超市內(nèi)廣告媒體

1、 賣場終端平面媒體網(wǎng)絡運營商媒體形式實景展示商場手扶梯廣告高端品牌產(chǎn)品長廊手扶梯數(shù)量 190手扶梯：冷光效果異型框媒異型框媒+框媒 2.0異型框媒+框媒 2.0賣場框媒B廣告決戰(zhàn)商場主黃金線寄包箱手推車商場電梯門廣告品牌建設之門電梯門數(shù)量 169效果圖效果圖必看必看購物購物始始末末室內(nèi)室內(nèi)大牌大牌無處無處不在不在進出賣場的必經(jīng)之路進出賣場的必經(jīng)之路停留時間停留時間4040秒以上秒以上畫面有沖擊力畫面有沖擊力干擾度低干擾度低媒體有創(chuàng)意空間媒體有創(chuàng)意空間利用排隊等候間隙利用排隊等候間隙傳遞詳細信息傳遞詳細信息加強購買信心加強購買信心購物過程隨時提醒購物過程隨時提醒移動的平面媒體移動的平面媒體無處不

2、在的媒體無處不在的媒體增加視覺沖擊力增加視覺沖擊力寄包者必看寄包者必看和消費者有至少兩次和消費者有至少兩次的的互動互動接觸接觸覆蓋購物全過程大型超市，像一個搖獎機，把FMCG的絕對人群篩選到一個相對封閉的空間.在此空間內(nèi)，沒有其它廣告信息的干擾，創(chuàng)造了高度集中觸達的廣告環(huán)境.電梯，寄包箱，手推車，框媒，覆蓋購物環(huán)境中的大量媒體媒體的核心價值-在最合適的地方,給最合適的人優(yōu)質(zhì)的受眾人群最符合消費者的獨享空間視線所必及的稀缺資源靈動的組合傳播方式各種媒體種類之間可按需靈活組合，徹底改變傳統(tǒng)戶外媒體傳播方式簡單、功能單一、傳播作用有限的缺陷，同時，又避免了賣場LCD多條廣告輪播的痼疾，可單純專注地調(diào)

3、動資源.目標消費者特征 消費者密集 - 賣場平均人流量每天每店在1.8 萬人左右 消費者光顧頻次高 - 每周光顧1-3次的消費者占7成以上 消費者停留時間長 - 超過60%的受眾每次購物時間在1小時以上，其中近30%的受眾在1.5小時以上 消費者自主決策權(quán)高 -在“食品，飲料，日用品”方面90%以上的消費者有購買決策參與權(quán)數(shù)據(jù)來源：北京中天星河公司93%30%55%30%55%30%55%30%55%30%55%30%55%30%55%30%55%30%55%30%55%30%55%30%55%92.5%80%33.5%32%11.5%7%DA93%的消費者表示會關(guān)注手扶梯廣告92.5%的消費

4、者表示會關(guān)注寄包箱廣告B80%的消費者表示會關(guān)注框媒廣告C32%的消費者表示會關(guān)注購物車廣告33.5%的消費者表示會關(guān)注視頻廣告D33.5%的消費者表示會關(guān)注視頻廣告DED11.5%的消費者表示會關(guān)注包柱廣告FD7%的消費者表示會關(guān)注吊旗廣告G各類賣場廣告吸引度排名由此可見，扶手梯，寄包箱和框媒廣告位列前三,且以絕對強勢壟斷了80%以上的關(guān)注度數(shù)據(jù)來源：北京中天盈信咨詢服務有限公司目標受眾對終端媒體的評價看過終端媒體的被訪者此廣告能加深我對產(chǎn)品的印象看到廣告后，我有興趣去進一步了解產(chǎn)品看到廣告后，在下一次購買時我還會考慮該品牌看到廣告后，我會向需要的親友推薦該品牌88.5%81.5%81.5%

5、75.0%希望繼續(xù)通過超市廣告獲取商品信息78.5%從市場到零售終端,是品牌的最后一里路,一個動機、理由、念頭都會左右最終購買.在如今這個傳播費用昂貴與信息稀釋的年代，知名度與購買率早已沒有了天然的等號關(guān)系.最后一里路營銷顯得格外重要，而其策略就是要深入消費者生活，加強品牌體驗，觸發(fā)品牌購買決定.品牌的最后一里路百分之七十的品牌購買決策是沒有計劃的，往往在店里才作決定調(diào)查發(fā)現(xiàn)70%調(diào)查發(fā)現(xiàn)在超市中每個類別都有超過20個品牌，品牌選擇是一個日漸復雜的活動.20SKUs調(diào)查發(fā)現(xiàn)4.3” 顧客在超市只花4.3秒來決定在同類產(chǎn)品里購買哪個品牌,選擇是下意識的調(diào)查發(fā)現(xiàn)5%當百分之十五的消費者聲稱對一個品

