80后90后消費群體特征

1、80后90后消費群體特征概述：做營銷研究的必須要研究80后和90后的消費特征，因為未來10年80后和90后會成為消費主力人群，我們營銷人要知道怎樣去討好這個群體,要不然你還想在營銷群里混嗎？80后和90后將是未來10年中國的消費主力,這幾乎是所有商家的共識。很多品牌包括世界名牌，都正在將80后和90后確定為自身最大的目標客戶。不難發(fā)現(xiàn),80后和90后的消費觀念、消費能力以及消費欲望，都已與他們的上代完全不同,我們的消費環(huán)境也正因他們發(fā)生著深刻的改變.但是,80后和90后這兩個群體，又有著各自的標簽和明顯的差異.90后口口聲聲說80后老土，80后稱90后還是小屁孩，兩個正在崛起的中國時尚消費主力

2、軍彼此暗暗較著勁。是什么左右了他們的消費熱情，他們每月的消費結(jié)構(gòu)又是如何？80后成時尚消費主力與社會上對80后的定義不同，我們這里主要指出生于上世紀80年代初期的80后.他們大都已經(jīng)步入工作崗位，有獨立的經(jīng)濟能力，并正在成為中國時尚消費的中流砥柱.他們是時下最受商家歡迎和重視的新客戶群，一些世界知名品牌都不惜放下更為廣大的客戶群，轉(zhuǎn)而向他們招手。也有人給他們冠以“ATM世代”的稱號，即缺乏積累(Accumulationshorten)，樂于消費(Tingledonconsumption),不做計劃(Makingnoplan)。消費觀念:買單的標準是喜歡什么樣的東西最能讓80后“束手就擒”乖乖掏

3、錢？有調(diào)查顯示，在眾多選項中雖然“自己確實需要的”占了首位(21.5%)，但“喜歡的”以19。5的比率緊隨其后。80后的消費準則并不一定有明確目的和實用意義，而更基于主觀的喜好。崇尚錢不是省出來的大部分80后主動消費的意識和消費欲望都很強.他們無法認同父輩那種拿了工資就存銀行的消費態(tài)度，堅信“錢不是省出來的，而是賺出來的”,崇尚“錢掙來就是為了花的”他們可以為了攢下圣誕節(jié)泰國游的經(jīng)費,義無反顧地接下難啃的項目，整個月都一頭扎在公司里。消費是其賺錢的動力，這也是我的消費觀念.消費無計劃性無計劃是80后消費的另一大特征。想過記賬，最后都放棄了；永遠感覺缺錢；好像什么都沒干，但賬戶又空了；這些都是“

4、80后”的生活常態(tài).創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗交流以及好項目推薦，都在微信公眾號：CY918866消費行為喜歡淘小店80后傾向個性型消費，他們忌諱和周圍人用一樣的東西，穿同款的服裝.每個人必須有自己獨特的服裝取向，他們的衣柜里往往既有攢了幾個月工資買的名牌包包，也有大量小店淘來的便宜寶貝.每個人都有自己所鐘愛的服裝小店，服裝店老板還會定期發(fā)短信告知新貨信息.總之，名牌不等于首選,便宜也不會動心。長期喝一個牌子的飲料百事可樂、碧悠酸奶、午后紅茶,什么都好，選準一個,一直喝下去，直到看見這款飲料就想起你。這就是80后，對任何事要么非常喜歡，要么非常討厭,沒有中間派。是對品牌忠誠度最高的一代。用這月的錢還上月的債80

