公益慈善活動(dòng)策劃方案

1、目錄項(xiàng)目背景中國(guó)的慈善思想源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，先秦時(shí)期的諸子百家對(duì)此都曾有過精辟的論述。譬如：老子在道德經(jīng)中說：“上善若水，水利萬(wàn)物而不爭(zhēng)”?？鬃雍兔献右苍f道：“老者安之，朋友信之，少者懷之；老吾老以及人之老，幼吾以及人之幼；出入為友，守望相助，疾病相扶”。懷有仁愛之心謂之慈；廣行濟(jì)困之舉為之善，一一慈善是仁德與善行的統(tǒng)一慈善一一是有同情心的人們之間的互助行為目前先富起來的人們對(duì)社會(huì)的回報(bào)難如人意。中華慈善總會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，其獲捐贈(zèng)的70%都是來自國(guó)外和港臺(tái)，國(guó)內(nèi)富豪的捐贈(zèng)15%還不到。資產(chǎn)總額超過千萬(wàn)美元的中國(guó)企業(yè)有過捐贈(zèng)行為的比例卻不到1%。制約我國(guó)慈善事業(yè)發(fā)展的障礙的因素：他們面部畸形，他們無

2、法象正常人一樣吃東西、說話，他們被排斥在人群之外，他們?cè)馐苁廊说睦渎浜妥I笑，他們默默地忍受畸形所帶來的痛苦和自卑，他們的家庭充滿了不幸，唇腭裂（俗稱兔唇、豁嘴兒）是最常見的先天畸形之一。中國(guó)有240萬(wàn)唇腭裂患者。根據(jù)我國(guó)出生缺陷檢測(cè)中心對(duì)全國(guó)31個(gè)省、市、自治區(qū)466所醫(yī)院檢測(cè)結(jié)果顯示，1988年1992年非綜合性唇腭裂發(fā)生率為1.625?,其中唇（腭）裂發(fā)生率為1.4?、腭裂發(fā)生率為0.225?。就是因?yàn)樽齑缴系南忍烊毕?，這些孩子們失去了許多孩子們所擁有的，如：快樂的童年一一他們被其他孩子們譏笑和嘲諷，只留下孤單無趣的童年陰影幸福的家庭很多孩子因?yàn)橥么揭暈槌舐?，而?huì)被家庭所排斥，社會(huì)所拋

3、棄，他們沒有溫馨幸福的家正常的吃飯、說話一一他們因?yàn)樽齑交味鵁o法自然的吃東西、說話，因此他們被人嘲笑而變得自卑最重要的一點(diǎn)一一他們不能正常的微笑！目前國(guó)內(nèi)醫(yī)療資源相對(duì)比較分散，能對(duì)唇腭裂開展系列治療的醫(yī)院屈指可數(shù)。根本的解決辦法是幫助各地提高唇腭裂修復(fù)醫(yī)療水平。2006年11月21日，嫣然天使基金正式啟動(dòng)。該基金是由李亞鵬、王菲夫婦倡導(dǎo)發(fā)起，在中國(guó)紅十字基金會(huì)的支持和管理下設(shè)立的專項(xiàng)公募基金?！版倘惶焓够稹背闪?年來，已募集善款4000余萬(wàn)元，在全國(guó)設(shè)立了9家定點(diǎn)醫(yī)院及合作醫(yī)院，“嫣然天使基金”已累計(jì)為5000多名唇腭裂患者實(shí)施免費(fèi)手術(shù)，得到了社會(huì)各界的廣泛贊譽(yù)。中國(guó)微笑行動(dòng)是以志愿服務(wù)為

4、特色，專門為貧困家庭的唇腭裂及其他頭面部畸形的患兒提供免費(fèi)治療的非贏利性社會(huì)福利機(jī)構(gòu)。它擁有一支由高度專業(yè)化的優(yōu)秀醫(yī)務(wù)人員及其他社會(huì)各界工作者組成的志愿者隊(duì)伍?！矩暙I(xiàn)】18年來微笑行動(dòng)為1.2萬(wàn)人次唇顆裂患者解除了病痛。杭州微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院是在國(guó)際微笑行動(dòng)組織和微笑行動(dòng)中國(guó)基金會(huì)共同支助下，在國(guó)內(nèi)成立的第一家提供優(yōu)質(zhì)免費(fèi)醫(yī)療服務(wù)的慈善?？普刃蛄兄委?。微笑行動(dòng)杭州慈善醫(yī)院建院一年來，已免費(fèi)為1000名唇顆裂（兔唇）患者提供治療。杭州微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院去年獲得港商600多萬(wàn)港幣支持，全數(shù)用于醫(yī)院和各地治療。慈善醫(yī)院已成為王菲、李亞鵬成立的嫣然天使基金和多個(gè)慈善基金的定點(diǎn)醫(yī)院。小結(jié)根據(jù)現(xiàn)狀，號(hào)召更

