海報創(chuàng)意設計學習教案

1、會計學1海報海報(hibo)創(chuàng)意設計創(chuàng)意設計第一頁，共103頁。第1頁/共102頁第二頁，共103頁。海報寫作格式和內容海報寫作格式和內容( (一一) )標題標題 海報的標題寫法較多，大體海報的標題寫法較多，大體可以有以下一些形式：可以有以下一些形式： 其一，單獨由文種名構成。其一，單獨由文種名構成。即在第一行中間寫上即在第一行中間寫上“* * *海海報報”字樣。字樣。 其二，直接由活動的內容承其二，直接由活動的內容承擔題目擔題目(tm)(tm)。如。如“舞訊舞訊”、“影訊影訊”、“球訊球訊”等。等。 其三，可以是一些描述性的其三，可以是一些描述性的文字。如文字。如“再顯風彩再顯風彩、寺舊事重

2、提、寺舊事重提”。 ( (二二) )正文正文 海報的正文要求寫清楚以下海報的正文要求寫清楚以下一些內容：一些內容： 第一，活動的目的和意義。第一，活動的目的和意義。 第二，活動的主要項目、時第二，活動的主要項目、時間、地點等。間、地點等。 第三，參加的具體方法及一第三，參加的具體方法及一些必要的注意事項等。些必要的注意事項等。 ( (三三) )落款落款 要求署上主辦單位的名稱及要求署上主辦單位的名稱及海報的發(fā)文日期。海報的發(fā)文日期。 以上的格式是就海報的整體以上的格式是就海報的整體而講的，實際的使用中，有而講的，實際的使用中，有些內容可以少寫或省略。些內容可以少寫或省略。 第2頁/共102頁第

3、三頁，共103頁。色彩(sci) 色彩(sci)第3頁/共102頁第四頁，共103頁。藍色生死戀天使(tinsh)愛美麗第4頁/共102頁第五頁，共103頁。血、夕陽(xyng)、火、熱情、危險； 海洋、藍天、沉靜、憂郁(yuy)、理智第5頁/共102頁第六頁，共103頁。草木(co m)、安全、和平、理想、希望純潔(chnji)、樸素、神圣晚霞(wnxi)、秋葉、溫情、積極夜、死亡、邪惡、嚴肅黃金、黃菊、注意、光明高貴、神秘、優(yōu)雅第6頁/共102頁第七頁，共103頁。構圖(gut)構圖構圖(gut)(gut)第7頁/共102頁第八頁，共103頁。構圖(gut)構圖構圖(gut)(gut)第8

4、頁/共102頁第九頁，共103頁。構圖(gut) 構圖(gut)第9頁/共102頁第十頁，共103頁。不同視覺形象的重量比較關系不同視覺形象的重量比較關系人比動物重。人比動物重。動物比植物動物比植物(zhw)(zhw)重。重。動的形態(tài)比靜止的形態(tài)重。動的形態(tài)比靜止的形態(tài)重。深色形比淡色形重深色形比淡色形重( (在淡色的地紋上在淡色的地紋上) )。淡色形比深色形重淡色形比深色形重( (在深色的地紋上在深色的地紋上) )。粗線比細線重，面積大的形比面積粗線比細線重，面積大的形比面積小的形重。小的形重。顏色鮮艷的形比灰暗的形重。顏色鮮艷的形比灰暗的形重。感覺上近的形比遠的形重。感覺上近的形比遠的形重

5、。第10頁/共102頁第十一頁，共103頁。視覺(shju)中心視覺(shju)中心視覺(shju)中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心第11頁/共102頁第十二頁，共103頁。海報設計海報設計下面，我們下面，我們(w(w men) men)將探討一些將探討一些創(chuàng)作的基本原則，這些原則能對你創(chuàng)作的基本原則，這些原則能對你在設計一幅令人印象深刻的海報時在設計一幅令人印象深刻的海報時有所幫助。有所幫助。 第12頁/共102頁第十三頁，共103頁。有時海報設計師會被

