某公司VI設(shè)計方案

1、第 2 頁長沙市德思嘉品牌策劃有限公司目錄 ContentsContentsVI設(shè)計的重要性VI-企業(yè)標(biāo)志設(shè)計概念及要點紫鵲界VI設(shè)計思路紫鵲界VI設(shè)計項目內(nèi)容長沙市德思嘉品牌策劃有限公司簡介與優(yōu)勢湖南省食品行業(yè)聯(lián)合會流通商會簡介和優(yōu)勢第 3 頁長沙市德思嘉品牌策劃有限公司VI設(shè)計重要性VI全稱Visual Identity, 即企業(yè)VI視覺設(shè)計，通譯為視覺識別系統(tǒng)。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號。設(shè)計到位、實施科學(xué)的視覺識別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。企業(yè)通過VI設(shè)計，對內(nèi)可以征得員工的認(rèn)同感，歸屬感，加強(qiáng)企業(yè)凝聚力，對外可以樹立企業(yè)的

2、整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達(dá)給受眾，通過視覺符碼，不斷的強(qiáng)化受眾的意識，從而獲得認(rèn)同，促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的推廣。第 4 頁長沙市德思嘉品牌策劃有限公司VI-企業(yè)標(biāo)志設(shè)計概念及要點一個好的VI-企業(yè)標(biāo)志具有極其重要的作用，首先我們從四點概述企業(yè)標(biāo)志所涵蓋的意義： 1、企業(yè)標(biāo)志是通過造型簡單、意義明確的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的視覺符號，將經(jīng)營理念、企業(yè)文化、經(jīng)營內(nèi)容、產(chǎn)品特性等要素，傳遞給社會公眾，使之識別和認(rèn)同企業(yè)的圖案和文字。2、企業(yè)標(biāo)志代表企業(yè)全體。對生產(chǎn)、銷售商品的企業(yè)而言，是指商品的商標(biāo)圖案。第 5 頁長沙市德思嘉品牌策劃有限公司VI-企業(yè)標(biāo)志設(shè)計概念及要點3、企業(yè)標(biāo)志有抽象性的、具象

3、性的和非圖案的字體標(biāo)志。4、企業(yè)標(biāo)志是視覺形象的核心，它構(gòu)成企業(yè)形象的基本特征，體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)在素質(zhì)。企業(yè)標(biāo)志不僅是調(diào)動所有視覺要素的主導(dǎo)力量，也是整合所有視覺要素的中心，更是社會大眾認(rèn)同企業(yè)品牌的代表。因此，企業(yè)標(biāo)志設(shè)計，在整個視覺識別系統(tǒng)設(shè)計中，具有重要的意義。第 6 頁長沙市德思嘉品牌策劃有限公司VI-企業(yè)標(biāo)志設(shè)計概念及要點 從上述四點來看：VI-企業(yè)標(biāo)志對于企業(yè)所具有的重要作用。而一個好的VI標(biāo)志又需要具備哪些特征才能滿足企業(yè)的形象特點和發(fā)展需求呢？我們從下面八個方面進(jìn)行重點說明：差異性 領(lǐng)導(dǎo)性同一性 民族性造型性 延展性有效性 時代性第 7 頁長沙市德思嘉品牌策劃有限公司VI-企業(yè)標(biāo)志設(shè)

4、計的特征p 差異性 企業(yè)形象為了能獲得社會大眾的認(rèn)同，必須是個性化的、與眾不同的，必須具有獨特的個性和強(qiáng)烈的沖擊力，因此差異性的原則十分重要。在設(shè)計時必須突出行業(yè)特點，產(chǎn)品特點，才能使其與其它行業(yè)有不同的形象特征，有利于識別認(rèn)同。其次必須突出與同行業(yè)其它企業(yè)的差別，才能獨具風(fēng)采，脫穎而出。違背品牌的獨特性原則，可能造成“神州處處是紫鵲界”的混淆現(xiàn)象。p 領(lǐng)導(dǎo)性 企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)視覺傳達(dá)要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳達(dá)的主導(dǎo)力量。標(biāo)志的領(lǐng)導(dǎo)地位是企業(yè)經(jīng)營理念和經(jīng)營活動的集中表現(xiàn)，貫穿和應(yīng)用于企業(yè)的所有相關(guān)的活動中，不僅具有權(quán)威性，而且還體現(xiàn)在視覺要素的一體化和多樣性上，其它視覺要素都以標(biāo)志構(gòu)成整體

