論文,現(xiàn)代包裝設計的文化特質

1、第卷第期年月河南商業(yè)高等?？茖W校學報現(xiàn)代包裝設計的文化特質王翔子河南商業(yè)高等專科學校藝術設計系，河南鄭州摘要：通過對包裝設計的文化格局、功能價值，以及審美表現(xiàn)形式等方面的研究，提出在中國當代包裝設計發(fā)展的實踐進程中，把握和堅持包裝設計的文化特質的重要性。論述了包裝設計的文化結構中三個文化層面之間的關系，以提高包裝設計作為文化戢體的信息傳播能力。關鍵詞：包裝設計；文化特質；文化結構中圖分類號：文獻標識碼：文章編號：（）一現(xiàn)代包裝設計是一門以文化為本位，以生活為基礎，以現(xiàn)代為導向的設計學科。因此我們無論是在理論上，還是在人的關系，是為了適應自然、社會對結構的要求。具體體現(xiàn)為：圍繞著包裝在流通過程中

2、保護產品和促進產品銷售這兩大目的進行歸納分析。第一是合理的使用方式可以提高包裝產品的使用價值，無論是大型電器還是小型日用品，均需考慮其包裝的合理性，符合人體工程學中對人的生理尺度及實踐中，都應把包裝設計作為一種文化形態(tài)來對待。在現(xiàn)代社會中，設計理論的研究不僅是一門學科的深入剖析，還應是多種學科交叉的統(tǒng)觀。¨把包裝設計活動作為一種文化現(xiàn)象來觀照，也就不僅是簡單的物質功能的滿足和精神的需求能一言蔽之的，其中的內涵是現(xiàn)代設計師們所必須探究的。一、包裝設計的物質文化包裝設計的文化格局心理接收要求，使消費者體驗到包裝對生活方式和生活質量的改善。同時人們通過使用過程中積累的自身動作的行為、經歷、

3、體驗將促進人的創(chuàng)造念頭和設計動機的萌芽。第二是運輸。運輸包括制造、存儲、銷售過程中包裝產品的位移活動，如合理的形態(tài)尺寸、量化組裝，都將影響包裝過程中的能效。這一功能要求對包裝產品的使用材料、材質、尺寸、質首先包裝設計是人類對物質生活的需求。即人類要不斷改善自身的生存環(huán)境和生存質量。如生產生活過程中的運輸、營銷、保鮮、盛貯等都要包裝設計為其提供保障。這種量、形狀都要有一定的選擇。第是營銷。主要包括地區(qū)代理商、零售商為促進銷售效益進行的目的性活動，要求包裝需求促使人們去發(fā)明和創(chuàng)造，促進技術、藝術的進步，其結果必然使新的包裝設計成果產生。其次人類對精神文化的需便于商店擺放和貨架存放，包裝容器能方便周

4、轉使用等。舊包裝設計的審美表現(xiàn)形式求包裝設計作為文化媒介，通過包裝設計影像承載一個國家的民族文化精神。如社會意識形態(tài)、審美傾向、道德倫理、民俗風尚等。就其包裝意義而言，已成為運輸商品、保障物主要指形態(tài)、色彩、質材。形態(tài)是事物內在本質在一定條件下的表現(xiàn)手法，包括形態(tài)和情態(tài)。包裝形態(tài)是在作用于功能、目的的前提下顯示出自身獨立價值的。對于保證形態(tài)的研究不僅涉及傳播性、識別性，還涉及人的心理感受直至覺悟。因為我們所看到的文化意義上的形態(tài)是從包裝樣式上品質量、傳達信息的重要媒體。包裝本身就是人類物質文明精神文明的成果，人類又利用這一成果創(chuàng)造出新的思維模式。包裝設計的功能價值包裝設計的功能價值在文化意義上

