公司基本分析

1、吳昊公司基本面是指公司財(cái)務(wù)狀況，發(fā)展?jié)摿Γ砷L(zhǎng)性及相關(guān)因素對(duì)其影響如何公司基本面是指公司財(cái)務(wù)狀況，發(fā)展?jié)摿?，成長(zhǎng)性及相關(guān)因素對(duì)其影響如何公司基本分析兩方面宏觀信息分析宏觀信息分析內(nèi)在微觀信息分析內(nèi)在微觀信息分析一、公司信息來(lái)源 1、調(diào)查走訪獲得、調(diào)查走訪獲得 2、企業(yè)提交的資料獲得、企業(yè)提交的資料獲得 3、相關(guān)網(wǎng)站查詢(xún)獲得、相關(guān)網(wǎng)站查詢(xún)獲得 4、相關(guān)部門(mén)申請(qǐng)調(diào)查取得、相關(guān)部門(mén)申請(qǐng)調(diào)查取得 5、其他個(gè)人渠道獲得、其他個(gè)人渠道獲得二、宏觀信息分析 1、公司的所處行業(yè)公司的所處行業(yè) 2、公司的區(qū)位、公司的區(qū)位 3、公司產(chǎn)品、公司產(chǎn)品 4、公司市場(chǎng)口碑、公司市場(chǎng)口碑 5、公司實(shí)地走訪實(shí)感、公司實(shí)地走訪

2、實(shí)感1、公司的所處行業(yè)公司的所處行業(yè) 行業(yè)分析主要有行業(yè)的綜合排序和產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，行業(yè)分析主要有行業(yè)的綜合排序和產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，公司在行業(yè)的綜合排序中處于區(qū)間，公司在同一產(chǎn)業(yè)中有公司在行業(yè)的綜合排序中處于區(qū)間，公司在同一產(chǎn)業(yè)中有多少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以及公司核心題材、發(fā)展戰(zhàn)略在未來(lái)市場(chǎng)多少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以及公司核心題材、發(fā)展戰(zhàn)略在未來(lái)市場(chǎng)預(yù)期是否樂(lè)觀。預(yù)期是否樂(lè)觀。 例：德?tīng)栁磥?lái)（德?tīng)栁磥?lái)科技控股集團(tuán)股份有限公司）例：德?tīng)栁磥?lái)（德?tīng)栁磥?lái)科技控股集團(tuán)股份有限公司） 木業(yè)家具木業(yè)家具 智能家居智能家居 石墨烯石墨烯分析：公司所處家具制造加工及相關(guān)科技研發(fā)行業(yè)分析：公司所處家具制造加工及相關(guān)科技研發(fā)行業(yè)，

3、同業(yè)競(jìng)，同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較多，有一定的同業(yè)壓力。但近幾年公司向科技研發(fā)發(fā)展，爭(zhēng)較多，有一定的同業(yè)壓力。但近幾年公司向科技研發(fā)發(fā)展，引入石墨烯技術(shù)研發(fā)屬于新興科技產(chǎn)業(yè)，有較好的前景，較引入石墨烯技術(shù)研發(fā)屬于新興科技產(chǎn)業(yè)，有較好的前景，較為樂(lè)觀。為樂(lè)觀。2、公司的區(qū)位、公司的區(qū)位 包括自然條件和基礎(chǔ)條件，還有區(qū)位內(nèi)的產(chǎn)業(yè)政策包括自然條件和基礎(chǔ)條件，還有區(qū)位內(nèi)的產(chǎn)業(yè)政策和特色，諸如一些煤礦產(chǎn)業(yè)公司要建立在擁有資源的地方，和特色，諸如一些煤礦產(chǎn)業(yè)公司要建立在擁有資源的地方，物流等必須建在交通相對(duì)發(fā)達(dá)的地方。物流等必須建在交通相對(duì)發(fā)達(dá)的地方。還有公司的產(chǎn)品分還有公司的產(chǎn)品分布在那些地方，在什么地方建立有自己的分

4、布，在公司實(shí)布在那些地方，在什么地方建立有自己的分布，在公司實(shí)力在該區(qū)域中占據(jù)著什么地位。力在該區(qū)域中占據(jù)著什么地位。 例：公司地址位于江蘇蘇州，從例：公司地址位于江蘇蘇州，從20042004年起步至今在江蘇有年起步至今在江蘇有相當(dāng)穩(wěn)固的市場(chǎng)，業(yè)務(wù)在全國(guó)也有較全面的推廣。已成功相當(dāng)穩(wěn)固的市場(chǎng)，業(yè)務(wù)在全國(guó)也有較全面的推廣。已成功研發(fā)蓄電池石墨烯技術(shù)。研發(fā)蓄電池石墨烯技術(shù)。 分析：公司所處經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的南方，江浙板塊交通運(yùn)輸分析：公司所處經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的南方，江浙板塊交通運(yùn)輸及消息面良好，相關(guān)政策也較為新穎快速。產(chǎn)品在當(dāng)?shù)赜屑跋⒚媪己?，相關(guān)政策也較為新穎快速。產(chǎn)品在當(dāng)?shù)赜幸欢ㄕ加新?，全?guó)也有相關(guān)市