6、要求(yoqi)減少文字內容，將其它文字轉換成視覺元素，有時，整張海報僅利用一些獨特的字體設計。設計師還經常被要求(yoqi)將一大堆瑣碎的細節(jié)組織起來，使它 們 變 得 清 晰 易 懂 。 第13頁/共102頁第十四頁，共103頁。海報設計中需要注意的環(huán)節(jié)海報設計中需要注意的環(huán)節(jié)1 1使用使用(shyng)(shyng)最少的信息來獲得良好的宣傳效果。最少的信息來獲得良好的宣傳效果。 第14頁/共102頁第十五頁，共103頁。第15頁/共102頁第十六頁，共103頁。圖片的作用是簡化信息避免過于復雜的構圖圖片通常說明所要表現的產品是什么，由誰提供或誰要用它。圖片能夠使難以用文字(wnz)表達

7、變成簡 短 清 晰 的 信 息 。 第16頁/共102頁第十七頁，共103頁。海報設計中需要海報設計中需要(xyo)(xyo)注意的環(huán)節(jié)注意的環(huán)節(jié)2 2設計師對圖片的選擇是成敗的關鍵。設計師對圖片的選擇是成敗的關鍵。 第17頁/共102頁第十八頁，共103頁。由于海報上的文字總是非常濃縮（相對于包裝或雜志(zzh)來說），所以海報文字的排版非常重要。根據一條設計上的不成文原則，你在設計中使用越少的元素，那你在設計中就越要小心翼翼。海報上的文字總是傳達一些特定的信息。設計師選擇的字體樣式、文字版面及文字與圖片之間的比例將決定我們所要傳達的信息是否能夠讓人易讀易記。 第18頁/共102頁第十九頁，

8、共103頁。海報設計中需要注意的環(huán)節(jié)海報設計中需要注意的環(huán)節(jié)(hunji)(hunji)3 3一個海報設計師需要對排版有很強的把握能力一個海報設計師需要對排版有很強的把握能力. . 第19頁/共102頁第二十頁，共103頁。第20頁/共102頁第二十一頁，共103頁。在上圖海報(hibo)中，你如何將幾十個表演者及創(chuàng)作者的名字能夠讓觀眾有興趣觀看，而不是讓人感到累贅？將這些名字組成一個吸引人的藝術平面！在這張林肯中心的宣傳海報(hibo)里，設計師很聰明地利用一張圖片與字體有機組合在一起，讓觀看的人不知不覺閱讀下去。第21頁/共102頁第二十二頁，共103頁。第22頁/共102頁第二十三頁，共

9、103頁。第23頁/共102頁第二十四頁，共103頁。第24頁/共102頁第二十五頁，共103頁。第25頁/共102頁第二十六頁，共103頁。海報設計中需要注意的環(huán)節(jié)海報設計中需要注意的環(huán)節(jié)4 4一幅海報作品一幅海報作品(zupn)(zupn)本身必須能激發(fā)起觀眾的興趣及注意力。本身必須能激發(fā)起觀眾的興趣及注意力。 第26頁/共102頁第二十七頁，共103頁。Poster設計原則我們要面對這樣的事實：設計海報就象設計其它任何圖象藝術一樣，很容易造成混亂。攝影師？所拍的東西未能令人如意。文案人員？他們不到最后一秒都不能定稿。市場營銷人員？他們每兩分鐘就改變一次主意。 在設計過程中，設計師必須對整

10、個流程有一個(y )清晰的順序并逐一落實。海報設計必須從一開始就要保持一致，包括大標題、資料的選用、相片及標志。如果沒有統(tǒng)一，海報將會變得混亂不堪難以卒讀。所有的設計元素必須以適當的方式組合成一個(y )有機的整體。 我們如何能設計出一幅“一致性”的作品？ Poster設計(shj)原則最主要：一致性 第27頁/共102頁第二十八頁，共103頁。Poster設計原則要讓作品具有一致性，第一個(y )原則是采用關聯原則，也可以稱作分組。關聯性是基于這樣一個(y )自然原則：物以類聚。如果我們在一個(y )頁面里看到各個組成部分被井井有條地放在一起時，我們就會試著去理解他們。我們總認為他們就是一組

