第一章新媒體導(dǎo)論

1、新媒體管理概論第1單元 新媒體理論基礎(chǔ)第一章 新媒體導(dǎo)論 潘 哲2014.9.19本章內(nèi)容 一、新媒體的基本問題二、新媒體的優(yōu)勢三、新媒體給傳媒業(yè)帶來的沖擊1、什么是媒體一、新媒體的基本問題媒體是指傳播信息的媒介。 它是指人借助用來傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術(shù)手段。 也可以看作為實(shí)現(xiàn)信息從信息源傳遞到受信者的一切技術(shù)手段。 一、新媒體的基本問題報(bào)刊報(bào)刊廣播廣播電視電視新媒體新媒體 互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)一、新媒體的基本問題 一、新媒體的基本問題相對論相對論1凡數(shù)字論凡數(shù)字論2互聯(lián)論互聯(lián)論3媒體定義回歸論媒體定義回歸論4規(guī)模論規(guī)模論5多維論與一言難盡論多維論與一言難盡論6 一、新媒體

2、的基本問題相對論：新媒體是一個相對的概念，相對于傳統(tǒng)媒體“新”的就是新媒體， 新媒體往往兼具多種媒體的特征與特長。凡數(shù)字論：凡是基于數(shù)字技術(shù)在傳媒領(lǐng)域運(yùn)用而產(chǎn)生的新媒體形態(tài)即是新媒體?；ヂ?lián)論：新媒體是在互聯(lián)基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)多對多或點(diǎn)對點(diǎn)傳播，具有與用戶互動等交互功能的媒體形式。 一、新媒體的基本問題媒體定義回歸論：因?yàn)槊襟w應(yīng)該是泛指從事大眾傳播的機(jī)構(gòu)，所以新媒體應(yīng)該定義為新的大眾傳播機(jī)構(gòu)。規(guī)模論：當(dāng)新的傳播形態(tài)達(dá)到大眾傳播的規(guī)模，即是新媒體。多維論與一言難盡論：新媒體定義有廣義上的、狹義上的，應(yīng)該多角度、多層面綜合定義一言難盡，目前很難給新媒體下確切的定義，需系統(tǒng)研究。 新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言，

3、是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)，無線通信網(wǎng)，有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。定義： 一、新媒體的基本問題本質(zhì)特征：1、 數(shù)字化（基本技術(shù)特征）2、 互動性（基本傳播特征） 一、新媒體的基本問題 一、新媒體的基本問題 一、新媒體的基本問題 一、新媒體的基本問題 二、新媒體的優(yōu)勢1、傳播與更新速度快、成本低2、信息量大、內(nèi)容豐富3、傳播范圍廣4、檢索便捷5、多媒體傳播6、超文本7、互動性 二、新媒體的優(yōu)勢1、傳播與更新速度快、成本低 二、新媒體的優(yōu)勢2、信息量大、內(nèi)容豐富 二、新媒體的優(yōu)勢3、傳播范圍廣 二、新媒體的優(yōu)勢4、檢索便捷 二、新媒體的優(yōu)勢5、多媒體傳播 二、新媒體的優(yōu)勢6、超文本 二、新媒體的優(yōu)勢7、互動性 三、新媒體給傳媒業(yè)帶來的沖擊 1、改變現(xiàn)有傳播格局（1）形成新的交流環(huán)境（2）媒體生態(tài)更加復(fù)雜（3）傳播主體更加多元（4）受眾分化更加明顯 三、新媒體給傳媒業(yè)帶來的沖擊 2、沖擊輿論調(diào)控機(jī)制（1）對傳統(tǒng)的輿論調(diào)控機(jī)制的沖擊（2）沖擊信息傳播秩序（3）沖擊媒體發(fā)展環(huán)境 思考作業(yè) 紙質(zhì)媒體是否會走向