會展廣告設(shè)計

1、會展廣告設(shè)計2015.09要求概述內(nèi)容要求l 考勤：遲到遲到3 3次次 = = 曠課曠課l 成績：作業(yè)作業(yè)+ +考勤考勤l 實踐：8-118-11周周概述會展廣告會 展廣 告視覺設(shè)計策劃營銷內(nèi)容一、廣告設(shè)計概述二、廣告的設(shè)計流程三、廣告構(gòu)成要素四、廣告創(chuàng)意與編排設(shè)計五、廣告媒體應(yīng)用六、會展廣告策劃與營銷七、會展廣告設(shè)計實踐1、廣告的基本概念2、廣告的功能與特征3、廣告的設(shè)計原則與分類4、會展廣告（會展視覺設(shè)計）一、廣告設(shè)計概述1、廣告的基本概念A(yù)dvertise 引人注意、通知別人某件事情。廣告 廣而告之，廣告是一種宣傳方式,它通過一定的媒體,把有關(guān)商品服務(wù)的知識或情報有計劃的傳遞給人們,目的

2、是擴大銷售,影響輿論。廣義的廣告：內(nèi)容和對象廣泛，包括盈利性和非盈利性廣告。狹義的廣告：盈利性廣告，是廣告主以付費的方式，通過公共媒介對其商品或勞務(wù)進(jìn)行宣傳，借以向消費者有計劃地傳遞信息，影響人們對廣告商品或勞務(wù)的態(tài)度，進(jìn)而誘發(fā)其行動而使廣告主獲利的活動。2、廣告的功能與特征 幫助消費者獲得商品信息：廣告是縮短生產(chǎn)者和購買者之間信息鴻溝的最有效的途徑之一； 影響企業(yè)的生存和發(fā)展：廣告是塑造企業(yè)/產(chǎn)品品牌形象最主要的傳播手段； 改變和影響消費結(jié)構(gòu)和行為：廣告是建立和維系生產(chǎn)者與消費者之間聯(lián)系的紐帶； 促進(jìn)市場經(jīng)濟的發(fā)展，促進(jìn)大眾媒體文學(xué)藝術(shù)的發(fā)展：廣告是現(xiàn)代生活必不可少的要素之一。l 廣告的特征

3、（P6）u是一種有計劃有目的的活動；u廣告活動主體是廣告主，對象是廣大消費者；u廣告活動通過大眾傳播媒介進(jìn)行，而不是面對面的傳播；u廣告內(nèi)容是經(jīng)過有計劃選擇的商品或勞務(wù)信息；u活動的目的是促進(jìn)銷售并使廣告主獲利。廣告 將各種精煉的信息，用藝術(shù)的形式，目的明確地有計劃地通過一定的媒介向受眾傳達(dá)某種商品、服務(wù)等廣泛性、功利性、展示性、藝術(shù)性的宣傳活動，它是一種與大眾有效溝通的形式，用藝術(shù)的手段說服和影響受眾行為為目的的一種表現(xiàn)形式。3、廣告設(shè)計原則與分類l 廣告設(shè)計的原則u針對性原則，功能設(shè)計為先；u原創(chuàng)性原則，商業(yè)性與文化性，科技性與藝術(shù)性的一體化；u簡潔性原則，滿足現(xiàn)代生活的需求。l 廣告的分

4、類（P7）a、按媒體分:電視廣告報紙廣告印刷品廣告網(wǎng)絡(luò)廣告彩信廣告b、按傳播范圍分:國際性廣告國家性廣告地區(qū)性廣告?zhèn)€人性廣告c、按廣告內(nèi)容分:商品廣告企業(yè)廣告服務(wù)廣告觀念廣告 印刷媒體類 報紙廣告 報紙與雜志、廣播、電 視一同被稱為四大最佳廣告媒體，它的優(yōu)點如下： 1反應(yīng)快。 2影響廣。 3成本低。 4信譽高。 5適應(yīng)性強。 其缺點是： 1表觀力差。報紙的紙質(zhì)一般較粗，而且大部分采用單色印刷，彩色印刷不夠普及。因此，圖片往往不夠精細(xì)，色彩不夠明亮。 2針對性稍弱。報紙內(nèi)容多是綜合性的，讀者往往只看看自己感興趣的版面-而忽視了廣告。l 分類特點 雜志廣告 雜志廣告與報紙廣告相比較，還有以下的優(yōu)點

