式設(shè)計色彩設(shè)計學(xué)習(xí)教案

1、會計學(xué)1式設(shè)計式設(shè)計(shj)色彩設(shè)計色彩設(shè)計(shj)第一頁，共223頁。學(xué)習(xí)內(nèi)容學(xué)習(xí)內(nèi)容色彩基本原理色彩基本原理色彩的表示色彩的表示(biosh)方法方法色彩聯(lián)覺色彩聯(lián)覺色彩的易讀性色彩的易讀性平面廣告色彩應(yīng)用平面廣告色彩應(yīng)用招貼包裝色彩應(yīng)用招貼包裝色彩應(yīng)用網(wǎng)頁色彩應(yīng)用網(wǎng)頁色彩應(yīng)用第1頁/共223頁第二頁，共223頁。LAYOUT DESIGN LAYOUT DESIGN 編排編排(binpi)(binpi)設(shè)計設(shè)計一、色彩(sci)原理第2頁/共223頁第三頁，共223頁。人們在白天只要睜開眼睛，就能感知萬物均有色彩(sci)。沒有光就沒有色。 光與色的關(guān)系的發(fā)現(xiàn)，科學(xué)(kxu)地揭示了

2、色彩的原始本質(zhì)，它是宇宙中存在的一種高速運動的物質(zhì)能量樣式。第3頁/共223頁第四頁，共223頁。色彩色彩(sci)區(qū)別與易讀性區(qū)別與易讀性色彩色彩(sci)三屬性三屬性第4頁/共223頁第五頁，共223頁。請大家列舉多種顏色(yns)名稱第5頁/共223頁第六頁，共223頁。請大家想想(xin xin)這些顏色是根據(jù)什么取的名？第6頁/共223頁第七頁，共223頁。(一)自然表示法 (1)以自然景色命名的色彩：海藍、天藍、湖藍、曙紅、雪青、土黃、土紅等。 (2)以金屬礦物質(zhì)命名的色彩：金黃、銀灰、古銅色、鐵灰、鐵銹紅、石綠(sh l)、石青、寶石藍、寶石綠(sh l)、翡翠、鉆藍、赭石、鉻黃

3、、煤黑等。 (3)以植物命名的色彩：草綠、茶綠、橄欖綠、檸檬黃、橘黃、杏黃、米黃、紫藤、栗色、咖啡色、茶色、橘紅、橙紅等。 (4)以動物命名的色彩：孔雀綠、猩紅、象牙白、鼠灰、駝灰、鷹灰等一、色彩一、色彩(sci)的表示方法的表示方法第7頁/共223頁第八頁，共223頁。(二)系統(tǒng)化表示法自然色表示法只能表達色彩的一般性質(zhì)，精確度較低。系統(tǒng)化色命名法則(fz)在色相加修飾語的基礎(chǔ)上，又加上了明度和純度的修飾語，從而能比較精確地形容該顏色的形象。如紅色系，包括黃味紅、淡黃味紅、極淡黃昧紅、明灰黃味紅、灰黃味紅、暗灰黃味紅、極暗黃味紅、濁黃味紅、鮮黃味紅等色名。這些顏色名稱標(biāo)定系統(tǒng)雖然精確程度仍不

4、很高，但在一般場合下使用，有一定的實用價值。第8頁/共223頁第九頁，共223頁。我們到底該如何選擇適當(dāng)?shù)纳誓Ｊ侥?？我們到底該如何選擇適當(dāng)?shù)纳誓Ｊ侥兀縍GB與與CMYK這兩大色彩模式的區(qū)別：這兩大色彩模式的區(qū)別：1：RGB色彩模式是發(fā)光的，存在于屏幕等顯示設(shè)備中。不存在于印刷品中。色彩模式是發(fā)光的，存在于屏幕等顯示設(shè)備中。不存在于印刷品中。CMYK色彩模式是反光的，需要外界輔助光源才能被感知，它是印刷品唯一的色彩色彩模式是反光的，需要外界輔助光源才能被感知，它是印刷品唯一的色彩模式。模式。2：色彩數(shù)量上：色彩數(shù)量上RGB色域的顏色數(shù)比色域的顏色數(shù)比CMYK多出許多。但兩者各有部分多出許多。

5、但兩者各有部分(b fen)色彩是互相獨立色彩是互相獨立(即不可轉(zhuǎn)換即不可轉(zhuǎn)換)的。的。3：RGB通道灰度圖中偏白表示發(fā)光程度高；通道灰度圖中偏白表示發(fā)光程度高；CMYK通道灰度圖中偏白表示油通道灰度圖中偏白表示油墨含量低。反而反之。墨含量低。反而反之。特別注意第特別注意第2條：兩者各有部分條：兩者各有部分(b fen)色彩是互相獨立色彩是互相獨立(即不可轉(zhuǎn)換即不可轉(zhuǎn)換)的。的。左圖中綠色大圓表示RGB色域，藍色小圓表示CMYK色域。這一大一小表示 RGB的色域范圍(即色彩數(shù)量)要大于CMYK。而在轉(zhuǎn)換色彩模式(msh)后，只有位于混合區(qū)的顏色彩可以被保留，位于RGB特有區(qū)及CMYK特有區(qū)的顏

6、色將丟失。第9頁/共223頁第十頁，共223頁。這意味著如果你用RGB模式去制作印刷用的圖像，那么你所用的某些色彩也許是無法被打印出來的。一般來說，RGB中一些較為(jio wi)明亮的色彩無法被打印，如艷藍色、亮綠色等。如果不作修改地直接印刷，印出來的顏色可能和原先有很大差異。左圖在RGB模式下制作的圖像，在轉(zhuǎn)換為CMYK模式后的比較，可以看出，原先較為(jio wi)鮮亮的一些顏色都變得黯淡了，這就是因為CMYK的色域要小于RGB，因此在轉(zhuǎn)換后有些顏色丟失了。第10頁/共223頁第十一頁，共223頁。注意，此時再把注意，此時再把CMYKCMYK模式轉(zhuǎn)為模式轉(zhuǎn)為RGBRGB模式，模式，丟失掉

7、的顏色也找不回來了。丟失掉的顏色也找不回來了。這好比原先是一個裝滿水的這好比原先是一個裝滿水的2 2升杯子升杯子，后來倒入了一個，后來倒入了一個1.51.5升的杯子，流失了升的杯子，流失了0.50.5升。即使以后再倒回升。即使以后再倒回2 2升的杯子，這升的杯子，這杯子中裝的實際只有杯子中裝的實際只有1.51.5升。升。因此，不要頻繁地轉(zhuǎn)換色彩模式。因此，不要頻繁地轉(zhuǎn)換色彩模式。轉(zhuǎn)換一次就相當(dāng)于倒了一次杯子，可能轉(zhuǎn)換一次就相當(dāng)于倒了一次杯子，可能有些水就流失了。有些水就流失了。雖然理論上雖然理論上RGBRGB與與CMYKCMYK的互轉(zhuǎn)都會損的互轉(zhuǎn)都會損失一些顏色，不過從失一些顏色，不過從CMY