11、的并不理會實際上這些不同部分是否真的相似或關聯。 Poster設計原則(yunz)一，關聯原則(yunz) 第28頁/共102頁第二十九頁，共103頁。Poster關聯原則一，對人物、物品(wpn)及文字分組能夠提高信息的傳達效果（形象代言人）。 Poster設計原則海報(hibo)設計師可以有多種途徑實現這個關聯原則。第29頁/共102頁第三十頁，共103頁。第30頁/共102頁第三十一頁，共103頁。第31頁/共102頁第三十二頁，共103頁。Poster關聯原則。二，各個部分放在一起比單獨松散的結構能夠產生更強的沖擊力。如果在海報中各個物品都非常相似，將它們(t men)組成一組的構圖會

12、令海報更能吸引別人的注意。而其它的元素則會被觀眾當作是次要的。 Poster設計原則海報設計師可以有多種途徑實現這個(zh ge)關聯原則。第32頁/共102頁第三十三頁，共103頁。第33頁/共102頁第三十四頁，共103頁。圖中的椅子以螺旋的形狀疊加在一起，那觀眾的眼睛就能很自然地從一只椅子移到另一只椅子上。這些(zhxi)物品就組成一個視覺單元，能夠給觀眾一個單獨的信息而不是一種間接的信息。第34頁/共102頁第三十五頁，共103頁。Poster設計原則(yunz)另一個使作品具有一致性的方法就是對形狀、顏色或某些數值進行重復。Poster設計(shj)原則二，重復原則。 第35頁/共1

13、02頁第三十六頁，共103頁。當你看到一個設計元素(yun s)在一個平面里，其不同部分被反復應用，我們的眼睛自然就會跟隨著它們，有時就算它們并不是放在一起，但我們的視覺仍會將它們視作是一個整體。我們會潛意識地在它們之間畫上連線。 應用重復最簡單的方法就是在海報的背景中創(chuàng)造一個圖案然后重復應用。在背景中這些重復的圖案會產生一種很有趣的視覺及構圖效果，然后將背景與前景的元素(yun s)聯接起來。 第36頁/共102頁第三十七頁，共103頁。第37頁/共102頁第三十八頁，共103頁。第38頁/共102頁第三十九頁，共103頁。Poster重復原則在這張圖中，你注意一下你的眼睛是如何從一個圓環(huán)去

14、到另一個圓環(huán)的。所有圓環(huán)被作為(zuwi)一個整體，也是整張圖的焦點。第39頁/共102頁第四十頁，共103頁。第40頁/共102頁第四十一頁，共103頁。 圖中重復的毛蟲圖案引導觀眾的視線(shxin)去到 INNU 這個標志上。經過這個標志后又是一些蝴蝶的重復圖案，表示你去了這個美容院后前后的區(qū)別，構思巧妙 第41頁/共102頁第四十二頁，共103頁。Poster重復原則(yunz)另一個應用重復的方法是一行重復的元素引導觀眾的眼睛到一個重要的信息、標志或圖片上。重復的元素能夠產生一條路徑引導我們的視線，使觀眾創(chuàng)造出一種好奇心另一端是什么來的？這其實是一種講故事的方式，吸引觀眾繼續(xù)看下去。

15、第42頁/共102頁第四十三頁，共103頁。第43頁/共102頁第四十四頁，共103頁。如在一張廣告海報(hibo)中我們可能會放上十來雙鞋，但每一對都不一樣。主要的信息（鞋）就很容易讓觀眾感受到，因為這個物品在海報(hibo)中被重復應用，接著，觀眾就會去仔細看一下各款鞋子的不同樣式。第44頁/共102頁第四十五頁，共103頁。Poster重復原則對一些產品的宣傳海報，重復同樣是一種說服觀眾(gunzhng)去進行比較的有效策略。第45頁/共102頁第四十六頁，共103頁。第46頁/共102頁第四十七頁，共103頁。比如你可以設計出 15 個方塊并排列成方陣(fn zhn)，其中 14 塊是

