廣告設計-世界著名經(jīng)典廣告語欣賞

1、世界著名經(jīng)典廣告語欣賞 好的廣告語就是品牌的眼睛，對于人們理解品牌內涵，建立品牌忠誠都有不同尋常的意義。下面我們來看看這些耳熟能詳?shù)氖澜缃?jīng)典廣告語，是如何造就世界級的品牌的。雀巢咖啡：味道好極了雀巢咖啡：味道好極了 這是人們最熟悉的一句廣告語，也這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠，朗朗上口，因為發(fā)自內心的感受深遠，朗朗上口，因為發(fā)自內心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典，所以，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這

2、句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。就永久地保留了它。 百事可樂：新一代的選擇百事可樂：新一代的選擇 在與可口可樂的競爭中，百事可樂終在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達了品牌的定位，創(chuàng)造了一個市明確的傳達了品牌的定位，創(chuàng)造了一個市場，這句廣告語居功至偉。場，這句廣告語居功至偉。 麥氏咖啡：滴滴香濃，意猶未

3、盡作為全球第二大咖啡品牌，麥氏的廣告語堪稱語言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥氏的感覺體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時的那種意境，同時又把麥氏咖啡的那種醇香與內心的感受緊緊結合起來，同樣經(jīng)得起考驗。 戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠，一顆永流傳事實證明，經(jīng)典的廣告語總是豐富的內涵和優(yōu)美的語句的結合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語，不僅道出了鉆石的真正價值，而且也從另一個層面把愛情的價值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來，這的確是最美妙的感覺。 柯達：串起生活每一刻 作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商，柯達在膠卷生產(chǎn)技術方面的領先已無須再用語言來形容，柯達更多地把拍照片和美好生活聯(lián)系起

4、來，讓人們記住生活中那些幸福的時刻，因此請用柯達膠卷，這正是柯達想要的。 人頭馬XO：人頭馬一開，好事自然來 尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬XO一定會有一些不同的感覺，因此人頭馬給你一個希望，只要喝人頭馬就會有好事等著到來。有了這樣吉利的“占卜”，誰不愿意喝人頭馬呢？ 德芙巧克力：德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受牛奶香濃，絲般感受 之所以夠得上經(jīng)典，在于那個之所以夠得上經(jīng)典，在于那個“絲般絲般感受感受”的心理體驗。能夠把巧克力細膩的心理體驗。能夠把巧克力細膩滑潤的感覺用絲綢來形容，意境夠高遠滑潤的感覺用絲綢來形容，意境夠高遠，想象夠豐富。充分利用聯(lián)覺感受，把，想象夠豐富。充分利用聯(lián)覺

5、感受，把語言的力量發(fā)揮到極致。語言的力量發(fā)揮到極致。 英特爾：給電腦一顆奔騰的芯英特爾：給電腦一顆奔騰的芯 英特爾公司的微處理器最初只是被冠以英特爾公司的微處理器最初只是被冠以X86X86，并沒有自己的品牌，為了突出自己的品牌，并沒有自己的品牌，為了突出自己的品牌，從從586586后，電腦的運行速度就以奔騰多少來界定后，電腦的運行速度就以奔騰多少來界定了。據(jù)說英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌，了。據(jù)說英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電腦公司的返利，就是為了在他曾給各大電腦公司的返利，就是為了在他們的產(chǎn)品和包裝上貼上們的產(chǎn)品和包裝上貼上“Intel inside”Intel insid