5、多的企業(yè)、個(gè)人來幫助那些唇腭裂兒童，捐助他們接受治療.對(duì)他們來說：一次微笑，改變一生讓更多的“未笑天使”擁有微笑通過：慈善對(duì)企業(yè)的益處延伸品牌力量提高企業(yè)公信力節(jié)省企業(yè)成本加快國(guó)際化需求1、延伸品牌力量根據(jù)美國(guó)一項(xiàng)對(duì)469家不同行業(yè)的公司調(diào)查表明：資產(chǎn)、銷售、投資回報(bào)率均與社會(huì)公益成績(jī)有著不同程度的正比關(guān)系。也就是說，當(dāng)企業(yè)盡力于慈善事業(yè)，大量的潛在消費(fèi)者會(huì)改變對(duì)該企業(yè)的看法，萌發(fā)一定的好感，并對(duì)該企業(yè)的品牌形象，有一個(gè)很好的促進(jìn)作用。消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的公益效應(yīng)非常重視，同一種產(chǎn)品類別，如果某一家企業(yè)的慈善公益活動(dòng)做得好，消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)選擇這家企業(yè)，價(jià)格上稍微高一點(diǎn)，也不會(huì)影響正常的銷售。2、提高企

6、業(yè)公信力投身慈善是凝聚企業(yè)文化與價(jià)值的最有效方法，是企業(yè)做大做強(qiáng)必走的一步。企業(yè)的社會(huì)責(zé)任從企業(yè)內(nèi)部看，就是要保障員工的尊嚴(yán)和福利待遇，從外部看，就是要發(fā)揮企業(yè)在社會(huì)環(huán)境中的良好作用。因?yàn)槠髽I(yè)投身慈善事業(yè)會(huì)增強(qiáng)員工的歸屬感、榮譽(yù)感和自豪感，同時(shí)也有利于增進(jìn)企業(yè)管理層與員工、員工與員工的交流，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力，并推動(dòng)企業(yè)走上規(guī)?；l(fā)展之道。此外，企業(yè)投身社會(huì)慈善公益事業(yè)的好處還表現(xiàn)在銀行融資方面，隨著企業(yè)社會(huì)信譽(yù)的擴(kuò)大，銀行對(duì)企業(yè)的貸款條件也會(huì)相應(yīng)降低等等。投身公益事業(yè)，無疑是增加社會(huì)信譽(yù)和誠(chéng)信度的最好方式。3、節(jié)省企業(yè)成本企業(yè)投身社會(huì)慈善公益事業(yè)后，可獲得比捐助額多得多的社會(huì)資源和無形資產(chǎn)，擴(kuò)

7、大企業(yè)的社會(huì)影響力。在這里，社會(huì)資源包括企業(yè)名譽(yù)與信譽(yù)的無形傳播及政府資源和其他社會(huì)資源的無形凝結(jié)，尤其是媒體無形宣傳給企業(yè)帶來的種種好處，它是廣告所不能完成的。國(guó)內(nèi)很多企業(yè)還沒有明白其中的奧妙，寧愿自己花錢出力去搞公關(guān)。其實(shí)，這是一種正在加大成本的行為。4、加快國(guó)際化需求在許多人的印象中，與慈善公益事業(yè)相連的往往是跨國(guó)公司，如諾和諾德公司在中國(guó)持續(xù)了數(shù)年的糖尿病教育工作，可口可樂公司十年如一日支持中國(guó)農(nóng)村教育的希望工程等，而鮮見國(guó)內(nèi)企業(yè)的身影。相比之下，國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)慈善事業(yè)的關(guān)注程度遠(yuǎn)不如外資企業(yè)那樣熱情高漲。公益行為不等于一個(gè)活動(dòng)、一次捐贈(zèng)，而應(yīng)成為企業(yè)的一種長(zhǎng)期戰(zhàn)略。這是由國(guó)外廣大消費(fèi)者的

