中華郡宣傳推廣方案(招商推廣階段).

1、 企劃部 2016.6.18招商及一期試營業(yè)階段宣傳推廣提案宣傳推廣方案（提案）目錄：1、 項目簡介2、媒體推薦3、活動推廣4、發(fā)布周期表5、宣傳推廣費用預(yù)算表6、結(jié)語宣傳推廣方案（提案）項目簡介 “荊山千古秀，漆沮逶迤長”。位于富平、閻良、三原之間的荊山，自古就是一塊神奇之地，在此不僅發(fā)生了許多創(chuàng)造華夏歷史的故事，更被史書稱為中華民族的“人間砥柱”。因此，她也是中華文明的重要源脈之一。 以此人文歷史淵源為基礎(chǔ)，依托秀美荊山為藍(lán)圖，陜西秦正建設(shè)集團(tuán)和西安交通大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心強強聯(lián)合，開啟了“中華郡”項目的宏偉篇章。 項目規(guī)劃擴(kuò)建占地3000畝，斥巨資30億，秦正集團(tuán)傾力將該項目打造為集

2、精品住宿、特色餐飲、主題文化展示和人文體驗、生態(tài)觀光、中華文化研究、藝術(shù)家論道基地及景觀農(nóng)業(yè)于一體的復(fù)合型旅游基地。 項目的落成將無疑成為中原大地一顆耀眼的新星，也將成為中原大地旅游產(chǎn)業(yè)的新名片！宣傳推廣方案（提案）三大主題生態(tài)人文民俗宣傳推廣方案（提案）四種體驗宣傳推廣方案（提案）媒體推薦宣傳推廣方案（提案）媒體推薦招商及一期試營業(yè)階段宣傳推廣說明宣傳推廣方案（提案） 中華郡項目經(jīng)過公司全員的努力工作，一期民俗街的建設(shè)和招商已經(jīng)進(jìn)入了最后的沖刺階段，為了保證招商的順利完成和一期民俗街的試營業(yè)工作順利開展，并為后期主題園區(qū)的招商和項目整體開業(yè)打下良好的基礎(chǔ)，項目的外圍宣傳工作也將勢在必行。 結(jié)

3、合集團(tuán)公司現(xiàn)有的宣傳渠道和自有廣告牌及園區(qū)內(nèi)廣告牌，以及試營業(yè)階段的運營特性（運營團(tuán)隊及商戶的磨合、項目的預(yù)熱）。 此次宣傳的重點主要以民俗街的試營業(yè)以及后期主題園區(qū)的招商為重點，宣傳的區(qū)域主要以富平、三原、閻良為主，前期主力打造近郊休閑納涼旅游，并根據(jù)園區(qū)游玩項目的建設(shè)完成情況，設(shè)計集客互動活動，力爭在試營業(yè)期間使游客有一個愉快歡樂的旅程。 媒體推薦微信宣傳推廣方案（提案）媒體推薦微信廣告宣傳的優(yōu)勢1、 覆蓋面廣，受眾群體龐大。2、傳播速度快，互動性強。3、內(nèi)容豐富，形式多樣。4、運行成本較低。宣傳推廣方案（提案）媒體推薦微信廣告宣傳的方式 1、 設(shè)計撰寫內(nèi)容精煉有趣且項目信息，號召公司全員

4、及所有商戶關(guān)注項目微信公眾號，并要求所有人員將項目微信信息分享到朋友圈，并號召自己的朋友圈的朋友再次分享項目微信信息，以期達(dá)到最大的宣傳效果。 2、委托微信專業(yè)運用公司，迅速吸納微粉，廣泛傳播，提升知名度和關(guān)注度。吸納客流。 宣傳推廣方案（提案）圖例媒體推薦微信互動獎勵1、關(guān)注搶紅包2、積攢贏好禮活動目的： 1、增加微粉關(guān)注2、激勵信息傳播3、促進(jìn)入園消費 宣傳推廣方案（提案）圖例媒體推薦微信互動好禮說明：1、微信互動好禮以優(yōu)惠券的形式發(fā)送，給游客帶來更多實惠的同時，促進(jìn)更多商戶的銷售。2、活動所產(chǎn)生費用由公司和商戶分?jǐn)?。宣傳推廣方案（提案）圖例媒體推薦項目圍擋廣告牌（安裝效果圖）宣傳推廣方案