6、e”的字的字樣，而樣，而“給電腦一顆奔騰的芯給電腦一顆奔騰的芯”則一語雙關，則一語雙關，既突出了品牌又貼切的體現(xiàn)了奔騰微處理器功既突出了品牌又貼切的體現(xiàn)了奔騰微處理器功能和澎湃的驅動力。能和澎湃的驅動力。 國國 內內 優(yōu)優(yōu) 秀秀 廣廣 告告 語語 回回 顧顧新飛冰箱：新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好 這個廣告曾經(jīng)引起爭議，語言學術界、廣告評論界、競爭對手都加入了討論的行列，褒也好，貶也好，反正新飛是沒事偷著樂，畢竟廣告能引起如此廣泛的關注就是成功，新飛的知名度不知又提升了多少。 孔府家酒：孔府家酒，叫人想家 1995年最引人注目的就是王姬為孔府家酒拍的廣告，孔府家酒巧妙地把北京人在紐約的火爆嫁接

7、到自己的廣告中來，而一炮成名的王姬和“千萬次的問”成為最大的記憶點，不過人們也記住了“孔府家酒，叫人想家”這句充滿中國人倫理親情的廣告語。 奧妮洗發(fā)水：黑頭發(fā)，中國貨奧妮洗發(fā)水：黑頭發(fā)，中國貨 當洗發(fā)水市場上的民族品牌一個接一當洗發(fā)水市場上的民族品牌一個接一個被吞噬的時候，只有重慶奧妮還屹立不個被吞噬的時候，只有重慶奧妮還屹立不倒，而且還大有向國際品牌發(fā)難的氣勢，倒，而且還大有向國際品牌發(fā)難的氣勢，“黑頭發(fā)，中國貨黑頭發(fā)，中國貨”就是對國貨的自信和就是對國貨的自信和信心。信心。 舒膚佳：促進健康為全家舒膚佳：促進健康為全家 寶潔的廣告從不張揚，而是實實寶潔的廣告從不張揚，而是實實在在，堪稱實效

8、廣告的典范。舒在在，堪稱實效廣告的典范。舒膚佳也不例外，第一個提出殺菌膚佳也不例外，第一個提出殺菌的概念，的概念，“促進健康為全家促進健康為全家”的的廣告語也來得很實在。廣告語也來得很實在。 農(nóng)夫山泉：農(nóng)夫山泉有點甜農(nóng)夫山泉：農(nóng)夫山泉有點甜 一句廣告語打響一個品牌用在農(nóng)夫山一句廣告語打響一個品牌用在農(nóng)夫山泉身上絕不過分。沒有這句廣告語就沒泉身上絕不過分。沒有這句廣告語就沒有廣告的成功，而品牌的長期積累，則有廣告的成功，而品牌的長期積累，則離不開這句廣告語的作用。換一個角度離不開這句廣告語的作用。換一個角度去看瓶裝水，換一個思維去理解瓶裝水去看瓶裝水，換一個思維去理解瓶裝水，就會找到差異，而后，

9、你的品牌個性，就會找到差異，而后，你的品牌個性也就不難塑造了。也就不難塑造了。 樂百氏：樂百氏：2727層凈化層凈化 這也許是當代中國廣告里最經(jīng)典的一個這也許是當代中國廣告里最經(jīng)典的一個理性訴求廣告了，鮮明的理性訴求廣告了，鮮明的USPUSP、單一的單一的主題令人印象深刻。雖然主題令人印象深刻。雖然“27“27層凈化層凈化”并不是一個獨特的概念，但樂百氏卻是并不是一個獨特的概念，但樂百氏卻是第一個提出來的，并把這個概念發(fā)揮到第一個提出來的，并把這個概念發(fā)揮到極致，形成品牌概念獨享。極致，形成品牌概念獨享。 海內外廣告創(chuàng)意趣聞 大膽危險的嘗試的廣告日本有一家叫豐島園的游樂場，曾利用愚人節(jié)進行過一