16、藍色，而其中一塊是粉紅色，并且包含了公司的標志?？梢韵胂?，這塊粉紅色的色塊將會是觀眾的焦點。第47頁/共102頁第四十八頁，共103頁。Poster重復原則另一個流行的設計(shj)技巧是將所有一模一樣的東西都排列在一起，但里面有一件是與眾不同的，從而達到出其不意的效果。第48頁/共102頁第四十九頁，共103頁。第49頁/共102頁第五十頁，共103頁。第50頁/共102頁第五十一頁，共103頁。第51頁/共102頁第五十二頁，共103頁。Poster重復原則當然，重復原則對設計一個系列(xli)的海報也可以產生一致性的效果，無論這些海報是同時放在一起還是分開。比如對一個夏季音樂會的系列(x

17、li)戶外廣告來說，不斷重復主要元素就可以產生一種力量感。你看到其中一張時就會想到另外一張。位置、顏色、大小或圖象的重復能夠強化識別，并讓觀看的人能夠關注所有你想傳達的信息。第52頁/共102頁第五十三頁，共103頁。Poster設計原則延續(xù)通常與重復一起應用。你在上述的例子中已經看過。當一個設計師應用延續(xù)的方式設計，作品中的對象組成一起，引導觀眾去到另一個位置上。 這個方法一般采用線性效果來達到。當我們看到一條線時，我們的眼睛本能(bnnng)地就會跟隨著它，想看看這條線會去到哪里。 Poster設計(shj)原則三，延續(xù)性原則。 第53頁/共102頁第五十四頁，共103頁。Poster延續(xù)

18、性原則這個方法可以使海報中的圖片引導(yndo)觀眾的眼睛去到我們所要傳達的信息或品牌上。但如果我們不是用圖片，而是用文字構成的圖形，也是一種不錯的選擇這張海報應用了延續(xù)的設計方法，引導(yndo)我們的眼睛垂直沿著字母U走左右兩邊由U字組成，再配上上方的文字，整個效果相當不錯。而如果U沒有這樣寬的話（如收窄二分之一），那你的注意力會放在PEACE這個詞中的E和C，因為這兩個字母下方是U的兩個頂端。第54頁/共102頁第五十五頁，共103頁。第55頁/共102頁第五十六頁，共103頁。Poster設計原則如果你的作品里各個元素的形狀、顏色或外觀都沒有共同點，那如何使作品具有統(tǒng)一性呢？一個簡單的

19、解決辦法是將這些元素都放在一個實色區(qū)域里。 但是一般來說我們都不這樣處理。只有在實在沒有關聯性，而又必須讓你的海報能夠快速(kui s)傳達你想要傳達的信息時，而我們才采用這樣的辦法。 Poster設計(shj)原則四，添加背景色 第56頁/共102頁第五十七頁，共103頁。第57頁/共102頁第五十八頁，共103頁。Poster設計原則無論是協(xié)調的構圖或不協(xié)調的構圖都能夠使海報的版面具有強烈的視覺效果。因為打破均衡會產生一種緊張的氛圍。 在觀看作品時，我們總在心里設想會有一條垂直的中軸線及兩邊都對稱的構圖。協(xié)調對于設計來說特別重要，因為海報總是作為單獨的個體(gt)出現，在它的周圍并沒有其它

20、東西使它在視覺上有其它的支撐點（其它一些如雜志廣告的設計，它相鄰的一頁或其它周圍的元素可以作為一個支撐點）。 Poster設計(shj)原則五，協(xié)調原則 第58頁/共102頁第五十九頁，共103頁。第59頁/共102頁第六十頁，共103頁。Poster協(xié)調原則對稱協(xié)調：自然界里充滿對稱。蝴蝶、楓葉及雪花都有一個(y )非常對稱的形狀。人類對這些對稱的東西覺得特別親近，也可能是因為我們的身體同樣是對稱的。 設計師利用人類的這種天性設計作品。在創(chuàng)作海報時，一個(y )設計師經常會將一張主要的圖片或文字放在垂直的中軸線上并且左右對稱。這種構圖使觀看的人感覺舒服所有東西都井然有序。當我們圖中的對象是一

