旅游規(guī)劃設計文本

1、江西省景德鎮(zhèn)市旅游總體規(guī)劃（20052020年）第一章  規(guī)劃總論提 要：確定規(guī)劃范圍與依據(jù)，劃分為3個規(guī)劃期，提出了規(guī)劃指導思想和規(guī)劃原則，標明了規(guī)劃結構。一、規(guī)劃范圍規(guī)劃范圍為景德鎮(zhèn)市所轄一市一縣兩區(qū)（即樂平市，浮梁縣，珠山區(qū)，昌江區(qū)，）總面積5248平方公里，其中城區(qū)面積124平方公里。旅游線路網(wǎng)絡規(guī)劃還涉及景德鎮(zhèn)市周邊地區(qū)的旅游系統(tǒng)，特別是與整個景德鎮(zhèn)大旅游圈有緊密聯(lián)系的地區(qū)。二、規(guī)劃依據(jù) 國務院國發(fā)（2001）9號文件：國務院關于進步加快旅游業(yè)發(fā)展的通知； 國家旅游局旅游發(fā)展規(guī)劃管理辦法，2000； 國家旅游局旅游規(guī)劃通則，2001； 中國旅游業(yè)發(fā)展“十五”計劃及

2、2015年、2020年遠景目標綱要，2001；旅游資源的分類、調(diào)查和評價標準，2003；中華人民共和國文物保護法，1982；中華人民共和國環(huán)境保護法，1989；江西省建設旅游支柱產(chǎn)業(yè)研究報告，2000；江西省旅游業(yè)發(fā)展“十五”規(guī)劃及2020年遠景目標綱要，2000；江西省旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃（2001-2020年），2001； 景德鎮(zhèn)市委、市政府，關于加快景德鎮(zhèn)市旅游業(yè)發(fā)展的意見，1998；景德鎮(zhèn)市歷史文化名城保護規(guī)劃（1996-2010），1996；景德鎮(zhèn)市老城區(qū)保護整治與更新詳細規(guī)劃，2002景德鎮(zhèn)市城市總體規(guī)劃提要(2002-2020)，2004；三、規(guī)劃期限為使本規(guī)劃與國民經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃相

3、對接，具備較強的可操作性，并保持一定程度的彈性，將規(guī)劃期限的時段選定為20062020年，分期年限如下：近期（20062010年），夯基發(fā)展期中期（20112015年），快速發(fā)展期遠期（20162020年），提升優(yōu)化期四、規(guī)劃指導思想按照“大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大市場、大發(fā)展”的戰(zhàn)略思想，本著“旅游與商貿(mào)相結合、觀光與考古相結合、歷史文化遺產(chǎn)景觀開發(fā)與保護相結合”的原則，以國內(nèi)旅游為基礎，以國際旅游為重點，改善旅游基礎設施和營造旅游精品為突破口，實施政府主導型戰(zhàn)略，加速構建旅游產(chǎn)業(yè)體系，發(fā)揮市場導向功能，促進多種經(jīng)濟成份參與旅游業(yè)的開發(fā)，推動旅游事業(yè)向股份化、集團化、國際化方向發(fā)展，把旅游業(yè)培育和發(fā)

4、展成為景德鎮(zhèn)市國民經(jīng)濟新的主要增長點之一和21世紀的支柱產(chǎn)業(yè)，獲取旅游瓷業(yè)并舉互動發(fā)展的新格局。在鄧小平旅游經(jīng)濟理論指引下，以資源為依托，以產(chǎn)品為基礎，以市場為導向，以效益為中心，科學引導，宏觀調(diào)控，突出重點，講究特色，科學引導，深度開發(fā)，合理布局，嚴格管理，優(yōu)質服務，全面與世界通則接軌；重點建設以陶瓷文化為主線的瓷都系列游，構造景派體系，突出宋塔、元窯、明街、清坊、御窯、藝瓷特點；形成以陶瓷系列為核心，工業(yè)旅游與生態(tài)旅游為兩翼，主題突出，兩翼齊飛，多維、多元結構完善的旅游時空系統(tǒng)；大力開展市場促銷，有目標、有重點的拓展海內(nèi)外旅游客源市場；提高旅游產(chǎn)品的科學和文化內(nèi)涵，發(fā)展高品質、強參與性旅游

5、節(jié)事活動；完善綜合配套能力，形成特色突出，景點配套，產(chǎn)品豐富，游客參與性強，食、住、行、游、娛、購要素配套的旅游產(chǎn)業(yè)體系，提升景德鎮(zhèn)市在全省、全國旅游發(fā)展中的貢獻度。五、規(guī)劃基本原則1可持續(xù)旅游原則可持續(xù)旅游是可持續(xù)發(fā)展在旅游系統(tǒng)的具體化。因此，旅游遵循保護至上，發(fā)展服從保護，發(fā)展促進保護的總體思路，在保護的基礎上進行科學、合理、適度開發(fā)。景德鎮(zhèn)陶瓷歷史文化遺存深厚、文化內(nèi)涵十分豐富，它不僅是屬于景德鎮(zhèn)，而且是屬于全中國的珍貴財富，更是全人類共同的世界文化遺產(chǎn)。如果一旦被破壞，景德鎮(zhèn)最大的旅游資源優(yōu)勢亦將喪失，風光不再。因而在開發(fā)建設和管理中必須十分珍惜和愛護，要嚴格遵循建設項目環(huán)境管理的有關

6、法規(guī)，杜絕破壞性的建設，做到先評價后開發(fā)，節(jié)約用地，保育生態(tài)，美化環(huán)境，承傳文明，使經(jīng)濟效益、社會效益和環(huán)境效益三者達到最優(yōu)化和持續(xù)化。保護歷史文化遺址和風景旅游資源，劃定保護區(qū)范圍和建設控制帶；保護風景名勝區(qū)自然環(huán)境和生態(tài)環(huán)境，全面提升市民公眾的環(huán)境意識，首先是歷史珍重文化遺產(chǎn)意識。2突出陶瓷藝術原則景德鎮(zhèn)市要以優(yōu)勢資源為基礎，突出特色，積極創(chuàng)新，塑造名牌。特色是旅游業(yè)的靈魂與生命, 景德鎮(zhèn)要揚長避短，在旅游資源開發(fā)和建設中要堅持“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特”的方針，不照搬照套，不重復建設，形成有區(qū)別于其它地域的旅游形象特色。瓷文化是景德鎮(zhèn)之魂。突出特色，就是突出優(yōu)勢，首先，就要打好瓷都牌

7、，做足瓷文章。緊緊圍繞“瓷都文化”這條主線，承襲陶瓷文化精髓，展示華夏文化風采，凸顯名城名牌形象，保護、充實、優(yōu)化老景點，創(chuàng)意開發(fā)建設新景點，要堅持“高起點、高立意、高水平、高效益”的建設準則。立足于全國，著眼于世界，依據(jù)國際、國內(nèi)旅游市場動向和旅游者需求導向，創(chuàng)造性地發(fā)揮旅游資源與市場的比較優(yōu)勢，塑造旅游品牌的核心競爭優(yōu)勢，著力開發(fā)旅游“精品”和“絕品”。3創(chuàng)新市場營銷原則總體而論，旅游開發(fā)是以旅游的供需關系和市場導向為核心。旅游開發(fā)必須面向市場，研究市場，拓展市場，針對不同區(qū)域、不同層次、不同消費者群體的細分市場需求，充分利用自身豐富的優(yōu)勢旅游資源，通過策劃、設計、加工、組合、包裝成多元化