8、消費(fèi)習(xí)慣所決定的，他們更愿意接受具備“社會(huì)責(zé)任”的企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品。項(xiàng)目設(shè)想與概況目的：號(hào)召社會(huì)、企業(yè)、政府等一切力量，以贊助、義捐、拍賣等各種形式籌集資金捐獻(xiàn)微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院，來幫助治療哪些困難家庭的唇腭裂兒童，集合社會(huì)的愛心還孩子一個(gè)美麗的微笑。項(xiàng)目主題：心微笑，愛飛翔項(xiàng)目名稱：公益慈善活動(dòng)形式：以募捐演出、拍賣義賣會(huì)、慈善晚會(huì)等形式1、時(shí)間：2、地點(diǎn)：3、主辦單位：杭州市政府、微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院4、支持單位：5、支持媒體：某某媒體6、承辦單位：某某機(jī)構(gòu)日程子項(xiàng)活動(dòng)介紹一、啟動(dòng)儀式二、二、“最美麗的愛心天使”網(wǎng)絡(luò)選評(píng)賽三、多樣化形式捐款四、慈善路演五、尋找“未笑天使”六、慈善拍賣派對(duì)七、慈善晚

9、宴、晚會(huì)子項(xiàng)一時(shí)間：2010年1月20日（待定）地點(diǎn)：吳山廣場(chǎng)參與人群：媒體、政客、慈善機(jī)構(gòu)、基金會(huì)、企業(yè)內(nèi)容：領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言，節(jié)目表演，企業(yè)贊助，群眾義捐等詳情：吳山廣場(chǎng)充足的人流量可以讓此次啟動(dòng)儀式人氣鼎盛，精彩的表演將引起陣陣<aname=baidusnap0></a>掌聲</B>,還有感人的視頻片會(huì)勾起人們的善心，另外還有贊助企業(yè)發(fā)言，捐贈(zèng)儀式，最后是微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院醫(yī)生攜兔唇兒童感謝儀式中圓滿結(jié)束。子項(xiàng)二時(shí)間：2010年2月一5月地點(diǎn)：網(wǎng)易參與人群：全國(guó)網(wǎng)民內(nèi)容：三、多樣化形式捐款1、網(wǎng)絡(luò)捐款在網(wǎng)易開設(shè)活動(dòng)專題頁(yè)面上傳唇腭裂兒童的資料，視頻、照片、描述等

10、設(shè)置網(wǎng)絡(luò)捐款口（直接網(wǎng)銀捐款）網(wǎng)上宣傳、號(hào)召網(wǎng)民獻(xiàn)愛心2、手機(jī)短信捐款與移動(dòng)、聯(lián)通、電信合作分別把此次微笑行動(dòng)的信息（包括唇腭裂兒童的圖片、文字等）以彩信的方式發(fā)給大眾捐助形式如：回復(fù)一次捐款一元錢子項(xiàng)四時(shí)間：2010年2月30日（待定）地點(diǎn)：武林廣場(chǎng)參與人群：媒體、慈善機(jī)構(gòu)、藝人、企業(yè)等內(nèi)容：這是一場(chǎng)慈善義演、義賣活動(dòng)，來自各地的潮人們將拿出自己的“潮物”現(xiàn)場(chǎng)義賣，還有身懷絕技的藝人們將帶來精彩表演，號(hào)召大家捐款，更重要的是企業(yè)加入義賣商品，將吸引群眾積極參與，最終所有義賣的錢將參與人群：媒體記者、微笑醫(yī)院醫(yī)生、愛心天使等內(nèi)容：深入到鄉(xiāng)村中尋找“未笑天使”一一兔唇兒童，在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、醫(yī)療水平等

