公關(guān)策劃方案模板

1、公關(guān)策劃方案模板【篇一：公關(guān)策劃模版】公關(guān)策劃模版沃爾瑪公關(guān)策劃參賽小組：組員：聯(lián)系方式（組長(zhǎng)）：策劃時(shí)間：例如2012/11/1商標(biāo)圖片目錄一、項(xiàng)目背景3二、項(xiàng)目調(diào)查3三、項(xiàng)目策劃4四、經(jīng)費(fèi)預(yù)算11五、審定方案12沃爾瑪公關(guān)策劃一、項(xiàng)目背景前言（簡(jiǎn)要介紹公司的背景及公司的發(fā)展現(xiàn)狀，介紹公司未來(lái)簡(jiǎn)要的計(jì)劃。）沃爾瑪于1996年進(jìn)入中國(guó)，在深圳開(kāi)設(shè)了第一家沃爾瑪購(gòu)物廣場(chǎng)和山姆會(huì)員商店。目前沃爾瑪在中國(guó)經(jīng)營(yíng)多種業(yè)態(tài)，包括購(gòu)物廣場(chǎng)、山姆會(huì)員商店、社區(qū)店等，截至2010年8月5日，已經(jīng)在全國(guó)20個(gè)省的101個(gè)城市開(kāi)設(shè)了189家商場(chǎng)，在全國(guó)創(chuàng)造了超過(guò)50,000個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。沃爾瑪在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)始終堅(jiān)持本地

2、采購(gòu)，目前，沃爾瑪中國(guó)與近2萬(wàn)家供應(yīng)商建立了合作關(guān)系，銷售的產(chǎn)品中本地產(chǎn)品超過(guò)95%;同時(shí)，沃爾瑪中國(guó)注重人才本土化，鼓勵(lì)人才多元化，特別是培養(yǎng)和發(fā)展女性員工及管理層。目前沃爾瑪中國(guó)超過(guò)99.9%的員工來(lái)自中國(guó)本土，商場(chǎng)總經(jīng)理100%由中國(guó)本土人才擔(dān)任，高級(jí)管理團(tuán)隊(duì)中女性管理者占比達(dá)43%o2009年公司成立了沃爾瑪中國(guó)女性領(lǐng)導(dǎo)力發(fā)展委員會(huì)工以加速推動(dòng)女性的職業(yè)發(fā)展。二、項(xiàng)目調(diào)查（詳盡地介紹公共關(guān)系市場(chǎng)狀況調(diào)查分析的結(jié)論。分析企業(yè)在消費(fèi)者心中的形象，以及未來(lái)要樹(shù)立的形象。分析本企業(yè)的受眾群體。）（一）、市場(chǎng)分析：略（二）、企業(yè)形象：略（三）、對(duì)象：略（四）、總體概括：淮安沃爾瑪于2009年1月

3、16號(hào)在淮海廣場(chǎng)正式開(kāi)業(yè)，開(kāi)業(yè)以來(lái)銷售并不理想，不僅銷售額沒(méi)有樂(lè)天馬特高人氣也遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上人家。淮安樂(lè)天馬特更難和沃爾瑪在其他地區(qū)的店鋪銷售相提并論。也許淮安沃爾瑪?shù)奈恢檬遣惶?，入口比較難找，但是這些都不能成為沃爾瑪在淮安失利的原因。我們了解主要原因是沃爾瑪沒(méi)有掌握淮安人民的消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣，只是生硬的照搬成功的條例，而不能與靈活的應(yīng)用，更沒(méi)能夠很好的傳播沃爾瑪?shù)奈幕?，給人以刻板的感覺(jué)。經(jīng)過(guò)深層分析是品牌的管理出了問(wèn)題：?jiǎn)T工培訓(xùn)不到位，走進(jìn)沃爾瑪你既不能找到想象中那么豐富的產(chǎn)品，更看不到傳說(shuō)中的3米微笑，更感受不到良好的服務(wù)態(tài)度。缺乏公關(guān)活動(dòng)：沃爾瑪在中國(guó)不斷的塑造一種綠色環(huán)保時(shí)尚親民的形象