8、、多功能的有賣點的旅游產(chǎn)品，不斷擴大消費范圍、消費規(guī)模、消費品質，提高經(jīng)濟效益?？傮w上，景德鎮(zhèn)對國內(nèi)市場的吸引魅力在于瓷都為核心，歷史文化自然風光、生態(tài)環(huán)境等組合的多樣性景觀；對于國際市場，景德鎮(zhèn)的吸引力為瓷都文化、瓷藝民俗及潛在的以高雅情操、科學內(nèi)涵為特色的有機健康食品系列。其市場營銷必須突破傳統(tǒng)定式，實施以瓷都文化為核心，組合式系列并與周邊名山大川、名城名鎮(zhèn)組成線路與網(wǎng)絡整體營銷。4區(qū)域系統(tǒng)網(wǎng)絡開發(fā)原則景德鎮(zhèn)有地緣優(yōu)勢，但可進入性相對較差，景德鎮(zhèn)位于昌九景“金三角”、景上鷹“銀三角” 的交匯地帶以及“六山、三湖、四名城”之間，有多維、多向的地緣優(yōu)勢。景德鎮(zhèn)各旅游區(qū)在旅游項目和特色上可以自成

9、一體，但在線路設計、客源市場上必須注重橫向聯(lián)合，優(yōu)勢互補，串聯(lián)成線，共同構建成多層次、多功能的地域旅游網(wǎng)絡，要適應大旅游的發(fā)展，強化與“長三角”的聯(lián)合，與周邊世界遺產(chǎn)、世界地質公園、國際濕地名錄高知名度的景區(qū)聯(lián)合。例如可以突出贛浙皖（景德鎮(zhèn)黃山千島湖杭州）山湖古城跨省域的大旅游圈，實現(xiàn)多維結構的“多贏”，發(fā)揮規(guī)模積聚效應，拓寬與共享旅游市場。應統(tǒng)籌規(guī)劃、聯(lián)合協(xié)作，形成全國新的有特色的旅游精品熱線和精品群。市內(nèi)也應營造多條線路，形成網(wǎng)絡。5產(chǎn)業(yè)聯(lián)動開發(fā)原則旅游業(yè)要以開發(fā)優(yōu)質精絕旅游產(chǎn)品為主體，使食、住、行、游、購、娛六大要素開發(fā)成一條龍配套，形成完整體系，充分調(diào)動各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各部門、各行業(yè)，積極發(fā)展

10、旅游產(chǎn)業(yè)。推動旅游賓館、旅游購物、旅游商貿(mào)、綠色食品加工業(yè)、旅游娛樂業(yè)、傳統(tǒng)手工藝、交通運輸與旅游人才培養(yǎng)等全面發(fā)展，形成旅游綜合生產(chǎn)力，延長游客停留時間，使游客樂意在景德鎮(zhèn)消費。在產(chǎn)業(yè)間相互協(xié)調(diào)上，應注意旅游業(yè)和其它產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，這樣才能起到事半功倍的效果。通過發(fā)展旅游業(yè)改善投資環(huán)境，擴大對外開放，促進招商引資，使旅游活動與經(jīng)貿(mào)洽談結合起來，與投資考察結合起來。將物質文明與精神文明建設高度結合，從而達到經(jīng)濟效益、環(huán)境效益與社會效益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。6跨躍式發(fā)展原則未來16年，特別是前6年，將成為景德鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展的關鍵年份，必須采取跨躍發(fā)展旅游業(yè)戰(zhàn)略。鑒于景德鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)基礎薄弱，基礎設施不配套，旅

11、游業(yè)起點較低，必須采取跨躍式發(fā)展策略，最終達到規(guī)劃總目標的實現(xiàn)。首先是產(chǎn)業(yè)化發(fā)展思想必須超前，樹立大旅游觀，對旅游功能的判識要用創(chuàng)新觀念去審度，在旅游產(chǎn)品設計與推出中，必須從買方市場入手，預測市場需求，超前發(fā)展系列化有競爭力的精品和絕品。本規(guī)劃立足近期開發(fā)，放眼中長期發(fā)展。隨著國內(nèi)外大環(huán)境和旅游業(yè)的發(fā)展變化，規(guī)劃的內(nèi)容應通過法定程序，適時進行修改調(diào)整與進一步完善，以期實現(xiàn)滾動性的優(yōu)化發(fā)展。7營造綜合效應原則景德鎮(zhèn)必須在瓷都文化的基礎上，向縱深拓展。瓷文化旅游產(chǎn)品向高雅、精致、藝術化和實用化方向推進，同時圍繞瓷藝向茶文化、戲劇文化、飲食文化產(chǎn)品等聯(lián)動，把觀光、休閑、度假、修學產(chǎn)品融合成體系。帶動

12、主體產(chǎn)業(yè)關聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并推動環(huán)境優(yōu)化建設和社區(qū)發(fā)展，獲得最大的綜合效益，以產(chǎn)生廣泛的招示性和吸引力。8國際國內(nèi)互動原則景德鎮(zhèn)的旅游業(yè)發(fā)展必須國際旅游與國內(nèi)旅游并舉，以國際旅游帶國內(nèi)旅游，以國內(nèi)旅游促國際旅游。無論國際旅游或國內(nèi)旅游皆應以提高效益為中心，實施雙向互動。鑒于景德鎮(zhèn)的“千年瓷都”和“世界瓷都”的特殊地位，要著力發(fā)展國際旅游，大幅度提升入境游客人數(shù)和創(chuàng)匯收入，形成全省國際旅游發(fā)展的重點區(qū)域。六、規(guī)劃結構規(guī)劃目標、經(jīng)濟目標、社會目標、文化目標、環(huán)境目標旅游發(fā)展環(huán)境綜合分析與景德鎮(zhèn)總體發(fā)展戰(zhàn)略協(xié)調(diào)制定發(fā)展戰(zhàn)略方案系統(tǒng)要素規(guī)劃方案政策措施保障旅游資源普查與評價旅游資源基礎市場需求導向旅游市場

13、抽樣調(diào)查客源市場回歸分析與全國全省旅游總體發(fā)展規(guī)劃協(xié)調(diào)旅游產(chǎn)品體系規(guī)劃和重點旅游精品規(guī)劃與全國旅游規(guī)劃協(xié)調(diào)與全省旅游規(guī)劃協(xié)調(diào)與周邊發(fā)展規(guī)劃協(xié)調(diào)與國發(fā)經(jīng)濟和社會發(fā)展規(guī)劃協(xié)調(diào)與景德鎮(zhèn)城市總體規(guī)劃協(xié)調(diào)與主要產(chǎn)業(yè)部門規(guī)劃相協(xié)調(diào)圖11 景德鎮(zhèn)旅游發(fā)展規(guī)劃總體思想模型客源市場規(guī)劃n需求分析·海外市場·國內(nèi)市場·本地需求n市場預測·游客總量·游客特征出游因子規(guī)劃n營銷戰(zhàn)略·市場目標·區(qū)域合作·營銷方案n形象策劃n交通規(guī)劃n旅行社規(guī)劃n人力資源規(guī)劃  ·旅游目的地規(guī)劃n吸引物系統(tǒng)規(guī)劃·空間布

14、局·功能結構·等級結構n旅游節(jié)事規(guī)劃n服務設施規(guī)劃n旅游商品規(guī)劃支持系統(tǒng)規(guī)劃n管理體制  n政策法規(guī)  n環(huán)境建設   n人力資源   n好客度提高n安全控制  n資金籌措  n資源保護   n文化建設   n旅游信息圖1-2   景德鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展系統(tǒng)規(guī)劃要素江西省景德鎮(zhèn)市旅游總體規(guī)劃第二章  旅游業(yè)發(fā)展背景與現(xiàn)狀提要：分析了規(guī)劃背景，旅游資源稟賦，旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，進行了優(yōu)劣威機

