平面廣告設(shè)計(jì)手法創(chuàng)意點(diǎn)滴

1、、常見廣告分類談到平面必先聯(lián)想到廣告。先了解了解你的平面要為誰服務(wù)吧！1. 戶外廣告宜于進(jìn)行印象與知名廣告，廣告畫面和文字力求簡潔明快。2. 招貼廣告旨在促動(dòng)人們作出反應(yīng)與行動(dòng)，表現(xiàn)形式上更注重簡潔明快，新異，動(dòng)感 與形式感的處理。3. 消費(fèi)廣告須有動(dòng)人的圖片，能表現(xiàn)使用者的地位，富有，才華與魅力，并給人以精 神上的滿足，從而形象的表現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值。宣傳是廣告的目的，這個(gè)因素決定可它必須是極其高度的概括，從遠(yuǎn)處吸 引觀眾，在一瞬間即可將信息展示完整，因而在構(gòu)圖的基本結(jié)構(gòu)上要簡而明， 盡量減略細(xì)節(jié)，讓動(dòng)人之處凝聚在一點(diǎn)。二、構(gòu)圖小點(diǎn)滴強(qiáng)烈的對(duì)比在造型藝術(shù)中，往往將它用于重要部分，構(gòu)成畫面的基本形 式

2、。色調(diào)的不均衡可從調(diào)整形體的大小進(jìn)行補(bǔ)償；形體的不均衡可從調(diào)整色調(diào)的深淺進(jìn)行補(bǔ)償。在構(gòu)圖中也往往需要在運(yùn)動(dòng)的前方留有更多的余地，否則就有障礙感。一般畫面的高潮，在于視覺中心，是節(jié)奏變化最強(qiáng)的部位，視覺中心并不一定是畫面中央，而是指視覺上最有情趣的中心。記住哦?？傮w架構(gòu)決定著構(gòu)圖的基本形式，它應(yīng)對(duì)畫面一切復(fù)雜的形象作簡潔的概 括和歸納，排除雜亂，加強(qiáng)主體形象。構(gòu)圖的基本結(jié)構(gòu)形式要求極端簡約，通常有以下幾種：正置三角形，給人 以沉穩(wěn)堅(jiān)實(shí)穩(wěn)定的感覺；圓形，總的觸覺柔和具有內(nèi)向，親切感；S形、V形，晃晃不定的感覺，是一種活潑有動(dòng)感的形式；線條型 ：水平線型 使人開闊，平靜；垂直線型給人嚴(yán)肅，莊重，靜寂

3、的感覺。三、主要設(shè)計(jì)手法1. 點(diǎn)設(shè)計(jì)法利用畫面有限的空間，把光集中在商品或人物背景的某一點(diǎn)上，而使背景 其它部分相對(duì)較暗，以此突出主題。光點(diǎn)的表現(xiàn)與色彩及調(diào)子的關(guān)系密切，在 設(shè)計(jì)中尤為重要，特別是在運(yùn)用補(bǔ)色對(duì)比，冷暖對(duì)比，明暗對(duì)比及純度對(duì)比 時(shí)，注意掌握其對(duì)比關(guān)系的變化。這類的方法類型主要有：A 平推法即利用柔和漸變的手法，從畫面的上下暗部來漸漸想中間亮部包圍，或上 暗下亮，下暗上亮等變化，或?qū)腔颡?dú)角的上暗下亮，下暗上亮等變化；或用 同類色的推移，甚至可用噴筆而使畫面明暗柔和。B 傳統(tǒng)褪暈法有用同類色的，或逐漸轉(zhuǎn)化為對(duì)比色的，使主題在漸變中跳出，表現(xiàn)出商品的時(shí)代感。2. 裝飾設(shè)計(jì)法A 以文字

4、為主，圖文并茂。B 裝飾畫。以繪畫為主，但不同于一般的繪畫，是帶有裝飾風(fēng)味的繪畫。C 商品圖案化裝飾。利用商品本身的造型美，色彩美，把它組成圖案，這 樣可以也顯示出商品的豐富多樣性。3. 比喻設(shè)計(jì)法利用比喻的手法來宣傳商品的特異優(yōu)點(diǎn)，以便把它表達(dá)的更加生動(dòng)，鮮 明，形象逼真。4. 夸張?jiān)O(shè)計(jì)法描寫對(duì)象的某些特點(diǎn)并加以極端的夸大手法。情節(jié)上的夸張，比例上的夸 張及逆反心理的夸張多用為漫畫，卡通及攝影的形式。 1戲劇性夸張 使畫面更生動(dòng)活潑，給人聯(lián)想回味； 2超現(xiàn)實(shí)夸張 憑想象力來創(chuàng)造出新的形象感化消費(fèi)者； 3對(duì)比性夸張 使主題更鮮明，強(qiáng)烈 （常用來對(duì)糖果，酒類，鞋類，膠卷，化妝品等商品的宣傳 ）；

