蘇州旅游商品規(guī)劃及微觀商品分析報(bào)告

1、蘇州旅游商品規(guī)劃及微觀商品分析報(bào)告一、 蘇州旅游區(qū)域特色地理概況：蘇州市地處于富饒的長江三角洲中部，東依上海，南鄰浙江，西瀕太湖，北臨長江。地勢西部多丘陵，東部多湖蕩。氣候溫和多雨，土地肥沃，物產(chǎn)豐富，既有田園之美，又有山水之勝。歷史概況：蘇州古稱姑蘇，是中國首批公布的24個(gè)歷史文化名城之一。公元560年，諸樊為吳王，把吳國都城遷到蘇州。從那時(shí)起，蘇州成了這一帶政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、文化中心。宋朝時(shí)期，蘇州在經(jīng)濟(jì)上進(jìn)一步繁榮，絲綢生產(chǎn)在全國十分有名，有“全吳絲棉布帛之饒，可以復(fù)衣天下”之說。明清兩朝，蘇州成為全國絲綢生產(chǎn)的重鎮(zhèn)，江南地區(qū)的商業(yè)中心。區(qū)域優(yōu)勢：蘇州地區(qū)地理位置優(yōu)越，交通便利，而且具有

2、悠久的歷史，文化底蘊(yùn)豐厚，是中國歷史文化名城和重要的風(fēng)景旅游城市,自古有“天堂蘇州，東方水城”的美譽(yù)。千年古城、水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)、古典園林和太湖風(fēng)光是蘇州旅游的最大特色。蘇州古城坐落在水網(wǎng)之中，街道依河而建，建筑臨河而造，基本保持著“水陸并行，河街相鄰”的雙棋盤格局，形成前巷后河，小橋流水人家的景象。城內(nèi)古典園林星羅棋布、藝術(shù)精湛，已有9座園林列入世界文化遺產(chǎn)名錄,第28屆世界遺產(chǎn)大會(huì)于2004年6月28日在蘇州舉辦；聞名全國的千年古鎮(zhèn)周莊、同里等，保留著大量明清兩代的古宅，充滿了江南水鄉(xiāng)風(fēng)情；環(huán)太湖旅游的開發(fā)，使蘇州成為融人文景觀與自然風(fēng)光為一體、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美的旅游度假勝地。二、 目前該地的旅游商品

3、的構(gòu)成情況類型及現(xiàn)狀：蘇州地區(qū)旅游商品種類豐富，形式多樣。工藝美術(shù)品、民間藝術(shù)品、特色美食和其它旅游小商品琳瑯滿目，尤其以民間藝術(shù)品和美食更為突出，吸引著眾多中外游客，大部分游客在此地一般都會(huì)購買各式各樣的旅游商品。蘇州城內(nèi)及景區(qū)分布著許多美食街，商品街及各種藝術(shù)品展館。由于對(duì)旅游商品重要性的認(rèn)識(shí)，最近幾年對(duì)旅游商品的保護(hù)開發(fā)也取得了較大的成就。存在的不足：由于大部分商品都沒有統(tǒng)一的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證以及市場監(jiān)管的不足，造成了假冒偽劣商品泛濫，誤導(dǎo)和欺騙游客；由于市場化和產(chǎn)業(yè)化的影響，小商品生產(chǎn)規(guī)模小，利潤薄弱；對(duì)民間藝術(shù)不夠足夠的重視，缺少藝術(shù)大師，工藝美術(shù)品和民間藝術(shù)品缺乏創(chuàng)新和發(fā)展；面對(duì)普通

4、大眾銷售的旅游商品多而亂，質(zhì)量得不到保證；在江南一帶，旅游商品雷同現(xiàn)象嚴(yán)重，各地的商品逐漸趨于一致，商品所體現(xiàn)的地方特色在不斷減少。主要的特色商品：蘇繡 蘇繡的歷史可追溯到2600多年前的春秋時(shí)代，蘇繡與湖南的湘繡、四川的蜀繡、廣東的粵繡并稱為“中國四大名繡”。蘇繡的題材以人物、山水、花鳥、動(dòng)物為主，有繡片、冊(cè)面、屏條、屏風(fēng)等。新中國成立后，蘇州藝人成功地創(chuàng)造了雙面繡，其代表作是“雙面貓”。 宋錦 “錦”是一種高級(jí)絲織品，蘇州出產(chǎn)的宋錦與南京的云錦、四川的蜀錦并稱為“中國三大名錦”。其織造工藝考究，經(jīng)絲有面經(jīng)和底經(jīng)兩重，故又稱“重錦”。宋錦最大的特色是圖案精美、色彩典雅、平整挺括、古色古香，常