5、： 1時效長。 2表觀手法多樣。 其缺點是： 1發(fā)行量少，傳播的覆蓋面較狹窄。 2雜志有一定的刊朗。其編輯、印刷的周期較長，信息印傳播不夠及時。 3制版印刷的費用較高。 POP廠告 POP即point of purchase的英文縮寫，意即為“購買點”。凡在商店內(nèi)外，所有能幫助促銷的廣告物或提供有關(guān)商品情報、服務(wù)、指示、引導(dǎo)等標(biāo)識的都可以禰為POP廣告。 POP廣告型小易制，成本氏廉，又能在最恰當(dāng)?shù)臅r空里發(fā)揮宣傳效力，其巨大作用和顯著優(yōu)點已為國內(nèi)外廣告界所公認(rèn)。缺點是覆蓋面較小。 直郵廣告 直郵廣告又稱郵寄廣告，即將廣告信息通過郵寄的方式直接送交傳播對象的廣告形式。直郵廣告在國外十分流行，發(fā)展

6、也十分迅速。廣告的形式包括：明信片、信函、宣傳冊、傳單、巨錄等。它的優(yōu)點是： 1目標(biāo)明確?？梢灾苯蛹慕o預(yù)期的消費者，也可以直接寄給企業(yè)的采購人員與采購部門。 2機動性大?？梢赃x擇最適于傳播的時間和地點進(jìn)行投寄。投寄的名單可以自行編制，甚至可以按電話簿、商業(yè)指南、工商企業(yè)名錄等公眾服務(wù)性資料編制名單。 3可以與其他促銷活動配合進(jìn)行：可以參與售前服務(wù)，在銷售人員訪司買主之前作為先導(dǎo)；可以在銷售人員訪問買主之后作為信息的補充而加強訪問的效果；可以配合售后服務(wù)，并作為市場調(diào)研的工具，用以收集信息的反饋，了解社會的需求。 缺點是成本較高。 電子媒體類 廣播廣告 其優(yōu)點如下： 1傳播速度快。 2傳播范圍廣

7、。 3廣告費用低廉。 缺點是： 1有聲無形。 2聲音瞬間消逝，不能停留。 電視廣告其優(yōu)點是：1表觀力豐富。它既有聲音，又有圖像，集文學(xué)、音樂、美術(shù)、舞蹈等各種文藝形式于一身，適應(yīng)各種文化水平、各種年齡層次的受眾，能夠傳播各種內(nèi)容的廣告信息，有高度的感染力。2滲透力強。由于它的表觀手段多樣，從而可以沖破語言、文字的障礙，把廣告信息滲透到各個不同的地域和不同的人群中去，甚至可以超越國界。3擅長于示范表演。對于商品的形象、商品的使用方法、商品的使用效果等等，均可通過示范性的表演告知消費者，有很強的說服力。 其缺點是： 1制作成本和發(fā)布費用較高。 2音像瞬司目口逝，不能停留 數(shù)字互動媒體類 它包括：互

8、聯(lián)網(wǎng)、商業(yè)在線服務(wù)等；互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)點是： (一)傳播的穿透力強 互聯(lián)網(wǎng)是一種國際性媒體，發(fā)布后，可以使世界各地的用戶收到信信息和服務(wù)。 (二)受眾的購買力強 互聯(lián)網(wǎng)的用戶一般經(jīng)濟狀況比較好，一般有能力購買廣告主推銷的適用商品。 (三)反應(yīng)迅速 消費者需求什么產(chǎn)品和信息，一經(jīng)提出，反饋便能到達(dá)廣告主那里。 (四)市場前景好 互聯(lián)網(wǎng)能為直接營銷的廠家提供大量商機，而且，其市場在今后相當(dāng)長的時間里，成長的趨勢看好。 戶外媒體類戶外廣告的優(yōu)缺點 其優(yōu)點有： 1能持續(xù)地發(fā)揮作用。 2能靈活地選擇地點或載體。 3視覺；中擊力較大。 4廣告的制作成本相對教低。 其缺點是： 1傳播的信息量有限。因為其受眾多為行