10、次大膽而又危險的廣告策劃，用超乎常理的反訴求的手法獲得了空前的成功，成為廣告史上負面宣傳成功的經(jīng)典之作。豐島園在愚人節(jié)推出的廣告上，醒目地寫上史上最糟的游樂場！而且所有的廣告表現(xiàn)都是負面的：才坐下就結束了的云霄飛車！大不見得就是好，虛有其表的海盜船。不僅將豐島園最有名、最引以為豪的設施大加否定，并利用一對年輕夫婦及子女來徹底反豐島園。 爸爸抱著頭說：不該來的。 小孩哭著說：早一點回家嘛。 媽媽則捏著鼻子說抱怨說：真沒趣！ 此廣告沒有一名贊美之辭，甚至內文結尾時還大膽地寫著：我們恭候不再第二次的您的大駕光臨。在廣告的最下端落款寫著今天是4月1日。 當然看到這里，知道4月1日是愚人節(jié)，所以廣告上說

11、的會是相反的。然而，人們是否都知道愚人節(jié)呢？豐島園的廣告不啻是又大膽又是危險的嘗試。在當時此廣告一出，引起了媒介的一番評論、報導，更加深了這一廣告的影響，令許多消費者也產(chǎn)生了濃厚的好奇心，結果，在媒介的各方報導下，該廣告的曝光率大大提高，被炒得沸沸揚揚，豐島園的名聲大振，贏得不少經(jīng)濟收益。 “揭短亮丑揭短亮丑” 歪打正著歪打正著英國名牌車英國名牌車羅爾斯羅爾斯羅伊斯羅伊斯曾刊登過曾刊登過這樣一則廣告：這樣一則廣告：“車速車速60公里時，公里時，羅爾斯羅爾斯羅伊斯羅伊斯車內惟一的噪聲是電子鐘走動的車內惟一的噪聲是電子鐘走動的聲音。聲音?！北砻婵矗@則廣告毫不隱瞞其產(chǎn)品表面看，這則廣告毫不隱瞞其產(chǎn)

12、品的的“不足之處不足之處”，但實際上卻使人感到誠實，但實際上卻使人感到誠實可信，對產(chǎn)品促銷起到了很好的作用?？尚?，對產(chǎn)品促銷起到了很好的作用。語言含蓄語言含蓄 耐人尋味耐人尋味日本有則日本有則“救心丹救心丹”的廣告，標題的廣告，標題套用套用心病還須心藥醫(yī)心病還須心藥醫(yī)的俗語，突出了的俗語，突出了該藥物的功能是治療心臟病。而其廣告該藥物的功能是治療心臟病。而其廣告詞也只有詞也只有6個字：個字：“要救心用要救心用救心救心”。 標題與廣告詞前呼后應，言簡意賅。標題與廣告詞前呼后應，言簡意賅。 有的放矢 投其所好二戰(zhàn)時，美國有家火柴廠在廣告中巧妙地突了“火燒希特勒”的主題：火柴盒正面是一幅希特勒的漫畫

13、，擦火柴的磷片正好位于希特勒人像的臀部，使每劃一根火柴都仿佛火燒了一次希特勒。由于產(chǎn)品抓住了消費者普遍存在的仇視希特勒的心理，結果使人們爭相購買這家火柴廠的產(chǎn)品。 反彈琵琶 別開生面 比利時某公司的一幅啤酒廣告曾以一尊撒“尿”的男孩銅像為表現(xiàn)形式，并安放在布魯塞爾市區(qū)中心。過不久，人們發(fā)現(xiàn)它撒出的“尿”竟然酒香撲鼻。圍觀者中，有位游客出于好奇，大膽地品嘗了一下，發(fā)現(xiàn)原來是味道鮮美的啤酒。于是，許多人接踵而至，爭相品嘗。這家公司的啤酒很快便在市場上變得搶手起來。 把缺點變優(yōu)點 德國有種叫漢斯的番茄醬，其味道濃，但產(chǎn)品剛上市時，消費者在使用過程中，紛紛抱怨這種牌子的番茄醬傾倒時間太長，因而銷售受阻