4、，前一段時(shí)間沃爾瑪在全國(guó)二三線城市開(kāi)展了尋找環(huán)保小衛(wèi)士”活動(dòng)，還有進(jìn)入中國(guó)50所高?；顒?dòng)，而在淮安的公共活動(dòng)極少。而公關(guān)活動(dòng)是樹(shù)立良好企業(yè)形象，吸引顧客的有效手段?，F(xiàn)在新年將至，大家都要開(kāi)始準(zhǔn)備采購(gòu)年貨。當(dāng)大家都在忙著采購(gòu)年貨時(shí)還有一些人群由于父母不在身邊或經(jīng)濟(jì)原因不能像其他人一樣快樂(lè)的準(zhǔn)備過(guò)年一一他們就是淮安福利院的孩子。這是沃爾瑪出擊的好機(jī)會(huì)，本次公關(guān)將從這些孩子入手展開(kāi)一次繪年畫(huà)，贏年貨，歡天喜地過(guò)新年”的繪畫(huà)比賽與公益拍賣活動(dòng)。三、項(xiàng)目策劃（一）、目標(biāo)?樹(shù)立親民友好的品牌形象?提高品牌的美譽(yù)度?吸引顧客到沃爾瑪采購(gòu)年貨?增加沃爾瑪?shù)娜藲?增加賣場(chǎng)的銷售?擴(kuò)大市場(chǎng)占有率（二）、主題繪年”

5、畫(huà)，贏年貨，歡天喜地過(guò)新年！（三）、活動(dòng)對(duì)象比賽對(duì)象為淮安市區(qū)各個(gè)幼兒園的小朋友和小學(xué)學(xué)生以及福利院的小朋友，本次比賽分為幼兒組（3-6歲）和少年組（7-15歲）捐贈(zèng)對(duì)象為淮安福利院的孩子。（四）、項(xiàng)目設(shè)計(jì)1、活動(dòng)時(shí)間：2011.1.12011.1.231.1 1.9活動(dòng)宣傳階段1.10 1.15作品征集階段1.16 作品初選階段1.17 1.22作品復(fù)選階段1.23 頒獎(jiǎng)典禮暨拍賣會(huì)2、活動(dòng)地點(diǎn)：淮安市3、活動(dòng)設(shè)計(jì)：（1）項(xiàng)目介紹本次活動(dòng)主要是針對(duì)淮安市區(qū)各個(gè)幼兒園的小朋友和小學(xué)學(xué)生以及福利院的小朋友。讓他們以年”為主題作畫(huà)。邀請(qǐng)各個(gè)學(xué)校的美術(shù)老師對(duì)所有的參賽作品進(jìn)行篩選，選出比較優(yōu)秀的10

6、0個(gè)作品進(jìn)入決賽。決賽我們?cè)u(píng)選分為2種方式一種是將所有的入圍作品掃描后傳到沃爾瑪?shù)南嚓P(guān)網(wǎng)站上。在網(wǎng)上進(jìn)行投票，另外一種方式是把所有的優(yōu)秀作品簡(jiǎn)單框裱起來(lái)放在超市的出口處進(jìn)行展出，并邀請(qǐng)顧客來(lái)進(jìn)行投票。然后再用網(wǎng)絡(luò)投票成績(jī)的20%加上超市投票成績(jī)40%加上老師成績(jī)40%得出本次的總成績(jī)。得分最高的20名將獲得名次。我們將在頒獎(jiǎng)儀式后對(duì)展出的100副作品中的前50進(jìn)行拍賣，并將拍賣所得捐贈(zèng)給福利院的孩子。（2）獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：【篇二：2制定公關(guān)活動(dòng)策劃方案模板】3分湖南省市場(chǎng)營(yíng)銷技能抽查公關(guān)活動(dòng)策劃方案題目：xx企業(yè)或xx產(chǎn)品公關(guān)活動(dòng)策劃方案姓名：所在院校、系：聯(lián)系方式：策劃時(shí)間：前言（2分）簡(jiǎn)述策劃的

