




版權(quán)說(shuō)明:本文檔由用戶(hù)提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡(jiǎn)介
1、 武漢市杰靈威智營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司編號(hào)XXLD2015001名稱(chēng)“香榭麗都”商鋪線上線下階段性活動(dòng)方案版本A/1第1頁(yè) 共6頁(yè)編制批準(zhǔn)生效日 “香榭麗都”商鋪線上線下階段性活動(dòng)方案 【活動(dòng)區(qū)間:11月20日12月25日】 2015年11月20日一、 微信推廣目的1. 以現(xiàn)有廣告渠道(框架廣告、DM單張、路牌廣告、LED屏廣告等),推廣微信二維碼,吸引目標(biāo)客戶(hù)關(guān)注“香榭麗都”微信,展示樓盤(pán)資料(商鋪房型、樣板房圖片、樓盤(pán)宣傳圖、3交通),推送房產(chǎn)銷(xiāo)售信息(首推時(shí)間、活動(dòng)信息、優(yōu)惠信息等);2. 結(jié)合網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、微博等推廣渠道,擴(kuò)大樓盤(pán)品牌及微信活動(dòng)宣傳;3. 以微信預(yù)約看房、會(huì)員活動(dòng)為基礎(chǔ),吸引目標(biāo)
2、客戶(hù)前往售樓中心參與活動(dòng),了解項(xiàng)目信息,以達(dá)到蓄客目的,最后促成成交;二、 以微信的線上線下活動(dòng)為基礎(chǔ),線下支付的方式(現(xiàn)階段不贊成開(kāi)通微信支付功能),促進(jìn)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)。實(shí)施步驟可分為四個(gè)階段:吸引微信會(huì)員 à 提高會(huì)員活躍度 à 線上線下活動(dòng)à線下現(xiàn)場(chǎng)交流 à 促進(jìn)成交1. 廣告中加入微信二維碼,通過(guò)項(xiàng)目已有4種推廣渠道、網(wǎng)絡(luò)渠道在本地網(wǎng)絡(luò)社區(qū),推廣微信二維碼,吸引微信會(huì)員;2. 策劃微信會(huì)員的線上線下活動(dòng)活動(dòng),吸引會(huì)員參與活動(dòng),提高活躍度和參與度;3. 結(jié)合樓盤(pán)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及預(yù)約看房,促進(jìn)微信會(huì)員至營(yíng)銷(xiāo)中心參與活動(dòng);4. 利用“全民經(jīng)紀(jì)人”制造營(yíng)銷(xiāo)噱頭,吸引
3、更多的人參與客戶(hù)推薦(暫不做)。三、 推廣渠道及活動(dòng)1. 吸引粉絲(1).線下渠道 原有4種廣告渠道加入二維碼,通過(guò)促銷(xiāo)活動(dòng)引導(dǎo)用戶(hù)掃描關(guān)注,此類(lèi)活動(dòng)一般用戶(hù)參與門(mén)檻低,可以獲得一些小利益,可以現(xiàn)場(chǎng)派送或售樓處領(lǐng)取。(2).網(wǎng)絡(luò)渠道l 微博推廣,轉(zhuǎn)發(fā)微信活動(dòng)可參與抽獎(jiǎng);l QQ群推廣,進(jìn)入其它房產(chǎn)QQ群進(jìn)行推廣(微信活動(dòng)、促銷(xiāo)活動(dòng));l 新聞推廣,結(jié)合熱點(diǎn)、事件或活動(dòng),發(fā)布軟文到房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)站,加入微信二維碼;l 當(dāng)?shù)胤康禺a(chǎn)社區(qū)推廣(突出微信活動(dòng)) 當(dāng)?shù)刂饕W(wǎng)絡(luò)社區(qū)推廣(突出微信活動(dòng))l 郵件營(yíng)銷(xiāo)(針對(duì)指定人群的郵件營(yíng)銷(xiāo),突出微信活動(dòng))2. 提高會(huì)員活躍度 (1).結(jié)合節(jié)假日或營(yíng)銷(xiāo)中心活動(dòng),策
4、劃微信活動(dòng)調(diào)動(dòng)會(huì)員活躍度,制造營(yíng)銷(xiāo)宣傳熱點(diǎn),策劃一些別出心裁的活動(dòng),吸引粉絲關(guān)注。 例如案例1:“你關(guān)注我捐助” 關(guān)注用戶(hù)越多,投票越多,我們就向貧困兒童發(fā)起更多的捐助(總量限制定),多從公益及社會(huì)熱點(diǎn)出發(fā),吸引媒體關(guān)注; 案例2:微信發(fā)起“最美荊州”照片評(píng)選活動(dòng)等,吸引會(huì)員投票等,新穎的活動(dòng)能激活用戶(hù)關(guān)注,還可以作為噱頭在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行宣傳。 (2). 以下常用微信活動(dòng),可以吸引用戶(hù)多次參與:大轉(zhuǎn)盤(pán)刮刮樂(lè)水果達(dá)人3. 線下交流(1).預(yù)約看房通過(guò)激勵(lì)吸引用戶(hù)參加看房客戶(hù),例如:通過(guò)微信預(yù)約看房可獲得特別獎(jiǎng)勵(lì)(提供帶樓盤(pán)Logo的小禮品,或報(bào)銷(xiāo)指定金額的士費(fèi)等),成功購(gòu)買(mǎi)可專(zhuān)享一定折扣等。通過(guò)看房