14、。對此公司老板因勢利導，改變廣告宣傳重點。在新廣告宣傳中，突出漢斯番茄醬之所以流速慢，是因為它比別的番茄醬濃，味道也比稀的好，甚至公然宣稱漢斯是流速最慢的番茄醬。如此大做文章后，消費者不僅不把流速慢看成是缺點，反而將其視為產(chǎn)品純正、質量好的象征。 對生產(chǎn)廠家、經(jīng)銷商以及搞廣告策劃的人士來說，要注意糾正人們由于習慣思維而形成的認知偏差，選擇一個非常巧妙的角度，用令人信服的事實和描述，使消費者相信這個不同之處正是該產(chǎn)品的優(yōu)點所在。 廣告語不是玩文字游戲 廣告語是什么？ 它是廣告中令人記憶深刻、具有特殊位置、特別重要的一句話或一個短語。廣告語在廣告中所起的作用是畫龍點睛或是錦上添花。完全可以這樣說，

15、優(yōu)秀的廣告語已經(jīng)形成人類的一座文化寶庫，它是人類智慧的結晶。許多精彩的廣告語像陳年老酒，經(jīng)久流傳，回味悠長，令人難忘。 首先，廣告語不是孤立存在的，更不是漂亮的文字游戲。廣告語是廣告的一部分，它應該在完善的廣告策略指導下，和整個廣告一同創(chuàng)意產(chǎn)生。那些優(yōu)秀的廣告語在現(xiàn)在看來它可以獨立存在、單獨使用，但它當初是和它同樣優(yōu)秀的廣告經(jīng)過大規(guī)模的廣告?zhèn)鞑ミ\動以及和它優(yōu)質的產(chǎn)品一同被消費者接受并喜愛的。如果沒有這些，它單獨是立不住的，甚至我們聽到以后毫無感覺。 好的廣告語一定要在正確的廣告策略好的廣告語一定要在正確的廣告策略指導下，與產(chǎn)品發(fā)展階段，與企業(yè)身份相指導下，與產(chǎn)品發(fā)展階段，與企業(yè)身份相符。符。

16、我們在進行廣告語的創(chuàng)意思維的時候，我們在進行廣告語的創(chuàng)意思維的時候，不要玩文字游戲，也不是天馬行空，胡思不要玩文字游戲，也不是天馬行空，胡思亂想，而是要用正確的思維方法，從整體亂想，而是要用正確的思維方法，從整體策略上，從營銷傳播的目的上，從消費者策略上，從營銷傳播的目的上，從消費者需求的感受上著眼。需求的感受上著眼。 有一種很好吃的巧克力豆有一種很好吃的巧克力豆M&MM&M巧克力豆，相巧克力豆，相信很多人都吃過。在二十世紀信很多人都吃過。在二十世紀4040年代的時候，有一著年代的時候，有一著名的廣告人，他接到這個產(chǎn)品后，馬上發(fā)現(xiàn)這是在當名的廣告人，他接到這個產(chǎn)品后，馬上發(fā)現(xiàn)這

17、是在當時第一種用糖衣裹著的巧克力，于是時第一種用糖衣裹著的巧克力，于是“只溶在口，不只溶在口，不溶在手溶在手”的廣告語脫口而出，一直流傳至今。這句只的廣告語脫口而出，一直流傳至今。這句只用了用了1010分鐘就創(chuàng)意出的廣告語就是從產(chǎn)品中提煉出的，分鐘就創(chuàng)意出的廣告語就是從產(chǎn)品中提煉出的，這八個字使產(chǎn)品特點一下跳了出來，非常具體有用。這八個字使產(chǎn)品特點一下跳了出來，非常具體有用。既和同類產(chǎn)品產(chǎn)生了差異，又事關消費者的利益既和同類產(chǎn)品產(chǎn)生了差異，又事關消費者的利益不粘手，言外之意手其他巧克力拿在手里是粘糊糊的。不粘手，言外之意手其他巧克力拿在手里是粘糊糊的。這個廣告人雷斯就是這個廣告人雷斯就是“獨特

