月餅盒包裝設(shè)計(jì)方案

1、AA公司白領(lǐng)月餅包裝設(shè)計(jì)方案一、市場背景中國傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念是崇尚節(jié)約、量入為出。然而，近些年來，過度消費(fèi)借 助商品、廣告的時尚視覺等對社會形成越來越大的影響。在一部分人當(dāng)中，傳統(tǒng)的消費(fèi)觀正在被過于奢侈和透支的理念所取代，花明天的錢，圓今天的夢”，引領(lǐng)負(fù)債消費(fèi)”的潮流。現(xiàn)代都市白領(lǐng)麗人是現(xiàn)代消費(fèi)理念的代表， 她們有工作能力，崇尚女性獨(dú)立， 對自己的品味和個性都相當(dāng)自信， 而且相當(dāng)以自我為中心尋求只要開心就好。 八 月十五中秋節(jié)日趨臨近，而特色、新穎的包裝設(shè)計(jì)將是吸引白領(lǐng)購買月餅的決定 性因素。故AA公司對白領(lǐng)消費(fèi)市場進(jìn)行分析。、情侶白領(lǐng)月餅包裝設(shè)計(jì)背景 SWO分析優(yōu)勢（Strength）劣勢（W

2、eaknesS AA公司設(shè)計(jì)月餅包裝，欣穎、獨(dú)特符 合當(dāng)代白領(lǐng)女性的需求運(yùn)用幾種當(dāng)下流行顏色。顏色搭配具 有貴氣、優(yōu)雅等特性，是符合當(dāng)代白 領(lǐng)女性的氣質(zhì)。四葉草圖案代表幾種 特別的含義，希望、信心、愛情、幸 運(yùn)。紫羅二，代表著咼貴、成熟、幸 運(yùn)、財(cái)富。奶白色調(diào)，涵蓋了高雅、 純潔、美好的象征。白領(lǐng)月餅包裝可以回收再利用，比如裝金飾品、耳環(huán)、手鏈等。樣式咼檔、外觀精致市場月餅包裝尚處于幼年時期，基本市 場上的包裝材料都是大同小異的?？箟盒圆粡?qiáng)、易潮。成本咼、價(jià)格相對比同行咼。機(jī)會（Opportunities）風(fēng)險(xiǎn)（Threats）中秋節(jié)是合家團(tuán)圓的佳節(jié)，月餅是人 們中秋之際傳遞祝福的禮品。市場月

3、餅包裝忽視食品的安全性。市場中月餅包裝忽視對自身品牌的樹 立。色彩在月餅包裝設(shè)計(jì)中的心理效益， 成功的包裝色彩設(shè)計(jì)能給白領(lǐng)極其深 刻的第一印象。白領(lǐng)生活越來越趨向于現(xiàn)代化、機(jī)械 化，在高速的節(jié)奏下，開始強(qiáng)烈表現(xiàn) 出一種對情感的渴求，并且具有支付 能力。隨著電子商務(wù)普及，白領(lǐng)越來越來越 注重網(wǎng)上購物。同行業(yè)有相關(guān)或直接的競爭對手。 一旦成功，容易導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)競爭對手, 復(fù)制我們的產(chǎn)品。新產(chǎn)品的推出，品牌知名度不高。根據(jù)SWOT分析，故AA公司將目標(biāo)市場定在白領(lǐng)情侶消費(fèi)人群有一定的 優(yōu)勢。此包裝將靈活運(yùn)用情感因素，新穎、獨(dú)特風(fēng)格將符合當(dāng)代白領(lǐng)群體需要 以該包裝特有色彩為主題形象，把該包裝風(fēng)格打造為白

