陽光匯源人文徒步策劃PPT課件

1、活動情況主辦方：上海交通大學(xué)研究生總會實(shí)踐部贊助商：匯源公司活動口號： 喝匯源果汁，品上海韻味時間：2010年10月地點(diǎn)：交通大學(xué)校內(nèi)&上海徐匯區(qū)第1頁/共18頁活動簡介以組團(tuán)徒步的方式組織交大的同學(xué)尋找老上海的痕跡，體驗(yàn)上海豐厚的人文底蘊(yùn)，活動結(jié)束后制作上海人文徒步攻略,以多種方式傳播。將同學(xué)們從宿舍實(shí)驗(yàn)室網(wǎng)絡(luò)上拉出來，以更健康的方式生活，也切合了匯源果汁倡導(dǎo)的健康陽光的生活方式。第2頁/共18頁活動對象上海交通大學(xué)全體學(xué)生。上海交通大學(xué)擁有在校學(xué)生50000多人，其中80%的學(xué)生都在閔行校區(qū)，在閔行校區(qū)進(jìn)行此活動的宣傳有著強(qiáng)大的影響力。而學(xué)生群體具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力和追求時尚新鮮事物的熱情，

2、正是匯源產(chǎn)品的主力消費(fèi)群體。第3頁/共18頁市場分析1、同電視、報刊傳媒相比，在學(xué)校宣傳有良好的性價比，可以利用最少的資金做到最好的宣傳。2、便捷的活動申請；商家在高校內(nèi)搞宣傳或促銷活動，一定要經(jīng)過一系列的申請，而通過和我們合作，貴公司可以方便快捷地獲得校方的批準(zhǔn)，并且得到我們部門的大力配合。第4頁/共18頁3、高效廉價的宣傳：以往的校內(nèi)活動中，我們積累了不少的宣傳經(jīng)驗(yàn)，在學(xué)校建有強(qiáng)大的宣傳網(wǎng)，可以在短時間內(nèi)達(dá)到很好的效果。而且有足夠的人力資源為貴公司完成宣傳活動！4、本次活動將在全校50000多師生產(chǎn)生影響，并且由于上海人文徒步攻略的存在，此活動將具有很強(qiáng)的可復(fù)制性和可持續(xù)性，活動的宣傳效果

3、將在很長時間內(nèi)存在。第5頁/共18頁為匯源公司提供的活動 1.活動由匯源公司冠名“陽光匯源 人文徒步喝匯源果汁 品上海韻味”，對匯源公司的宣傳效果將持續(xù)存在。同時人文徒步倡導(dǎo)的健康的生活方式同匯源公司陽光健康的品牌理念一致，能加深受眾對匯源品牌形象的理解。 2.活動前期宣傳中將融入對匯源品牌的宣傳，包括在校內(nèi)張貼冠名的橫幅，在校內(nèi)發(fā)放活動宣傳資料，在學(xué)校網(wǎng)站宣傳相關(guān)內(nèi)容等。第6頁/共18頁3徒步過程中可通過為參與活動的同學(xué)發(fā)放匯源飲品等方式增加同學(xué)對匯源飲品的直觀了解。4.可以在徒步過程中統(tǒng)一穿著匯源果汁文化宣傳衫，讓會流動的果汁真正動起來，鮮活起來。5.活動后期制作電子版和紙質(zhì)版的上海人文徒

4、步攻略里將提供一部分篇幅介紹匯源公司（內(nèi)容可由公司自定），封面可用匯源果汁廣告做宣傳，對匯源公司的宣傳效應(yīng)將因?yàn)橥讲焦ヂ缘膹V泛使用而持續(xù)存在。第7頁/共18頁活動特色1.龐大的青春學(xué)生群體：上海交通大學(xué)現(xiàn)有全日制本科生約2萬人，研究生在校規(guī)模有22931人。 龐大的青春學(xué)生團(tuán)體不僅對于公司產(chǎn)品及品牌有著巨大的宣傳作用，在人力資源方面也是一種宣傳機(jī)會。2. 具有豐富經(jīng)驗(yàn)的活動承辦組織陣容 a.上海交通大學(xué)學(xué)生工作指導(dǎo)委員會、團(tuán)委 b.學(xué)生聯(lián)合會：已組織了“交大人節(jié)”、華人青年領(lǐng)袖論壇、社團(tuán)文化節(jié)、“交鋒”學(xué)術(shù)沙龍、VOS畢業(yè)生晚會、校園十大歌手大賽、“體總杯”、“希望杯”、“思源杯”體育賽事等一