8、KCMYK轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)RGBRGB時損失的時損失的顏色較少，在視覺顏色較少，在視覺(shju)(shju)上有時很難上有時很難看出區(qū)別。而從看出區(qū)別。而從RGBRGB轉(zhuǎn)轉(zhuǎn) CMYK CMYK顏色將損失顏色將損失較多，視覺較多，視覺(shju)(shju)大部分都可以明顯大部分都可以明顯分辨出來。因此習(xí)慣上也有分辨出來。因此習(xí)慣上也有CMYKCMYK轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)RGBRGB時時顏色無損的說法，其實這種說法的真正顏色無損的說法，其實這種說法的真正所指是：寧可所指是：寧可CMYKCMYK轉(zhuǎn)轉(zhuǎn) RGB RGB，不可，不可RGBRGB轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)CMYKCMYK。第11頁/共223頁第十二頁，共223頁。明白了以上道理，我們對

9、如何選擇圖像的色彩模式就有了一個概念了：如果圖像只在電腦上顯示，就用RGB模式，這樣可以得到較廣的色域。如果圖像需要打印(d yn)或者印刷，就必須使用CMYK模式，才可確保印刷品顏色與設(shè)計時一致。那么，RGB模式的圖像能否直接打印(d yn)呢？可以Photoshop中直接把一幅RGB圖像輸出給打印(d yn)機，系統(tǒng)會自動在中間轉(zhuǎn)換色彩模式。但不建議這樣做，因為前面提到過的色域問題，可能打印(d yn)出來的圖像和設(shè)計中的顏色有偏差。第12頁/共223頁第十三頁，共223頁。二、色彩(sci)體系(一)孟塞爾色彩體系 孟塞爾(Alhert H_Munsell)是美國色彩學(xué)家、美術(shù)教育家。他

10、創(chuàng)立的孟塞爾顏色系，用三維空間的近似球狀的模型，把色彩的色相、明度(mn d)、純度這3種視覺特征全部表示出來,如圖。第13頁/共223頁第十四頁，共223頁。第14頁/共223頁第十五頁，共223頁。 (二)奧斯特瓦德色彩體系 奧斯特瓦爾德（Ostwald）體系：奧斯華德色相以8色相為基礎(chǔ)，每一色相再分3色，共24色相，明度階段由白到黑，并以無彩色階段為一邊，純色在另一頂點(dngdin)，每邊長依黑白量漸變化排成8色，形成等色相的正三角形。由于奧斯華德表色系的秩序嚴(yán)密，是配色時極方便的表色系統(tǒng)。奧斯特瓦德色立體(lt)奧斯特瓦德色相(s xin)環(huán)第15頁/共223頁第十六頁，共223頁。

11、pccs色相(s xin)環(huán)(三)日本色研配色體系 PCCS(Practical C0lor Cp一0rdinate-Svstem)簡稱日本色研配色體系。該體系的色相環(huán)由24個色相組合(zh)，每一色前標(biāo)有一個數(shù)字，如：1紫味紅2紅3黃昧紅4紅味橙5橙等。為了保持色相環(huán)上的色相差均勻，經(jīng)過直徑兩端的色相并非絕對補色。 第16頁/共223頁第十七頁，共223頁。第17頁/共223頁第十八頁，共223頁。三、色彩聯(lián)覺 在心理(xnl)學(xué)上，對于一種感覺兼有另一種感覺的心理(xnl)現(xiàn)象，叫聯(lián)覺現(xiàn)象。人們對顏色感覺容易引起聯(lián)覺，那是因為顏色容易對人的心理(xnl)產(chǎn)生這樣或那樣的影響。第18頁/共2

12、23頁第十九頁，共223頁。1.色彩的冷暖這是一種最普遍的知覺經(jīng)驗，這種經(jīng)驗來源于聯(lián)想。顏色的冷暖更多是來自人對光的體驗。不同顏色的光的波長（色相）是不同的，紫光波長最短，紅光波長最長。長波系列的色彩有溫暖的感覺。這一關(guān)聯(lián)(gunlin)的轉(zhuǎn)移感覺有比較直接的物理背景第19頁/共223頁第二十頁，共223頁。第20頁/共223頁第二十一頁，共223頁。第21頁/共223頁第二十二頁，共223頁。第22頁/共223頁第二十三頁，共223頁。第23頁/共223頁第二十四頁，共223頁。第24頁/共223頁第二十五頁，共223頁。第25頁/共223頁第二十六頁，共223頁。第26頁/共223頁第二十

13、七頁，共223頁。2.色彩的擴張與收縮波長長的暖色光、光度強的色光對眼睛(yn jing)成像的作用力比較強，從而使視網(wǎng)膜接受這類色光時產(chǎn)生擴散性，造成成像的邊緣出現(xiàn)模糊帶，產(chǎn)生膨脹感。反之波長短的冷色光或光度微弱的色光成像清晰，相比之下有收縮感。一般而言，暖色、淺、亮的色有擴張感；而冷、暗的色有收縮感。這是一種由色彩所喚起的空間廣延度上的關(guān)聯(lián)感覺。第27頁/共223頁第二十八頁，共223頁。 色彩的擴張與收縮在平面構(gòu)成與繪畫的色彩構(gòu)圖上具有(jyu)十分重要的意義， 比例、對稱與均衡這些構(gòu)成法則在涉及到色彩時都須對此予以考慮。第28頁/共223頁第二十九頁，共223頁。3、色彩的進退感 實質(zhì)

14、上處于同一距離上的不同色彩，會造成不同深度印象(ynxing)，即有的色彩有“搶前” 的趨勢，而另外一些色彩則有“后退”的傾向。一般來說，進退感對比最強烈的色彩組合，是互補色關(guān)系。在“紅綠”、“黃藍”、和“白黑”這三組兩極對立的色彩組合中，紅、黃、白會表現(xiàn)出十分突出的搶前趨勢，而綠、藍、黑則明顯地退縮為前者的背景。 第29頁/共223頁第三十頁，共223頁。第30頁/共223頁第三十一頁，共223頁。第31頁/共223頁第三十二頁，共223頁。第32頁/共223頁第三十三頁，共223頁。除上面提到(t do)的互補色（或?qū)α⑸Ρ葪l件外，明度對比中，亮色為進，暗色為退；飽和度對比中，高飽和度