21、張臉或一個(y )人的身體，對稱的構圖能夠幫助觀眾與作品產生共鳴。 Poster協(xié)調(xitio)原則 第60頁/共102頁第六十一頁，共103頁。第61頁/共102頁第六十二頁，共103頁。第62頁/共102頁第六十三頁，共103頁。第63頁/共102頁第六十四頁，共103頁。第64頁/共102頁第六十五頁，共103頁。這張海報設計令人印象深刻，因為原本它的構圖兩邊非常對稱，然而人為(rnwi)的從中間切斷，使得主體物產生位移，直接讓我們的視覺中心定位在它的主題上。并因為不符合正常的邏輯而產生思考。 第65頁/共102頁第六十六頁，共103頁。Poster對稱協(xié)調對稱的構圖也有缺點我們有時并

22、不希望一件作品總是給人一種穩(wěn)定的、自然(zrn)的感覺，因為這些作品看起來缺乏活力。我們知道，海報經常被作為一種能夠說服觀眾接受新產品、某件新事物或新思想的宣傳媒介，而一件充滿活力的作品更能達到良好的宣傳效果。要注意的是，這樣并不意味著我們要創(chuàng)作一件不協(xié)調的作品我們只是通過不同的途徑產生協(xié)調。第66頁/共102頁第六十七頁，共103頁。Poster協(xié)調原則不對稱協(xié)調（在形式美法則上也叫均衡）我們經常使用不對稱構圖的手法使海報充滿活力。設計師利用顏色、數值、形狀及位置產生一種既不完全平衡但又不會造成混亂的平面構成。絕對不對稱的構圖其實(qsh)并不容易實現如果大小、顏色及其它元素的差別不大，同樣

23、具有一種均衡感。 Poster協(xié)調(xitio)原則 第67頁/共102頁第六十八頁，共103頁。第68頁/共102頁第六十九頁，共103頁。Poster不對稱協(xié)調的實現途徑顏色協(xié)調在海報(hibo)中，每一部分的數值對比都能產生吸引視覺的效果，也使各部分之間產生一種緊張的對比。眼睛從這一部分移到另一部分，試圖將這兩部分聯系起來。活潑的視覺元素及觀看的人下意識產生的興奮感都是通過作品中不同的元素的互相作用而產生的。荷蘭著名畫家蒙德里安（PietMondrian）在繪畫時在畫布上打滿了柵格，然后再上顏色，以保證上色的比例能夠準確掌握。 Poster不對稱(duchn)協(xié)調 第69頁/共102頁第

24、七十頁，共103頁。第70頁/共102頁第七十一頁，共103頁。Poster不對稱協(xié)調的實現途徑形狀及位置協(xié)調形狀協(xié)調分布同樣能夠(nnggu)使你的海報設計產生一致性。一個面積較大而且簡單的形狀（或圖片及文字區(qū)域）與一個面積較少但復雜的元素能形成良好的搭配效果。在作品中較大的形狀能夠(nnggu)吸引別人的注意，而較小的元素雖然是較次要的部分，但從視覺上來看，它們與大的區(qū)域能夠(nnggu)形成一種穩(wěn)定的視覺效果。 Poster不對稱(duchn)協(xié)調 第71頁/共102頁第七十二頁，共103頁。第72頁/共102頁第七十三頁，共103頁。第73頁/共102頁第七十四頁，共103頁。三創(chuàng)意海報(hibo)欣賞第74頁/共102頁第七十五頁，共103頁。第75頁/共102頁第七十六頁，共103頁。第76頁/共102頁第七十七頁，共103頁。第77頁/共102頁第七十八頁，共103頁。Hubba Bubba牌泡泡糖廣告創(chuàng)意第78頁/共10