9、人，只能在行進(jìn)中匆匆一瞥：難以停留下來反復(fù)審視。 2其作用易受環(huán)境和氣候的影響。4、會展廣告（會展視覺設(shè)計）l 會展廣告 是由參展商或主辦方、贊助商等為了商業(yè)目的、品牌推廣或者服務(wù)銷售，通過會展平臺向消費者群體進(jìn)行的信息傳播，包括會展招商和會展現(xiàn)場各種形式的廣告宣傳和信息傳播活動。l 會展視覺設(shè)計 指利用可視的形式，通過視覺媒介傳遞會展項目主題內(nèi)涵的設(shè)計。會展視覺設(shè)計的主要目的是將會展的主題通過設(shè)計要素傳遞給參觀者。1、了解工作任務(wù)2、收集資料3、創(chuàng)意構(gòu)思4、確立宣傳媒介5、廣告設(shè)計制作6、調(diào)整定稿二、廣告的設(shè)計流程1、了解工作任務(wù)（1）設(shè)計要求 此部分的主要內(nèi)容主要是由客戶提供，其中包括設(shè)計

10、項目、設(shè)計核心理念、體現(xiàn)內(nèi)容等。（2）設(shè)計內(nèi)容 根據(jù)設(shè)計項目的不同可以將設(shè)計內(nèi)容細(xì)分到具體廣告媒介中，例如設(shè)計項目為戶外廣告，設(shè)計內(nèi)容就可以細(xì)分為橫幅、燈箱、車體、站臺以及墻體等媒介。（3）設(shè)計風(fēng)格 此部分內(nèi)容主要由設(shè)計師根據(jù)訴求范圍、訴求要點、設(shè)計理念等自行進(jìn)行初步設(shè)想。2、收集資料資料的收集通常從以下三方面入手：（1）產(chǎn)品信息調(diào)查 調(diào)查企業(yè)背景狀況，了解產(chǎn)品歷史、個性、服務(wù)、形象和市場銷售情況等信息。（2）公眾信息調(diào)查 廣告是針對消費受眾而制作的，目的是引起受眾的注意和好評，激發(fā)受眾的消費欲望，從而簡歷和發(fā)展廣大的消費群。因此，付昂搞的設(shè)計必須符合受眾的基本狀況。公眾信息調(diào)查的內(nèi)容一般包括

11、：1、受眾對企業(yè)的認(rèn)知評價2、受眾的消費能力狀況3、受眾的需求狀況4、消費者的消費方式、特點和習(xí)慣5、受眾需求與對企業(yè)產(chǎn)品、性能、技術(shù)、價格、包裝的評價狀況6、受眾當(dāng)前及未來的消費時尚、消費心態(tài)等（3）市場環(huán)境信息調(diào)查 市場環(huán)境不僅制約這廣告的制作和發(fā)布，而且影響公眾對廣告作品的接收狀況。因此，了解市場環(huán)境信息至關(guān)重要。市場文化信息、消費狀況、商品格局狀況、競爭對手情況、國家的宏觀經(jīng)濟政策及地區(qū)的經(jīng)濟管理措施等方面都需要進(jìn)行調(diào)查分析。3、創(chuàng)意構(gòu)思 構(gòu)思一個好的方案有一定規(guī)律，只是具體內(nèi)容和表現(xiàn)手法不相同：（1）資料吸收 對產(chǎn)品和收集的資料進(jìn)行詳細(xì)研究，使自己對該產(chǎn)品有一個較為深刻的認(rèn)識，并用不

12、超過30個字將產(chǎn)品描述出來，這30個字中要包括產(chǎn)品的特點、功能、目標(biāo)消費群和精神享受四個方面的內(nèi)容。（2）承諾消費者 承諾越具體越好，要真是可信，不能夸夸其談，并且考慮靠什么保證該承諾的真實性，需謹(jǐn)慎。（3）確定核心創(chuàng)意 完成以上步驟以后可以確定一個核心創(chuàng)意，可以圍繞這個核心創(chuàng)意衍生出系列廣告。（4）確定標(biāo)題 標(biāo)題通常處于醒目的位置，對于廣告來說，標(biāo)題好就成功了70%90%。對標(biāo)題設(shè)計應(yīng)考慮的主要是標(biāo)題的層級、顏色、字體和風(fēng)格等藝術(shù)感和創(chuàng)意效果。 標(biāo)題創(chuàng)意也有規(guī)律可循，有三個要點，分別是故事性、新奇性和新聞性。標(biāo)題類型很多，百度百科“廣告標(biāo)題”，查看標(biāo)題類型、形式和例子。（5）創(chuàng)意手法 創(chuàng)意手