5、的體現(xiàn)可從不同角提煉出來的本質樣態(tài)。觀看世界的活動被證明是外部客觀事物本身的性質與觀看者的本性之間的相互作用。色彩具度觀照，這里主要是指人與物的關系，物與物組成的環(huán)境與收稿日期：有一定的社會心理效應，因為人的知覺都有恒常性、組織性、作者簡介：王翔子（一），男，河南鄭州人，河南商業(yè)高等?？茖W校藝術設計系講師。萬方數(shù)據年第期現(xiàn)代包裝設計的文化特質聯(lián)想性、主動性，色彩的心理效應是發(fā)生在人與色彩之間的感應形式。如色彩的聯(lián)想，由色彩直接聯(lián)想到抽象的概念，是關系和意義的聯(lián)想。¨由于人的思想方式深受一個民族文化的影響。不同社會、不同環(huán)境、不同的知識結構給人與人之間、民族與民族之間帶來明顯的差異。以

6、黃色為例，東方代表尊貴、亮麗，西方基督教則視為恥辱。質材是指包裝設計中所使用的原材料，不同時代、不同文化背景、不同地域對包裝質材的選擇使用是不同的。中國包裝產品多選用天然材料，用竹、木、紙生產的包裝比金屬與塑料更感親切如粽子與葫蘆茶之類的形式都有大量合理的功能因素在內。傳統(tǒng)包裝文化中人情味、鄉(xiāng)土味、自然味為我們的設計提供了更為豐富的源泉。二、包裝設計的文化結構包裝文化以追求效益、功能、美觀為目標，是裝潢設計與包裝工程相結合的綜合形態(tài)。¨因此，它是技術學與藝術學相結合，同時又融合了使用過程中人、物、環(huán)境因素尤其是包裝材料、造型、插畫的結合，體現(xiàn)出器物的形象。而且，由于包裝外在的界面以直

7、接的、藝術化的形象訴諸于人的視覺，它能在商品營銷活動中，引導人們消費選擇，提高時尚消費品味。一般說來，這些有許多設計文化要素構成的復合整體，可分為三個層次：包裝設計的物質層它是設計文化的表層，主要指包含了設計文化要素的物質載體，它具有物質性、基礎性、易變性的特征。如各種包裝設計部門和包裝設計產品，交換商品的場所以及消費者在使用包裝產品中的消費行為等。包裝設計文化的物質層，是最活躍的因素，它變動活躍、交流方便頻繁。同時，包裝設計文化的變化發(fā)展又總是首先在它的身上得到體現(xiàn)。包裝設計組織制度層組織制度層是最權威的因素，它規(guī)定包裝設計文化的整體性質，是設計的群際關系得以維系的重要紐帶，更是包裝設計得以

8、科學有效實施的保障。這一層面由一整套內在的準則系統(tǒng)所構成，從而成為包裝設計師從事設計活動的準繩。這是設計文化的中層。也是設計文化內層的物化。它有較強的時代性和連續(xù)性。主要包括協(xié)調設計系統(tǒng)各要素之間的關系規(guī)范設計行為并判斷、矯正設計的組織制度。世界上包裝設計文化比較先進的國家都有自己相應的較為完整的組織制度。而包裝設計文化比較落后的國家，組織制度大都不完整。包裝設計的觀念層科技的發(fā)展、生產力的提高和文化的進步，帶來的對包裝設計文化的沖擊，主要就表現(xiàn)在生產和生活觀念、價值觀念、思維觀念、審美觀念、道德倫理觀念、民族心理觀念等方萬方數(shù)據面。它是設計文化結構中最為穩(wěn)定的部分，也是設計文化的靈魂，它存在