5、為中心而展開。第 8 頁長沙市德思嘉品牌策劃有限公司VI-企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的特征p 同一性 標(biāo)志代表著企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)的文化特色、企業(yè)的規(guī)模、經(jīng)營的內(nèi)容和特點，因而是企業(yè)精神的具體象征。因此，可以說社會大眾對于標(biāo)志的認(rèn)同等于對企業(yè)的認(rèn)同。只有企業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容或企業(yè)的實態(tài)與外部象征企業(yè)標(biāo)志相一致時，才有可能獲得社會大眾的一致認(rèn)同。p 民族性 企業(yè)形象的塑造與傳播應(yīng)該依據(jù)不同的民族文化，優(yōu)秀的民族文化有助于我們創(chuàng)造中華民族特色的企業(yè)形象。p 造型性 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計責(zé)現(xiàn)的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、具角圖案中外文字體、具備圖案、抽象符號、幾何圖形等，因此標(biāo)志造型變化就顯得格外活潑生動。標(biāo)志圖形的優(yōu)

6、劣，不僅決定了標(biāo)志傳達(dá)企業(yè)情況的效力，而且會影響到消費(fèi)者對商品品質(zhì)的信心與企業(yè)形象的認(rèn)同。第 9 頁長沙市德思嘉品牌策劃有限公司VI-企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的特征p 延展性 企業(yè)標(biāo)志是應(yīng)用最為廣泛，出現(xiàn)頻率最高的視覺傳達(dá)要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應(yīng)用。標(biāo)志圖形要針對印刷方式、制作工藝技術(shù)、材料質(zhì)地和應(yīng)用項目的不同，采用多種對應(yīng)性和延展性的變體設(shè)計，以產(chǎn)生切合、適宜的效果與表現(xiàn)。p 有效性 有效性是指企業(yè)經(jīng)策劃與設(shè)計的VI計劃能得以有效地推行運(yùn)用，VI是解決問題學(xué)，不是企業(yè)的裝扮物，因此能夠操作和便于操作，其可操作性是一個十分重要的問題。 企業(yè)VI計劃要具有效性，能夠有效地發(fā)揮樹立良好企業(yè)形象的作用，

7、首先在其策劃設(shè)計必須根據(jù)企業(yè)自身的情況，企業(yè)的市場營銷的地位，在推行企業(yè)形象戰(zhàn)略時確立準(zhǔn)確的形象定位，然后以此定位進(jìn)行發(fā)展規(guī)劃。第 10 頁長沙市德思嘉品牌策劃有限公司VI-企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的特征p 時代性 現(xiàn)代企業(yè)面對發(fā)展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態(tài)，不斷的市場競爭形勢，其標(biāo)志形態(tài)必須具有鮮明的時代特征。特別是許多老企業(yè)，有必要對現(xiàn)有標(biāo)志形象進(jìn)行檢討和改進(jìn)，在保留舊有形象的基礎(chǔ)上，采取清新簡潔、明晰易記的設(shè)計形式，這樣能使企業(yè)的標(biāo)志具有鮮明的時代特征企業(yè)標(biāo)志設(shè)計不僅僅是一個圖案設(shè)計，而是要創(chuàng)造出一個具有商業(yè)價值的符號，并兼有藝術(shù)欣賞價值。標(biāo)志圖案是形象化的藝術(shù)概括。設(shè)計師須以自己的審美方

8、式，用生動具體的感性形象去描述它、表現(xiàn)它，促使標(biāo)志主題思想深化，從而達(dá)到準(zhǔn)確傳遞企業(yè)信息的目的。 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的難點是如何準(zhǔn)確地把形象概念轉(zhuǎn)化為視覺形象，而不是簡單的象什么或表示什么。即要有新穎獨特的創(chuàng)意，表現(xiàn)企業(yè)個性特征，還要用形象化的藝術(shù)語言表達(dá)出來，優(yōu)秀的企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計，應(yīng)該考慮注入企業(yè)深刻的思想與理念內(nèi)涵，方能傳達(dá)出鮮明獨特優(yōu)良企業(yè)形象，達(dá)成差異化戰(zhàn)略之目的。 隨著商業(yè)信息傳遞與科技文化交流速度加快，一切傳播行為都極其講求效率，視覺傳播的文字和商業(yè)符號一樣，都朝著一個共同方向發(fā)展，即要求簡潔、共識，同時講求造型美觀、大方、具有個性。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計也不例外。第 11 頁長沙市德思嘉品牌策劃