18、的銷售主張獨特的銷售主張”學派的首創(chuàng)學派的首創(chuàng)者。者。 現(xiàn)在各類產(chǎn)品同質化現(xiàn)象非常嚴重，產(chǎn)品的優(yōu)點現(xiàn)在各類產(chǎn)品同質化現(xiàn)象非常嚴重，產(chǎn)品的優(yōu)點特點已經(jīng)被廣告人挖掘一空，怎么辦？有一條暗藏機特點已經(jīng)被廣告人挖掘一空，怎么辦？有一條暗藏機鋒、鋌而走險的路。廣告上的鋒、鋌而走險的路。廣告上的“科學派科學派”鼻祖霍普金鼻祖霍普金斯為喜立滋啤酒提煉的廣告語竟然是斯為喜立滋啤酒提煉的廣告語竟然是“喜立滋啤酒是喜立滋啤酒是經(jīng)過蒸汽消毒的！經(jīng)過蒸汽消毒的！”看過啤酒生產(chǎn)的人都知道，其實看過啤酒生產(chǎn)的人都知道，其實所有的啤酒品牌的啤酒瓶都是經(jīng)過蒸汽消毒的。事實所有的啤酒品牌的啤酒瓶都是經(jīng)過蒸汽消毒的。事實是次要的

19、，重要的是別人從來沒這樣說過！現(xiàn)在喜立是次要的，重要的是別人從來沒這樣說過！現(xiàn)在喜立滋搶先說出來了，效果不同凡響。弦外之音是，其他滋搶先說出來了，效果不同凡響。弦外之音是，其他廠家的啤酒瓶沒有經(jīng)過蒸汽消毒！為此，喜立滋啤酒廠家的啤酒瓶沒有經(jīng)過蒸汽消毒！為此，喜立滋啤酒由原來的第五位躍升為第一品牌。由原來的第五位躍升為第一品牌。 “華倫西那”濃縮橙汁說“要么喝鮮榨橙汁，要么喝華倫西那”。什么果汁能比鮮榨果汁更好呢？不用說，鮮榨果汁就是黃金標準。“華倫西那”和鮮榨果汁平起平坐。電視廣告上人們戴著眼罩，總是把它與鮮榨果汁搞混。一年之內，“華倫西那”銷量翻了一翻。同理，有一種嬰兒速溶奶粉杰貝，它說它的

20、奶粉酷似母乳。不多的幾個月，就使銷量增加了50%。 有一種風雨衣品牌格雷斯，廣告語是“就象我們的皮膚一樣，無可比擬。”于是，在短短的三年，銷售量長了三倍。 廣告應該追求實效。我們的有些廣告空泛無力，沒有承諾。有一種產(chǎn)品新型晾衣架，產(chǎn)品本身很好，但廣告說辭不佳。這種新型晾衣架專門為樓房住戶在陽臺上晾衣而設計，用電動或手搖，升降隨人。每件衣服之間疏密可調且能固定，衣多不擠，風刮不掉?？上V告沒從產(chǎn)品中深入挖掘、細心篩選出一個UPS送到消費者的心坎上。這則廣告這樣說：“牌晾衣架，我家晾衣真方便”。 據(jù)初步觀察，這種晾衣架至少有兩點優(yōu)勢可做UPS備選。 一是“晾衣不用竹挑，只需輕輕搖一搖”。這句廣告語

21、強調晾衣架省力的功效。家庭中洗衣的承諾，而且是正對特定消費對象需求的承諾，因而它可以潛入目標消費者的心?！罢娣奖恪碧斩礋o物，是隔靴搔癢。這是許多廣告的通病。 二是“洗衣添幫手，晾衣是游戲?！边@個廣告語從產(chǎn)品能給原本乏味的家務勞動帶來樂趣找眼，突出產(chǎn)品“好玩”的特性，這也是很能吸引人的?！皫褪帧币惶砭褪莾蓚€，一個是晾衣架，再一個就是家中的孩子?！昂猛妗钡牧酪录?，一定會吸引孩子來“幫忙”的。在電視廣告上，讓孩子來升起晾衣架，產(chǎn)品使用簡便省力的特點不言自明，很有趣和說服力。 廣告語的背后是策略，首先要想辦法說得對，接下廣告語的背后是策略，首先要想辦法說得對，接下來才是怎樣說得好。這是創(chuàng)作廣告和廣告

