《企業(yè)形象設(shè)計(jì)》PPT課件

1、企業(yè)形象設(shè)企業(yè)形象設(shè)計(jì)計(jì) 與視覺與視覺識別設(shè)計(jì)識別設(shè)計(jì)視覺識別的起因與演變視覺識別的起因與演變 在市場競爭日益激烈的在市場競爭日益激烈的2020世紀(jì)，各種企業(yè)公世紀(jì)，各種企業(yè)公司相繼成立。為了有效地管理和促銷，建立企業(yè)司相繼成立。為了有效地管理和促銷，建立企業(yè)各自的特色勢在必行。就這樣，漸漸形成了如今各自的特色勢在必行。就這樣，漸漸形成了如今所謂的企業(yè)形象識別系統(tǒng)的雛形。所謂的企業(yè)形象識別系統(tǒng)的雛形。促使企業(yè)形象設(shè)計(jì)發(fā)展的重要原因：促使企業(yè)形象設(shè)計(jì)發(fā)展的重要原因：新的市場觀念的形成。企業(yè)希望通過系統(tǒng)的設(shè)計(jì)來樹新的市場觀念的形成。企業(yè)希望通過系統(tǒng)的設(shè)計(jì)來樹立在客戶中積極、正面的形象。立在客戶中積

2、極、正面的形象。二戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)的日益國際化。美國和西歐國家經(jīng)濟(jì)活動二戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)的日益國際化。美國和西歐國家經(jīng)濟(jì)活動迅速進(jìn)入國際化，競爭日益激烈。為在國際市場中推銷迅速進(jìn)入國際化，競爭日益激烈。為在國際市場中推銷自己的產(chǎn)品，企業(yè)都不得不通過產(chǎn)品的創(chuàng)新、質(zhì)量、服自己的產(chǎn)品，企業(yè)都不得不通過產(chǎn)品的創(chuàng)新、質(zhì)量、服務(wù)以及具有特色的包裝、廣告設(shè)計(jì)等來達(dá)到樹立企業(yè)和務(wù)以及具有特色的包裝、廣告設(shè)計(jì)等來達(dá)到樹立企業(yè)和產(chǎn)品國際化形象的目的。產(chǎn)品國際化形象的目的。簡稱簡稱CISCIS（Corporate IdentityCorporate IdentitySystemSystem）他是一種現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略，他針對企業(yè)經(jīng)）

3、他是一種現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略，他針對企業(yè)經(jīng)營理念與精神文化，運(yùn)用整體傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部與社會營理念與精神文化，運(yùn)用整體傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部與社會大眾，并使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感或價(jià)值觀，從大眾，并使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感或價(jià)值觀，從而達(dá)到形成良好的企業(yè)形象和促銷產(chǎn)品的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。而達(dá)到形成良好的企業(yè)形象和促銷產(chǎn)品的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。CISCIS并非一蹴而就，而是經(jīng)歷了一個(gè)從并非一蹴而就，而是經(jīng)歷了一個(gè)從CICI到到CISCIS的演進(jìn)的演進(jìn)過程過程 。CICI分為：分為：MIMI（理念識別（理念識別mind identitymind identity）、）、BIBI（行為識別行為識別behavior identit

4、ybehavior identity）和）和VIVI（視覺識別（視覺識別visual identityvisual identity）三個(gè)部分，相輔相成。企業(yè)三個(gè)部分，相輔相成。企業(yè)需要確定核心的經(jīng)營理念，市場定位以及長期發(fā)需要確定核心的經(jīng)營理念，市場定位以及長期發(fā)展戰(zhàn)略，他是企業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)思想，也是展戰(zhàn)略，他是企業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)思想，也是BIBI和和VIVI展開的根本依據(jù)。展開的根本依據(jù)。MIMI一般包括企業(yè)的經(jīng)營信條，企業(yè)精神，座右銘，企業(yè)風(fēng)一般包括企業(yè)的經(jīng)營信條，企業(yè)精神，座右銘，企業(yè)風(fēng)格，經(jīng)營戰(zhàn)略策略，廣告，員工的價(jià)值觀等。格，經(jīng)營戰(zhàn)略策略，廣告，員工的價(jià)值觀等。 BIBI包括對內(nèi)和對外兩