5、場(chǎng)。科技研發(fā)屬于石墨烯研一定占有率，全國(guó)也有相關(guān)市場(chǎng)?？萍佳邪l(fā)屬于石墨烯研發(fā)前列。發(fā)前列。3、公司產(chǎn)品、公司產(chǎn)品 一個(gè)公司之所以成為公司，依靠的就是產(chǎn)品的銷(xiāo)售一個(gè)公司之所以成為公司，依靠的就是產(chǎn)品的銷(xiāo)售.有銷(xiāo)售就會(huì)有資金，有資金才能夠維持自己的基本面，公有銷(xiāo)售就會(huì)有資金，有資金才能夠維持自己的基本面，公司的產(chǎn)品主要是競(jìng)爭(zhēng)能力。它包括質(zhì)量，成本，技術(shù)的三司的產(chǎn)品主要是競(jìng)爭(zhēng)能力。它包括質(zhì)量，成本，技術(shù)的三方面，另外產(chǎn)品的儲(chǔ)存量和產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略都是產(chǎn)品分析方面，另外產(chǎn)品的儲(chǔ)存量和產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略都是產(chǎn)品分析需要考慮的，所以品牌也是價(jià)值的另一個(gè)表現(xiàn)形式。不可需要考慮的，所以品牌也是價(jià)值的另一個(gè)表現(xiàn)形式。

6、不可缺少也要分析考慮產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)能力和潛在實(shí)力以及未來(lái)的缺少也要分析考慮產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)能力和潛在實(shí)力以及未來(lái)的走向。走向。 例：公司產(chǎn)品主要屬于高端家居用品，和石墨烯技術(shù)研發(fā)例：公司產(chǎn)品主要屬于高端家居用品，和石墨烯技術(shù)研發(fā)與技術(shù)支持。產(chǎn)品多年來(lái)在市場(chǎng)有較高的好評(píng)，獲得國(guó)內(nèi)與技術(shù)支持。產(chǎn)品多年來(lái)在市場(chǎng)有較高的好評(píng)，獲得國(guó)內(nèi)外相關(guān)部門(mén)的的認(rèn)證與技術(shù)支持。每年均有新產(chǎn)品和新技外相關(guān)部門(mén)的的認(rèn)證與技術(shù)支持。每年均有新產(chǎn)品和新技術(shù)推出，已有專(zhuān)利術(shù)推出，已有專(zhuān)利3636個(gè)。個(gè)。 分析：技術(shù)方面屬于行業(yè)高端前列，有自主產(chǎn)品研發(fā)能力，分析：技術(shù)方面屬于行業(yè)高端前列，有自主產(chǎn)品研發(fā)能力，公司自足能力較強(qiáng)。公司自足能

7、力較強(qiáng)。4、公司市場(chǎng)口碑、公司市場(chǎng)口碑 公司口碑往往反映了公司面向市場(chǎng)的所作所為以及公公司口碑往往反映了公司面向市場(chǎng)的所作所為以及公司產(chǎn)品及服務(wù)在市場(chǎng)的體現(xiàn)，一定程度從側(cè)面反映了公司司產(chǎn)品及服務(wù)在市場(chǎng)的體現(xiàn)，一定程度從側(cè)面反映了公司的管理水平以及管理者的職業(yè)道德。的管理水平以及管理者的職業(yè)道德。 例：市場(chǎng)銷(xiāo)量穩(wěn)定，評(píng)價(jià)良好，未出現(xiàn)重大投訴及質(zhì)量曝例：市場(chǎng)銷(xiāo)量穩(wěn)定，評(píng)價(jià)良好，未出現(xiàn)重大投訴及質(zhì)量曝光問(wèn)題光問(wèn)題 分析：口碑良好，市場(chǎng)反饋正常。分析：口碑良好，市場(chǎng)反饋正常。5、公司實(shí)地走訪實(shí)感、公司實(shí)地走訪實(shí)感 條件允許實(shí)地走訪相關(guān)公司企業(yè)至關(guān)重要，實(shí)地考察可以真實(shí)感條件允許實(shí)地走訪相關(guān)公司企業(yè)至關(guān)

8、重要，實(shí)地考察可以真實(shí)感受企業(yè)氣氛，了解企業(yè)規(guī)模，分析產(chǎn)出能力，通過(guò)基層員工交流可以受企業(yè)氣氛，了解企業(yè)規(guī)模，分析產(chǎn)出能力，通過(guò)基層員工交流可以獲取較為客觀的企業(yè)現(xiàn)狀，判斷獲取較為客觀的企業(yè)現(xiàn)狀，判斷企業(yè)運(yùn)行狀態(tài)是否良好，對(duì)存在疑惑企業(yè)運(yùn)行狀態(tài)是否良好，對(duì)存在疑惑地方進(jìn)行眼見(jiàn)為實(shí)的考察記錄。地方進(jìn)行眼見(jiàn)為實(shí)的考察記錄。 實(shí)地走訪重在交流：實(shí)地走訪重在交流： 交流的幾個(gè)階段：排斥期，接受期，反復(fù)期，達(dá)成期，達(dá)成后期交流的幾個(gè)階段：排斥期，接受期，反復(fù)期，達(dá)成期，達(dá)成后期 交流核心：交流核心：1善于提問(wèn)善于提問(wèn) 提問(wèn)時(shí)要注意自己的語(yǔ)氣和語(yǔ)言，用平和的而非壓迫式的方式提問(wèn)，不要讓客戶有提問(wèn)時(shí)要注意自

