P4P基本規(guī)則及操作

1、P4P基本規(guī)則及操作P4P的展示位置vP4P在阿里巴巴首頁(yè)的展示位置分為三部分共19個(gè)位置。v第一部分：主搜索頁(yè)的第1-5位，簡(jiǎn)單的說(shuō)就是帶有“Sponsored Listing” 標(biāo)記的位置或者是以虛線虛線作為分割線的產(chǎn)品位均為P4P的展示位置。v第二部分：主搜索頁(yè)右側(cè)的10個(gè)位置。v第三部分：主搜索頁(yè)頁(yè)面最下方的4個(gè)位置P4P匹配規(guī)則一一.降低花費(fèi)降低花費(fèi)（扣費(fèi)公式：下一名出價(jià)下一名推廣評(píng)分自己推廣評(píng)分（扣費(fèi)公式：下一名出價(jià)下一名推廣評(píng)分自己推廣評(píng)分0.1）我們操作我們操作P4P的一個(gè)首要考慮因素就是花費(fèi)的一個(gè)首要考慮因素就是花費(fèi)怎么樣才能把用最少的錢引流多的客戶呢？怎么樣才能把用最少的錢

2、引流多的客戶呢？要降低花費(fèi)有幾個(gè)點(diǎn)需要注意：要降低花費(fèi)有幾個(gè)點(diǎn)需要注意：1.賬戶內(nèi)關(guān)鍵詞推廣評(píng)分是否都在賬戶內(nèi)關(guān)鍵詞推廣評(píng)分是否都在4星以及星以及4星以上？當(dāng)然，五星以上？當(dāng)然，五星是最好不過(guò)了。如果答案是否定的，那么對(duì)星是最好不過(guò)了。如果答案是否定的，那么對(duì)4星以下的關(guān)鍵星以下的關(guān)鍵以提高推廣評(píng)分為目的進(jìn)行優(yōu)化，那么問(wèn)題來(lái)了，影響推廣評(píng)分以提高推廣評(píng)分為目的進(jìn)行優(yōu)化，那么問(wèn)題來(lái)了，影響推廣評(píng)分的因素主要有哪些呢？的因素主要有哪些呢？1）關(guān)鍵詞和產(chǎn)品的匹配程度）關(guān)鍵詞和產(chǎn)品的匹配程度（產(chǎn)品名稱是第一匹配要素）（產(chǎn)品名稱是第一匹配要素）2）產(chǎn)品分類的類目）產(chǎn)品分類的類目（類目錯(cuò)放后果很嚴(yán)重）（類

3、目錯(cuò)放后果很嚴(yán)重）3）買家喜好度）買家喜好度（跟你的產(chǎn)品詳情信息有）關(guān)（跟你的產(chǎn)品詳情信息有）關(guān)如何降低花費(fèi)如何降低花費(fèi)2.把后臺(tái)的零效果關(guān)鍵詞該停的停，該刪的刪，該調(diào)整的就調(diào)整。把后臺(tái)的零效果關(guān)鍵詞該停的停，該刪的刪，該調(diào)整的就調(diào)整。如果不知道如何判斷這個(gè)詞是否是效果詞的話，可以看這個(gè)詞的如果不知道如何判斷這個(gè)詞是否是效果詞的話，可以看這個(gè)詞的數(shù)據(jù)，如果這個(gè)詞有曝光點(diǎn)擊反饋，說(shuō)明這個(gè)詞是比較好的詞，數(shù)據(jù)，如果這個(gè)詞有曝光點(diǎn)擊反饋，說(shuō)明這個(gè)詞是比較好的詞，如果只有點(diǎn)擊，沒(méi)有反饋，那么就說(shuō)明這個(gè)詞在浪費(fèi)我們?nèi)绻挥悬c(diǎn)擊，沒(méi)有反饋，那么就說(shuō)明這個(gè)詞在浪費(fèi)我們money需要反思下這個(gè)詞是否適合繼續(xù)推

4、，如果要繼續(xù)推那么需要反思下這個(gè)詞是否適合繼續(xù)推，如果要繼續(xù)推那么就 需 要 優(yōu) 化 相 關(guān) 的 產(chǎn) 品 ， 否 則 就 可 以 直 接 停 掉 。就 需 要 優(yōu) 化 相 關(guān) 的 產(chǎn) 品 ， 否 則 就 可 以 直 接 停 掉 。高星級(jí)關(guān)鍵詞優(yōu)先出價(jià)高星級(jí)關(guān)鍵詞優(yōu)先出價(jià)高熱度關(guān)鍵詞優(yōu)先調(diào)整高熱度關(guān)鍵詞優(yōu)先調(diào)整一類詞：行業(yè)大詞一類詞：行業(yè)大詞/廣泛詞建議保留在廣泛詞建議保留在P4P引流，但不引流，但不出高價(jià)出高價(jià)二類次：相對(duì)精準(zhǔn)詞，流量不錯(cuò)，價(jià)格適中，是核心二類次：相對(duì)精準(zhǔn)詞，流量不錯(cuò)，價(jià)格適中，是核心詞，盡量保證在前五或者首頁(yè)右側(cè)，提升點(diǎn)擊率詞，盡量保證在前五或者首頁(yè)右側(cè)，提升點(diǎn)擊率三類詞：盡