15、（swot）診斷。第一節(jié) 旅游業(yè)發(fā)展背景一、環(huán)境背景1位置景德鎮(zhèn)位于中國江西省的東北部，贛、浙、皖三省交界處，所處位置為北緯28°4229°56，東經(jīng)116°54117°42之間。亦居于“六山兩湖四城”（即黃山，武夷山，廬山，龍虎山，三清山，九華山，千島湖，鄱陽湖，南昌，景德鎮(zhèn)，歙縣，衢州）大旅游圈中心。是傳統(tǒng)長三角向大長三角西拓的前沿，為長江旅游帶上的重要節(jié)點城市。 2行政轄區(qū)全市土地面積5248平方公里，城區(qū)面積124平方公里，轄一市一縣兩區(qū)（即樂平市，浮梁縣，珠山區(qū)，昌江區(qū)），總人口150多萬人。 3自然背景景德鎮(zhèn)“水土宜陶”。全境處于黃山、懷玉山

16、余脈與鄱陽湖平原的過度地帶，以中低山和丘陵為主。東北部多山，群峰林立，岡巒疊嶂。最高峰海拔1618.4米。東南部多丘陵，西南部為鄱陽湖平原，最低處海拔高度僅20米。景德鎮(zhèn)的氣候屬亞熱帶季風性氣候，熱量豐富，雨量充沛，光照充足，無霜期長。氣候特征為夏熱秋涼，冬冷春暖，四季分明。年平均氣溫17.1°c，年平均無霜期248天，多年平均降水量1763.5毫米，年平均日照時數(shù)1968.5小時。氣候對自然植被，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和瓷業(yè)生產(chǎn)甚為有利。景德鎮(zhèn)自然資源豐富。礦藏資源主要有瓷土，煤，鎢，錳，鋁，金以及大理石，海泡石等。其中儲量之豐，品質之優(yōu)首推瓷土。山林資源有杉樹，馬尾松，毛竹，油茶，油桐，漆樹等

17、，并盛產(chǎn)山蒼子，獼猴桃，橡子，杜仲，金銀花，七葉一枝花等野生植物和藥材。動物資源中有猴，蛇，穿山甲，相思鳥等珍禽異獸。景德鎮(zhèn)是江西省商品糧、林業(yè)、茶葉和蠶桑基地。盛產(chǎn)稻谷、大豆、小麥、花生、棉花、油菜籽、芝麻、茶葉、香菇等。景德鎮(zhèn)不僅是有名的瓷都，自古以來也以產(chǎn)茶而著名，故有“一瓷二茶”之稱。早在唐代浮梁縣就是全國重要的茶葉生產(chǎn)、集散地，大詩人白居易曾有“商人重利輕離別，前月浮梁買茶去”的詩句。該縣是“中國紅茶之鄉(xiāng)”，所產(chǎn)“浮紅”茶在國際上久負盛名，1915年曾獲巴拿馬萬國博覽會金獎。優(yōu)質綠茶“浮瑤仙芝”、“瑤里崖玉”、“得雨活茶”等更是暢銷市場。特色農(nóng)業(yè)迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)正向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，景

18、德板雞產(chǎn)銷兩旺，樂平蔬菜生產(chǎn)規(guī)模不斷擴大，均已形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，在國內(nèi)市場上已占據(jù)一席之地。景德鎮(zhèn)地處贛、皖之交界處，與浙江僅一縣之隔，與湖北相近。景德鎮(zhèn)的母親河昌江自北而南貫穿市域，還有東河、西河、南河、小北河、明溪河等支流以及縱橫交錯的數(shù)十條小河港注入，構成水上運輸網(wǎng)絡。昌江流域內(nèi)多古老變質巖區(qū)，巖層質堅耐侵蝕，河床穩(wěn)定，河水含沙量甚微，沖淤現(xiàn)象不明顯，河道下游水流平緩，水量水質都很適宜瓷業(yè)生產(chǎn)。4人文背景景德鎮(zhèn)始稱新平鎮(zhèn)，文獻記載：“新平冶陶，始于漢世”，距今已有近兩千年的歷史?！疤莆涞轮校ü?20年）鎮(zhèn)民陶玉者，載瓷入關中，稱為假玉器，且貢于朝，於是昌南鎮(zhèn)瓷名天下”。宋景德元年（公元10

19、04年），因造御瓷得宋真宗賞識，改用皇帝的年號易名景德鎮(zhèn)。元代在景德鎮(zhèn)設立了全國制瓷技藝最高的窯場“浮梁瓷局”。明清之際，發(fā)展為中外聞名的瓷都。明朝以來，一直是全國的瓷業(yè)中心，明清兩代制造皇家用瓷的官窯均設于此。所產(chǎn)瓷器“行于九域，施及外洋”，是“海上瓷器之路”的重要源頭。1975年又以“7501工程”之名為毛主席生產(chǎn)專用瓷。唐代顏真卿巡游新平、詩人白居易數(shù)訪浮梁、文學家蘇東坡泛舟昌江，柳宗元、王安石、范仲淹、楊萬里、朱熹、文天祥等大文豪都留下許多膾炙人口的詩篇。新中國成立后，1956年被列為江西省直轄市。1982年，國務院正式命名景德鎮(zhèn)市為我國首批歷史文化名城。1985年2月25日，經(jīng)國務院

20、批準，升格為甲類開放地區(qū)。 瓷茶并茂、工商輻輳，促進了城市的繁榮和經(jīng)濟的發(fā)展，使景德鎮(zhèn)與漢口鎮(zhèn)，佛山鎮(zhèn)，朱仙鎮(zhèn)齊名，成為我國古代四大名鎮(zhèn)之一。景德鎮(zhèn)不僅盛產(chǎn)名瓷，而且保存著歷代陶瓷精品、古代制瓷作坊的遺址、古窯及與制瓷有關的古代建筑，還有高層次的陶瓷研究和教學機構，是陶瓷生產(chǎn)、博覽、研習和陶瓷文化交流的重要基地。青花、玲瓏、粉彩、顏色釉等四大傳統(tǒng)名瓷體現(xiàn)了景德鎮(zhèn)瓷器的高度成就。世人評價：“白如玉，薄如紙，聲如磬，明如鏡”。在中外文化交流史上，景德鎮(zhèn)陶瓷文化以輸出為主，輸入為輔，對世界瓷業(yè)發(fā)展起了推動作用。5景德鎮(zhèn)制瓷史景德鎮(zhèn)有著二千年的制瓷（陶）歷史。據(jù)浮梁縣志記載：“新平冶陶，始于漢世?！痹?/p>

21、在漢代，景德鎮(zhèn)的勞動人民就靠山筑窯，開始燒制陶器。到五代的陳朝，景德鎮(zhèn)的制瓷業(yè)有了較大的進步。史書稱：景德鎮(zhèn)“水土宜陶”，“自陳以來名天下”。隋唐開始，景德鎮(zhèn)制瓷工人掌握了用高溫度火燒造瓷方法，所制瓷器色澤素潤，“瑩縝如玉”，質地堅固，被譽為“假玉器”，唐武德四年，唐高祖曾下詔：“制器進御”。從宋代開始，景德鎮(zhèn)瓷器遠銷海外，陸路經(jīng)西域銷往歐洲，水路經(jīng)南洋、印度和阿拉伯銷往東南亞、中東、非洲和歐洲各國，東北亞則銷到朝鮮和日本。宋代的制瓷工藝又有新的提高。瓷器潔白不疵，釉水晶瑩，尤以影青瓷為代表作。此時的景德鎮(zhèn)瓷器，在胎質，造型、釉色、制作等方面，都進入了極盛時期。景德鎮(zhèn)作為瓷都，實際上是從宋代開

22、始奠定的。元代，景德鎮(zhèn)設置“浮梁瓷局”，這是歷史上第一個官方瓷業(yè)機構。當時，不僅有官辦“樞府”窯，而且民窯也增至300座。元代燒造的青花白瓷和青花釉里紅，被譽為“人間瑰寶”。青花瓷的出現(xiàn)，結束了我國瓷器以單色釉為主的局面，把瓷器裝飾推進到釉下彩的新時代，形成了鮮明的中國瓷器之特色。明洪武二年，景德鎮(zhèn)設“御窯廠”。官窯有58座，民窯達數(shù)百座?！皶冮g白煙掩蓋天空，夜則紅焰燒天”。生產(chǎn)規(guī)模之宏大由此可見一斑。明中葉以后，制瓷技藝高超，產(chǎn)品精美，為“天下窯器之所聚”。清代，尤其是康熙、雍正、乾隆三朝，為景德鎮(zhèn)瓷器生產(chǎn)的鼎盛時期，鎮(zhèn)內(nèi)人口逾十萬，瓷業(yè)發(fā)達，商賈如云，有“絕妙花瓷動四方，廿里長街半窯戶”之