9、有限公司紫鵲界貢米123紫鵲界VI設(shè)計思路我們認(rèn)為打造好紫鵲界貢米產(chǎn)品品牌，需要做到以下三點：充分了解大米行業(yè)品牌現(xiàn)狀，緊緊圍繞紫鵲界貢米的品牌定位注重紫鵲界企業(yè)文化整合和深植要把產(chǎn)品本身功能上的優(yōu)勢與消費(fèi)者情感需求和感官欲望的滿足相結(jié)合第 12 頁長沙市德思嘉品牌策劃有限公司1充分了解大米行業(yè)品牌現(xiàn)狀，緊緊圍繞紫鵲界貢米的品牌定位（綠色、有機(jī)、健康、環(huán)保）以及客戶群（國內(nèi)城鎮(zhèn)居民中消費(fèi)檔次較高，注重生活質(zhì)量的消費(fèi)者；海外較發(fā)達(dá)地區(qū)消費(fèi)者），把握紫鵲界貢米產(chǎn)品的獨特性（有利于消費(fèi)者飲食健康，有利于環(huán)境保護(hù)），VI設(shè)計要求既有行業(yè)特色，又有獨特的品牌創(chuàng)意，簡約、大氣、易懂、易記、易識別。紫鵲界V

10、I設(shè)計思路第 13 頁長沙市德思嘉品牌策劃有限公司2 注重紫鵲界企業(yè)文化整合和深植（以人為本，重視消費(fèi)者利益，注重可持續(xù)發(fā)展的價值觀和注重生活質(zhì)量，保持人與環(huán)境和諧發(fā)展的精神。），將時代感、創(chuàng)新性、以及人文內(nèi)涵、地理因素等融合在一起，以此在消費(fèi)者中建立起新的認(rèn)知，提升品牌忠誠度。 我們認(rèn)為文化能讓品牌的附加值最大化，目前紫鵲界的文化體系不夠完整也缺乏特色，這不利于品牌塑造，以下是我們的幾點建議： 紫鵲界應(yīng)確立以企業(yè)發(fā)展目標(biāo)相符合的企業(yè)文化愿景和使命。 紫鵲界應(yīng)打造以原生態(tài)、綠色環(huán)保為核心的企業(yè)文化品質(zhì)理念。 紫鵲界應(yīng)打造以合作共贏，互利互惠為基礎(chǔ)的企業(yè)文化服務(wù)理念。 紫鵲界應(yīng)打造以產(chǎn)品特色、品

11、牌個性為主題的企業(yè)文化形象用語。紫鵲界VI設(shè)計思路第 14 頁長沙市德思嘉品牌策劃有限公司3.要把產(chǎn)品本身功能上的優(yōu)勢（來自無污染的湖南土地，標(biāo)準(zhǔn)化正規(guī)化的生產(chǎn)流通，權(quán)威部門的質(zhì)量認(rèn)證）與消費(fèi)者情感需求和感官欲望的滿足相結(jié)合，充分的運(yùn)用VI設(shè)計形式、色彩上創(chuàng)意須緊緊抓住紫鵲界品牌的訴求點。 紫鵲界VI設(shè)計思路第 15 頁長沙市德思嘉品牌策劃有限公司紫鵲界VI設(shè)計項目的內(nèi)容VI基礎(chǔ)設(shè)計項目一VI應(yīng)用設(shè)計項目二第 16 頁長沙市德思嘉品牌策劃有限公司紫鵲界VI設(shè)計項目內(nèi)容一、VI基礎(chǔ)設(shè)計項目 1、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計 企業(yè)標(biāo)志及標(biāo)志創(chuàng)意說明 標(biāo)志墨稿 標(biāo)志反白效果圖 標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖 標(biāo)志方格坐標(biāo)制圖 標(biāo)志

12、預(yù)留空間與最小比例限定 標(biāo)志特定色彩效果展示 2、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體 企業(yè)全稱中文字體 企業(yè)簡稱中文字體 企業(yè)全稱中文字體方格坐標(biāo)制圖 企業(yè)簡稱中文字體方格坐標(biāo)制圖 企業(yè)全稱英文字體 企業(yè)簡稱英文字體 企業(yè)全稱英文字體方格坐標(biāo)制圖 企業(yè)簡稱英文字體方格坐標(biāo)制圖 3、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（色彩計劃） 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（印刷色） 輔助色系列 下屬產(chǎn)業(yè)色彩識別 背景色使用規(guī)定 色彩搭配組合專用表 背景色色度、色相 4、企業(yè)造型（吉祥物） 吉祥物彩色稿及造型說明 吉祥物立體效果圖 吉祥物基本動態(tài)造型 企業(yè)吉祥物造型單色印刷規(guī)范 吉祥物展開使用規(guī)范 5、企業(yè)象征圖形 象征圖形彩色稿（單元圖形） 象征圖形延展效果稿 象征圖形使