5、用于裝裱名貴字畫、高級(jí)禮品盒，也可制作特種服裝和花邊。桃花塢木刻年畫 蘇州的桃花塢木刻年畫、天津楊柳青木刻年畫和山東濰坊楊家埠的年畫并稱“中國三大木刻年畫”。桃花塢年畫始于明末，距今已有350多年的歷史，最早的作坊在蘇州桃花塢街上，因而得名。清雍正、乾隆年間盛極一時(shí)，與楊柳青年畫并稱“南桃北柳”。年畫形式內(nèi)容多反映民間生活，富有裝飾性。其濃郁的民族風(fēng)格也受到了外國人的青睞，如日本浮世繪就受到了桃花塢年畫的影響。蘇州檀香扇 我國的扇子種類繁多，羽扇、骨扇、紙扇、葵扇、蒲扇、絹扇、麥稈扇、棕扇應(yīng)有盡有，堪稱一個(gè)“扇子的王國”。杭州的黑紙扇，蘇州的檀香扇，廣東新會(huì)的葵扇，浙江湖州的羽毛扇，四川自貢的

6、竹絲扇等，更因其選料考究、造型優(yōu)美、工藝精湛而銷路廣遠(yuǎn)，名馳中外。 碧螺春茶 中國十大名茶之一，俗名“嚇煞人香”?？滴跄涎猜愤^蘇州，品茶后大加贊賞。因此茶采自清明、谷雨時(shí)節(jié)，被賜名為“碧螺春”，并列為貢品。采芝齋糖果 蘇式糖果享譽(yù)中華，有明貨、炒貨、軟糖、特味4大類150多個(gè)品種，如松子糖、粽子糖、花生糖、三色松子軟糖、脆松糖、松子南棗糖等，其中以采芝齋獨(dú)家生產(chǎn)的粽子糖最為有名。 陽澄湖大閘蟹 陽澄湖大閘蟹是我國最享譽(yù)盛名的淡水蟹，個(gè)大膘肥，一般三只就有一斤，大的一只可達(dá)半斤以上。外形青背白肚，黃毛金鉤，故又被稱為“金鉤蟹”，人們譽(yù)“蟹中之王”。 另外還有折扇、絹官扇 、陸墓的蟋蟀盒、太湖珍珠

7、、萬三蹄、鹵汁豆腐干等三、 蘇繡（一）歷史概況及現(xiàn)狀蘇繡是蘇州地區(qū)刺繡產(chǎn)品的總稱，以蘇州鎮(zhèn)湖刺繡最為有名，其發(fā)源地在蘇州吳縣一帶。蘇繡至今已有2000余年的歷史，早在三國時(shí)期（公元220280年）就有了關(guān)于蘇繡制作的記載。蘇繡產(chǎn)地江蘇土地肥沃，氣候溫和，蠶桑發(fā)達(dá)，盛產(chǎn)絲綢，自古以來就是錦繡之鄉(xiāng)。優(yōu)越的地理環(huán)境，絢麗豐富的錦緞，五光十色的花線，為蘇繡發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。據(jù)西漢劉向說苑記載，早在二千多年前的春秋時(shí)期，吳國已將蘇繡用于服飾。三國時(shí)代，吳王孫權(quán)曾命趙達(dá)丞相之妹手繡列國圖。自宋代以后，蘇州刺繡之技十分興盛，工藝也日臻成熟。農(nóng)村“家家養(yǎng)蠶，戶戶刺繡”，城內(nèi)還出現(xiàn)了繡線巷、滾繡坊、錦繡坊、繡

8、花弄等坊巷，可見蘇州刺繡之興盛。當(dāng)時(shí)不僅有以刺繡為生的，而且富家閨秀也往往以此消遣時(shí)日，陶冶性情，所謂“民間繡”、“閨閣繡”、“宮廷繡”的名稱也由此而來。到了明代，江南已成為絲織手工業(yè)中心。在繪畫藝術(shù)方面出現(xiàn)了以唐寅 （伯虎）、沈周為代表的吳門畫派，推動(dòng)了刺繡的發(fā)展。刺繡藝人結(jié)合繪畫作品進(jìn)行再制作，所繡佳作栩栩如生，筆墨韻味琳漓盡致有“以針作畫” “巧奪天工”之稱。自此，刺繡藝術(shù)在針法、色彩圖案諸方面已形成獨(dú)自的藝術(shù)風(fēng)格，在藝苑中吐芳挺秀，與與書畫藝術(shù)媲美爭艷。清代是蘇繡的全盛時(shí)期，蘇州被稱為“繡市”而揚(yáng)名四海。當(dāng)時(shí)針法之多，應(yīng)用之廣，莫不超過前朝，山水、亭臺(tái)、花鳥、人物，無所不能，無所不工。