5、量全覆蓋，底價(jià)就可以排前五，不錯(cuò)過(guò)任三類詞：盡量全覆蓋，底價(jià)就可以排前五，不錯(cuò)過(guò)任何流量。何流量。最后建議可以根據(jù)自己行業(yè)的特點(diǎn)設(shè)置一個(gè)錨定價(jià)格，最后建議可以根據(jù)自己行業(yè)的特點(diǎn)設(shè)置一個(gè)錨定價(jià)格，以便后期操作。以便后期操作。應(yīng)注意：1.出價(jià)應(yīng)小于預(yù)算，出價(jià)時(shí)，應(yīng)多關(guān)注預(yù)算的控制2.有效出價(jià)應(yīng)小于當(dāng)日余額3.出價(jià)杜絕盲目出價(jià)，按效果出價(jià)才是王道操作好操作好P4P的另一個(gè)法寶就是數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)是你操作的的另一個(gè)法寶就是數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)是你操作的好壞與否最好的證明。好壞與否最好的證明。直通車后臺(tái)數(shù)據(jù)可以從賬戶報(bào)告、產(chǎn)品報(bào)告和關(guān)鍵詞直通車后臺(tái)數(shù)據(jù)可以從賬戶報(bào)告、產(chǎn)品報(bào)告和關(guān)鍵詞報(bào)告這三個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)綜合分析。報(bào)告這三個(gè)

6、數(shù)據(jù)來(lái)綜合分析。賬戶報(bào)告是對(duì)直通車整體的情況的數(shù)據(jù)賬戶報(bào)告是對(duì)直通車整體的情況的數(shù)據(jù)產(chǎn)品報(bào)告是針對(duì)直通車中推廣產(chǎn)品的數(shù)據(jù)情況，從這產(chǎn)品報(bào)告是針對(duì)直通車中推廣產(chǎn)品的數(shù)據(jù)情況，從這個(gè)報(bào)告中找出有效果的產(chǎn)品所對(duì)應(yīng)的推廣關(guān)鍵詞，從個(gè)報(bào)告中找出有效果的產(chǎn)品所對(duì)應(yīng)的推廣關(guān)鍵詞，從而對(duì)這些詞進(jìn)行重點(diǎn)的跟蹤管理。而對(duì)這些詞進(jìn)行重點(diǎn)的跟蹤管理。關(guān)鍵詞報(bào)告是推廣中的關(guān)鍵詞的一個(gè)數(shù)據(jù)情況，從這關(guān)鍵詞報(bào)告是推廣中的關(guān)鍵詞的一個(gè)數(shù)據(jù)情況，從這里面可以看到在某一段時(shí)間內(nèi)，你的哪些詞有明顯效里面可以看到在某一段時(shí)間內(nèi)，你的哪些詞有明顯效果，哪些詞只是在白白浪費(fèi)你的錢果，哪些詞只是在白白浪費(fèi)你的錢.三三.加詞加詞之所以把加詞單獨(dú)放一個(gè)分類里面是因?yàn)橹恢园鸭釉~單獨(dú)放一個(gè)分類里面是因?yàn)橹挥邪阉械漠a(chǎn)品都覆蓋全面才能讓直通車獲得有把所有的產(chǎn)品都覆蓋全面才能讓直通車獲得最大化的推廣效果。最大化的推廣效果。下面是我總結(jié)的加詞途徑：下面是我總結(jié)的加詞途徑：1.直通車淘詞盒子直通車淘詞盒子2.知己我的詞知己我的詞3.數(shù)據(jù)管家我的產(chǎn)品中的詞來(lái)源數(shù)據(jù)管家我的產(chǎn)品中的詞來(lái)源4.知行情熱門搜索詞知行情熱門搜索詞5.行業(yè)視角淘詞板塊行業(yè)視角淘詞板塊6.谷歌上的關(guān)鍵詞規(guī)劃師谷歌上的關(guān)鍵詞規(guī)劃師 結(jié)束語(yǔ)結(jié)束語(yǔ)要開(kāi)好直通車除了需要對(duì)要開(kāi)好直通車除了需要對(duì)P4PP4P的基本規(guī)則和技巧有一定掌的基本規(guī)則和技巧有一定掌握