13、用規(guī)范 象征圖形組合規(guī)范 第 17 頁長沙市德思嘉品牌策劃有限公司紫鵲界VI設(shè)計項目的內(nèi)容一、VI基礎(chǔ)設(shè)計項目 6、企業(yè)專用印刷字體 企業(yè)專用印刷字體 7、基本要素組合規(guī)范 標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字組合多種模式 標(biāo)志與象征圖形組合多種模式 標(biāo)志吉祥物組合多種模式 標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字、象征圖形、吉祥物組合多種模式 基本要素禁止組合多種模式第 18 頁長沙市德思嘉品牌策劃有限公司紫鵲界VI設(shè)計項目內(nèi)容二、VI應(yīng)用設(shè)計項目 1、辦公事務(wù)用品設(shè)計 高級主管名片 中級主管名片 員工名片 信封 大信封 信紙 特種信紙 便箋 傳真紙 票據(jù)夾 合同夾 合同書規(guī)范格式 檔案盒 薪資袋 識別卡（工作證） 臨時工作證 出入證 工作記

14、事簿 文件夾 文件袋 檔案袋 卷宗紙 公函信紙 備忘錄 簡報 簽呈 文件題頭 直式、橫式表格規(guī)范 電話記錄 辦公文具 聘書 崗位聘用書 獎狀 公告 產(chǎn)品說明書封面及內(nèi)頁版式 考勤卡 請假單 名片盒 名片臺 辦公桌標(biāo)識牌 及時貼標(biāo)簽 意見箱 稿件箱 紙杯 茶杯、杯墊 辦公用筆、筆架 筆記本 記事本 公文包 通訊錄 財產(chǎn)編號牌 培訓(xùn)證書 企業(yè)旗、吉祥物旗旗座造型 掛旗 屋頂?shù)跗?豎旗 桌旗 第 19 頁長沙市德思嘉品牌策劃有限公司紫鵲界VI設(shè)計項目內(nèi)容二、VI應(yīng)用設(shè)計項目2、公共關(guān)系贈品設(shè)計 賀卡 專用請柬 邀請函及信封 手提袋 包裝紙 鑰匙牌 鼠標(biāo)墊 掛歷版式規(guī)范 臺歷版式規(guī)范 日歷卡版式規(guī)范

15、明信片版式規(guī)范 小型禮品盒 禮贈用品 標(biāo)識傘 3、員工服裝、服飾規(guī)范 管理人員男裝 管理人員女裝 春秋裝襯衣（短袖） 春秋裝襯衣（長袖） 員工男裝 員工女裝 冬季防寒工作服 運(yùn)動服外套 運(yùn)動服、運(yùn)動帽、恤（文化衫） 外勤人員服裝 安全盔 工作帽 4、企業(yè)車體外觀設(shè)計 公務(wù)車 面包車 班車 大型運(yùn)輸貨車 小型運(yùn)輸貨車 集裝箱運(yùn)輸車 第 20 頁長沙市德思嘉品牌策劃有限公司紫鵲界VI設(shè)計項目內(nèi)容二、VI應(yīng)用設(shè)計項目5、標(biāo)志符號指示系統(tǒng) 企業(yè)大門外觀 企業(yè)廠房外觀 大樓戶外招牌 公司名稱標(biāo)識牌 大門入口指示 玻璃門 樓層標(biāo)識牌 方向指引標(biāo)識牌 公共設(shè)施標(biāo)識 布告欄 生產(chǎn)區(qū)樓房標(biāo)志設(shè)置規(guī)范 立地式道路