23、說。制瓷工藝創(chuàng)造了聞名遐邇的青花玲瓏瓷、古彩、粉彩、琺瑯彩和各種名貴色釉。景德鎮(zhèn)無愧于“中華向號瓷之國，瓷業(yè)高峰是此都”的關譽。二、旅游資源條件1旅游資源類型景德鎮(zhèn)的先輩們?yōu)槲覀冎腥A民族留下了大批珍貴的陶瓷歷史文化遺存，其中尤為著名的有世界制瓷粘土（高嶺土）的命名地-高嶺古瓷土礦遺址；有全國重點文物保護單位，面積達四十萬平方米，自五代至明代的陶瓷古窯遺址-湖田古瓷窯遺址；有始建于明洪武35年（即建文4年），重建于明正德初年，一直延續(xù)到清末的皇家制瓷基地-御窯廠遺址；有中國建筑史上罕見的古代工業(yè)建筑實例-一批明式古陶瓷坯房與窯房等。景德鎮(zhèn)現(xiàn)存的一大批陶瓷歷史文化遺跡、遺存、其歷史之悠久、系統(tǒng)之完

24、整、規(guī)模之宏大、價值之珍貴，為全世界各產(chǎn)瓷地所不及。 古作坊、古窯房、古民居和全世界絕無僅有的以廢窯磚為建筑材料的民用住宅群和弄巷道路，明清古建筑、明清古街以及珍貴的陶瓷藝術和多彩的人文風情等構成瓷都獨特而完整的陶瓷文物體系。景德鎮(zhèn)還散布著許多頗為珍貴的古窯址、古民宅、古戲臺、古渡、古橋、古亭、古閣、古祠堂、古道、古閭門、古牌坊、古碑石刻、古墓葬、古石人、古石馬、古石羊、古石獅、古鎮(zhèn)、古村落及紅色文化遺存等。景德鎮(zhèn)還擁有山、河、湖、泉、溶洞、人工水庫以及古樹名木和原始森林等多樣性的自然景觀，以及為迎接千年瓷都慶典新建的城市廣場、文化街、博物館、陶瓷城等，使“千年瓷都”更富神韻和魅力。2旅游資源

25、特征壟斷性：景德鎮(zhèn)是舉世聞名的瓷都，其悠久的燒造歷史、燦爛的陶瓷文化、輝煌的藝術成就、近代文人畫派畫風的移植、現(xiàn)代陶藝的勃興等等，無一不為景德鎮(zhèn)陶瓷增添文化內(nèi)涵。珍貴的古跡窯址、精湛的制瓷技藝、獨特的瓷業(yè)習俗，展現(xiàn)著其豐富的陶瓷文化內(nèi)涵，形成了其他地方所不能與之媲美的獨具特色的壟斷性旅游資源。多樣性：景德鎮(zhèn)旅游資源集歷史、人文、自然、生態(tài)景觀為一體。自然風光有浮梁高嶺山、樂平歷居山、翠平湖、洪巖仙境；生態(tài)景觀有浮梁古樟、楓樹山森林公園；歷史古跡有舊城古縣衙、眾多的古窯址；文化勝跡有龍珠閣、古窯、品陶齋、樂平古戲臺、三閭廟明街、民居古建筑及東埠古道碼頭等；民俗風情有陶瓷民俗、祭祀風火仙等等。組合

26、性：景德鎮(zhèn)周圍300公里的地域范圍內(nèi)，有眾多的旅游勝地，如天下第一奇山黃山、佛教名山九華山、中國第一仙山三清山、道教名山龍虎山、避暑勝地廬山、皖南名山齊云山、大別奇峰天柱山以及鄱陽湖候鳥自然保護區(qū)、千島湖、婺源鴛鴦湖等。而景德鎮(zhèn)恰好地處這個由眾多旅游勝地構成的馬蹄形的中心地帶，從地域上構成了與這些旅游熱點地區(qū)聯(lián)系的便捷性。同時，景德鎮(zhèn)與周邊旅游熱點的組合，幾乎囊括了觀光型、度假型、生態(tài)型、專項型等以現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)觀點劃分的多種旅游資源類型，使新的綜合型旅游熱線的策劃和推銷成為可能。三、經(jīng)濟條件1經(jīng)濟總量與結構2001年全市國內(nèi)生產(chǎn)總值為104億元，2003年達到141億元，按可比價格計算比2002年

27、增長15.6%，比全國、全省平均增速分別快6.5和2.6個百分點，成為自1995年以來的最好增長水平。全年第一產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值12.38億元，比上年增長3.6%，在產(chǎn)業(yè)結構中占8.8%；第二產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值76.11億元，比上年增長18.1%，在產(chǎn)業(yè)結構中占54.1%；第三產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值52.2億，比上年增長15.1%，在產(chǎn)業(yè)結構中占37.1%。全市人均國內(nèi)生產(chǎn)總值9304元，比上年14.7%，年按年末換匯率換算1123.7美元，突破人均1000美元，標志景德鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展進入下新階段。2001年全市財政收入8.7億元，2003個達到11.98億元，比上年增長22.9%。2居民消旨水平社會保障2003

28、年全市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入6993元，年增長10.1%，城鎮(zhèn)居民人均消費支出5288元，增長1.2%，恩格爾系數(shù)為38.3%。家民人均純收入2666元，年增長6.1%，人均生活消費支出1984元，年增長5.4%，恩格爾系數(shù)53.7%，生活質量尚處于低水平狀態(tài)。2003年城鄉(xiāng)居民存款余額為92.37億元比上年增長17.9%。據(jù)抽樣調(diào)進，城市居民人均住房面積18.93平方米，農(nóng)民人均住房面積30.71平方米，分別增長2.0%和12.67%。全市企業(yè)離退休人員基本養(yǎng)老基金按時足額全部發(fā)放，居民最低生活保障標準由130元調(diào)至140元，城鎮(zhèn)職工基本養(yǎng)老保險、基本醫(yī)療保險、失業(yè)保險分別達到19.81萬人

29、、9.58萬人和11.46萬人。3經(jīng)濟運行存在問題存在的突出矛盾依然是，產(chǎn)業(yè)結構層次較低，能源供需關系緊張，就業(yè)壓力尚未緩解，城鄉(xiāng)居民收入差距仍在拉大。第二節(jié)  旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀（一）產(chǎn)業(yè)規(guī)模1、旅游人數(shù)與創(chuàng)收景德鎮(zhèn)旅游業(yè)起步相對較早，但發(fā)展速度較慢，進入21世紀以后，雖然遇到不少波折，但發(fā)展速度較快，特別是2004年，達到了空前的新高，改變了景德鎮(zhèn)在全省的旅游地位。進入新世紀，2001年全市按接入境游客1.6萬人次，年增長率為8.6，占全省入境游客總量的8.2，年增長速度低于全省20.412個百分點，在全省排列4位，旅游創(chuàng)匯542萬億元，國內(nèi)旅游人數(shù)為142萬人次，年增為13

30、.9，占全省國內(nèi)旅游客量的3.9，比全省年增長率低13.3個百分點，在全省僅排列第8位，形勢嚴峻，旅游總收入僅相當于全市gdp的4.8，比全省平均值低2.61個百分點，形勢比較嚴峻。2004年全省旅游也有了較大幅度的增長，入境游客達到2.75萬人次，同比增長70.8，旅游外匯收入884萬美元，同比增長63。同年接待國內(nèi)旅游者262.39萬人次，同比增長85.1，旅游總收入9.42億元，相當于全省gdp的8.13%,趕上全省平均水平，支柱產(chǎn)業(yè)的地位奠定了初步基礎。不幸的是，2003年和全國一樣，遭遇非典和禽流感的雙重打擊，入境游客和創(chuàng)匯大幅度下降，人數(shù)僅有2萬人次，創(chuàng)匯529萬人民幣，人數(shù)降低3