5、后喜歡刷卡,經(jīng)常錢包里的卡比錢多。超過8成的人都辦理了信用卡，常透支，往往剛發(fā)了工資，就要用去一半來還上月的錢.熱衷網(wǎng)絡購物對于80后，小到內(nèi)衣、襪子、衣服,大到電腦、家具,任何東西都可以在網(wǎng)上買到.此外，他們?nèi)?4小時便利店的時候也要比超市多。他們樂于接受方便、快捷、隨時隨地的服務。經(jīng)常罵宜家，經(jīng)常去宜家宜家有太多理由讓我們不爽，但那里東西七彩斑斕的顏色和奇形怪狀的造型總是深得80后的心。熱衷研究星座80后熱衷研究星座,只要有生日,就可以說出性格、運勢,并對此深信不疑。任何事情都可以和自己的星座聯(lián)系起來，包括買什么顏色的車以及適合服裝的顏色。習慣“蹭”父母沒錢的時候父母贊助；月底口袋空了，去

6、父母家蹭飯；四處看房看車，首付的錢父母會心甘情愿地拿出多年的積蓄支援.時下“四加二”的家庭模式，養(yǎng)成了80后蹭父母的消費習慣，家庭的支持也助長了他們的消費信心.為了漂亮的包裝買東西物品的外包裝很可能是決定80后購買與否的重要因素。比如化妝品、香水，包裝上首先要美觀、現(xiàn)代、富有時尚感，才能吸引他們。90后成為消費生力軍90后名牌下成長起來的一代“80后腳跟還沒站穩(wěn)，“90后”已經(jīng)在商業(yè)的化學助長和催熟下，迫不及待地登場了。文學評論家謝有順評價他們說，這群90年代出生的孩子，雖然還沒有真正登上社會的舞臺，還處在被呵護、被教育的階段,但這一代孩子,由于整個變革中的社會對他們的影響，普遍地早熟,他們從

7、一開始，就樂意成為消費社會、技術時代的寵兒.消費觀念：從小就具備名牌意識雖然90后大多數(shù)時間內(nèi)還是穿著校服，但記者發(fā)現(xiàn),90后除了一些經(jīng)濟能力較差的家庭外，或多或少都有名牌相伴。比如耐克，阿迪達斯、彪馬、銳步都是他們熟知的品牌。他們是從小就具備名牌意識的一代。如果你還沒有預選好的項目，在創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟里面有些不錯的創(chuàng)業(yè)項目。愛吃洋快餐麥當勞、肯德基、必勝客等洋快餐是其最愛,飲料不是可樂就是雪碧。他們是無論飲食習慣還是其他方面都深受外來文化影響的一代.標榜自我緊跟潮流90后比任何一代人都更關心自己的感受、“自我的實現(xiàn)程度和被關注程度。他們屢屢在眾人面前口出狂言,喜歡穿著另類張揚，目的就是要告訴人們：這

8、就是我，我在這里！所以,他們這一代人太“懂得”跟上時代潮流了，衣服要買阿迪達斯，MP4要買IPOD,手機要功能齊全款式新潮，電腦要時時更新不能落伍。流行就是資本.消費預測：將成為中國IT消費主力軍市場調(diào)研機構(gòu)IDC最近發(fā)布了2007年家用PC調(diào)查結(jié)果：中國PC消費人群年齡結(jié)構(gòu)主要集中在18至35歲之間,其中18至23歲之間的學生人群所占比重最大.他們預測，90后每年將帶來40萬臺左右的PC銷售量，而對于如MP3、手機等其他IT消費產(chǎn)品，他們同樣將是重要消費力量.化妝品市場的新寵隨著“90后一代用于化妝、美容和衣著打扮方面的支出逐年增加，90后用于“面子”的花費也將會一直上升。所以,為了迎合市場，化妝品廠家正在努力研究他們?？偟膩碚f,在消費習慣上，90后希望能夠一站購齊，而且產(chǎn)品外形要討巧可愛，還要持續(xù)不斷的新鮮感才能保持品牌號召力。PK臺80后：“他們還是小屁孩在很多“80后”的眼中，“90后”還是些十多歲的孩子，所以，有人不屑：“我無所謂和90后比較.不知道他們會不會超過我們。但肯定他們會比我們死得晚一些。”有人會緬懷青春:“很羨慕他們的年輕啊?？粗麄?，也會想起曾經(jīng)年輕而不夠成熟的自己?！备嗟娜耸悄唬骸皟?/p>