9、己的語(yǔ)氣和語(yǔ)言，用平和的而非壓迫式的方式提問(wèn)，不要讓客戶有“被調(diào)查被調(diào)查”“被審被審問(wèn)問(wèn)”“被查戶口被查戶口”的感覺(jué)。的感覺(jué)。 有選擇和有目的的提問(wèn)，引導(dǎo)客戶闡述自己目前的狀態(tài)、打算。重點(diǎn)是全面了解客戶信息，不能被有選擇和有目的的提問(wèn)，引導(dǎo)客戶闡述自己目前的狀態(tài)、打算。重點(diǎn)是全面了解客戶信息，不能被客戶左右談話的內(nèi)容?？蛻糇笥艺勗挼膬?nèi)容。 掌握提問(wèn)的方式，多使用開(kāi)放式提問(wèn)。提問(wèn)主要有兩種方式：封閉式提問(wèn)和開(kāi)放式提問(wèn)。封閉式提掌握提問(wèn)的方式，多使用開(kāi)放式提問(wèn)。提問(wèn)主要有兩種方式：封閉式提問(wèn)和開(kāi)放式提問(wèn)。封閉式提問(wèn)只需回答問(wèn)只需回答“是是”或者或者“不是不是”，而開(kāi)放式提問(wèn)客戶回答的方式則多種多樣

10、。盡量使用開(kāi)放式提問(wèn)獲取客，而開(kāi)放式提問(wèn)客戶回答的方式則多種多樣。盡量使用開(kāi)放式提問(wèn)獲取客戶的更多相關(guān)信息。戶的更多相關(guān)信息。 在提問(wèn)的過(guò)程中可以適當(dāng)聊聊對(duì)方關(guān)心的事情或者開(kāi)開(kāi)玩笑，緩解緊張氛圍，做到松緊適中營(yíng)造一在提問(wèn)的過(guò)程中可以適當(dāng)聊聊對(duì)方關(guān)心的事情或者開(kāi)開(kāi)玩笑，緩解緊張氛圍，做到松緊適中營(yíng)造一個(gè)和諧交流氛圍，不要一直神經(jīng)緊繃，讓自己和客戶感覺(jué)都很壓抑，這樣反而不會(huì)獲取更多有效信息。個(gè)和諧交流氛圍，不要一直神經(jīng)緊繃，讓自己和客戶感覺(jué)都很壓抑，這樣反而不會(huì)獲取更多有效信息。5、公司實(shí)地走訪實(shí)感、公司實(shí)地走訪實(shí)感2圍繞自己?jiǎn)栴}圍繞自己?jiǎn)栴} 回答客戶的提問(wèn)要簡(jiǎn)明扼要，抓住重點(diǎn)，不要長(zhǎng)篇大論夸夸其

11、談。同時(shí)在回答客戶的回答客戶的提問(wèn)要簡(jiǎn)明扼要，抓住重點(diǎn)，不要長(zhǎng)篇大論夸夸其談。同時(shí)在回答客戶的問(wèn)題時(shí)要注意條理性和邏輯性。這樣會(huì)使客戶得到更多的有用信息，同時(shí)也更容易讓客戶問(wèn)題時(shí)要注意條理性和邏輯性。這樣會(huì)使客戶得到更多的有用信息，同時(shí)也更容易讓客戶信服。信服。 不要太賣(mài)弄你的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)。在回答客戶的提問(wèn)的時(shí)候，信貸員盡量將專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)轉(zhuǎn)化為不要太賣(mài)弄你的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)。在回答客戶的提問(wèn)的時(shí)候，信貸員盡量將專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)轉(zhuǎn)化為簡(jiǎn)單的例子或者淺顯的方法來(lái)說(shuō)明，讓客戶容易理解，而不是用晦澀的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)來(lái)顯示自簡(jiǎn)單的例子或者淺顯的方法來(lái)說(shuō)明，讓客戶容易理解，而不是用晦澀的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)來(lái)顯示自己多么的高大上。己多么的高大上。

12、 回答客戶的問(wèn)題時(shí)要注意顧全客戶的面子注意自己的態(tài)度和措辭。在回答客戶的問(wèn)題回答客戶的問(wèn)題時(shí)要注意顧全客戶的面子注意自己的態(tài)度和措辭。在回答客戶的問(wèn)題時(shí)不要以為自己什么都懂，擺出一副高傲的姿態(tài)?；蛘咴诨卮鹂蛻舻膯?wèn)題時(shí)不要以為自己什么都懂，擺出一副高傲的姿態(tài)。或者在回答客戶的問(wèn)題 在回答客戶問(wèn)題，在保持有足夠耐心的同時(shí)要注意由信貸員把控整個(gè)問(wèn)答的方向，適在回答客戶問(wèn)題，在保持有足夠耐心的同時(shí)要注意由信貸員把控整個(gè)問(wèn)答的方向，適度的回答自己關(guān)心問(wèn)題以外的問(wèn)題可以調(diào)節(jié)氣氛、活躍氛圍，但是不要讓整個(gè)談話偏離了度的回答自己關(guān)心問(wèn)題以外的問(wèn)題可以調(diào)節(jié)氣氛、活躍氛圍，但是不要讓整個(gè)談話偏離了信貸的軌道，而這