15、色是前進色，低飽和度是后退色；有彩色系與非彩色系對比中，前者是前進色，后者是后退色。 第33頁/共223頁第三十四頁，共223頁。 色彩的進退感對比有助于圖形知覺(zhju)基本模式“圖像/背景”模式的建立，是提高視覺傳達有效性的一種重要手段。第34頁/共223頁第三十五頁，共223頁。4.色彩(sci)的重量感這種衍生性感覺來源于生活經(jīng)驗，也與色彩(sci)的空間感有關(guān)。生活中許多膨松的物體，如天上的云、液體中的泡沫和棉花，都是色淺而輕，源于及密度的經(jīng)驗，深色給人一種結(jié)實沉重的感覺，淺色則給人以輕浮的印象。第35頁/共223頁第三十六頁，共223頁。331圖3-31 招貼設(shè)計(shj) 通過

16、色彩的面積對比，形成視覺中心第36頁/共223頁第三十七頁，共223頁。331圖3-31 招貼設(shè)計 通過色彩(sci)的面積對比，形成視覺中心第37頁/共223頁第三十八頁，共223頁。331圖3-31 招貼(zhoti)設(shè)計 通過色彩的面積對比，形成視覺中心第38頁/共223頁第三十九頁，共223頁。331圖3-31 招貼設(shè)計 通過色彩的面積(min j)對比，形成視覺中心第39頁/共223頁第四十頁，共223頁。331圖3-31 招貼(zhoti)設(shè)計 通過色彩的面積對比，形成視覺中心第40頁/共223頁第四十一頁，共223頁。331圖3-31 招貼設(shè)計 通過(tnggu)色彩的面積對比，

17、形成視覺中心第41頁/共223頁第四十二頁，共223頁。331圖3-31 招貼設(shè)計 通過色彩的面積(min j)對比，形成視覺中心第42頁/共223頁第四十三頁，共223頁。331圖3-31 招貼設(shè)計 通過色彩的面積(min j)對比，形成視覺中心第43頁/共223頁第四十四頁，共223頁。331圖3-31 招貼設(shè)計 通過色彩的面積(min j)對比，形成視覺中心第44頁/共223頁第四十五頁，共223頁。331圖3-31 招貼設(shè)計 通過色彩的面積對比，形成視覺(shju)中心第45頁/共223頁第四十六頁，共223頁。331圖3-31 招貼(zhoti)設(shè)計 通過色彩的面積對比，形成視覺中心

18、第46頁/共223頁第四十七頁，共223頁。331圖3-31 招貼設(shè)計 通過色彩的面積對比，形成視覺(shju)中心第47頁/共223頁第四十八頁，共223頁。331圖3-31 招貼設(shè)計 通過(tnggu)色彩的面積對比，形成視覺中心第48頁/共223頁第四十九頁，共223頁。331圖3-31 招貼設(shè)計 通過色彩的面積對比，形成視覺(shju)中心第49頁/共223頁第五十頁，共223頁。331圖3-31 招貼設(shè)計 通過色彩的面積(min j)對比，形成視覺中心第50頁/共223頁第五十一頁，共223頁。331圖3-31 招貼設(shè)計(shj) 通過色彩的面積對比，形成視覺中心第51頁/共223頁

19、第五十二頁，共223頁。331圖3-31 招貼設(shè)計 通過色彩的面積對比(dub)，形成視覺中心 青龍(qnglng) 白虎 朱雀 玄武 天子 黃土 金白 木青 火赤 水黑 第52頁/共223頁第五十三頁，共223頁。331圖3-31 招貼設(shè)計(shj) 通過色彩的面積對比，形成視覺中心 紅興奮(xngfn)色 紅色是整個色彩體系中強有力的色彩，能讓人產(chǎn)生復(fù)雜而強烈的心理作用。紅色色感刺激強烈，是火與血的顏色，象征熱情、喜慶、幸福、激情、革命，它熱烈、沖動，同時又具有警覺、危險的含義。約翰伊頓教授描繪了受不同色彩刺激的紅色，他說，在深紅的底子上，紅色平靜下來，熱度在熄滅著；在藍綠色底子上，紅色就

20、像熾烈(chli)燃燒的火焰；在黃綠色底子上，紅色變成一個冒失的、莽撞的闖入者，激烈而又尋常；在橙色的底子上，紅色似乎被郁積著，暗淡而無生命，好像焦干了似的。在我國民間，紅色作為喜慶的色彩，通常用來裝點婚禮，結(jié)婚的服飾用紅色，坐紅轎，披紅頭巾。在我國，從古至今都對紅色情有獨鐘，紅色代表升官、發(fā)財，代表喜慶、熱鬧，而且紅色還是革命的象征。在現(xiàn)代設(shè)計中，紅色通常被用做警告、危險、禁止、防火等安全用色，如圖3圖5所示。第53頁/共223頁第五十四頁，共223頁。331圖3-31 招貼(zhoti)設(shè)計 通過色彩的面積對比，形成視覺中心招貼設(shè)計動物臉上的紅色十字架恰如其分地表達(biod)了人類對動物

21、的屠殺，以醒目的紅色刺激人們的感官，喚醒人們保護動物的意識。SOS是世界救援符號的縮寫，通過簡潔的紅色字體與地球相互交叉，表達(biod)了拯救地球的愿望。第54頁/共223頁第五十五頁，共223頁。331圖3-31 招貼(zhoti)設(shè)計 通過色彩的面積對比，形成視覺中心圖3 康定斯基紅色里的緊張紅色具有緊張、激情、活力之感，同時表現(xiàn)出擴張的力量。大面積的紅色鋪滿了整個畫面，色彩純度極高且相互交織，隨著作者(zuzh)情感的流動進行方向變化，在看似平穩(wěn)的畫面中制造出一種動蕩效果。第55頁/共223頁第五十六頁，共223頁。331圖3-31 招貼設(shè)計(shj) 通過色彩的面積對比，形成視覺中心

22、圖4 馬蒂斯紅色的和諧畫面的紅色具有一種典型的東方民間藝術(shù)色彩(sci)，平面化的處理方式產(chǎn)生了寧靜，安詳?shù)臍夥?，背景中的綠色同畫面的主體色調(diào)形成對比，打破了紅色一統(tǒng)畫面的格局。第56頁/共223頁第五十七頁，共223頁。圖圖6 6 安全帽安全帽安全帽的色彩因其高明安全帽的色彩因其高明(gomng)(gomng)度、高純度度、高純度而能夠引起人們的注意。而能夠引起人們的注意。 黃色是陽光的色彩，是亮度最高的顏色，具有擴張力，在高明度下能夠保持很強的純度。黃色有著太陽般的光輝，象征光明、希望、高貴、愉快，是照亮黑暗的智慧之光；黃色有著金色的光芒，因此又象征著智慧、財富和權(quán)利，它是驕傲的色彩。黃色