5、部分，對內(nèi)包括對干部的教育，員工包括對內(nèi)和對外兩部分，對內(nèi)包括對干部的教育，員工的教育的教育( (如服務(wù)態(tài)度，接待技巧，服務(wù)水準(zhǔn)如服務(wù)態(tài)度，接待技巧，服務(wù)水準(zhǔn), ,工作精神等工作精神等) )，生產(chǎn)，生產(chǎn)福利福利, ,工作環(huán)境，生產(chǎn)效益，廢氣物處理，公害對策，研究發(fā)展工作環(huán)境，生產(chǎn)效益，廢氣物處理，公害對策，研究發(fā)展等；對外包括市場調(diào)查，產(chǎn)品開發(fā)公共關(guān)系，促銷活動，流通等；對外包括市場調(diào)查，產(chǎn)品開發(fā)公共關(guān)系，促銷活動，流通政策，銀行關(guān)系，股市對策，公益性，文化性活動等。政策，銀行關(guān)系，股市對策，公益性，文化性活動等。 VIVI一般包括基本設(shè)計(jì)，關(guān)系應(yīng)用，輔助應(yīng)用三個(gè)部分，基一般包括基本設(shè)計(jì)，關(guān)系

6、應(yīng)用，輔助應(yīng)用三個(gè)部分，基本設(shè)計(jì)包括，如企業(yè)名稱本設(shè)計(jì)包括，如企業(yè)名稱, ,品牌標(biāo)志，標(biāo)準(zhǔn)字，標(biāo)準(zhǔn)色，企業(yè)造品牌標(biāo)志，標(biāo)準(zhǔn)字，標(biāo)準(zhǔn)色，企業(yè)造型，企業(yè)象征圖案，企業(yè)宣傳標(biāo)語，口號，吉祥物等；關(guān)系應(yīng)型，企業(yè)象征圖案，企業(yè)宣傳標(biāo)語，口號，吉祥物等；關(guān)系應(yīng)用包括，如辦公器具，設(shè)備，招牌，標(biāo)識牌，旗幟，建筑外觀，用包括，如辦公器具，設(shè)備，招牌，標(biāo)識牌，旗幟，建筑外觀，櫥窗，衣著制服，交通工具，包裝用品，廣告?zhèn)鞑?，展示，陳櫥窗，衣著制服，交通工具，包裝用品，廣告?zhèn)鞑?，展示，陳列等。列等。企業(yè)形象設(shè)計(jì)在西方國家的應(yīng)用及發(fā)展企業(yè)形象設(shè)計(jì)在西方國家的應(yīng)用及發(fā)展 意大利奧里維蒂公司的企業(yè)形象設(shè)計(jì)意大利奧里維蒂公司

7、的企業(yè)形象設(shè)計(jì) 奧里維蒂公司是歐洲早期形成樹立企業(yè)形象意識的奧里維蒂公司是歐洲早期形成樹立企業(yè)形象意識的大型企業(yè)之一。它是意大利甚至歐洲最早生產(chǎn)打字機(jī)的大型企業(yè)之一。它是意大利甚至歐洲最早生產(chǎn)打字機(jī)的公司。公司。 1947 1947年，意大利人著手戰(zhàn)后重建，奧里維蒂公司作年，意大利人著手戰(zhàn)后重建，奧里維蒂公司作為當(dāng)時(shí)全國最大的企業(yè)之一，肩負(fù)了恢復(fù)國民經(jīng)濟(jì)的重為當(dāng)時(shí)全國最大的企業(yè)之一，肩負(fù)了恢復(fù)國民經(jīng)濟(jì)的重任。任。 瑞士是二戰(zhàn)后平面設(shè)計(jì)的重要中心，在企業(yè)形象瑞士是二戰(zhàn)后平面設(shè)計(jì)的重要中心，在企業(yè)形象設(shè)計(jì)上，瑞士也處在領(lǐng)先的地位。其中，設(shè)計(jì)上，瑞士也處在領(lǐng)先的地位。其中，瑞士巴塞爾瑞士巴塞爾化學(xué)工

8、業(yè)協(xié)會化學(xué)工業(yè)協(xié)會的企業(yè)形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)是極具影響力的典的企業(yè)形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)是極具影響力的典型。型。 巴塞爾化學(xué)工業(yè)協(xié)會原來以巴塞爾化學(xué)工業(yè)協(xié)會原來以生產(chǎn)化學(xué)染料生產(chǎn)化學(xué)染料為主，為主，到到5050年代中期發(fā)展到綜合生產(chǎn)各種年代中期發(fā)展到綜合生產(chǎn)各種化工材料化工材料和和化工制化工制品品的大型企業(yè)，生產(chǎn)產(chǎn)品包括：的大型企業(yè)，生產(chǎn)產(chǎn)品包括：塑料、染料、藥物塑料、染料、藥物等等。當(dāng)這個(gè)國際集團(tuán)業(yè)務(wù)范圍由西歐擴(kuò)展到世界各地時(shí)。當(dāng)這個(gè)國際集團(tuán)業(yè)務(wù)范圍由西歐擴(kuò)展到世界各地時(shí)，瑞士巴塞爾化學(xué)工業(yè)協(xié)會瑞士巴塞爾化學(xué)工業(yè)協(xié)會 CIBA CIBA的企業(yè)形象系統(tǒng)的企業(yè)形象系統(tǒng) 第二次世界大戰(zhàn)使世界上主要的工業(yè)國家經(jīng)濟(jì)都遭