13、個(gè)過(guò)程的把控則需要由信貸員來(lái)完成。信貸的軌道，而這個(gè)過(guò)程的把控則需要由信貸員來(lái)完成。三、內(nèi)在微觀信息分析 1、財(cái)務(wù)報(bào)表分析、財(cái)務(wù)報(bào)表分析 2、經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)分析、經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)分析 3、股東結(jié)構(gòu)及公司高管分析、股東結(jié)構(gòu)及公司高管分析 4、其他大宗交易等事項(xiàng)分析、其他大宗交易等事項(xiàng)分析1、財(cái)務(wù)報(bào)表分析、財(cái)務(wù)報(bào)表分析 財(cái)務(wù)報(bào)表分析，又稱(chēng)財(cái)務(wù)分析，是通過(guò)收集、整理企財(cái)務(wù)報(bào)表分析，又稱(chēng)財(cái)務(wù)分析，是通過(guò)收集、整理企業(yè)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)告中的有關(guān)數(shù)據(jù)，并結(jié)合其他有關(guān)補(bǔ)充信息，業(yè)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)告中的有關(guān)數(shù)據(jù)，并結(jié)合其他有關(guān)補(bǔ)充信息，對(duì)企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況、經(jīng)營(yíng)成果和現(xiàn)金流量情況進(jìn)行綜合比對(duì)企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況、經(jīng)營(yíng)成果和現(xiàn)金流量情況進(jìn)行綜合比

14、較和評(píng)價(jià)，為財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)告使用者提供管理決策和控制依較和評(píng)價(jià)，為財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)告使用者提供管理決策和控制依據(jù)以及判斷的一項(xiàng)管理工作。據(jù)以及判斷的一項(xiàng)管理工作。 （1）主要指標(biāo)：每股指標(biāo)（如是上市公司）每股指標(biāo)（如是上市公司） 成長(zhǎng)能力指標(biāo)成長(zhǎng)能力指標(biāo) 盈利能力指標(biāo)盈利能力指標(biāo) 運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo) 財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)指示財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)指示 每股指標(biāo)（一般針對(duì)上市公司）每股指標(biāo)（一般針對(duì)上市公司）主要關(guān)注：主要關(guān)注：每股凈資產(chǎn)：每股凈資產(chǎn)是指股東權(quán)益與總股數(shù)的比率。這一指標(biāo)每股凈資產(chǎn)：每股凈資產(chǎn)是指股東權(quán)益與總股數(shù)的比率。這一指標(biāo)反映每股股票所擁有的資產(chǎn)現(xiàn)值。每股凈資產(chǎn)越高，股東擁有的資產(chǎn)現(xiàn)值越多；每股反映每股股

15、票所擁有的資產(chǎn)現(xiàn)值。每股凈資產(chǎn)越高，股東擁有的資產(chǎn)現(xiàn)值越多；每股凈資產(chǎn)越少，股東擁有的資產(chǎn)現(xiàn)值越少。通常每股凈資產(chǎn)越高越好。凈資產(chǎn)越少，股東擁有的資產(chǎn)現(xiàn)值越少。通常每股凈資產(chǎn)越高越好。其計(jì)算公式為：每股凈資產(chǎn)其計(jì)算公式為：每股凈資產(chǎn)= 股東權(quán)益股東權(quán)益總股數(shù)?？偣蓴?shù)。 每股未分配利潤(rùn)：每股未分配利潤(rùn)每股未分配利潤(rùn)：每股未分配利潤(rùn)=企業(yè)當(dāng)期未分配利潤(rùn)總額企業(yè)當(dāng)期未分配利潤(rùn)總額/總股本總股本 未分配利潤(rùn)是企業(yè)留待以后年度進(jìn)行分配的結(jié)存利潤(rùn)，未分配利潤(rùn)有兩個(gè)方面的未分配利潤(rùn)是企業(yè)留待以后年度進(jìn)行分配的結(jié)存利潤(rùn)，未分配利潤(rùn)有兩個(gè)方面的含義：一是留待以后年度分配的利潤(rùn)；二是尚未指定特定用途的利潤(rùn)。資產(chǎn)負(fù)

16、債表中含義：一是留待以后年度分配的利潤(rùn)；二是尚未指定特定用途的利潤(rùn)。資產(chǎn)負(fù)債表中的未分配利潤(rùn)項(xiàng)目反映了企業(yè)期末在歷年結(jié)存的尚未分配的利潤(rùn)數(shù)額，若為負(fù)數(shù)則為的未分配利潤(rùn)項(xiàng)目反映了企業(yè)期末在歷年結(jié)存的尚未分配的利潤(rùn)數(shù)額，若為負(fù)數(shù)則為尚未彌補(bǔ)的虧損。尚未彌補(bǔ)的虧損。分析：每股指標(biāo)正常，屬分析：每股指標(biāo)正常，屬于中間水平，沒(méi)有異常。于中間水平，沒(méi)有異常。成長(zhǎng)能力指標(biāo)成長(zhǎng)能力指標(biāo)主要關(guān)注：主要關(guān)注：營(yíng)業(yè)收入：是指企業(yè)在從事銷(xiāo)售商品，提供營(yíng)業(yè)收入：是指企業(yè)在從事銷(xiāo)售商品，提供勞務(wù)和讓渡資產(chǎn)使用權(quán)等日常經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)過(guò)程中勞務(wù)和讓渡資產(chǎn)使用權(quán)等日常經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)過(guò)程中所形成的經(jīng)濟(jì)利益的總流入。分為主營(yíng)業(yè)務(wù)收所形成的經(jīng)濟(jì)