23、與紅色色系搭配會產(chǎn)生輝煌華麗、熱烈喜慶的效果；與藍色色系搭配會產(chǎn)生淡雅寧靜、柔和清爽的效果；黑色、紫色與黃色搭配，可以(ky)使黃色具有無限擴大的能量；白色由于在明度上與黃色接近，所以具有吞沒黃色色彩特征的功能。 黃色由于自身色彩的明度與純度較高，所以對于黑色和白色的入侵尤為敏感，這兩種顏色只要稍微的滲入，黃色即刻失去光輝。黃色的注目性高，在工業(yè)安全用色中具有警示的作用，如安全帽、交通信號燈、大型器械，如圖6所示。第57頁/共223頁第五十八頁，共223頁。331圖3-31 招貼設(shè)計 通過色彩(sci)的面積對比，形成視覺中心 橙色是秋天的顏色，能夠使我們聯(lián)想到豐碩的果實，是收獲的色彩，能使人

24、產(chǎn)生快樂。鮮艷的橙色比紅色更為溫暖、溫馨、令人陶醉。橙色是十分活潑的色彩，是所有色彩中最溫暖的，如圖7所示。橙色的波長僅次于紅色，因此它也具有長波長的特征，使人脈搏加速，并有溫度升高的感受。橙色稍稍混入黑色或白色，會成為一種穩(wěn)重、含蓄又明快的暖色，如土地、沙灘等，但混入較多的黑色后 ，就成為一種燒焦的顏色，濁橙色具有灰心、衰敗、沒落、昏庸、迷惑的精神寓意；橙色中加入較多的白色會帶有一種香甜、滑膩的味道，現(xiàn)在的蛋糕食品包裝中多采用此種顏色，吸引人們的視線，從而導(dǎo)致味覺系統(tǒng)的感應(yīng)。橙色與藍色的搭配是補色對比，色彩強烈、響亮。橙色的易見度強，常用在建筑安全帽、救生衣、登山服裝、清潔服裝中，具有強烈的

25、注目感。現(xiàn)代設(shè)計(shj)作品常用橙色來引起人對環(huán)境、社會的關(guān)注，如圖8 所示。第58頁/共223頁第五十九頁，共223頁。331圖3-31 招貼(zhoti)設(shè)計 通過色彩的面積對比，形成視覺中心圖圖8 8 福田繁雄設(shè)計作品福田繁雄設(shè)計作品通過警戒色橙色與黑色的對通過警戒色橙色與黑色的對比，可以使人們重視環(huán)境比，可以使人們重視環(huán)境(hunjng)(hunjng)問題，提高保護問題，提高保護地球的意識。地球的意識。第59頁/共223頁第六十頁，共223頁。331圖3-31 招貼設(shè)計(shj) 通過色彩的面積對比，形成視覺中心圖圖7 7 酒品包裝酒品包裝通透的瓶體可以看到令人通透的瓶體可以看到令

26、人悅目的色彩，能夠引起人悅目的色彩，能夠引起人們的食欲，同時，黑與白們的食欲，同時，黑與白色色(bis)(bis)的標(biāo)簽襯托出的標(biāo)簽襯托出酒的高雅。酒的高雅。第60頁/共223頁第六十一頁，共223頁。331圖3-31 招貼設(shè)計 通過色彩的面積對比(dub)，形成視覺中心 藍色是天空、宇宙、大海、空氣的色彩，這些大自然的色彩給人神秘之感，令人充滿了畏懼。藍色博大、深遠(yuǎn)，象征和平、博大、永恒、安靜、純潔、理智。藍色在現(xiàn)代是高科技的象征，在商業(yè)設(shè)計中，藍色多用于電腦、汽車、攝影器材等高科技產(chǎn)品中。藍色對視覺(shju)刺激較小，能夠緩解緊張的情緒，無論深藍色還是淡藍色，都會使我們聯(lián)想到無垠的宇宙，

27、因此藍色也是永恒的象征。藍色在西方被認(rèn)為是高貴的名門血統(tǒng)，在我國藍色被廣泛地應(yīng)用于瓷器、印染業(yè)中，體現(xiàn)了中華民族文化的博大精深，如圖9所示。藍色在純凈的情況下并不代表感情上的冷漠，它只不過代表一種平靜、理智與純凈而已。淺藍色系明朗而富有青春朝氣，為年輕人所鐘愛；深藍色系沉著、穩(wěn)定，是中年人普遍喜愛的色彩，因為色彩當(dāng)中包含暖昧的群青色，充滿著動人的深邃魅力；藏青色則給人以大度、莊重的印象。在早期染料行業(yè)興起時，受人們對植物色彩提煉的局限，所以靛藍、普藍在民間廣泛應(yīng)用，尤其是云南、貴州的扎染、蠟染是獨特的民族色彩象征。真正令人感到冷酷悲哀的藍色，是那些混濁的藍色，具有消極、冷淡、保守等意味。藍色與

28、紅、黃等色搭配運用得當(dāng)，能構(gòu)成和諧的對比調(diào)和關(guān)系，如圖10所示。第61頁/共223頁第六十二頁，共223頁。331圖3-31 招貼設(shè)計(shj) 通過色彩的面積對比，形成視覺中心圖圖9 9 酒品包裝酒品包裝藍色的酒瓶與藍色的藍色的酒瓶與藍色的標(biāo)簽標(biāo)簽(bioqin)(bioqin)和背和背景的結(jié)合，使產(chǎn)品具景的結(jié)合，使產(chǎn)品具有高貴的氣質(zhì)、沉穩(wěn)有高貴的氣質(zhì)、沉穩(wěn)而理智。、而理智。、第62頁/共223頁第六十三頁，共223頁。331圖3-31 招貼設(shè)計 通過色彩的面積對比(dub)，形成視覺中心圖圖10 10 南希南?？破澘妓够破澘妓够鶡o限無限藍色具有沉穩(wěn)、理智、平靜藍色具有沉穩(wěn)、理智、平靜的視

29、覺效果，通過的視覺效果，通過(tnggu)(tnggu)大面積藍色形狀的回旋、律大面積藍色形狀的回旋、律動，與小面積紅色、黃色的動，與小面積紅色、黃色的對比，畫面顯得動感十足。對比，畫面顯得動感十足。第63頁/共223頁第六十四頁，共223頁。331圖3-31 招貼設(shè)計 通過色彩的面積(min j)對比，形成視覺中心 綠色是大自然的象征，在大自然中，除了天空和江河、海洋，綠色所占的面積最大，孕育著勃勃生機，象征著平靜、安全、和平、安詳、新鮮等，如圖11所示。植物從發(fā)芽、生長、結(jié)果、衰老、死亡都呈現(xiàn)出不同的綠色，如初春用黃綠、嫩綠(nnl)、淡綠來形容，是生命、青春的象征；夏天用翠綠、深綠來形容