22、語應該注來才是怎樣說得好。這是創(chuàng)作廣告和廣告語應該注意的。意的。 “ “定位定位”理論要著重介紹一下。理論要著重介紹一下。2020世紀世紀7070年代年代早期，賴茲和屈特提出了另一個重要的營銷理論，早期，賴茲和屈特提出了另一個重要的營銷理論，這就是定位。這個理論說，在消費者的腦海里，各這就是定位。這個理論說，在消費者的腦海里，各品牌是分類歸檔的，像一個個的抽屜消費者一旦品牌是分類歸檔的，像一個個的抽屜消費者一旦要解決特定問題或要滿足特定的需求時，就會直接要解決特定問題或要滿足特定的需求時，就會直接想到位于腦海里某個位置的品牌營銷人員的想到位于腦海里某個位置的品牌營銷人員的任務是，在消費者腦海中

23、為品牌建立一個明確的位任務是，在消費者腦海中為品牌建立一個明確的位置，要使消費者認識到，我們的商品與競爭者有所置，要使消費者認識到，我們的商品與競爭者有所不同。如果消費者腦海中這個灘頭堡建立起來了，不同。如果消費者腦海中這個灘頭堡建立起來了，那么就是進行了成功的定位，就會有好的收獲。這那么就是進行了成功的定位，就會有好的收獲。這是競爭導向時代頗具威力的營銷理論。是競爭導向時代頗具威力的營銷理論。 百事可樂以百事可樂以“新生代飲品新生代飲品”定位與可口可樂競定位與可口可樂競爭，取得了巨大的成功。爭，取得了巨大的成功。 香港香港“維他奶維他奶”原來一直以營養(yǎng)有益健康為廣原來一直以營養(yǎng)有益健康為廣告

24、訴求，廣告語是告訴求，廣告語是“飲維他奶，更高、更強、更健飲維他奶，更高、更強、更健美！美！”其定位是健康飲品。斗轉星移，它的形象日其定位是健康飲品。斗轉星移，它的形象日顯陳舊老化，銷量連年下降。顯陳舊老化，銷量連年下降?！熬S他奶維他奶”必須改變必須改變老形象定位，這個難題由香港著名廣告女強人老形象定位，這個難題由香港著名廣告女強人紀文鳳女士漂亮地完成了。紀文鳳給紀文鳳女士漂亮地完成了。紀文鳳給“維他奶維他奶”以以新的定位，廣告正面強調新的定位，廣告正面強調“解渴解渴”，而把，而把“健康健康”從側面帶出。這一轉變看似平凡，其實是對人的欲從側面帶出。這一轉變看似平凡，其實是對人的欲求的深刻洞察。

25、因為求的深刻洞察。因為“渴渴”比比“饑饑”更強烈難忍和更強烈難忍和急不可耐。急不可耐。 有則寓言說：牛拉著犁，默默地耕耘。一只蒼蠅停在牛角上，向路人嚷嚷：“看啊，我在耕田！” 這叫比附。這一招廣告人學會了。赫茲出租車公司說：“我們是第二，所以更加努力”，它有意和第一造成聯(lián)系，并指出比第一更加努力?！叭饷┡_，寧城老窖”也是比附。 臺灣“味王”公司的“包種”茶的廣告定位策略，是將比附用得巧妙的一例。烏龍茶飲料在眾多茶飲料中鶴立雞群，面對強大的對手，“包種”茶的廣告口號是“被包種，南烏龍”，說“包種”是與“烏龍”平起平坐的另一種好茶。它的高明之處是借力使力，“憑空”使自己處在了與“烏龍”對等的位置

