2010年福建省高職高專升本科入學(xué)考試-新聞學(xué)類-真題WORD

1、文檔可能無法思考全面，請瀏覽后下載! 2010年福建省高職高專升本科入學(xué)考試廣播電視新聞學(xué) 專業(yè)知識試卷 (考試時間150分鐘，滿分300分，共二部分)答題說明：請將答案寫在答題紙相應(yīng)的位置上。注意事項：答案寫在試卷上一律不給分。第一部分 傳播學(xué)（共150分）一、填空題（本大題共9小題，每空1分，共20分）請將答案寫在答題紙相應(yīng)的位置上。1. 傳播學(xué)經(jīng)常把社會傳播區(qū)分為五種基本類型，即人內(nèi)傳播、_、 _、大眾傳播和_。2. 美國傳播學(xué)家A·哈特把有史以來的傳播媒介分為_、再現(xiàn)的媒介系統(tǒng)和_這三類。3. 一個基本的傳播過程是由傳播者、受傳者、_、媒介、_這幾個基本要素構(gòu)成的。4. 傳播

2、學(xué)的早期學(xué)術(shù)思想源流包括兩個方面：一是_源流，二是_源流。5. 最早從傳播的角度對人的自我意識及其形成過程進(jìn)行了系統(tǒng)研究的是美國社會心理學(xué)家_。6. 美國學(xué)者C·R·賴特在大眾傳播：功能的探討中指出了大眾傳播的四個社會功能：_、_、_、_。7. _形成群體意識，群體意識的核心內(nèi)容是_，它不僅對群體內(nèi)的傳播活動起著制約作用，而且對來自群體外的信息或宣傳活動的效果具有重要的影響。8. 受眾在大眾傳播過程中享有的基本權(quán)利包括：_、_、_。9 / 99. 德國女社會學(xué)家伊麗莎白·諾爾-諾依曼提出“_”理論，這一理論主要探討大眾傳播與輿論形成的關(guān)系問題。二、多項選擇題（本大

3、題共8小題，每小題3分，共24分）在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將正確答案代碼填寫在答題紙相應(yīng)位置上。10. 下列屬于控制分析中傳播主體“誰”這一要素的有：A.廣播電臺 B.報社 C.電影制片廠D.電視攝像 E.通訊社11. 制約和影響大眾傳播效果的“中介因素”主要有：A.選擇性接觸機(jī)制B.媒介本身的特性C.訊息內(nèi)容D.受眾的規(guī)模E.受眾本身的性質(zhì)12. 從20世紀(jì)40年代開始，傳播效果研究開始進(jìn)入第二個時期，這個時期的主要研究領(lǐng)域有：A.“說服性傳播”效果研究 B.“使用與滿足”研究C.子彈論 D.宏觀效果理論E.“傳播流”研究13. 美國學(xué)者P·J

4、83;蒂諾奇認(rèn)為，除了接觸媒介和學(xué)習(xí)知識的經(jīng)濟(jì)條件因素以外，造成“知溝”擴(kuò)大的原因還有：A.傳播技能上的差異B.已有知識儲存量的差異C.社交范圍的差異D.大眾傳播媒介的性質(zhì)E.信息的選擇性接觸、理解和記憶的因素14. 20世紀(jì)20年代以后，有四位學(xué)者的研究和學(xué)術(shù)活動對傳播學(xué)的建立產(chǎn)生了直接的影響，被稱為傳播學(xué)四大奠基人，他們是：A.拉扎斯菲爾德B.拉斯韋爾 C.米德D.盧因E.霍夫蘭15. 傳播學(xué)者庫利“鏡中我”的概念包含了：A.關(guān)于他人如何“認(rèn)識”自己的想象B.關(guān)于他人如何“評價”自己的想象C.自己對他人的這些“認(rèn)識”或“評價”的情感D.自己對自己的想象與期待E.自己對自己的認(rèn)識和評價16.

