兒童健康成長監(jiān)護儀

1、兒童健康成長監(jiān)護儀Monitor of the healthy development of children 中國人口統(tǒng)計年鑒中相關數據表明：中國新生兒共有2500萬人，其中8-36個月的嬰幼兒數量為4500萬人。另根據國家統(tǒng)計局公布的2002年經濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報中公布的人口年出生率1.286%，中,0-4歲消費群體達3.3億。市場量Market volumeBRAND-Childrens MonitorCare for every momentDesign by Sid-2 中國人口統(tǒng)計年鑒中相關數據表明：城市0-3歲的嬰幼兒數量為1090萬人，月收入在1500元的家庭其孩子月消費額為

2、532元（不含醫(yī)療及其它特殊消費）。從人口普查市場資料分析得知：我國城市新生兒用品家庭月平均消費達900元多元。再加上廣大農村城鎮(zhèn)地區(qū)嬰幼兒消費，中國大陸的嬰幼兒用品市場每年將超過1000億元的市場規(guī)模。而目前這個市場卻只開發(fā)了20%。市場容量Market capacityBRAND-Childrens MonitorCare for every momentDesign by Sid-2實用性品牌專營嚴重空缺國內專業(yè)運營商稀購物地理環(huán)境局限性大缺乏系統(tǒng)的、綜合的市場組織，市場相對單一銷售方式單調、滯后現(xiàn)有賣場價格體系不合理市場現(xiàn)狀Market Situation市場現(xiàn)狀價格價格體系混亂體系混

3、亂稀缺專業(yè)運營銷售單一市場單一購買局限性大缺乏專營品牌BRAND-Childrens MonitorCare for every momentDesign by Sid-2 中國計生政策的實施與老齡化的社會現(xiàn)狀，使得孕婦、嬰幼兒既是年輕夫婦關注的焦點，又是老一輩人疼愛的核心。因此孕婦、嬰幼兒是兩代家庭消費的重點。僅新生兒年消費就在2-5千元之間/月（不含食品消費）。且其消費的重點正逐步向素質教育等消費方面轉移。市場購買力Market purchasing powerBRAND-Childrens MonitorCare for every momentDesign by Sid-2家長培養(yǎng)小孩

4、從懷孕到18歲成人平均花費50萬易用性產品安全性實際使用效果專業(yè)性用戶體驗品牌及口碑產品安全驗證產品功能技術含量配送方式人性化專業(yè)指導產品滿意度售后服務態(tài)度維修便利性 孕嬰文化的推進使得傳統(tǒng)的孕嬰觀念全面更新?，F(xiàn)代生活對多功能、多樣化、高技術含量的產品和完善、人性化的售后服務、專業(yè)指導的渴求與日俱增。市場觀念更新Market concept售前使用售后BRAND-Childrens MonitorCare for every momentDesign by Sid-2消費能力強這是一個家庭最重要的時期，消費支出預期高。市調顯示，孕期每月均花費：2741元注重健康對健康的要求在這一時期變的近乎苛

5、求。孕婦年齡段決定了消費比較前衛(wèi) 消費集中消費一般集中在婦幼醫(yī)院、婦嬰用品商店、健康咨詢機構等。市場特點Market characteristics中國目前每年有1700萬-1800萬孕婦；根據國家計生委預測，大概在2011年前后，屆時新生兒數量將達到一年超過2000萬消費能力強消費集中注重健康BRAND-Childrens MonitorCare for every momentDesign by Sid-2 新生兒父母年齡的增大，文化層次提高，帶來育養(yǎng)知識的渴求和健康意識的增強，但缺乏孕育實踐，造成了傳統(tǒng)育養(yǎng)觀念與現(xiàn)代化文明進程的沖突。這使孕嬰市場呼喚傳統(tǒng)育兒與科學育養(yǎng)相結合，促進對全新護

6、理實踐的了解，增強全面護理、專業(yè)服務的意識，從而完成人生特殊時期的呵護與關愛。市場消費訴求The demands of the market consumptionBRAND-Childrens MonitorCare for every momentDesign by Sid-2 由于我國“計劃生育”的國策，形成了特有的“421型”家庭結構、“六星捧月”的狀態(tài)，80后父母成為中國嬰幼兒市場高端化消費的主力群體。作為第一代獨生子女經歷和接受了市場經濟、全球化、互聯(lián)網進程對其消費觀念的洗禮，面對嬰幼兒消費市場，仍然具有80后的鮮明特征： 1）主動“高消費”。80后更注重品質、個性和時尚，卻不太在

7、乎價格。 2）觀念科學，也易感性決策。盡管缺乏第一手育兒經驗，也不太認同父母的育兒方法，但他們非常善于通過各種渠道獲取信息，在科學育兒上表現(xiàn)出強烈理性姿態(tài)。集中消費行為會是看中某款商品后，或只為包裝好看，或因設計新潮，就會毫不猶豫地買下來，沖動消費。 3）有主見，也愛網購。 80后家長并不會照單全收長輩的經驗，他們更喜歡在網上搜集信息、自己作判斷、并購買所需的產品。此外，她們也很重視口碑傳播。消費群體特點Consumer groups characteristics80后父母新生代消費群體BRAND-Childrens MonitorCare for every momentDesign by

8、 Sid-2消費者核心訴求Consumers core demands健康成長！ 在家長的心目中小孩能健康成長是最大的核心訴求，而在我們現(xiàn)實生活當中，我們可以通過很多的方法和形式關心小孩的健康情況，如我們以下看到的生活現(xiàn)象：量體重和測身高。BRAND-Childrens MonitorCare for every momentDesign by Sid-2 相信每一位家長都會有這樣一種行為，就是隔時間段幫小孩測身高和量體重，看看小孩這段時間的成長情況如何！而在我們實際生活當中，幫小孩測完身高和稱完體重后，我們得到的只是小孩現(xiàn)在的身高體重的表面數據信息，針對這表面數據我們如何來判斷小孩當下的健康

9、狀況良好與否，大部分家長會選擇咨詢醫(yī)生和醫(yī)療機構或者根據個人的經驗來衡量。BRAND-Childrens MonitorCare for every momentDesign by Sid-2生活現(xiàn)象分析Analysis of life 家長得到小孩現(xiàn)在的身高和體重的表面數據信息，很多家長會選擇這樣的方式要確定小孩的成長狀況，如咨詢醫(yī)生和醫(yī)療機構，甚至根據個人的經驗來衡量?；谶@種現(xiàn)象尋找兒童健康用品市場的切入點。BRAND-Childrens MonitorCare for every momentDesign by Sid-2生活現(xiàn)象分析Analysis of life市場切入點Marke

10、t entry point 基于以上測身高和量體重的現(xiàn)象，針對家庭使用，輕便又能快速準確測量身高和體重數據，根據測量數據能提供專業(yè)健康建議，即時給家長反饋寶寶成長發(fā)育狀況的產品是市場的切入點。BRAND-Childrens MonitorCare for every momentDesign by Sid-2BRAND-Childrens MonitorCare for every momentBRAND-Childrens MonitorCare for every moment產品功能原理圖示BRAND-Childrens MonitorCare for every momentBRAND-C