30、，象征茂盛、成熟；秋天用中綠、褐綠來形容，意味著成熟、衰老。綠色最適應(yīng)人眼的注視，有消除疲勞、調(diào)節(jié)身心的功能。黃綠帶給人們春天的氣息，頗受兒童及年輕人的歡迎；藍綠、深綠是海洋、森林的色彩，有著深遠(yuǎn)、穩(wěn)重、沉著、睿智等含義；含灰的綠、如土綠、橄欖綠、咸菜綠、墨綠等色彩，給人以成熟、老練、深沉的感覺， 是軍隊經(jīng)常使用的顏色，如圖12所示。綠色使用范圍較廣，容易被人接受，通常使用在郵政業(yè)務(wù)、軍隊服裝、交通信號燈中，如圖13所示。在現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計中，綠色所傳達的清爽、理想、希望、生長的意象，符合了服務(wù)業(yè)、衛(wèi)生保健業(yè)的訴求；在工廠中為了避免操作時眼睛疲勞，許多工作的機械也采用綠色；一般的醫(yī)療機構(gòu)場所，也常

31、采用綠色來作空間色彩規(guī)劃及標(biāo)示醫(yī)療用品。第64頁/共223頁第六十五頁，共223頁。331圖3-31 招貼設(shè)計 通過(tnggu)色彩的面積對比，形成視覺中心圖圖11 11 環(huán)境保護招貼環(huán)境保護招貼綠色是生命的象征，用它來表現(xiàn)懷綠色是生命的象征，用它來表現(xiàn)懷孕的婦女能夠使人聯(lián)想到我們賴以孕的婦女能夠使人聯(lián)想到我們賴以生存的地球，我們要像保護母親一生存的地球，我們要像保護母親一樣保護地球。畫面色彩表現(xiàn)生動樣保護地球。畫面色彩表現(xiàn)生動(shngdng)(shngdng)、寓意深刻。、寓意深刻。第65頁/共223頁第六十六頁，共223頁。331圖3-31 招貼設(shè)計(shj) 通過色彩的面積對比，形成

32、視覺中心 波長最短的可見光是紫色的，紫色在我國與日本古代是最高等的服色，我國的著名建筑紫禁城就是體現(xiàn)了這一高貴吉祥的色彩含義，如圖14所示。在古希臘，紫色也是國王服裝的顏色，象征優(yōu)美、高貴、尊嚴(yán)、神秘、莊重、奢華的氣質(zhì)，另一方面又有孤獨、神秘，消極等意味。淡紫色有高雅和魔力的感覺，深紫色則有沉重、莊嚴(yán)的感覺；較暗或含深灰的紫，易給人以不祥、腐朽、死亡的印象；含淺灰的紅紫或藍紫色，卻有著類似太空、宇宙的色彩，幽雅、神秘，富于時代感，在現(xiàn)代生活中廣泛采用。在化妝品包裝中，紫色代表著尊貴、高檔，服裝設(shè)計中代表著神秘、華貴。紫色與紅色配合顯得華麗和諧，與藍色配合顯得華貴低沉，與綠色配合顯得熱情成熟。紫

33、色運用得當(dāng)能構(gòu)成新穎別致的效果， 如圖15圖16所示。 著名色彩學(xué)家約翰伊頓對紫色做過這樣的描述：紫色是非知覺的色，神秘，給人深刻印象，有時還會給人以壓迫感，并且因?qū)Ρ鹊牟煌?，時而富有威脅性，時而又富有鼓舞性，當(dāng)紫色以色域出現(xiàn)時，便可能明顯產(chǎn)生恐怖感，在傾向于紫紅色時更是如此。伊頓教授對紫色的描述告訴我們，它似乎是色環(huán)上最消極的色彩，盡管它不像藍色那樣冷，但是藍紫色可以代表孤獨、寂寞；紅紫色代表神圣的愛情。由于紫色是低明度的色彩，當(dāng)它被暗化時就構(gòu)成了色彩在心理上的消極感，象征著災(zāi)難、愚昧、迷信、虛假、自私等意義。與黃色不同，紫色可以容納許多淡化的層次，一個暗的純紫色只要加入少量的白色，就會成為

34、一種(y zhn)十分優(yōu)美、柔和的色彩。并且，隨著白色的不斷加入，也就會不斷地產(chǎn)生出許多層次的淡紫色，而每一個層次的淡紫色，都顯得柔美、動人，具有女性的特征。第66頁/共223頁第六十七頁，共223頁。圖圖15 15 家居裝飾品設(shè)計家居裝飾品設(shè)計色彩高貴、典雅，符合現(xiàn)代人們追求時尚個性色彩高貴、典雅，符合現(xiàn)代人們追求時尚個性(gxng)(gxng)的審美需的審美需求。求。圖圖16 16 苗登宇洞見苗登宇洞見將大面積的紫色作為將大面積的紫色作為(zuwi)(zuwi)底色，盡顯畫面的神秘、高雅底色，盡顯畫面的神秘、高雅，通過色彩無聲的語言，有效地傳達出廣告的寓意。，通過色彩無聲的語言，有效地傳達

35、出廣告的寓意。第67頁/共223頁第六十八頁，共223頁。331圖3-31 招貼設(shè)計 通過(tnggu)色彩的面積對比，形成視覺中心 黑是暗色，是明度最低的非彩色，象征著力量，具有不屈不撓的精神，同時又意味著不吉祥、罪惡。從物理學(xué)的角度看，黑色并不屬于有彩色范疇，而屬于無彩色的明度系列之一。有了光，自然界就變得五顏六色；沒有光，就變得漆黑一片。黑色是顏料混合產(chǎn)生的， 紅、黃、藍三原色的結(jié)合體為黑色，黑色具有明確的獨立性，可以與其他任何色彩相調(diào)配，具有良好的襯托作用。 黑色在繪畫中應(yīng)用十分廣泛，在西方的宗教繪畫中，黑色是大師們擅長的表現(xiàn)用色，在我國敦煌壁畫中，黑色具有協(xié)調(diào)(xitio)、緩解的作