5、 以下理論屬于傳播學(xué)宏觀效果理論假說的是：A.兩級傳播說 B.知溝假說 C.培養(yǎng)分析 D.議程設(shè)置說 E.有限效果論17. 卡茲等人在個人影響中提出的測定意見領(lǐng)袖的指標(biāo)包括：A.生活閱歷 B.社交性 C.表達(dá)能力D.社會經(jīng)濟(jì)地位 E.工作表現(xiàn)三、名詞解釋（本大題共4小題，每小題5分，共20分）請將答案寫在答題紙相應(yīng)的位置上。18. 經(jīng)驗學(xué)派19. 信息環(huán)境20. 人內(nèi)傳播21. 兩級傳播四、簡答題（本大題共5小題，每小題10分，共50分）請將答案寫在答題紙相應(yīng)的位置上。22. 你是如何理解麥克盧漢“媒介即信息”這一觀點的。23. 簡述“一面提示”與“兩面提示”這兩種傳播技巧各自的利弊。24.

6、簡析新聞選擇的“把關(guān)人”理論。25. 簡述民主參與理論的主要觀點。26. 簡述“使用與滿足”這一研究視角的重要意義。五、綜合分析題（本大題共1小題，共36分）請將答案寫在答題紙相應(yīng)的位置上。27. B·C·科恩在考察報刊的國際報道的影響時曾指出：“在許多場合，報刊在告訴人們怎么想時并不成功，但是在告訴讀者想什么方面，卻是驚人地成功的。”請結(jié)合大眾傳播的案例，闡述媒介的“議程設(shè)置”如何對信息環(huán)境的構(gòu)建產(chǎn)生作用。第二部分 廣告學(xué)概論（共150分）一、填空題（本大題共8小題，每空1分，共15分）請將答案寫在答題紙相應(yīng)的位置上。1按照廣告訴求方式分類可以將廣告分為 和 兩大類。2在

7、宋朝慶歷年間，中國出現(xiàn)了世界上最早的廣告印刷實物北宋時期濟(jì)南 的廣告銅版，現(xiàn)在保存于中國歷史博物館。3在我國，廣告的行政管理，是由國家 部門按照廣告管理的法律、法規(guī)和有關(guān)政策規(guī)定來行使管理職權(quán)。4麥卡錫于1960年在其基礎(chǔ)營銷一書中將營銷組合的要素一般地概括為4類： 、 、 、 ，即著名的4Ps，4Ps的提出奠定了管理營銷的基礎(chǔ)理論框架。5廣告代理制指的是廣告代理方（廣告經(jīng)營者）在廣告被代理方（廣告客戶）所授予的權(quán)限范圍內(nèi)來開展一系列的廣告活動，就是在廣告客戶、廣告公司與 三者之間，確立以 為核心和中介的廣告運作機(jī)制。6 年，被稱為中國廣告“元年”。7廣告文案通常包括 、 、 、隨文四大部分。

8、8網(wǎng)絡(luò)廣告效果測定中， 是網(wǎng)絡(luò)廣告最基本的評價指標(biāo)，也是反映網(wǎng)絡(luò)廣告最直接、最有說服力的量化指標(biāo)。二、單項選擇題（本大題共15小題，每小題2分，共30分）在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將正確答案代碼填寫在答題紙相應(yīng)位置上。9美國學(xué)者R.H.格利于1961年發(fā)表的根據(jù)廣告目標(biāo)測定廣告效果一文中提出了測定廣告心理效果的目標(biāo)管理理論，叫做AAIDA理論 BUSP理論CROI理論 DDAGMAR理論10在四大傳統(tǒng)大眾媒介中，廣告截止期最短的是A電視 B廣播C報紙 D雜志1120世紀(jì)50年代左右，美國一位著名廣告人提出廣告應(yīng)有“獨具特點的銷售說辭”，被稱為USP理論，這位廣告人是

9、A大衛(wèi)·奧格威 B艾·里斯C羅瑟·瑞夫斯 D詹姆斯·韋伯·揚12一家生產(chǎn)“曲奇餅干”的廠家，將其產(chǎn)品定位為禮品，這種定位策略是A品質(zhì)定位 B價格定位C功效定位 D市場定位13以下廣告信息中屬于間接信息的是A文字 B語言C包裝 D色彩14國際慣例是將媒介的廣告代理傭金固定為A20% B17.65%C15% D10%15廣告?zhèn)鞑サ暮诵氖茿廣告主 B廣告信息C廣告效果 D廣告目標(biāo)受眾16目前世界上最大和最權(quán)威的國際廣告組織是創(chuàng)建于1938年的A世界廣告行銷公司 B國際廣告協(xié)會C中國廣告協(xié)會 D美國廣告聯(lián)合會17廣告主題的構(gòu)成要素包括：廣告目標(biāo)要素、信