17、利益的總流入。分為主營(yíng)業(yè)務(wù)收入和其他業(yè)務(wù)收入。入和其他業(yè)務(wù)收入。 營(yíng)業(yè)收入營(yíng)業(yè)收入=主營(yíng)業(yè)務(wù)收入主營(yíng)業(yè)務(wù)收入+其他業(yè)務(wù)收入其他業(yè)務(wù)收入 或或 營(yíng)營(yíng)業(yè)收入業(yè)收入=產(chǎn)品銷(xiāo)售量（或服務(wù)量）產(chǎn)品銷(xiāo)售量（或服務(wù)量）*產(chǎn)品單價(jià)產(chǎn)品單價(jià)（或服務(wù)單價(jià)）（或服務(wù)單價(jià)） 主副產(chǎn)品（或不同等級(jí)產(chǎn)品）主副產(chǎn)品（或不同等級(jí)產(chǎn)品）的銷(xiāo)售收入應(yīng)全部計(jì)入營(yíng)業(yè)收入的銷(xiāo)售收入應(yīng)全部計(jì)入營(yíng)業(yè)收入毛利潤(rùn)毛利潤(rùn)=收入收入-成本成本-營(yíng)業(yè)稅金及附加營(yíng)業(yè)稅金及附加歸屬凈利潤(rùn)：是集團(tuán)公司在財(cái)務(wù)計(jì)算時(shí)會(huì)遇歸屬凈利潤(rùn)：是集團(tuán)公司在財(cái)務(wù)計(jì)算時(shí)會(huì)遇到的一個(gè)概念。反映在企業(yè)合并凈利潤(rùn)中，歸到的一個(gè)概念。反映在企業(yè)合并凈利潤(rùn)中，歸屬于母公司股東（所有者

18、）所有的那部分凈利屬于母公司股東（所有者）所有的那部分凈利潤(rùn)。潤(rùn)。扣非凈利潤(rùn)：扣除不是經(jīng)常主營(yíng)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)扣非凈利潤(rùn)：扣除不是經(jīng)常主營(yíng)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)后的凈利潤(rùn)。后的凈利潤(rùn)。分析：營(yíng)業(yè)收入、利潤(rùn)、分析：營(yíng)業(yè)收入、利潤(rùn)、凈利潤(rùn)均為正，說(shuō)明企業(yè)凈利潤(rùn)均為正，說(shuō)明企業(yè)在盈利賺錢(qián)。同比為正，在盈利賺錢(qián)。同比為正，環(huán)比為負(fù)，說(shuō)明相比去年環(huán)比為負(fù)，說(shuō)明相比去年企業(yè)在成長(zhǎng)，相比年初成企業(yè)在成長(zhǎng)，相比年初成長(zhǎng)有所減緩。長(zhǎng)有所減緩。盈利能力指標(biāo)盈利能力指標(biāo)主要關(guān)注：主要關(guān)注：凈資產(chǎn)收益率：該指標(biāo)體現(xiàn)了自有資本凈資產(chǎn)收益率：該指標(biāo)體現(xiàn)了自有資本獲得凈收益的能力。獲得凈收益的能力。凈資產(chǎn)收益率凈資產(chǎn)收益率=稅后利潤(rùn)稅后利潤(rùn)

19、/所有者權(quán)益所有者權(quán)益毛利率：是毛利與銷(xiāo)售收入（或營(yíng)業(yè)收毛利率：是毛利與銷(xiāo)售收入（或營(yíng)業(yè)收入）的百分比，其中毛利是收入和與收入入）的百分比，其中毛利是收入和與收入相對(duì)應(yīng)的營(yíng)業(yè)成本之間的差額相對(duì)應(yīng)的營(yíng)業(yè)成本之間的差額用公式表示：毛利率用公式表示：毛利率=毛利毛利/營(yíng)業(yè)收入營(yíng)業(yè)收入100%=（主營(yíng)業(yè)務(wù)收入（主營(yíng)業(yè)務(wù)收入-主營(yíng)業(yè)務(wù)成本）主營(yíng)業(yè)務(wù)成本）/主營(yíng)業(yè)務(wù)收入主營(yíng)業(yè)務(wù)收入100%；凈利率：其他的叫法還可以叫凈利潤(rùn)率、凈利率：其他的叫法還可以叫凈利潤(rùn)率、銷(xiāo)售凈利率、銷(xiāo)售利潤(rùn)率、經(jīng)營(yíng)凈利率、銷(xiāo)售凈利率、銷(xiāo)售利潤(rùn)率、經(jīng)營(yíng)凈利率、主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率，其實(shí)指的都是一樣?xùn)|西，主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率，其實(shí)指的都是一樣?xùn)|西

20、，說(shuō)明企業(yè)收入說(shuō)明企業(yè)收入1塊錢(qián)能凈賺多少錢(qián)，看該指塊錢(qián)能凈賺多少錢(qián)，看該指標(biāo)的時(shí)候可以和毛利率比較一下，兩者越標(biāo)的時(shí)候可以和毛利率比較一下，兩者越接近說(shuō)明企業(yè)的期間費(fèi)用越低。接近說(shuō)明企業(yè)的期間費(fèi)用越低。凈利率凈利率=凈利潤(rùn)凈利潤(rùn)/主營(yíng)業(yè)務(wù)收入主營(yíng)業(yè)務(wù)收入100%=(利利潤(rùn)總額潤(rùn)總額-所得稅費(fèi)用）所得稅費(fèi)用）/主營(yíng)業(yè)務(wù)收入主營(yíng)業(yè)務(wù)收入*100%分析：凈資產(chǎn)收益率和總資分析：凈資產(chǎn)收益率和總資產(chǎn)收益率在產(chǎn)收益率在5%5%左右屬于良好左右屬于良好狀態(tài)，毛利率、凈利潤(rùn)較高，狀態(tài)，毛利率、凈利潤(rùn)較高，企業(yè)盈利能力良好，毛利率企業(yè)盈利能力良好，毛利率和凈利率相比可估算答大體和凈利率相比可估算答大體毛利潤(rùn)