5、 4漫畫性夸張 幽默風(fēng)趣； 5逆反性夸張 -抓住心理特點(diǎn)進(jìn)行反面宣傳，激起好奇心。5. 線割設(shè)計(jì)法用“線”來分割畫面，把兩種以上甚至幾百種商品有機(jī)的組合成一個(gè)整體， 用明確或不明確的線把畫面分割開，依據(jù)商品主次把大小不同的商品排好。線 割對(duì)于在多種商品并列的前提下保證突出重點(diǎn)或名牌產(chǎn)品起著協(xié)調(diào)的作用，使 之變?yōu)橐挥袡C(jī)整體。它的分割形式有兩種：直線分割和曲線分割；直線分割又分為：A 垂直分割，給人以穩(wěn)定的感覺；B 水平分割，給人以平靜沉著的感覺 （它對(duì)于表現(xiàn) “靜”的商品或空間有益； 表現(xiàn)愛情場(chǎng)面或大自然風(fēng)景往往采用水平分割 ）C 曲線分割，這是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì) 的主要分割形式，如 “圓”形分割，在

6、形式上呈流動(dòng)的，并有種完整，活潑，團(tuán) 結(jié)的感覺。上面談到的種種手法看似繁瑣，其實(shí)不然。你認(rèn)真觀察四周，就會(huì)發(fā)現(xiàn)到 處都有這類的影子。多看多做多想才是關(guān)鍵 （天天都能聽見如是說，但真正堅(jiān)持 下去的很少 ）。經(jīng)驗(yàn)是靠慢慢積累的。斷指寫上文目的只是參考，給對(duì)這方面還 模糊的朋友一清楚認(rèn)識(shí)的機(jī)會(huì)，切莫進(jìn)了誤區(qū)，又來了教條主義。廣告講究的 是大膽創(chuàng)新，做一切常人不敢做的事，想一切常人沒想過的事。不要被理論束 縛了你的創(chuàng)意靈感 .四、創(chuàng)新設(shè)計(jì)思路談到創(chuàng)新了，我就再補(bǔ)點(diǎn)啊。創(chuàng)新的一個(gè)基本方面乃是出任意料。出色的設(shè)計(jì)常常出自對(duì)一些表面看來 豪不相干的元素進(jìn)行并置和拼湊，顛倒慣例，質(zhì)疑現(xiàn)狀以及給設(shè)計(jì)方案注入幽

7、默感和歡快色彩。創(chuàng)新設(shè)計(jì)最重要的方面在于它融合每一個(gè)必要的元素以實(shí)現(xiàn) 客戶的目標(biāo)。1.光點(diǎn)把光集中于商品或人物的某一點(diǎn)上 ,而使背景其它部分相對(duì)較暗 ,以此突出廣 告主題.多用于化妝品、飾品、酒類、轎車、電器等高檔產(chǎn)品廣告表現(xiàn)中，其產(chǎn)品 本身造型優(yōu)美、質(zhì)感強(qiáng) .A. 平推（上、下、左、右、中的各角度推移）B. 退暈注意：光點(diǎn)的運(yùn)用與色彩及調(diào)子的關(guān)系密切，特別是運(yùn)用補(bǔ)色對(duì)比、冷暖 對(duì)比、明度對(duì)比、純度對(duì)比時(shí)，掌握其數(shù)值變化尤為重要 如：X0酒廣告、 JOOP香水、佛山中行明信片。2.幻覺、光效應(yīng)與具象表現(xiàn)相反，不受具體形象的束縛，甚至完全擺脫具象，而通過一定 的象征手法和形式美的追求，充分利用點(diǎn)、線、面的組合和幾何形體的變化來 表現(xiàn)廣告主題，使視覺產(chǎn)生幻覺，進(jìn)而產(chǎn)生幻象，給人以變幻莫測(cè)的沖擊力的 新型抽象廣告形式。構(gòu)成規(guī)律：震蕩、放射、旋渦、密集、肌理、漸變、重復(fù)、近似、變異、 對(duì)比多用于科技性較強(qiáng)的廣告主，如：電器、電腦、通信等如：索尼、東芝、 嘉美形象圖3.意象根據(jù)廣告策略及消費(fèi)群分析，被設(shè)計(jì)師主觀左右或變換物象的形態(tài)，來表 現(xiàn)廣告主題及主張的創(chuàng)意表現(xiàn)。A. 有機(jī)形態(tài)意象B. 自由形態(tài)意象C. 個(gè)性象征