31、7.5，  創(chuàng)匯降低59.8，但國內(nèi)旅游缺卻依然有所增長，接待人數(shù)突破300萬人次（300.5萬人次），旅游收入10.99億元，同比增長14.6和85.1，這在全國亦屬罕見。2004年是景德鎮(zhèn)市旅游業(yè)超常規(guī)發(fā)展的一年，無論入境旅游，或者國內(nèi)旅游都超大幅度增加。如入境旅游人數(shù)達到4.02萬人次，其中外國人1.56萬人次，旅游創(chuàng)匯1204.9萬美元，分別比上年增長100.8和127.6，而旅游總收入突破17.5億元，相當全市gdp的12以上。這完全得益于全國經(jīng)濟形式好，社會安定，而景德鎮(zhèn)又逢瓷都千年慶典，市政建設大步前進，一批新景點投入運行，營銷力度加大，方取得如此非凡的成績，

32、值得載入景德鎮(zhèn)旅游發(fā)展冊。2、接待設施2004年全市星級飯店達到20家，比2001年增長300，其中四星級2家，3星級3家，另外2家五星級飯店在建，初步改變了景德鎮(zhèn)高中檔飯店少，住房緊張的局面，由于景德鎮(zhèn)旅游處在快速發(fā)展階段，中高檔住房依然不能滿足需求。隨著接待設施硬件的改善，軟件速度也有了較快的提高。如：2003年江西省星級飯店服務服務技能大賽中，景德鎮(zhèn)市榮獲團體總分第一名，足以證明進步較快。在旅游組織建設方面，景德鎮(zhèn)也取得了較好成績，如旅行社由2001年的4家，至2004年增長至26家，其中國際旅游社有2家，旅行社總量相當于2001年的650，增長速度遠高于游客的增長率。突出的問題是至今尚

33、無一家旅游車船公司。雖有皖贛鐵路過境，有過路客車客達京、滬、廈等著名城市，但一票難求的問題比較突出。3、旅游吸引物系統(tǒng)景德鎮(zhèn)最大的旅游吸引物是瓷都及其支撐系統(tǒng)，它由初步建成和充實的一批各具特色的旅游景點和景區(qū)組成，如市內(nèi)的景德鎮(zhèn)陶瓷館、歷史博覽區(qū)、龍珠閣、湖田古窯遺址等，所轄區(qū)內(nèi)還有浮梁古縣衙、高嶺山、瑤里古鎮(zhèn)、洪源仙境等。同時，與旅游業(yè)密切相關的交通、通訊環(huán)境有了很大的改善。在旅游市場方面，當前推出的陶瓷旅游產(chǎn)品主要是：明清制瓷工業(yè)游；古今陶瓷藝術欣賞；陶瓷古跡游；瓷業(yè)習俗游；陶瓷技藝進修；制瓷體驗游；明清建筑博覽游；現(xiàn)代瓷器生產(chǎn)線游；陶瓷文化夏令營；陶瓷購物游。另外，還有古城古縣衙觀光游、

34、古鎮(zhèn)古街探訪游、河湖森林生態(tài)游及城郊休閑度假游等。4人力資源景德鎮(zhèn)市2004年旅游直接從業(yè)人員近萬人，由旅館業(yè)、旅行社（公司）、旅游景區(qū)、定點餐館、旅游管理單位五部分組成。間接從業(yè)人員包括出租汽車、非定點餐飲業(yè)、商品零售業(yè)、航空、鐵路等，其人數(shù)指標彈性幅度大。（二）發(fā)展階段景德鎮(zhèn)的旅游業(yè)歷史悠久，明朝就有古代的國際旅游?？傮w而論，景德鎮(zhèn)市現(xiàn)代旅游業(yè)已取得了一定的成績，“食、住、行、游、購、娛”的產(chǎn)業(yè)框架已初步形成，但規(guī)模偏小，產(chǎn)值偏低，仍處于發(fā)展初級階段，尤其是表現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、旅游城市形象、景點建設、接待設施、衛(wèi)生環(huán)境等各方面。盡管2004年在千年慶典之際，加大促銷力度，國際、國內(nèi)旅游均有較大

35、發(fā)展，但旅游業(yè)在全市國民經(jīng)濟中的作用偏小，在省內(nèi)還屬中等水平，與旅游業(yè)發(fā)達省的同類城市相比，則有較大的差距。也與世界知名瓷都地位很不相稱。第三節(jié)  旅游發(fā)展環(huán)境分析（swot分析）（一）強項分析（優(yōu)勢）1.品牌優(yōu)勢景德鎮(zhèn)的世界知名度極高，可與北京、西安齊名?！爸腥A向號瓷之國，瓷業(yè)高峰是此都”。瓷都的品牌效應，在海內(nèi)外享有盛譽，識瓷者必知景德鎮(zhèn)，識中國（china）者亦知景德鎮(zhèn)。因為英文“china”有雙重涵義：“中國（china）”與“瓷器（china）”，景德鎮(zhèn)是中國古代四大名鎮(zhèn)之一，1982年被國務院批準為首批24個國家歷史文化名城之一，1997年又被推舉為全國35個王

36、牌旅游景點之一。景德鎮(zhèn)在世界上的崇高知名度是其發(fā)展旅游業(yè)的最大的無形資產(chǎn)。2.資源優(yōu)勢景德鎮(zhèn)擁有與世難匹、豐厚的歷史文化遺產(chǎn)。悠久的陶瓷歷史、數(shù)百年不斷的御窯煙火，燦爛的陶瓷文化、珍貴的陶瓷古跡、精湛的制瓷技藝、古今杰出的陶瓷名家、精美的陶瓷藝術、獨特的瓷業(yè)習俗，弛名世界的陶瓷產(chǎn)品，構成獨具特色的旅游資源。不僅在國內(nèi)獨一無二，在世界上也可稱得上唯一性的壟斷資源。早在20世紀20年代，美國發(fā)行量超過千萬份的權威雜志國家地理，便稱其為“最古老的世界瓷器中心”。而西方世界18世紀認識瓷器，了解瓷器生產(chǎn)的秘密，也是從景德鎮(zhèn)開始的。3.區(qū)位優(yōu)勢從宏觀區(qū)位分析，景德鎮(zhèn)處于長江三角洲經(jīng)濟區(qū)和長江中游經(jīng)濟區(qū)結

37、合部的地帶；從中觀區(qū)位分析，它是贛皖浙毗鄰地區(qū)的中心，是江西省昌九景“金三角”、景上鷹“銀三角”的聯(lián)結部；從旅游區(qū)位來看，以景德鎮(zhèn)為核心，在半徑300公里內(nèi)，有廬山、黃山、九華山、武夷山、三清山、龍虎山、鄱陽湖、千島湖、太平湖、南昌、景德鎮(zhèn)、歙縣、衢州等“六山三湖四城”旅游熱點，其中有四個屬“世界遺產(chǎn)”，三個屬“世界地質公園”，一個屬國際重要濕地，三個屬國家歷史文化名城，成為舉世罕見的大尺度“世界遺產(chǎn)”密集區(qū)。在半徑500公里內(nèi)，擁有上海、南京、武漢、長沙、福州、南昌、杭州、合肥等8個直轄市、省會城市，客源市場廣闊。4.生態(tài)優(yōu)勢從總體而言，景德鎮(zhèn)市生態(tài)環(huán)境保持優(yōu)良。林業(yè)用地面積534萬畝，森林

