經(jīng)典廣告作品鑒賞(百事可樂等四篇)

1、學(xué) 號 經(jīng)典廣告作品鑒賞論文 課 題 經(jīng)典廣告作品鑒賞（百事可樂等四篇）學(xué)生姓名 系 別 專業(yè)班級 指導(dǎo)教師 二 0 一 二 年 六 月導(dǎo)語：“酒香不怕巷子深”，相信大家都很熟悉這句話?？萍嫉牧α渴莻ゴ蟮?，它改變了我們原有的生活方式，使我們的生活變得快捷、使我們的生活變成多元化、變得繽紛多彩。各色各樣商品的出現(xiàn)，使我們的選擇變得不再單一，這在豐富我們消費(fèi)生活的同時也給我們帶來了諸多困擾。比如，面對琳瑯滿目的商品，我們該選擇什么，同類商品，我們該選擇何種品牌等等。而這時候，一則好的廣告就會給消費(fèi)者的消費(fèi)選擇提供了參考，這就為商家?guī)砗芏嗟臐撛谙M(fèi)者。此論文就百事可樂、恒源祥、腦白金、高露潔等四篇

2、廣告進(jìn)行鑒賞。關(guān)鍵字：廣告 案例賞析正文： 1.百事可樂廣告案例賞析世界三大飲料-可樂、茶和咖啡。提起可樂，自然而然想起的是“百事可樂”。記得它一路走來的廣告詞：“新一代的選擇”、“渴望無限”、“突破渴望”、“有渴望沒口渴”，都讓人記憶猶新，朗朗上口。百事可樂和可口可樂兩大品牌有著百年的競爭歷史，而百事可樂團(tuán)隊(duì)經(jīng)過精心調(diào)查發(fā)現(xiàn)，年輕人是最大的消費(fèi)人群，年輕人最流行的東西是酷，而酷表達(dá)出來，就是獨(dú)特的、新潮的、有內(nèi)涵的、 有風(fēng)格創(chuàng)意的意思。百事抓住了年輕人喜歡酷的心理特征，開始推出了一系列以年輕人認(rèn)為最酷明星為形象代言人的廣告。在中國大陸，繼邀請張國榮和劉德華做其代言人之后，百事可樂又力邀郭富城

3、、王菲、珍妮杰克遜和瑞奇馬丁四大歌星做它的形象代表,迷倒了全國無數(shù)年輕消費(fèi)者。 百事可樂廣告語也是頗具特色的。它以“新一代的選擇”、“渴望無限”做自己 的廣告語。百事提倡年輕人作出“新一代的選擇”，那就是喝百事可樂。百事這兩句富有活力的廣告語很快贏得了年輕人的認(rèn)可。配合百事的廣告語，百事廣告內(nèi)容一般是音樂、運(yùn)動，比如上述的麥克爾杰克遜、郭富城都是勁歌勁舞。百事還善打足球牌，百事利用大部分青少年喜歡足球的特點(diǎn)，特意推出了百事足球明星。 好多垃圾廣告確實(shí)讓人受不了，嚴(yán)重的影響人們的視覺，更是浪費(fèi)人們的時間， 更會將人的消費(fèi)傾向引導(dǎo)到歧途。但是，優(yōu)秀的廣告，卻也是廣大消費(fèi)者的視覺盛宴，可以

4、像觀看好萊塢大片一樣欣賞它，評定它。它可以給消費(fèi)者提供要選擇商品的特性，方便了消費(fèi)者的生活，也讓消費(fèi)者在觀看廣告的時候感覺是一種享受。百事的廣告無疑在這方面做的很好，它在中國市場的廣告不僅僅有國際時尚自由的風(fēng)范，更是添加了中國本土的元素和喜感，讓人覺得親切和放松，它的廣告詞更是亮點(diǎn)，對于年輕人而言無疑更有吸引力。所以無論從技術(shù)，美學(xué)，市場，專業(yè)，等等方面來看，百事可樂的廣告無疑是抓人眼球，讓人記憶猶新的成功廣告，我也相信在未來的日子里，百事的廣告也會越做越好的。2. 恒源祥廣告案例賞析“恒源祥，羊羊羊”是一句中國人比較喜歡的廣告語，基本上還算可愛，雖然品牌讓人有點(diǎn)沒有發(fā)育成熟之感。但是恒源祥企