36、用，以黑、黃、紅、藍為主調(diào)的畫面，充分運用黑色線條進行色彩分割，對形象的塑造與色彩的協(xié)調(diào)(xitio)搭配起到了良好的作用。我國民間的年畫、臉譜、建筑等都體現(xiàn)了黑色的獨特視覺魅力，如圖17所示。 中國詩文講究“絢爛之極，歸于平淡”，樸素之極的黑、白二色也正是這種返樸歸真，趨于平淡的美。黑色在我國水墨畫表現(xiàn)中，具有多變的色彩關(guān)系，墨分五色，實際上就是強調(diào)畫面上黑白關(guān)系的重要比例，在黑白對比中，使得無色產(chǎn)生有色的感覺，如圖18所示。 在現(xiàn)代設(shè)計中，常常用黑色表示特定的主題，比如在反對戰(zhàn)爭、呼吁和平的海報設(shè)計中，人們通常將黑色作為底色，引起視覺的長時間注意，表達一種哀思、寄慰。在服裝設(shè)計中，黑色代表

37、深沉、高貴、典雅，同時也是喪俗中約定俗成的色彩，如圖19所示。第68頁/共223頁第六十九頁，共223頁。圖圖17 17 北魏敦煌壁畫九色鹿本北魏敦煌壁畫九色鹿本生圖生圖土紅與土黃色由于黑色的線條間土紅與土黃色由于黑色的線條間隔而顯得更加莊重隔而顯得更加莊重(zhungzhng)(zhungzhng)、典雅，具有濃、典雅，具有濃厚的歷史積淀感。厚的歷史積淀感。圖圖18 18 李世南走天涯李世南走天涯濃淡相間的墨色猶如豐富的色彩表現(xiàn)濃淡相間的墨色猶如豐富的色彩表現(xiàn)(bioxin)(bioxin)，給人無限遐想，這是中國，給人無限遐想，這是中國特有的思維表現(xiàn)特有的思維表現(xiàn)(bioxin)(biox

38、in)形式。畫面形式。畫面層次豐富，意境悠遠(yuǎn)。層次豐富，意境悠遠(yuǎn)。圖圖19 19 插圖插圖通過矛盾空間通過矛盾空間(kngjin)(kngjin)形式的表現(xiàn)形式的表現(xiàn)，揭示出警察與囚徒的社會關(guān)系。，揭示出警察與囚徒的社會關(guān)系。第69頁/共223頁第七十頁，共223頁。331圖3-31 招貼(zhoti)設(shè)計 通過色彩的面積對比，形成視覺中心 白色在色光混合中是所有色光相加的結(jié)果，是光明、神圣、純潔、優(yōu)雅的象征色。白色在西方是愛情的象征，西方婚禮中多穿著白色的婚紗和禮服，但在我國古代，白色象征著死亡、恐怖，同時也具有投降的含義，如圖20所示。無彩色在心理上與有彩色具有同樣的價值，黑色與白色是對色

39、彩的最后抽象，代表色彩世界的陰極和陽極，太極圖案就是用黑白兩色的循環(huán)形式來表現(xiàn)宇宙永恒的運動。太極是對宇宙、人生、社會的最簡約的概括，它反映了古人把握世界的方式，如圖21所示?？刀∷够J(rèn)為，黑色意味著空無，像太陽的毀滅，像永恒的沉默，沒有未來，失去希望；白色的沉默不是死亡，而是有無盡的可能性。黑白兩色是極端對立的色，然而有時候又令我們感到它們之間有著令人難以言狀的共性。白色與黑色都可以表達對死亡的恐懼和悲哀，都具有不可超越的虛幻和無限的精神，黑、白又總是以對方的存在(cnzi)顯示自身的力量，它們似乎是整個色彩世界的主宰。 現(xiàn)代設(shè)計中，白色具有純潔、高雅的象征，是高科技產(chǎn)品的代言色，是服裝色彩

40、中永恒的主題。白色在食品包裝中具有清潔衛(wèi)生的寓意，也是醫(yī)院中常用的色彩，具有神圣、使命的含義。第70頁/共223頁第七十一頁，共223頁。331圖圖20 20 葬禮葬禮白色具有死亡、恐怖的寓意，在喪葬儀式中，人們白色具有死亡、恐怖的寓意，在喪葬儀式中，人們(rn men)(rn men)通常通常采用白色來寄托哀思。采用白色來寄托哀思。圖圖21 21 中國民間剪紙中國民間剪紙(jinzh)(jinzh)中國民間剪紙中國民間剪紙(jinzh)(jinzh)中陰陽與生生觀合一的中陰陽與生生觀合一的“八卦魚八卦魚”圖案。圖案。第71頁/共223頁第七十二頁，共223頁。331圖3-31 招貼設(shè)計 通過

41、色彩(sci)的面積對比，形成視覺中心 在色彩世界中，灰色恐怕是最被動的色彩了，如圖22圖23所示。它介于白色與黑色之間，是徹底的中性色，具有最和諧因素，也是最為被動的色彩，它依靠鄰近的色彩而獲得生命。由于灰色自身沒有明確的傾向，所以具有不確定因素，灰色與鮮艷的暖色相搭配時，呈現(xiàn)出冷靜的品格；與冷色相搭配時，呈現(xiàn)溫和的暖灰色?；疑ㄟ^明度的遞階、過渡，具有深灰、淺灰、中性灰等不同的色彩層次，深灰色具有與黑色相類似的特征，沉穩(wěn)、厚重；淺灰色具有與白色相類似的特征，明快、高雅(o y)、輕盈；中等灰色具有樸素、雅致的特征?；疑谌藗兊纳砼c心理調(diào)節(jié)，在生理視覺中，灰色可以有效地調(diào)節(jié)視覺疲勞，在心

42、理上，灰色可以減輕壓力，調(diào)節(jié)神經(jīng)。 在現(xiàn)代設(shè)計中，灰色常常用來表現(xiàn)高雅(o y)的情調(diào)與男性化妝品，許多與金屬有關(guān)的產(chǎn)品都用灰色來表現(xiàn)，灰色同時還是高科技產(chǎn)品的形象色彩，如圖24所示。第72頁/共223頁第七十三頁，共223頁。331圖3-31 招貼設(shè)計 通過色彩的面積(min j)對比，形成視覺中心圖22 為時尚帽飾品牌Kangol設(shè)計的香水高明度的灰色顯得典雅、莊重，富有(fyu)個性。第73頁/共223頁第七十四頁，共223頁。練習(xí)：練習(xí)：色彩色彩(sci)信息信息同一色系變化同一色系變化練習(xí)練習(xí)(linx)：不同背景對不同背景對不同信息所產(chǎn)不同信息所產(chǎn)生的影響生的影響 第74頁/共22