38、覆蓋率高達61%，活立木蓄積量1166萬立方。目前全市封山育林208萬畝，建立了378個自然保護區(qū)，面積達82.1萬畝。例如浮梁縣生態(tài)茶園達到4.7萬畝,花卉林木2000多畝,實現(xiàn)青山綠水,環(huán)境宜人的初步目標，發(fā)展生態(tài)旅游，生態(tài)農(nóng)業(yè)，開發(fā)綠色有機食品將前景無量。5.氣候優(yōu)勢四季宜游，旅游主導產(chǎn)品互補性強，受季節(jié)影響小，可游時間長。（二）弱勢分析（劣勢）1產(chǎn)業(yè)意識不強景德鎮(zhèn)旅游業(yè)作為一個獨立的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)還沒有引起足夠重視。突出表現(xiàn)是決心不夠，思路不寬，投入不足，精品不多，措施不力，人才不豐，效益不大。例如昌河集團是發(fā)展工業(yè)旅游的較好場所,但企業(yè)集團尚未認識到發(fā)展旅游與推動企業(yè)發(fā)展的互動作用。雖然為

39、迎接“千年瓷都”慶典營造了一批設施開展市場促銷，但是景點建設和市場促銷依然相對乏力，旅游產(chǎn)業(yè)化程度較低。2. 軟硬環(huán)境較差旅游基礎設施落后，旅游精品少，景區(qū)景點不配套，市容市貌有待進一步改善，特別是老城區(qū)交通擁擠，衛(wèi)生設施差，管理水平、服務水平和法制建設都有待于進一步提高。旅游發(fā)展現(xiàn)狀需要一個強有力的形象進行支撐。3. 保護工作不力目前古城名鎮(zhèn)風貌破壞嚴重，有失去國家歷史文化名城的危險。文物保護工作面臨嚴峻的挑戰(zhàn)與威脅，特別是中央電視臺曝光后，世人為之震動，如不采取果斷措施，將形成歷史后患。4. 管理體制不順景德鎮(zhèn)旅游開發(fā)體制不順，多頭管理，缺乏協(xié)調(diào)，例如陶瓷歷史博覽區(qū)歸屬文化部門，諸仙洞歸屬

40、市城建部門，影響了發(fā)展旅游的積極性，項目開發(fā)不合理，產(chǎn)品雷同多，突出表現(xiàn)在陶瓷城建設上，旅游的市場運作機制不健全，旅游投資項目偏少，對民營投資支持力度小，以致企業(yè)受困，后續(xù)投資乏力。5、群雄并起，爭霸“瓷都”瓷是景德鎮(zhèn)的強項，但潮州、佛山、泉州、淄博、唐山等地陶瓷產(chǎn)業(yè)競相發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模、出口創(chuàng)匯遠遠超過景德鎮(zhèn)，后發(fā)優(yōu)勢與開放優(yōu)勢充分發(fā)揮。故方出“封都”之舉，諸如“中國瓷都·潮州”，“中國北方瓷都·唐山”等等，這對舉世公認的景德鎮(zhèn)“千年瓷都”、“中國瓷都”品牌構成極大威脅，而陶瓷產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，生產(chǎn)設備技術落后，產(chǎn)品市場占有率萎縮，日用陶瓷、工業(yè)陶瓷、建筑陶瓷等不發(fā)達，從而構成新

41、的弱勢。（三）機遇分析1旅游業(yè)是經(jīng)濟發(fā)展的新推動力隨著現(xiàn)代社會由工業(yè)化向信息化的邁進，人類的消費結構正在經(jīng)歷著深刻的變革?？芍涫杖氲脑黾雍烷e暇時間的增多必然催生更多的旅游需求。世界未來學家格雷厄姆·莫利托預言：旅游業(yè)將成為新千年推動經(jīng)濟發(fā)展的“第一引擎”，中國學者認定：“旅游消費將成為后工業(yè)化時代度量人類生活質量的重要標志之一”。中國公眾把旅游列為“六大消費熱點之一”。中央認定是旅游是擴大內(nèi)需的重要領域。在陶瓷工業(yè)領域，國家科技部與江西省共建陶瓷高科技工業(yè)城，又提供了千載難逢之機。2. 中國旅游業(yè)前景廣闊世界旅游發(fā)展重心正在由歐美向亞太地區(qū)轉移，作為亞太市場，中國、江西和景德鎮(zhèn)將有

42、機會贏得更多的市場份額。由于中國在推進改革開放，發(fā)展社會經(jīng)濟等方面取得的偉大成就，以及加入wto后，將使旅游發(fā)展更加迅猛。全國已有27個省、自治區(qū)、直轄市依據(jù)各自的資源優(yōu)勢和市場優(yōu)勢，把旅游業(yè)作為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)、先導產(chǎn)業(yè)、重點產(chǎn)業(yè)發(fā)展，中國旅游業(yè)2001年總產(chǎn)出已超國內(nèi)生產(chǎn)總值的5%，2004年克服非典和禽流感的影響，全國入境旅游人數(shù)已經(jīng)突破1億人次，旅游創(chuàng)匯超過250億美元。國內(nèi)外旅游總人數(shù)越過10億人次大關，旅游總收入達到6000億元。國家將進一步采取強力措施，鼓勵旅游拉動內(nèi)需。世界旅游組織預測2020年中國將成為世界第一旅游目的地。3. 江西正在營造生態(tài)經(jīng)濟大省江西省提出實施在中

43、部崛起戰(zhàn)略，而中央已把包括江西在內(nèi)的“中部崛起戰(zhàn)略”納入國家行動計劃，江西積極參與珠三角“9+2”和大長三角“15+1+3”的區(qū)域經(jīng)濟合作和無障礙旅游，因此要實現(xiàn)從“旅游弱省”向“旅游大省”的歷史性跨越，制定了生態(tài)經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略，把以生態(tài)旅游為主的旅游業(yè)培育為支柱產(chǎn)業(yè)。按照旅游區(qū)位和生態(tài)環(huán)境營造“大花園省”，塑造“世界瓷都，白鶴王國”，“紅色搖籃，綠色家園”的旅游總體形象，面向周邊、面向全國、面向世界，拓展大旅游，推動大發(fā)展。4. 景德鎮(zhèn)旅游業(yè)大發(fā)展俱備天時、地利、人和之勢（1）天時2004年世界國際旅游首次年增長10%，中國正在營造世界第一旅游大國，必須有系列的旅游精絕吸引物作為支撐，景德鎮(zhèn)有

44、條件成為21世紀國家旅游重大精品工程的優(yōu)選項目，以景德鎮(zhèn)為核心的小旅游圈融入長三角大旅游圈，將成為國家級的旅游精品薈萃區(qū)，并成為帶動江西省旅游業(yè)跨越式發(fā)展的新增長極。（2）地利景德鎮(zhèn)蘊藏的豐厚旅游資源、良好的生態(tài)環(huán)境和較佳的地緣優(yōu)勢，為旅游業(yè)發(fā)展提供了基礎。羅山機場、九景高速公路、206國道、皖贛鐵路與九銅鐵路、昌江鄱陽湖長江航道構筑成四通八達的立體交通網(wǎng)絡。 （3）人和從全省到全市的各級黨政領導和公眾已開始意識到發(fā)展旅游業(yè)的重要性，并就“發(fā)展旅游，重振瓷都”達成共識，開始成為全市公眾自上而下的統(tǒng)一行動。（四）威脅分析1競爭對手各地旅游業(yè)競爭日趨激烈，分割了原有的旅游市場。旅游者對旅游產(chǎn)品有了