7、背景、目的、方案的主要內(nèi)容（分三小段寫(xiě)。第一小段寫(xiě)背景，第二小段寫(xiě)目的，第三小段寫(xiě)本方案的主要內(nèi)容）其中，背景資料已給定，提煉即可目的從測(cè)試任務(wù)可知本方案的主要內(nèi)容即目錄中的主要內(nèi)容，也即作品中的具體內(nèi)容”，即市場(chǎng)分析、公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)、公關(guān)活動(dòng)主題、公關(guān)活動(dòng)對(duì)象、公關(guān)活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)、活動(dòng)項(xiàng)目流程設(shè)計(jì)、媒介宣傳、進(jìn)度安排物料準(zhǔn)備、費(fèi)用預(yù)算、效果評(píng)估。目錄xx企業(yè)或xx產(chǎn)品公關(guān)活動(dòng)策劃方案一、市場(chǎng)分析（5分）1、企業(yè)的宏觀環(huán)境以及行業(yè)分析（1分）從案例介紹中得知2、消費(fèi)者分析（1分）從案例介紹中得知3、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析（1分）市場(chǎng)分析要確切、到位4、企業(yè)公關(guān)現(xiàn)狀的目的（2分）從以上分析中得出這一情況。且要

8、符合測(cè)試任務(wù)要求。二、公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)（5分）有活動(dòng)目標(biāo)（2分），目標(biāo)明確、具體、具有針對(duì)性（3分）如：突出ibm公司在超級(jí)計(jì)算機(jī)技術(shù)方面的領(lǐng)導(dǎo)地位；消除人們對(duì)人機(jī)大戰(zhàn)”的誤解，并向人們解釋深藍(lán)”與棋王的比賽的結(jié)果是人腦通過(guò)電腦勝過(guò)人腦，并不是單純的電腦勝過(guò)人腦的結(jié)果；廣泛宣傳深藍(lán)”，即ibmrs/6000sp不僅會(huì)下棋，而且具有廣泛的商業(yè)用途，能給人們工作生活帶來(lái)便利；在我國(guó)的企業(yè)界、教育界及其他行業(yè)中建立ibm公司的企業(yè)形象。又如：加強(qiáng)與中國(guó)政府主管部門(mén)的溝通并向其傳遞信息一一新一代的高科技產(chǎn)品干式變壓器必將逐漸成為市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。三、公關(guān)活動(dòng)主題（5分）有主題（3分），主題鮮明、引人注目（2

9、分）1999年9月6日，由國(guó)家體育總局、北京市人們政府和國(guó)務(wù)院相關(guān)部門(mén)組成北京2008年奧運(yùn)會(huì)申辦委員會(huì)，中辦大幕正式拉開(kāi)。在奧中委成立大會(huì)上，奧申委開(kāi)始向全國(guó)征集北京申辦2008年奧運(yùn)會(huì)整體形象和口號(hào)的設(shè)計(jì)方案。經(jīng)過(guò)專家的反復(fù)評(píng)審，確定中奧口號(hào)是新北京，新奧運(yùn)工會(huì)徽運(yùn)用奧運(yùn)五環(huán)色組成五角星，相互環(huán)扣，同時(shí)它又是中國(guó)傳統(tǒng)民間工藝品中國(guó)結(jié)”的象征，象征世界五大洲的團(tuán)結(jié)、協(xié)作、交流、發(fā)展，攜手共創(chuàng)新世紀(jì)。此外五星似一個(gè)打太極拳的人形，以表現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)體育文化精髓。同時(shí)，中國(guó)奧中委網(wǎng)站開(kāi)通。又如：殼牌（中國(guó)）有限公司以環(huán)保為主題，開(kāi)展全方位企業(yè)形象公關(guān)，其舉措包括先牌美境行動(dòng)”、在北京密云縣認(rèn)養(yǎng)先牌林