4、領(lǐng)消費(fèi)的品牌產(chǎn)品三、月餅盒包裝設(shè)計(jì)方案（一）設(shè)計(jì)背景時代的變遷，是上些中國傳統(tǒng)的文化習(xí)俗淅淅被人們淡化，一些現(xiàn)代的年 經(jīng)人開始不注意中國傳統(tǒng)文化的延續(xù)，中秋節(jié)就是其中一例（二）目標(biāo)群體25 35歲的年輕群體（三）地域范圍中大城市的消費(fèi)群體（四）利益點(diǎn)合適現(xiàn)代白領(lǐng)的消費(fèi)觀（五）設(shè)計(jì)目的AA公司企業(yè)針對年輕人嘗試推出新款高檔的月餅禮盒，在包裝上順應(yīng)了白 領(lǐng)的需要，縮短白領(lǐng)對新產(chǎn)品的認(rèn)知時間。（六）設(shè)計(jì)方向中秋節(jié)在現(xiàn)代已經(jīng)漸漸成為人們聯(lián)絡(luò)感情， 增進(jìn)情感的日子，很多人的購買月餅的原因不是吃，而是在此佳節(jié)之際作為禮物送給自己所關(guān)心所愛護(hù)的人，這點(diǎn)對包裝設(shè)計(jì)的要求也漸漸的提高（七）項(xiàng)目禮盒名稱情定緣月，

5、這是一個很浪漫的名字，由于目標(biāo)群體是高收入的白領(lǐng)情侶，所 以名字取得詩情畫意些，寓意是：讓月亮見證愛侶們的愛情。（八）包裝結(jié)構(gòu)1.色彩考慮到月餅禮盒的目標(biāo)人群是紫羅蘭為背景主基調(diào)、奶白色為輔，淡綠色, 白領(lǐng)情侶，所以采用一些溫暖而浪漫的色彩。2.構(gòu)圖及圖案'平面構(gòu)圖以“四葉草”為主圖形，配以多種顏色的小碎花，線條簡單大方而不失高雅；手提袋的構(gòu)圖：一個半月型加上一個漢字“餅”3.材質(zhì)面材：藝術(shù)紙，牛皮紙，皮料，壁紙等等M珈n'-7基材：主要是灰板，其次是密度板等 內(nèi)襯：高檔絲綢布手提袋：白底白板，PVC，牛皮紙等造型圖四、成本預(yù)算單個月餅盒成本預(yù)算:費(fèi)帀介數(shù)量1張預(yù)算內(nèi)、外包丁裝

6、材料費(fèi)用圖案設(shè)計(jì)皮料絲綢板材料紙料費(fèi)用F f布料50%25%15%10%彩印費(fèi) 用祈、1塊 4塊 1張二其他效果圖合計(jì)（元）¥ 100¥ 50¥ 30¥ 20¥ 50¥ 20¥ 30單個月餅盒總成本（元）¥ 300五、價(jià)格定制價(jià)格=生產(chǎn)成本+物流費(fèi)用+營銷+預(yù)期利潤一個月餅和包裝總計(jì)Y 599,兩個月餅和包裝Y 815,生產(chǎn)成本Y 300六、風(fēng)險(xiǎn)控制1.因?yàn)榧堎|(zhì)材料容易受潮，在保存的時候，需放在空氣比較干燥的儲存室。2銷售渠道控制中間商、代理商代理銷售。存在風(fēng)險(xiǎn)，產(chǎn)品在銷售終端售賣情況，難以控制。 因此建立風(fēng)險(xiǎn)預(yù)案。銷售終端的中間商或代理商，對每天銷售情況，進(jìn)行信息 反饋。派駐業(yè)務(wù)去銷售終端賣本產(chǎn)品，做到信息及時反饋。3.營銷策略風(fēng)險(xiǎn)控制方案一、建立信息平臺，網(wǎng)站建設(shè)，如，在淘寶網(wǎng)、阿里巴巴、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)投放 AA公司產(chǎn)品。對產(chǎn)品進(jìn)行跟蹤服務(wù)。方案二、廣告，利用電視廣告、交通廣告、多媒體或者報(bào)刊雜志投放AA公司產(chǎn)品。方案三、利用公關(guān)關(guān)系