45、更大的選擇余地，要求旅游產(chǎn)品有更豐富的內(nèi)涵，更大的魅力，更高的標準，以激發(fā)出游力。根據(jù)江西省旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃，江西省可以分為十大旅游區(qū)：（1）南昌多功能旅游區(qū)：由南昌市區(qū)、梅嶺、象山、靖安三瓜侖、奉新、高安、樟樹等游覽區(qū)組成。（2）廬山鄱陽湖文化景觀與湖泊生態(tài)旅游區(qū)：主要由廬山山上，廬山山南，九江潯陽、沙河區(qū)，共青城，湖口，都昌老爺廟，彭澤龍宮洞，吳城鄱陽湖候鳥區(qū)，云居山，柘林湖，瑞昌秦山等12個游覽區(qū)組成。（3）龍虎山丹山碧水與道教文化旅游區(qū)：主要由龍虎山、龜峰、貴溪、余江、萬年等游覽區(qū)組成。其中龍虎山為國家風景名勝區(qū)，龍虎山風景區(qū)面積200多平方公里，包括上清宮、龍虎山、仙水巖、應天山、

46、馬祖巖、洪五湖等六大景區(qū)。（4）三清山奇峰仙境觀光探奇旅游區(qū)：主要由三清山、上饒、鉛山、廣豐等游覽區(qū)組成。本區(qū)以國家重點風景名勝區(qū)三清山為中心，以上饒為主要集散地，以高山奇峰與道教遺存七巧妙結合，象形俏石地合天成為主要特色。主要由三清山、上饒、鉛山、廣豐等游覽區(qū)組成。（5）景德鎮(zhèn)陶瓷文化生態(tài)旅游區(qū)：由景德鎮(zhèn)、婺源、浮梁、樂平四個游覽區(qū)組成，世界瓷都、國家級歷史文化名城景德鎮(zhèn)為本區(qū)中心和主要集散地，靈光洞為省級風景名勝區(qū)，婺源被譽為“中國最美的鄉(xiāng)村，生態(tài)旅游的經(jīng)典”。（6）井岡山革命搖籃與森林生態(tài)旅游區(qū)：主要由井岡山，寧岡、吉安、永豐、峽江、玉笥山、遂川白水仙泉江，連花玉壺山等游覽區(qū)組成。其中井

47、岡山為國家重點風景名勝區(qū)，青原山、玉笥山、白水仙泉江、玉壺山為省級風景名勝區(qū)。 （7）瑞金紅色故都客家文化旅游區(qū)：包括瑞金的葉坪、沙洲壩（中央蘇區(qū)根據(jù)地）、云石山（長征第一山）、于都的長征第一橋、興國將軍縣及石城客家風情等。（8）臨川文化名人名產(chǎn)生態(tài)旅游區(qū)：主要由臨川的“才子之鄉(xiāng)”、南城、桔鄉(xiāng)南豐、蓮鄉(xiāng)廣昌、千年古村流坑、疏山寺、宜黃軍峰山等組成。（9）武功山仙女湖生態(tài)休閑旅游區(qū)：由宜春、新余、宜豐、萬載、萍鄉(xiāng)、上高、蘆溪、銅鼓等游覽區(qū)組成，其中仙女湖、楊岐山、武功山為省級風景名勝區(qū)。（10）贛南客家文化與江源生態(tài)旅游區(qū)：主要由贛州章貢區(qū)、大余、上猶、崇義、安遠、龍南、寧都、會昌等游覽區(qū)組成。

48、主要景區(qū)宋城、梅關丫山、翠微峰、通天巖、陸水湖、聶都、小武當、漢仙巖、三百山為省級風景名勝區(qū)。從上可以看出，景德鎮(zhèn)的旅游資源特色、發(fā)展定位都有其個性，與其他旅游區(qū)有較強的互補性，并具有自身的獨特性和高知名度，問題在于其創(chuàng)新性和觀賞性不足。與國內(nèi)其他幾個陶瓷名城：佛山、淄博、唐山、醴陵等相比，其活力和市場開拓力落后，影響景德鎮(zhèn)的輻射力。2自身壓力隨著城市的發(fā)展，古文化遺址破壞嚴重，瓷都保護面臨的壓力更大。城市的臟亂差和交通擁擠混亂，易使游人產(chǎn)生厭煩感。景德鎮(zhèn)旅游景點呈大分散狀態(tài)，景點建設投入少，對外交通雖有改善，但市內(nèi)交通遠不能滿足旅游發(fā)展需要。3素質限制由于陶瓷文化旅游高雅，對國內(nèi)大眾旅游者而

49、言，仍以觀光旅游為主，尚未達到藝術性欣賞文化旅游產(chǎn)品層次。由于對市場主體的文化素養(yǎng)要求較高，客源層面受到一定限制。因此，與周邊山水風光和生態(tài)旅游與工業(yè)旅游的結合開發(fā)尤江西省景德鎮(zhèn)市旅游總體規(guī)劃第五章 景德鎮(zhèn)瓷業(yè)演進、挑戰(zhàn)與新瓷都構建論述了陶瓷的歷史演進，景德鎮(zhèn)瓷都形成，景瓷藝術特色及其歷史地位。針對中國陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展，揭示了2004年兩會“封都”引發(fā)的爭議，分析了景德鎮(zhèn)與佛山、潮州、德化的優(yōu)勢與差距，近期景市各方關于提升瓷都形象，增強瓷業(yè)高科技含量，謀劃意境中的景德鎮(zhèn)發(fā)展框架，部省共建陶瓷新城，三十六項重點工程如何妝扮中國瓷都做了掃描。第一節(jié) 華夏杰作 千年窯火陶器創(chuàng)作對于人類進步，文明始現(xiàn)，意

50、義重大，不可替代。只不過世界各地皆有陶器制作，難分先后，成為全人類先足的共同發(fā)明，已有萬余年歷史，先后創(chuàng)造出黑陶、白陶和彩陶。瓷源于陶，而精于陶，它卻是中國人的創(chuàng)造，被譽為華夏第五大發(fā)明。據(jù)考證有釉的原始瓷出現(xiàn)于商代，是由陶發(fā)展為瓷的第一次飛躍，迄今已有3500年左右的歷史，此期正值華夏文明進入經(jīng)典時期。東漢（25220年）之際創(chuàng)造了青瓷器與黑瓷器，又一次實現(xiàn)由陶變瓷的歷史性跨越。唐三彩、青瓷、白瓷、青花是唐代（610907年）的名品。宋代（9601279年）出現(xiàn)定、汝、官、哥、鈞五大名窯，而景德鎮(zhèn)則后來居上。景德鎮(zhèn)歷經(jīng)千年窯火，鍛造成為中國瓷業(yè)的代表，世界古代制瓷中心。新平昌南景德鎮(zhèn)，cha

51、ngnan（昌南）china（瓷器）china（中國）這就是景德鎮(zhèn)的瓷業(yè)演進歷程。一、黛山碧流，“水土宜陶”景德鎮(zhèn)群山環(huán)抱，森林茂密，碧水匯流，陶土遍布，航運稱便，物產(chǎn)豐饒，人民勤勞，為發(fā)展瓷業(yè)奠定了優(yōu)良的物質基礎。二、“新平冶陶，始于漢世”據(jù)陶記、天工開物、景德鎮(zhèn)陶錄、浮梁縣志等文獻記載，陶器的發(fā)明，瓷器的首現(xiàn)均不在景德鎮(zhèn)，但她卻薈萃了華夏陶瓷精英，勇于創(chuàng)新而雄踞于“世界瓷都”的獨特地位?！靶缕揭碧?，始于漢世”，言明陶瓷發(fā)靱于此已有兩千年歷史。新近考古發(fā)現(xiàn)，其冶陶在戰(zhàn)國時期已經(jīng)出現(xiàn)，較之傳統(tǒng)記載又提前數(shù)百年。先祖在此，靠山筑窯，伐木為薪，“冶陶粗用”，為瓷業(yè)輝煌發(fā)展奠定了歷史根基。三、師法越