5、業(yè)就把這句廣告語配上一個單調(diào)得讓人想自殺的畫面重復(fù)了整整12遍，從“恒源祥，北京奧運(yùn)贊助商，鼠鼠鼠”，一直念到“恒源祥，北京奧運(yùn)贊助商，豬豬豬”，將中國12個生肖輪番念過，才宣告結(jié)束，讓人忍無可忍。這則電視廣告除夕夜開始在全國多家電視臺的黃金時段播出后，引發(fā)大批觀眾惡評。這則長達(dá)1分鐘的電視廣告中，由2008年奧運(yùn)會會徽和恒源祥商標(biāo)組成的白底紅字畫面一直靜止不動，畫外音則瘋狂地重復(fù)。我認(rèn)為恒源祥集團(tuán)的廣告戰(zhàn)略和品牌傳播出現(xiàn)了問題，不僅是企業(yè)的品牌規(guī)劃水平，更是企業(yè)的傳播專業(yè)水平的混亂，對中國消費(fèi)者的廣告鑒賞水平到什么程度都沒有把握好分寸，一個不能很好把握民族情感的廣告永遠(yuǎn)是個失敗的廣告，在這個

6、案例中，恒源祥應(yīng)該反?。阂唬合胗哪?，沒有幽默起來，同時打破和喪失了原來廣告的可愛性。想用俗點(diǎn)的廣告來讓觀眾記憶，卻比“腦白金”的廣告更加讓人傷感和想批評，本來一個可愛的品牌被弄得花花臉。 二：本來想獲得觀眾的重復(fù)記憶，可惜的是所有評論一面倒，這對品牌發(fā)展很不利，一個正確和有正面的有影響力的評價很難獲得，但是一個負(fù)面的報道和評論的傷害是很難恢復(fù)的。三：企業(yè)品牌顧問或者說企業(yè)決策層沒有想到廣告受眾的接受度，片面地用廣告理論來套，讓人感覺企業(yè)的品牌是剛學(xué)習(xí)廣告如何做一樣，讓人辛酸。四：讓人對奧運(yùn)合作伙伴的整體品質(zhì)感開始懷疑，因?yàn)槭澜缛魏螉W運(yùn)合作伙伴都是積極的、正面的、健康的、讓民眾喜歡而不是反感的，

7、大家認(rèn)為在中國什么傷觀感的廣告都可以誕生，讓人很不舒服。廣告是為消費(fèi)者的高興而準(zhǔn)備的，讓他們高興他們才會掏腰包去買你的品牌，培養(yǎng)人喜歡你很難，培養(yǎng)人厭惡你很容易，特別是恒源祥品牌，這個有著很好品牌聲譽(yù)的牌子，千萬別一沖動在廣告上栽了跟頭，我希望恒源祥能盡快地拍出一個更好的廣告來掩蓋這一單調(diào)的廣告，開始全新的廣告之旅。 3. 腦白金廣告案例賞析 “今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金” 一對可愛的花甲夫妻，不知疲倦的跟著廣告語跳著各式各樣的舞蹈，舞蹈的最后都推出巨大的腦白金產(chǎn)品。腦白金是款保健品，對象是中老年人，而這一對可愛的老夫妻喝了腦白金就能如此熟練的跳著舞，觀眾自然相信腦白金的效果，從而購買產(chǎn)品

8、給家里的中老年人。 近兩年來，腦白金的名稱可以說家喻戶曉，無論是從報紙還是電視，都以各種方式?jīng)_擊人們的視聽，腦白金成了一個出現(xiàn)頻率比較高的詞匯。據(jù)資料顯示，腦白金能夠在春節(jié)6天就賣了四五個億，我們可以說腦白金是成功的，同時它也是近年來相對沉寂的醫(yī)藥保健品市場里的一大亮點(diǎn)，那么我們不得不說說它的廣告，一直在被某些專業(yè)人士當(dāng)作“中國最惡心的廣告”而加以批判的廣告。深具諷刺意味的是，這些可憐的廣告?zhèn)冋钱?dāng)前中國最具銷售力的廣告運(yùn)動之一。那么我們就來分析一下腦白金廣告、一個不斷創(chuàng)造銷售奇跡的廣告。 腦白金的電視廣告主要推廣禮品概念，膾炙人口的廣告語“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金家喻戶曉。播放頻率比較