43、3頁第七十五頁，共223頁。色彩區(qū)別與易讀性色彩區(qū)別與易讀性在在6 6個正方形版面中鍵入個正方形版面中鍵入“Taxi”“Taxi”，嘗試用不同字體顏色，嘗試用不同字體顏色(yns)(yns)和背景顏色和背景顏色(yns)(yns)：1.1.最強烈對比最強烈對比2.2.最弱對比最弱對比3.3.中間對比中間對比第75頁/共223頁第七十六頁，共223頁。第76頁/共223頁第七十七頁，共223頁。色彩區(qū)別與易讀性色彩區(qū)別與易讀性分別分別(fnbi)(fnbi)變換不同的字體變換不同的字體看看易讀性有何變化？看看易讀性有何變化？第77頁/共223頁第七十八頁，共223頁。第78頁/共223頁第七十九

44、頁，共223頁。LAYOUT DESIGN LAYOUT DESIGN 編排編排(binpi)(binpi)設(shè)計設(shè)計二、色彩(sci)應(yīng)用第79頁/共223頁第八十頁，共223頁。色彩的應(yīng)用色彩的應(yīng)用(yngyng)規(guī)律規(guī)律第80頁/共223頁第八十一頁，共223頁。色彩的統(tǒng)一(tngy)規(guī)律色彩(sci)的變化規(guī)律色彩的空間(kngjin)規(guī)律色彩的應(yīng)用規(guī)律色彩的應(yīng)用規(guī)律色彩與形態(tài)的統(tǒng)一：形色相互依存色彩與審美的統(tǒng)一：內(nèi)容、對象色彩與心理的統(tǒng)一：色感受與對象心理色彩的平衡變化：視覺上均衡、穩(wěn)定色彩的節(jié)奏韻律：漸變、反復(fù)色彩的因素變化：單純、強調(diào)、間隔、關(guān)聯(lián)空間與色彩的關(guān)系：空間功能作用、使用

45、人群色彩與時空的關(guān)系：時間、光源、環(huán)境第81頁/共223頁第八十二頁，共223頁。審審 美美 性性功功 能能 性性生理感受生理感受心理平衡心理平衡物物 質(zhì)質(zhì)精精 神神色彩色彩(sci)的重要作用的重要作用第82頁/共223頁第八十三頁，共223頁。第83頁/共223頁第八十四頁，共223頁。第84頁/共223頁第八十五頁，共223頁。第85頁/共223頁第八十六頁，共223頁。是指對視覺傳播活動(hu dng)的創(chuàng)造性設(shè)計活動(hu dng)。主要作用于受眾(shu zhn)的視覺器官，達到傳播信息的目的。視覺傳播設(shè)計中的色彩色彩色彩(sci)在人們的衣、食、住、行、用中起著重要的作用在人們的

46、衣、食、住、行、用中起著重要的作用。第86頁/共223頁第八十七頁，共223頁。第87頁/共223頁第八十八頁，共223頁。第88頁/共223頁第八十九頁，共223頁。第89頁/共223頁第九十頁，共223頁。色彩(sci)主色調(diào)的塑造主色調(diào)是指在版式設(shè)計作品中所呈現(xiàn)的主體色傾向。色相上有紅黃色調(diào)、藍綠色調(diào)；明度(mn d)上有亮調(diào)、暗調(diào)；純度上有飽和色調(diào)、中性色調(diào)、灰色調(diào)；冷暖關(guān)系上有冷色、暖色調(diào)。第90頁/共223頁第九十一頁，共223頁。一、廣告設(shè)計中的色彩(sci)、色彩(sci)在廣告設(shè)計中的作用主要由于色彩本身(bnshn)所具有的特點來決定的。、色彩的鮮明性特點色彩的鮮明性特點有

47、助于廣告更好地發(fā)揮其吸引顧客、打動顧客的作用。達到廣告的功能性目的。第91頁/共223頁第九十二頁，共223頁。第92頁/共223頁第九十三頁，共223頁。第93頁/共223頁第九十四頁，共223頁。第94頁/共223頁第九十五頁，共223頁。第95頁/共223頁第九十六頁，共223頁。第96頁/共223頁第九十七頁，共223頁。第97頁/共223頁第九十八頁，共223頁。第98頁/共223頁第九十九頁，共223頁。第99頁/共223頁第一百頁，共223頁。第100頁/共223頁第一百零一頁，共223頁。第101頁/共223頁第一百零二頁，共223頁。、色彩、色彩(sci)的識別性的識別性有利

48、于創(chuàng)造富有個性的獨特形象，加強識別性，從而(cng r)樹立企業(yè)形象。第102頁/共223頁第一百零三頁，共223頁。、色彩、色彩(sci)的真實性的真實性增強(zngqing)廣告的說服力和感染力。第103頁/共223頁第一百零四頁，共223頁。第104頁/共223頁第一百零五頁，共223頁。、色彩、色彩(sci)的情感性的情感性使能夠打動(ddng)受眾心理，從而達到目的。第105頁/共223頁第一百零六頁，共223頁。、色彩、色彩(sci)的審美性的審美性在提高審美性的同時(tngsh)，提高了廣告的可讀性和說服力，達到廣告的目的。第106頁/共223頁第一百零七頁，共223頁。第107

49、頁/共223頁第一百零八頁，共223頁。第108頁/共223頁第一百零九頁，共223頁。、廣告設(shè)計中應(yīng)用色彩(sci)的原則、科學(xué)性原則、科學(xué)性原則(yunz)必須進行全面(qunmin)的市場調(diào)查和分析定位，根據(jù)企業(yè)自身的特點，通過對色彩的科學(xué)分析，有針對性地對色彩進行設(shè)計和應(yīng)用。第109頁/共223頁第一百一十頁，共223頁。、獨特性原則、獨特性原則(yunz)有利于形成企業(yè)自身的廣告特點，強化品牌(pn pi)差別，使企業(yè)形象獨特、增強吸引力。健力保爆果汽第110頁/共223頁第一百一十一頁，共223頁。第111頁/共223頁第一百一十二頁，共223頁。第112頁/共223頁第一百一十三

50、頁，共223頁。第113頁/共223頁第一百一十四頁，共223頁。、計劃性原則、計劃性原則(yunz)什么階段、什么時間、配合什么產(chǎn)品，使用什么樣的色彩達到什么樣的廣告(gunggo)效果。第114頁/共223頁第一百一十五頁，共223頁。、整體性原則、整體性原則(yunz)它不是一個孤立的行為(xngwi)，必須與企業(yè)形象、市場營銷、產(chǎn)品設(shè)計和廣告策劃等聯(lián)系在一起，在設(shè)計和實施時保持一致的風(fēng)格，這樣才能保持良好的、完整的企業(yè)形象和廣告形象。第115頁/共223頁第一百一十六頁，共223頁。二、包裝(bozhung)設(shè)計中的色彩、色彩在包裝(bozhung)設(shè)計中的作用包裝(bozhung)設(shè)