21、中期間費(fèi)用和凈利率毛利潤(rùn)中期間費(fèi)用和凈利率各占一半。各占一半。運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率：是綜合評(píng)價(jià)企業(yè)全部資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)質(zhì)量和利用效率的重要指標(biāo)。周轉(zhuǎn)率越大，總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率：是綜合評(píng)價(jià)企業(yè)全部資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)質(zhì)量和利用效率的重要指標(biāo)。周轉(zhuǎn)率越大，說(shuō)明總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)越快，反映出銷(xiāo)售能力越強(qiáng)。企業(yè)可以通過(guò)薄利多銷(xiāo)的辦法，加速資產(chǎn)的周說(shuō)明總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)越快，反映出銷(xiāo)售能力越強(qiáng)。企業(yè)可以通過(guò)薄利多銷(xiāo)的辦法，加速資產(chǎn)的周轉(zhuǎn)，帶來(lái)利潤(rùn)絕對(duì)額的增加。轉(zhuǎn)，帶來(lái)利潤(rùn)絕對(duì)額的增加?？傎Y產(chǎn)周轉(zhuǎn)率（次）總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率（次）=營(yíng)業(yè)收入凈額營(yíng)業(yè)收入凈額/平均資產(chǎn)總額平均資產(chǎn)總額總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率=銷(xiāo)售收入銷(xiāo)售收入/總資產(chǎn)總資

22、產(chǎn)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)天數(shù)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)天數(shù)=360總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率（次）總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率（次）應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)：是指企業(yè)從取得應(yīng)收賬款的權(quán)利到收回款項(xiàng)、轉(zhuǎn)換為現(xiàn)金所需要的時(shí)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)：是指企業(yè)從取得應(yīng)收賬款的權(quán)利到收回款項(xiàng)、轉(zhuǎn)換為現(xiàn)金所需要的時(shí)間。間。 是應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率的一個(gè)輔助性指標(biāo)，周轉(zhuǎn)天數(shù)越短，說(shuō)明流動(dòng)資金使用效率越好。是應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率的一個(gè)輔助性指標(biāo)，周轉(zhuǎn)天數(shù)越短，說(shuō)明流動(dòng)資金使用效率越好。應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)=360/應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率=平均應(yīng)收賬款平均應(yīng)收賬款360天天/銷(xiāo)售收入銷(xiāo)售收入=平均應(yīng)收賬款平均應(yīng)收賬款/平均平均日銷(xiāo)售額日銷(xiāo)售額應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率=（賒銷(xiāo)

23、凈額（賒銷(xiāo)凈額/應(yīng)收賬款平均余額）應(yīng)收賬款平均余額）=（(銷(xiāo)售收入銷(xiāo)售收入-現(xiàn)銷(xiāo)收入現(xiàn)銷(xiāo)收入-銷(xiāo)售退回、折讓、銷(xiāo)售退回、折讓、折扣折扣)/(期初應(yīng)收賬款余額期初應(yīng)收賬款余額+期末應(yīng)收賬款余額）期末應(yīng)收賬款余額）/2)存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)：存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)： 是指企業(yè)從取得存貨開(kāi)始，至消耗、銷(xiāo)售為止所經(jīng)歷的天數(shù)。周轉(zhuǎn)天數(shù)越是指企業(yè)從取得存貨開(kāi)始，至消耗、銷(xiāo)售為止所經(jīng)歷的天數(shù)。周轉(zhuǎn)天數(shù)越少，說(shuō)明存貨變現(xiàn)的速度越快。民間非營(yíng)利組織資金占用在存貨的時(shí)間越短，存貨管理工作少，說(shuō)明存貨變現(xiàn)的速度越快。民間非營(yíng)利組織資金占用在存貨的時(shí)間越短，存貨管理工作的效率越高。的效率越高。存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)=360/存貨周轉(zhuǎn)

24、次數(shù)存貨周轉(zhuǎn)次數(shù)存貨周轉(zhuǎn)次數(shù)存貨周轉(zhuǎn)次數(shù)=銷(xiāo)售成本銷(xiāo)售成本/存貨平均金額存貨平均金額分析：資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率有提升空間，應(yīng)分析：資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率有提升空間，應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)2 2周較為良好，存貨周較為良好，存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)大約一個(gè)季度，時(shí)間科學(xué)周轉(zhuǎn)天數(shù)大約一個(gè)季度，時(shí)間科學(xué)合理，也說(shuō)明有一定庫(kù)存應(yīng)對(duì)市場(chǎng)。合理，也說(shuō)明有一定庫(kù)存應(yīng)對(duì)市場(chǎng)。財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)指示財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)指示 資產(chǎn)負(fù)債率：資產(chǎn)負(fù)債率反映在總資產(chǎn)中有多大比例是通過(guò)借債來(lái)籌資的，也可以衡量企業(yè)在資產(chǎn)負(fù)債率：資產(chǎn)負(fù)債率反映在總資產(chǎn)中有多大比例是通過(guò)借債來(lái)籌資的，也可以衡量企業(yè)在清算時(shí)保護(hù)債權(quán)人利益的程度。也被稱(chēng)為舉債經(jīng)營(yíng)比率。清算時(shí)保護(hù)債權(quán)人利益的程度