16、導(dǎo)向牌 立地式標(biāo)識牌 歡迎標(biāo)語牌 戶外立地式燈箱 停車場區(qū)域指示牌 車間標(biāo)識牌與地面導(dǎo)向線 生產(chǎn)車間門牌規(guī)范 門牌 生產(chǎn)區(qū)指示牌 接待臺及背景板 玻璃門窗醒示性裝飾帶 警示標(biāo)識牌 公共區(qū)域指示性符號 第 21 頁長沙市德思嘉品牌策劃有限公司紫鵲界VI設(shè)計項目內(nèi)容 二、VI應(yīng)用設(shè)計項目6、企業(yè)商品包裝識別系統(tǒng) 包裝紙 合格證 產(chǎn)品標(biāo)識卡 存放卡 質(zhì)量通知書版式規(guī) 說明書版式規(guī)范 封箱膠 7、企業(yè)廣告宣傳規(guī)范 報紙廣告系列版式規(guī)范（整版、半版、通欄） 雜志廣告規(guī)范 海報版式規(guī)范 大型路牌版式規(guī)范 燈箱廣告規(guī)范 公交車體廣告規(guī)范 直郵宣傳三折頁版式規(guī)范 企業(yè)宣傳冊封面、版式規(guī)范 年度報告書封面版式規(guī)

17、范 宣傳折頁封面及封底版式規(guī)范 光盤封面規(guī)范 擎天拄燈箱廣告規(guī)范 墻體廣告 樓頂燈箱廣告規(guī)范 廣告規(guī)范 路牌廣告版式 第 22 頁長沙市德思嘉品牌策劃有限公司長沙德思嘉公司簡介p 長沙市德思嘉品牌策劃有限公司是一家集管理咨詢規(guī)劃、策劃、設(shè)計、項目申報等于一體的專業(yè)品牌策劃公司。公司以其在食品行業(yè)的專業(yè)優(yōu)勢受邀與湖南省食品行業(yè)聯(lián)合會流通商會共同組建了食品行業(yè)品牌中心。是湖南省食品行業(yè)聯(lián)合會唯一指定合作的專業(yè)品牌策劃設(shè)計公司。p 長沙市德思嘉品牌策劃有限公司2006年成立于長沙，是中國本土成立較早的專業(yè)品牌策劃公司和專業(yè)品牌設(shè)計機(jī)構(gòu)。公司旗下主要業(yè)務(wù)有：戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌營銷、人力資源、企業(yè)文化、組織

18、與流程、企業(yè)形象（VI）設(shè)計及企業(yè)相關(guān)項目申報等。第 23 頁長沙市德思嘉品牌策劃有限公司長沙德思嘉公司的優(yōu)勢 德思嘉擁有一支專業(yè)化的咨詢、設(shè)計隊伍，咨詢專家均具有多年國內(nèi)外大型公司高層管理實務(wù)經(jīng)驗和深厚的理論技術(shù)功底。設(shè)計團(tuán)隊均是行業(yè)內(nèi)具有多年經(jīng)驗的資深設(shè)計師。我們從不做素材的拼湊者，我們只做理念的創(chuàng)意者。多年來公司始終堅持“細(xì)節(jié)、落地”的咨詢風(fēng)格和服務(wù)規(guī)范，集成國際著名咨詢公司的專業(yè)咨詢能力和對中國企業(yè)競爭環(huán)境的深刻體認(rèn)，以先進(jìn)、專業(yè)、獨特、務(wù)實的研發(fā)工具、技術(shù)結(jié)合中國多區(qū)域、多領(lǐng)域的企業(yè)差異特色，為中國企業(yè)客戶提供個性化的全面績效提升策略，和高附加值的管理咨詢服務(wù)。第 24 頁長沙市德思嘉品牌策劃有限公司湖南省食品行業(yè)聯(lián)合會流通商會簡介和優(yōu)勢 湖南省食品行業(yè)聯(lián)合會流通分會由湖南省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會主管，主旨是建立經(jīng)銷商、零售商、生產(chǎn)商為一體的交流合作平臺，維護(hù)食品流通企業(yè)及食品流通行業(yè)的合法權(quán)益，同時加強(qiáng)行業(yè)自律，規(guī)范市場行為，構(gòu)建有序競爭共同發(fā)展的市場環(huán)境，提升湖南食品流通行業(yè)的市場競爭力和整體發(fā)展水平，提高行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。 湖南省食品行業(yè)聯(lián)合會流通分會品牌策劃中心是在協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)下，由一批具有“海龜”背景和行業(yè)經(jīng)驗的職業(yè)咨詢師、策劃師、設(shè)計師和經(jīng)濟(jì)學(xué)家、教授匯聚組成的一個專業(yè)管理咨詢機(jī)構(gòu)。 我們服務(wù)了包括金龍魚食