51、計的整體效果在很大程度上取決于包裝(bozhung)色彩的運用。必須遵從人類形成購買行為的五個階段的心理活動活動模式的原則。使消費者將購買欲望轉(zhuǎn)化為實際購買行動第116頁/共223頁第一百一十七頁，共223頁。、包裝設(shè)計(shj)中應(yīng)用色彩的原則、高度、高度(god)的識別性原則的識別性原則高度的識別性，以達到與競爭對手商品(shngpn)的明顯區(qū)別。第117頁/共223頁第一百一十八頁，共223頁。第118頁/共223頁第一百一十九頁，共223頁。、明確的表征、明確的表征(bio zhn)性原則性原則內(nèi)容(nirng)使消費者能夠(nnggu)由包裝直接了解到是什么商品，以及利用色彩的象征性

52、，恰當(dāng)?shù)谋碚魃唐返钠焚|(zhì)、氣質(zhì)和性能等。第119頁/共223頁第一百二十頁，共223頁。第120頁/共223頁第一百二十一頁，共223頁。第121頁/共223頁第一百二十二頁，共223頁。第122頁/共223頁第一百二十三頁，共223頁。、調(diào)和、調(diào)和(tio h)、統(tǒng)一的原則、統(tǒng)一的原則不僅要考慮(kol)單件包裝要有調(diào)和配色，還要考慮(kol)到系列商品的陳列效果，保持商品間的色彩調(diào)和與要素的統(tǒng)一。第123頁/共223頁第一百二十四頁，共223頁。第124頁/共223頁第一百二十五頁，共223頁。百事果汁飲料花樣包裝(bozhung)欣賞第125頁/共223頁第一百二十六頁，共223頁。第12

53、6頁/共223頁第一百二十七頁，共223頁。第127頁/共223頁第一百二十八頁，共223頁。第128頁/共223頁第一百二十九頁，共223頁。第129頁/共223頁第一百三十頁，共223頁。第130頁/共223頁第一百三十一頁，共223頁。第131頁/共223頁第一百三十二頁，共223頁。經(jīng)典(jngdin)PTS系列包裝盒創(chuàng)意第132頁/共223頁第一百三十三頁，共223頁。第133頁/共223頁第一百三十四頁，共223頁。第134頁/共223頁第一百三十五頁，共223頁。第135頁/共223頁第一百三十六頁，共223頁。第136頁/共223頁第一百三十七頁，共223頁。第137頁/共22

54、3頁第一百三十八頁，共223頁。第138頁/共223頁第一百三十九頁，共223頁。第139頁/共223頁第一百四十頁，共223頁。2.色彩的應(yīng)用規(guī)則由于色彩心理的存在，也逐漸形成了色彩使用的某些規(guī)則。正如心理學(xué)家羅索福斯坦第格曾說：“色彩起著一種暗示的作用，它是一種包含各種( zhn)含義的濃縮了的信息。第140頁/共223頁第一百四十一頁，共223頁。被用來刺激和吸引(xyn)顧客的注意力強身健體的補品(bpn)的代言色紫色通常給人高貴、典雅的感覺,所以用來襯托(chntu)高檔或奢侈品通常于女性產(chǎn)品聯(lián)系在一起綠色和棕色能引起自然和清涼的感覺，常常被用作環(huán)保產(chǎn)品、養(yǎng)生提神品的包裝而藍色則暗示

55、著干凈和寧靜或是精神上的穩(wěn)定第141頁/共223頁第一百四十二頁，共223頁。三、海報、招貼設(shè)計(shj)中的色彩、海報(hibo)招貼設(shè)計中色彩的作用設(shè)計(shj)語言需要有透人肺腑的傳達力。海報、招貼設(shè)計中的色彩運用應(yīng)遵循色彩的規(guī)律，特別應(yīng)重視色彩的象征語義規(guī)則，充分發(fā)揮色彩的傳達與訴求的功能。第142頁/共223頁第一百四十三頁，共223頁。第143頁/共223頁第一百四十四頁，共223頁。、海報招貼色彩設(shè)計(shj)的原則、高度、高度(god)識別性原則識別性原則色彩(sci)的對比要強烈，以保證文字、圖形、符號的高度識別性。要注意與受眾之間的空間關(guān)系。要求在具有極強的視覺沖擊力的同時

56、增強可讀性。第144頁/共223頁第一百四十五頁，共223頁。第145頁/共223頁第一百四十六頁，共223頁。、語義象征性原則、語義象征性原則(yunz)必須重視色彩(sci)的象征性語義，以此突出主題，烘托氣氛。第146頁/共223頁第一百四十七頁，共223頁。第147頁/共223頁第一百四十八頁，共223頁。、與環(huán)境協(xié)調(diào)、與環(huán)境協(xié)調(diào)(xitio)原則原則必須考慮其周圍的環(huán)境色，與環(huán)境相協(xié)調(diào)(xitio)，才能達到最佳的視覺效果。第148頁/共223頁第一百四十九頁，共223頁。第149頁/共223頁第一百五十頁，共223頁。第150頁/共223頁第一百五十一頁，共223頁。第151頁/共

57、223頁第一百五十二頁，共223頁。第152頁/共223頁第一百五十三頁，共223頁。第153頁/共223頁第一百五十四頁，共223頁。四、書籍設(shè)計(shj)中的色彩、書籍設(shè)計(shj)中的色彩色彩是書籍設(shè)計的重要藝術(shù)語言(yyn)，是必不可少的設(shè)計元素。繁而不亂簡而不空第154頁/共223頁第一百五十五頁，共223頁。、書籍(shj)設(shè)計色彩設(shè)計的原則A、基調(diào)B、輔助色C、環(huán)境色D、黑、白、灰關(guān)系第155頁/共223頁第一百五十六頁，共223頁。第156頁/共223頁第一百五十七頁，共223頁。第157頁/共223頁第一百五十八頁，共223頁。第158頁/共223頁第一百五十九頁，共223頁

58、。第159頁/共223頁第一百六十頁，共223頁。第160頁/共223頁第一百六十一頁，共223頁。第161頁/共223頁第一百六十二頁，共223頁。第162頁/共223頁第一百六十三頁，共223頁。第163頁/共223頁第一百六十四頁，共223頁。第164頁/共223頁第一百六十五頁，共223頁。第165頁/共223頁第一百六十六頁，共223頁。第166頁/共223頁第一百六十七頁，共223頁。第167頁/共223頁第一百六十八頁，共223頁。Adobe CS3產(chǎn)品介紹手冊(shuc)設(shè)計欣賞第168頁/共223頁第一百六十九頁，共223頁。第169頁/共223頁第一百七十頁，共223頁。第170頁/共223頁第一百七十一頁，共223頁。第171頁/共223頁第一百七十二頁，共223頁。五、網(wǎng)頁(wn y)設(shè)