25、。也被稱(chēng)為舉債經(jīng)營(yíng)比率。資產(chǎn)負(fù)債率資產(chǎn)負(fù)債率=總負(fù)債總負(fù)債/總資產(chǎn)?？傎Y產(chǎn)。流動(dòng)負(fù)債率：是指流動(dòng)負(fù)債占總負(fù)債總額的比例。流動(dòng)負(fù)債率：是指流動(dòng)負(fù)債占總負(fù)債總額的比例。流動(dòng)負(fù)債率流動(dòng)負(fù)債率=流動(dòng)負(fù)債總額流動(dòng)負(fù)債總額/總負(fù)債。總負(fù)債。這一指標(biāo)反映一個(gè)公司依賴(lài)短期債權(quán)人的程度。該比率越高，說(shuō)明公司對(duì)短期資金的依賴(lài)性越強(qiáng)。這一指標(biāo)反映一個(gè)公司依賴(lài)短期債權(quán)人的程度。該比率越高，說(shuō)明公司對(duì)短期資金的依賴(lài)性越強(qiáng)。流動(dòng)負(fù)債率通常包括：營(yíng)運(yùn)資金、流動(dòng)比率、速動(dòng)比率、現(xiàn)金比率和現(xiàn)金流量比率。流動(dòng)負(fù)債率通常包括：營(yíng)運(yùn)資金、流動(dòng)比率、速動(dòng)比率、現(xiàn)金比率和現(xiàn)金流量比率。流動(dòng)比率：是流動(dòng)資產(chǎn)對(duì)流動(dòng)負(fù)債的比率，用來(lái)衡量企業(yè)流

26、動(dòng)資產(chǎn)在短期債務(wù)到期以前，可以流動(dòng)比率：是流動(dòng)資產(chǎn)對(duì)流動(dòng)負(fù)債的比率，用來(lái)衡量企業(yè)流動(dòng)資產(chǎn)在短期債務(wù)到期以前，可以變?yōu)楝F(xiàn)金用于償還負(fù)債的能力。一般認(rèn)為流動(dòng)比率應(yīng)在變?yōu)楝F(xiàn)金用于償還負(fù)債的能力。一般認(rèn)為流動(dòng)比率應(yīng)在2：1以上，流動(dòng)比率以上，流動(dòng)比率2：1，表示流動(dòng)資產(chǎn)，表示流動(dòng)資產(chǎn)是流動(dòng)負(fù)債的兩倍，即使流動(dòng)資產(chǎn)有一半在短期內(nèi)不能變現(xiàn)，也能保證全部的流動(dòng)負(fù)債得到償還。是流動(dòng)負(fù)債的兩倍，即使流動(dòng)資產(chǎn)有一半在短期內(nèi)不能變現(xiàn)，也能保證全部的流動(dòng)負(fù)債得到償還。流動(dòng)比率流動(dòng)比率=流動(dòng)資產(chǎn)合計(jì)流動(dòng)資產(chǎn)合計(jì)/流動(dòng)負(fù)債合計(jì)流動(dòng)負(fù)債合計(jì)*100%速動(dòng)比率：又稱(chēng)速動(dòng)比率：又稱(chēng)“酸性測(cè)驗(yàn)比率酸性測(cè)驗(yàn)比率”，是指速動(dòng)資產(chǎn)對(duì)流

27、動(dòng)負(fù)債的比率。它是衡量企業(yè)流動(dòng)資產(chǎn)中，是指速動(dòng)資產(chǎn)對(duì)流動(dòng)負(fù)債的比率。它是衡量企業(yè)流動(dòng)資產(chǎn)中可以立即變現(xiàn)用于償還流動(dòng)負(fù)債的能力。一般認(rèn)為可以立即變現(xiàn)用于償還流動(dòng)負(fù)債的能力。一般認(rèn)為1;1合理。合理。速動(dòng)比率速動(dòng)比率=速動(dòng)資產(chǎn)速動(dòng)資產(chǎn)/流動(dòng)負(fù)債流動(dòng)負(fù)債分析：資產(chǎn)負(fù)債率處于正常，分析：資產(chǎn)負(fù)債率處于正常，流動(dòng)負(fù)債率流動(dòng)負(fù)債率100%100%，說(shuō)明企業(yè)及，說(shuō)明企業(yè)及其依賴(lài)其依賴(lài)短期資金，償債風(fēng)險(xiǎn)一短期資金，償債風(fēng)險(xiǎn)一定程度可認(rèn)為較大。流動(dòng)、速定程度可認(rèn)為較大。流動(dòng)、速動(dòng)比率正常。動(dòng)比率正常。1、財(cái)務(wù)報(bào)表分析、財(cái)務(wù)報(bào)表分析 （2）利潤(rùn)表）利潤(rùn)表 利潤(rùn)表是反映企業(yè)在一定會(huì)計(jì)期間經(jīng)營(yíng)成果的報(bào)表。由利潤(rùn)表是反