26、上，把“烏龍”好不容易建立起來的地位一下子借走了一半，“烏龍”干著急沒辦法。 巧克力糖的廣告非常難做。當顯而易見的、重要的差異點都被說完時，那些次要的特點如果運用好了也同樣能為營銷出力。杜保羅巧克力說自己是“世界上最長的杏仁巧克力。”這也是定位，也很有效果?！白铋L的”就是記憶點，就是差異化，而“最長的”又與量大、耐吃這些優(yōu)點能形成正面聯(lián)想。 我們在欣賞廣告語和創(chuàng)作廣告語時，往往從一個方面入手，然后在其他兩方面看至少沒有負面作用。有時你會發(fā)現(xiàn)，從其他兩方面的創(chuàng)意思路看，它竟然是意想不到的奇妙。 借語言功夫妙到毫顛借語言功夫妙到毫顛 廣告詞的創(chuàng)作是一種語言功夫的測試，來廣告詞的創(chuàng)作是一種語言功夫的

27、測試，來不得半點的虛假和造作，因為一切最后都會大不得半點的虛假和造作，因為一切最后都會大白于天下的。唐代詩人賈島說過：白于天下的。唐代詩人賈島說過：“二句三年二句三年得，一吟雙淚流得，一吟雙淚流”。而今，創(chuàng)作廣告語的人，。而今，創(chuàng)作廣告語的人，3 3年時間是不敢用的了（那會失掉飯碗），雙淚年時間是不敢用的了（那會失掉飯碗），雙淚流的情形還是應該時有發(fā)生的。不假明星名流流的情形還是應該時有發(fā)生的。不假明星名流等外力，又大獲成功的廣告語，其語言功夫往等外力，又大獲成功的廣告語，其語言功夫往往妙到了毫顛，堪與名詩一比了。往妙到了毫顛，堪與名詩一比了。 在多次在多次“給你印象最深的廣告詞給你印象最深的

28、廣告詞”即興即興調查中，調查中，“難言之隱，一洗了之難言之隱，一洗了之”（潔爾陰（潔爾陰廣告語）都名列前茅。這引起了我極大的興廣告語）都名列前茅。這引起了我極大的興趣，經(jīng)研究，我發(fā)現(xiàn)關鍵在于語言運用之妙，趣，經(jīng)研究，我發(fā)現(xiàn)關鍵在于語言運用之妙，每一個字都恰到好處地出現(xiàn)在該出現(xiàn)的地方，每一個字都恰到好處地出現(xiàn)在該出現(xiàn)的地方，無法置換也無法移動，整合起來更是妙奪天無法置換也無法移動，整合起來更是妙奪天工，將一種很難用語言表現(xiàn)得當?shù)呐詫Ｓ霉ぃ瑢⒁环N很難用語言表現(xiàn)得當?shù)呐詫Ｓ蒙唐返墓δ鼙憩F(xiàn)得出神入化，真的是絕了。商品的功能表現(xiàn)得出神入化，真的是絕了。 廣州廣州“萬家樂萬家樂”以一字萬金的承諾，征集以一字萬金的承諾，征集5 5字廣告語（共萬元）。難度極大，一難難在字廣告語（共萬元）。難度極大，一難難在原來的原來的“萬家樂，樂萬家萬家樂，樂萬家”本已相當出色，要本已相當出色，要求超過它；二難難在求超過它；二難難在5 5個字中必須完整地包含個字中必須完整地包含“萬家樂萬家樂”3”3個字在內，真正允許創(chuàng)意的只剩下個字在內，真正允許創(chuàng)意的只剩下2 2個字。應征來稿雪片般飛來，多達個字。應征來稿雪片般飛來，多達6161萬封之巨，萬