第2課Logo(標志)設計

1、本課導讀學習要點第2課 Logo（標志）設計標志是表明事物特征的記號，具有表達意義和指令行動的作用。在本課中講解了標志的作用和類型，并對標志設計的原則與色彩搭配進行分析，掌握其要點，然后通過軟件進行繪制，設計出符合企業(yè)品牌的標志。標志的類型標志的作用標志的色彩搭配標志的設計原則標志（Logo）是一種傳遞信息的視覺符號，也是一種具有象征意義的圖形設計，他能傳達國家、地區(qū)、集團、活動、事件、產品等事務的特定含義信息。2.1 Logo設計相關知識2.1.1 標志的作用標志是一種用簡練的圖形、文字和色彩表示某種意義的象征性符號?，F在，標志更多是作為品牌形象在視覺上的表達，他對品牌起著支持、傳達、整合與

2、形象化的作用。標志是最易認、最快速、最普及的宣傳方式，你可以看到他，觸摸他。他服務于品牌，是品牌的形象。1.1.識別性識別性識別性是標志設計重要的功能之一，在市場經濟體制下，競爭不斷加劇，公眾面對的信息紛繁復雜，各種Logo商標符號更是數不勝數，只有特點鮮明、容易辨認和含義深刻的標志，才能在同業(yè)中突顯出來，他能夠區(qū)別于其他企業(yè)、產品和服務，使受眾對其留下深刻的印象，從而提升了標志設計的重要性，如右圖所示。2.2.領導性領導性在視覺識別系統(tǒng)中，標志的造型、色彩和應用方式，直接決定了其他識別要素的形式，其他要素的建立，都是圍繞著標志為中心而展開的，如右圖所示。標志的領導地位是企業(yè)經營理念和活動的集

3、中體現。3.3.同一性同一性標志代表著企業(yè)的經營理念、企業(yè)的文化特色、企業(yè)的規(guī)模、經營的內容和特點，因而是企業(yè)精神的具體象征。只有企業(yè)的經營內容或企業(yè)的實態(tài)與外部象征企業(yè)標志相一致時，才有可能獲得社會大眾的一致認同，如右圖所示。4.4.涵概性涵概性隨著企業(yè)的經營和企業(yè)信息的不斷傳播，標志所代表的內涵日漸豐富，企業(yè)的經營活動、廣告宣傳、文化建設、公益活動都會被大眾接受，并通過對標志符號的記憶刻畫在腦海中，經過日積月累，當大眾再次見到標志時，就會聯想到曾經購買的產品和曾經受到的服務，從而將企業(yè)與大眾聯系起來，成為連接企業(yè)與受眾的橋梁，如右圖所示。2.1.2 標志的類型在各種場合中，我們都能看到各式

4、各樣的標志，這些標志不但起到引導的作用，還有助于宣傳。在眾多的標志中，我們大致可以將其劃分為以下3大類。1.非商業(yè)性標志非商業(yè)性標志非商業(yè)性標志徽標，是機構和團體的一種象征，屬于無形資產，能更多地傳遞其精神理念和思想內涵，如右圖所示。2.2.商業(yè)性標志商業(yè)性標志商業(yè)性標志商標，是企業(yè)和商品價值的體現。相對于非商業(yè)性標志，商業(yè)性標志是一種有形資產，他傳遞企業(yè)的經營理念和產品的特征，如右圖所示。3.3.公告信息標志公告信息標志公告信息標志，包括公共環(huán)境引導標志和操作指導標志，是現代社會規(guī)范化管理和操作程度規(guī)范化的具體體現，這類標志更多強調識別性和適應性，如右圖所示。2.1.3 標志設計的原則標志設

5、計不僅是實用物的設計，也是一種圖形藝術的設計。他與其他圖形藝術表現手段既有相同之處，又有自己的藝術規(guī)律。必須體現前述的特點，才能更好地發(fā)揮其功能。1.文化內涵深刻文化內涵深刻一個標志的成功與否，不僅要有表面的形式美感，還必須具有深刻的內涵。使觀者產生相關的聯想，兩者形成情感上的溝通交流，才會具有生命力。成功的標志設計是有思想、有靈魂、有生命力的，如右圖所示。2. 構思巧妙、造型精美構思巧妙、造型精美商業(yè)標志最早出現的時候，目的就是要區(qū)別其他同類商品。標志設計的造型既需要有一定的典型性又要具有廣泛的認可度，如右圖所示，做到既構思獨特又造型精美的標志是今后標志設計者探索和努力的方向。3.具有時代感

6、具有時代感品牌的價值是在發(fā)展過程中不斷完善，而其視覺形象也必將隨之而變化，因此標志的設計也并不是一成不變的，即使成功的標志設計也會在原有的基礎之上隨時代的變遷、人們的審美需求變化，而進行適當的改變。我們可以通過Shell（殼牌）石油企業(yè)的標志變遷明確看到這些變化在實際生活中的表現，如下圖所示。4.具有較強的適應性與延展性具有較強的適應性與延展性現代媒體的飛速發(fā)展和商品流通日趨國際化，使現今的標志運用更加廣泛，標志要在不同的地域環(huán)境、不同時期和不同載體上頻繁出現，因此要求標志既具有較強的適應性，又要有很強的延展性，如下圖所示。2.1.4 標志設計的色彩搭配標志的色彩是與圖形形態(tài)緊密相連的，他具有