9、第二次世界大戰(zhàn)使世界上主要的工業(yè)國家經(jīng)濟(jì)都遭受到嚴(yán)重摧殘，而美國則因?yàn)閼?zhàn)爭時(shí)期軍事工業(yè)的急劇受到嚴(yán)重摧殘，而美國則因?yàn)閼?zhàn)爭時(shí)期軍事工業(yè)的急劇發(fā)展，反而成為發(fā)展，反而成為經(jīng)濟(jì)最強(qiáng)大的國家經(jīng)濟(jì)最強(qiáng)大的國家。戰(zhàn)后的美國無論工。戰(zhàn)后的美國無論工業(yè)、科學(xué)、教育、文化等方面，都處于世界領(lǐng)先地位，業(yè)、科學(xué)、教育、文化等方面，都處于世界領(lǐng)先地位，擁有世界最多的大型企業(yè)。這些大型企業(yè)在二戰(zhàn)后急劇擁有世界最多的大型企業(yè)。這些大型企業(yè)在二戰(zhàn)后急劇向國際市場開拓和發(fā)展，因此企業(yè)形象設(shè)計(jì)在這種特定向國際市場開拓和發(fā)展，因此企業(yè)形象設(shè)計(jì)在這種特定條件下的美國很快走向成熟階段，成為日后各個(gè)國家企條件下的美國很快走向成熟階段

10、，成為日后各個(gè)國家企業(yè)形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。業(yè)形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。 19601960年代，美國人首先提出年代，美國人首先提出了企業(yè)的了企業(yè)的CISCIS設(shè)計(jì)這一概念。設(shè)計(jì)這一概念。 日本企業(yè)形象系統(tǒng)及東西方企業(yè)形象設(shè)計(jì)日本企業(yè)形象系統(tǒng)及東西方企業(yè)形象設(shè)計(jì) 的不同模式的不同模式 從從2020世紀(jì)世紀(jì)6060年代，日本經(jīng)濟(jì)開始高速發(fā)展，到了年代，日本經(jīng)濟(jì)開始高速發(fā)展，到了七八十年代，日本成為僅排在美國之后的第二大經(jīng)濟(jì)強(qiáng)七八十年代，日本成為僅排在美國之后的第二大經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國。在這樣驚人的發(fā)展中，設(shè)計(jì)發(fā)揮了其至關(guān)重要的作國。在這樣驚人的發(fā)展中，設(shè)計(jì)發(fā)揮了其至關(guān)重要的作用。用。 日本的企業(yè)從美國大型跨國集團(tuán)的

11、成功發(fā)展中找到日本的企業(yè)從美國大型跨國集團(tuán)的成功發(fā)展中找到了可以借鑒的價(jià)值，他們無論從技術(shù)開發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、了可以借鑒的價(jià)值，他們無論從技術(shù)開發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場營銷，還是企業(yè)形象設(shè)計(jì)等各個(gè)方面都是模仿美國市場營銷，還是企業(yè)形象設(shè)計(jì)等各個(gè)方面都是模仿美國企業(yè)。企業(yè)。 日本最早引入企業(yè)形象設(shè)計(jì)：日本最早引入企業(yè)形象設(shè)計(jì)：大約大約2020世紀(jì)世紀(jì)7070年代前后年代前后：日本東洋工業(yè)株式會社生產(chǎn)的馬自達(dá)汽車日本東洋工業(yè)株式會社生產(chǎn)的馬自達(dá)汽車：將默默無聞的小汽車打入國內(nèi)和國際市場將默默無聞的小汽車打入國內(nèi)和國際市場這一設(shè)計(jì)取得的成功，影響到其他日本大型企這一設(shè)計(jì)取得的成功，影響到其他日本大型企業(yè)的跟進(jìn)