5、（提案）媒體推薦項目圍擋廣告牌（設(shè)計圖）宣傳推廣方案（提案）媒體推薦縣區(qū)戶外廣告宣傳推廣方案（提案）富平及周邊縣區(qū)戶外廣告投放及集團(tuán)其它商業(yè)項目在使用的單立柱及廣告牌，可選擇更換一面內(nèi)容或部分版面為中華郡項目宣傳內(nèi)容。示意圖媒體推薦宣傳推廣方案（提案）通往富平的高速路橋發(fā)布戶外廣告（圖例）媒體推薦宣傳推廣方案（提案）主題游玩區(qū)介紹廣告牌（圖例）主題游玩區(qū)廣告牌主要做在建項目介紹推廣，為游客二次入園打下基礎(chǔ)。媒體推薦宣傳推廣方案（提案）主題園區(qū)介紹廣告牌（圖例）滑雪場建設(shè)中主題游玩區(qū)廣告牌主要做在建項目介紹推廣，為游客二次入園打下基礎(chǔ)。媒體推薦宣傳推廣方案（提案）主題園區(qū)介紹廣告牌（圖例）主題游

6、玩區(qū)廣告牌主要做在建項目介紹推廣，為游客二次入園打下基礎(chǔ)。媒體推薦宣傳推廣方案（提案）宣傳單頁發(fā)放地點：石川河景區(qū)、各項目售樓部、秦正會合作單位圖例活 動 推 廣宣傳推廣方案（提案）活動推廣（現(xiàn)有項目）宣傳推廣方案（提案）馬術(shù)表演活動目的：1、吸引游客2、主題園區(qū)推廣3、增加游客游園體驗?；顒油茝V（現(xiàn)有項目）宣傳推廣方案（提案）兒童戶外拓展挑戰(zhàn)賽活動目的：1、吸引學(xué)生游客（暑期游玩）2、主題園區(qū)推廣3、增加游客游園體驗和互動。活動方式：與園區(qū)戶外拓展公司合作。活動推廣（現(xiàn)有項目）宣傳推廣方案（提案）活動案例圖活動推廣（現(xiàn)有項目）宣傳推廣方案（提案）民俗大舞臺演出活動目的：1、吸引游客2、延長游

7、客停留時間3、豐富園區(qū)活動，提 升游客游園體驗4、針對大眾群體活動推廣（現(xiàn)有項目）宣傳推廣方案（提案）民俗大舞臺演出內(nèi)容民間戲曲民間相聲民間雜耍活動推廣（增設(shè)項目）宣傳推廣方案（提案）大型仿真恐龍園活動目的：1、吸引學(xué)生游客（暑期游玩）2、主題園區(qū)推廣3、增加游客游園體驗?；顒油茝V（增設(shè)項目）宣傳推廣方案（提案）展示案例圖活動推廣（增設(shè)項目）宣傳推廣方案（提案）展示案例圖活動推廣（增設(shè)項目）宣傳推廣方案（提案）迪士尼卡通動畫樂園活動目的：1、吸引學(xué)生游客（暑期游玩）2、主題園區(qū)推廣3、增加游客游園體驗。活動推廣（增設(shè)項目）宣傳推廣方案（提案）展示案例圖活動推廣（增設(shè)項目）宣傳推廣方案（提案）密

8、室逃脫邀請賽活動目的：1、吸引游客2、主題項目推廣3、豐富園區(qū)活動4、主要針對暑期學(xué)生 群體及青年上班族活動推廣（增設(shè)項目）宣傳推廣方案（提案） 真人密室逃脫（介紹） 真人密室逃脫將玩家關(guān)在一間密閉的房間中，主持人講述相關(guān)的故事背景和注意事項，不同的主題有不同的故事背景，市面上較多的為電影主題，寶藏主題，牢籠主題等，不同的密室設(shè)計者思路不同，創(chuàng)造的人物和題目也都千差萬別，質(zhì)量也參差不齊。 真人密室逃脫的具體步驟為：主持人講述故事背景-玩家領(lǐng)悟主題，觀察環(huán)境-玩家開始探尋搜索，找到有用線索-根據(jù)線索找到答案或者機關(guān)-解答所有題目，逃出房間。 但是不同的密室主題有不同的玩法，可能是將同伴鎖在牢籠中