9、高的是江昆-大山版，江昆曾經(jīng)是著名的相聲演員，在中老年人群中具有較高的知名度和喜好度。以其作為產(chǎn)品代言人容易打動目標(biāo)人群，大山給師傅送禮的情節(jié)也符合中華禮儀之邦的尊老愛老的文化傳統(tǒng)。腦白金的最大成功是抓住人們最關(guān)心的“生命”這個無價的主題。他的廣告也許是最俗的，但卻是最能引起人們重視的，生命無價，每個人內(nèi)心最渴望的不正是生命的長久與生命的燦爛嗎？4.高露潔牙膏廣告案例賞析“高露潔我們的目標(biāo)是沒有蛀牙！”相信很多人都有這樣的經(jīng)歷，就是小時候很喜歡甜食，加以幼兒的牙齒易被蟲蛀，所以導(dǎo)致很多孩子的牙齒都出現(xiàn)了蛀牙。所以，高露潔廠商就細(xì)膩的發(fā)現(xiàn)這個問題，把廣告的切入點(diǎn)放在孩子身上。廣告的大致內(nèi)容是這樣

10、：隨著裝飾有高露潔標(biāo)準(zhǔn)的汽車駛?cè)胄@，出現(xiàn)的是老虎潔白的牙齒，在一位醫(yī)生的引導(dǎo)下，老虎的牙齒讓孩子們投來羨慕的眼光。這時候加上廣告中使用頗帶有醫(yī)學(xué)知識的分析牙膏的成分和功效，和現(xiàn)場演示使用牙膏之后的貝殼和未使用牙膏的對比，突出了牙膏的功效，這其中雖然帶有點(diǎn)夸張的藝術(shù)成分，但這最普通，最接近生活的廣告就讓觀眾產(chǎn)生了深刻印象。因?yàn)樗钪饕那腥朦c(diǎn)是孩子。這個可以帶來兩方面的宣傳效果。孩子看了這則廣告之后就會產(chǎn)生對牙膏的信賴的一種崇拜。因?yàn)樗麄冇羞^蛀牙的經(jīng)歷，知道其間很痛，還有就是老虎的渲染效果，很多孩子都喜歡老虎，喜歡它一身漂亮的皮毛，和潔白整齊而堅(jiān)固的牙齒。這就極具生動的把牙膏的形象深深地植入孩

11、子的心理，加上給牙膏清晰的特顯，向觀眾展示了藍(lán)白色的彩條，這些簡單的牙膏線條表現(xiàn)了山、水、云，然后留出大量的空白。其手法類似于中國傳統(tǒng)的山水畫。這就給人一種貼近自然的感覺，體現(xiàn)了高露潔牙膏的天然及健康，而且勾起了國人對傳統(tǒng)文化的熱愛情節(jié)，然后透過這種情節(jié)認(rèn)可高露潔牙膏。然而就是偏偏是這些看似簡單的做法，使露潔與傳統(tǒng)顏色單一的牙膏有了鮮明的對比，這更加能讓一些不喜歡刷牙的小孩子產(chǎn)生主動去刷牙的心理，加以牙膏隊(duì)功效的宣傳，就在孩子的心理奠定了深深地基礎(chǔ)，讓孩子有了偏向的心理。這就使在他們自己購買或是讓家人購買同類牙膏的時候會優(yōu)先購買高露潔。就達(dá)到廣告的最終效果把商品推銷出去。這則看似一般的廣告，細(xì)看來就會發(fā)現(xiàn)，它不僅突了出使用之后的效果，而且用很大的篇幅來介紹其成分，和運(yùn)用醫(yī)學(xué)知識來全面解析牙膏，讓牙膏透明，讓觀眾了解這牙膏不是純粹的夸大效果，它里面還包含了醫(yī)學(xué)知識。這就把牙膏和觀眾的距離拉近了。觀眾一而就明白這不是虛假的廣告，因此產(chǎn)生了更加深刻的影響，改變