5、客戶(hù)可收集微信會(huì)員資料,由銷(xiāo)售跟蹤進(jìn)行電話(huà)回訪,確保到場(chǎng)率。(2).用戶(hù)線下活動(dòng)結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)中心組織的各類(lèi)線下活動(dòng),做到線上報(bào)名à線下參與à線上回饋,如:老業(yè)主喬遷紅包;圣誕節(jié)活動(dòng)等。通過(guò)主動(dòng)和被動(dòng)的媒體宣傳渠道,將活動(dòng)更多的在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中進(jìn)行傳播。4.促進(jìn)成交通過(guò)線上線下活動(dòng)達(dá)到蓄客目的,最終通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)交流將意向客戶(hù)成功轉(zhuǎn)換,促成簽約。4、 現(xiàn)階段推廣階段活動(dòng)(11月20日12月25日):12.2511.2811.20“掃描二維碼,禮品送不?!标P(guān)注參加搖一搖活動(dòng)上門(mén)參加大轉(zhuǎn)盤(pán)活動(dòng)領(lǐng)取獎(jiǎng)品(每周參加抽iphone6s活動(dòng))“掃描二維碼,禮品送不?!标P(guān)注參加搖一搖活動(dòng)上門(mén)參加大轉(zhuǎn)盤(pán)活
6、動(dòng)領(lǐng)取獎(jiǎng)品(每周參加抽iphone6s活動(dòng))“圣誕狂歡,最美荊州”微信評(píng)選活動(dòng)。關(guān)注上傳照片邀請(qǐng)投票領(lǐng)取獎(jiǎng)品線上活動(dòng) “邂逅巴黎,浪漫氣球展”活動(dòng)關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈領(lǐng)取禮品初次到訪客戶(hù)禮品回訪客戶(hù)禮品認(rèn)籌客戶(hù)禮品“感恩老業(yè)主,禮品大派送”關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈領(lǐng)取禮品冷餐酒會(huì)初次到訪客戶(hù)禮品回訪客戶(hù)禮品認(rèn)籌客戶(hù)禮品線下活動(dòng)1、11月活動(dòng)線上活動(dòng):“掃描二維碼,禮品送不?!?新關(guān)注用戶(hù)掃二維碼領(lǐng)取獎(jiǎng)品以及參與抽獎(jiǎng)活動(dòng))A、 新關(guān)注用戶(hù)通過(guò)掃描“香榭麗都”二維碼(DM單張、框架廣告、LED屏廣告、路牌廣告、朋友圈推薦等),關(guān)注“香榭麗都”微信,并轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈,上傳轉(zhuǎn)發(fā)截圖至“香榭麗都”微信公眾平臺(tái),即可參加搖一
7、搖抽獎(jiǎng)活動(dòng),中獎(jiǎng)率100%。B、 凡是上門(mén)咨詢(xún)客戶(hù),現(xiàn)場(chǎng)掃描“香榭麗都”二維碼,關(guān)注“香榭麗都”微信公眾平臺(tái)。并轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈,上傳轉(zhuǎn)發(fā)截圖至微信公眾平臺(tái),可到“香榭麗都”營(yíng)銷(xiāo)中心參加大轉(zhuǎn)盤(pán)活動(dòng)(已關(guān)注了的用戶(hù)不用重新關(guān)注,只需轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈,上傳截圖),中獎(jiǎng)率100%。C、凡是上門(mén)咨詢(xún)客戶(hù),現(xiàn)場(chǎng)掃描“香榭麗都”二維碼,關(guān)注“香榭麗都”微信公眾平臺(tái)。并每周轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈一次,上傳轉(zhuǎn)發(fā)截圖至微信公眾平臺(tái),可到“香榭麗都”營(yíng)銷(xiāo)中心參加iPhone6S抽獎(jiǎng)活動(dòng)。一等獎(jiǎng):蘋(píng)果iwatch二等獎(jiǎng):小米智能運(yùn)動(dòng)手環(huán)三等獎(jiǎng):定制茶具四等獎(jiǎng):定制雨傘五等獎(jiǎng):多動(dòng)能錘六等獎(jiǎng):定制馬克杯紀(jì)念獎(jiǎng):抽紙巾(2)線下活動(dòng):“感恩老