52、窯，趙慨功高青瓷被認為是中國瓷器的鼻祖，出現(xiàn)于東漢，比白瓷早約400多年，之后形成以“南青北白”的瓷業(yè)空間布局，即以越窯（浙江）為代表的青瓷和以邢窯（河北）為代表的白瓷兩大流派，統(tǒng)領古代中國瓷業(yè)的發(fā)展。西晉末年，中原戰(zhàn)亂，經(jīng)濟、文化與政治中心南移。越窯勃興，達到瓷業(yè)新高。東晉人趙慨，先后在閩、浙、贛為官，因剛直不阿，疾惡如仇，官宦沉浮，被貶于贛，隱居新平，將其在浙閩了解的越窯制造技藝，引薦于此，又對胎釉配制，器物成型與焙燒工藝進行系列改革，對新平瓷業(yè)發(fā)展做出重大貢獻。趙慨導引新平師法越窯，成為景德鎮(zhèn)制陶向制瓷進化之始。其功高勛重，被后世人奉祀為“制瓷師主”。明洪熙元年（1425年），鎮(zhèn)民在御器

53、廠內(nèi)修“佑陶靈祠”（師主廟）奉祀，詹珊曾作師主廟碑記對此有所記述，趙慨被尊崇為景德鎮(zhèn)制瓷開山之祖。四、自陳以來，瓷名天下南朝陳叔寶登基建康，大造宮室，至德元年（583年）令新平為華林園燒制陶瓷柱礎貢朝。新平瓷業(yè)“自陳以來名天下”。隋代，建筑業(yè)生產(chǎn)跨入新階段。大業(yè)年間（605617年），新平所燒制的兩座師象大獸貢于朝，為隋皇顯仁宮所用，標志著新平瓷業(yè)發(fā)展進入新階段。五、唐窯名品，進貢于朝唐代新平窯業(yè)有了新發(fā)展，“陶窯”和“霍窯”是其佼佼者的代表。景德鎮(zhèn)陶錄稱：“陶窯，唐初器也，土惟白壕，體稍薄，色素潤，鎮(zhèn)中秀里人陶氏所燒造”。故“陶窯”為陶玉所開，所產(chǎn)瓷器載入關中，進貢于朝，稱為“假玉器”?；糁?/p>

54、初開的“霍窯”，所產(chǎn)瓷器，“色亦素，土善膩，質薄，佳者瑩縝如玉”。因瓷器精美，貢于朝，受唐高祖鐘愛，武德四年（624年）朝廷設新平縣，置陶政，監(jiān)陶進御。這是景德鎮(zhèn)最早設置官家督陶官員。后來，柳宗元的進瓷器狀稱“藝精埏埴，制合規(guī)模。稟至德之陶蒸，自無若窳；合大和以融結，克保堅貞。且無瓦釜之鳴，是稱土铏之德”，大文學家的贊美更增添了新平瓷器的風采。六、五代窯業(yè)，規(guī)模顯現(xiàn)近半個世紀以來古窯址調(diào)查，在景德鎮(zhèn)發(fā)現(xiàn)的五代（907960年）窯址達18處之多，形成規(guī)模經(jīng)濟，窯址分布在南河、東河兩岸及今市區(qū)范圍。當年借水運之便，圖水力之利，依山傍水，臨近瓷土礦坑，主產(chǎn)灰胎青瓷與白胎白瓷。其青瓷與五代越窯器胎釉相

55、似，不分伯仲。白瓷胎致密，透光度好，近似現(xiàn)代瓷。七、巧匠云集，帝號名鎮(zhèn)宋代承傳隋唐五代瓷業(yè)精髓，登上制瓷新高。青白瓷（影青釉）使刻花與影青釉交輝，達到光茂致美的藝術效果，使“鎮(zhèn)窯”躋身于名窯行列，對昌南瓷業(yè)發(fā)展有劃時代的意義。宋真宗（9981021年在位）命昌南鎮(zhèn)進御瓷，景德元年（1004年）令瓷器底書“景德年制”，并以帝王年號“景德”命昌南改為鎮(zhèn)名。（宋會要輯稿：“江東東路饒州浮梁縣景德鎮(zhèn)元年置”）。自此“天下咸稱景德鎮(zhèn)”，且保持千年不變更，全國可謂獨有。隨著宋室南渡，北方著名窯場工匠云集于此，技術薈萃，融通互鑒，大大提高了制瓷水平。景德鎮(zhèn)陶瓷除繼續(xù)制造青白瓷外，又創(chuàng)造制紅釉、黑釉、鈞紅、郎

56、窯紅、美人霽、霽藍、結晶釉，火焰紅等，薄胎瓷也源于此期。紋飾上有凸花、劃花、印花、繡花；技法上有刀刻、針刺、模印、筆堆各異。無論生產(chǎn)規(guī)模之大，技藝水平之高，裝飾風格之巧，都可當之無愧地名列官、哥、汝、鈞定窯之前，景德鎮(zhèn)成為古代手工業(yè)制瓷中心，瓷窯多達300余座，瓷器遠銷50多個國家。被西人譽為“瓷器成功的時代”，為“千年瓷都”景德鎮(zhèn)發(fā)展奠定了堅實基礎。八、“浮梁瓷局”，皇家督陶元代以前，景德鎮(zhèn)瓷胎原料向為單一瓷石，元代開始瓷石加高嶺土成“二元配方”法，使瓷的硬度大大提高。同時又創(chuàng)出卵白釉，它微帶青白，光透如玉。所創(chuàng)釉里紅及青花釉里紅瓷被譽為人間瑰寶。青花瓷出現(xiàn)開創(chuàng)了由素瓷到彩瓷的新時代。它取代

57、了以前的刻、劃、印花的裝飾技法，而成為瓷器裝飾主流。以濃淡不一的青料彩于一器，產(chǎn)生深淺不同，淡濃有致的效果，頗具中國水墨畫的風采，使青花瓷長盛不衰。元世祖忽必烈在至元十五年（1278年）設置“浮梁瓷局”，這是繼唐在新平置陶政后由中央王朝在景德鎮(zhèn)設置的第一個督陶機構，陶以高溫燒成藍釉、銅紅釉、創(chuàng)造出全彩、釉上三彩、銅紅釉、霽藍釉、青地白釉等多樣風采。瓷制品遠銷亞歐非。九、天下窯器，薈萃集成明洪武二年（1369年）在景德鎮(zhèn)珠山之麓置建御窯廠，專門燒制皇家用瓷，建官窯達58座。所產(chǎn)瓷器分“部限”和“欽限”，年產(chǎn)10萬件以上。瓷業(yè)興隆更顯現(xiàn)在民窯發(fā)達，“列市受廛，延袤十三里許，煙火逾十萬家，陶戶與市肆

58、當十之七八”。天工開物載，“共計一坯工力，過手七十二，方克成器。其中細微節(jié)目，尚不能盡也”。可見工藝精細，薈萃天下名窯之大成。不僅釉里紅越超元代，永樂年間（14031425年）又有青花玲瓏出世。繼之釉下彩繪不斷創(chuàng)新，創(chuàng)造出“斗彩”、“填彩”、“青花五彩”、“釉上彩”、“青花五彩”裝飾以及地金彩裝飾等。使顏色釉爭奇斗艷，五光十色。明代雕塑技藝大大提高，色彩更為豐富。特別是薄胎瓷器，巧奪天工，堪稱世間一絕。以致天工開物·陶埏稱：“中華四裔馳名獵取者，皆饒郡浮梁景德鎮(zhèn)之產(chǎn)地也”。永樂、宣德年間（14031436年）鄭和七次下西洋，把景德鎮(zhèn)瓷器的遠洋貿(mào)易推向新高，以致中國的“至精美之瓷，莫不出于景德鎮(zhèn)”，形成一花獨放，成為“天下窯器所具”的中國瓷都。十、康雍乾朝，獨步天下清代前期，景德鎮(zhèn)瓷業(yè)達到歷史巔峰期，尤以康雍乾三朝為最輝煌。當時瓷業(yè)發(fā)達，商賈如云，有“絕妙花瓷動四方，二十里長街半窯戶”之說，在制瓷工藝上，窯溫超過1300，達到現(xiàn)代硬瓷燒成溫度，且器型規(guī)整，瓷胎致密而堅硬。青花裝