28、映企業(yè)在一定會(huì)計(jì)期間經(jīng)營(yíng)成果的報(bào)表。由于它反映的是某一期間的情況，所以，又被稱(chēng)為動(dòng)態(tài)報(bào)表。于它反映的是某一期間的情況，所以，又被稱(chēng)為動(dòng)態(tài)報(bào)表。有時(shí)，利潤(rùn)表也稱(chēng)為損益表、收益表。有時(shí)，利潤(rùn)表也稱(chēng)為損益表、收益表。1、財(cái)務(wù)報(bào)表分析、財(cái)務(wù)報(bào)表分析 （3）資產(chǎn)負(fù)債表）資產(chǎn)負(fù)債表 資產(chǎn)負(fù)債表（資產(chǎn)負(fù)債表（the Balance Sheet)亦稱(chēng)財(cái)務(wù)狀況表，表示企業(yè)在一定日期（通常為亦稱(chēng)財(cái)務(wù)狀況表，表示企業(yè)在一定日期（通常為各會(huì)計(jì)期末）的財(cái)務(wù)狀況（即資產(chǎn)、負(fù)債和業(yè)主權(quán)益的狀況）的主要會(huì)計(jì)報(bào)表，資產(chǎn)負(fù)債各會(huì)計(jì)期末）的財(cái)務(wù)狀況（即資產(chǎn)、負(fù)債和業(yè)主權(quán)益的狀況）的主要會(huì)計(jì)報(bào)表，資產(chǎn)負(fù)債表利用會(huì)計(jì)平衡原則，將合乎會(huì)

29、計(jì)原則的資產(chǎn)、負(fù)債、股東權(quán)益表利用會(huì)計(jì)平衡原則，將合乎會(huì)計(jì)原則的資產(chǎn)、負(fù)債、股東權(quán)益”交易科目分為交易科目分為“資產(chǎn)資產(chǎn)”和和“負(fù)債及股東權(quán)益負(fù)債及股東權(quán)益”兩大區(qū)塊，在經(jīng)過(guò)分錄、轉(zhuǎn)帳、分類(lèi)帳、試算、調(diào)整等等會(huì)計(jì)程序兩大區(qū)塊，在經(jīng)過(guò)分錄、轉(zhuǎn)帳、分類(lèi)帳、試算、調(diào)整等等會(huì)計(jì)程序后，以特定日期的靜態(tài)企業(yè)情況為基準(zhǔn)，濃縮成一張報(bào)表。其報(bào)表功用除了企業(yè)內(nèi)部除錯(cuò)、后，以特定日期的靜態(tài)企業(yè)情況為基準(zhǔn)，濃縮成一張報(bào)表。其報(bào)表功用除了企業(yè)內(nèi)部除錯(cuò)、經(jīng)營(yíng)方向、防止弊端外，也可讓所有閱讀者于最短時(shí)間了解企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況。經(jīng)營(yíng)方向、防止弊端外，也可讓所有閱讀者于最短時(shí)間了解企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況。1、財(cái)務(wù)報(bào)表分析、財(cái)務(wù)報(bào)表分析 （

30、4）現(xiàn)金流量表）現(xiàn)金流量表 現(xiàn)金流量表是財(cái)務(wù)報(bào)表的三個(gè)基本報(bào)告之一，所表達(dá)的是在一固定期間（通現(xiàn)金流量表是財(cái)務(wù)報(bào)表的三個(gè)基本報(bào)告之一，所表達(dá)的是在一固定期間（通常是每月或每季）內(nèi)，一家機(jī)構(gòu)的現(xiàn)金（包含銀行存款）的增減變動(dòng)情形。現(xiàn)金常是每月或每季）內(nèi)，一家機(jī)構(gòu)的現(xiàn)金（包含銀行存款）的增減變動(dòng)情形。現(xiàn)金流量表的出現(xiàn)，主要是要反映出資產(chǎn)負(fù)債表中各個(gè)項(xiàng)目對(duì)現(xiàn)金流量的影響，并根流量表的出現(xiàn)，主要是要反映出資產(chǎn)負(fù)債表中各個(gè)項(xiàng)目對(duì)現(xiàn)金流量的影響，并根據(jù)其用途劃分為經(jīng)營(yíng)、投資及融資三個(gè)活動(dòng)分類(lèi)。現(xiàn)金流量表可用于分析一家機(jī)據(jù)其用途劃分為經(jīng)營(yíng)、投資及融資三個(gè)活動(dòng)分類(lèi)。現(xiàn)金流量表可用于分析一家機(jī)構(gòu)在短期內(nèi)有沒(méi)有足夠現(xiàn)金去應(yīng)付開(kāi)銷(xiāo)。構(gòu)在短期內(nèi)有沒(méi)有足夠現(xiàn)金去應(yīng)付開(kāi)銷(xiāo)。2、經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)分析、經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)分析 企業(yè)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)分析指從報(bào)表企業(yè)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)分析指從報(bào)表數(shù)據(jù)方面，通過(guò)計(jì)算分析研究企數(shù)據(jù)方面，通過(guò)計(jì)算分析研究企業(yè)經(jīng)營(yíng)是否良好，企業(yè)核心業(yè)務(wù)業(yè)經(jīng)營(yíng)是否良好，企業(yè)核心業(yè)務(wù)利潤(rùn)產(chǎn)生是否符合預(yù)期以及展望利潤(rùn)產(chǎn)生是否符合預(yù)期以及展望預(yù)期的分析方法。預(yù)期的分析方法。分析：主營(yíng)業(yè)務(wù)家具類(lèi)收入占分析：主營(yíng)業(yè)務(wù)家具類(lèi)收入占比較高，收入較為單一，但毛比較高，收入較為單一，但毛