9、于人的內心，并發(fā)展變化，最終會直接或間接地在組織制度層上得到表現(xiàn)，并由此規(guī)定自己的發(fā)展和規(guī)律，吸收、改造或排斥異質文化要素，左右設計文化的發(fā)展趨勢。包裝設計文化結構的三個方面，彼此相關，形成一個系統(tǒng)，構成了包裝設計文化的有機整體。三者間互相依存，互相結合，互相滲透，并融合反映在每一個具體的包裝設計活動和設計作品中。不同的設計觀念會帶來不同的行為方式和社會結果，認識到新環(huán)境所強加于我們的新要求，并掌握符合新要求的新思想、新觀念和新手段，這正是設計觀念的新高度。它是一種文化心理狀態(tài)，所以也可以認為是設計文化的意識層。它處于核心和主導地位，是設計系統(tǒng)各要素一切活動的基礎和依據。包裝設計作為一種重要的

10、文化現(xiàn)象，其文化內涵不僅是特定的文化符號的裝置，它還體現(xiàn)了設計師對自然社會和人類文化產生的認識和體驗，我們要進一步完善包裝設計主體的文化機制，提高包裝設計的文化載體的信息傳播能力。¨在包裝設計的發(fā)展中，準確把握文化與功能、歷史與現(xiàn)實、民族文化與外來文化、設計理念與包裝符號等因素在設計創(chuàng)作中的互動關系，才能使包裝外在的界面以直接的、藝術化的形象訴諸于人的視覺，從而在商品營銷活動中，引導人們的消費選擇，提高時尚消費品質。參考文獻：】蔡偉文化特質在包裝設計中的解析包裝工程，。（）：一于東玖，謝均，嚴波本土文化在現(xiàn)代設計中的應用研究包裝工程，。（）：楊萍現(xiàn)代包裝設計與中國傳統(tǒng)文化的關系包裝工

11、程，（）：柳冠中設計文化論哈爾濱：黑龍江科技出版社徐剛淺析現(xiàn)代包裝設計的文化現(xiàn)藝術與設計，（）：】李穎寬包裝設計】西安：陜西人民美術出版社?！口w江洪設計藝術的含義】長沙：湖南大學出版社王安霞包裝裝潢設計開封：河南大學出版社，（責任編輯：樊霞）現(xiàn)代包裝設計的文化特質作者：作者單位：刊名：英文刊名：年，卷(期)：被引用次數(shù)：王翔子河南商業(yè)高等?？茖W校藝術設計系,河南,鄭州,450044河南商業(yè)高等專科學校學報JOURNAL OF HENAN BUSINESS COLLEGE2009，22(1)0次參考文獻(8條)1.蔡偉 文化特質在包裝設計中的解析期刊論文-包裝工程 2007(01)2.于東玖.謝

12、玓.嚴波 本土文化在現(xiàn)代設計中的應用研究期刊論文-包裝工程 2006(01)3.楊萍 現(xiàn)代包裝設計與中國傳統(tǒng)文化的關系期刊論文-包裝工程 2006(01)4.柳冠中 設計文化論 19955.徐剛 淺析現(xiàn)代包裝設計的文化現(xiàn) 2007(02)6.李穎寬 包裝設計 20007.趙江洪 設計藝術的含義 19998.王安霞 包裝裝潢設計 2002相似文獻(6條)1.學位論文 新吉樂夫 論本土契合性原則在我國民族化包裝設計中的應用 2006從民族化包裝設計表現(xiàn)出的創(chuàng)新特質看，設計如要做到合情、合理，必須建立在對傳統(tǒng)文化內涵深刻理解、研究并與之契合的基礎上，切不可盲目無章法的創(chuàng)新。從民族化商品包裝與消費者的

13、關系看，在商品銷售的過程中，民族化包裝須與消費者建立一種溝通，與消費者的消費及審美心理達成某種契合，甚至是心照不宣的默契。而達成此種默契的前提，也要求包裝的形式特征與消費群體長期受熏陶的背景文化相契合。但怎樣才算契合，如何為之才能達成契合，包裝設計理論中尚無明確的標準或指導準則。1993年我國本土心理學，首次提出了“本土契合性”理論，以便通過其在我國本土心理學中的應用，實現(xiàn)我國本土心理學研究者的研究活動與本土民眾的日常心理及行為相契合，在與本土民眾的日常心理及行為相契合的同時，自不必說也要與其長期受熏陶的背景文化相契合。從人類與環(huán)境的互動理論及文化生態(tài)互動觀的角度分析，我國本土心理學中，心理學