12、。例如：大榮百貨公司、伊勢丹百貨公司、業(yè)的跟進(jìn)。例如：大榮百貨公司、伊勢丹百貨公司、松屋百貨公司、小巖井乳制品公司、麒麟啤酒等。松屋百貨公司、小巖井乳制品公司、麒麟啤酒等。美國模式的美國模式的CICI戰(zhàn)略主要是戰(zhàn)略主要是美國式的美國式的CICI模模式，在企業(yè)明確了自身的市場定位和形象目標(biāo)之后，負(fù)責(zé)視覺識式，在企業(yè)明確了自身的市場定位和形象目標(biāo)之后，負(fù)責(zé)視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)統(tǒng)籌就成了相當(dāng)重要的工作。可以說，視覺識別系別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)統(tǒng)籌就成了相當(dāng)重要的工作?？梢哉f，視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)表現(xiàn)如何，關(guān)系到企業(yè)統(tǒng)的設(shè)計(jì)表現(xiàn)如何，關(guān)系到企業(yè)CICI戰(zhàn)略的成敗。戰(zhàn)略的成敗。 美國是一個(gè)多民美國是一個(gè)多民族、多元文

13、化、多種語言并存的國家，技術(shù)水平、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、管族、多元文化、多種語言并存的國家，技術(shù)水平、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、管理水平和市場競爭能力都處于世界領(lǐng)先的地位。在美國，企業(yè)非理水平和市場競爭能力都處于世界領(lǐng)先的地位。在美國，企業(yè)非常重視標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等視覺符號系統(tǒng)的傳播作用，以此常重視標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等視覺符號系統(tǒng)的傳播作用，以此來樹立獨(dú)具一格的企業(yè)形象。來樹立獨(dú)具一格的企業(yè)形象。日本模式的日本模式的CICI戰(zhàn)略，戰(zhàn)略， 日本從美日本從美國引進(jìn)了國引進(jìn)了CICI戰(zhàn)略，作為東方民族，日本的企業(yè)管理思想歷戰(zhàn)略，作為東方民族，日本的企業(yè)管理思想歷來深受東方文化的影響，特別注重企業(yè)自身的內(nèi)在修煉。來深受東方

14、文化的影響，特別注重企業(yè)自身的內(nèi)在修煉。日本企業(yè)在導(dǎo)入日本企業(yè)在導(dǎo)入CICI戰(zhàn)略時(shí)，不僅吸取了歐美等西方國家的戰(zhàn)略時(shí)，不僅吸取了歐美等西方國家的長處，同時(shí)融合了日本民族文化和管理特色，創(chuàng)造了具有長處，同時(shí)融合了日本民族文化和管理特色，創(chuàng)造了具有本民族特色的本民族特色的CICI模式。日本企業(yè)成功的秘訣在于現(xiàn)代化與模式。日本企業(yè)成功的秘訣在于現(xiàn)代化與民族化的統(tǒng)一，日本式的民族化的統(tǒng)一，日本式的CICI模式模式，在統(tǒng)一的企業(yè)理念指導(dǎo)下，對內(nèi)整合和強(qiáng)化全，在統(tǒng)一的企業(yè)理念指導(dǎo)下，對內(nèi)整合和強(qiáng)化全體員工的歸屬意識，對外整合傳播企業(yè)良好的產(chǎn)品形象、體員工的歸屬意識，對外整合傳播企業(yè)良好的產(chǎn)品形象、品牌形象、市場形象和企業(yè)形象。品牌形象、市場形象和企業(yè)形象。 1992年巴薩羅納奧運(yùn)會海報(bào)年巴薩羅納奧運(yùn)會海報(bào) 1968年墨西哥奧運(yùn)會海報(bào)年墨西哥奧運(yùn)會海報(bào) 2004年雅典奧運(yùn)會海報(bào)年雅典奧運(yùn)會海報(bào)1908年倫敦奧運(yùn)會獎(jiǎng)牌年倫敦奧運(yùn)會獎(jiǎng)牌1948年倫敦奧運(yùn)會獎(jiǎng)牌年倫敦奧運(yùn)會獎(jiǎng)牌1904年圣路易斯奧運(yùn)會獎(jiǎng)牌年圣路易斯奧運(yùn)會獎(jiǎng)牌1964年東京奧運(yùn)會火炬年東京奧運(yùn)會火炬 1988年漢城奧運(yùn)會火炬年漢城奧運(yùn)會火炬 2004年雅典奧運(yùn)會火炬年雅典奧運(yùn)會火炬志愿者標(biāo)志環(huán)境標(biāo)志文化活動標(biāo)志火炬接力標(biāo)志北京