10、”、贊助出版全國(guó)第一本兒童環(huán)保行為規(guī)范、支持中國(guó)探險(xiǎn)學(xué)會(huì)等。其中先牌美境行動(dòng)”是其中的旗艦，實(shí)施兩年來(lái)獲得了各方面的好評(píng)。環(huán)保，人人動(dòng)手”又如：中國(guó)城市電網(wǎng)發(fā)展與城網(wǎng)改造技術(shù)研討會(huì)”四、公關(guān)活動(dòng)對(duì)象（5分）有明確的活動(dòng)對(duì)象（2分），公關(guān)對(duì)象選擇符合企業(yè)市場(chǎng)要求（3分）政府主管部門(mén)：輸變電行業(yè)；變壓器行業(yè)；其他（計(jì)委、經(jīng)貿(mào)委）業(yè)內(nèi)人士電力行業(yè)；機(jī)械行業(yè)；研究人員；研究所；設(shè)計(jì)院；新聞媒體。即目標(biāo)市場(chǎng)。并對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的確立做簡(jiǎn)要說(shuō)明（從案例介紹中可找出確立哪些群體作為目標(biāo)市場(chǎng)的原因）。五、公關(guān)活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)（5分）選擇恰當(dāng)，與活動(dòng)對(duì)象、活動(dòng)主題相適應(yīng)，時(shí)間選擇得當(dāng)（2分），地點(diǎn)選擇得當(dāng)（3分）。如：1

11、998年初與三地教委和自然之友”就組織憑牌美境行動(dòng)”達(dá)成一致，確定行動(dòng)目標(biāo)、方案、費(fèi)用、各方權(quán)利與責(zé)任等；準(zhǔn)備海報(bào)等物資，擬定評(píng)獎(jiǎng)方案，通過(guò)教委將活動(dòng)通知下發(fā)至各個(gè)中小學(xué)。1998年6月初在三地同時(shí)舉行啟動(dòng)儀式，參加者包括教委和環(huán)保局官員、民間環(huán)保團(tuán)體的代表、媒體和殼牌公司代表、啟動(dòng)儀式都采取了與環(huán)?；顒?dòng)相結(jié)合的方式，如北京是以清理日壇公園垃圾的實(shí)際行動(dòng)宣布開(kāi)始。在各個(gè)中小學(xué)張貼海報(bào)，鼓勵(lì)廣大學(xué)生參與；對(duì)參加光牌美境行動(dòng)的各個(gè)中小學(xué)進(jìn)行不定期的訪問(wèn)，了解活動(dòng)進(jìn)程，解決實(shí)際問(wèn)題。1998年9月開(kāi)始收集環(huán)保方案，組織各方專家進(jìn)行評(píng)獎(jiǎng)；1998年11月為獲獎(jiǎng)方案發(fā)獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)師生開(kāi)始實(shí)施其方案；1999

12、年初收集實(shí)施報(bào)告，匯編成冊(cè)。六、活動(dòng)項(xiàng)目流程設(shè)計(jì)（15分）活動(dòng)項(xiàng)目設(shè)計(jì)與目標(biāo)、對(duì)象、費(fèi)用相吻合（9分，要求設(shè)計(jì)3個(gè)以上的小項(xiàng)目，1個(gè)小項(xiàng)目3分），流程安排細(xì)致、正確，具有一定的可行性（6分，每個(gè)小項(xiàng)目2分）【篇三：公關(guān)策劃書(shū)范例】某集團(tuán)贊助燭光工程公關(guān)活動(dòng)策劃策劃人：xxx時(shí)間：2013年8月15日前言燭光工程是一項(xiàng)幫助中國(guó)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)村貧困教師減輕生活困難、提高業(yè)務(wù)素質(zhì)的民間社會(huì)公益事業(yè)。某集團(tuán)股份有限公司創(chuàng)立于1981年，是目前中國(guó)最大的、全球性規(guī)模經(jīng)營(yíng)的消費(fèi)類電子企業(yè)集團(tuán)之一，旗下?lián)碛腥疑鲜泄尽１敬渭瘓F(tuán)希望通過(guò)一系列活動(dòng)的開(kāi)展，使集團(tuán)品牌形象牢固樹(shù)立在目標(biāo)受眾心目中，從而帶動(dòng)集