6、牌忠誠，事實上只有百分之五真正做到 調(diào)查發(fā)現(xiàn)68%百分之六十八的消費者在不斷變換使用品牌購買決定即興/時間短品類眾多，難以選擇消費者忠誠度低由此，最后一里路營銷系統(tǒng)- 就此改變 綜上所述，F(xiàn)MCG需要面對的挑戰(zhàn)如下：0 02020404060608080100100無提示到達率4740249提示后到達率88796425寄包箱提及看過賣場廣告自動扶梯收銀臺案例分享 - 王老吉王老吉無提示的賣場廣告認知度為40%,提示后為79%,認知度較高各個認知渠道來看,對王老吉賣場廣告認知度貢獻最高的渠道是”寄包箱”,在看過王老吉廣告的受眾當中，絕大多數(shù)的被訪者都看過寄包箱廣告數(shù)據(jù)來源:CTR,王老吉投放效果

7、評估,2008案例分享 李錦記大賣場廣告大賣場廣告89電視電視61戶外廣告戶外廣告26報紙報紙14車身車身/候車亭候車亭8蠔油產(chǎn)品市場活動認知途徑李錦記*消費者認知品牌市場活動的最主要渠道為“大賣場內(nèi)廣告”，由此可見，大賣場內(nèi)的各類廣告對于消費者認知李錦記的市場活動貢獻度最高。數(shù)據(jù)來源:CTR,李錦記投放效果評估,2008案例分享 李錦記0 02020404060608080100100無提示到達率77783736提示后到達率93845366提及看過賣場廣告自動扶梯扶梯框架收銀臺*在無提示的情況下，李錦記賣場廣告到達率約為77%，提示后達到了93%。*三種廣告形式的組合對李錦記賣場廣告的到達率

8、貢獻非常大。數(shù)據(jù)來源:CTR,李錦記投放效果評估,2008合作客戶備注備注所有廣告發(fā)佈和訂位須按照本規(guī)定執(zhí)行所有廣告發(fā)佈和訂位須按照本規(guī)定執(zhí)行所有發(fā)佈的廣告必須符合國家的有關(guān)法律和政策規(guī)定，如有違反，本公司有權(quán)停止發(fā)佈所有發(fā)佈的廣告必須符合國家的有關(guān)法律和政策規(guī)定，如有違反，本公司有權(quán)停止發(fā)佈或修改發(fā)佈或修改發(fā)佈客戶必須提供公司營業(yè)執(zhí)照復印件及有關(guān)產(chǎn)品證明材料，若委托發(fā)佈的廣告違反國家的客戶必須提供公司營業(yè)執(zhí)照復印件及有關(guān)產(chǎn)品證明材料，若委托發(fā)佈的廣告違反國家的有關(guān)法律和政策規(guī)定，由委托方承擔全部責任有關(guān)法律和政策規(guī)定，由委托方承擔全部責任合同應在廣告發(fā)佈前合同應在廣告發(fā)佈前30天簽訂，廣告稿

9、件應在廣告發(fā)佈前天簽訂，廣告稿件應在廣告發(fā)佈前20天送至本公司，方可保證廣天送至本公司，方可保證廣告如期發(fā)佈。告如期發(fā)佈。特殊規(guī)格廣告形式視具體情況另行報價。特殊規(guī)格廣告形式視具體情況另行報價。所有位置均由本公司統(tǒng)籌安排，按簽約順序優(yōu)先安排；指定位置加收所有位置均由本公司統(tǒng)籌安排，按簽約順序優(yōu)先安排；指定位置加收15%；如果客戶未能在截稿前提供稿件，本刊有權(quán)重復使用客戶原先提供的廣告稿件。如果客戶未能在截稿前提供稿件，本刊有權(quán)重復使用客戶原先提供的廣告稿件。此價目表不含設計費，廣告客戶需要提供光盤，具體要求詳見媒體制作安裝價格表此價目表不含設計費，廣告客戶需要提供光盤，具體要求詳見媒體制作安裝價格表本公司對客戶提供的廣告內(nèi)容、文字和設計圖形，如果認為不妥，保留編輯或者不予刊本公司對客戶提供的廣告內(nèi)容、文字和設計圖形，如果認為不妥，保留編輯或者不予刊登的權(quán)力（如果不愿被編輯改革者，請事前聲明，協(xié)商解決）。登的權(quán)力（如果不愿被編輯改革者，請事前聲明，協(xié)商解決）。如果廣告已經(jīng)安排，客戶因故要求撤消或停止發(fā)佈，除必須支付己發(fā)生部分的費用外，如果廣告已經(jīng)安排，客