9、皇室享用的大量刺繡品，幾乎全出于蘇繡藝人之手。蘇繡后來吸收上?！邦櫪C”以及西洋畫的特點(diǎn)，創(chuàng)造出光線明暗強(qiáng)烈、富有立體感的風(fēng)格。真可謂流派繁衍，名手競秀。民國時(shí)期（公元19121949年），整體來講，由于常年戰(zhàn)亂，蘇繡業(yè)曾一度衰落。中華人民共和國建立后，蘇繡得到進(jìn)一步的恢復(fù)和發(fā)展。蘇繡現(xiàn)已遍衍江蘇省的無錫、常州、揚(yáng)州、宿遷、東臺(tái)等地?，F(xiàn)在中國蘇繡工藝已達(dá)到很高的水平。繡品多次在國際國內(nèi)獲獎(jiǎng)。1954年成立了蘇州刺繡研究所，在一些優(yōu)秀刺繡藝術(shù)家的努力下，從繼承發(fā)揚(yáng)蘇繡優(yōu)良傳統(tǒng)入手，將設(shè)計(jì)與科研、生產(chǎn)相結(jié)合，大大提高了蘇繡的藝術(shù)水平。通過實(shí)踐豐富了并發(fā)展了蘇繡的技藝針法，從沈壽美術(shù)繡時(shí)期的18種針法

10、發(fā)展到40多種，并把歷史上的尖端繡種“雙面繡”、“亂針繡”、“發(fā)繡”推進(jìn)到新的階段。2000年7月江蘇省蘇州鎮(zhèn)湖鄉(xiāng)被中華人民共和國文化部命名為“中國民間（刺繡）藝術(shù)之鄉(xiāng)”稱號(hào)，這是全國唯一獲此稱號(hào)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。全鎮(zhèn)只有兩萬人口，從事刺繡的繡女就有8000人，歷來以“家家有繡女，戶戶有繡繃”著稱。刺繡精品周恩來總理鄧小平和蒙娜麗莎吹簫引鳳等，在國際國內(nèi)藝術(shù)博覽會(huì)上摘金奪銀，許多繡品成為國家級(jí)禮品。繡女們還先后在德國、日本、澳大利亞等國舉辦繡品展和現(xiàn)場表演。繡品廣泛得到國內(nèi)外友人的喜愛，被譽(yù)為“東方明珠”。（二） 品質(zhì)特點(diǎn)概述蘇繡具有圖案秀麗、構(gòu)思巧妙、繡工細(xì)致、針法活潑、色彩清雅、絲勻細(xì)光亮的獨(dú)特風(fēng)格

11、，地方特色濃郁。繡技具有“平、齊、和、光、順、勻”的特點(diǎn)?！捌健敝咐C面平展；“齊”指圖案邊緣齊整；“細(xì)”指用針細(xì)巧，繡線精細(xì)；“密”指線條排列緊湊，不露針跡；“和”指設(shè)色適宜；“光”指光彩奪目，色澤鮮明；“順”指絲理圓轉(zhuǎn)自如；“勻”指線條精細(xì)均勻，疏密一致。蘇繡的針法有齊針、套針、施針、亂針、打子、平金、滾針、結(jié)子、網(wǎng)繡、挑繡、刻鱗針等數(shù)十種，不同的針法用來表現(xiàn)不同的對(duì)象，使其達(dá)到“平、齊、細(xì)、密、勻、順、和、光”的藝術(shù)效果。在種類上，蘇繡作品主要可分為零剪、戲衣、掛屏三大類，裝飾性與實(shí)用性兼?zhèn)?。其中以“雙面繡”作品最為精美。蘇繡對(duì)色彩和針法的要求都很高，善用分層退暈和搶針等方法來設(shè)色，使服飾

12、層次豐富，絢麗華美。一幅畫稿的色彩往往需要變化萬千，藝人在長期實(shí)踐中探索并創(chuàng)造出了“劈絲拼色”的技法，使用這種技法不但色彩豐富，還能表現(xiàn)出不同形象的質(zhì)感和內(nèi)在結(jié)構(gòu)。蘇州刺繡的表現(xiàn)題材常以鳥獸、花草、風(fēng)景、人物、文字等為主，也有一些裝飾性圖案，多含有喜慶、長壽、吉祥之意。蘇繡畫面于有限場景、對(duì)象、題材、布局中，潛含著景外之景，畫外之情，給觀眾以充實(shí)的美享受，是蘇繡藝術(shù)的美學(xué)特色。在形象與情調(diào)的處理上，詩意與真實(shí)細(xì)節(jié)相結(jié)合，縮千里于尺幅，繡萬趣于指下，以少勝多，以虛代實(shí)，繡針雖小，絲縷傳情。蘇繡作品的主要藝術(shù)特點(diǎn)為；山水能分遠(yuǎn)近之趣；樓閣具現(xiàn)深邃之體；人物能有瞻眺生動(dòng)之情；花鳥能報(bào)綽約親昵之態(tài)。蘇