5、系列精品活動，有著豐富的組織經(jīng)驗(yàn)。 第8頁/共18頁3.強(qiáng)大的顯性與隱性影響力 除了研究生，本科生，交大還有潛在的?？?，校外及留學(xué)生團(tuán)體，所以此次活動宣傳開來必帶來廣泛的影響，而且本校的消費(fèi)能力較高，為貴公司宣傳的成效更明顯。4.合作長期化 本次活動包含了一系列的后續(xù)宣傳和推廣活動：如所述制作上海人文徒步攻略通過圖文并茂的介紹宣傳本次徒步活動，由于大多數(shù)同學(xué)對上海的路線和歷史淵源并不了解，此攻略具有很強(qiáng)的實(shí)用性，因此將得到廣泛的傳播和保存。攻略中穿插的匯源品牌形象和單獨(dú)的企業(yè)宣傳將收到良好的效果。使影響更長遠(yuǎn)。第9頁/共18頁對匯源公司宣傳活動的具體內(nèi)容1.前期宣傳（1）橫幅&海報宣傳：活動前

6、期在校內(nèi)懸掛以匯源公司冠名的橫幅，同時印制大幅海報一份，小型海報3050份海報，可以進(jìn)行充分的宣傳。兩者結(jié)合能達(dá)到較好的效果。（2）活動傳單宣傳：活動前期在校內(nèi)發(fā)放一定數(shù)量的宣傳單，召集同學(xué)參加徒步活動，宣傳單背面印制匯源公司的宣傳內(nèi)容第10頁/共18頁2.活動中宣傳（1）匯源的飲品伴隨徒步，可進(jìn)行新品推介或經(jīng)典產(chǎn)品形象加深。（2）參與同學(xué)身著匯源文化衫，代表匯源的橙色腕帶（或徽章等其他象征品），通過參與同學(xué)的長期保留能達(dá)到持續(xù)的宣傳效果。第11頁/共18頁3.活動后期宣傳 我們將制作上海人文徒步攻略，通過圖文并茂的介紹宣傳本次徒步活動，由于大多數(shù)同學(xué)對上海的路線和歷史淵源并不了解，此攻略具有

7、很強(qiáng)的實(shí)用性，因此將得到廣泛的傳播和保存。攻略中穿插的匯源品牌形象和單獨(dú)的企業(yè)宣傳將收到良好的效果。第12頁/共18頁活動效果分析1.上海在近代史中扮演了重要角色，也留下許多古建筑和街道，具有很強(qiáng)的欣賞價值。而交大在校學(xué)生對上海的歷史淵源是不夠了解的，因而人文徒步的活動將得到廣泛關(guān)注和參與，并且很有可能自發(fā)的持續(xù)下去。第13頁/共18頁2.活動本身所倡導(dǎo)健康陽光的生活方式就對匯源形象起到潛移默化的強(qiáng)化作用，再加上活動前中后期對公司品牌形象的持續(xù)宣傳，定能增強(qiáng)匯源品牌在學(xué)生中的影響力，學(xué)生群體正是果汁飲品的主力消費(fèi)群，從長遠(yuǎn)來看，影響力的擴(kuò)大對產(chǎn)品銷量的影響是巨大的。第14頁/共18頁活動預(yù)算 :9750元（不包括文化衫和腕帶）第15頁/共18頁贊助意義在弘揚(yáng)“上海文化”的同時，增加校企間的交流與合作，共同學(xué)習(xí)，共同發(fā)展。擴(kuò)大公司在本校的影響，與活動同步進(jìn)行的多種形式的宣傳，