8、業(yè)主,紅包大派送”(老業(yè)主喬遷之喜紅包大派送)A、“香榭麗都”老業(yè)主可于11月28日前往營(yíng)銷(xiāo)中心登記?,F(xiàn)場(chǎng)掃描二維碼,關(guān)注“香榭麗都”微信公眾平臺(tái),并轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈,上傳轉(zhuǎn)發(fā)截圖。B、完成以上事項(xiàng)的老業(yè)主均可當(dāng)場(chǎng)領(lǐng)取“喬遷紅包”一份。C、參加冷餐酒會(huì)。D、初次到訪客戶(hù)均可在銷(xiāo)售中心領(lǐng)取禮品一份(鑰匙扣(2.8元一個(gè))、抽紙巾)E、回訪客戶(hù)可領(lǐng)取禮品一份(定制馬克杯(9.8元一個(gè))F、認(rèn)籌客戶(hù)可領(lǐng)取禮品一份(茶具一套(18元一套)2、12月25日活動(dòng)(1) 線上活動(dòng):“圣誕狂歡,最美荊州”微信評(píng)選活動(dòng)(12月24日26日)A、 關(guān)注“香榭麗都”微信公眾平臺(tái),并上傳平安夜及圣誕節(jié)所拍攝的各類(lèi)風(fēng)景、城市
9、街景、人物照片至公眾平臺(tái)。B、 轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈,并邀請(qǐng)好友關(guān)注和投票。C、 12月26日18:00整,”香榭麗都”微信公眾平臺(tái)將根據(jù)投票情況選出“圣誕狂歡,最美荊州”活動(dòng)前五名以及優(yōu)秀獎(jiǎng)。D、香榭麗都”微信公眾平臺(tái)將通過(guò)微信的方式通知獲獎(jiǎng)人前往營(yíng)銷(xiāo)中心領(lǐng)取獎(jiǎng)品。一等獎(jiǎng):蘋(píng)果iwatch二等獎(jiǎng):小米智能運(yùn)動(dòng)手環(huán)三等獎(jiǎng):定制茶具四等獎(jiǎng):定制雨傘五等獎(jiǎng):多動(dòng)能錘六等獎(jiǎng):定制馬克杯紀(jì)念獎(jiǎng):抽紙巾(2) 線下活動(dòng):“邂逅巴黎,浪漫氣球展”(12月25日)A、 在項(xiàng)目廣場(chǎng)、營(yíng)銷(xiāo)中心布置“邂逅巴黎,浪漫氣球展活動(dòng)場(chǎng)景,營(yíng)造溫馨,浪漫的商業(yè)氛圍,吸引客戶(hù)眼球。B、 圣誕節(jié)活動(dòng)當(dāng)日前往營(yíng)銷(xiāo)中心的客戶(hù)都可以免費(fèi)領(lǐng)取“圣誕小禮品”一份(定制日記本(9.8元一本)C、回訪客戶(hù)可領(lǐng)取禮品一份(定制馬克杯(9.8元一個(gè))E、認(rèn)籌客戶(hù)可領(lǐng)取禮品一份(茶具一套(18元一套)F、客戶(hù)現(xiàn)場(chǎng)掃描二維
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無(wú)特殊說(shuō)明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶(hù)所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒(méi)有圖紙預(yù)覽就沒(méi)有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫(kù)網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶(hù)上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶(hù)上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶(hù)因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 2025廣東肇慶市端文文化旅游投資有限公司招聘2人筆試模擬試題及答案解析
- 讀《自由在高處》有感
- 二年級(jí)數(shù)學(xué)100以?xún)?nèi)三數(shù)加減法混合運(yùn)算題單元監(jiān)控模擬題
- 配件銷(xiāo)售顧問(wèn)培訓(xùn)
- 造口護(hù)理培訓(xùn)課件
- 量的排序數(shù)學(xué)教育
- 路易體癡呆的護(hù)理
- 汽車(chē)線束生產(chǎn)工藝規(guī)范-編制說(shuō)明(征求意見(jiàn)稿)
- 人教寧夏 九年級(jí) 下冊(cè) 語(yǔ)文 第六單元《 單元寫(xiě)作 有創(chuàng)意地表達(dá)》習(xí)題課 課件
- 二年級(jí)數(shù)學(xué)(下冊(cè))脫式計(jì)算練習(xí)試題
- 汽車(chē)電氣設(shè)備檢測(cè)與維修中職全套教學(xué)課件
- 卡支付敏感信息管理實(shí)施細(xì)則
- Hadoop技術(shù)之大數(shù)據(jù)概念介紹課件
- 老舊小區(qū)雨污分流改造工程施工組織設(shè)計(jì)方案
- 人教版《道德與法治》二年級(jí)下冊(cè)全冊(cè)優(yōu)秀課件
- 江蘇省四星級(jí)高中評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)及評(píng)價(jià)細(xì)則
- 超級(jí)面試官:快速提升識(shí)人技能的面試實(shí)戰(zhàn)手冊(cè)
- 二甲雙胍格列齊特片
- 三類(lèi)汽車(chē)維修管理制度電子版
- 護(hù)理工作搶救制度
- 技術(shù)部軟件開(kāi)發(fā)管理制度
評(píng)論
0/150
提交評(píng)論