超人氣明星宋慧喬擔(dān)任邀請(qǐng)韓國(guó)超人氣明星宋慧喬擔(dān)任BBKBBK音樂(lè)手音樂(lè)手機(jī)的代言人，拍一系列的廣告和宣傳海報(bào)，每天在各大熱門機(jī)的代言人

10、，拍一系列的廣告和宣傳海報(bào)，每天在各大熱門的電視頻道播放。的電視頻道播放。 歌曲制作歌曲制作把我在那一角落患過(guò)傷風(fēng)作為把我在那一角落患過(guò)傷風(fēng)作為BBKBBK音樂(lè)音樂(lè)手機(jī)廣告歌曲，由香港女歌手馮鑫妤作為主唱。手機(jī)廣告歌曲，由香港女歌手馮鑫妤作為主唱。 2008-2009 2008-2009湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)”由由OPPOOPPO手機(jī)冠名。手機(jī)冠名。 2009 2009年年5 5月月0707日，步步高音樂(lè)手機(jī)贊助湖南衛(wèi)視日，步步高音樂(lè)手機(jī)贊助湖南衛(wèi)視20092009快樂(lè)快樂(lè)女聲女聲-2009-2009年最受轟動(dòng)的娛樂(lè)事件。年最受轟動(dòng)的娛樂(lè)事件。 2010 2010年年1 1月，步

11、步高音樂(lè)手機(jī)贊助江蘇衛(wèi)視非誠(chéng)勿擾月，步步高音樂(lè)手機(jī)贊助江蘇衛(wèi)視非誠(chéng)勿擾和時(shí)刻準(zhǔn)備著。和時(shí)刻準(zhǔn)備著。 2010 2010年年3 3月，步步高音樂(lè)手機(jī)贊助湖南衛(wèi)視快樂(lè)中國(guó)月，步步高音樂(lè)手機(jī)贊助湖南衛(wèi)視快樂(lè)中國(guó)20102010快樂(lè)男聲?？鞓?lè)男聲。 2011 2011年年3 3月，步步高音樂(lè)手機(jī)再度冠名湖南衛(wèi)視王牌選秀月，步步高音樂(lè)手機(jī)再度冠名湖南衛(wèi)視王牌選秀節(jié)目快樂(lè)女聲。節(jié)目快樂(lè)女聲。 2011 2011年年1212月月3131日晚，日晚，OPPO UlikeOPPO Ulike贊助浙江衛(wèi)視贊助浙江衛(wèi)視“2011-“2011-2012 2012 夢(mèng)想盛典跨年晚會(huì)夢(mèng)想盛典跨年晚會(huì)”，進(jìn)一步強(qiáng)化了，進(jìn)一

12、步強(qiáng)化了 “ “享自由享自由” ” 的品的品牌理念牌理念 2011 2011年年1212月，月，OPPO Real OPPO Real 獨(dú)家冠名湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)。獨(dú)家冠名湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)。 12 12月月3131日晚，日晚，OPPO OPPO 與湖南衛(wèi)視聯(lián)手巨獻(xiàn)與湖南衛(wèi)視聯(lián)手巨獻(xiàn)“OPPO Real“OPPO Real跨跨年演唱會(huì)年演唱會(huì)”，并發(fā)布了，并發(fā)布了OPPO RealOPPO Real分品牌的首款智能手機(jī)分品牌的首款智能手機(jī)R807R807和新的品牌理念和新的品牌理念 “Live For Real ” “Live For Real ”。 2013 2013年年1 1月步步高音樂(lè)手

13、機(jī)月步步高音樂(lè)手機(jī)VivoVivo贊助湖南衛(wèi)視快樂(lè)大本營(yíng)贊助湖南衛(wèi)視快樂(lè)大本營(yíng)成為其冠名商。成為其冠名商。 通過(guò)在全國(guó)范圍內(nèi)的通過(guò)在全國(guó)范圍內(nèi)的有力宣傳，步步高音有力宣傳，步步高音樂(lè)手機(jī)成為業(yè)界公認(rèn)樂(lè)手機(jī)成為業(yè)界公認(rèn)的先驅(qū)，其銷量已經(jīng)的先驅(qū)，其銷量已經(jīng)超越國(guó)內(nèi)很多品牌手超越國(guó)內(nèi)很多品牌手機(jī)，在整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)機(jī)，在整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)形成新的亮點(diǎn)，使國(guó)形成新的亮點(diǎn)，使國(guó)內(nèi)使用音樂(lè)手機(jī)越來(lái)內(nèi)使用音樂(lè)手機(jī)越來(lái)越多，帶動(dòng)了中國(guó)手越多，帶動(dòng)了中國(guó)手機(jī)行業(yè)的發(fā)展。機(jī)行業(yè)的發(fā)展。 最近幾年來(lái)，通過(guò)強(qiáng)大的經(jīng)銷商渠道和最近幾年來(lái)，通過(guò)強(qiáng)大的經(jīng)銷商渠道和密集性的市場(chǎng)廣告投放，步步高和密集性的市場(chǎng)廣告投放，步步高和OPPOO

14、PPO手機(jī)已手機(jī)已殺入國(guó)產(chǎn)手機(jī)前十，若以步步高和殺入國(guó)產(chǎn)手機(jī)前十，若以步步高和OPPOOPPO兩個(gè)手兩個(gè)手機(jī)品牌銷售總量計(jì)算，可能已經(jīng)問(wèn)鼎國(guó)產(chǎn)手機(jī)機(jī)品牌銷售總量計(jì)算，可能已經(jīng)問(wèn)鼎國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷量排名榜的第一名。銷量排名榜的第一名。 OPPOOPPO公司一位中層透露，公司一位中層透露，20082008年年OPPOOPPO手機(jī)手機(jī)每月平均銷量在每月平均銷量在9090萬(wàn)部左右，而步步高手機(jī)每萬(wàn)部左右，而步步高手機(jī)每月銷量也在月銷量也在6060萬(wàn)萬(wàn)- -7070萬(wàn)部。記者在河北邯鄲、湖萬(wàn)部。記者在河北邯鄲、湖南衡陽(yáng)、廣州、深圳等城市的手機(jī)連鎖專賣店南衡陽(yáng)、廣州、深圳等城市的手機(jī)連鎖專賣店里看到，步步高和里看到，步步高和OPPOOPPO手機(jī)專區(qū)專柜和戶外廣手機(jī)專區(qū)專柜和戶外廣告的覆蓋程度已超過(guò)諾基亞、三星等手機(jī)巨頭，告的覆蓋程度已超過(guò)諾基亞、三星等手機(jī)巨頭，有些專區(qū)專柜的面積，以及顯眼程度還超過(guò)諾有些專區(qū)專柜的面積，以及顯眼程度還超過(guò)諾基亞?；鶃?。 我們已處在一個(gè)被步步高包我們已處在一個(gè)被步步高包圍的場(chǎng)中。無(wú)論何時(shí)打開電圍的場(chǎng)中。無(wú)論何時(shí)打開電視，總會(huì)有意無(wú)意地看到步視，總會(huì)有意無(wú)意地看到步步高的廣告。這樣的驚駭不步高的廣告。這樣的驚駭不僅僅在電視上，上班走進(jìn)地僅僅在