13、繡的仿畫繡、寫真繡其逼真的藝術(shù)效果是名滿天下的。 （三） 檢驗(yàn)方法蘇繡是一項(xiàng)手工極強(qiáng)的傳統(tǒng)藝術(shù)品，因此在目前的市場上，蘇繡沒有真?zhèn)沃?，只有?yōu)劣之辨。 一件好的蘇繡藝術(shù)品是工藝性和藝術(shù)性的完美結(jié)合，作品凝結(jié)的藝術(shù)效果也就成為鑒別蘇繡工藝品和藝術(shù)品的重要標(biāo)準(zhǔn)。一般通過以下幾個(gè)方面來辨認(rèn)。 一是作品圖案的整體構(gòu)思，二是作品做工的精細(xì)程度，三是作品色彩的處理和藝術(shù)效果。一件藝術(shù)價(jià)值高的蘇繡藝術(shù)品一般是圖案秀美，做工精細(xì)，色彩典雅，富有深遠(yuǎn)的意境。而價(jià)值低劣的蘇繡工藝品，圖案一般比較呆板，缺乏藝術(shù)性，做工也相對(duì)粗糙。 挑選蘇繡時(shí)最主要的是看蘇繡表面的光潔度，如果繡的比較稀的話，光潔度就不夠，好的繡品針

14、線繡的很密，使圖案有立體感，光潔度高。同時(shí)從蘇繡花線的粗細(xì)也可以辨別出優(yōu)劣，蘇繡中一根花線的1/2粗稱“一絨”，1/12粗稱“一絲”?！芭z”即將一根花線分為若干份。蘇繡會(huì)根據(jù)不同的布質(zhì)、色彩及題材，靈活綜合運(yùn)針，而且花線劈絲粗細(xì)合度，從而充分表現(xiàn)物體形象的質(zhì)感。如繡金魚魚尾，用線要細(xì)，排針要虛，才能表現(xiàn)輕薄、透明感。再比如繡貓，根據(jù)對(duì)象毛絲變化規(guī)律掌握絲理，繡出來的貓毛茸茸地形萬言書逼真生動(dòng)，而繡的粗糙的貓毛就會(huì)象鋼針一樣扎著。 蘇繡的座架一般為中國古典式紅木雕花，因此看架子也是分別蘇繡好壞的一種辦法。質(zhì)次的蘇繡架子的材料一般都用白木，時(shí)間一長就容易龜裂。白木的手感很粗糙，而紅木的手感細(xì)膩。

15、（四）質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)蘇州刺繡雖沒統(tǒng)一的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，但多年來形成的光亮細(xì)澤等標(biāo)準(zhǔn)已被公認(rèn)為認(rèn)可一個(gè)蘇繡質(zhì)量是否高檔的標(biāo)準(zhǔn)。（五） 質(zhì)量認(rèn)證暫無（六） 儲(chǔ)藏及運(yùn)輸注意要素在儲(chǔ)存和運(yùn)輸商并無特殊要求，但由于蘇繡所用絲線為富含高蛋白的蠶絲，沾水易掉色，所以在蘇繡的收藏過程中，一定要注意防水、防蟲。（七） 工藝流程概要（1）預(yù)備階段 首先要將制作過程中所需要的材料及工具準(zhǔn)備好。要準(zhǔn)備的材料有底稿、棉布、繡花線（可以從市場上購買）、綁線、連綁線、膠皮線；工具有繃框（市場上有賣）、站架（市場上有賣）、手扶板、剪刀、羊毛針、繡花針、卷尺。（2）制作底稿 底稿是將圖案通過專業(yè)打印機(jī)噴繪打印到絲綢布上的成品，它是繡品的模板。蘇繡底稿的來源大體可分為兩種：一種是專為蘇繡而作的畫稿；另一種是選自名家的作品，包括國畫、油畫、照片等。我們可以直接從市場上購買，也可以選出自己喜歡的圖案，或者自己設(shè)計(jì)好的圖案，到專門的打印店打印出來。（3）準(zhǔn)備繡花線 蘇繡對(duì)繡花線的要求比較嚴(yán)格，我們可以從市場上購買，要根據(jù)自己所需要的顏色，挑選色澤鮮艷、有光澤、粗細(xì)均勻的線。（4）準(zhǔn)備綁線及連綁線 這兩種線用普通的家庭用線即可，提醒大家注意的是，通常我們都會(huì)選擇比較粗的棉麻線來做綁線，而連綁線用普通縫衣服的線即可。（5）刺繡 刺繡是一種長時(shí)間坐著操作的安靜的勞動(dòng)，又是一種藝術(shù)性的勞動(dòng)。通常，一件普通30厘米規(guī)格的繡品就要用半個(gè)月的