13、法很多，歸納主要分為：“擬人化”、“逆向思維”、“情景想象”、“借助熱點話題”、“利用比喻、象征、聯(lián)想手法”、“運用感嘆語氣”、“運用版面創(chuàng)意”和“借助熟悉感”八種。（6）注入感情 以真情實感，將感染人的畫面直接展現(xiàn)在受眾眼前，使其產(chǎn)生共鳴。例如，以朋友的口氣寫文案，娓娓動聽，將真誠、親近的氣質(zhì)帶入產(chǎn)品。擬人化逆向思維情景想象借助熱門話題借助熱門話題比喻、象征、聯(lián)想感嘆語氣版面創(chuàng)意借助熟悉感借助熟悉感4、確立宣傳媒介5、廣告設(shè)計制作6、調(diào)整定稿 確定廣告的創(chuàng)意構(gòu)思之后，需要結(jié)合廣告的實際應(yīng)用效果來選擇制指定的宣傳媒介，以使廣告的應(yīng)用更有針對性，或使廣告與環(huán)境的關(guān)系更為融洽而富有表現(xiàn)力。 廣告設(shè)

14、計必須通過一定的媒介或形式才能使廣告信息由廣告主向廣告對象傳遞。報紙、雜志、廣播、電視、電影等為大眾媒介，直郵、戶外、交通、焦點和活動等為非大眾媒介。 打印小樣送給客戶審閱，根據(jù)意見進(jìn)行調(diào)整，一般注意以下幾點：印前校對、備份保存、調(diào)整顏色（CMYK)、確定打印尺寸。1、文字要素2、圖形要素3、標(biāo)志設(shè)計4、色彩應(yīng)用二、廣告構(gòu)成要素1、文字要素 廣告設(shè)計中的文字要素主要作用是傳達(dá)廣告信息、闡述商品信息、塑造企業(yè)形象以及限定畫面的內(nèi)涵等，主要包括：標(biāo)題、正文、廣告語、產(chǎn)品名稱、公司和通信文字等。 （1）文字設(shè)計分類 （2）文字設(shè)計要求 （3）文字設(shè)計方法和步驟 （4）文字編排設(shè)計 （5）標(biāo)題文字應(yīng)用

15、 （6）文字視覺率表現(xiàn) （7）中英文混合編排（1）文字設(shè)計分類 文字一般可以分為語言文字、數(shù)字和符號三種。 語言文字：漢字和拉丁文字1）漢字：在印刷過程中主要有宋體、仿宋體、黑體和楷體等。宋體宋體 字形方正規(guī)整，筆畫橫細(xì)豎粗，比例為1：4，即橫1豎4； 橫的右邊及橫豎轉(zhuǎn)角處都將就鈍角裝飾變化； 宋體的風(fēng)格是方中有圓，剛?cè)嵯嚅g，莊重典雅； 宋體是應(yīng)用最廣泛的漢字印刷字體。仿宋體仿宋體 特點為筆畫細(xì)勁，字體勻稱娟秀； 常用于廣告中說明文和小標(biāo)題等。黑體黑體 字形方正，起筆與收筆均為方形，所有筆畫粗細(xì)大致相等， 轉(zhuǎn)角處一般不留角； 筆畫變化少，既單純又統(tǒng)一，黑白對比強烈，渾厚穩(wěn)健，莊重醒目，并富于想

16、帶感，書寫也較為方便?？w楷體 字形規(guī)整，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，筆畫清晰，人獨行高，多用于廣告說明文。 除了適合印刷的印刷體之外，漢字還有美術(shù)體和書法體： 美術(shù)體適合用于廣告展示，而不適合排印正文，主要包括原體、綜藝體、琥珀體、彩云體、小姚體和長黑體等；書法體強調(diào)筆畫的自由和隨意，適合于情感的流露，包括隸書、新魏、行楷、廣告體、海報體和新潮體等。 廣告中的標(biāo)題應(yīng)用有以下幾種： 眉標(biāo)：標(biāo)明這一頁是屬于哪一章或哪一部的提領(lǐng)標(biāo)識，如果眉標(biāo)清楚，可以輕松找到需要的資訊；大標(biāo)題：包括表述事實的大標(biāo)題、提出觀點的大標(biāo)題和急表述事實又標(biāo)明觀點的大標(biāo)題，根據(jù)不同的內(nèi)容需要，大標(biāo)題內(nèi)容也不同； 廣告中的標(biāo)題應(yīng)用有以下幾種：