10、息個性要素和A媒介要素 B廣告客戶要素C消費者行為要素 D消費者心理要素18作為確定媒體相對成本常用的成本基數(shù)，CPM指的是A百分點收視成本 B每日每寸欄目成本C千人成本 D到達(dá)率成本19針對農(nóng)村受眾，最適合使用的傳播媒介是A報紙 B雜志C廣播電視 D互聯(lián)網(wǎng)20印刷廣告中具有三個最基本的視覺元素：插圖、設(shè)計和A色彩 B規(guī)格C線條 D布局21成為廣告學(xué)學(xué)科體系中新的兩大理論體系的是市場營銷學(xué)和A心理學(xué) B社會學(xué)C傳播學(xué) D美學(xué)22一些價格低廉、需要多次重復(fù)購買的商品，如肥皂、牙膏等，消費者的購買類型多屬于A復(fù)雜型購買 B和諧型購買C多變型購買 D習(xí)慣型購買23作為廣告客體的受眾具備四個基本特征，

11、即多重性、集群性、自主性和A分散性 B經(jīng)濟(jì)性C沖動性 D互動性三、名詞解釋（本大題共5小題，每小題5分，共25分）請將答案寫在答題紙相應(yīng)的位置上。24媒介策劃25消費者26現(xiàn)代廣告27國際廣告本土化策略28廣告定位四、簡答題（本大題共4小題，每小題10分，共40分）請將答案寫在答題紙相應(yīng)的位置上。29簡述廣告?zhèn)鞑サ奶攸c。30廣告創(chuàng)意有何要求？31簡述形成消費者購買行為研究的基本框架的“6W+6O”理論。32針對2010年的春節(jié)聯(lián)歡晚會，網(wǎng)友戲言“我們看的不是春晚，是廣告”，請結(jié)合你所了解的廣告知識，談?wù)勀愕目捶?。五、綜合題（本大題共1小題，共40分）請將答案寫在答題紙相應(yīng)的位置上。33材料：中

12、國聯(lián)通作為中國三大電信運營商之一，2009年推出了3G業(yè)務(wù)，以“精彩在WO”展開宣傳。假設(shè)聯(lián)通公司需要開拓年輕時尚人群市場，請結(jié)合你所掌握的廣告學(xué)知識，針對此人群特點進(jìn)行消費者特征描述并為聯(lián)通公司創(chuàng)作一則30秒電視廣告腳本。要求：（1）對年輕時尚人群進(jìn)行消費者特征描述，包括人口統(tǒng)計特征和心理特征等方面內(nèi)容；（2）為聯(lián)通3G業(yè)務(wù)創(chuàng)作一句全新電視廣告語（不可使用聯(lián)通現(xiàn)有廣告語“精彩在WO”，或“選3G就選WO”）；（3）請根據(jù)以上材料創(chuàng)作一則30秒電視廣告腳本，并說明你的創(chuàng)意思路。（電視廣告腳本的具體格式參照范例）*品牌家居CF創(chuàng)意腳本范例名稱：比較篇 形式：影視+三維 時長：30"鏡號時間畫 面 內(nèi) 容解 說 詞（渾厚男聲）音樂、音響14"一輛高檔轎車緩緩駛來，停在*品牌家居展廳門前，金黃的落葉隨之飄舞名車比首飾更能彰顯身份舒緩柔和的音樂響起24"畫面切換到展廳內(nèi)，古典風(fēng)格的家具在豪華燈飾的映襯下顯得熠熠生輝歌劇比流行音樂更能陶冶情操35"銀灰色的辦公組合旁，一支高爾夫球桿固定在書柜中央，鏡頭平移，周圍的各種款式家具及飾品一閃而過高爾夫比橄欖球更能體現(xiàn)優(yōu)雅43"餐桌上擺放著精美的咖啡壺