13、團(tuán)旗下的產(chǎn)業(yè)更進(jìn)一步的發(fā)展。集團(tuán)決定在9月教師節(jié)與燭光工程聯(lián)合開(kāi)展美好人生，燭光點(diǎn)亮”的扶貧助教活動(dòng)。活動(dòng)有三個(gè)主要內(nèi)容：集團(tuán)與燭光工程聯(lián)合開(kāi)展美好人生，燭光點(diǎn)亮”的扶貧助教活動(dòng)啟動(dòng)儀式、企業(yè)文化展覽、燭光情、頌師恩”征文競(jìng)賽。目錄一、市場(chǎng)分析(1)企業(yè)宏觀環(huán)境以及行業(yè)分析(2)消費(fèi)者分析(3)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析(4)了解企業(yè)公關(guān)現(xiàn)狀的目的二、公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)三、公關(guān)活動(dòng)主題四、公關(guān)活動(dòng)對(duì)象五、公關(guān)活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)六、活動(dòng)項(xiàng)目流程設(shè)計(jì)七、媒介宣傳八、進(jìn)度安排物料準(zhǔn)備九、費(fèi)用預(yù)算十、效果評(píng)估一、市場(chǎng)分析(1)企業(yè)宏觀環(huán)境以及行業(yè)分析2012年家電產(chǎn)業(yè)整體市場(chǎng)的收入攀升至214億元，其增長(zhǎng)速度達(dá)到50%,預(yù)計(jì)今

14、后3年家電產(chǎn)業(yè)將會(huì)以高于20%的速度增長(zhǎng)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有公司的數(shù)量逼近10萬(wàn)家，光在北京家電公司的數(shù)量已經(jīng)突破5000家，上海約4000家，廣州約4500家，國(guó)內(nèi)的家電從業(yè)人數(shù)已達(dá)200萬(wàn)。一大批家電國(guó)產(chǎn)公司在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，世界知名家電企業(yè)也紛紛通過(guò)合資、合作等方式進(jìn)入中國(guó)的家電市場(chǎng)，使中國(guó)的家電企業(yè)不斷向國(guó)際先進(jìn)水平邁進(jìn)。(2)消費(fèi)者分析集團(tuán)主要消費(fèi)群體為家庭組合及有一定經(jīng)濟(jì)能力的個(gè)人，這類消費(fèi)者更注重產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、實(shí)用性、品牌等。一般購(gòu)買(mǎi)家電是在專賣店、網(wǎng)店、大賣場(chǎng)及超市。他們?nèi)菀资艿狡放频挠绊懥肮姾酶卸鹊挠绊憗?lái)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。貴州省有長(zhǎng)虹、創(chuàng)維等暢銷的家電產(chǎn)品，是集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。長(zhǎng)虹集團(tuán)比較注重教育事業(yè)，2011年在成都錦江賓館正式啟動(dòng)快樂(lè)小乒乓”進(jìn)校園活動(dòng)，與中國(guó)乒乓球隊(duì)簽約戰(zhàn)略合作，帶領(lǐng)國(guó)球冠軍走進(jìn)小學(xué)校園，推廣快樂(lè)小乒乓”活動(dòng)。創(chuàng)維彩電集團(tuán)2012年為幫助紅軍小學(xué)學(xué)生實(shí)現(xiàn)愿望，創(chuàng)維全國(guó)紅軍小學(xué)健康圓夢(mèng)行”大型公益活動(dòng)在江蘇淮安正式啟動(dòng)。(4)了解企業(yè)公關(guān)現(xiàn)狀的目的集團(tuán)一直大力支持中國(guó)體育事業(yè)與慈善捐助事業(yè)，2010正式成為廣州年亞運(yùn)會(huì)合作伙伴。集團(tuán)重視培養(yǎng)與公眾的良好感情，特此舉辦扶貧助教的活動(dòng)，從而大大提升集團(tuán)的知曉度及良好的美譽(yù)度。二、公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)某集團(tuán)通過(guò)這次