14、者所研究的對象與包裝設計理論中設計工作者所要面對、了解及研究地對象，同屬一域或緊密關聯(lián)。鑒于民族化包裝設計與本土心理學的這種緊密關系，完全可以將本土契合性理論作為指導設計師及設計理論工作者設計或研究活動的原則，引入民族化包裝設計。本土契合性原則在我國民族化包裝設計中可表述為：設計工作者的設計活動(設計師的設計實踐及設計理論研究者的研究活動)，必須與本土商品目標消費群體的地域文化、審美心理與行為及其歷史脈絡等高度契合(包括配合、符合及調和)。倘若將本土契合性原則切實應用于我國民族化包裝設計，將較容易監(jiān)督、指導設計師的設計活動與消費者的消費及審美心理達成契合。本土契合性原則在我國民族化包裝設計中的

15、應用，首先，要注重承接中國的傳統(tǒng)文化及不同地域、不同民族的文化。設計工作者可以以地域差異，作為劃分不同文化特質的界限，一方面進行實地的設計采風，親身體驗、感受當?shù)氐牡赜蛭幕?；另一方面可從文獻資料中習得傳統(tǒng)文化的特質。其次，要注重默會之知的運用。基于默會之知所表現(xiàn)出的只可意會不可言傳的特性，設計工作者要時常反省自己，以自己的思想、審美心理及行為與社會成員的思維、審美習慣及社會環(huán)境相比對，總結規(guī)律，以便恰當、靈活的運用默會之知，使民族化包裝及時與消費群體的審美心理相契合。再次，要注重同理心與同情心的發(fā)揮。設計工作者應在設計的實踐及研究過程中，發(fā)揮同理心，努力去理解自身在所欲體會或感受的心理與行為上

16、的歷程及特征，以獲得足夠的理性認識。同時，設計工作者也應發(fā)揮同情心的潛力，體會或體驗目標消費者已經驗過的相關心理與行為，以獲得真切的感受。2.期刊論文 蔡偉.CAI Wei 文化特質在包裝設計中的解析 -包裝工程2007,28(1)在信息時代多元文化語境對我國包裝設計的影響下,探討了如何把握和堅持包裝設計的文化性,挖掘、整理中國包裝設計中優(yōu)秀豐富的文化內涵,將傳統(tǒng)的文化思想精髓同當代設計的要素有機結合起來.3.學位論文 蔣蘭 竹包裝的研究與設計 2006社會經濟迅速發(fā)展，能源利用日益緊張，環(huán)境破壞逐漸加重，各種環(huán)保材料的研究開發(fā)方興未艾。竹子作為中華民族的傳統(tǒng)材料，曾一度被冷落，現(xiàn)在竹子作為綠

17、色環(huán)保、資源豐富的材料開始活躍起來。而包裝在國民經濟中提升產品形象、增加產品附加價值、方便銷售、美化生活方面必不可少，但垃圾化和浪費資源現(xiàn)象十分嚴重。研究將兩者有機結合起來的竹包裝，有助于為傳統(tǒng)生態(tài)材料的利用開拓思路，為設計展開新的視野。本論文從包裝用竹材的研究著手，對竹包裝的傳統(tǒng)應用和現(xiàn)狀進行歸納整理，總結出竹包裝用材的特點和竹包裝資源環(huán)保美、自然材質美、人文素養(yǎng)美的特點以及實現(xiàn)竹包裝的幾種方式：原竹、竹篾(竹編)、竹材人造板、竹紙、植物纖維包裝材料；綜合現(xiàn)代包裝設計發(fā)展趨勢闡述竹包裝在現(xiàn)代包裝中綠色包裝的重要地位；在新的社會情況、發(fā)展觀念、新的科學技術條件下，從設計體現(xiàn)竹包裝的材料特質和文