17、 副標(biāo)題：位于主題之后，是主標(biāo)題的輔助性標(biāo)題，主要用于對主題的補充和解釋；正文：用于對具體事物的介紹，是整個版面的重點文字資訊，簡易明了地介紹的商品特征，從大標(biāo)題到商品名稱，所有文字的大小是以正文為基準(zhǔn)來決定的，標(biāo)題與導(dǎo)讀比正文大些。 文字組合中的幾個概念： 跳躍率：相對與文本文字的大小，小標(biāo)題、中標(biāo)題、大標(biāo)題的字體應(yīng)循序加大，可使頁面變得活潑，文本至大標(biāo)題的文字大小差別被稱為跳躍率； 明體字：橫線較細(xì)的稱為明體，明體橫線的有段有稱為“鱗”的三角形； 文字組合中的幾個概念： 齊頭齊尾式：將文字齊頭齊尾進(jìn)行排列，形成如同一個四角形的方框一般，這是組合文字的基本形式，表現(xiàn)出具整合性的踏實印象； 居

18、中式：頁面中心設(shè)置一條虛線，以這條虛線為中心使每一行文字居中，中線左右的兩邊文字的長度均一致，這種形式所表現(xiàn)的是高格調(diào)的印象；齊頭式和齊尾式：讓文末或者文首參差不齊，使得行與行間如同流水波動一般，表現(xiàn)自由風(fēng)格。2）拉丁文字：包括古羅馬體、現(xiàn)代羅馬體、埃及體、無飾線體、歌德體、草書體和裝飾體。古羅馬體 字形方正為基準(zhǔn)，圓形軸線傾斜，字母筆畫寬窄比例適當(dāng)； 字腳飾線帶有裝飾性的弧度，造型工整勻稱，典雅秀麗，具有很強的裝飾效果和易讀性； 適用于有悠久歷史的商品宣傳； 主要包括：Garamond、 、Goudy Old Style等?，F(xiàn)代羅馬體 特點為字腳飾線直而長,增加了字母的連貫性； 筆畫粗細(xì)對比

19、強烈，比例為1：6； 圓形字母軸線垂直，這類字體字形優(yōu)美，工整精致，樸素大方，多用于廣告的標(biāo)題導(dǎo)語； 因筆畫粗細(xì)反差較大，不適合排印正文及用于戶外廣告和公共標(biāo)志等。埃及體 筆畫粗細(xì)差別小，飾線呈矩形，故又稱為飾線體； 此字體莊重醒目，主要用于平面廣告中的標(biāo)題導(dǎo)語； 主要包括：American,Tyewritwer,Clarendon,Egyptian505,Geometric Slabserif等；無飾線體 簡潔規(guī)整，與漢字的黑體字相似，清晰醒目，美觀大方，具有很強的視覺沖擊力，信息傳遞效果最佳； 不僅醒目，而且最容易書寫，易于制作，是一種很有使用價值的字體；常用于路牌廣告、交通標(biāo)志和其他戶外

20、廣告形式； 主要包括：Helvetica,Futura,GiuSans,Franklin,Unirers,Optima等；草書體 結(jié)構(gòu)簡潔明快，筆畫粗細(xì)變化自然，字形優(yōu)美流暢，瀟灑飄逸；主要包括：Letraset Alexei Coppsplate,Commercial Script等；2）數(shù)字和符號：數(shù)字和符號的設(shè)置根據(jù)文字不同變化，并盡可能達(dá)成和諧統(tǒng)一的效果。 廣告文字設(shè)計主要有四個方面的要求：1）形式與內(nèi)容相統(tǒng)一 字體的形式美感和它所表達(dá)的內(nèi)容是緊密結(jié)合的。文字形象的個性、藝術(shù)風(fēng)格與企業(yè)產(chǎn)品相一致，藝術(shù)風(fēng)格與詞義一致。2）易讀性 廣告文字資本屬性是易讀性，不可隨意增減筆畫，字體形態(tài)也不宜

21、過于復(fù)雜。字形和結(jié)構(gòu)必須力求正確，以簡潔與共識為原則，使人易讀、易認(rèn)、易記。（2）文字設(shè)計的要求3）鮮明的個性 根據(jù)文字的字體特征和使用類型，可分為以下幾種。 端莊典雅：古羅馬體、仿宋體等，常用于表現(xiàn)女性用品的廣告主題，能較好體現(xiàn)女性的柔美秀氣； 粗獷豪放：無飾線體、黑體等，字體富于力度，具有重量感，給人剛勁堅韌的現(xiàn)代感，常用于表現(xiàn)金屬制品、家電、電子產(chǎn)品等廣告主題；3）鮮明的個性 根據(jù)文字的字體特征和使用類型，可分為以下幾種。 端莊典雅：古羅馬體、仿宋體等，常用于表現(xiàn)女性用品的廣告主題，能較好體現(xiàn)女性的柔美秀氣； 粗獷豪放：無飾線體、黑體等，字體富于力度，具有重量感，給人剛勁堅韌的現(xiàn)代感，常