7、強烈的表現力，其傳達力度與速度往往強于形象的傳達，具有先聲奪人之勢。在現代信息社會中，人們對于不易被快速注意和識別的信息，往往缺乏探究的耐心，而色彩的作用則是能夠迅速地使標志圖形引起人們的注意，如下圖所示。1.1.標志色彩的心理意義標志色彩的心理意義色彩是具有一定的含義和情感的，他可以刺激人體的感官，表達主題的內涵，影響人們的情緒，產生不同的心理反應。色彩的含義和情感來源于人們在生活中對色彩的認識和體驗，以及在心理上所產生的各種聯想。例如：紅色給人以充滿活力、喜慶、吉祥、健康、溫馨、朝氣蓬勃和積極向上的精神面貌；黃色給人以富麗、高貴、光明、權威的感覺和警示的意義；藍色給人以沉著、安靜、寂寞、清

8、潔和寒冷的感受；綠色給人以自然、和平、安寧和健康的情感體驗等等,如下圖所示為不同色調的標志。2.2.標志色彩的設計與定位標志色彩的設計與定位標志的色彩相對其他種類的設計而言并不復雜，通常為一套色或兩套色，最多不超過六套色，如右圖所示。色彩運用的多少，應根據表現內容的需要以及設計師的創(chuàng)意而定。標志的定位，一方面，需要考慮事物所特有的色彩，眾所周知，橘子是橙色的、大海是藍色的、森林是綠色的，遵循事物所特有的色彩，才能引起受眾的認同；另一方面，需要考慮色彩的情感和象征意義，不同的文化背景下的民族和地區(qū)對色彩的認識會有一定的差異，設計時，應使所設置的色彩在能夠準確表達標志主題特征的同時，盡可能的與受眾

9、的情感達到一致，如下圖所示。設計思路指導設計思路指導第1點：設計餐廳標志時要講究簡潔性，便于引起注意和瞬間辨認。第2點：設計過程中要體現美感和藝術性。一個毫無藝術特色和美感的標志是很難讓顧客相信企業(yè)的服務和質量。第3點：運用合理的圖形，使標志具有獨特性，給人強烈的視覺印象。第4點：選擇合適的色彩搭配，運用綠色和橙色體現有機和健康。第5點：在繪制過程中應準確把握餐具和湯汁的抽象形態(tài)。案例背景分析案例背景分析本案例是制作一家餐廳的標志，該餐廳是一個供應有機食品的環(huán)保餐廳，因此，在設計上從獨特的視角出發(fā)，將餐具和湯汁抽象化，組合成一棵樹的形態(tài)；在色彩上將樹木的綠色和暖色調的橙色相結合；通過“樹”這一

10、具有綠色環(huán)保象征意義的圖形來傳達餐廳的整體形象。該標志構思獨特且造型精美，極具內涵，效果如下圖所示。2.2 餐廳標志設計設計思路指導設計思路指導第1點：設計零食品牌標志講究趣味性，能夠在短時間內引起觀者注意。第2點：零食品牌標志應具有很強的視覺感染力，能夠引起觀者共鳴，以便于記憶第3點：選擇與產品屬性相關的圖形，使其與品牌產生關聯性。第4點：零食品牌標志可以選擇兩種相差較大的顏色，使其效果更加豐富。第5點：熟練使用鋼筆工具，繪制出充滿趣味的圖形。案例背景分析案例背景分析本案例是制作零食品牌的標志，該品牌主要銷售堅果、糖果和其他零食，因此，在設計上比較注重趣味性，在制作時首先需要對動物的圖案有一

11、個大致的了解，然后提取松鼠的形象，通過聯想和抽象的繪畫方式來表現，再進行調整，使其形象生動活潑，從而也體現出零食的美味。將品牌首字母與圖案相結合，貫穿品牌信息，也能帶給觀者留下較深刻的印象，效果如下圖所示。2.3 零食品牌標志設計設計思路指導設計思路指導第1點：音樂電臺標志要符合當下時尚潮流。第2點：音樂電臺標志具有很強的視覺感染力，以便于記憶。第3點：音樂電臺標志應具有比較強的視覺沖擊力、較強的審美性質和可識別性。第4點：要根據音樂電臺的受眾、音樂風格和主持風格來決定標志設計的風格。第5點：在色彩上運用多彩的圖像體現音樂電臺的多元化和樂活態(tài)度。第6點：在繪制標志時應首先繪制出圖案的大體框架，然后分別填充合適的顏色。案例背景分析案例背景分析本案例為一家音樂電臺的標志，該電臺的主旨是輕松、多元化、樂活，因此，在設計上采用多彩的圖形來展現電臺的多元化，繽紛的色彩體現積極的感覺，帶給人輕松的視覺享受。在繪制本例標志時需首先繪制出圓形圖案的大體框架，然后分別填色，在繪制過程中始終圍繞該電臺的主旨，將文字與圖案結合設計，加深了該標志屬性的影響力，易于給觀者留下深刻印象，效果如下圖所示。2.4 音樂電臺標志設