9、等待營救，可能是玩家需要結(jié)隊探索，一起闖關(guān)，不過密室不同于鬼屋，很多密室環(huán)境會有一定的背景渲染，但是不一定非?？植溃@也是為了照顧到一些女生和年紀(jì)比較小的玩家，有一定氛圍且擁有比較好玩的題目，這也是密室逃脫受到大家歡迎的非常重要的一個因素?；顒油茝V（增設(shè)項目）宣傳推廣方案（提案）納涼影院1、 吸引游客2、增加下午及夜間園區(qū) 人氣和消費3、豐富園區(qū)活動4、主要針對富平當(dāng)?shù)厝?群和來園游客播放內(nèi)容：1、中華郡項目及集團(tuán)其它項目宣傳片2、電影活動推廣（增設(shè)項目）宣傳推廣方案（提案）戶外露營：1、吸引游客2、增加夜間及次日園區(qū) 人氣和消費3、豐富園區(qū)活動增加游客 體驗擁抱自然回歸原始廣告發(fā)布階段宣傳推

10、廣發(fā)布投放表宣傳推廣方案（提案）序序號號媒體媒體投放地點投放地點投放周期投放周期投放內(nèi)容投放內(nèi)容備注備注1微信公司全員及商戶關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，邀請朋友關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā)6月25日-7月10日項目介紹、主題園區(qū)招商專業(yè)微信推廣公司運作執(zhí)行7月10日-7月30日一期民俗街試營業(yè)宣傳和項目實景進(jìn)展情況2項目圍擋廣告項目入口6月25日-7月15日項目介紹、主題園區(qū)招商園區(qū)自有7月15日-8月15日一期民俗街試營業(yè)宣傳3主題園區(qū)介紹廣告牌主題園區(qū)6月30日-園區(qū)建設(shè)完成主題園區(qū)介紹4縣區(qū)戶外廣告周邊縣區(qū)及公司現(xiàn)有單立柱、廣告牌6月25日-7月15日項目介紹、主題園區(qū)招商當(dāng)?shù)丶巴鈬麄?月15日-8月15日一期民

11、俗街試營業(yè)宣傳5高速路橋廣告牌臨富平出口處7月1日-8月15日項目介紹、主題園區(qū)招商6宣傳單頁石川河景區(qū)、各樓盤、合作單位7月15日-7月20日一期民俗街試營業(yè)宣傳當(dāng)?shù)匦麄鲝V告發(fā)布階段宣傳推廣費用預(yù)算表宣傳推廣方案（提案）序序號號媒體媒體投放地點投放地點投放周期投放周期費用預(yù)算費用預(yù)算備注備注1微信微信自有平臺1月3萬元推廣、積粉、活動配合富平人微信平臺2次0.6萬推廣、活動配合2項目圍擋廣告項目入口6月25日-8月15日0.9萬元畫面制作安裝費3主題園區(qū)廣告牌主題園區(qū)6月30日-建設(shè)完成1萬元5塊、制作安裝費4縣區(qū)戶外廣告牌閻良1年12萬畫面制作安裝費、發(fā)布費三原1年8萬畫面制作安裝費、發(fā)布

12、費富平1季度2萬畫面制作安裝費5高速路橋廣告牌臨富平出口處1季度0.2萬畫面制作安裝費6宣傳單頁石川河景區(qū)3次0.6萬印刷、發(fā)放費用各項目售樓部、合作單位長期0.5元印刷費用7合計28.8萬廣告發(fā)布階段活動推廣費用預(yù)算表宣傳推廣方案（提案）序序號號項目項目活動周期活動周期活動方式活動方式費用預(yù)算費用預(yù)算備注備注1仿真恐龍園1月租賃6萬元1000元/米/月，15米+10米+7米*2+5米*2+恐龍蛋+圍欄+假石2迪斯尼動畫樂園長期購買6萬元4-5個主題3密室逃脫邀請賽1季度合作0元公司提供場地、合作公司建設(shè)并運營1季度自建3萬元4民俗大舞臺1季度邀請演員5萬元演出費(每周六日）5馬術(shù)表演1季度俱樂部組織0元每周六日6納涼影院1月設(shè)備租賃1.5萬元設(shè)備配置見詳單、安排專人播放7戶外露營1季度項目承包0元承包人租賃帳篷或游客自帶8微信互動獎勵活動1季度微粉互動3萬元獎勵禮品以游園代金券的形式發(fā)放，聯(lián)合商戶，拉動消費9合計21.5-24.5萬元中華郡項目一期民俗街試營業(yè)工作完成時間表序號序號項目項目完成內(nèi)容完成內(nèi)容完成時間完成時間備注備注1基礎(chǔ)建設(shè)街區(qū)商鋪、廣場、闕樓7月10日園區(qū)休息納涼、衛(wèi)生設(shè)施7月15日管道、水電、天然氣7月10日辦公區(qū)、商鋪桌椅、食材供應(yīng)商7月5日2街區(qū)景觀設(shè)計完成6月25日