22、用于表現(xiàn)金屬制品、家電、電子產(chǎn)品等廣告主題； 瀟灑飄逸：意大利斜體、行書等，字體圓潤流暢，有鮮明的節(jié)奏韻律感，常用于表現(xiàn)工藝飾品、旅游產(chǎn)品等廣告主題； 蒼勁古樸：草體、隸書等，字體能產(chǎn)生一種復(fù)古懷舊的感覺； 新穎奇特：造型奇妙，個性突出，多用于創(chuàng)新或流行產(chǎn)品的廣告主題。4）藝術(shù)性 廣告文字應(yīng)給人以一種美感，整齊統(tǒng)一，均勻穩(wěn)定，要注意字體的時代性和藝術(shù)性，以達(dá)到整體的美觀協(xié)調(diào)； 在廣告文字設(shè)計方面，可賦予文字相關(guān)的形象特征或為其進(jìn)行裝飾特征，以使其具有形象性和裝飾性； 在調(diào)整的變化要自然適度，特別是手寫體、美術(shù)體等，切忌過分礦長，避免太草、太花的現(xiàn)象。世界名牌名牌如何選用字體？人人都愛 (Ari

23、al / Univers) 2007奢侈品牌和銀行定 制Neo Sans intel不走尋常路連體字1）共用筆畫(連筆法） 相鄰的兩個字符共用筆劃或是一個筆劃中的一部分，會有很好的整體效果。有適當(dāng)?shù)那锌谝埠苤匾幸环N似離非離的感覺。創(chuàng)意字體的形態(tài)設(shè)計常用方法：（3）文字設(shè)計的方法和步驟2）拉長筆畫 裝飾的線成為文字的一部分，營造一種流暢飄逸的感覺。3)強調(diào)外形 強調(diào)文字外形的特征，使得方者更方、圓者更圓，長者更長，特征更鮮明。4）結(jié)構(gòu)變化 可夸大或縮小字的部分結(jié)構(gòu)，也可以移動字的筆畫，改變字的重心，在保證可讀性的前提下增、減筆畫。這樣會使字體的視覺效果活躍。5）筆形變異筆形變異是指將筆畫加粗

24、、變細(xì)、變形、添加、裝飾等，在筆畫自身上做處理的表現(xiàn)手法；筆畫變化主要是指點、撇、捺、挑、鉤等副筆的變化。而在字中起支撐作用的主筆一般變化較少。筆畫形態(tài)變化不宜太多，整體風(fēng)格變化手法要統(tǒng)一。6）錯位交疊 幾個字符也可以通過錯位或交疊，組成一個整體。7)空心字 在空白字設(shè)計時，要充分處理好中間的負(fù)形才是最重要的。8)內(nèi)線修飾 在文字中留出線條的空隙，常以一線條的粗細(xì)、多少、位置和差異產(chǎn)生不同的感覺。但要注意內(nèi)線是否使文字分解的支離破碎，從而影響文字的效果; 一般的說，內(nèi)線適合于粗的字體。對于細(xì)的筆畫，例如宋體在繪寫橫線時比較困難，需要用其他方式進(jìn)行表現(xiàn)。9）立體效果10)斷裂效果 將文字筆畫采取剪切、移植、分解、手撕或呈現(xiàn)缺口等方法，使其產(chǎn)生斷裂、破碎、蟲蛀、粗獷等感覺，常能激發(fā)心靈的震撼; 無論采用什么方法，斷筆對文字字形的美感都有很高的要求，需慎選。11）具象性變化根據(jù)文字的內(nèi)容意思，用具體的形象替代字體的某個部分或某一筆畫，這些形象可以是寫實的或夸張的，但是一定要注意到文字的識別性。12)畫 i 點睛讓 i 作為龍的眼睛。i 上面的一點可以設(shè)計得五花八門。只此一點就讓詞組的整體靈動。13)偷梁換柱 巧妙地將字符的某個筆畫換成圓、三角形或是多