11、都有限的情況下，采訪他們，幫助他們，帶他們到微笑醫(yī)院接受免費(fèi)治療。子項(xiàng)六時(shí)間：2010年4月20日地點(diǎn)：江南會(huì)1001紅酒俱樂部參與人群：媒體、企業(yè)家、慈善機(jī)構(gòu)、名流、潮人、愛心天使等內(nèi)容：一次高端慈善派對(duì)，參與的都是名人，現(xiàn)場(chǎng)紅酒美女夜光杯，配合拉丁、爵士等浪漫演繹，將全場(chǎng)溫暖氣氛點(diǎn)燃，溫暖的愛心隨之送出，一件件拍賣品所得的錢將直接捐給微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院。子項(xiàng)七時(shí)間：2010年5月地點(diǎn)：杭州凱悅大酒店參與人群：媒體、政客、企業(yè)家、慈善機(jī)構(gòu)、名流等內(nèi)容：慈善答謝晚宴+節(jié)目演出，為答謝募捐較多的企業(yè)或個(gè)人，舉辦晚宴，還有各種創(chuàng)意紛呈的節(jié)目表演和互動(dòng)，讓孩子們感受到溫暖，以及讓募捐者的心意、愿望最大

12、限度的綻放。慈善晚會(huì)節(jié)目單（待定）第一篇章回眸1、視頻篇回顧微笑行動(dòng)2、領(lǐng)導(dǎo)致辭、感謝3、舞蹈4、詩(shī)歌朗誦：以生命的名義5、慈善拍賣、表彰第一批愛心企業(yè)。第二篇章心微笑6、獨(dú)唱給孩子一個(gè)微笑明星表演：劉惜君7、話劇表演愛心行動(dòng)8、歌曲演唱歌聲與微笑兒童藝術(shù)團(tuán)伴舞、合唱9、慈善拍賣、表彰第二批愛心企業(yè)。第三篇章愛飛翔10、歌曲演唱愛的奉獻(xiàn)11、微笑天使感謝環(huán)節(jié)12、慈善拍賣、表彰第三批愛心企業(yè)名單，頒獎(jiǎng)。13、集體唱感恩的心媒體傳播計(jì)劃【傳播目的】1、借媒體力量推廣此次微笑計(jì)劃慈善活動(dòng)，讓社會(huì)上更多的人一起行動(dòng)，參與此次活動(dòng)，并獻(xiàn)出自己的愛心，也更多的兔唇兒童擁有微笑。2、借此推廣微笑行動(dòng)慈善醫(yī)

13、院以及微笑行動(dòng)慈善機(jī)構(gòu)，讓更多的人知道他們?cè)谀冻?，幫助社?huì)上兔唇兒童。3、宣傳贊助企業(yè)，提升企業(yè)公益形象和企業(yè)美譽(yù)度等大眾媒體接觸習(xí)慣主要媒體主要承辦媒體：網(wǎng)易浙江民生休閑頻道錢江晚報(bào)我們的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目執(zhí)行流程項(xiàng)目執(zhí)行媒介宣傳新聞炒作發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)、雜志是各類市場(chǎng)消費(fèi)群高關(guān)注、到達(dá)率較高媒體；電臺(tái)與報(bào)紙是二三類市場(chǎng)高關(guān)注的媒體；電視、戶外則是高到達(dá)率媒體。傾向性高傾向性低注：接觸傾向=18-35歲VS35-45歲所有人70%10%5%60%25%網(wǎng)易（主攻全國(guó)）常規(guī)媒體新聞戶外媒體錢江晚報(bào)浙江民生休閑頻道項(xiàng)目執(zhí)行媒介宣傳新聞炒作最強(qiáng)勢(shì)的媒介合作最廣泛的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)最專業(yè)的執(zhí)行能力最全面的行業(yè)資源【杭州麒麟共創(chuàng)推廣機(jī)構(gòu)】*項(xiàng)目背景慈善對(duì)企業(yè)的益處項(xiàng)目設(shè)想與概況子項(xiàng)活動(dòng)介紹媒體傳播計(jì)劃我們的優(yōu)勢(shì)【追溯“慈善”】【什么是慈善？】【我國(guó)慈善事業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀】國(guó)內(nèi)慈善組織數(shù)量的缺少，動(dòng)員社會(huì)資源能力的有限，政府稅收鼓勵(lì)政策的滯后，慈善法律法規(guī)的不健全，慈善組織的公信力的缺乏?！居羞@樣一群孩子，】【唇腭裂】【他們?nèi)笔裁础俊踞t(yī)療現(xiàn)狀和解決方式】【現(xiàn)有的相關(guān)組織】【貢獻(xiàn)】1、政府