18、化特質、將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代科技結合、節(jié)約能源有效利用竹材以及發(fā)揮地方優(yōu)勢推廣竹包裝等方面對竹包裝設計進行提議，思考竹包裝的設計應用。希望通過本論文的研究能引起設計師、生產企業(yè)和相關人員對竹包裝設計開發(fā)的重視，使它在現(xiàn)代生活中重放光彩，喚起人與自然和諧統(tǒng)一的共生觀念，使廣大消費者重新認識竹子這種傳統(tǒng)材料。4.期刊論文 黃靜 現(xiàn)代包裝設計中的傳統(tǒng)文化元素 -包裝工程2005,26(1)對現(xiàn)代包裝設計中傳統(tǒng)的形式美、傳統(tǒng)圖形、色彩的傳統(tǒng)特征和書法藝術,以及自然材料的應用等多個方面給予了分析,闡釋了具有鮮明民族文化特質的傳統(tǒng)設計元素在現(xiàn)代包裝設計中的價值.5.期刊論文 陳煒 淺談中國現(xiàn)代商品包裝的文化性

19、設計 -中國包裝2006,26(3)中國是四大文明古國之一,擁有五千年的悠久文明和燦爛文化.然而自20世紀70年代末、特別是90年代初以來,隨著中國加入世貿組織和全球經濟一體化趨勢的發(fā)展,中國商品包裝的文化性設計正面臨著一場新的機遇和挑戰(zhàn).顯然,在保持商品高質量的同時,加強對文化特質的準確把握及其內涵的深度發(fā)掘、突顯包裝設計的文化底韻,對于滿足人們日漸增長的精神審美需求和擴大中國商品在世界市場所應有的份額具有極為重要的意義.鑒此,本文擬結合包裝設計藝術史、文化學、心理學和市場學等相關原理,就中國商品包裝的文化性設計作一初步的探討.6.學位論文 章順凱仿生形態(tài)在包裝容器造型設計中的應用研究200

20、8隨著社會的發(fā)展，人們對產品包裝容器造型的需求越來越趨向于多樣化、個性化方向發(fā)展，仿生形態(tài)在包裝容器造型上的運用不僅豐富了包裝容器造型的樣式，同時還以更直觀、更幽默、更富親和力的方式傳達著商品信息，從而為人們的生活帶來許多的樂趣。當今市場上的包裝容器大部分都是幾何造型，仿生形態(tài)包裝容器造型非常少見，而在產品設計和建筑設計領域，仿生形態(tài)的造型卻極為常見，包裝容器造型作為立體造型與其它產品造型、建筑造型有很大相似性，這就為仿生形態(tài)在包裝容器造型設計領域的廣泛運用提供了可能性。但包裝容器造型又有它的獨特性，包裝容器不同于其它產品造型、建筑造型，它受使用功能約束較小，因此，這又為仿生形態(tài)在包裝容器造型

21、設計中的應用提供了優(yōu)越性?；诋斍胺律螒B(tài)包裝容器造型的發(fā)展現(xiàn)狀和社會背景，本論文主要運用了當今的一些新的設計理念來對包裝容器的仿生形態(tài)造型進行深入研究。首先論文結合市場上現(xiàn)有的仿生形態(tài)包裝容器造型的具體實例，就仿生形態(tài)在包裝容器造型設計中應用的各種可行性方法做了一個深入的研究，并做出了系統(tǒng)歸納總結。其次，論文分別從仿生形態(tài)包裝容器造型的文化特質、情感化體驗、符號學意義三個角度解析了仿生形態(tài)包裝容器造型的多層面內涵特征，為今后的包裝設計師們成功運用仿生形態(tài)設計方法設計包裝容器造型提供了有效的借鑒。本文鏈接：授權使用：呂先竟(wfxhdx)，授權號：6e8128cf-8540-4923-8936

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